Probabil ați auzit de o mie de ori fraza content is king (conținutul este regele). Însă iată adevărul inconfortabil: majoritatea contentului primește zero Backlinks, zero trafic și zero impact.
Ce anume diferențiază un content care rămâne în obscuritate digitală de un content care atrage linkuri ca un magnet? Răspunsul este link baiting. Nu clickbait-ul de proastă calitate care îi face pe oameni să se simtă păcăliți. Vorbim despre acel content strategic, valoros, pe care oamenii chiar doresc să îl menționeze și să îl distribuie.
În acest ghid, veți afla ce este cu adevărat link baiting-ul, de ce funcționează și cum puteți crea un content care obține backlinks în mod natural. Mai important, veți descoperi dacă investiția de timp merită cu adevărat pentru afacerea dumneavoastră.
Ce este Link Bait?
Link Bait, pe de altă parte, este acel content creat special pentru a atrage backlinks organice. Genul de material care îi determină pe ceilalți, site-uri, jurnaliști și bloggeri, să spună: „Trebuie să menționez asta”.
Spre deosebire de link buildingul tradițional, în care dvs. sunteți cel care contactează personal site-uri web pentru a solicita linkuri, în link bait se întâmplă opusul: creați ceva atât de convingător încât este util sau demn de o știre, încât linkurile ajung la dumneavoastră.
Gândiți-vă la asta în felul următor: dacă link buildingul tradițional este un apel nesolicitat, link bait înseamnă să fii atât de interesant la o petrecere încât oamenii vor în mod natural să vorbească despre tine mai târziu.
Iată ce face ca un content să fie cu adevărat „demn de linkuri”:
- Date originale sau cercetări care oferă perspective noi pe care nimeni altcineva nu le are
- Resurse cuprinzătoare care devin sursa autorizată în industria dvs.
- Comentarii oportune despre știri sau tendințe de ultimă oră (viteza contează aici)
- Instrumente interactive care abordează probleme specifice
- Content vizual care simplifică informațiile complexe
- Opinii controversate care încurajează discuțiile (folosiți cu precauție)
Dar iată ce diferențiază link bait-ul propriu-zis de dorința de a obține rezultate pozitive: intenția strategică. Nu doar veți crea un content bun și sperați că se va întâmpla ceva bun. De fapt, îl creați pentru a obține backlinks de la site-uri web țintă din nișa dvs.
De ce funcționează link baiting-ul?
Link baiting-ul funcționează prin accesarea psihologiei umane de bază și a mecanismelor modului în care contentul se răspândește online.
Publisherii au nevoie de surse. Fie că este vorba de un jurnalist, blogger sau alt producător de content, fiecare creator are nevoie, la un moment dat, de surse valide pe care să își poată baza munca. Oferind date noi, perspective aprofundate sau o perspectivă de expert, deveniți soluția lor. Cu siguranță, este mult mai ușor pentru ei să pună linkuri către cercetarea dvs. decât să-și creeze propria cercetare.
Oamenii pun linkuri pentru a economisi timp cititorilor lor. Când cineva găsește un content cu adevărat util, distribuirea acestuia aduce doar bine. Practic, ei spun: „Uitați-vă la acest lucru valoros pe care l-am găsit pentru dvs.” Link baiting-ul dvs. devine monedă socială.
Controversele și noutatea primesc atenție. Contentul care contrazice înțelepciunea convențională sau care oferă informații noi dă naștere la conversații. Alte site-uri pun linkuri pentru a interveni sau a vă argumenta punctele de vedere. Indiferent de motiv, obțineți backlinkul.
Aceste backlinks câștigate semnalează către Google, din perspectiva SEO, că respectivul content are autoritate și valoare. Fiecare backlink de calitate va acționa ca un vot de încredere.
