Wydajność strony internetowej to nie tylko szybkość ładowania, ale także to, jak jest ona odbierana przez użytkowników. Core Web Vitals (CWV) to metryki wydajności Google, które mierzą doświadczenie użytkownika, od czasu ładowania, przez interaktywność, aż po stabilność wizualną. Poprawa Core Web Vitals może zwiększyć widoczność strony w wyszukiwarkach, współczynniki konwersji oraz ogólną satysfakcję użytkowników.
W tym artykule pokażemy 5 trików, które pomogą poprawić CWV:
-
Opóźnianie JavaScriptu do momentu interakcji użytkownika
-
Lazy loading obrazów
-
Brakujące atrybuty rozmiaru obrazów
-
Usuwanie nieużywanego JS i CSS
-
Najlepsze praktyki dla INP
Czym są Core Web Vitals?
Core Web Vitals (CWV) to zestaw metryk, które mierzą, jak szybka, responsywna i stabilna wizualnie jest Twoja strona z perspektywy użytkownika. Stanowią one część sygnałów page experience Google, co oznacza, że bezpośrednio wpływają na widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Istnieją cztery główne metryki, które warto znać.
Czym jest LCP (Largest Contentful Paint)?
LCP mierzy czas potrzebny na załadowanie najbardziej widocznego elementu strony, na przykład obrazu, wideo lub dużego bloku tekstu, na ekranie użytkownika. Wartość ta powinna wynosić 2,5 sekundy lub mniej. Słaby wynik LCP najczęściej wskazuje na opóźnienia serwera, zasoby blokujące renderowanie lub nieoptymalne media.
Czym jest FCP (First Contentful Paint)?
FCP określa moment, w którym na ekranie pojawia się pierwszy element treści, taki jak tekst, obraz lub canvas. Jest to sygnał dla użytkownika, że strona faktycznie się ładuje. Im wcześniejszy FCP, tym szybciej strona jest odbierana jako wydajna.
Czym jest CLS (Cumulative Layout Shift)?
CLS mierzy stabilność wizualną strony, czyli to, jak bardzo elementy przemieszczają się w trakcie ładowania. Przykładem może być baner lub obraz, który nagle się przesuwa i powoduje kliknięcie niewłaściwego przycisku, co większość z nas na pewno zna z własnego doświadczenia. Wynik CLS poniżej 0,1 uznawany jest za dobry.
Czym jest INP (Interaction to Next Paint)?
INP mierzy, jak responsywna wydaje się strona podczas interakcji użytkownika, na przykład przy kliknięciu przycisku lub rozwijaniu menu. Dobry wynik INP to wartość poniżej 200 milisekund. Jest to nowsza metryka, która zastępuje FID (First Input Delay) i daje pełniejszy obraz interaktywności strony.
Razem te metryki odzwierciedlają rzeczywistą wydajność strony oraz poziom satysfakcji użytkowników. Ich optymalizacja ma kluczowe znaczenie zarówno dla SEO, jak i dla ogólnego doświadczenia użytkownika.
Jak sprawdzić Core Web Vitals (CWV)
Zanim zaczniesz optymalizować CWV, musisz je najpierw zmierzyć. Na szczęście Google udostępnia kilka narzędzi, które umożliwiają taką analizę.
PageSpeed Insights
PageSpeed Insights to podstawowe narzędzie Google do oceny wydajności strony internetowej. Dostarcza zarówno dane laboratoryjne, jak i dane rzeczywiste, czyli informacje o tym, jak strona działa na prawdziwych urządzeniach oraz w kontrolowanych warunkach testowych. Otrzymasz również konkretne, praktyczne sugestie usprawnień, które mogą znacząco skrócić czas potrzebny na identyfikację i naprawę problemów.
Chrome User Experience Report (CrUX)
CrUX Visualizer pozwala korzystać z danych pochodzących od realnych użytkowników przeglądarki Chrome. Umożliwia analizę trendów wydajności oraz porównanie wyników Twojej strony z ogólnymi standardami rynkowymi.
