Vizibilitatea nu este doar un avantaj – este esențială pentru a supraviețui. Paginile dumneavoastră de produs impecabile și experiența fluidă la finalizarea plății nu înseamnă nimic dacă potențialii clienți nu vă pot găsi ușor.
Aici intervine link building-ul strategic. Dar nu orice linkuri sunt potrivite. Activitatea de e-commerce necesită o abordare specializată.
Ani la rând, am urmărit magazine online confruntându-se cu aceleași provocări în link building. Investesc în strategii generice care pot funcționa pentru bloguri, dar eșuează în cazul site-urilor orientate pe produse. Sau, și mai rău, cad victime unor furnizori dubioși de linkuri care promit rezultate rapide, dar în cele din urmă afectează reputația SEO.
Vi se pare cunoscut?
În acest ghid, vom împărtăși 10 strategii de Link Building pentru e-commerce, dovedite, care chiar generează trafic și vânzări în 2025. Fără sfaturi care nu au valoare. Fără tactici depășite. Doar abordări practice, concepute special pentru magazinele online.
Haideți să transformăm profilul dumneavoastră de backlink-uri dintr-un punct slab într-un avantaj competitiv.
Ce este Link Building pentru e-commerce?
Link Building-ul pentru e-commerce reprezintă procesul strategic de a obține backlinks de pe alte site-uri către magazinul dumneavoastră online, cu scopul specific de a îmbunătăți poziționările în căutări, de a crește traficul de recomandare și, în cele din urmă, de a stimula vânzările.
Spre deosebire de site-urile axate pe content, magazinele online se confruntă cu provocări unice:
- Paginile de produs nu au, în mod natural, același nivel de „linkability” (ușor de conectat) ca un content informațional
- Competiția pentru keyword-uri comerciale este extrem de puternică
- Diferite tipuri de pagini (pagina principală, pagini de categorie, pagini de produs) necesită abordări diferite de link building
- Trebuie să echilibrați obiectivele SEO cu optimizarea pentru conversie
Gândiți-vă la backlinks ca la voturi digitale de încredere. Atunci când site-uri reputabile fac trimitere către magazinul dumneavoastră, ele transmit motoarelor de căutare mesajul: „Acest magazin online este de încredere și oferă produse sau informații valoroase.”
Însă aici deseori greșesc mulți retaileri online: ei urmăresc orice link pot să obțină.
Am lucrat cândva cu un brand de ustensile de bucătărie care petrecuse luni întregi acumulând sute de linkuri de calitate scăzută din forumuri și directoare nerelevante. Ranking-urile lor abia urcaseră. Am înlocuit această abordare haotică cu doar 12 linkuri extrem de relevante și autoritare de pe bloguri culinare și publicații din domeniul gastronomic. În câteva săptămâni, traficul lor organic a crescut cu 34%.
În link building-ul pentru e-commerce, calitatea depășește întotdeauna cantitatea. Un singur link de pe o publicație respectată din industrie valorează mai mult decât zeci de linkuri de pe site-uri aleatorii, fără nicio legătură cu produsele sau publicul dumneavoastră.
De ce backlink-urile pentru e-commerce contează mai mult ca oricând
„Mai contează backlinks în 2025?”
Primim această întrebare constant din partea clienților de e-commerce, iar datele oferă un răspuns clar: absolut da.
Să analizăm faptele:
- Paginile de produs din top au de 3,8 ori mai multe backlinks decât cele de pe pagina 2 sau mai jos
- Există o corelație directă între backlink-urile de calitate și traficul organic către paginile de categorie
- Site-urile e-commerce cu profiluri solide de backlinks își revin mai repede după actualizări de algoritm
- 92% dintre experții SEO cred că competitorii lor cumpără linkuri (ceea ce face esențială o strategie legitimă)
Totuși, lucrurile s-au schimbat. În 2025, nu este vorba doar despre a avea mai multe linkuri decât competitorii. Google a devenit extrem de sofisticat în evaluarea calității, relevanței și modelelor de achiziție.
