Link outreach är en av de där sakerna som låter enkla tills du faktiskt försöker.
Skicka några mejl, få några backlinks, se dina rankingar klättra. Enkelt, eller hur?
Fast nej. För varje genuint outreach-mejl som skickas med ett faktiskt värde finns det ungefär 500 spammiga “dear webmaster”-katastrofer som fyller upp inkorgar världen över.
Här är sanningen: link outreach fungerar. Men bara om du gör det på rätt sätt. Och “rätt sätt” betyder inte att skicka 10 000 mallbaserade mejl och hoppas att någon svarar.
I den här guiden går vi igenom den faktiska processen för link outreach – den sortens outreach som får svar, bygger relationer och, ja, till slut ger dig backlinks som faktiskt gör skillnad.
Inget fluff. Inga tomma “just add value”-klyschor. Bara den verkliga, ibland röriga processen för hur link outreach faktiskt fungerar år 2025.
Vad är egentligen link outreach?
Outreach link building innebär att du kontaktar webbplatsägare, redaktörer och content managers för att få backlinks till din webbplats.
Men låt oss vara ärliga med vad det faktiskt innebär: du skickar opersonliga mejl till främlingar och ber dem göra något som gynnar dig mer än dem. Åtminstone till en början.
Nyckelordet här är “till en början”. För när det görs på rätt sätt handlar link outreach inte om att tigga länkar, utan om att skapa verkliga relationer med människor i din bransch som kan vilja referera till ditt content, samarbeta med dig eller se värdet i det du bygger.
Tänk på det här mer som att gå på en konferens och nätverka, och mindre som dörr-till-dörr-försäljning. Du skulle inte gå fram till någon du inte känner och direkt be om marknadsföring (och du borde inte heller). Du skulle inleda ett samtal, hitta gemensamma beröringspunkter och bygga vidare därifrån.
Det är link outreach – bara långsammare och via mejl.
Varför ska man ens bry sig om link outreach?
För att backlinks fortfarande spelar roll. Googles algoritm har blivit smartare, absolut, men länkar är fortfarande en av de starkaste ranking-signalerna.
Dina konkurrenter bygger länkar. Om du inte gör det så halkar du efter. Så enkelt är det.
Och här är grejen: du kan skapa världens bästa content, men om ingen länkar till det så bryr sig Google inte. Du behöver den externa bekräftelsen. Du behöver andra webbplatser som säger till Google: “hej, det här innehållet är värt att uppmärksamma”.
Det är där outreach kommer in.
Link outreach-processen: Steg för steg
Låt oss gå igenom exakt hur man gör link outreach utan att folk omedelbart raderar dina mejl.
Steg 1: Hitta rätt prospects
Här gör flesta fel. De tror att mer är bättre, så de bygger en lista med 5 000 webbplatser och börjar skicka massmejl.
Gör inte det.
Du behöver volym, ja. Men strategisk volym. Inte massvolym-spam.
Här är vad du ska leta efter:
- Relevans först: Webbplatsen bör vara inom din bransch eller åtminstone närliggande. En backlink från en matblogg hjälper inte ditt SaaS-startup.
- Organisk trafik: Använd Ahrefs eller SEMrush för att säkerställa att riktiga besökare kommer till sajten. En DR 50-webbplats utan trafik är värdelös.
- Redaktionella standarder: Titta på det content de publicerat. Välskrivet? Länkar de naturligt ut? Eller är det tunt, spammigt skräp?
- Möjligheter för länkplacering: Kolla om de har resurs-sidor, link roundups eller regelbundet publicerar gästinlägg.
Börja med 50–100 mycket relevanta prospects istället för 1 000 slumpmässiga sajter.
Snabbt tips: Titta på vilka som länkar till dina konkurrenter. Om de länkat till liknande content tidigare kan de länka till ditt också. Verktyg som Ahrefs Link Intersect gör detta enkelt.
Steg 2: Hitta deras kontaktuppgifter
Nu har du din prospect-lista. Nästa steg är att hitta mejladresser.
