Sådan laver du link outreach (uden at få alle til at hade dig)

Link outreach er en af de ting, der lyder simple, indtil du rent faktisk prøver at gøre det.

Send nogle emails, få nogle backlinks, se dine rankings stige. Nemt, ikke?

Ikke helt. For hver ægte outreach-email med reel værdi, der bliver sendt, er der omkring 500 spammende “kære webmaster”-katastrofer, som fylder indbakker verden over.

Her er virkeligheden: link outreach virker. Men kun hvis du gør det rigtigt. Og “rigtigt” betyder ikke at sende 10.000 ens emails og håbe, at nogen svarer.

Denne guide gennemgår den faktiske proces bag link outreach – den slags, der skaber svar, opbygger relationer og ja, i sidste ende skaffer dig de backlinks, der rent faktisk flytter noget.

Ingen fyld. Ingen “bare tilføj værdi”-floskler. Kun den ægte, til tider rodede proces for, hvordan link outreach faktisk fungerer i 2025.

Hvad er link outreach egentlig?

Outreach link building indebærer kontakt til webside-ejere, redaktører og content managers med henblik på at opnå backlinks til din webside.

Men lad os være ærlige om, hvad det i praksis betyder: du kanvas e-mailer fremmede og beder dem om at gøre noget, der i første omgang gavner dig mere end dem.

Nøgleordet her er “i første omgang”. For når det gøres korrekt, handler link outreach ikke om at tigge om links. Det handler om at skabe reelle forbindelser til mennesker i din branche, som kan få lyst til at referere til dit content, samarbejde med dig eller se værdien i det, du bygger.

Tænk på det som at netværke til en konference frem for dør-til-dør-salg. Du ville ikke gå hen til nogen og straks bede dem om promotion (i hvert fald burde du ikke). Du ville starte en samtale, finde fælles fodslag og bygge videre derfra.

Det er link outreach – bare langsommere og via email.

Hvorfor overhovedet bruge link outreach?

Fordi backlinks stadig betyder noget. Googles algoritme er blevet klogere, ja, men links er fortsat et af de stærkeste ranking-signaler.

Dine konkurrenter bygger links. Hvis du ikke gør det, sakker du bagud. Så simpelt er det.

Og her er pointen: du kan skabe verdens bedste content, men hvis ingen linker til det, er Google ligeglad. Du har brug for ekstern validering. Du har brug for, at andre websider fortæller Google: “Hey, det her content er værd at være opmærksom på.”

Det er her outreach kommer ind i billedet.

Link outreach-processen: trin for trin

Lad os gennemgå præcis, hvordan du laver link outreach uden at få folk til at slette dine emails med det samme.

Trin 1: Find de rigtige muligheder

Det er her, de fleste går galt i byen. De tror, at mere er bedre, så de bygger en liste med 5.000 websider og begynder at spamme.

Lad være med det.

Du har brug for volumen, ja. Men strategisk volumen. Ikke massevolume-spam.

Her er, hvad du skal kigge efter:

• Relevans først: Siden skal være i din branche eller i det mindste nært beslægtet. Et backlink fra en madblog hjælper ikke dit SaaS-startup.

• Organisk trafik: Brug Ahrefs eller SEMrush til at sikre, at der kommer reelle besøgende til siden. En DR 50-webside uden trafik er værdiløst.

• Redaktionelle standarder: Se på deres content. Er det velskrevet? Linker de naturligt ud? Eller er det tyndt, spammende indhold?

• Muligheder for linkplacering: Tjek om de har ressourcesider, link muligheder eller jævnligt udgiver gæsteindlæg.

Start med 50–100 meget relevante muligheder i stedet for 1.000 tilfældige websider.

Hurtigt tip: Se hvem der linker til dine konkurrenter. Hvis de har linket til lignende content før, kan de også linke til dit. Værktøjer som Ahrefs’ Link Intersect-funktion gør dette nemt.

Trin 2: Find deres kontaktoplysninger

Du har din liste med muligheder. Nu mangler du email-adresser.

Denne del er lidt kedelig, men nødvendig. Her er hierarkiet for kontaktmetoder:

• Personlig emailadresse (firstname@company.com) – Bedste løsning

• Emails til redaktør/content manager – Næstbedste

• Generelle kontaktformularer – Tja, brugbare

• Info@ eller kontakt@ – Sidste udvej

Sådan finder du dem:

• Tjek “om”- eller “kontakt”-siderne (åbenlyst, men mange overser det)

• Se på forfatterbiografier, hvis de bruger bylines

• Prøv standard email-formater: fornavn.efternavn@domæne.com

• Find den rette person på LinkedIn og gæt email-formatet via deres webside

• Brug Hunter.io, hvis du vil spare tid – men dobbelttjek før afsendelse

Overtænk ikke dette trin. Hvis du ikke kan finde en personlig email på 5 minutter, så gå videre. Der er rigeligt med andre muligheder.