Luați în considerare rezultatele contrastante a doi retaileri de echipamente pentru exterior cu care am colaborat:
- Mountain Gear Express a acumulat peste 500 de backlinks în trei luni prin outreach agresiv. Inițial, au observat îmbunătățiri în ranking, dar apoi au căzut brusc în timpul unei actualizări de bază. Problema? Viteza de acumulare a linkurilor părea nefirească, iar multe surse nu aveau relevanță tematică.
- Summit Outfitters, în schimb, a construit linkuri gradual prin recenzii de produse, relații cu bloggeri din zona outdoor și ghiduri realizate de experți. Cele 150 de linkuri ale lor au generat o creștere mult mai sustenabilă a traficului, deoarece fiecare provenea de pe site-uri care le consolidau în mod real autoritatea în domeniu.
Concluzia? Link building-ul modern pentru e-commerce necesită răbdare, relevanță și autenticitate – dar recompensele sunt substanțiale.
1. Profitați de platformele de Link Building
Anul 2025 a adus modalități mult mai eficiente de a conecta brandurile cu publisheri de calitate, iar platformele de link buildingreprezintă una dintre cele mai importante evoluții în achiziția de backlinks pentru site-urile e-commerce.
Aceste platforme specializate conectează direct retailerii online cu publisheri pre-verificați, eliminând o mare parte din efortul tradițional de outreach și menținând, în același timp, controlul calității.
De ce sunt platformele de link building atât de valoroase pentru afacerile e-commerce?
- Acces direct la publisheri relevanți și autoritari din multiple nișe
- Prețuri transparente și așteptări clare pentru ambele părți
- Comunicare simplificată prin interfețe special create
- Sisteme de verificare care confirmă plasarea linkurilor și monitorizează longevitatea acestora
- Eficiență de timp care permite echipelor interne să se concentreze pe alte priorități
Am ajutat recent un retailer de ceasuri de lux să treacă de la outreach-ul clasic prin email la o abordare bazată pe o platformă de link building specializată. În trecut, echipa lor petrecea aproximativ 15 ore pentru a obține fiecare backlink de calitate prin cold outreach. Folosind o platformă bine organizată, au redus acest timp la sub 3 ore per link, menținând aceeași calitate.
Cele mai bune platforme de link building pentru e-commerce oferă:
- Publisheri organizați în funcție de relevanța industriei
- Metrici de calitate a domeniului pentru decizii informate
- Servicii de creare de content pentru plasări fără efort
- Funcții de tracking și raportare a performanței
- Protecție împotriva eliminării linkului după plată
Când alegeți o platformă de link building, nu vă limitați la metricile de bază ale domeniului. Luați în considerare relevanța contextuală pentru produsele dumneavoastră, nivelul de implicare al audienței publisherului și plasarea naturală a linkurilor în conținut. Cele mai valoroase linkuri din platformă apar în articole care chiar informează sau ajută cititorii, nu într-un content evident publicitar.
Rețineți că linkurile obținute prin platformă ar trebui să reprezinte doar o componentă dintr-un profil de backlinks diversificat. Combinarea eficienței platformelor cu celelalte strategii din acest ghid va crea un portofoliu de backlinks natural și puternic.
2. Creați content de înaltă calitate, demn de backlinks
„Dar noi vindem produse, nu content!”
Înțelegem perfect această reacție din partea proprietarilor de magazine online. Totuși, crearea de content rămâne fundația oricărei strategii eficiente de link building pentru e-commerce. Cheia este să creați tipul potrivit de content, conceput special pentru a atrage linkuri.
Gândiți în funcție de obiectiv și de tipul de content:
- Ghidurile de resurse generează linkuri de la persoane care caută informații și de la site-uri din industrie
- Cercetările originale și datele atrag linkuri de la publicații care au nevoie de surse credibile
- Elementele vizuale, precum infograficele sau fotografiile inovatoare de produs, câștigă linkuri de pe platforme orientate vizual
- Tool-urile interactive legate de produsele dumneavoastră atrag linkuri de la utilizatori care caută soluții
Uitați-vă la ce a făcut brandul suedez IKEA. Dincolo de a vinde mobilă, au creat ghiduri cuprinzătoare pentru amenajarea locuințelor, care abordează provocări specifice de spațiu. Ghidurile lor „Small Space Living” au atras mii de backlinks de la bloguri de design interior, publicații de lifestyle și chiar site-uri imobiliare.