Detta steg är tröttsamt men nödvändigt. Här är hierarkin för kontaktmetoder:
- Personlig mejladress (firstname@company.com) – Bästa alternativet
- Redaktör/content manager mejl – Näst bästa
- Allmänna kontaktformulär – Okej, men mindre effektivt
- Info@ eller contact@ adresser – Sista utväg
Hur du hittar dem:
- Kolla “Om oss” eller “Kontakt”-sidor (uppenbart, men många glömmer)
- Titta på författarbios om de publicerar bylines
- Prova standardmönster för mejl: firstname.lastname@domain.com
- Hitta rätt person på LinkedIn och gissa mejlformat via deras webbplats
- Hunter.io om du vill göra det lätt, men kontrollera innan du skickar
Överanalysera inte detta steg. Om du inte hittar en personlig mejladress på 5 minuter, gå vidare. Det finns gott om andra prospects.
Steg 3: Skriv ett pitch som inte suger
Här avgörs resultatet med link outreach.
Ditt mejl måste uppnå tre saker på ungefär 10 sekunder:
- Visa att du är en riktig person som faktiskt tittat på deras webbplats
- Förklara tydligt vad du vill
- Ge dem en anledning att bry sig
Vad du inte ska göra:
“Kära webmaster,
Jag hittade er webbplats och gillade verkligen innehållet! Jag har en högkvalitativ artikel som skulle passa perfekt för era läsare. Det skulle kunna bli ett samarbete som gynnar båda parter. Hör av er om ni är intresserade!
Med vänliga hälsningar, generisk SEO-person”
Det här mejlet skriker spam. Det är vagt, uppenbarligen skrivet utifrån en mall och erbjuder ingenting konkret.
Bättre approach:
“Hej [Namn],
Jag läste din artikel om [specifikt ämne] och hittade avsnittet om [specifik punkt]. Vi har just publicerat en studie om [relaterat ämne] som innehåller data som kan vara till hjälp för dig, särskilt när det gäller [relevant resultat].
Jag tänkte att det kunde vara värt att lägga till som referens i din artikel, men det är inget krav. Här är länken om du vill kolla in den: [URL]
Hur som helst, riktigt bra artikel. Delen om [specifik sak] var verkligen användbar.
[Ditt namn]”
Ser du skillnaden? Det är specifikt, det hänvisar till deras faktiska innehåll, det är avslappnat och det ställer en fråga utan att vara påträngande.
Nyckelprinciper:
- Håll det under 100 ord
- Använd deras namn
- Referera något specifikt från deras webbplats
- Var tydlig med vad du vill
- Var inte ursäktande eller bedjande
- Låtsas inte vara robot
En sista grej: överpersonalisera inte. En enkel, specifik referenspunkt räcker för att visa att du inte spammar.
Steg 4: Skicka din kampanj (på rätt sätt)
Nu har du dina prospects, deras mejl och ett solid pitch.
Bästa metoderna för utskick:
- Skicka mejl individuellt eller använd mail merge som ser individuellt ut
- Använd din riktiga företagsmejl, inte Gmail
- Skicka måndag–torsdag, 9–14 i deras tidszon
- Sprid ut utskick om du skickar i volym, max 50–100 per dag
- Värm upp din domän om du skickar kalla mejl i större skala
Du kan spåra öppningar och klick om du vill, men överdriv inte. Vissa har bilder avstängda. Fokusera på svarsfrekvensen.
Och för guds skull, använd inte aggressiva follow-up-sekvenser. Detta är inte försäljning. Ingen vill ha 7 påminnelser om en backlink.
Steg 5: Följ upp (en gång)
De flesta svarar inte på ditt första mejl. Det är normalt.
Folk är upptagna, mejl kan försvinna i inkorgen, ibland glömmer man att svara.
Därför följer du upp – men bara en gång.
Vänta 5–7 dagar, och skicka något som detta:
”Hej [Namn],
Jag följer bara upp mitt senaste mejl angående [ämne]. Jag vet att du måste vara mycket upptagen, så oroa dig inte om detta inte är aktuellt för dig just nu.
Jag ville bara se till att det inte hamnade i skräpposten!
[Ditt namn]”
Kort. Vänligt. Inte pushigt.
Om de inte svarar, gå vidare. Var inte den som skickar uppföljning nummer sex och frågar om de “fick dina tidigare mejl”.
Steg 6: Få placeringen (och behåll relationen)
Någon svarade. Bra! Vad nu?
Om de är intresserade:
- Ge all ytterligare information de kan behöva utan dröjsmål
- Var flexibel med anchor text och placering av länkar (inom rimliga gränser)
- Tacka dem uppriktigt
- Lägg till dem i din lista över “warm contacts” för framtida möjligheter
Om de vill ha något i utbyte:
Det händer ofta. De kan be om:
- En länk tillbaka till deras webbplats
- Kostnad för placering
- Ett gästinlägg från dig
- Social media-promotion
Bestäm vad du är bekväm med. Det finns ingen universell regel här. Säg bara nej till allt tvivelaktigt som kan ge dig straff.
