Kompletna checklista link buildingu na 2026 rok

Link building w 2026 roku nie jest fizyką jądrową, ale wymaga systemu. Bez niego działasz po omacku, rzucając lotkami z zawiązanymi oczami i licząc, że coś w końcu trafi.

Widziałem zbyt wiele firm, które marnowały miesiące na kampanie link buildingowe bez żadnych efektów. Goniły za stronami o wysokim DR jak za kartami Pokemon, całkowicie ignorując to, czy te linki w ogóle mają sens dla ich biznesu. Spoiler: link z serwisu o DR 70 poświęconego wegańskim przepisom nie pomoże firmie B2B SaaS osiągnąć lepszej widoczności na frazę „oprogramowanie do zarządzania projektami”.

Ta checklist daje Ci uporządkowane podejście do link buildingu, które faktycznie działa. Nie znajdziesz tu teoretycznych bzdur z większości blogów SEO, tylko praktyczny proces krok po kroku, którego używamy w Search Royals dla naszych klientów (i tak, testujemy wszystko najpierw na własnych projektach, bo nie jesteśmy masochistami, którzy lubią tłumaczyć klientom, dlaczego jakaś strategia nie zadziałała).

Oto, co omówimy: prawidłowe planowanie kampanii, znajdowanie okazji, które mają znaczenie, ocenę stron bez marnowania czasu, tworzenie treści, które są akceptowane, oraz upewnienie się, że linki faktycznie dostarczają wartość. Bez lania wody, bez przestarzałych taktyk z 2015 roku, tylko to, co działa teraz.

Etap 1: Planowanie przed kampanią (nudna część, która faktycznie ma znaczenie)

Większość osób pomija ten etap i od razu przechodzi do outreachu. Potem dziwi się, że kampania jest kompletnie nieskuteczna.

Audyt aktualnego profilu backlinków

Zanim zaczniesz budować nowe linki, musisz wiedzieć, z czym pracujesz. Otwórz Ahrefs albo inne narzędzie do analizy backlinków i odpowiedz sobie na poniższe pytania:

• Jaki jest Twój aktualny Domain Rating?

• Ile masz domen odsyłających?

• Jak wygląda rozkład anchor textów? (Jeśli 80% anchorów to exact match, masz problem)

• Czy w profilu są toksyczne linki, które Cię obciążają?

• Które podstrony mają już najwięcej backlinków?

To nie jest ćwiczenie akademickie. Twój obecny profil pokazuje, co jest realne. Jeśli masz nową stronę z DR 5, nie trać czasu na pisanie do serwisów z DR 80. One nie odpowiedzą. Najpierw zbuduj fundament.

Działania do wykonania:

• Wyeksportuj swój profil backlinków

• Zidentyfikuj treści, do których prowadzi najwięcej linków (to pokaże, co najbardziej rezonuje)

• Oznacz podejrzane linki do ewentualnego disavow

• Zanotuj obecny DR lub autorytet jako punkt odniesienia

Ustal realne cele (a nie liczby z kosmosu)

„Zdobyć więcej backlinków” to nie cel. To życzenie.

Cel wygląda tak: „Zdobyć 15 backlinków ze stron o DR 40+ w naszej niszy w ciągu 3 miesięcy, aby wzmocnić podstronę docelową pod frazę [keyword]”.

Zastanów się nad:

• Które konkretne podstrony potrzebują linków? (Zazwyczaj strony ofertowe, a nie strona główna)

• Jakie keywordy są celem?

• Jaki próg autorytetu ma sens przy Twoim obecnym DR?

• Ile czasu jesteś w stanie realnie na to poświęcić?

W Search Royals pracujemy od celu widoczności wstecz. Jeśli chcesz osiągnąć widoczność na frazę „korporacyjny system CRM”, analizujemy lukę linkową między Tobą a konkurentami, którzy już tam są. To pokazuje, ile linków potrzebujesz i jaka ich jakość faktycznie ma znaczenie.

Oblicz swoją lukę linkową

Tu większość osób uświadamia sobie, że jest dalej w tyle, niż zakładała.

Wybierz 3 główne keywordy. Sprawdź strony zajmujące pozycje 1–3. Ile mają domen odsyłających? Jakie jest ich DR?

Różnica między ich liczbami a Twoimi to Twoja luka linkowa. To nie jest idealna matematyka (trafność i jakość treści też mają znaczenie), ale daje punkt odniesienia.

