10 sprawdzonych strategii link buildingu dla e-commerce, które zwiększają sprzedaż w 2025 roku

Widoczność nie jest tylko miłym dodatkiem – jest niezbędna do przetrwania. Twoje piękne strony produktowe i płynny proces zakupowy nie mają znaczenia, jeśli klienci nie mogą Cię w ogóle znaleźć.

Właśnie tutaj pojawia się strategiczny link building. Ale nie każdy link się nada. E-commerce wymaga specjalistycznego podejścia.

Od lat obserwujemy, jak sklepy internetowe zmagają się z tymi samymi wyzwaniami w link buildingu. Inwestują w ogólne strategie, które mogą działać dla blogów, ale zawodzą w przypadku stron skupionych na produktach. Albo co gorsza, wpadają w ręce podejrzanych dostawców linków obiecujących szybkie efekty, które ostatecznie niszczą ich reputację w wyszukiwarce.

Brzmi znajomo?

W tym poradniku pokażemy 10 sprawdzonych strategii link buildingu dla e-commerce, które w 2025 roku naprawdę zwiększają ruch i sprzedaż. Bez lania wody. Bez przestarzałych taktyk. Tylko praktyczne podejścia, które działają konkretnie dla sklepów online.

Zmieńmy Twój profil backlinków ze słabości w przewagę konkurencyjną

Czym jest link building dla e-commerce?

Link building dla e-commerce to strategiczny proces pozyskiwania backlinków z innych stron internetowych do Twojego sklepu online, którego celem jest poprawa pozycji w wyszukiwarce, zwiększenie ruchu z odesłań i w efekcie wzrost sprzedaży.

W przeciwieństwie do stron nastawionych na content, sklepy e-commerce mają unikalne wyzwania:

• Twoje strony produktowe zwykle nie mają naturalnej „linkowalności” charakterystycznej dla treści informacyjnych
• Konkurencja o komercyjne keywordy jest niezwykle zacięta
• Różne typy stron (strona główna, strony kategorii, strony produktowe) wymagają różnych podejść do link buildingu
• Musisz pogodzić cele SEO z optymalizacją konwersji

Pomyśl o backlinkach jak o cyfrowych głosach zaufania. Gdy renomowane strony linkują do Twojej, mówią wyszukiwarkom: „Ten sklep e-commerce jest wiarygodny i oferuje wartościowe produkty lub informacje”.

Ale tu wiele sklepów popełnia błąd: gonią za każdym linkiem, jaki tylko uda im się zdobyć.

Pracowaliśmy kiedyś z marką akcesoriów kuchennych, która przez kilka miesięcy zdobyła setki niskiej jakości linków z niepowiązanych forów i katalogów. Ich pozycje prawie się nie zmieniły. Zamieniliśmy to chaotyczne podejście na zaledwie 12 bardzo trafnych, autorytatywnych linków z blogów kulinarnych i publikacji o jedzeniu. W ciągu kilku tygodni ruch organiczny wzrósł o 34%.

W link buildingu dla e-commerce jakość zawsze wygrywa z ilością. Jeden link z cenionej publikacji branżowej jest wart więcej niż dziesiątki linków z przypadkowych stron, które nie mają nic wspólnego z Twoimi produktami ani odbiorcami.

Dlaczego backlinki w e-commerce mają dziś większe znaczenie niż kiedykolwiek

„Czy backlinki nadal mają znaczenie w 2025 roku?”

Słyszymy to pytanie cały czas od klientów e-commerce, a dane dają jasną odpowiedź: zdecydowanie tak.

Spójrzmy na fakty:

• Strony produktowe na topowych pozycjach mają 3,8x więcej backlinków niż te z 2. strony lub dalszej

• Istnieje bezpośrednia korelacja między jakościowymi backlinkami a ruchem organicznym na stronach kategorii produktów

• Sklepy e-commerce z mocnym profilem backlinków szybciej odzyskują widoczność po aktualizacjach algorytmu

• 92% ekspertów SEO uważa, że ich konkurenci kupują linki (co sprawia, że posiadanie konkretnej strategii jest konieczne)

Krajobraz jednak się zmienił. W 2025 roku nie chodzi już tylko o to, żeby mieć więcej linków niż konkurencja. Google stało się bardzo zaawansowane w ocenie jakości linków, ich trafności i wzorców pozyskiwania.