Frumusețea link bait-ului constă în creșterea compusă: un singur content excelent poate câștiga sute de backlinks în timp, fiecare sporind performanța SEO generală. Aceste linkuri continuă să funcționeze pentru dvs. luni sau chiar ani după data publicării.
Exemple de link baits din lumea reală care chiar au funcționat
Să analizăm campaniile care au generat backlinks și trafic serios.
Răspunsuri și comentarii la știri, în acțiune
Când are loc un eveniment major din industrie, este minunat să fiți primul care vine cu o analiză cuprinzătoare. O companie SaaS care își monitorizează industria a observat că un competitor a suferit de o breșă de securitate. În mai puțin de patru ore, compania a publicat o analiză despre ce a mers prost și cum se pot preveni probleme similare.
Rezultatul? 47 de backlinks de la publicații din industrie doar în prima săptămână, pur și simplu pentru că ei au fost cea mai rapidă sursă de comentarii de specialitate.
Cercetarea originală câștigă întotdeauna
Semrush publică anual studii despre cele mai vizitate site-uri web din diverse nișe. Ei nu folosesc datele culese de alții, ci analizează miliarde de interogări de căutare pentru a oferi informații cu adevărat noi.
De fiecare dată când cineva scrie o postare pe blog despre modelele de trafic web, acesta trimite linkul către Semrush. Aceasta înseamnă sute de backlinks organice dintr-un singur articol de cercetare.
Instrumentele interactive rezolvă probleme specifice
Pomofocus a creat un cronometru Pomodoro simplu. Nimic revoluționar, doar un instrument curat, gratuit, care ajută oamenii să își gestioneze timpul. Dar pentru că este cu adevărat util și nu necesită nicio înregistrare, a devenit cronometrul implicit la care oamenii se conectează atunci când discută despre tehnici de productivitate.
Un instrument, mii de backlinks.
Sincronizarea învinge perfecțiunea
O agenție de marketing a recunoscut acest lucru ca un subiect în trend pe Twitter, una despre schimbările de algoritmi. Au publicat o analiză rapidă în 24 de ore, când toată lumea încă discuta respectivul subiect. Analiza nu a fost perfectă, dar a venit la momentul potrivit.
Au obținut 23 de backlinks înainte ca niște competitori mai experimentați să-și publice opiniile.
Care a fost modelul? Aceste campanii au reușit pentru că fie au oferit ceva cu adevărat nou, fie au rezolvat o problemă reală, fie au profitat de un moment perfect.
Tipuri de content tip „link bait” (și când să le folosiți)
Nu toate tipurile de „link bait” funcționează în același mod. Diverse formate atrag diferite tipuri și calități de backlinks. Iată ce funcționează de fapt:
Cercetarea originală și studiile de date sunt cele mai bune pentru stabilirea unui leadership de opinie și atragerea de linkuri de la publicațiile din industrie. Aceasta este artileria grea, dar necesită o investiție semnificativă de timp. Folosiți acest model atunci când aveți acces la seturi de date unice sau puteți interoga baza de clienți pentru informații pe care competitorii nu le pot reproduce.
Analiza știrilor de ultimă oră este perfectă pentru a aborda subiectele de trend și a obține victorii rapide. Cheia este viteza și relevanța (nu oferiți știri de ultimă oră, ci sunteți printre primii care analizează ce înseamnă acestea pentru industria dvs.). Implementați acest tip atunci când au loc evenimente majore din industrie și puteți oferi context expert în câteva ore, nu zile.
Ghidurile cu resurse complete nemuritoare acumulează backlinks în timp. Gândiți-vă la „Ghidul complet pentru [Subiect]”, care abordează cu adevărat totul. Fără superficialități, doar profunzime. Creați-le atunci când resursele existente sunt fragmentate sau învechite.
Calculatoarele și instrumentele interactive pot genera backlinks pasive în mod continuu, datorită valorii lor utilitare. Acestea sunt încorporate sau se face referire la acestea de fiecare dată când apare o discuție legată de astfel de subiecte. Creați-le atunci când puteți rezolva o problemă comună de calcul sau de flux de lucru pe care oamenii o întâlnesc în mod repetat.