Nu aveți nevoie de bugetul IKEA pentru a aplica această strategie. Un client care vinde produse de curățenie ecologice a creat un simplu „Ghid al Toxinelor”, care detalia substanțele chimice comune din locuințe și alternativele lor naturale. Această singură piesă de content a generat 28 de backlinks de calitate în primele două luni – mai multe decât toate paginile lor de produs la un loc.
Crearea de content demn de backlinks necesită înțelegerea a ceea ce apreciază publicul și potențialii linkeri:
- Ce lipsuri informaționale există în industria dumneavoastră?
- Ce date puteți oferi pe care alții le-ar considera valoroase?
- Ce probleme întâmpină frecvent clienții dumneavoastră și cum le puteți rezolva?
- Ce expertiză unică puteți împărtăși dincolo de simpla vânzare de produse?
Rețineți că un content demn de backlinks nu trebuie să vândă direct produsele. Acesta construiește autoritatea domeniului, ceea ce oferă valoare pentru toate paginile site-ului – inclusiv pentru cele comerciale.
3. Profitați de HARO pentru acoperire media
Doriți să apăreți în publicații importante fără o echipă scumpă de PR? Help a Reporter Out (HARO) rămâne, în 2025, una dintre cele mai puțin utilizate oportunități de link building pentru afacerile e-commerce.
HARO conectează jurnaliștii care caută surse experte cu acele companii care pot oferi informații valoroase. Pentru magazinele online, aceasta creează oportunitatea ideală de a demonstra expertiza în produse și, în același timp, de a obține backlinks puternice.
Am văzut direct cât de eficientă poate fi această abordare:
Un client care vinde echipamente de gătit specializate a primit o solicitare HARO de la o jurnalistă de lifestyle care lucra la un articol despre organizarea bucătăriei. Clientul a oferit sfaturi utile, împreună cu o mențiune subtilă a produselor lor economice de spațiu. Rezultatul? Un backlink de la o publicație majoră cu domain authority 86, care a generat atât trafic de recomandare, cât și un impact SEO semnificativ.
Cum să aveți succes cu HARO în link building pentru e-commerce:
- Înscrieți-vă în categoriile relevante (retail, business, lifestyle etc.)
- Răspundeți rapid la solicitările legate de nișa produselor dumneavoastră
- Oferiți informații cu adevărat valoroase, cu mențiuni subtile ale produselor
- Includeți credențiale care arată de ce sunteți calificați să comentați
- Mențineți răspunsurile concise, bine structurate și ușor de citat
Frumusețea metodei HARO este scalabilitatea sa. Cu o participare constantă, puteți construi relații cu jurnaliști care, în timp, pot veni direct la dumneavoastră pentru viitoare articole.
Un sfat important: monitorizați răspunsurile HARO prin mai multe conturi de email dacă aveți membri ai echipei care pot lucra ca experți pe diferite subiecte. Astfel, creșteți potențialul de acoperire și diversificați profilul de backlinks prin voci și perspective diferite.
4. Lansați campanii de Digital PR
Digital PR reprezintă evoluția relațiilor publice tradiționale, concepută special pentru a genera acoperire online și backlinks. Pentru afacerile e-commerce, o campanie de PR bine executată poate genera o explozie de linkuri de înaltă autoritate, imposibil de obținut prin outreach standard.
Ce face ca o campanie de Digital PR pentru e-commerce să fie de succes?
