At få backlinks i 2025 kan føles lidt som dating. Du kan ikke bare dukke op, bede om det, du vil have, og få det. Du skal først skabe værdi, bevise at du er tiden værd – og faktisk være interessant nok til at blive husket.
Det er præcis, hvad HARO link building handler om.
HARO forbinder journalister, der søger ekspertcitater, med mennesker, der ved, hvad de taler om. Gør du det rigtigt, bliver du omtalt i Forbes, HubSpot eller TechCrunch; gør du det forkert, spilder du timer på at skrive pitches, der forsvinder ud i intetheden.
En no-BS-guide til HARO: ingen “game-changing strategier”, ingen “hemmelige hacks” – kun solid, gennemprøvet rådgivning om, hvordan du opnår redaktionelle links fra websider med høj autoritet uden at lyde som en desperat salgsrobot.
Hvad er HARO?
HARO er en platform, hvor journalister efterspørger eksperter inden for specifikke emner. De har brug for citater, indsigter eller data til at skrive deres artikler. Du svarer med din ekspertise. Hvis de kan lide dit svar, bliver du nævnt i artiklen med et link tilbage til din webside.
Simpelt koncept. Sværere i sin udførelse.
Platformen blev lanceret i 2008 og voksede hurtigt til at blive den foretrukne kildeconnector blandt journalister og PR-folk. I 2023 blev den rebrandet til Connectively, men de fleste omtaler den stadig som HARO – gamle vaner dør langsomt.
Sådan fungerer det: Du modtager tre emails om dagen fyldt med journalistforespørgsler. Hver forespørgsel beskriver, hvad journalisten skriver om, hvilken type ekspert de søger, og hvornår deadline er. Du scanner efter relevante muligheder, skriver et svar og sender det, før deadline udløber.
Hvad er HARO link building?
HARO link building er brugen af disse journalistforespørgsler til at opnå backlinks fra redaktionelle publikationer. I stedet for at tigge webmasters om links eller betale for guest posts leverer du reel værdi til journalister, der har brug for ekspertinput.
Resultatet? Naturlige, kontekstuelle backlinks fra websites med høj autoritet, som Google faktisk respekterer.
Det er ikke spammy kataloglinks fra 2015 eller “indsæt link her”-guest posts, der lugter af betalte placeringer. Det er earned media-omtaler, hvor journalister har valgt at inkludere dig, fordi du hjalp dem med at skrive en bedre artikel.
Hvorfor HARO backlinks faktisk betyder noget for SEO
Lad os være ærlige: De fleste link building-taktikker i 2025 er variationer af “betal penge, få et link”. HARO er anderledes, fordi links kommer fra reelle redaktionelle beslutninger.
Høj domæne autoritet, der faktisk har betydning
HARO-links kommer typisk fra websider med DR 70–95+. Vi taler om publikationer som American Express med DR 91, HubSpot med DR 93 og Forbes med DR 91. Det er ikke oppustede målinger fra PBNs, men ægte publikationer med reel trafik.
Hos Search Royals har vi set kunder opnå links fra websider, der modtager millioner af besøgende hver måned. Det er ikke bare en SEO-metric – det er rigtige mennesker, der potentielt klikker videre til din webside.
Redaktionelle links er guld i link building
Det, der adskiller HARO-links fra de fleste andre backlinks, er, at journalister giver dem naturligt. De indsætter ikke dit link, fordi du har betalt 3000 kroner for et gæsteindlæg. De linker, fordi du har skabt værdi for deres artikel.
Google kender forskel. Redaktionelle links fra etablerede publikationer vejer markant tungere end links fra “SEO-optimerede content hubs”, der udelukkende eksisterer for at sælge backlinks.
Trafik, der faktisk konverterer
Et link fra en Forbes-artikel om din branche er ikke kun et stort SEO-boost – det er også potentielle kunder, der læser om din ekspertise og klikker videre for at lære mere. Vi har set henvisnings-trafik fra enkelte HARO-placeringer skabe flere kvalificerede leads end måneders opslag på sociale medier.