Jeśli trzech najlepszych konkurentów ma po 500 domen odsyłających, a Ty masz 50, nie zamkniesz tej luki w miesiąc. Bądź realistą.

Etap 2: Znajdowanie okazji linkowych (tu zaczyna się prawdziwa praca)

Teraz przechodzimy do właściwego „polowania”. To moment, w którym testowanie ma realne znaczenie.

Zacznij od najprostszych okazji

Zanim poświęcisz tygodnie na kampanie outreachowe, sięgnij po szybkie wygrane:

Wzmianki o marce bez linku: Wyszukaj w Google nazwę swojej marki w cudzysłowie. Znajdziesz miejsca, które o Tobie wspominają, ale nie linkują. Prosty mail z prośbą o dodanie linku ma konwersję na poziomie 30–40%, bo te osoby już wiedzą, że istniejesz.

Odzyskiwanie utraconych backlinków: Jeśli migrowałeś stronę lub zmieniałeś adresy URL, możesz mieć backlinki prowadzące do stron 404. Znajdź je i ustaw poprawne przekierowania. To darmowa wartość linków, którą już wcześniej wypracowałeś.

Naprawianie niedziałających linków u konkurencji: Znajdź zepsute linki na stronach konkurentów, a następnie zaproponuj swoją treść jako zamiennik. To działa, bo rozwiązujesz realny problem po ich stronie (niedziałające linki szkodzą SEO).

HARO i zapytania od dziennikarzy: Czasochłonne, ale skuteczne, jeśli reagujesz szybko. Dziennikarze potrzebują eksperckich wypowiedzi. Ty je dostarczasz. W zamian otrzymujesz kontekstowe backlinki z serwisów informacyjnych. Korzystają wszyscy.

Te taktyki nie pozwolą Ci skalować do 100 linków miesięcznie, ale świetnie sprawdzają się na start, gdy budujesz swoją machinę outreachową.

Analiza backlinków konkurencji (ukradnij ich pracę domową)

Twoi konkurenci już wykonali dużą część pracy prospectingowej. Wykorzystaj to.

Wrzuć 3 głównych konkurentów do Ahrefs i sprawdź raport „Best by links”. Zobaczysz tam, które ich treści zdobyły najwięcej backlinków i skąd one pochodzą.

Teraz zadaj sobie pytanie: czy możesz stworzyć coś lepszego? Czy możesz odezwać się do tych samych stron?

Kluczowy wniosek, który większość osób pomija: jeśli strona linkowała do Twojego konkurenta, to znaczy, że interesuje ją Twój temat. Już pokazała, że linkuje do treści z Twojej branży. Twój pitch staje się nagle kilkukrotnie bardziej trafny.

Uwaga: nie kopiuj po prostu listy linków i nie spamuj wszystkich po kolei. To najprostsza droga do bycia zignorowanym. Zamiast tego zrozum, dlaczego dana strona dodała link. Czy chodziło o unikalne dane? Ciekawy punkt widzenia? Relację z autorem? Dopiero potem zastanów się, czy jesteś w stanie zaproponować coś podobnego albo lepszego.

Znajdź okazje do guest postów, które nie są beznadziejne

Guest posting ma złą reputację, bo większość osób robi go źle. Piszą generyczne treści na generycznych stronach tylko po to, żeby zdobyć link.

Tak my znajdujemy jakościowe miejsca pod guest posty:

Wyszukuj w Google:

• „[Twoja nisza] + napisz dla nas”

• „[Twoja nisza] + wytyczne guest postów”

• „[Twoja nisza] + dodaj artykuł”

Ale tutaj kluczowy jest moment: większość znalezionych stron będzie fatalna. Akceptują wszystko od każdego, co oznacza, że ich DR jest zbudowany na spamie. To nie ma realnej wartości.

Zamiast tego szukaj stron, które:

• Mają jasno określone standardy redakcyjne

• Publikują regularnie (a nie tylko wtedy, gdy ktoś im zapłaci)

• Mają realny ruch organiczny

• Poruszają tematy powiązane z Twoimi, a nie identyczne

Najlepsze okazje do guest postów często znajdujesz, czytając publikacje w swojej branży i zwracając uwagę na nazwiska autorów gościnnych. Skoro oni się tam dostali, Ty też możesz.