- Valoare de actualitate: creează o poveste suficient de interesantă pentru ca jurnaliștii să o preia
- Relevanță pentru brand: menține o conexiune clară cu produsele sau valorile dumneavoastră
- Atractivitate vizuală: include imagini sau conținut video puternic, pregătit pentru mass-media
- Componentă de date: oferă statistici sau descoperiri originale care pot fi citate
- Factor emoțional: încurajează distribuirea prin umor, surpriză sau inspirație
Iată un exemplu real care demonstrează puterea acestei abordări:
Un client e-commerce din zona încălțămintei întâmpina unele dificultăți în a obține linkuri către categoria lor de bocanci de drumeție. În loc să trimitem pitch-uri generice despre produse, am creat „Trailblazers Survey” – un studiu care documenta beneficiile fizice și mentale raportate de 5.000 de excursioniști din demografii diferite.
Raportul final a inclus descoperiri surprinzătoare despre grupe de vârstă, frecvența drumețiilor și impactul asupra stării de bine. Am completat totul cu infografice profesioniste și comentarii de la experți, apoi am promovat campania către publicații din domeniile outdoor, sănătate și lifestyle.
Campania a generat:
- 76 de backlinks de la publicații relevante
- Acoperire în două ziare naționale
- Peste 4.000 de distribuiri pe social media
- O creștere de 126% a traficului organic către paginile de produse pentru drumeție
Campaniile de Digital PR necesită o investiție mai mare decât alte tactici de link building, dar ROI-ul poate fi excepțional atunci când sunt executate strategic.
Începeți simplu, identificând un unghi unic legat de produsele dumneavoastră. Ați putea să vă intervievați clienții? Să analizați tipare interesante de cumpărare? Să creați un index vizual al trendurilor din industrie? Cele mai bune campanii scot la suprafață informații surprinzătoare care contestă ideile comune din nișa dumneavoastră.
5. Cultivați relațiile cu partenerii și afiliații
Ecosistemul afacerii dumneavoastră reprezintă o adevărată mină de aur pentru oportunități de link building – însă multe companii e-commerce o trec cu vederea. Brandurile și afacerile cu care colaborați deja sunt parteneri naturali care pot oferi backlinks relevante contextual și de înaltă calitate.
Luați în considerare următorii potențiali parteneri de link:
- Producătorii ale căror produse le comercializați
- Retaileri complementari (care nu sunt competitori)
- Furnizori de plăți și tool-uri e-commerce
- Asociații de industrie și organizații de certificare
- Organizații caritabile pe care le susțineți
Această strategie funcționează excelent deoarece se bazează pe relații existente, nu pe outreach rece. Cheia este ca relația să fie benefică pentru ambele părți.
Am ajutat recent un retailer de electronice să implementeze această abordare. Am creat pagini dedicate „Brand Partner”, care evidențiau aspectele unice ale fiecărui producător din portofoliul lor – de la istoria brandului la procesele de fabricație și inițiativele de sustenabilitate. Aceste pagini informative depășeau cu mult descrierile standard de produs.
Apoi am contactat fiecare producător cu emailuri personalizate, prezentând modul în care imaginea brandului lor a fost îmbunătățită pe site. Rezultatul? 8 din 11 producători au adăugat backlinks către retailer pe paginile lor „Where to Buy” (Unde să cumperi). Câțiva au distribuit chiar paginile pe social media, generând trafic și implicare suplimentară.
Pentru afiliați, concentrați-vă pe:
- Crearea de resurse dedicate care să îi ajute să aibă succes (ghiduri de marketing, informații despre produse)
- Dezvoltarea de case studies cu afiliați performanți
- Oferirea de content exclusiv pe care îl pot împărtăși audienței lor
- Crearea de content co-branded care servește ambelor părți
Rețineți că linkurile de afiliere includ de obicei atributul nofollow, dar contribuie totuși la un profil de backlinks natural și divers. Mai important, relațiile puternice cu afiliații duc adesea la oportunități suplimentare de link building, dincolo de linkurile de afiliere propriu-zise.
6. Creați prezentări vizuale atrăgătoare
Într-un peisaj online tot mai vizual, imaginile partajabile și infograficele rămân magneți puternici de backlinks pentru afacerile e-commerce. Prezentările vizuale sunt distribuite de 40 de ori mai des decât simplele texte, ceea ce creează oportunități naturale de link building atunci când sunt optimizate și distribuite corect.