Infograficele și contentul vizual funcționează cel mai bine atunci când se iau date sau procese complexe și se simplifică. Cheia este să creați ceva cu adevărat informativ, nu doar atractiv. Folosiți acest format atunci când aveți date sau concepte care devin mai clare prin vizualizare, mai degrabă decât prin explicații textuale.
Perspectivele controversate stimulează discuțiile, argumentațiile și backlinkrile de la persoane care sunt de acord, nu sunt de acord sau își adaugă și ele perspectiva. Realizați acest tip rareori, atunci când aveți o poziție contrară cu adevărat justificabilă și susținută cu dovezi. Controversele aleatorii doar pentru atenție sunt dăunătoare credibilității.
Care este cea mai eficientă abordare? Concentrați-vă pe un format care se potrivește cu punctele forte și resursele dumneavoastră. O execuție excelentă a unui singur tip învinge alte cinci încercări mediocre.
Cum să creați un link bait care aduce backlinks
Crearea unui link bait nu înseamnă să urmați o formulă; ci să înțelegeți cu adevărat ce anume face ca publicul dvs. țintă să nu mai deruleze și să spună: „Trebuie să distribui asta”.
Începeți cu valoare reală, nu cu trucuri SEO. Contentul trebuie să rezolve o problemă sau să răspundă la o întrebare pe care cineva ar avea-o cu adevărat. Dacă singurul motiv pentru care îl scrieți este obținerea de backlinks, acest lucru se vede. Puneți-vă întrebarea: Aș găsi acest lucru util dacă nu aș încerca să obțin un ranking bun?
Iată ce funcționează:
Ușor de consultat
Publisherii nu vor trimite linkuri către informații vagi sau ascunse. Concluziile dvs. cheie ar trebui să fie:
- Clar enunțate în titluri și subtitluri
- Susținute de date specifice
- Ușor de citat dacă sunt scoase din context
Folosiți strategic elemente vizuale convingătoare
Fiecare link bait trebuie să conțină elemente vizuale cu ajutorul cărora informațiile complexe să fie digerabile. Diagramele, graficele și ilustrațiile personalizate sunt încorporate în alte articole, ducând cu ele backlinkul dvs.
Creați content pentru publisheri, nu doar pentru cititori
Gândiți-vă cine scrie în industria dvs. De ce surse au nevoie? Ce lacune de date există în abordarea actuală? Construiți resurse care să le ușureze munca.
Programați strategic lansarea
Planificați cercetarea sau analiza atunci când industria dvs. se află în mijlocul dezbaterilor legate de acestea. Un studiu despre tendințele muncii la distanță va avea mai mult succes atunci când este publicat în timpul dezbaterilor despre întoarcerea la birou decât dacă este publicat pur și simplu la întâmplare.
Optimizați pentru jurnaliști și bloggeri
Includeți o secțiune de rezumat în partea de sus cu concluziile cheie. Furnizați diagrame și grafice descărcabile. Faceți să fie ușor pentru cineva care dorește să facă referire la sursa dvs. în propriul content.
Ceea ce contează este calitatea execuției. Un articol simplu, dar la momentul potrivit, depășește o resursă elaborată care este publicată într-un moment nepotrivit. O analiză restrânsă și profundă depășește adesea una amplă și superficială.
Costul real al link baiting-ului (și de ce majoritatea firmelor renunță)
Acum, permiteți-mi să abordez problema principală: link baiting-ul necesită timp. De fapt, mult timp.
Crearea unui content cu adevărat demn de linkuri necesită cercetare, producție și promovare. Vorbim despre săptămâni; adesea, luni pentru o singură lucrare. Cercetarea originală înseamnă interogarea publicului prin sondaje, analizarea datelor și proiectarea elementelor vizuale. Ghidurile complete nu pot fi realizate fără o expertiză profundă și o organizare temeinică.