Spójrz na dwa różne scenariusze, które widzieliśmy w sklepach ze sprzętem outdoorowym:

Mountain Gear Express zdobyło ponad 500 backlinków w trzy miesiące dzięki agresywnemu outreachowi. Początkowo ich pozycje wzrosły, ale potem nagle spadły po core update. Problem? Tempo pozyskiwania linków wyglądało nienaturalnie, a wiele źródeł było mało trafnych tematycznie.

Tymczasem Summit Outfitters budowało linki stopniowo poprzez recenzje produktów, relacje z blogerami outdoorowymi oraz eksperckie poradniki. Ich 150 linków przyniosło bardziej trwały wzrost ruchu, ponieważ każdy pochodził ze stron, które realnie wzmacniały ich autorytet w branży outdoorowej.

Wniosek? Nowoczesny e-commerce link building wymaga cierpliwości, trafności i autentyczności – ale nagroda jest duża.

1. Wykorzystaj marketplace’y link buildingowe

2025 rok przyniósł bardziej efektywne sposoby łączenia się z jakościowymi publisherami, a marketplace’y link buildingowe są jedną z najważniejszych ewolucji w pozyskiwaniu backlinków dla stron e-commerce.

Te wyspecjalizowane platformy łączą sklepy online bezpośrednio ze wstępnie zweryfikowanymi publisherami, eliminując dużą część tradycyjnych trudności związanych z outreachem przy zachowaniu kontroli jakości.

Dlaczego marketplace’y link buildingowe są szczególnie wartościowe dla firm e-commerce?

• Bezpośredni dostęp do trafnych, autorytatywnych publisherów w wielu niszach

• Transparentne ceny i jasne oczekiwania po obu stronach

• Uproszczona komunikacja dzięki interfejsom stworzonym do tego celu

• Systemy weryfikacji potwierdzające publikacje linków i monitorujące ich trwałość

• Oszczędność czasu, która pozwala zespołom wewnętrznym skupić się na innych priorytetach

Niedawno pomogliśmy sprzedawcy luksusowych zegarków przejść z tradycyjnego outreachu mailowego na podejście oparte na wyspecjalizowanym marketplace. Wcześniej ich zespół poświęcał około 15 godzin na zdobycie każdego jakościowego backlinku przez cold outreach. Korzystając z odpowiedniego marketplace’u, skrócili ten czas do mniej niż 3 godzin na link, utrzymując porównywalną jakość.

Najlepsze marketplace’y link buildingowe dla stron e-commerce oferują:

• Publisherów skategoryzowanych według trafności branżowej

• Metryki jakości domen do podejmowania świadomych decyzji

• Usługi tworzenia contentu dla płynnego wdrożenia publikacji

• Funkcje śledzenia performance’u i raportowania

• Ochronę przed usunięciem linku po płatności

Wybierając link buildingowy marketplace, patrz szerzej niż tylko na podstawowe metryki domeny. Weź pod uwagę trafność kontekstową względem Twoich produktów, zaangażowanie odbiorców publishera oraz naturalne umiejscowienie linków w treści. Najbardziej wartościowe linki z marketplace’ów pojawiają się w artykułach, które realnie informują lub pomagają czytelnikom, a nie w oczywistych treściach reklamowych.

Pamiętaj, że linki pozyskiwane przez marketplace powinny być tylko jednym elementem zróżnicowanego profilu linków. Połączenie efektywności marketplace’ów z innymi strategiami z tego poradnika stworzy najbardziej naturalne i najmocniejsze portfolio backlinków.

2. Twórz wysokiej jakości content warty linkowania

„Ale my sprzedajemy produkty, a nie content!”

Rozumiemy taką reakcję ze strony właścicieli e-commerce. Jednak tworzenie contentu nadal stanowi fundament skutecznego link buildingu dla sklepów online. Kluczem jest tworzenie odpowiedniego typu contentu, zaprojektowanego specjalnie po to, aby przyciągał linki.

