Föreställ dig detta: Din konkurrent har precis tagit en eftertraktad plats på Googles första sida. Samtidigt ligger ditt välproducerade innehåll kvar på sida tre. Frustrerande? Absolut. Men här är grejen – de är inte nödvändigtvis smartare eller har mer tur än du. De har bara knäckt koden som 73 % av marknadsförare missar: att förstå exakt var deras konkurrenter får sina backlinks ifrån.
Vi har under många år analyserat framgångsrika link building-kampanjer. Ett mönster återkommer alltid: webbplatser som rankar högre än sina konkurrenter har bemästrat analysen av konkurrenters backlinks. Det handlar inte om att kopiera vad andra gör – utan om att förstå strategin bakom deras framgång och genomföra den ännu bättre.
Se konkurrentanalys av backlinks som din SEO-baserade underrättelseinsamling. Du letar inte efter slumpmässiga länkar. Du identifierar de avgörande relationerna, innehållstyperna och outreach-strategierna som verkligen gör skillnad i din bransch. Och det bästa av allt? Dina konkurrenter har redan gjort grovjobbet genom att testa vad som fungerar.
Analys av konkurrenters backlinks: Din strategiska fördel
Vad menar vi egentligen när vi pratar om ”konkurrenters backlinks”? Enkelt uttryckt är det länkar som pekar till dina konkurrenters webbplatser och hjälper dem att klättra i sökresultaten. Men här gör många ett vanligt misstag – de antar att varje länk är värd att kopiera.
Verkligheten är betydligt mer nyanserad. Effektiv analys av konkurrenters backlinks handlar inte om att samla alla länkar som en konkurrent har. Det handlar om att identifiera de länkar med störst påverkan som faktiskt bidrar till deras SEO-framgång. Vissa länkar kan se imponerande ut på pappret, men tillföra noll rankingkraft.
Vi har identifierat tre tydliga typer av konkurrenter som du bör analysera:
- Domain-level competitors: Webbplatser som konsekvent konkurrerar med dig över flera keywords och ämnesområden
- Page-level competitors: Webbplatser som kanske inte är direkta affärskonkurrenter, men som rankar för specifika keywords som du själv siktar på
- Content competitors: Publishers eller bloggar som skapar liknande content som du, även om de inte verkar inom exakt samma bransch
Det verkliga genombrottet sker när du förstår att backlinks verkligen hjälper SEO. Svaret är ett tydligt ja – men bara när det handlar om rätt backlinks från rätt källor. Det är här konkurrentanalys blir så kraftfull: du chansar inte, du riktar in dig på bevisade länkmöjligheter.
Här är anledningen till att analyser av konkurrenters backlinks är så effektiva. Dina konkurrenter har redan lagt ner tid, pengar och resurser på att testa olika link building-metoder. De har mött samma avslag, upptäckt samma möjligheter och förfinat sina strategier genom trial and error. Genom att analysera deras backlink-profiler får du i praktiken en färdplan för vad som fungerar i just din nisch.
Hur du identifierar dina konkurrenter: Att göra mer än det uppenbara
De flesta tror att de vet vilka deras konkurrenter är. De tittar på sina direkta affärsrivaler och nöjer sig där. Men i SEO-världen kan dina verkliga konkurrenter vara mer överraskande än du tror.
Låt oss börja med de uppenbara – dina direkta affärskonkurrenter. Det är företag som erbjuder liknande produkter eller tjänster och riktar sig till samma målgrupp. Men här blir det intressant: bara för att någon är din affärskonkurrent betyder det inte automatiskt att de är din SEO-konkurrent, och tvärtom.
Dina verkliga SEO-konkurrenter avgörs av tre nyckelfaktorer:
- Keyword-överlapp: Webbplatser som rankar för samma termer som du vill ranka för
- Innehållsteman: Publishers som skapar content kring liknande ämnen, även om de inte säljer konkurrerande produkter
- Målgruppsöverlapp: Webbplatser som attraherar samma demografi, oavsett bransch
Vi har sett e-handelsföretag upptäcka att deras största SEO-konkurrenter i själva verket var branschbloggar – inte andra webbutiker. Varför? För att dessa bloggar fångade upp all informationsbaserad söktrafik som i slutändan ledde till köp.
