Vou ser direto com você: broken link building não é a bala de prata que alguns gurus de SEO fazem parecer.
Funciona. Mais ou menos. Mas se você espera uma taxa de sucesso de 50% e backlinks caindo no seu colo como folhas no outono, prepare-se para uma tarde frustrante.
A realidade? Você vai gastar uma ou duas horas por link de qualidade, se tiver sorte. Vai enfrentar uma taxa de resposta em torno de 5% e lidar com editores que já viram exatamente esse mesmo pitch 47 vezes só neste mês.
Então, por que estamos escrevendo sobre isso? Porque, quando feito da maneira certa, com expectativas realistas e uma abordagem focada em gerar valor, o broken link building ainda pode render backlinks de qualidade que realmente fazem diferença nos rankings. A palavra-chave aqui é “pode”.
Este guia vai mostrar como fazer broken link building sem desperdiçar semanas correndo atrás de fantasmas. Vamos explicar o que realmente funciona, o que não funciona e quando provavelmente é melhor simplesmente optar por outra estratégia.
O que é Broken Link Building?
Broken link building é exatamente o que parece: você encontra links quebrados (normalmente erros 404) em outros sites, cria um conteúdo para substituir o que estava ausente e entra em contato para sugerir a sua página como substituta.
O pitch é simples: “Ei, você está linkando para uma página que não existe mais. Aqui está algo melhor.”
O processo básico:
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Encontrar páginas com links externos quebrados
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Verificar se esses links realmente valem a pena ser substituídos (spoiler: a maioria não vale)
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Criar conteúdo que corresponda ou melhore o recurso que saiu do ar
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Entrar em contato com o proprietário do site sugerindo a sua substituição
Parece fácil, certo? Sim, na teoria. Mas, na prática, você está competindo com todo outro profissional de SEO que já leu o mesmo artigo de blog sobre essa tática “subutilizada”.
Broken Link Building ainda funciona em 2025?
Resposta curta: sim, mas não tão bem quanto costumava funcionar.
O ponto é o seguinte: quando o broken link building ainda era relativamente novo, as taxas de resposta eram razoáveis, porque os editores não estavam inundados com esse tipo de pedido. Hoje, o seu e-mail está em uma caixa de entrada ao lado de outros 12 contatos sugerindo o próprio “recurso útil” para exatamente o mesmo link quebrado.
Um choque de realidade com base nas nossas campanhas:
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Espere uma taxa de resposta em torno de 5% (e isso com um bom trabalho de outreach)
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Reserve de 1 a 2 horas para cada link conquistado com sucesso
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A maioria dos links quebrados não vale o esforço
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Qualidade é mais importante do que quantidade
Quando comparamos isso com outros métodos de link building que nós, da Search Royals, utilizamos — como a criação de conteúdo genuinamente linkável ou o outreach estratégico para backlinks contextuais — fica claro por que o broken link building ocupa uma posição mais baixa na nossa lista de prioridades.
Quando faz sentido:
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Você tem tempo para investir antecipadamente
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Está mirando sites específicos de alta autoridade
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Seu conteúdo realmente melhora o que existia antes
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Você está disposto a personalizar cada e-mail de outreach
Quando não faz sentido:
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Você precisa dos links — e precisa deles rápido
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Está trabalhando com um orçamento limitado para conteúdo
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Está mirando dezenas de sites ao mesmo tempo
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Espera que todo mundo diga sim
Se você se identificou mais com a segunda lista, talvez valha a pena conferir o nosso marketplace de link building. Em muitos casos, comprar backlinks de qualidade, previamente avaliados, é simplesmente mais eficiente do que passar semanas fazendo outreach com uma taxa de sucesso de apenas 5%.
Como encontrar oportunidades de Broken Link Building (que não são ruins)
A maioria dos guias de broken link building recomenda encontrar todo e qualquer link quebrado no seu nicho. Esse é um péssimo conselho.
Você não quer todos os links quebrados; você quer links quebrados que realmente valham a pena corrigir.
Estratégia nº 1: “Rastrear” páginas mortas dos seus concorrentes
Esta é a abordagem mais direcionada. A ideia é encontrar páginas em sites concorrentes que existiam no passado, atraíram backlinks e agora retornam erros 404.
Veja como funciona:
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Abra o Ahrefs e insira o domínio do seu concorrente
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Vá até “Best by links” na seção “Pages”
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Aplique um filtro para status HTTP 404
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Ordene pelos domínios de referência
O que você quer encontrar: páginas com pelo menos 10 a 20 domínios de referência, vindos de sites decentes (DR 40+). Abaixo disso, geralmente não vale o seu tempo.