Zwróć uwagę na różne podejścia do contentu w zależności od celu:

• Przewodniki generują linki od osób szukających informacji oraz stron branżowych

• Oryginalne badania i dane przyciągają linki od publisherów szukających wiarygodnych źródeł

• Materiały wizualne, takie jak infografiki i innowacyjna fotografia produktowa, zdobywają linki z platform nastawionych na treści wizualne

• Interaktywne narzędzia powiązane z Twoimi produktami budują linki od osób szukających rozwiązań

Spójrz, co zrobiła szwedzka marka meblowa IKEA. Poza sprzedażą mebli stworzyli kompleksowe poradniki dotyczące domu, które odpowiadają na konkretne wyzwania związane z mieszkaniem. Ich przewodniki „Small Space Living” przyciągnęły tysiące backlinków z blogów o aranżacji wnętrz, publikacji lifestyle’owych, a nawet stron nieruchomościowych.

Nie potrzebujesz budżetu IKEA, żeby wdrożyć tę strategię. Klient sprzedający ekologiczne środki czystości stworzył prosty „Toxin Guide” opisujący popularne domowe chemikalia i ich naturalne alternatywy. Ten jeden materiał wygenerował 28 jakościowych backlinków w ciągu pierwszych dwóch miesięcy – więcej niż wszystkie ich strony produktowe razem wzięte.

Tworzenie contentu wartego linkowania wymaga zrozumienia, co ceni Twoja grupa odbiorców i potencjalne osoby linkujące:

• Jakie luki informacyjne istnieją w Twojej branży?

• Do jakich danych masz dostęp, które mogłyby być wartościowe dla innych?

• Z jakimi problemami regularnie mierzą się Twoi klienci i jak możesz im pomóc je rozwiązać?

• Jaką unikalną ekspertyzę możesz przekazać poza samą sprzedażą produktów?

Pamiętaj, że content warty linkowania nie musi bezpośrednio sprzedawać Twoich produktów. Buduje autorytet domeny, który podnosi wszystkie strony w Twoim serwisie, również te komercyjne.

3. Wykorzystaj HARO do zdobywania publikacji w mediach

Chcesz pojawić się w dużych publikacjach bez drogiego zespołu PR? Help a Reporter Out (HARO) w 2025 roku pozostaje jedną z najbardziej niedocenianych okazji link buildingowych dla firm e-commerce.

HARO łączy dziennikarzy szukających eksperckich źródeł z firmami, które mogą dostarczyć wartościowe insighty. Dla sprzedawców online to idealna okazja, aby pokazać ekspertyzę produktową i jednocześnie zdobywać mocne backlinki.

Widzieliśmy na własne oczy, jak skuteczne potrafi być to podejście:

Klient sprzedający specjalistyczny sprzęt do gotowania dostał zapytanie z HARO od dziennikarki lifestyle’owej przygotowującej artykuł o organizacji kuchni. Klient przekazał przemyślane wskazówki i subtelnie wspomniał o swoich produktach oszczędzających miejsce. Efekt? Backlink z dużej publikacji o Domain Authority 86, który wygenerował zarówno ruch z odesłań, jak i znaczącą wartość SEO.

Aby HARO działało w link buildingu dla e-commerce:

• Zapisz się do trafnych kategorii (handel, biznes, lifestyle itd.)

• Odpowiadaj szybko na zapytania związane z Twoją niszą produktową

• Najpierw dawaj realną wartość, a dopiero potem subtelnie wspominaj o produktach

• Dodawaj swoje kwalifikacje, które pokazują, dlaczego masz prawo się wypowiadać

• Utrzymuj odpowiedzi zwięzłe, dobrze sformatowane i łatwe do zacytowania

Piękno HARO polega na skalowalności. Przy regularnym udziale możesz budować relacje z dziennikarzami, którzy z czasem będą zgłaszać się do Ciebie bezpośrednio po komentarze do kolejnych materiałów.

Jedna ważna wskazówka: monitoruj zapytania z HARO na kilku kontach e-mail, jeśli masz różnych członków zespołu pełniących rolę ekspertów tematycznych. Zwiększa to szanse na publikacje, a jednocześnie dywersyfikuje profil backlinków poprzez różne nazwiska i perspektywy.

4. Uruchom kampanie digital PR

Digital PR to ewolucja tradycyjnego PR, zaprojektowana specjalnie pod generowanie publikacji online i backlinków. Dla firm e-commerce odpowiednia kampania PR potrafi dać eksplozję linków o wysokim autorytecie, których zdobycie przez standardowy outreach byłoby niemal niemożliwe.