Majoritatea afacerilor încep cu mult entuziasm, iar apoi realitatea se instalează.
Investiția de timp este uriașă
Studiul de cercetare pe care îl plănuiți? Pregătiți un buget pentru un minim de 40-80 de ore. Un ghid complet? 20-40 de ore pentru o execuție de calitate. Răspunsurile și comentariile la știri vor fi mai rapide, dar aveți nevoie de sisteme care să monitorizeze tendințele pentru a răspunde imediat la acestea.
Rezultatele nu sunt imediate
Spre deosebire de publicitatea plătită, unde vedeți traficul imediat, link bait-ul are nevoie de timp pentru ca acel content să fie descoperit, distribuit și menționat. Primele backlinks pot apărea la câteva săptămâni după data publicării. Un număr semnificativ? Adesea luni.
Calitatea nu poate fi externalizată ușor
Puteți angaja scriitori, dar un adevărat „link baiting” necesită expertiză reală și cunoștințe din interior. Un content fără substanță nu aduce linkuri. Cititorii pot simți un comunicat de presă sau un content general de la kilometri distanță.
Succesul nu este garantat
Puteți face totul corect și totuși să obțineți backlinks minime. Sincronizarea, competiția și norocul joacă toate un rol. Acest lucru este brutal pentru afacerile obișnuite cu un ROI previzibil.
Aici este locul în care majoritatea companiilor renunță. Publică unul sau două articole, văd rezultate modeste și concluzionează că „link baiting”-ul nu funcționează.
Adevărul? Funcționează, dar orizontul de timp și alocarea resurselor adesea nu corespund realităților afacerii.
Dacă citiți asta gândindu-vă „avem bani, nu timp”, nu sunteți singurul. Tocmai de aceea majoritatea afacerilor de succes caută în cele din urmă alternative mai rapide.
Când să renunțați la link baiting și să cumpărați backlinks de calitate
Iată adevărul inconfortabil pe care nimeni din zona SEO nu vrea să-l recunoască: uneori, cumpărarea de backlinks are mai mult sens din punct de vedere comercial decât crearea de link bait-uri.
Da, sigur, linkurile câștigate sunt ideale. Da, sigur, link bait-urile construiesc autoritate pe termen lung. Dar dacă conduceți o afacere, aveți nevoie de rezultate care să corespundă cronologiei și resurselor dvs.
Ar trebui să luați în considerare cumpărarea de backlinks atunci când:
- Echipa dvs. nu are capacitate pentru proiecte de content care durează luni întregi
- Aveți nevoie de îmbunătățiri în ranking în câteva trimestre, nu în câțiva ani
- Competitorii dvs. domină deja rezultatele căutării, iar dvs. trebuie să recuperați rapid decalajul
- S-a încercat utilizarea link baiting-ului, dar rentabilitatea investiției nu justifică investiția continuă
Cheia este să cumpărați backlinks de calitate de la publisheri reali, nu de la directoare spam. Aici eșuează majoritatea problemelor legate de construirea de linkuri. Linkurile de calitate scăzută de pe site-uri web dubioase nu doar că nu ajută, ci vă pot afecta activ rankingul.
Platforma Search Royals vă conectează cu publisheri verificați din peste 50 de țări. Fără e-mailuri nesolicitate, fără negocieri reciproce, fără întrebări legate de legitimitatea site-ului care vă conectează.
Beneficiați de transparență cu privire la autoritatea domeniului, trafic și relevanța nișei înainte de a cumpăra.
O altă modalitate de a privi lucrurile: ar putea dura 60 de ore la nivel intern pentru a crea un singur element complet de tip „link bait”. Cu un buget conservator de 100 USD/oră pentru crearea de content calificat, asta înseamnă 6.000 USD. Și veți obține 10-20 de backlinks dacă performanța este bună.