Por que isso funciona: você está mirando links que já existiram. Os sites que apontavam para essas páginas claramente consideraram o conteúdo valioso o suficiente para citá-lo. O seu trabalho é recriar algo ainda melhor.
Por que isso também é meio frustrante: as páginas quebradas dos seus concorrentes são o alvo de todo mundo. Os donos desses sites provavelmente já receberam vários e-mails “prestativos” sugerindo substituições.
Dica profissional: procure páginas que tenham saído do ar recentemente (nos últimos 6 a 12 meses). Os links ainda estão frescos, e os sites que linkaram para elas não tiveram tempo de encontrar alternativas ou remover os links por completo.
Estratégia nº 2: páginas de recursos com links quebrados
Páginas de recursos são coleções de links selecionados sobre um tema específico. Quando um desses links quebra, surge uma oportunidade.
O processo:
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Use operadores de busca para encontrar páginas de recursos no seu nicho:
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“keyword” + “helpful resources”
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“keyword” + “useful links”
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intitle:"resources"+ “keyword”
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Analise a página com um verificador de links quebrados, o Site Explorer do Ahrefs ou até uma ferramenta gratuita como o Check My Links
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Identifique quais links quebrados realmente correspondem à sua capacidade de conteúdo
Por que isso funciona: os donos de páginas de recursos se preocupam em manter a qualidade. Um link quebrado passa uma má impressão, então eles geralmente estão dispostos a atualizá-lo.
Por que isso dá trabalho: a maioria das páginas de recursos está abandonada, ninguém faz manutenção ou elas já foram “garimpadas” por outros profissionais de SEO. Você analisa 20 páginas para encontrar 2 oportunidades.
Estratégia nº 3: descoberta de conteúdo morto por tema
Em vez de focar apenas em concorrentes específicos, amplie o escopo e encontre qualquer conteúdo sobre o seu tema que tenha saído do ar.
Usando o Ahrefs Content Explorer:
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Pesquise pelas palavras-chave do seu tema
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Aplique o filtro de código HTTP “404 not found”
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Ordene pelos domínios de referência
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Adicione filtros de data para incluir conteúdos com 2–3 anos ou mais
Procure por dois tipos de conteúdo morto:
Artigos com apelo noticioso: Esses conteúdos atraíram links porque cobriam algo pontual, mas o site original removeu a página ou deixou de existir. Pense em press releases, cobertura de eventos ou anúncios do setor.
Artigos pequenos e baseados em fatos: Guias curtos ou páginas de estatísticas que outros sites linkaram por causa de dados específicos. Esses são ouro, porque você pode recriá-los relativamente rápido, e o contexto do link é claro.
Elimine o que não presta:
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Ignore páginas mortas com menos de 5 domínios de referência
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Pule páginas em que todos os domínios de referência são spam — isso dá para identificar rapidamente pelo DR
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Evite temas que você não consiga melhorar de forma realista
Vou ser honesto: essa estratégia leva tempo. Você vai passar uma tarde analisando páginas mortas e talvez apenas 10% realmente valham a pena. Esses 10%, no entanto, podem render links de sites que você jamais conseguiria alcançar com um outreach tradicional.
O que torna uma oportunidade de Broken Link realmente válida?
Antes de se empolgar com qualquer link quebrado, passe-o por este filtro:
Checklist de qualidade:
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Pelo menos 10 ou mais domínios de referência
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Sites que linkam com DR 40+ (ajuste conforme o seu nicho)
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Os sites que linkam são topicamente relevantes
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Você consegue criar algo melhor do que o que existia antes, de forma realista
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O tema da página quebrada está alinhado com a sua estratégia de conteúdo
Se a oportunidade não cumprir a maioria desses critérios, siga em frente. O seu tempo é valioso demais para correr atrás de links de baixa qualidade.
Criando conteúdo de substituição que realmente conquista links
É aqui que a maioria das pessoas erra: cria um conteúdo apenas “ok” e espera que os editores aceitem a troca sem pensar duas vezes.
Você substituiria um link no seu site por algo medíocre? Eles também não.
O caminho simples: substituição direta
Se a página quebrada era um recurso direto — como um guia, checklist ou página de estatísticas — crie uma versão melhorada exatamente desse conteúdo.