Trin 3: Skriv et pitch, der ikke er elendigt

Det er her, link outreach lever eller dør.

Din email skal opnå tre ting på cirka 10 sekunder:

• Vise, at du er et rigtigt menneske, som faktisk har set deres webside

• Forklare tydeligt, hvad du vil

• Give dem en grund til at interessere sig

Her er, hvad du ikke skal gøre:

“Kære webmaster,

Jeg faldt over din webside og var vild med dit content! Jeg har en artikel af høj kvalitet, som ville være perfekt for dine læsere. Det ville være et win-win-samarbejde. Sig endelig til, hvis du er interesseret!

Med venlig hilsen
Generisk SEO Person”

Den email skriger spam. Den er vag, tydeligt lavet efter en skabelon og tilbyder intet konkret.

Her er en bedre tilgang:

“Hej [Navn],

Jeg læste din artikel om [specifikt emne] og bed især mærke i afsnittet om [konkret punkt]. Vi har netop udgivet en undersøgelse om [relateret emne], som indeholder data, der kunne være relevant – især omkring [relevant indsigt].

Jeg tænkte, at den måske kunne fungere som reference i din artikel, men der er selvfølgelig intet pres. Her er linket, hvis du vil kigge: [URL]

Uanset hvad, virkelig god artikel. Afsnittet om [specifik ting] var særligt nyttigt.

[Dit navn]”

Kan du se forskellen? Den er specifik, den refererer til deres faktiske content, den er afslappet, og den stiller forespørgslen uden at presse.

Grundprincipper:

• Hold det under 100 ord

• Brug deres navn (selvfølgelig)

• Referér til noget konkret fra deres webside

• Vær tydelig omkring, hvad du ønsker

• Undgå at undskylde eller tigge

• Skriv som et menneske, ikke en robot

En sidste ting: overpersonaliser ikke. Alle siger, at du skal personalisere hver email, men der er en grænse. Du behøver ikke skrive en roman om, hvordan deres content ændrede dit liv. Én konkret reference er nok til at vise, at du ikke spammer.

Trin 4: Send din kampagne (på den rigtige måde)

Du har dine muligheder. Du har deres emails. Du har skrevet et solidt pitch.

Hvad nu?

Bedste praksis for afsendelse:

• Send emails individuelt eller brug mail merge, der føles personligt

• Brug din rigtige forretnings-email, ikke Gmail

• Send mandag til torsdag mellem kl. 9–14 i deres tidszone

• Spred dine udsendelser, hvis du sender i volumen – maks. 50–100 om dagen

• Varm dit domæne op, hvis du sender kanvas emails i større skala

Du kan tracke åben og klik, hvis du vil, men lad være med at blive besat af det. Nogle har billeder slået fra. Fokuser på svarraten.

Og for alt, der er helligt: brug ikke aggressive opfølgende-beskeder. Det her er ikke salg. Ingen vil have 7 opfølgende emails om et backlink.

Trin 5: Følg op (én gang)

De fleste svarer ikke på din første email. Det er helt normalt.

Folk har travlt. Emails forsvinder i mængden. Nogle vil gerne svare, men glemmer det.

Derfor følger du op. Men kun én gang.

Vent 5–7 dage og send noget i stil med:

“Hej [Navn],

Jeg følger lige op på min seneste email vedrørende [emne]. Jeg ved, at du sikkert har travlt, så ingen stress, hvis det ikke er aktuelt lige nu.

Ville bare sikre mig, at den ikke var røget nederst i indbakken.

[Dit navn]”

Kort. Venlig. Ikke anmasende.

Hvis de ikke svarer derefter, så kom videre. Vær ikke typen, der sender opfølgning nummer seks og spørger, om de “har set de tidligere emails”.

Trin 6: Få linket (og behold relationen)

Nogen har svaret. Fedt! Hvad så?

Hvis de er interesserede:

• Giv hurtigt den information, de måtte have brug for

• Vær fleksibel med ankertekst og linkplacering (inden for rimelighedens grænser)

• Sig oprigtigt tak

• Tilføj dem til din liste over “varme kontakter” til fremtidige muligheder

Hvis de vil have noget til gengæld:

Det sker. Ofte. De kan f.eks. bede om:

• Et link tilbage til deres webside

• Betaling for placeringen

• Et gæsteindlæg fra dig

• Reklame på sociale medier

Vurder, hvad du er komfortabel med. Der findes ingen universel regel her. Men accepter ikke noget tvivlsomt, der kan føre til en straf.