Ett praktiskt tillvägagångssätt är att börja med att söka på dina target keywords och notera vilka som syns i topp 10 i sökresultaten. Fokusera inte enbart på position 1–3. Position 4–10 visar ofta konkurrenter som aktivt bygger länkar och klättrar i rankingarna. Dessa webbplatser representerar ofta dina mest realistiska möjligheter inom link building.
För keyword-specifik analys bör du fokusera på konkurrenter som rankar för termer där du ännu inte finns i topp 10. Det är här dina största tillväxtmöjligheter finns. Om en reseblogg rankar högre än din resebyrå för ”bästa resmål i Europa” är den värd att studera, eftersom den är en starkare konkurrent. En annan resebyrå som rankar lägre än du ger däremot mindre värde att analysera.
Branschbaserad konkurrentanalys sträcker sig bortom Google-sökningar. Se vilka som nämns i branschpublikationer, vilka som talar på konferenser och vilka webbplatser som länkas till i det mest betrodda innehållet inom din nisch. Dessa mönster avslöjar vilka som är verkliga influencers och link magnets i ditt område.
Metoder för att hitta konkurrenters backlinks: Kostnadsfria och betalda tillvägagångssätt
Nu börjar detektivarbetet. Du har identifierat dina konkurrenter – nu är det dags att avslöja deras link building-hemligheter. Den goda nyheten? Du behöver inte dyra verktyg för att komma igång, även om de gör analysen betydligt mer heltäckande.
Den kostnadsfria metoden låter dig vanligtvis se de 100 främsta backlinks som pekar mot en konkurrent. Det räcker ofta för att identifiera mönster och upptäcka möjligheter. De flesta link building-verktyg erbjuder begränsade gratisversioner som ger denna grundläggande insyn. Börja med att ange konkurrentens domän och analysera deras länkar med högst auktoritet.
Leta efter mönster i dessa topp 100-länkar. Får de länkar från branschkataloger? Publicerar de gästinlägg på vissa typer av webbplatser? Blir de omnämnda i roundup-inlägg? Dessa mönster avslöjar kärnan i deras link building-strategier.
Den betalda metoden ger dig hela bilden. Med mer avancerade verktyg kan du se samtliga backlinks, följa när länkar har tillkommit och analysera fördelningen av anchor text. Denna djupare analys avslöjar mer sofistikerade strategier samt timing- och tillväxtmönster.
Här är vad vi fokuserar på i en heltäckande backlink-analys:
- Link velocity: Hur snabbt skaffar de nya länkar?
- Content correlation: Vilket content attraherar flest länkar?
- Säsongsmönster: Får de fler länkar under vissa perioder på året?
- Relationsnätverk: Är det samma webbplatser som länkar till dem återkommande?
Men här är ett proffstips som många guider missar: analysera inte bara länkarna i sig – analysera även sammanhanget runt dem. En länk från en betrodd webbplats ger begränsat värde om den är gömd i en footer eller saknar relevans till innehållet. Fokusera på kontextuella länkar som faktiskt driver verkligt värde.
När du använder betalda verktyg bör du exportera datan och sortera den efter viktiga mätvärden som domain authority, uppskattad trafik och relevans för din nisch. Vår erfarenhet visar att cirka 20 % av en konkurrents länkar står för 80 % av deras SEO-värde. Identifiera dessa kritiska 20 % först.
Analysera och utvärdera konkurrenters backlinks: Kvalitet framför kvantitet
Alla backlinks är inte skapade lika. Den där länken med hög domain authority som din konkurrent har kan verka imponerande vid första anblick. Men om den kommer från en irrelevant webbplats, eller är gömd i innehåll utan koppling, är den oftast inte värd att jaga. Smart analys skiljer det verkliga link building-guldet från de falska skatterna.
Kvalitetsbedömning börjar alltid med relevans. En länk från en mindre men mycket relevant webbplats kan ge större SEO-värde än en länk från en stor men orelaterad sida. Vi har gång på gång sett hur nischrelevanta backlinks överträffar generiska länkar från sajter med hög auktoritet.
Här är vårt ramverk med fyra pelare för utvärdering:
- Tematisk relevans: Behandlar den länkande webbplatsen ämnen som är relaterade till din bransch?
- Målgruppsanpassning: Skulle webbplatsens målgrupp vara intresserad av ditt content?