Use o Wayback Machine para ver como era o conteúdo original. Não copie simplesmente o que está lá. Pergunte-se:
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O que está obsoleto aqui?
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O que está faltando?
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Como posso tornar isso 10x mais útil?
Exemplo: se a página morta era “15 SEO Tools for Small Businesses” de 2019, crie “20 SEO Tools for Small Businesses in 2025”, com preços atualizados, comparações de funcionalidades e casos de uso reais.
Faça com que o conteúdo seja realmente melhor. Não apenas mais longo — ninguém precisa de 5.000 palavras quando 1.500 resolvem o problema —, mas sim mais útil.
O caminho mais complexo: melhoria abrangente
Em alguns casos, o conteúdo quebrado fazia parte de um tema mais amplo. Em vez de criar uma substituição idêntica, desenvolva algo mais completo, que englobe naturalmente o que foi perdido.
Exemplo: a página morta era sobre “templates de outreach para link building”. Em vez de apenas templates, você cria um guia completo de outreach para link building, incluindo modelos, estratégias de personalização, timing de follow-up e benchmarks de taxa de resposta.
Essa abordagem funciona muito bem quando várias páginas quebradas sobre temas semelhantes apontam para conteúdos relacionados. Um recurso mais completo pode substituir vários links mortos de uma só vez.
Inclua elementos naturalmente linkáveis
Independentemente do que você criar, dê às pessoas motivos específicos para linkar para o seu conteúdo além do simples “ele existe”.
Elementos linkáveis:
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Pesquisa ou dados originais
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Opiniões de especialistas: citações, entrevistas
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Ferramentas ou templates gratuitos
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Recursos visuais: infográficos, fluxogramas
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Frameworks ou metodologias específicas
Pense do ponto de vista do site que vai linkar: por que o público deles se importaria em clicar e acessar o seu conteúdo? Se você não consegue responder isso com clareza, então o seu conteúdo ainda não é digno de link.
E, por favor, não crie conteúdo apenas para broken link building. Faça algo que você publicaria de qualquer forma, como parte da sua estratégia de conteúdo mais ampla. Caso contrário, você estará construindo um Frankenstein de SEO: pedaços de conteúdo costurados para atender a táticas, não para gerar valor.
O processo de outreach (onde a maioria das pessoas falha)
Você encontrou uma ótima oportunidade. Criou um conteúdo excelente. Agora vem a parte em que 95% das pessoas vão ignorar o seu e-mail.
Bem-vindo ao outreach.
Encontrando o contato certo
Antes de escrever uma única palavra, certifique-se de que está enviando o e-mail para alguém que realmente possa fazer alterações no site.
Onde procurar:
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Assinatura do autor (se for um post de blog)
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Páginas “Contato” ou “Sobre”
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LinkedIn (busca:
site:linkedin.com+ nome do site + editor/content/marketing) -
Hunter.io ou outras ferramentas de descoberta de e-mails
Sinais de alerta de que você está falando com a pessoa errada:
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E-mails genéricos como info@, contact@, hello@ raramente geram ação
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marketing@ normalmente vai para alguém que não mexe no conteúdo
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CEOs de grandes empresas não se importam com o seu link quebrado
Mire em editores, gestores de conteúdo ou nos próprios autores da página. Essas são as pessoas que têm autoridade — e motivação — para corrigir links quebrados.
Escrevendo outreach que não é ruim
Aqui vai uma verdade desconfortável: a maioria dos templates de outreach que você encontra por aí é lixo. São genéricos, obviamente automatizados e gritam “estou fazendo isso só por SEO”.
Seu e-mail precisa de três coisas:
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Prova de que você realmente visitou o site
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Valor claro para eles (não para você)
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Um “sim” fácil
Linhas de assunto que funcionam:
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“Broken link em [título específico da página]”
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“Aviso rápido sobre a página de [tema]”
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“Encontrei um problema no seu recurso sobre [tema]”
Mantenha tudo simples. Não tente ser criativo demais. O objetivo é que o e-mail seja aberto, não ganhar um prêmio de originalidade.
Estrutura do e-mail:
Olá, [Primeiro nome],
Eu estava pesquisando sobre [tema] e encontrei a sua página “[título específico da página]”. Conteúdo muito útil, especialmente a parte sobre [detalhe específico que mostra que você realmente leu].
Enquanto eu estava lá, percebi que um dos seus links (para [descrição da URL quebrada]) não está funcionando mais. Ele retorna um erro 404.