Strony z zasobami i listy „best of”

Każda nisza ma strony zbierające „najlepsze narzędzia do X” albo „top agencje do Y”. Dostanie się na takie listy jest zaskakująco proste, jeśli Twój produkt lub usługa faktycznie są dobre.

Znajdziesz je, wyszukując:

• „najlepsze narzędzia [Twoja kategoria]”

• „zasoby [Twoja nisza]”

• „najlepsze [twój typ usługi]”

Następnie wyślij prostą wiadomość: „Hej, widziałem Waszą listę [X]. Stworzyliśmy [Y], które robi [konkretna unikalna rzecz]. Czy to pasowałoby do listy?”

Bez lania wody. Osoby zarządzające takimi zestawieniami dostają masę pitchy. Odpowiadają tylko wtedy, gdy widzą wartość dla czytelników, więc jasno pokaż, dlaczego zasługujesz na miejsce na liście.

Etap 3: Ocena stron (nie trać czasu na śmieci)

Tu wchodzi model cebuli. Większość osób sprawdza tylko DR i uznaje temat za zamknięty. To leniwe i nieskuteczne.

Pięć warstw trafności linku

Nie wszystkie backlinki są sobie równe. Link z tematycznie dopasowanej strony ma nawet kilkukrotnie większą wartość niż link z serwisu o wysokim DR, ale kompletnie niezwiązanego z Twoją tematyką. Tak oceniamy trafność na pięciu poziomach:

Warstwa 1: Poziom strony Czy cały serwis porusza tematy powiązane z Twoimi? Blog marketingowy linkujący do narzędzia marketingowego ma sens. Blog marketingowy linkujący do usług hydraulicznych już nie.

Warstwa 2: Poziom kategorii Nawet jeśli serwis jest trafny tematycznie, znaczenie ma sekcja, w której znajduje się link. Link w kategorii „SEO” na stronie marketingowej jest znacznie bardziej trafny dla narzędzia SEO niż link w kategorii „Social Media”.

Warstwa 3: Poziom artykułu Czy konkretny artykuł dotyczy Twojego tematu? Link z tekstu o „strategiach link buildingu” idealnie pasuje do narzędzia link buildingowego. Link z artykułu „10 trendów marketingowych na 2026 rok” jest już dużo mniej precyzyjny.

Warstwa 4: Poziom sekcji W jakim fragmencie artykułu pojawia się link? Link w sekcji, która bezpośrednio omawia dany typ rozwiązania, jest znacznie bardziej trafny kontekstowo niż link wrzucony przypadkowo w podsumowaniu.

Warstwa 5: Anchor text Czy anchor ma sens w kontekście zdania? „Sprawdź to narzędzie do link buildingu” brzmi naturalnie. „Najlepsze oprogramowanie do link buildingu zwiększające pozycje szybko” brzmi jak spam.

Każda warstwa się kumuluje. Idealny link spełnia wszystkie pięć. Większość dobrych linków spełnia dwie albo trzy. To w porządku. Po prostu nie ignoruj trafności tylko dlatego, że gonisz za wysokim DR.

Sprawdź te metryki (ale nie popadaj w obsesję)

Tak, sprawdzaj Domain Rating lub Domain Authority. Traktuj je jednak jako jeden z wielu sygnałów, a nie wyrocznię:

• DR/DA: na start celuj w strony w przedziale do około 20 punktów różnicy względem Twojego obecnego DR

• Ruch organiczny: użyj Ahrefs lub SEMrush, aby potwierdzić, że strona faktycznie ma użytkowników (wiele stron z wysokim DR jest martwych)

• Domeny odsyłające: zdrowa strona powinna mieć linki z różnych źródeł, a nie 1000 backlinków z 10 domen

• Spam score: sprawdź spam score w Moz albo oceń ręcznie, czy strona wygląda na spamową (zazwyczaj od razu to czuć)

Sygnały ostrzegawcze, które krzyczą „omijaj tę stronę”:

• Akceptowanie dowolnych treści od kogokolwiek, bez jakichkolwiek standardów redakcyjnych

• Oczywiste farmy linków (50 „guest postów” publikowanych każdego dnia)

• Brak ruchu organicznego mimo wysokiego DR (wydmuszka)

• Otwarte sprzedawanie linków (Google tego nie lubi i Ty też nie powinieneś)

• Treści w 15 różnych językach bez spójnego tematycznego kierunku

Przeczytaj faktyczne treści publikowane na stronie. Czy wygląda to jak prawdziwa publikacja, czy raczej jak fabryka contentu? Zaufaj intuicji.