Cheia este să creați vizuale care au un scop concret, dincolo de faptul că arată bine:
- Infografice comparative: prezintă diferențele dintre tipuri de produse sau soluții
- Vizualizări de proces: ilustrează modul în care funcționează produsele sau problemele pe care le rezolvă
- Arbori decizionali: îi ajută pe clienți să aleagă produsul potrivit
- Imagini statistice: prezintă rezultatele unor cercetări sau date din industrie
- Reprezentări de dimensiuni/scală: îi ajută pe clienți să înțeleagă mărimea reală a produselor
Unul dintre exemplele noastre preferate provine de la un client din e-commerce-ul de mobilier. Ei au creat o serie de „Room Size Visualizers” (Vizualizare cu dimensiuni ale camerei) – infografice simple care arătau cum se încadrează diferite configurații de mobilier în diverse dimensiuni de camere.
Aceste prezentări vizuale practice au rezolvat unele probleme comune pentru clienți: incertitudinea legată de potrivirea mobilierului în spațiul lor. Ghidurile au fost preluate de bloguri de design interior, resurse imobiliare și chiar site-uri de închirieri de apartamente – generând peste 45 de backlinks de calitate în primele trei luni.
Pentru a maximiza potențialul de link building al prezentărilor vizuale:
- Includeți brandingul în mod subtil, dar clar
- Faceți prezentările ușor de distribuit, cu coduri de tip embed
- Contactați site-urile relevante care ar putea beneficia de prezentările dumneavoastră
- Republicați pe platforme vizuale precum Pinterest, cu linkuri corecte
- Creați versiuni multiple adaptate diferitelor platforme
Prezentările vizuale au și un avantaj de longevitate. În timp ce contentul scris se poate demoda rapid, prezentările bine realizate continuă adesea să atragă backlinks ani la rând, mai ales când abordează întrebări sau provocări fundamentale din industria dumneavoastră.
7. Implementați analiza backlink-urilor competitorilor
De ce să porniți de la zero când competitorii dumneavoastră au identificat deja surse viabile de linkuri? Analiza backlink-urilor competitorilor rămâne una dintre cele mai eficiente metode de a construi un profil strategic de linkuri pentru magazinul dumneavoastră e-commerce.
Această abordare nu presupune copierea competitorilor, ci folosirea profilurilor lor de linkuri ca hartă către oportunități pe care altfel le-ați putea rata.
Împărțim analiza backlink-urilor competitorilor în trei categorii:
Oportunități pentru linkuri rupte (broken links)
Linkurile rupte reprezintă o strategie la îndemână în link building. Atunci când un competitor își schimbă URL-urile, elimină pagini sau își închide site-ul, backlink-urile lor devin inutile – ceea ce creează ocazia perfectă pentru ca dumneavoastră să oferiți content alternativ.
Un retailer de produse cosmetice cu care am colaborat a descoperit că unul dintre principalii lor competitori migrase recent pe o nouă platformă, ceea ce a dus la ruperea a zeci de backlinks către paginile lor de categorii de produse. Am creat content similar (dar îmbunătățit) pe subiectele relevante și am contactat site-urile care aveau linkuri defecte, notificându-le politicos și oferind resursa noastră drept înlocuire. Rezultatul? O rată de succes de 38%, mult mai mare decât în cazul unui cold outreach obișnuit.
Recuperarea linkurilor pierdute
Monitorizarea momentelor în care competitorii pierd backlinks valoroase poate dezvălui oportunități în care proprietarii site-urilor ar putea fi deschiși să facă legătura către o alternativă mai bună.
Tool-uri precum Ahrefs sau SEMrush vă permit să filtrați backlink-urile pierdute recent ale competitorilor dvs. Căutați tipare: Pierd anumite tipuri de content linkuri? Anumite site-uri elimină linkuri către competitorii dumneavoastră?
Aceste informații vă pot ghida strategia de outreach.