- Länkplacering: Är länken kontextuellt integrerad i relevant innehåll?
- Trafikpotential: Får den länkande sidan faktiskt besökare?
Länkplacering säger mycket om en backlinks verkliga värde. Kontextuella backlinks – vad de är, varför de fungerar och hur de används – förklarar varför en länk som är naturligt invävd i relevant innehåll överträffar länkar i sidofält eller footers med stor marginal.
Lägg särskild vikt vid innehållet runt konkurrentens länkar. Är det länkande innehållet aktuellt och väl underhållet? Finns det andra kvalitativa utgående länkar på samma sida? Dessa signaler visar om webbplatsen aktivt kurerar sitt innehåll eller bara accepterar alla typer av länkförfrågningar.
Varningssignaler att se upp för:
- Länkar från webbplatser med extremt många utgående länkar (link farms)
- Irrelevant anchor text som inte matchar innehållets kontext
- Länkar från sidor med tunt eller lågkvalitativt innehåll
- Mönster som tyder på betalda länkscheman
Målet är inte att kopiera varje länk som din konkurrent har. Istället bör du identifiera de 20–30 % av deras backlinks som faktiskt bidrar till deras SEO-framgång. Dessa högvärdiga möjligheter bör bli dina främsta mål.
8 beprövade strategier för att återskapa konkurrenters backlinks
Det är här strategi och genomförande möts. Du har analyserat dina konkurrenters backlinks, identifierat de mest värdefulla – och nu är det dags att skaffa dem själv. Men här är den avgörande skillnaden: du kopierar inte bara deras tillvägagångssätt, du förbättrar det.
1. Gästinlägg på samma webbplatser
När du ser att en konkurrent konsekvent får länkar via gästinlägg har de i praktiken bekräftat att dessa webbplatser är värdefulla möjligheter. Men pitcha inte samma ämnen som de redan täckt – det är amatörmässigt.
Analysera istället vad som fungerade i deras innehåll och skapa något ännu bättre. Om de skrev ”5 tips för bättre kundservice” kan du föreslå ”Den kompletta guiden till kundservice i världsklass”, med 15 strategier och konkreta exempel. Du spelar samma spel, men på en högre nivå.
Undersök webbplatsens content calendar och publikens engagemang. Vilka ämnen får flest kommentarer och delningar? Vilka frågor ställs i kommentarsfälten? Använd denna insikt för att skapa pitchar som redaktörer inte kan ignorera.
2. Skapa bättre innehåll än dina konkurrenter
Skyscraper-tekniken är inte utdöd – den har bara utvecklats. När du ser att innehåll hos en konkurrent attraherar många starka länkar är målet enkelt: skapa något betydligt bättre, så att samma webbplatser hellre länkar till dig.
Så arbetar vi med innehållsöverlägsenhet:
- Mer heltäckande: Om de täcker 10 punkter, täck 20 med djupare analys
- Mer aktuellt: Uppdatera deras information med de senaste siffrorna och trenderna
- Mer handlingsbart: Omvandla teori till steg-för-steg-guider med mallar
- Mer visuellt: Lägg till infografik, video och interaktiva element som saknas
Vi har sett detta fungera gång på gång. En kunds detaljerade guide till e-postmarknadsföring fick länkar från 47 webbplatser som tidigare länkat till en konkurrents enklare tipsartikel. Hemligheten? Nedladdningsbara mallar, videoguider och verkliga kampanjexempel som originalinnehållet saknade.
3. Hitta webbplatser som länkar till flera konkurrenter
Detta är ren guldgruva. När du hittar webbplatser som länkar till två, tre eller fler av dina konkurrenter har du identifierat publishers som redan värdesätter innehåll inom ditt område. Dessa är förkvalificerade link building-möjligheter.
Här bör tillvägagångssättet vara relationsbaserat snarare än transaktionsdrivet. Pitcha inte direkt – förstå först varför de länkade till dina konkurrenter. Var det en roundup-artikel? En resurssida? Branschnyheter? Anpassa sedan ditt innehåll efter deras etablerade publiceringsmönster.
4. Skriva gästinlägg på samma webbplatser som dina konkurrenter
Liknar strategi #1, men med en twist. Istället för att bara identifiera gästbloggningsmöjligheter analyserar du hur dina konkurrenters gästinlägg presterade. Vilka inlägg skapade mest engagemang? Vilka ämnen tilltalade publiken mest?