Etap 4: Outreach, który nie jest tragiczny

Większość maili outreachowych jest fatalna. Są generyczne, nachalne i na kilometr czuć, że to szablon.

Znajdź właściwą osobę

Pisanie na „info@strona.com” to strata czasu. Taki adres trafia do kogoś, kto nie podejmuje żadnych decyzji.

Zamiast tego znajdź:

• Redaktora lub content managera (sprawdź bio autorów albo zakładkę „Nasz zespół”)

• Właściciela strony (użyj LinkedIn)

• Autorów, którzy regularnie piszą o Twojej tematyce

Mail do konkretnej osoby ma 3–5 razy wyższą skuteczność niż generyczny formularz kontaktowy.

Pisz maile, które ludzie faktycznie czytają

Struktura, która działa:

Temat: Konkretny i personalny. „Krótkie pytanie o [tytuł ostatniego artykułu]” działa lepiej niż „Propozycja guest posta”.

Otwarcie: Odnieś się do czegoś konkretnego. Ostatni artykuł. Odcinek podcastu. Cokolwiek, co pokazuje, że nie wysyłasz tego samego maila do 500 osób.

Propozycja wartości: Co oni z tego mają. Nie Ty. Oni. „Zauważyłem, że nie poruszyliście jeszcze [konkretny aspekt]. Mam dane od [X], które dobrze sprawdzą się dla Waszych odbiorców.”

Jedno jasne pytanie: Jedna akcja. Jedno pytanie. „Czy bylibyście otwarci na guest post na ten temat?” a nie „Czy bylibyście zainteresowani potencjalnym rozważeniem możliwości ewentualnej współpracy…”

Profesjonalny podpis: Imię, rola, link do strony. Bez cytatów motywacyjnych.

Długość: maksymalnie 100–150 słów. Jeśli nie potrafisz wyjaśnić wartości w trzech akapitach, to znaczy, że Twój pitch nie jest wystarczająco klarowny.

Follow-up (ale wiedz, kiedy przestać)

Wyślij jednego follow-upa po 5–7 dniach. „Cześć [imię], wracam do maila z zeszłego tygodnia dotyczącego [temat]. Nadal aktualne?”

Jeśli na to nie ma odpowiedzi, to znaczy, że nie są zainteresowani. Przejdź dalej. Pięć follow-upów z rzędu sprawia, że wyglądasz na desperata i irytującego nadawcę.

Etap 5: Tworzenie treści, które są akceptowane (i faktycznie dają wartość)

Znalazłeś świetną stronę. Odpowiedzieli „tak” na Twój pitch. Teraz nie zepsuj tego przeciętną treścią.

Dopasuj się do standardów redakcyjnych

Każda publikacja ma swój styl. Jedne są formalne i oparte na danych, inne bardziej konwersacyjne i narracyjne. Zanim cokolwiek napiszesz, przeczytaj trzy ostatnie artykuły na docelowej stronie.

Zwróć uwagę na:

• Średnią długość artykułów (nie wysyłaj 800 słów, jeśli standardem jest 2000)

• Ton i styl wypowiedzi (dopasuj się do niego)

• Strukturę treści (nagłówki, wypunktowania, przykłady)

• Wymagania dotyczące grafik (czy używają autorskich grafik, czy stocków)

Stosowanie się do wytycznych dla autorów nie jest opcjonalne. To absolutne minimum. Jeśli wymagają przynajmniej jednego punktu danych w każdej sekcji, nie wysyłaj ogólnikowych, opiniotwórczych tekstów bez konkretów.

Twój link musi zasłużyć na swoje miejsce

W tym miejscu wykłada się większość guest postów. Link wygląda na wciśnięty na siłę.

Nie możesz napisać artykułu o „trendach w content marketingu” i losowo wrzucić linku do swojego produktu SaaS w czwartym akapicie. Redaktorzy od razu to zauważą, a nawet jeśli nie, czytelnicy tak.

Zamiast tego link powinien odpowiadać na konkretne pytanie albo rozwiązywać problem poruszony w treści. Jeśli piszesz o strategii SEO i faktycznie masz pomocny zasób dotyczący technicznego SEO, zalinkuj do niego tam, gdzie to ma sens. Nie wcześniej. Nie później. Dokładnie w miejscu, w którym czytelnik skorzysta z dodatkowych informacji.