Sau, ați putea să vă cheltuiți bugetul pe backlinks contextuale de la publisheri consacrați și să primiți rezultate previzibile și imediate.
În ceea ce privește marketingul digital, peisajul este în continuă schimbare, dar în centrul clasării în SEO se află backlink-urile. Deși construirea de linkuri este realizabilă, procesul este adesea plin de diverse provocări (de la găsirea unor oportunități bune până la contactarea publisherilor pentru plasare și urmărirea rezultatelor). Construirea de linkuri fără bătăi de cap implică identificarea acelor experți care au stabilit relații cu pubslihrii.
Combinarea link bait-ului cu achiziția strategică de linkuri
Iată ce funcționează de fapt: nu trebuie să alegeți între link bait și cumpărarea de backlinks. Folosiți-le pe amândouă strategic.
Creați link bait pentru contentul principal. Acestea sunt piesele dvs. emblematice care stabilesc o poziție de lider de opinie și atrag backlinks organice continuu. Investiți masiv în 2-3 piese principale pe an, care vă îmbunătățesc cu adevărat cunoștințele despre industrie.
Cumpără backlinks către orice altceva. Paginile dvs. de produse, descrierile serviciilor și conținutul blogului dvs. nu vor atrage linkuri în mod natural. Este perfect în regulă. Folosiți backlinks relevante pentru nișă pentru a crește direct aceste pagini.
Amplificați link bait-urile cu linkuri plătite. Când publicați o cercetare importantă, dați-i un impuls inițial cu backlinks bine plasate de la pubsliheri relevanți, pentru a ajuta contentul să fie găsit mai rapid de jurnaliști și bloggeri care ar putea adăuga link-ri organice către acesta.
Concentrați crearea de link bait-uri pe subiecte în care aveți perspective unice. Dacă aveți date proprietare, expertiză în domeniu sau puteți valorifica rapid știrile de ultimă oră, creați link bait-uri. Dacă abordați subiecte în care sunteți doar o voce printre multe altele, atunci cumpărați backlinks.
Companiile care obțin cele mai bune rezultate SEO nu sunt puriste; acestea sunt pragmatice. Ele utilizează fiecare instrument și tehnică posibilă care este legitimă. Link bait-urile vă aduc autoritate și backlinks ocazionale de mare valoare, dar achizițiile strategice de linkuri umplu golurile și accelerează rezultatele.
Cele mai bune practici pentru link bait care chiar aduc linkuri
Dacă intenționați să faceți link bait, atunci faceți asta în mod corect.
Monitorizați subiectele în trend din industria dvs. în permanență. Configurați Alerte Google, urmăriți publicațiile din industrie și urmăriți rețelele sociale pentru conversații emergente. Cele mai bune oportunități de link bait provin din identificarea tendințelor din timp.
Creați relații înainte de a avea nevoie de ele. Conectați-vă cu jurnaliștii, bloggerii și influencerii din domeniul dvs. astăzi, astfel încât, atunci când veți avea un content demn de linkuri mai târziu, veți avea oameni cu care să îl partajați și care îl pot amplifica.
Faceți ca datele să fie eroul. Cercetările originale și datele proprietare sunt cele mai fiabile formate de link bait. Dacă aveți acces la informații unice, folosiți-le. Chiar și seturile de date mici devin valoroase atunci când nimeni altcineva nu a publicat informații similare.
Răspunsurile și comentariile la știri de ultimă oră înseamnă mai mult că aveți nevoie de viteză decât de perfecțiune. Când o știre de ultimă oră apare în domeniul dvs. de activitate, trebuie să vă publicați opinia în câteva ore. O opinie suficient de bună astăzi este mai bună decât o analiză perfectă săptămâna viitoare.