Konkurrenter, der ikke kan kopiere dem
Vil du kende den bedste del? Når du først har landet et HARO-link, kan dine konkurrenter ikke genskabe strategien og få det samme link. Journalistforespørgslen er væk. Artiklen er publiceret. Muligheden er forpasset.
Det er forfriskende i en branche, hvor alle taktikker bliver kopieret på få uger. Din konkurrent kan ikke genskabe den relation, du opbyggede med journalisten, eller timingen, der gjorde, at netop du blev brugt.
Sådan bygger du gode links med HARO (uden at spilde din tid)
De fleste HARO-guides får det til at lyde nemt: “Tilmeld dig og svar på forespørgsler!” Ja, og de fleste svar bliver ignoreret. Her er, hvad der rent faktisk virker.
Trin 1: Opret en konto og hav realistiske forventninger
Gå til Connectively – det nye HARO – og opret en gratis konto. Du vil med det samme begynde at modtage tre daglige emails med journalistforespørgsler.
Begrænsninger ved gratis konto: Du kan kun se en del af forespørgslerne og får ikke adgang til avanceret filtrering. For de fleste begyndere er det fint. Men hvis du er seriøs omkring HARO link building og planlægger at svare på flere forespørgsler hver uge, giver de betalte abonnementer flere muligheder og bedre filtrering: 300–1000 kroner om måneden.
Opret en separat email-mappe til HARO. Tro mig: tre emails om dagen løber hurtigt op, og du vil ikke have, at HARO-forespørgsler drukner din inbox.
Trin 2: Byg en svar-struktur (men brug ikke skabeloner)
Her er udfordringen: Du har brug for en form for struktur for at spare tid, men du kan ikke sende skabelonbaserede svar.
Journalister kan lugte AI-genererede eller copy-pastede svar på lang afstand. De sletter dem med det samme. Jeg har set det ske utallige gange.
Din “skabelon” bør blot være en huskeliste over, hvad der skal med:
-
Direkte svar på deres specifikke spørgsmål
-
Dine akkrediteringer (kort!)
-
Ét konkret eksempel eller datapunkt
-
Dine kontaktoplysninger og evt. portrætfoto, hvis det efterspørges
Selve formuleringerne skal skrives fra bunden hver gang. Ja, det tager tid. Det er derfor, HARO-links er værdifulde.
Trin 3: Find relevante forespørgsler (og ignorér 90 % af dem)
Her spilder de fleste deres tid: De ser “høj DR-publikation” og svarer på enhver nogenlunde relevant forespørgsel.
Det skal du ikke gøre.
Svar kun på spørgsmål, hvor du har reel viden. Journalister er ikke dumme. De kan som regel mærke, når du strækker din viden bare for at få et link.
Advarselstegn, du bør undgå:
-
Forespørgsler, der beder om links i bytte for content
-
Anmodninger fra ukendte blogs med mærkelige domæner
-
Alt, der siger “skal indeholde link til din webside i svaret”
-
Forespørgsler uden deadline eller kontekst
Kig efter forespørgsler fra genkendelige publikationer eller journalister med verificerbare kreditiering. En hurtig Google-søgning på journalistens navn bør vise tidligere publiceret arbejde.
Trin 4: Skriv et pitch, der ikke er dårligt
Her er, hvad der kendetegner et godt HARO-svar:
Vær specifik. I stedet for “sociale medier er vigtige for virksomheder”, skriv “Vi testede postfrekvens på tværs af 50 kundekonti og fandt, at 3–5 opslag om ugen gav 40 % højere engagement end daglige opslag.”
Skær alt overflødigt fra. Din livshistorie interesserer sjældent journalister. De vil have et citérbart svar på deres spørgsmål. Kom til sagen i første sætning.
Skriv i citérbare afsnit. Gør det nemt for dem at copy-paste dit svar direkte ind i artiklen. Det er bogstaveligt talt det, de ønsker.
Vis dine kvalifikationer – men i én sætning: “Som SEO-specialist, der har bygget links for 50+ ecommerce-websider,” ikke “Med over et årtis erfaring i det konstant foranderlige digitale marketinglandskab.”