Hold relationen i live:

Ghost ikke folk, når du har fået, hvad du ville. Det er kortsigtet og uprofessionelt.

Del deres content fra tid til anden. Kommentér på deres opslag. Hold relationen varm. Disse forbindelser bliver mere værdifulde over tid.

Link outreach-strategier, der rent faktisk virker

Nu hvor du forstår grundprocessen, lad os se på konkrete taktikker.

Gæsteindlæg outreach

Dette er den mest udbredte tilgang – og med god grund: den virker.

Du tilbyder dem content til deres webside og sparer dem tid, i bytte for et backlink i forfatterbioen eller inde i contentet.

Hvad der får et gæsteindlæg-pitch til at virke:

• Du har faktisk læst deres webside og forstår deres content-stil

• Dine emneidéer er konkrete og relevante for deres målgruppe

• Du kan dokumentere, at du skriver godt, ved at dele tidligere arbejde

• Du forsøger ikke at sælge åbenlyst promoverende indhold

Eksempel på pitch:

“Hej [Navn],

Jeg har fulgt [Side havn] i noget tid nu, især jeres content om [emneområde]. Jeg lagde mærke til, at I endnu ikke har dækket [specifik vinkel].

Jeg vil meget gerne bidrage med et gæsteindlæg om [konkret emneidé]. Jeg har skrevet for [troværdige publikationer] og kan levere et indlæg på [X ord] med data/eksempler/case studier.

Her er et par emneforslag:

• [Konkret overskrift 1]

• [Konkret overskrift 2]

Sig endelig til, hvis noget af det giver mening, eller hvis du foretrækker en anden vinkel.

Tak,
[Dit navn]”

Accept-raten for gæsteindlæg varierer meget afhængigt af niche og kvaliteten af dine forslag, men 5–15 % svarrate er realistisk, hvis du gør det ordentligt.

Brudt link building

Det er genialt, fordi du faktisk tilbyder værdi. Du gør dem opmærksom på et problem på deres webside og tilbyder en løsning.

Processen:

• Find brudte links på relevante websider med Ahrefs’ Broken Link Checker eller lignende

• Tjek om du har content, der kan erstatte det brudte link

• Email dem, gør opmærksom på det brudte link og foreslå dit content som erstatning

Eksempel på pitch:

“Hej [Navn],

Jeg læste dit indlæg om [emne] og opdagede, at et af dine links – [brudt URL] – ikke længere virker.

Jeg har for nylig udgivet en artikel om samme emne, som muligvis kan fungere som erstatning: [din URL]

Jeg tænkte bare, at jeg ville nævne det, hvis det kunne være nyttigt. Uanset hvad, virkelig god ressource!

[Dit navn]”

Denne metode har en højere svarrate end klassisk kold kanvas pitching, fordi du starter med at give værdi. Du hjælper dem med at forbedre deres content.

Outreach til ressourcesider

Mange websider har ressourcesider eller lister over “bedste værktøjer” inden for deres niche.

Hvis du har et reelt brugbart værktøj, en guide eller en ressource, kan outreach til disse sider være meget effektivt.

Sådan finder du dem:

Søg på Google efter:

• “[din niche] ressource”

• “bedste [din niche] værktøjer”

• “[din niche] link samling”

• “brugbare [din niche] websider”

Pitch:

“Hej [Navn],

Jeg faldt over jeres [titel på ressourceside] og fandt den virkelig nyttig – jeg bookmarkede faktisk flere af værktøjerne.

Jeg tænkte, at I måske også ville overveje at inkludere [Dit værktøj/ressource]. Det [kort forklaring på, hvad det gør, og hvorfor det er værdifuldt].

Her er linket: [URL]

Sig endelig til, hvis du synes, det passer ind.

[Dit navn]”

Igen: pitch kun, hvis din ressource rent faktisk er god. Spild ikke folks tid med middelmådigt content.

Content reklame & digital PR

Hvis du har skabt noget, der virkelig er nyhedsværdigt – datadrevet research, en brancheundersøgelse eller et dybdegående studie – så har du muligvis en historie, der er værd at pitche til journalister og bloggere.

Dette er mere avanceret og kræver content, der reelt er link-værdigt. Et almindeligt blogindlæg er ikke nok.