Proffstips: Kontakta webbplatser där konkurrentens gästinlägg presterade särskilt bra. Referera till specifika artiklar och deras resultat, och pitcha kompletterande ämnen som bygger vidare på den framgången.
5. Bygga relationer med dina konkurrenters följare
Denna strategi kräver mer tålamod, men ger ofta de mest högkvalitativa länkarna. Identifiera bloggar, influencers och branschpublikationer som regelbundet nämner eller länkar till dina konkurrenter. Dessa aktörer uppskattar redan innehåll inom din nisch.
Ecommerce link building-strategier bygger ofta på just dessa genuina relationer snarare än enstaka länkplaceringar.
Engagera dig på riktigt i deras content. Dela deras inlägg, skriv genomtänkta kommentarer och bygg relationer innan du ens nämner ditt eget innehåll. När du väl pitchar är du inte en främling – du är en uppskattad del av communityt.
6. Hålla koll på dina konkurrenters nya backlinks
Sätt upp bevakningar för att följa när dina konkurrenter får nya backlinks. Färska länkmöjligheter är ofta lättare att replikera, eftersom webbplatsägaren redan är i ”länkläge” och mer öppen för liknande ämnen ur andra perspektiv.
Snabbhet är avgörande här. Om en konkurrent nyligen blivit omnämnd i en bransch-roundup bör du kontakta samma publisher kort därefter. Dela din unika vinkel eller expertis och agera medan möjligheten är aktuell.
7. Erbjuda uppdatering av föråldrat innehåll
Detta är en av våra favoritstrategier eftersom den skapar verkligt värde för den länkande webbplatsen. När du hittar äldre innehåll som länkar till dina konkurrenter, kontakta dem med tydliga förslag på uppdateringar och erbjud ditt innehåll som ett modernt alternativ.
Nyckeln är att vara hjälpsam, inte påträngande. Peka på specifik föråldrad information och visa hur ditt innehåll fyller dessa luckor. Du löser ett problem för webbplatsägaren samtidigt som du skapar en länkmöjlighet.
8. Hitta konkurrenters brutna länkar
Övervaka dina konkurrenters backlink-profiler efter brutna länkar – det här är möjligheter som är redo att tas. När en högkvalitativ webbplats länkar till innehåll hos din konkurrent som inte längre finns, har de en länk som behöver åtgärdas.
Kontakta dem med ett vänligt meddelande om den brutna länken och föreslå ditt relevanta innehåll som ersättning. Du hjälper dem att underhålla sin webbplats och skapar samtidigt en värdefull backlink-möjlighet.
Avancerade metoder för konkurrentbaserad link building: Att gå bortom det grundläggande
När du har bemästrat grunderna är det dessa avancerade metoder som skiljer proffsen från amatörerna. De kräver mer arbete, men resulterar ofta i de mest högkvalitativa och långsiktigt hållbara länkmöjligheterna.
Övervakning av journalistförfrågningar avslöjar när dina konkurrenter citeras i nyhetsartiklar eller branschpublikationer. Sätt upp bevakningar för konkurrenternas namn och varumärkesomnämnanden. När du ser dem förekomma i artiklar, kontakta samma journalister och dela dina egna expertinsikter inom närliggande ämnen.
Analys av passivt länkförvärv visar varför vissa konkurrenters innehåll naturligt attraherar länkar utan aktiv outreach. Kanske publicerar de årliga branschrapporter, skapar viral infografik eller är snabba med att rapportera branschnyheter. Identifiera dessa så kallade ”linkable assets” och skapa egna versioner med ännu högre värde.
Jakten på 301-redirect-möjligheter handlar om att identifiera när konkurrenter stänger ner populärt innehåll eller hela domäner. Om de inte bevarar link equity korrekt kan du kontakta webbplatserna som fortfarande länkar dit och be dem uppdatera länken till ditt relevanta innehåll.
Timinganalys avslöjar säsongsbaserade mönster i link building. Vissa konkurrenter kan få en kraftig ökning av länkar under perioder med branschkonferenser, produktlanseringar eller högtidskampanjer. Genom att förstå dessa mönster kan du planera din egen link building-kalender för maximal effekt.