En sjov historie: Vi sikrede engang et link fra en konkurrents hoved-publikation, fordi vores svar var det eneste, der faktisk besvarede spørgsmålet i stedet for at dreje over i et salgsargument. Journalisten svarede bogstaveligt: “Endelig nogen, der læste, hvad jeg spurgte om.”
Trin 5: Send hurtigt (men ikke sjusket)
Med HARO betyder hastighed noget. De fleste journalister vælger blandt de første gode svar, de modtager. Hvis du svarer tre dage efter, at forespørgslen blev sendt, er du sandsynligvis for sent ude.
Prøv at svare inden for få timer efter, at forespørgslen er udsendt. Hvis du tager det seriøst, bør du opsætte notifikationer på mobilen. Mange af vores bedste HARO-links er kommet fra pitches sendt i frokostpauser.
Men hurtigt betyder ikke sjusket. Korrekturlæs. Tjek at dine links virker. Sørg for, at du faktisk besvarer deres spørgsmål.
Trin 6: Track det hele (fordi de fleste pitches ikke fører til noget)
Lad os være realistiske omkring succesraten på HARO. Du vil sandsynligvis lande et link fra omkring 5 % af dine pitches – måske mindre i starten.
Det er ikke demotiverende; det er bare matematik. For at få resultater skal du sende mange pitches.
Hold et simpelt regneark:
-
Dato sendt
-
Publikation
-
Emne for forespørgslen
-
Kort opsummering af svaret
-
Status (afventer/publiceret/afvist)
-
Link, hvis sikret
Det hjælper dig med at se, hvad der virker, følge op hvor det giver mening og opbygge relationer til journalister, der har brugt dig før.
Sådan ser et godt HARO pitch ud
Lad mig vise dig forskellen på pitches, der bliver ignoreret, og pitches, der bliver publiceret.
Dårligt HARO pitch:
“Hej! Jeg er ekspert i digital marketing med over 10 års erfaring. Jeg vil meget gerne bidrage til din artikel. Social media marketing er afgørende for virksomheders succes i dagens digitale landskab. Virksomheder bør fokusere på at opbygge autentiske relationer til deres målgruppe gennem konsekvent, værdidrevet content. Jeg har hjulpet mange kunder med at nå deres mål på sociale medier. Sig endelig til, hvis du ønsker mere information!”
Dette pitch siger intet konkret. Det lyder som alle andre generiske svar. Det besvarer ikke journalistens egentlige spørgsmål. Det bliver slettet.
Godt HARO pitch:
“Til din artikel om social media ROI: Den største fejl, jeg ser virksomheder begå, er at måle overfladiske tal som antal følgere frem for faktiske konverteringer.
For nylig arbejdede vi med en ecommerce-kunde, der havde 50.000 Instagram-følgere, men nul salg fra social media. Efter at have flyttet fokus fra væksttaktikker til konverteringsfokuseret content genererede deres sociale medier 190.000 kroner i omsætning på tre måneder – selvom antallet af følgere forblev uændret.
Skiftet var simpelt: Stop med at spørge ‘hvordan får vi flere følgere?’ og begynd at spørge ‘hvad får vores nuværende målgruppe til faktisk at købe?’
Magnus Nielsen, SEO Specialist hos Search Royals (København). Du kan kontakte mig på [email] eller se vores arbejde på searchroyals.com.”
Dette er et specifikt pitch. Det er en mikro-historie. Det er et citérbart afsnit til journalisten. Det etablerer kreditering uden at lyde som en LinkedIn-bio. Det her bliver publiceret.
Bedste praksis, der faktisk flytter noget
Efter at have sendt hundredvis af HARO pitches – og fået mange afvist – er her, hvad der adskiller succesfulde HARO link builders fra dem, der spilder deres tid:
Svar inden for den første time, når det er muligt
Journalister vælger blandt de tidlige svar. Opsæt notifikationer, så du ikke manuelt skal tjekke emails tre gange dagligt. Det optimale tidspunkt er at svare inden for 1–3 timer efter forespørgslen er publiceret.