Creați elemente vizuale demne de distribuit. Investiți în design de calitate pentru diagrame, grafice și infografice. Acestea vor fi integrate pe alte site-uri, ducând cu ele backlinkul dvs. Elementele vizuale slabe, dar cu date excelente, nu vor fi distribuite. În schimb, elementele vizuale excelente, cu date bune, vor fi distribuite.
Includeți citate de la experți și perspective diverse. Punctele de vedere multiple fac conținutul mai autoritar și mai ușor de conectat. Contactați experți din industrie pentru comentarii rapide pe care le puteți include.
Promovați strategic. Gata cu „publicarea și rugăciunea” (adică, doar publici și doar te rogi). Distribuiți către jurnaliști relevanți, postați în comunități din industrie și contactați site-uri web care ar putea considera contentul dvs. valoros. Dar niciodată să nu trimiteți spam și să cereți linkuri.
Urmăriți ce anume generează backlinks. Folosiți instrumente precum Ahrefs sau SEMrush pentru a monitoriza ce elemente de content atrag linkuri. Dublați-vă eforturile pe formate și subiecte care funcționează. Abandonați abordările care au în mod constant performanțe sub așteptări.
Măsurarea succesului link bait-urilor (dincolo de numărul de backlinks)
Metrica evidentă sunt backlink-urile, dar backlink-urile nu sunt singura măsură a succesului link bait-urilor.
Urmăriți domeniile de referință, nu backlink-urile totale. Este vorba despre calitate, nu despre cantitate: zece backlinks de pe zece site-uri diferite cu autoritate ridicată contează mai mult decât 100 de backlinks de pe aceleași trei bloguri de calitate scăzută. Optați pentru diversitate și calitate.
Urmăriți creșterea traficului organic către paginile care fac link. Backlink-urile ar trebui să ajute la generarea traficului de referință și la creșterea nivelului de ranking în căutări. Dacă primiți linkuri, dar traficul organic nu crește, probabil că acele linkuri nu sunt atât de valoroase pe cât credeți.
Măsurați îmbunătățirea autorității domeniului. Instrumente precum Domain Authority de la Moz sau Domain Rating de la Ahrefs ilustrează puterea generală a site-ului dvs. Dacă are succes, link bait-ul ar trebui să determine schimbări în timp.
Urmăriți clasamentele la keywords pentru termenii țintă. La urma urmei, vizibilitatea îmbunătățită în căutări este obiectivul final. Paginile care primesc backlinks se clasează mai sus pentru keywords țintă? Dacă nu, reevaluați-vă abordarea.
Calculați timpul și rentabilitatea. Cât timp a durat să creați contentul și cât timp a durat până ați văzut rezultate semnificative? Acest lucru vă ajută să decideți dacă rentabilitatea investiției justifică investițiile viitoare în link bait.
Concluzii despre link baiting
Link baiting-ul funcționează, dar nu este pentru toată lumea.
Dacă aveți perspective unice, date brevetate sau puteți valorifica știrile de ultimă oră în timp util, link baiting-ul se poate dovedi foarte puternic. Veți construi autoritate, veți câștiga backlinks organice și vă veți stabili brandul ca lider de opinie.
Dar dacă sunteți ca majoritatea companiilor care au timp limitat și au nevoie de rezultate care să corespundă obiectivelor trimestriale, este mai logic să combinați link baiting-ul selectiv cu achiziții strategice de backlinks.
Este necesar să fiți sincer cu privire la resursele și calendarul dvs. Nu faceți link baiting doar pentru că este modalitatea „corectă” de a construi linkuri; faceți ceea ce vă duce cu adevărat businessul înainte pe calea succesului.
Poate fi vorba despre investirea a 80 de ore în cercetări inovatoare, publicarea unor analize rapide de știri atunci când apar oportunități sau colaborarea cu o agenție de link building care se ocupă de munca grea pentru dvs.
Cea mai bună strategie SEO este cea pe care o veți aplica efectiv (și o veți face în mod constant). Alegeți cu înțelepciune.