Google Search Console – Core Web Vitals
Google Search Console zawiera raport Core Web Vitals, który pokazuje, które adresy URL mają problemy z wydajnością na desktopie i urządzeniach mobilnych. Narzędzie grupuje podobne strony dotknięte tymi samymi problemami, co ułatwia ich identyfikację, ustalanie priorytetów oraz planowanie poprawek.
Regularne korzystanie z tych narzędzi pozwala obserwować postępy optymalizacji oraz szybko wychwytywać nowe problemy pojawiające się wraz z rozwojem strony. Wszystkie wymienione narzędzia są darmowe, choć dostępne są także płatne rozwiązania oferujące bardziej zaawansowane funkcje. Wybór odpowiedniego narzędzia zależy od Twoich potrzeb i skali projektu.
1. Opóźnianie JavaScriptu do momentu interakcji użytkownika
Jednym z najskuteczniejszych sposobów na poprawę metryk Core Web Vitals jest opóźnienie wykonywania JavaScriptu do momentu, gdy użytkownik wejdzie w interakcję ze stroną.
Wiele stron ładuje dziesiątki plików JavaScript natychmiast, jeszcze zanim użytkownik przewinie stronę lub kliknie cokolwiek. Powoduje to opóźnienie Largest Contentful Paint (LCP) i negatywnie wpływa na INP, ponieważ przeglądarka musi przetworzyć cały ten kod już na starcie.
Opóźniając ładowanie nieistotnego JS do momentu interakcji, takiej jak scroll lub kliknięcie, możesz znacząco skrócić początkowy czas ładowania strony.
Dzięki temu główna treść może zostać wyrenderowana jako pierwsza, co sprawia, że strona jest odbierana jako szybsza zarówno przez użytkowników, jak i przez roboty Google. Często jest to najszybszy sposób na jednoczesną poprawę wyników LCP, FCP oraz INP.
Warto jednak zachować ostrożność. Choć ta technika daje szybkie rezultaty, nie jest rozwiązaniem długoterminowym. Problem nie znika, a JavaScript nadal istnieje i pozostaje nieoptymalny. Trwałym rozwiązaniem jest refaktoryzacja kodu lub całkowite usunięcie nieużywanych skryptów. Jeśli jednak zależy Ci na szybkim efekcie wydajnościowym, jest to bardzo skuteczna metoda. Należy również pamiętać, że część skryptów jest niezbędna do poprawnego działania strony, dlatego trzeba je zidentyfikować i dodać do whitelisty. Bezpiecznym miejscem do testów takiego rozwiązania może być środowisko stagingowe.
2. Lazy loading obrazów
Obrazy należą zazwyczaj do najcięższych zasobów na stronie. Lazy loading pozwala przeglądarce opóźnić ich ładowanie do momentu, gdy mają pojawić się w obszarze widocznym dla użytkownika. Zmniejsza to początkowy czas ładowania strony oraz zużycie transferu, co poprawia zarówno LCP, jak i FCP. Jest to obecnie standard dla nowoczesnych stron i realnie wpływa na poprawę CWV.
W praktyce sprowadza się to do dodania atrybutu lazy loading w znacznikach HTML obrazów. W przypadku WordPressa istnieje wiele wtyczek, które oferują taką funkcjonalność bez konieczności ingerencji w kod.
Ważna uwaga: nie stosuj lazy loadingu dla obrazów znajdujących się above the fold, czyli widocznych od razu po załadowaniu strony. Spowoduje to niepotrzebne opóźnienie ich wyświetlania i pogorszy wynik LCP. Zawsze testuj, czy obrazy hero, banery oraz treści widoczne na starcie ładują się natychmiast.
3. Brakujące atrybuty rozmiaru obrazów
Nieoczekiwane przesunięcia układu to jedno z największych źródeł frustracji użytkowników i bezpośrednio wpływają na wynik CLS.
Gdy obraz nie ma określonych atrybutów szerokości i wysokości, przeglądarka nie wie, ile miejsca powinna dla niego zarezerwować. W efekcie, gdy obraz się załaduje, wypycha treść w dół lub na boki, powodując przesunięcia układu.
Na szczęście problem ten można łatwo rozwiązać, upewniając się, że wszystkie obrazy mają zdefiniowane rozmiary. Dzięki temu przeglądarka od początku rezerwuje odpowiednią przestrzeń i nie dochodzi do irytujących zmian layoutu.
