Viditelnost není jen příjemný bonus – je nezbytná pro přežití. Vaše krásné produktové stránky a bezproblémový checkout nic neznamenají, pokud vás zákazníci nedokážou najít.
A právě tady vstupuje do hry strategický link building. Ale nestačí jen tak nějaké odkazy. E-commerce vyžaduje specializovaný přístup.
Strávili jsme roky sledováním, jak internetové obchody bojují se stejnými link building problémy. Investují do obecných strategií, které možná fungují pro blogy, ale selhávají u webů zaměřených na produkty. A ještě hůř – stávají se obětí pochybných dodavatelů odkazů slibujících rychlé výsledky, které nakonec poškodí jejich reputaci ve vyhledávání.
Zní to povědomě?
V tomto průvodci vám představíme 10 ověřených e-commerce link building strategií, které v roce 2025 skutečně přinášejí návštěvnost a prodeje. Žádné výplně. Žádné zastaralé taktiky. Jen praktické postupy, které fungují specificky pro online obchody.
Pojďme proměnit váš backlinkový profil ze slabiny v konkurenční výhodu.
Co je to E-commerce Link Building?
E-commerce link building je strategický proces získávání backlinků z jiných webů na váš online obchod s cílem zlepšit ranking ve vyhledávání, zvýšit návštěvnost z odkazů a nakonec podpořit prodeje.
Na rozdíl od contentově orientovaných webů čelí e-commerce obchody jedinečným výzvám:
- Vaše produktové stránky obvykle nemají tak přirozenou „linkovatelnost“ jako informační content
- Konkurence o komerční keywords je extrémně tvrdá
- Různé typy stránek (domovská stránka, kategorie, produktové stránky) vyžadují různé přístupy k link buildingu
- Musíte balancovat mezi SEO cíli a optimalizací konverzí
Představte si backlinky jako digitální hlasy důvěry. Když na vás odkazují důvěryhodné weby, říkají vyhledávačům: „Tento ecommerce obchod je spolehlivý a nabízí hodnotné produkty nebo informace.“
A tady dělá mnoho online prodejců zásadní chybu: honí se za jakýmkoli odkazem, který mohou získat.
Jednou jsme spolupracovali se značkou kuchyňských potřeb, která strávila měsíce získáváním stovek nekvalitních odkazů z nerelevantních fór a katalogů. Jejich pozice ve rankingu se téměř nepohnuly. Tento nahodilý přístup jsme nahradili pouhými 12 vysoce relevantními, autoritativními odkazy z blogů o vaření a gastronomických magazínů. Během několika týdnů se jejich organická návštěvnost zvýšila o 34 %.
V e-commerce link buildingu kvalita vždy převyšuje kvantitu. Jeden odkaz z respektovaného oborového média má větší hodnotu než desítky odkazů z náhodných webů, které nemají žádnou souvislost s vašimi produkty nebo publikem.
Proč jsou E-commerce backlinky důležitější než kdy dřív
„Jsou backlinky v roce 2025 pořád důležité?“
Tuto otázku od e-commerce klientů slyšíme neustále – a data dávají jasnou odpověď: naprosto ano.
Podívejme se na fakta:
- Produktové stránky na předních pozicích mají 3,8× více backlinků než stránky na druhé stránce výsledků nebo níže
- Existuje přímá souvislost mezi kvalitními backlinky a organickou návštěvností kategorií produktů
- E-commerce weby se silným backlinkovým profilem se rychleji zotavují z algoritmických aktualizací
- 92 % SEO expertů věří, že jejich konkurenti odkazy kupují (což znamená, že vy potřebujete legitimní strategii)
Situace se však vyvíjí. V roce 2025 nejde jen o to mít více odkazů než konkurence. Google dokáže velmi sofistikovaně vyhodnocovat kvalitu, relevanci a vzorce získávání odkazů.
Uvažujte o rozdílných osudech dvou prodejců outdoorového vybavení, se kterými jsme spolupracovali:
Mountain Gear Express získal během tří měsíců přes 500 backlinků díky agresivnímu outreachy. Zpočátku zaznamenali zlepšení pozic, ale poté během core update náhle propadli. Problém? Jejich rychlost získávání odkazů působila nepřirozeně a mnoho zdrojů postrádalo tematickou relevanci.
Naproti tomu Summit Outfitters budoval odkazy postupně prostřednictvím recenzí produktů, vztahů s outdoorovými blogery a odborných průvodců. Jejich 150 odkazů přineslo mnohem udržitelnější růst návštěvnosti, protože každý pocházel z webů, které skutečně posilovaly jejich autoritu v outdoorovém segmentu.
Ponaučení? Moderní e-commerce link building vyžaduje trpělivost, relevanci a autenticitu – ale odměny jsou výrazné.
1. Využijte Link Building Marketplaces
Rok 2025 přinesl efektivnější způsoby, jak se propojit s kvalitními publishery, a link building marketplaces představují jeden z nejvýznamnějších posunů v získávání backlinks pro ecommerce weby.