Hvad der virker:

• Original research med unikke data

• Brancheundersøgelser med interessante indsigter

• Provokerende ekspertudtalelser om trends

• Værktøjer eller ressourcer, der løser reelle problemer

Pitch dette til journalister, der dækker din branche. Start med den nyhedsværdige vinkel – ikke med “kan du ikke linke til min webside?”.

Hvis du ikke er klar til at skabe denne type content selv, kan vores link building-services hjælpe dig med at udvikle og eksekvere disse strategier korrekt.

Bedste Praksis (det, der rent faktisk betyder noget)

Lad os tale om de principper, der adskiller god link outreach fra spam.

Kvalitet over alt andet

Jeg ved, jeg sagde, at du har brug for volumen. Og det har du. Men der er en forskel: strategisk volumen frem for skyd-og-håb.

Strategisk volumen betyder:

• At sende 50 meget målrettede emails om ugen
• At researche hver mulighed grundigt
• Meningsfuld personalisering
• At følge op én gang
• At tracke, hvad der virker, og lave status 

Skyd-og-håb betyder:

• At sende 500 generiske emails om dagen

• At copy-paste den samme skabelon

• At følge op igen og igen

• Ikke at bekymre sig om relevans

Den første tilgang giver måske en svarrate på 10–15 %. Den anden giver omkring 0,5 % og ødelægger dit domænes omdømme.

Vælg med omtanke.

Relationsopbygning, ikke bare link building

Det her kommer til at lyde klichéfyldt, men det er sandt: de bedste link opbyggere er relationsbyggere.

Når du tilgår outreach som networking frem for transaktioner, ændrer alt sig. Folk er mere tilbøjelige til at hjælpe dig. De er mere tilbøjelige til at linke til dig flere gange. Og de er mere tilbøjelige til at introducere dig til andre.

Praktiske måder at opbygge relationer på:

• Engagér dig i deres content på sociale medier, før du pitcher dem

• Del deres artikler med dit publikum

• Introducér dem til relevante kontakter i dit netværk

• Giv feedback eller indsigter, når de spørger

• Husk detaljer om deres forretning eller interesser

Det betyder ikke, at du skal være bedste venner med alle. Men at behandle mennesker som mennesker – og ikke som link-muligheder – gør hele forskellen.

Skab systemer og automation (på den smarte måde)

Link outreach i skala kræver systemer. Du kan ikke researche, emaile og følge op med hundredvis af muligheder uden struktur.

Opbyg systemer til:

• Muligheds research og listeopbygning

• Email skabeloner med felter til tilpasning

• Tracking af svar og opfølgninger

• Registrering af, hvad der virker, og hvad der ikke gør

Men overautomatisér ikke. I det øjeblik dine emails føles robotagtige, falder dine svarrater drastisk.

Brug værktøjer til de repetitive opgaver, men bevar den menneskelige kontakt i den faktiske kommunikation.

Hvis du hellere vil springe hele den operationelle hovedpine over, er det her vores link building markedsplads kommer ind i billedet. Du får adgang til kvalitets-backlinks uden selv at skulle bygge hele outreach-infrastrukturen.

Send volumen (men smart volumen)

Min mening er, at de fleste ikke sender nok outreach-emails.

De sender 10–20 emails, bliver modløse, når ingen svarer, og giver op.

Link outreach er et “numbers game”. Men det er et smart “numbers game”.

Hvis du er seriøs omkring link building, bør du sende mindst 50–100 målrettede emails om ugen. Det er 200–400 om måneden.

Med en positiv svarrate på 10 %, som er realistisk ved god målsætning, giver det 20–40 potentielle links om måneden.

Men det fungerer kun, hvis de emails rammer de rigtige personer med det rigtige budskab. At sende 1.000 dårlige emails giver dig intet andet end et ødelagt afsender-ry.

Vær tålmodig (seriøst)

Link outreach er langsomt.

Du kommer ikke til at se resultater om to uger. Sandsynligvis heller ikke om en måned. Måske endda ikke efter to måneder.

Giv det tre måneder med konsekvent indsats, før du vurderer, om din tilgang virker.

Hvorfor så lang tid? Fordi:

• Folk tager tid om at svare, hvis de overhovedet svarer
• Det tager tid for links at blive indekseret
• Det tager endnu længere tid, før links påvirker rankings
• Relationsopbygning giver afkast over tid

Jeg ved, det ikke er det, du gerne vil høre. Du vil have hurtige resultater. Men link building fungerer ikke sådan. Alle, der lover hurtige resultater, lyver enten eller bruger metoder, der kan give dig en straf.

Sæt realistiske forventninger og forpligt dig til det lange spil.

Hvornår skal du gøre det selv – og hvornår skal du outsource?