Jeśli wynik CLS pozostaje wysoki nawet po ustawieniu rozmiarów obrazów, warto sprawdzić inne potencjalne źródła problemów, takie jak dynamiczne reklamy, animacje lub osadzone iframe.
4. Usuwanie nieużywanego JS i CSS
Warto mieć świadomość, że przy każdym załadowaniu strony przeglądarka pobiera wszystkie podpięte pliki CSS i JS, nawet te, które nie są faktycznie wykorzystywane na danej podstronie.
Jest to bardzo częsty problem. Zazwyczaj w kodzie znajduje się wiele fragmentów lub całych skryptów, które nie są potrzebne do wyrenderowania konkretnej strony, a mimo to są ładowane i zużywają cenne zasoby.
Taki zbędny kod zwiększa wagę strony, opóźnia renderowanie i zużywa transfer. W większych serwisach globalne pliki CSS lub JS mogą mieć setki kilobajtów, mimo że dana podstrona korzysta jedynie z niewielkiej ich części.
Rozwiązaniem jest dopilnowanie, aby dana strona ładowała wyłącznie kod, który jest jej faktycznie potrzebny. Istnieją różne wtyczki do WordPressa, które mogą w tym pomóc, jednak poprawne wdrożenie wymaga cierpliwości i doświadczenia. Jest to jednak jedna z najskuteczniejszych strategii długoterminowych pozwalających utrzymać zdrowe wyniki CWV.
5. Najlepsze praktyki dla INP
Interaction to Next Paint (INP) mierzy, jak responsywna jest strona w momencie interakcji użytkownika. W praktyce jest to czas od kliknięcia przycisku do momentu, w którym interfejs faktycznie reaguje.
Jednym z częstych problemów jest przycisk zgody na pliki cookies. Gdy użytkownik akceptuje cookies, wiele stron uruchamia jednocześnie liczne skrypty śledzące i tagi analityczne, które ruszają jednocześnie. Powoduje to chwilowe zawieszenie przeglądarki, skok INP i pogorszenie doświadczenia użytkownika.
Aby temu zapobiec, warto rozważyć opóźnianie skryptów, które nie są potrzebne od razu, oraz stosowanie atrybutów async lub defer dla zewnętrznych skryptów. Najważniejsze jest jednak świadome korzystanie z narzędzi analitycznych i marketingowych. Jeśli nie korzystasz z danych generowanych przez dane narzędzie, usuń je. Narzędzia typu heatmap są bardzo zasobożerne i choć bywają przydatne, zazwyczaj wystarczy krótki okres zbierania danych, aby wyciągnąć potrzebne wnioski.
Kontrolując to, jak, kiedy i czy skrypty w ogóle się ładują, zapewniasz płynniejsze interakcje i poprawiasz zarówno INP, jak i ogólne zadowolenie użytkowników.
Dlaczego techniczne SEO ma znaczenie
Optymalizacja Core Web Vitals to nie tylko ćwiczenie techniczne, ale kluczowy element solidnych podstaw SEO. Techniczne SEO sprawia, że strona jest szybka, łatwa do przeszukiwania i dostępna zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Bez tego nawet najlepszy content i backlinki mogą nie wykorzystywać swojego potencjału, ponieważ Google bierze pod uwagę doświadczenie użytkownika jako istotny czynnik oceny strony.
-
Techniczne SEO pozwala maksymalnie wykorzystać efekty wszystkich pozostałych działań SEO i sprawia, że w pełni korzystasz z potencjału contentu oraz link buildingu
Wyobraź sobie techniczne SEO jako fundament domu. Jeśli jest słaby, wszystko, co zostanie na nim zbudowane, z czasem zacznie się rozpadać.
Gdy wydajność strony jest już zoptymalizowana, kolejnym krokiem jest zwiększanie jej widoczności. W tym miejscu pojawia się Search Royals. Silny profil backlinków w połączeniu z bardzo dobrymi wynikami CWV to sprawdzona droga do osiągania najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Skontaktuj się z nami i zacznij budować swój autorytet oraz rozwijać biznes.