Co sprawia, że kampania digital PR dla e-commerce jest skuteczna?

• Wartość medialna: Tworzy atrakcyjną historię, którą dziennikarze chcą opisać

• Trafność dla marki: Zachowuje wyraźne powiązanie z Twoimi produktami lub wartościami

• Atrakcyjność wizualna: Zawiera mocne grafiki lub materiały wideo do wykorzystania przez media

• Komponent danych: Opiera się na oryginalnych statystykach lub wnioskach, które można cytować

• Emocjonalny haczyk: Generuje udostępnienia dzięki humorowi, zaskoczeniu lub inspiracji

Podzielimy się przykładem z życia, który pokazuje siłę tego podejścia:

Klient e-commerce z branży obuwniczej miał problem ze zdobywaniem linków do kategorii butów trekkingowych. Zamiast wysyłać generyczne propozycje produktów, stworzyliśmy „Trailblazers Survey” – badanie dokumentujące korzyści dla zdrowia fizycznego i psychicznego zgłaszane przez 5 000 osób uprawiających hiking w różnych grupach demograficznych.

Powstały raport zawierał zaskakujące wnioski dotyczące grup wiekowych, częstotliwości wędrówek i efektów zdrowotnych. Zapakowaliśmy go w profesjonalne infografiki i komentarze ekspertów, a następnie zaproponowaliśmy materiał publikacjom outdoorowym, zdrowotnym i lifestyle’owym.

Kampania wygenerowała:

• 76 backlinków z trafnych publikacji

• Publikacje w dwóch ogólnokrajowych gazetach

• Ponad 4 000 udostępnień w social media

• Wzrost ruchu organicznego na stronach produktów trekkingowych o 126%

Kampanie digital PR wymagają większej inwestycji niż niektóre inne taktyki link buildingowe, ale ich ROI potrafi być wyjątkowe, jeśli są dobrze zaplanowane i zrealizowane.

Zacznij od małej skali, znajdując unikalne ujęcie powiązane z Twoimi produktami. Czy możesz zapytać swoich klientów? Przeanalizować ciekawe wzorce zakupowe? Stworzyć wizualny indeks trendów w branży? Najbardziej udane kampanie często pokazują zaskakujące insighty, które podważają popularne założenia w Twojej niszy.

5. Buduj relacje partnerskie i afiliacyjne

Twój ekosystem biznesowy to kopalnia okazji link buildingowych, którą wiele firm e-commerce pomija. Marki i firmy, z którymi już współpracujesz, są naturalnymi partnerami do linkowania i mogą zapewnić kontekstowo trafne, wysokiej jakości backlinki.

Weź pod uwagę takich potencjalnych partnerów linkujących:

• Producenci, których produkty sprzedajesz

• Komplementarni sprzedawcy (niekonkurencyjni)

• Dostawcy płatności i narzędzia e-commerce

• Stowarzyszenia branżowe i certyfikacje

• Organizacje charytatywne, które wspierasz

Ta strategia działa szczególnie dobrze, ponieważ opiera się na istniejących relacjach, a nie na cold outreachu. Kluczem jest to, żeby było to korzystne dla obu stron.

Niedawno pomogliśmy sprzedawcy elektroniki wdrożyć to podejście. Stworzyliśmy dedykowane strony „Brand Partner”, które podkreślały unikalne aspekty każdego producenta dostępnego w ich ofercie, w tym historię marki, procesy produkcyjne oraz inicjatywy związane ze zrównoważonym rozwojem. Te rozbudowane, informacyjne strony wykraczały daleko poza standardowe opisy produktów.

Następnie skontaktowaliśmy się z każdym producentem, wysyłając spersonalizowane maile pokazujące, jak ulepszona została prezentacja ich marki. Efekt? 8 z 11 producentów dodało backlinki do sklepu na swoich stronach „Where to Buy”. Kilku dodatkowo udostępniło te strony w social media, generując kolejne wejścia i zaangażowanie.