Håll relationen levande:
- Sluta inte höra av dig när du fått vad du vill. Det är transaktionellt och kortsiktigt.
- Dela deras content ibland. Kommentera på deras inlägg. Håll relationen varm. Dessa kontakter växer över tid.
Link outreach-strategier som faktiskt fungerar
Nu när du förstår den grundläggande processen är det dags att gå igenom specifika metoder.
Guest post outreach
Detta är den vanligaste metoden, och med god anledning: det fungerar.
Du erbjuder dem content till deras site, sparar deras tid, i utbyte mot en backlink i en författares bio eller direkt i innehållet.
Vad som gör en guest post pitch effektiv:
- Du har faktiskt besökt deras webbplats och förstår deras content-stil
- Dina ämnesidéer är konkreta och relevanta för deras publik
- Du kan visa att du är en bra skribent genom att dela tidigare arbete
- Du säljer inte uppenbart reklampräglat innehåll
Exempel på pitch:
“Hej [Namn],
Jag har följt [Namn på webbplats] ett tag, särskilt ert content om [ämnesområde]. Jag märkte att ni inte täckt [specifika vinklar].
Jag skulle gärna bidra med ett gästinlägg om [specifik ämnesidé]. Jag har skrivit för [pålitliga publikationer] och kan leverera något i [X ord-längd] med data/exempel/case studies.
Här är några ämnesidéer:
- [Specifik rubrik 1]
- [Specifik rubrik 2]
Hör av dig om någon av dessa passar, eller om du föredrar en annan vinkel.
Tack, [Ditt namn]”
Accepteringsgraden för gästinlägg varierar kraftigt beroende på nisch och kvalitet på dina targets, men du kan förvänta dig 5–15 % svarsfrekvens om du gör detta rätt.
Broken link building
Det här är genialt eftersom du faktiskt erbjuder värde. Du visar dem ett problem på deras webbplats och erbjuder en lösning.
Processen:
- Hitta brutna länkar på relevanta sajter med Ahrefs Broken Link Checker eller liknande
- Kontrollera om du har content som kan ersätta den brutna länken
- Mejla dem och nämn den brutna länken, och föreslå ditt content som ersättning
Exempel på pitch:
“Hej [Namn],
Jag läste ditt inlägg om [ämne] och märkte att en av dina länkar, nämligen [bruten URL], inte längre är giltig.
Jag publicerade nyligen en artikel om samma ämne som kan fungera som ersättning, här: [din URL]
Tänkte bara nämna det om det kan vara till hjälp. Hur som helst, riktigt bra resurs överlag!
[Ditt namn]”
Detta ger ofta högre svarsfrekvens än kalla pitchar eftersom du leder med värde. Du hjälper dem förbättra deras content.
Resource page outreach
Många webbplatser har resurs-sidor eller listor över “bästa verktyg” inom sin nisch.
Om du har ett genuint användbart verktyg, en guide eller resurs, så kan pitchar till dessa sidor vara mycket effektiva.
Hur du hittar dem:
Sök på Google efter:
- “[din nisch] resurser”
- “bästa [din nisch] verktyg”
- “[din nisch] link roundup”
- “användbara [din nisch] webbplatser”
Exempel på pitch:
“Hej [Namn],
Jag hittade er [resurssida-titel] och tyckte den var väldigt användbar. Jag bokmärkte typ tre av de verktygen.
Jag tänkte att ni kanske vill inkludera [Ditt verktyg/resurs] också. Det [kort förklaring av vad det gör och varför det är värdefullt].
Här är länken: [URL]
Hör av dig om du tycker det passar!
[Ditt namn]”
Återigen: pitcha bara om din resurs faktiskt är bra. Slösa inte folks tid med mediokra saker.
Content promotion & digital PR
Om du skapat något verkligt nyhetsvärdigt, datadriven research, en branschundersökning eller en djupgående studie, kan du ha en historia att pitcha till journalister och bloggare.
Detta är mer avancerat och kräver content som faktiskt är värt att länka till. Ett vanligt blogginlägg räcker inte.
Vad som fungerar:
- Originalforskning med unik data
- Branschundersökningar med intressanta fynd
- Provocerande expertåsikter om trendande ämnen
- Verktyg eller resurser som löser verkliga problem
Pitcha dessa till journalister som täcker din bransch. Fånga in dem med nyhetsvärdet, inte med “snälla länka till min sida”.