Skriv, som om du allerede bliver citeret
Lad være med at tvinge journalisten til at udtrække et brugbart citat fra et langt, rodet afsnit. Skriv i hele, citérbare sætninger. Brug aktivt sprog. Fjern unødvendige ord. Gør det ekstremt nemt for dem at copy-paste dit svar direkte ind i deres artikel.
Lever beviser – ikke løfter
“Vores tests viste” slår altid “jeg tror”. Data, eksempler og konkrete resultater gør dit pitch troværdigt. Vage holdninger får dig til at lyde som alle andre.
Oversælg ikke din virksomhed
Journalisten skriver ikke en artikel om, hvor fantastisk din virksomhed er. De skriver om et emne, som du tilfældigvis har ekspertise inden for. Nævn din virksomhed én gang som kreditering – og besvar derefter spørgsmålet.
Jeg har set utallige mennesker ødelægge gode muligheder ved at forvandle hvert svar til et tyndt forklædt salgspitch. Journalister er ikke dumme. De springer dit pitch over og bruger nogen, der faktisk hjalp dem.
Opbyg relationer ud over enkeltstående pitches
Når en journalist omtaler dig, så send en tak efter publicering. Del artiklen på sociale medier. Tilbyd at være kilde til fremtidige artikler inden for dit ekspertområde.
Det er her, HARO link building virkelig bliver effektivt, fordi nogle journalister fremover vil kontakte dig direkte i stedet for at bruge HARO.
Almindelige fejl, der dræber din HARO succesrate
Lad os tale om, hvad du ikke skal gøre, for disse fejl ødelægger flere HARO-kampagner end noget andet:
Irrelevante forespørgsler
Jeg forstår det godt. Den Forbes-forespørgsel ser fristende ud. Men hvis de spørger om finansiel planlægning, og din ekspertise er SEO, så bliver dit svar ikke brugt. Bliv på din banehalvdel.
Brug af AI-genererede svar
Journalister kan se det. Alle AI-svar har samme struktur, samme formuleringer og samme mangel på personlighed. De bliver slettet med det samme.
Du skal lyde menneskelig. Og det kræver, at du faktisk er menneskelig, når du skriver svarene. Ja, det tager mere tid. Det er netop derfor, HARO-links er værdifulde.
At være for sælgende
“Vores prisvindende, brancheledende platform hjælper virksomheder med at opnå hidtil uset succes.” Fed historie. De spurgte om bedste praksis inden for email marketing – ikke efter et salgstale.
Svar på spørgsmålet. Nævn dine kvalifikationer én gang. Kom videre.
Ikke at læse hele forespørgslen
Nogle læser første sætning og begynder at skrive uden at læse resten. Så overser de afgørende detaljer som “kun eksperter med erfaring i B2B SaaS” eller “inkludér specifikke data i dit svar”.
Læs hele forespørgslen. Hver gang. Manglende krav betyder automatisk afvisning.
At misse deadlines
Der er ofte en grund til, at journalister angiver deadlines. De udgiver efter en plan. Hvis de skriver “brug for svar senest kl. 17.00 i dag”, er det meningsløst at svare i morgen.
Hvis du ikke kan nå deadline, så spild ikke tid på at skrive et pitch. Videre til næste forespørgsel.
Er det din tid værd? HARO alternativer
Her er et lidt kontrært synspunkt: HARO bør ikke være den eneste kilde og netværks-platform, du bruger.
Du bør aldrig stole på kun én link building-strategi. Kun at bruge HARO svarer til kun at bruge gæsteindlæg eller kun gå efter brudte link building. Variér din tilgang for bedre resultater.
Hos Search Royals bruger vi flere platforme, fordi forskellige journalister foretrækker forskellige services. Her er alternativer, der er værd at kigge på:
Featured (tidligere Terkel)
Featured fungerer anderledes end HARO. De sender konkrete spørgsmål til eksperter, samler svarene i overbliks-artikler og publicerer dem på deres netværk af websider. Mindre konkurrence end HARO, og du kan få links fra flere publikationer med ét svar. Gratis at bruge.