W przypadku relacji afiliacyjnych w szczególności:

• Twórz dedykowane zasoby, które pomogą im osiągać wyniki (poradniki marketingowe, informacje o produktach)

• Przygotowuj case studies pokazujące sukcesy afiliantów

• Oferuj ekskluzywny content, którym mogą dzielić się ze swoją społecznością

• Rozważ tworzenie contentu co-branded, który będzie użyteczny dla obu grup odbiorców

Pamiętaj, że linki afiliacyjne zwykle mają atrybut nofollow, ale nadal wspierają naturalny, zróżnicowany profil backlinków. Co ważniejsze, silne relacje afiliacyjne często prowadzą do dodatkowych okazji linkowania wykraczających poza same linki afiliacyjne.

6. Twórz przyciągające uwagę materiały wizualne

W coraz bardziej wizualnym krajobrazie online łatwe do udostępniania grafiki i infografiki nadal są potężnymi magnesami na linki dla firm e-commerce. Materiały wizualne są udostępniane 40x częściej niż sam tekst, co tworzy naturalne okazje do budowania linków, jeśli są dobrze zoptymalizowane i dystrybuowane.

Kluczem jest tworzenie wizualizacji, które spełniają konkretny cel wykraczający poza samo „ładne wyglądanie”:

• Infografiki porównawcze: Pokazują różnice między typami produktów lub rozwiązaniami

• Wizualizacje procesów: Ilustrują, jak działają produkty lub jakie problemy rozwiązują

• Drzewa decyzyjne: Pomagają klientom wybrać właściwy produkt

• Grafiki statystyczne: Przedstawiają wyniki badań lub dane branżowe

• Wizualizacje rozmiaru/skali: Pomagają klientom zrozumieć fizyczne wymiary

Jedna z naszych ulubionych historii sukcesu pochodzi od klienta e-commerce z branży meblowej. Stworzyli serię „Room Size Visualizers” – prostych infografik pokazujących, jak różne konfiguracje mebli pasują do pomieszczeń o różnych wymiarach.

Te praktyczne materiały odpowiadały na częsty problem klientów: niepewność, czy meble zmieszczą się w ich przestrzeni. Poradniki podchwyciły blogi o aranżacji wnętrz, serwisy nieruchomościowe, a nawet strony z wynajmem mieszkań – co wygenerowało ponad 45 jakościowych backlinków w pierwszych trzech miesiącach.

Aby maksymalnie wykorzystać potencjał link buildingowy materiałów wizualnych:

• Umieszczaj branding subtelnie, ale wyraźnie

• Ułatw udostępnianie dzięki embed code

• Skontaktuj się z odpowiednimi stronami, które mogą skorzystać z Twoich wizualizacji

• Publikuj ponownie na platformach wizualnych, takich jak Pinterest, z odpowiednimi linkami

• Rozważ przygotowanie kilku wersji dopasowanych do różnych platform

Materiały wizualne mają też przewagę pod względem trwałości. Podczas gdy treści pisane szybko się dezaktualizują, dobrze zaprojektowane grafiki często przyciągają linki przez lata, szczególnie jeśli odpowiadają na podstawowe pytania lub wyzwania w Twojej branży.

7. Wdrożenie analizy backlinków konkurencji

Po co zaczynać od zera, skoro Twoi konkurenci już znaleźli sensowne źródła linków? Analiza backlinków konkurencji nadal jest jednym z najbardziej efektywnych sposobów budowania strategicznego profilu linków dla sklepu e-commerce.

To podejście nie polega na ślepym kopiowaniu konkurencji, ale na wykorzystaniu ich profili linków jako mapy okazji, które inaczej mogłyby Ci umknąć.

Dzielimy analizę backlinków konkurencji na trzy kategorie:

Okazje z broken linków

Broken linki to najłatwiejsze „quick winy” w strategii link buildingowej. Gdy konkurent zmienia URL-e, usuwa strony lub zamyka serwis, jego backlinki stają się nieaktualne – co tworzy idealną okazję, żeby zaproponować zamiennik.

Sprzedawca kosmetyków, z którym pracowaliśmy, odkrył, że jeden z głównych konkurentów niedawno przeniósł sklep na nową platformę, przez co dziesiątki linków prowadzących do stron kategorii produktów przestały działać. Stworzyliśmy podobny (ale lepszy) content na powiązane tematy i skontaktowaliśmy się ze stronami linkującymi, informując pomocnie o broken linku i oferując nasz alternatywny zasób. To podejście dało 38% skuteczności – dużo więcej niż typowy cold outreach.