Dobre praktyki umieszczania linków:

• Używaj naturalnych anchorów („ten poradnik technicznego SEO”, a nie „kliknij tutaj po najlepsze usługi SEO 2026”)

• Umieszczaj link tam, gdzie wnosi wartość, zazwyczaj w środku artykułu i w odpowiednim kontekście

• Dodaj 1–2 linki wewnętrzne do strony gospodarza (pokazuje, że dbasz o ich content)

• Dodaj 1–2 linki zewnętrzne do autorytatywnych źródeł (buduje zaufanie i wygląda mniej promocyjnie)

Jeśli nie da się naturalnie wkomponować linku bez wrażenia, że jest wciśnięty na siłę, to znaczy, że pitch był zły. Następnym razem wybierz lepszy temat.

Napisz coś, co naprawdę warto przeczytać

To powinno być oczywiste, a mimo to większość guest postów to zapomniany, niskiej jakości content tworzony przez osoby, które wyraźnie nie interesują się tematem.

Twoja treść powinna:

• Dostarczać realnie użytecznych informacji (a nie odgrzewać podstawy, które każdy już widział)

• Zawierać konkretne przykłady lub dane tam, gdzie to możliwe

• Być dobrze zresearchowana i poprawna merytorycznie

• Rozwiązywać rzeczywisty problem czytelnika

Minimum 1000 słów to standard, ale sama długość nic nie znaczy, jeśli treść jest pusta. Zwięzły artykuł na 1200 słów z konkretnymi wskazówkami bije na głowę rozwleczony tekst na 2500 słów pełen oczywistych stwierdzeń.

Wskazówka z testów: artykuły z konkretnymi liczbami w tytule („7 sposobów” albo „wzrost o 40%”) oraz treści oparte na autorskich frameworkach lub metodologiach zdobywają więcej linków. Generyczne „kompletne poradniki” są dziś przesycone.

Przed wysłaniem przepuść tekst przez Grammarly albo podobne narzędzie. Literówki i błędy gramatyczne sygnalizują brak dbałości. Redaktorzy to widzą.

Etap 6: Kontrola jakości po publikacji (część, o której wszyscy zapominają)

Link został opublikowany. Gratulacje. Praca jeszcze się nie skończyła.

Zweryfikuj wszystko od razu

W ciągu 24 godzin od publikacji sprawdź:

Czy link działa? Kliknij go. Czy prowadzi dokładnie tam, gdzie powinien? Literówki w URL-ach zdarzają się częściej, niż myślisz.

Czy jest dofollow? Większość legalnych linków redakcyjnych powinna być dofollow. Jeśli umawialiście się na dofollow, a otrzymałeś nofollow, poproś o poprawkę. (Choć w 2026 roku linki nofollow mają większe znaczenie niż kiedyś, zwłaszcza w kontekście systemów wyszukiwania opartych na LLM, które traktują je jako sygnały redakcyjne).

Czy link jest poprawnie oznaczony? Sprawdź HTML linku. Jeśli widzisz rel=”sponsored” albo rel=”ugc”, a miała to być naturalna publikacja redakcyjna, to jest problem. Tagi sponsored są w porządku przy płatnych publikacjach, ale przy uczciwym guest postingu link powinien być naturalny.

Czy strona jest indeksowalna? Sprawdź robots.txt i meta tagi. Zdarza się, że strony przypadkowo mają noindex. Link na stronie, która nie jest indeksowana, nie ma żadnej wartości.

Czy anchor text zgadza się z ustaleniami? Redaktorzy czasem zmieniają treść. Jeśli Twój starannie dobrany anchor kontekstowy został zamieniony na „kliknij tutaj”, grzecznie poproś o aktualizację.

Skonfiguruj monitorowanie efektów

Linki znikają. Strony są przebudowywane. Treści są usuwane. Publisherzy zmieniają zdanie.

Sprawdzaj pozyskane linki co miesiąc:

• Czy link nadal jest aktywny?

• Czy strona wypadła z indeksu Google?

• Czy DR strony mocno spadł (możliwa kara)?

• Czy treść została zmieniona w sposób, który zmienia kontekst linku?