Qwoted
Qwoted er i praksis en HARO-konkurrent. Samme model, andet journalistnetværk. Nogle foretrækker overlapningen og filtreringsmulighederne. Gratis konto tilgængelig med betalte opgraderinger.
Help a B2B writer
Denne platform er specifikt målrettet B2B-ekspertise. Færre forespørgsler end HARO, men også mindre konkurrence, hvilket giver højere succesrate. Helt gratis. Hvis du arbejder med B2B, bør denne være en del af din rotation.
SourceBottle
Populær i Australien og Storbritannien, men vokser globalt. God til internationale link building-muligheder, som ikke altid dækkes af HARO. Gratis konto tilgængelig.
ResponseSource
UK-fokuseret platform. Værd at overveje, hvis du målretter britiske publikationer eller har ekspertise relevant for et britisk publikum. Betalt platform, men giver adgang til muligheder, HARO ikke dækker.
Nøglen? Tilmeld dig ikke bare alle platforme og kald det en dag. Vælg 2–3 platforme, svar konsekvent på forespørgsler, og track hvad der virker. Flere platforme betyder ikke automatisk flere links. Mere strategiske svar gør.
Du kan læse mere om vores tilgang til link building, og hvordan vi kombinerer flere strategier for kunder.
DIY vs. at hyre en til din HARO link building service
Lad os tage elefanten i rummet: Skal du selv lave HARO, eller hyre hjælp?
Gør det selv hvis:
-
Du har reel ekspertise at dele
-
Du kan forpligte dig til at tjekke forespørgsler dagligt
-
Du kan lide at skrive og har tiden til det
-
Du bygger links til din egen webside (ikke flere kunder)
Hyre hjælp hvis:
-
Du håndterer SEO for flere kunder
-
Din tid er bedre brugt på strategi end eksekvering
-
Du har brug for links i skala – ikke enkeltplaceringer
-
Du mangler faglig ekspertise til at svare autentisk
Realiteten? HARO er tidskrævende. Tre emails dagligt, identificering af relevante forespørgsler, skræddersyede svar og tracking kan hurtigt løbe op i flere timer om ugen. For mange virksomhedsejere er den tid bedre brugt på at drive deres forretning.
Hos Search Royals tager vi det tunge arbejde med at tracke forespørgsler, skrive svar og opbygge relationer til journalister. Vores kunder får links uden at bruge timer hver dag på at gennemgå HARO-emails. Vi har integreret HARO i større link building-strategier, der kombinerer digital PR, kontekstuel link building og strategisk outreach.
Hvis du overvejer, om outsourcing giver mening for din situation, kan du se vores link building-pakker og få en fornemmelse af, hvordan vi strukturerer kampagner for kunder.
Er HARO link building stadig det værd i 2025?
Det korte svar: Ja – men kun som en del af en kompakt strategi.
HARO-links er værdifulde: høj autoritet, redaktionelt opnået og svære at kopiere. Men de er også tidskrævende og har lave succesrater.
Gå ikke ind i det med forventningen om, at du sender fem pitches og får fem links fra top-publikationer. Det sker ikke. Men hvis du ser HARO som et langt spil, hvor den konsistente indsats akkumulerer over måneder, vil du se resultater.
Den vigtigste pointe: Læg ikke alle dine link building-æg i én kurv. HARO bør supplere – ikke erstatte – andre taktikker. Vi har set de bedste resultater, når kunder kombinerer HARO med strategisk gæsteindlæg, niche tekster og relationsbaseret link building.
Det er den tilgang, vi bruger hos Search Royals: Ingen enkelt taktik dominerer. Vi tester, hvad der virker for din niche og branche, kombinerer strategier baseret på data og fokuserer på links, der faktisk flytter rankings. Du kan læse mere om vores transparente tilgang her.
For i sidste ende handler link building ikke om at finde den ene perfekte taktik – det handler om konsekvent at eksekvere flere strategier, der tilsammen styrker din samlede SEO-succes.
HARO er én brik i det puslespil. En værdifuld brik – men stadig kun én brik.
Gå nu ud og svar på nogle journalistforespørgsler. Og for Googles skyld: Lad være med at sende AI-genererede svar.