Odzyskiwanie utraconych linków

Monitorowanie momentów, w których konkurenci tracą wartościowe backlinki, może ujawnić okazje, gdzie właściciele stron chętnie podlinkują lepszą alternatywę.

Narzędzia takie jak Ahrefs lub SEMrush pozwalają filtrować niedawno utracone backlinki konkurencji. Szukaj wzorców: czy konkretne typy treści tracą linki? Czy określone strony usuwają linki konkurentów? Takie insighty mogą bezpośrednio zasilić Twoją strategię outreachu.

Analiza luki linków

Zidentyfikuj strony, które linkują do kilku Twoich konkurentów, ale nie linkują do Ciebie. To cele o najwyższym prawdopodobieństwie sukcesu, bo już pokazały, że chcą linkować do firm z Twojej branży.

Aby analiza backlinków konkurencji była jak najbardziej skuteczna:

• Skup się na konkurentach najbliższych Twojemu modelowi biznesowemu i skali

• Priorytetyzuj backlinki konkurencji zdobyte niedawno (ostatnie 3–6 miesięcy)

• Szukaj wzorców w typach contentu, które przyciągają linki

• Zidentyfikuj konkretne osoby lub zespoły odpowiadające za skuteczny outreach

• Zanim zrobisz outreach, ulepsz content konkurencji

Pamiętaj, że celem nie jest tylko dopasowanie profilu backlinków konkurencji, ale wyciągnięcie wniosków i zbudowanie czegoś mocniejszego oraz bardziej trafnego dla Twojej oferty.

8. Twórz zasoby, które przyciągają linki, z myślą o resource pages

Strony z zasobami to zbiory przydatnych linków na konkretne tematy, utrzymywane przez instytucje edukacyjne, organizacje branżowe i autorytatywne witryny. Dla sklepów e-commerce, które są gotowe tworzyć naprawdę wartościowy content, stanowią idealne cele link buildingowe.

Kluczem jest zrozumienie, że strony z zasobami linkują do pomocnych informacji, a nie do stron komercyjnych. Twoja strategia musi więc obejmować tworzenie materiałów zaprojektowanych specjalnie pod te okazje.

Klient z branży sprzętu outdoorowego zrealizował tę strategię wzorowo. Zamiast próbować zdobywać linki do stron produktowych, stworzył kompleksowy „Hiking Safety Guide”, który obejmował wszystko – od przygotowania na pogodę po procedury awaryjne. Poradnik zawierał eksperckie wskazówki i checklisty do pobrania, bez nachalnego promowania produktów.

Następnie zidentyfikowaliśmy ponad 75 stron z zasobami dotyczącymi bezpieczeństwa outdoorowego, korzystając z zaawansowanych operatorów wyszukiwania, takich jak:

• “hiking resources” + “useful links”

• “outdoor safety” + “recommended reading”

• “hiking trails” + “helpful resources”

W spersonalizowanym outreachu podkreślaliśmy wartość edukacyjną poradnika, a nie jego intencję komercyjną. Kampania przyniosła 23 jakościowe backlinki z wyjątkowo autorytatywnych stron, w tym z kilku domen .edu, których zdobycie innymi metodami byłoby praktycznie niemożliwe.

Aby skutecznie wdrożyć tę strategię:

• Zrób research istniejących stron z zasobami w swojej niszy, aby zrozumieć oczekiwania dotyczące treści

• Stwórz kompleksowy, naprawdę pomocny content, który wypełnia luki informacyjne

• Sformatuj treść profesjonalnie, z czytelną nawigacją i elementami do pobrania

• Dodaj subtelny branding bez otwarcie promocyjnego języka

• Opracuj spersonalizowany outreach dla każdej strony z zasobami

Link building na stronach z zasobami wymaga cierpliwości i inwestycji w jakość contentu, ale pozyskane w ten sposób linki zwykle mają wyjątkową trwałość i autorytet – co sprawia, że są warte wysiłku dla poważnie podchodzących do SEO firm e-commerce.