Używaj narzędzia do monitorowania backlinków albo ustaw Google Alerts dla adresów URL, na których znajdują się Twoje linki. Odkrycie martwego linku po sześciu miesiącach jest frustrujące. Odkrycie go od razu oznacza, że możesz zareagować.

Jeśli link zniknie, odezwij się grzecznie. Czasem to przypadek przy migracji strony. Czasem treść została usunięta. Czasem usunięto stare guest posty. Zapytaj, czy da się przywrócić link albo czy rozważą dodanie go w innym, pasującym kontekście.

Etap 7: Zarządzanie kampanią i optymalizacja (jak zrobić z tego proces trwały)

Link building to nie jednorazowy projekt. To proces ciągły. Różnica między firmami, które odnoszą sukces, a tymi, które nie widzą efektów, sprowadza się do konsekwencji.

Ustal tygodniowy rytm

Chaotyczne działania dają chaotyczne wyniki. Ustal stały harmonogram:

Poniedziałek: Prospecting nowych okazji (2 godziny na znalezienie 10–15 jakościowych celów)

Wtorek/Środa: Outreach (wysyłka 10–15 spersonalizowanych maili)

Czwartek: Follow-up do maili z poprzedniego tygodnia oraz zarządzanie trwającymi rozmowami

Piątek: Tworzenie treści lub edytowanie materiałów dla zaakceptowanych pitchy

To nie musi pochłaniać całego tygodnia. Cztery do sześciu godzin skupionej pracy nad link buildingiem tygodniowo przyniesie lepsze efekty niż 20 godzin nieskoordynowanych, rozproszonych działań.

Śledź to, co naprawdę ma znaczenie

Do optymalizacji potrzebujesz danych. Minimum, które warto monitorować:

• Liczba wysłanych wiadomości vs. liczba odpowiedzi (response rate)

• Liczba odpowiedzi vs. faktyczne publikacje (conversion rate)

• Czas od pitcha do publikacji (pomaga w planowaniu)

• Metryki jakości linków (DR, poziom trafności, ruch)

• Które taktyki działają najlepiej w Twojej niszy

Po trzech miesiącach zaczną wyłaniać się wzorce. Być może broken link building daje 15% odpowiedzi, a guest posting tylko 5%. Skup się na tym, co działa. Usuń to, co nie działa.

Sprawdzian rzeczywistości: jeśli masz mniej niż 10% odpowiedzi na outreach, coś jest nie tak. Albo źle targetujesz, albo pitch jest słaby, albo jedno i drugie. Jeśli masz 30%+ odpowiedzi, ale zero publikacji, problemem jest jakość treści.

Wiedz, kiedy zlecić to firmom zewnętrznym

Jest jedna niewygodna prawda: link building jest czasochłonny i wymaga konkretnego know-how.

Musisz rozumieć:

• Techniczne aspekty SEO (trafność, autorytet, indeksacja)

• Psychologię outreachu (co sprawia, że ludzie mówią „tak”)

• Tworzenie treści (pisanie tekstów, które redaktorzy faktycznie chcą publikować)

• Negocjacje (ustalanie warunków bez brzmienia jak ktoś zdesperowany)

Jeśli jesteś właścicielem firmy albo marketing managerem, Twój czas może być lepiej wykorzystany na strategię, podczas gdy ktoś inny zajmuje się wykonaniem. Nie mówimy tego wyłącznie dlatego, że sprzedajemy usługi link buildingu (okej, trochę tak), ale dlatego, że widzieliśmy mnóstwo kampanii, które kończyły się porażką, bo ktoś próbował robić wszystko sam, bez odpowiednich zasobów i doświadczenia.

Oceń to uczciwie: czy Twój czas lepiej spożytkować właśnie tutaj, czy przy innych działaniach rozwojowych? Nie ma nic złego w delegowaniu tego, co nie jest Twoją kluczową kompetencją.

Szczególne kwestie na 2026 rok

Link building ewoluuje. To, co działało w 2020 roku, dziś niekoniecznie ma sens. Oto, co jest inne w 2026 roku.

Linki nofollow faktycznie mają dziś znaczenie

Przez lata specjaliści SEO traktowali linki nofollow jako bezwartościowe. W 2026 roku, gdy coraz większą rolę w wynikach wyszukiwania odgrywają LLM-y, takie myślenie jest przestarzałe.