Lad os tage elefanten i rummet: burde du overhovedet gøre det her selv?

Gør det selv, hvis:

• Du er i en tidlig fase og har begrænset budget
• Du har tid til at bruge 10–15 timer om ugen på outreach
• Du er naturligt god til networking og relationsopbygning
• Du vil forstå processen grundigt, før du delegerer

Overvej at outsource, hvis:

• Din tid er mere værdifuld end omkostningen ved en service
• Du har prøvet DIY, og det virker ikke
• Du har brug for resultater hurtigere, end du selv kan levere
• Du hellere vil fokusere på din kerneforretning

Men her er sagen: link outreach er tidskrævende og kræver et meget specifikt kompetencesæt. Hvis du er founder, er din tid sandsynligvis bedre brugt på produkt, salg eller strategi.

Hvis du vælger at outsource, så aflever det ikke bare til den billigste udbyder, du kan finde. Link building-markedet er fyldt med lavkvalitets-services, der gør mere skade end gavn.

Kig efter udbydere, der:

• Viser dig præcis, hvor links bliver placeret, før du betaler
• Bruger manuel outreach (ingen spam, ingen link-netværk)
• Leverer fuld transparens og rapportering
• Forstår din niche og kan skabe relevante, kontekstuelle backlinks

Eller brug en hybrid-tilgang: håndtér strategien selv, men brug en markedsplads eller service til eksekveringen. Det er faktisk præcis dét, vi byggede Search Royals til. Få adgang til kvalitetslinks uden bureau-markup eller den tidskrævende DIY-proces.

Den geografiske fordel, ingen taler om

En hurtig note om noget, de fleste guides ikke nævner: hvor du er baseret, betyder noget.

Outreach til US-baserede websider er generelt nemmere end outreach til europæiske websider. Amerikanske webside-ejere er ofte mere responsive over for kold kanvas emails og mere åbne for link-byt eller gæsteindlæg.

Europæiske websider er typisk mere konservative i deres outreach-respons, især i Nordeuropa. Det er ikke umuligt – bare anderledes.

Tilpas dine forventninger og din tilgang derefter. Hvis du går efter et globalt publikum, kan US-outreach have en svarrate på omkring 12 %, mens europæisk outreach ofte ligger på 6–8 %.

Det betyder ikke, at du kun skal have US-sider som mål. Bare vær opmærksom på, at svarrater varierer fra region til region, og lad dig ikke slå ud, hvis europæisk outreach tager længere tid om at give resultater.

Sådan ser succes faktisk ud

Lad os sætte realistiske forventninger.

Gode resultater fra link outreach:

• 10–15 % positiv svarrate
• 5–10 kvalitets-backlinks om måneden ved konsistent indsats
• Synlige forbedringer i rankings efter 3–4 måneder
• Et voksende netværk af branchekontakter

Advarselstegn på, at du gør det forkert:

• Ingen svar efter 100+ emails
• Svar uden faktiske placeringer
• Links fra irrelevante eller spammende websider
• Brændte broer, fordi du var for aggressiv

Track dine målinger: kend din svarrate, din konverteringsrate og i sidste ende, hvilke links der rent faktisk flytter dine rankings.

Og husk: ikke alle backlinks er lige meget værd. Ti meget relevante, kontekstuelle links fra ægte websider i din niche vil altid overgå 100 katalog-indsendelser eller forum-spam-links.

Afsluttende tanker

Link outreach virker – men det er ikke magi.

Det er systematisk relationsopbygning via email. Det er mønstergenkendelse. Det er vedholdenhed uden at være irriterende.

De fleste giver op for tidligt eller eksekverer dårligt. De sender generiske skabeloner, stopper efter 20 emails eller hae de forkerte websider som mål.

Vær ikke som de fleste.

Opbyg din liste med muligheder med omtanke. Skab skræddersyede pitches med reel værdi. Følg op én gang. Vær tålmodig. Track, hvad der virker. Gør status.

Og hvis du efter seks uger indser, at du hellere vil fokusere på at bygge dit produkt end at jagte backlinks, er det helt fint. Det er bogstaveligt talt derfor, services som vores eksisterer.

Det vigtigste er at komme i gang. Send de første 50 emails. Se, hvad der sker. Justér. Send 50 mere.

Om tre måneder har du en portefølje af links, der rent faktisk driver rankings. Om seks måneder har du relationer, der åbner døre, du ikke engang vidste fandtes.

Eller også opdager du, at du hader outreach og beslutter dig for at investere i professionel link building i stedet. Uanset hvad er du længere fremme, end du er i dag.

Stop med at læse – og begynd at sende.