9. Odzyskuj wzmianki o marce bez linku

Oto zaskakujący fakt: prawdopodobnie Twoja marka jest już wspominana w internecie bez linku prowadzącego do Twojej strony. Takie nielinkowane wzmianki o marce to jedna z najbardziej bezpośrednich okazji link buildingowych dla ugruntowanych firm e-commerce.

Lubimy myśleć o nielinkowanych wzmiankach jak o „w połowie gotowych backlinkach” – najtrudniejsza część (sprawienie, że ktoś w ogóle wspomniał o Twojej marce) jest już zrobiona. Teraz wystarczy zamienić tę wzmiankę w pełnoprawny link.

Proces jest prosty:

1. Monitoruj wzmianki o marce za pomocą narzędzi takich jak Google Alerts, Ahrefs albo BrandMentions

2. Zidentyfikuj wzmianki bez hiperlinku do Twojej strony

3. Napisz z przyjazną prośbą o dodanie linku

4. Śledź skuteczność i dopracowuj podejście

Sprzedawca artykułów do domu, z którym pracowaliśmy, znalazł ponad 80 nielinkowanych wzmianek o marce w recenzjach produktów, listach rankingowych i artykułach newsowych. Nasze luźne, doceniające maile outreachowe sprawiły, że 47 z tych wzmianek zamieniło się w linki – 59% skuteczności bez tworzenia jakiegokolwiek nowego contentu.

Aby maksymalnie zwiększyć skuteczność odzyskiwania nielinkowanych wzmianek:

• Priorytetyzuj świeże wzmianki (z ostatnich 3–6 miesięcy)

• Skupiaj się na wzmiankach pozytywnych lub neutralnych (nie próbuj linkować negatywnych odniesień)

• Wysyłaj spersonalizowane, zwięzłe maile, które ułatwiają dodanie linku

• Rozważ zaoferowanie czegoś w zamian, np. promocji w social media

• Monitoruj, które typy stron i treści odpowiadają najchętniej

Ta strategia działa szczególnie dobrze dla marek e-commerce o ugruntowanej pozycji rynkowej lub takich, które miały już publikacje w mediach. To także jedna z niewielu taktyk link buildingowych, które mogą bezpośrednio wspierać stronę główną i podstrony markowe, a nie tylko treści informacyjne.

10. Uruchom kampanie recenzji produktów

Recenzje produktów od blogerów, ekspertów branżowych i influencerów generują jedne z najmocniejszych backlinków dla firm e-commerce. Te linki są idealnie kontekstowe – pojawiają się w treściach bezpośrednio związanych z Twoimi produktami i często zawierają wartościowy, komercyjny anchor text.

Wyzwanie polega na tym, aby podejść do tej strategii etycznie i skutecznie, nie naruszając wytycznych wyszukiwarek dotyczących płatnych linków.

Oto jak wdrożyć skuteczną kampanię recenzji produktów:

1. Zidentyfikuj twórców w swojej niszy z zaangażowaną publicznością

2. Zaproponuj im współpracę, która daje im realną wartość, a nie tylko darmowy produkt

3. Jasno zakomunikuj, że oferujesz produkty do uczciwej recenzji, a nie gwarantowanej pozytywnej opinii

4. Dostarcz pełne informacje, które ułatwią przygotowanie recenzji

5. Zrób profesjonalny follow-up bez wywierania presji na linki

Pracowaliśmy ze sklepem e-commerce ze specjalistyczną żywnością, który zrealizował to perfekcyjnie. Stworzyli program „Taste Tester Panel”, zapraszając blogerów kulinarnych do otrzymywania kwartalnych próbek produktów w zamian za szczery feedback. Program podkreślał ekskluzywność i ekspercką selekcję produktów.

W prośbach o recenzję nigdy nie wspominano o backlinkach – skupiano się wyłącznie na autentycznej opinii o produktach. Mimo to naturalnie ponad 70% uczestników umieszczało linki do produktów, które im smakowały. Te kontekstowo trafne linki od autorytetów kulinarnych znacząco podniosły pozycje stron kategorii sklepu.