Recentemente, publiquei um guia sobre [tema] que cobre pontos semelhantes: [sua URL]
Fique à vontade para usá-lo como substituição, caso ache que faça sentido. Sem problemas se não for o caso — só quis avisar de qualquer forma sobre o link quebrado.
[Seu nome]
Por que isso funciona:
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Começa entregando valor, avisando sobre o link quebrado
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Mostra que você realmente leu o conteúdo
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Deixa a sugestão do seu link em segundo plano, não como foco principal
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Dá uma saída fácil para o editor
A parte-chave aqui é o “sem problemas se não”. Isso tira a pressão e faz você parecer menos vendedor. Ironicamente, isso pode melhorar a taxa de resposta.
Personalização em escala (a versão honesta)
Você consegue personalizar perfeitamente 50 e-mails de outreach? Não. E deveria tentar? Também não.
Esta é a abordagem realista:
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Sites Tier 1 (DR 70+, altamente relevantes): outreach totalmente personalizado, 5 a 10 minutos por e-mail
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Sites Tier 2 (DR 50–70, relevantes): semi-personalizado, baseado em template, 2 a 3 minutos por e-mail
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Sites Tier 3 (abaixo de DR 50): questione se realmente vale a pena entrar em contato
Nos sites Tier 1, leia o conteúdo de verdade. Faça referência a algo específico; talvez mencione um artigo recente que eles publicaram. Mostre que você é um ser humano que valoriza o trabalho deles.
Já no Tier 2, trata-se basicamente de um template, com a frase de abertura e a referência à página específica ajustadas. É o mínimo aceitável de personalização.
E, sendo sincero? Se você já está pensando em sites Tier 3, provavelmente seu tempo será melhor aproveitado com outras estratégias de link building que não exigem tanto esforço manual.
O follow-up que quase ninguém faz
Envie um follow-up. Talvez dois, se o site for extremamente valioso. Depois disso, siga em frente.
Espere de 5 a 7 dias após o primeiro e-mail e então envie algo como:
Oi [Nome],
Só passando para fazer um follow-up do meu e-mail sobre o link quebrado na sua página [página].
Sei que você deve estar ocupado(a), e se isso não for prioridade ou não fizer sentido agora, sem problema algum. Só quis garantir que a mensagem não se perdeu no meio do caminho.
[Seu nome]
É só isso. Nada de sequência de três follow-ups. Nada de “só checando novamente”. Você não está perseguindo um lead de vendas; está oferecendo ajuda para corrigir algo.
Se não houver resposta após dois e-mails, então a pessoa não está interessada, o site não é mantido ativamente ou sua mensagem foi para o spam. Nenhum desses problemas se resolve com um terceiro e-mail.
Erros comuns que fazem você perder tempo
Certo, agora vamos falar sobre o que não fazer, porque já vimos pessoas desperdiçarem semanas com broken link building e não terem nada para mostrar no final.
Assumir que todo mundo vai linkar para você: Esse é o maior equívoco. Você está oferecendo um link de substituição, não um link garantido. Às vezes, mesmo que o seu conteúdo seja objetivamente melhor, o dono do site pode simplesmente optar por remover o link quebrado em vez de substituí-lo. Essa é a realidade.
Priorizar quantidade em vez de qualidade: Enviar 100 e-mails de outreach medíocres gera resultados piores do que enviar 20 e-mails altamente personalizados para os sites certos. Isso não é um jogo de números; é um jogo de relacionamento.
Criar conteúdo depois de encontrar a oportunidade:
Grande erro. Isso significa criar conteúdo de forma reativa, muitas vezes sem alinhamento com a sua estratégia real de conteúdo. Crie o melhor conteúdo primeiro e, depois, procure oportunidades de links quebrados onde ele realmente faça sentido.
Usar ferramentas de outreach spam:
Sim, existem ferramentas que automatizam o outreach para broken link building. A maioria delas faz você parecer apenas mais um spammer de SEO. Se for automatizar algo, pelo menos torne o primeiro e-mail pessoal.
Ignorar o contexto do link:
Só porque um site linkava para uma página que morreu não significa que a sua página se encaixa ali. Verifique por que aquele link existia. Era por causa de uma citação específica? Um dado? Uma ferramenta? Se o seu conteúdo não cumpre a mesma função, o seu pitch vai falhar.
Esquecer o karma dos negócios:
Se você quer que as pessoas linkem para o seu conteúdo, ofereça valor primeiro. Isso pode significar avisar sobre o link quebrado mesmo que eles não usem a sua página. Pode significar sugerir outro recurso que se encaixe melhor. Construir boa vontade vale mais do que um único backlink.