Duże modele językowe, trenowane na treściach z sieci, nie rozróżniają linków dofollow i nofollow w taki sposób, jak klasyczne algorytmy rankingowe, gdy analizują relacje między treściami. Jeśli systemy AI, takie jak ChatGPT Search lub Google AI Overviews, regularnie widzą wzmianki o Twojej marce oraz linki do niej (nawet nofollow) na autorytatywnych źródłach, jest to sygnał wiarygodności.

Nie skupiaj się wyłącznie na linkach nofollow, ale też nie odrzucaj okazji tylko dlatego, że link ma ten atrybut. Redakcyjne wzmianki w wiarygodnych publikacjach mają znaczenie niezależnie od rodzaju linku.

Wzmianki bez linku są niedoceniane

Podobnie niedoszacowane są wzmianki o marce bez linku. W systemach opartych na LLM-ach takie sygnały również budują autorytet semantyczny.

Nie oznacza to, że masz ignorować pozyskiwanie linków. Oznacza to, że należy przestać traktować linki jako jedyny sygnał, który się liczy. Widoczność marki i kontekst wzmianek również mają znaczenie.

Jakość ponad ilość to już nie frazes

Zawsze było prawdą, że jakość wygrywa z ilością, ale Google znacznie lepiej radzi sobie dziś z identyfikowaniem manipulacyjnych schematów linkowych. Dziesięć wysoko trafnych linków z realnych publikacji da lepsze efekty niż sto przeciętnych linków z katalogów.

Skup się na linkach, które mają sens. Model cebuli, o którym była mowa wcześniej, nie jest teorią. To praktyczne zarządzanie ryzykiem. Niedopasowane tematycznie linki nie pomogą, a mogą wręcz zaszkodzić.

Sygnały ostrzegawcze i czego unikać

Doprecyzujmy jasno, co nie działa:

Linki z PBN-ów: Prywatne sieci blogów to fatalny pomysł. Są wykrywalne, ryzykowne i Google aktywnie je karze. Nie ma znaczenia, jak tanio ktoś je oferuje.

Płatne linki udające redakcyjne: Kupowanie linków samo w sobie nie jest złe (nasza giełda istnieje z konkretnego powodu), ale jeśli kupujesz linki, powinny być one odpowiednio oznaczone. Kupowanie nieoznaczonych linków redakcyjnych narusza wytyczne Google i naraża Twoją stronę na ryzyko.

Przeciążenie anchor textami typu exact match: Jeśli 50% anchorów to „najlepsza agencja link buildingowa Warszawa”, wygląda to na manipulację. Stosuj zróżnicowane anchory.

Masowe wymiany linków: Wymiana linków z 50 stronami wygląda podejrzanie. Okazjonalne linki zwrotne pomiędzy faktycznie powiązanymi stronami są w porządku. Systematyczne wymiany już nie.

Spam w komentarzach i na forach: Przestań. Po prostu przestań. Jest 2026 rok. Nikt nie buduje dziś widoczności na komentarzach blogowych.

Jeśli jakaś taktyka link buildingowa wydaje się podejrzana, najprawdopodobniej taka jest. Najpierw testuj strategie na własnych projektach (tak jak my), zanim narazisz strony klientów albo swoją główną stronę biznesową.

Podsumowanie

Link building w 2026 roku wymaga struktury, konsekwencji i uczciwości.

Potrzebujesz systemu do wyszukiwania okazji, oceny jakości, tworzenia treści, które ludzie faktycznie chcą czytać, oraz utrzymywania linków, które zdobywasz. Ta checklista daje Ci właśnie taki system.

Czy to będzie łatwe? Nie. Nic, co ma realną wartość, nie jest.

Czy będzie szybsze niż liczenie na to, że Google samo magicznie odkryje Twój content? Zdecydowanie.

Firmy, które wygrywają w SEO, to te, które traktują link building jako uporządkowany, ciągły proces, a nie jednorazową kampanię uruchamianą wtedy, gdy spada widoczność. Zbuduj proces. Testuj to, co działa. Optymalizuj na podstawie danych. Działaj dalej.

A jeśli uznasz, że to brzmi jak zbyt dużo pracy (bo tak jest), jesteśmy tu, żeby pomóc. Dokładnie tym zajmujemy się w Search Royals. Zbudowaliśmy linki dla setek firm, korzystając z dokładnie tego samego procesu, i naprawdę wiemy, o czym mówimy, bo najpierw wszystko testujemy.

Tak czy inaczej, masz teraz checklistę. Użyj jej.