Om du inte är redo att skapa denna typ av content själv så kan våra link building-tjänster hjälpa dig att utveckla och genomföra dessa strategier på rätt sätt.
Bästa strategierna (som verkligen spelar roll)
Låt oss prata om principerna som skiljer bra link outreach från spam.
Kvalitet framför allt annat
Jag vet att jag sa att du behöver volym. Och det gör du. Men det finns en skillnad: strategisk volym snarare än “spray-and-pray”.
Strategisk volym innebär:
- Skicka 50 mycket välriktade mejl per vecka
- Noggrann research inför varje prospect
- Meningsfull personalisering
- Följ upp en gång
- Spåra vad som fungerar och upprepa
Spray-and-pray innebär:
- Skicka 500 generiska mejl per dag
- Kopiera och klistra in samma mall
- Följ upp i oändlighet
- Skita i relevans
Den första metoden ger kanske 10–15 % svarsfrekvens. Den andra ger 0,5 % och skadar ditt domänrykte.
Välj smart.
Bygg relationer, inte bara länkar
Det här låter kanske cheesy, men det är sant: förstklassiga link builders är relationship builders.
När du ser outreach som nätverkande snarare än transaktioner så förändras allt. Folk är mer benägna att hjälpa dig, länka till dig flera gånger och introducera dig för andra.
Praktiska sätt att bygga relationer:
- Engagera dig med deras content på sociala medier innan du pitchar
- Dela deras artiklar med din publik
- Introducera dem till relevanta kontakter i ditt nätverk
- Ge feedback eller insikter när de frågar
- Kom ihåg detaljer om deras företag eller intressen
Det betyder inte att du måste bli bästa vän med alla. Men att behandla människor som människor, inte bara länkmöjligheter, gör stor skillnad.
Skapa system och automation (på ett smart sätt)
Link outreach i större skala kräver system. Du kan inte göra research, mejla och följa upp hundratals prospects utan struktur.
Bygg system för:
- Prospekt-research och lista
- Mejlmallar med fält för anpassning
- Att kunna spåra svar och uppföljningar
- Att kunna dokumentera vad som fungerar och inte
Men överautomatisera inte. Så fort dina mejl känns robotlika så sjunker svarsfrekvensen.
Spara tid med verktyg för repetitiva uppgifter, men behåll den mänskliga touchen i verklig kommunikation.
Om du vill slippa allt det operativa helt så kan vårt link building-marketplace hjälpa dig. Du får tillgång till kvalitativa backlinks utan att bygga hela outreach-infrastrukturen själv.
Skicka volym (men smart volym)
Min syn på saken: de flesta skickar inte tillräckligt många outreach-mejl.
De skickar 10–20 mejl, blir besvikna när ingen svarar, och ger upp.
Link outreach är ett numbers game – ett smart numbers game.
Du bör skicka minst 50–100 riktade mejl per vecka om du är seriös med link building. Det blir 200–400 per månad.
Vid 10 % positiv svarsfrekvens, vilket är realistiskt med bra targeting, blir det 20–40 potentiella länkar per månad.
Men detta fungerar bara om mejlen går till rätt personer med rätt budskap. Att skicka 1 000 dåliga mejl ger dig inget annat än ett skadat rykte som avsändare.
Ha tålamod (på riktigt)
Link outreach går långsamt.
Du kommer inte se resultat på två veckor. Troligen inte på en månad. Kanske inte ens på två månader.
Ge det tre månader med konsekvent arbete innan du utvärderar om din approach fungerar.
Varför så lång tid?
- Folk tar tid på sig att svara, om de alls svarar
- Det tar tid för länkarna att bli indexerade
- Det tar ännu längre tid innan länkarna påverkar ranking
- Relationsbyggande växer över tid
Jag vet att detta inte är vad du vill höra. Du vill ha snabba resultat. Men link building fungerar inte så. Den som utlovar snabba resultat ljuger, eller använder metoder som kan leda till Google-straff.
Ha realistiska förväntningar och satsa på långsiktigheten.
När du bör göra arbetet själv, och när du ska outsourca
Låt oss ta upp elefanten i rummet: bör du ens göra detta själv?