Aby kampanie recenzji produktów przynosiły najlepsze efekty:

• Wybieraj recenzentów, których odbiorcy rzeczywiście pasują do Twojej bazy klientów

• Dostarcz kompletny media kit z wysokiej jakości zdjęciami i informacjami o produktach

• Dodaj unikalne kody rabatowe, aby śledzić skuteczność odesłań

• Rozważ produkty ekskluzywne lub przedpremierowe, aby zwiększyć zainteresowanie

• Buduj długoterminowe relacje zamiast jednorazowych recenzji

Pamiętaj, że chociaż głównym celem jest pozyskiwanie backlinków, autentyczne recenzje generują też wartościowe treści użytkowników, dowody społeczne oraz bezpośredni ruch z odesłań, dzięki czemu jest to strategia dająca wiele korzyści dla firm e-commerce.

Mierzenie skuteczności link buildingu w e-commerce

Skuteczne mierzenie efektów odróżnia strategiczny link building od działań bez celu. W przypadku firm e-commerce śledzenie właściwych metryk pozwala upewnić się, że link building przekłada się na realne wyniki biznesowe.

Oceniając kampanię link buildingową, spójrz szerzej niż tylko na liczbę linków i sprawdź:

• Wskaźniki jakości linków: Domain Authority, trust flow, ruch na stronie

• Czynniki trafności linków: Zgodność tematyczna, nakładanie się odbiorców, kontekstowe umiejscowienie

• Wpływ komercyjny: Poprawa pozycji dla keywordów o charakterze transakcyjnym, nie tylko informacyjnym

• Wzorce ruchu: wzrost ruchu z odesłań oraz z wyszukiwania organicznego

• Wpływ na konwersje: konwersje wspomagane przez ruch generowany linkami

Rekomendujemy tworzenie miesięcznej karty wyników link buildingu, w której śledzisz:

• Nowe pozyskane linki (skategoryzowane według poziomów jakości)

• Zmiany pozycji dla priorytetowych keywordów

• Ruch organiczny na stronach komercyjnych

• Współczynniki konwersji z ruchu z odesłań

• Tempo pozyskiwania linków na tle głównych konkurentów

Sprzedawca wyposażenia wnętrz, z którym pracowaliśmy, na początku skupiał się wyłącznie na pozyskiwaniu linków z wysokim Domain Authority. Na papierze wyglądało to świetnie, ale linki nie dawały znaczących efektów biznesowych. Gdy przenieśliśmy skupienie na bardzo trafne linki branżowe z mocnym kontekstowym umiejscowieniem, ruch organiczny na stronach produktowych wzrósł o 28%, mimo że łączna liczba pozyskanych linków była mniejsza.

Pamiętaj, że skuteczny link building w e-commerce nie polega na zdobyciu największej liczby linków ani nawet linków o najwyższym autorytecie – chodzi o zbudowanie właściwego profilu linków pod konkretne cele Twojego biznesu.

Podsumowanie: budowanie trwałej strategii link buildingu dla e-commerce

Link building dla e-commerce nie jest jednorazowym projektem, lecz stałą inwestycją w autorytet i widoczność Twojej strony. Najskuteczniejsi sprzedawcy online traktują link building jako zintegrowany element całej strategii marketingowej, a nie odizolowaną taktykę SEO.

W miarę jak przechodzimy przez 2025 rok, kilka zasad wciąż będzie definiować skuteczny link building dla e-commerce:

• Jakość i trafność zawsze będą wygrywać z ilością

• Zróżnicowane źródła linków tworzą najbardziej odporne profile

• Podejście oparte na contencie przynosi najbardziej trwałe efekty

• Linki oparte na relacjach z czasem dają efekt kumulacji

• Mierzenie i dostosowywanie działań odróżnia liderów od naśladowców

Zacznij od wdrażania strategii najlepiej dopasowanych do Twoich obecnych zasobów i możliwości. Mała firma może wystartować od analizy konkurencji i odzyskiwania nielinkowanych wzmianek, podczas gdy większe organizacje mogą inwestować w rozbudowane kampanie cyfrowego PR i oryginalne badania.

Kluczem jest konsekwencja i strategiczny skupienie. Każdy jakościowy link, który zbudujesz dziś, tworzy fundament pod lepsze pozycje, większy ruch, a w efekcie większą sprzedaż jutro.

Gotowy wzmocnić autorytet swojego sklepu e-commerce? Właściwe backlinki nie są tylko dobre dla SEO – to ścieżki, którymi nowi klienci trafiają do Twoich produktów na coraz bardziej zatłoczonym cyfrowym rynku.