Ferramentas que você realmente vai precisar
Você não consegue fazer broken link building apenas com o Google e boa vontade. Este é o kit de ferramentas realista:
Essenciais:
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Ahrefs (ou SEMrush, Moz): para encontrar páginas quebradas e analisar dados de backlinks. Nenhuma alternativa gratuita chega perto.
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Wayback Machine: para ver como era o conteúdo original que saiu do ar. Gratuita e indispensável.
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Hunter.io ou Snov.io: para encontrar e-mails de contato. O plano gratuito geralmente é suficiente para campanhas pequenas.
Úteis, mas opcionais:
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Check My Links (extensão do Chrome): para escanear rapidamente páginas de recursos em busca de links quebrados
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Pitchbox ou similares: se você fizer isso em escala e quiser gerenciar o outreach com mais eficiência
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Google Sheets: para acompanhar oportunidades, status de outreach e taxas de sucesso
É basicamente isso. Você não precisa de 15 ferramentas. Precisa de uma boa ferramenta de análise de links, uma forma de encontrar e-mails e um sistema de acompanhamento.
Quer pular totalmente o investimento em ferramentas? O nosso marketplace de link building oferece acesso a backlinks de qualidade sem pesquisa, outreach ou assinaturas de ferramentas. Às vezes, a jogada mais inteligente é reconhecer quando o “faça você mesmo” simplesmente não compensa.
Broken Link Building é ideal para você?
Aqui está um framework simples para decidir:
Faça broken link building se:
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Você tem mais de 10 horas por mês para dedicar a isso
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Está mirando sites específicos de alta autoridade dentro do seu nicho
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Você já possui conteúdo forte ou consegue criá-lo
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Está confortável com uma taxa de sucesso em torno de 5%
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Você prioriza a construção de relacionamentos em vez de ganhos imediatos
Evite se:
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Você precisa de resultados nos próximos 30 dias
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Está tentando escalar o link building rapidamente
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Sua capacidade de criação de conteúdo é limitada
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Você odeia outreach — sério, se você odeia, não vai ser bom nisso
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Prefere focar na criação de ativos naturalmente linkáveis
A verdade honesta? Para a maioria das empresas, o broken link building é uma tática complementar, não uma estratégia central. É algo que faz sentido quando você já tem uma base sólida de link building e está buscando ganhos incrementais.
O que fazer em vez disso (ou além)
O broken link building é apenas uma ferramenta na caixa. Aqui estão táticas que muitas vezes entregam um ROI melhor:
Crie conteúdo realmente linkável: Em vez de sair à procura de links quebrados, crie algo tão valioso que as pessoas queiram linkar para você de forma orgânica. Pesquisa original, guias completos, ferramentas gratuitas — o que fizer sentido para a sua marca.
Digital PR e outreach: Mire jornalistas e blogueiros com histórias, dados ou insights de especialistas. As taxas de resposta costumam ser mais altas do que no broken link building.
Parcerias estratégicas: Construa relacionamentos com negócios complementares no seu mercado. Guest posts, co-marketing, compartilhamento de recursos — tudo isso costuma ser mais rápido do que broken link building.
Abordagem via marketplace: Em alguns casos, a conta simplesmente fecha melhor ao investir em backlinks de qualidade, previamente avaliados, do que passar semanas em outreach com retornos incertos.
Na Search Royals, usamos todas essas abordagens, dependendo dos objetivos do cliente, do prazo e dos recursos disponíveis. O broken link building tem o seu lugar, mas raramente é o protagonista da história.
Considerações finais
O broken link building funciona, mas não da forma exagerada como muitas vezes é vendido.
É lento, exige conteúdo de qualidade e você vai receber muito mais rejeições do que respostas positivas. Mas quando você conquista um link de um site de alta autoridade no seu nicho? Provavelmente valeu aquelas duas horas de esforço.
O segredo é começar com expectativas realistas. Isso não é um atalho. Não é um hack. É apenas mais uma forma de conquistar links oferecendo valor, corrigindo algo que está quebrado e apresentando uma alternativa melhor.
Se esse tipo de trabalho combina com você, vá em frente. Se não, não há problema nenhum em direcionar sua energia para estratégias que se encaixem melhor nos seus recursos e no seu prazo.
E se você prefere pular essa etapa trabalhosa e ir direto para backlinks de qualidade? Nós cuidamos disso para você.