Var organiserad och skapa din strategi: Från analys till handling
All denna analys är värdelös utan struktur och genomförande. Vi har sett alltför många fastna i konkurrentdata och aldrig faktiskt skapa några länkar. Nyckeln är att skapa system som omvandlar insikter till konkreta åtgärder.
Skapa ett poängsystem för länkmöjligheter där potentiella mål rankas utifrån relevans, auktoritet och sannolikhet att lyckas. Detta hjälper dig att undvika att slösa tid på möjligheter med låg chans till resultat, och säkerställer att du prioriterar de mest värdefulla alternativen.
Din competitor monitoring dashboard bör övervaka:
- Nya backlinks som dina konkurrenter skaffar varje vecka
- Innehåll som attraherar flest länkar inom din nisch
- Möjligheter med brutna länkar när de uppstår
- Guest posting-webbplatser som aktivt accepterar nya skribenter
- Branschpublikationer som bevakar ämnen inom ditt expertområde
Att bygga en hållbar strategi handlar om att tänka bortom enskilda länkar. Hur många backlinks behöver du för att ranka? Svaret beror på din konkurrens. Den verkliga frågan är: hur många bra och relevanta länkar kan du faktiskt få varje månad?
Sätt realistiska mål baserat på dina resurser. Om du i praktiken kan arbeta med fem nya länkmöjligheter per månad, planera inte för tjugo. Inom link building slår konsekvens alltid intensitet.
När replikering inte är värt ansträngningen: Ibland kommer konkurrenters länkar från relationer som tagit år att bygga upp. I andra fall från möjligheter som inte längre finns. Fokusera på replikerbara möjligheter där du kan erbjuda lika stort eller större värde än dina konkurrenter gjorde.
Verktyg & resurser: Din link building-arsenal
Gratisverktyg kan ta dig förvånansvärt långt. Googles Search Console visar vilka webbplatser som redan länkar till dig och ger insikt i dina egna link building-mönster. Ubersuggest och Similar Web erbjuder begränsade men användbara funktioner för konkurrentanalys.
För mer heltäckande analyser blir betalda verktyg nödvändiga. Ahrefs, SEMrush och Moz ger detaljerade backlink-profiler, historisk data och övervakningsmöjligheter som gratisverktyg inte kan erbjuda. Investeringen betalar sig snabbt när du lyckas säkra några högkvalitativa länkar.
Alternativa tillvägagångssätt inkluderar att anlita specialisttjänster som hanterar hela processen. Att köpa backlinks som faktiskt fungerar från granskade källor kan vara mer kostnadseffektivt än att bygga ett internt team, särskilt för mindre företag.
Det mest underskattade verktyget? Ditt nätverk. Branschkontakter, befintliga affärsrelationer och professionella kontakter ger ofta de mest högkvalitativa länkmöjligheterna. Underskatta inte värdet av länkar som skapas genom genuint relationsbyggande.
Omvandla konkurrentinsikter till framgång inom link building
Analys av konkurrenters backlinks handlar inte om att kopiera rakt av. Det handlar om att förstå vad som fungerar i din nisch – och göra det bättre än någon annan. Dina konkurrenter har redan testat vad som fungerar för din målgrupp. Din uppgift är att använda dessa insikter och skapa något med ännu högre värde.
Företag som presterar bättre än sina konkurrenter har inte alltid störst budget eller mest resurser. Men de förstår sitt konkurrenslandskap, identifierar bevisade länkmöjligheter och genomför sitt arbete med precision och konsekvens.
Kom ihåg: varje konkurrerande backlink du analyserar representerar en viktig möjlighet. Någon har redan bedömt att det innehållet eller den webbplatsen var värd att länka till. Din uppgift är att skapa något så övertygande att samma beslutsfattare väljer att länka till dig istället.
Börja smått, tänk stort och agera snabbt. Välj en konkurrent, analysera deras 20 främsta backlinks, identifiera fem replikerbara möjligheter och genomför minst en redan denna vecka. Framgång inom link building kommer från konsekvent handling – inte perfekt analys. Insikter är bara värdefulla när de leder till faktiska länkar som pekar till din webbplats.
Är du redo att omvandla konkurrentinsikter till rankingresultat? Möjligheterna finns där – du behöver bara ta dem.