Gör det själv om:
- Du är i tidigt skede och bootstrapped (begränsad budget)
- Du har tid att lägga 10–15 timmar per vecka på outreach
- Du är naturligt bra på nätverkande och relationsbyggande
- Du vill förstå processen ordentligt innan du delegerar
Överväg att outsourca om:
- Din tid är mer värdefull än kostnaden för tjänsten
- Du har försökt göra det själv och det fungerar inte
- Du behöver resultat snabbare än du kan producera dem själv
- Du vill fokusera på din faktiska verksamhet
Men här är grejen: link outreach tar tid och kräver en mycket specifik kompetens. Om du är grundare är din tid troligen bättre ägnad på produkt, försäljning eller strategi.
Med det sagt, om du ska outsourca, ge det inte bara till den billigaste leverantören du hittar. Link building-marknaden är fylld med lågkvalitativa tjänster som gör mer skada än nytta.
Titta efter leverantörer som:
- Visar exakt var länkarna kommer placeras innan du betalar
- Använder manuell outreach (ingen spam, inga link networks)
- Ger full transparens och rapportering
- Förstår din nisch och kan skapa relevanta, kontextuella backlinks
Eller så kan du använda en hybrid-approach: hantera strategin själv men använd en marketplace eller tjänst för själva genomförandet. Det är faktiskt därför vi skapade Search Royals. Få tillgång till kvalitetslänkar utan dyra byråpåslag eller tidskrävande DIY-metoder.
Den geografiska fördelen som ingen pratar om
En snabb grej om något som de flesta guider aldrig nämner: var du är baserad spelar faktiskt roll.
Outreach till amerikanska sajter är generellt lättare än outreach till europeiska sajter. Amerikanska webbplatsägare tenderar att vara mer mottagliga för kalla mejl och mer öppna för länkbyten eller guest posts.
Europeiska sajter är generellt mer konservativa när det kommer till att svara på outreach, särskilt i norra Europa. Det är inte omöjligt, bara annorlunda.
Justera dina förväntningar och din approach därefter. Om du riktar dig mot globala målgrupper kan US-outreach ha omkring 12 % svarsfrekvens medan europeisk outreach ligger på cirka 6–8 %.
Det betyder dock inte att du enbart ska rikta dig mot amerikanska sajter. Var bara medveten om att svarsfrekvenser varierar mellan regioner och bli inte nedslagen om din europeiska outreach tar längre tid att ge resultat.
Hur framgång faktiskt ser ut
Låt oss sätta realistiska förväntningar.
Bra link outreach-resultat:
- 10–15 % positiv svarsfrekvens
- 5–10 kvalitativa backlinks per månad vid konsekvent arbete
- Synliga förbättringar i ranking efter 3–4 månader
- Växande nätverk av branschkontakter
Varningssignaler på att du gör fel:
- Inga svar efter 100+ mejl
- Svar men inga faktiska placeringar
- Länkar från irrelevanta eller spammiga sajter
- Förstörda relationer eftersom du varit för aggressiv
Spåra dina mätvärden: känn till din svarsfrekvens, konverteringsgrad och i slutändan vilka länkar som faktiskt påverkar dina rankingar.
Och kom ihåg: alla backlinks är inte lika värdefulla. Tio mycket relevanta, kontextuella länkar från riktiga sajter i din nisch överträffar alltid 100 kataloginlägg eller forum-spam-länkar.
Avslutande tankar
Link outreach fungerar, men det är inte magi.
Det är systematiskt relationsbyggande via mejl. Det är mönsterigenkänning. Det är uthållighet utan att vara irriterande.
De flesta ger upp för tidigt eller genomför det dåligt. De skickar generiska mallar, ger upp efter 20 mejl eller riktar sig helt fel.
Var inte som de flesta andra.
Bygg din prospect-lista noggrant. Skapa anpassade, värdefulla pitchar. Följ upp en gång. Ha tålamod. Spåra vad som fungerar. Upprepa.
Och om du efter sex veckor inser att du hellre vill fokusera på att bygga din produkt än att jaga backlinks, är det också okej. Det är precis därför tjänster som vår finns.
Nyckeln är att börja. Skicka de första 50 mejlen. Se vad som händer. Justera. Skicka 50 till.
På tre månader kommer du ha en portfolio av länkar som faktiskt driver rankingar. På sex månader kommer du ha relationer som öppnar dörrar du inte ens visste fanns.
Eller så inser du att du hatar outreach och bestämmer dig för att investera i professionell link building istället. Hur som helst, du kommer vara längre fram än du är idag.
Så, nu är det dags för dig att sluta läsa och börja skicka.