Tyto specializované platformy propojují online prodejce přímo s předem prověřenými publishery, čímž odstraňují většinu tradičního outreache a zároveň zajišťují kontrolu kvality.
Proč jsou link building marketplaces obzvlášť hodnotné pro ecommerce podniky?
- Přímý přístup k relevantním, autoritativním publisherům napříč různými specializacemi
- Transparentní ceny a jasná očekávání na obou stranách
- Zjednodušená komunikace díky účelově navrženým rozhraním
- Verifikační systémy, které potvrzují umístění odkazů a monitorují jejich dlouhodobou platnost
- Úspora času, která umožňuje interním týmům soustředit se na jiné priority
Nedávno jsme pomohli prodejci luxusních hodinek přejít od tradičního e-mailového outreache k specializovanému přístupu přes link marketplace. Dříve jejich tým strávil přibližně 15 hodin získáním jednoho kvalitního odkazu pomocí cold outreache. Díky pečlivě kurátorovanému marketplace snížili tuto dobu na méně než 3 hodiny na jeden odkaz – a přitom si zachovali srovnatelnou kvalitu odkazů.
Nejlepší link building marketplaces pro ecommerce weby nabízejí:
- Publishery rozdělené podle relevance k oboru
- Metriky kvality domén pro informované rozhodování
- Služby tvorby obsahu pro bezproblémové umístění
- Funkce pro sledování výkonu a reporting
- Ochranu proti odstranění odkazu po zaplacení
Při výběru link building marketplace se neřiďte pouze základními metrikami domén. Zvažte kontextuální relevanci k vašim produktům, zapojení publika daného publishera a přirozené umístění odkazů v rámci contentu. Nejhodnotnější marketplace odkazy se objevují v článcích, které čtenářům skutečně poskytují užitečné informace – ne v očividně reklamním obsahu.
Pamatujte, že odkazy získané přes marketplace by měly být pouze jednou částí rozmanitého linkového profilu. Kombinace efektivity marketplace s dalšími strategiemi z tohoto průvodce vytvoří nejpřirozenější a nejvýkonnější portfolio backlinky.
2. Vytvářejte kvalitní, „link-worthy“ content
„Ale my prodáváme produkty, ne content!“
Tato reakce je u majitelů e-commerce obchodů naprosto běžná. Přesto tvorba contentu zůstává základem efektivního link buildingu pro online obchody. Klíčem je vytvářet ten správný typ contentu – takový, který je cíleně navržený tak, aby přitahoval odkazy.
Zvažte různé typy contentu podle odlišných cílů:
- Průvodci zdroji generují odkazy od vyhledávačů informací a z oborových webových stránek.
- Originální výzkum a data přitahují odkazy od publisherů hledajících důvěryhodné zdroje.
- Vizuální materiály, jako jsou infografiky a inovativní fotografie produktů, získávají odkazy z vizuálně zaměřených platforem.
- Interaktivní nástroje související s vašimi produkty budují odkazy od vyhledávačů řešení.
Podívejte se na to, co dokázala švédská nábytkářská značka IKEA. Kromě prodeje nábytku vytváří rozsáhlé domácí průvodce, které řeší konkrétní životní situace. Jejich průvodce „Small Space Living“ získal tisíce backlinků z interiérových blogů, lifestyle magazínů a dokonce i realitních webů.
K realizaci této strategie nepotřebujete rozpočet jako IKEA. Jeden z našich klientů prodávající ekologické čisticí prostředky vytvořil jednoduchý „Toxin Guide“, který popisoval běžné domácí chemikálie a jejich přírodní alternativy. Tento jediný content přinesl během prvních dvou měsíců 28 kvalitních backlinků – více než všechny jejich produktové stránky dohromady.
Tvorba „link-worthy“ contentu vyžaduje pochopení toho, čeho si vaše publikum i potenciální linkeři skutečně cení:
- Jaké informační mezery existují ve vašem odvětví?
- Jaká data máte k dispozici, která mohou být pro ostatní hodnotná?
- Jaké problémy vaši zákazníci pravidelně řeší a s čím jim můžete pomoci?
- Jaké jedinečné know-how můžete nabídnout nad rámec pouhého prodeje produktů?
Pamatujte, že „link-worthy“ content nemusí přímo prodávat vaše produkty. Buduje vaši autoritu domény, což zvedá výkon všech stránek na webu – včetně těch komerčních.
3. Využijte HARO pro mediální pokrytí
Chcete se objevit ve velkých médiích bez drahého PR týmu? Help a Reporter Out (HARO) je i v roce 2025 jednou z nejméně využívaných příležitostí pro e-commerce link building.
HARO propojuje novináře hledající odborné zdroje s firmami, které mohou poskytnout hodnotné informace. Pro online prodejce to představuje ideální šanci ukázat svou odbornost v oblasti produktů a zároveň získat silné backlinks.
Z první ruky víme, jak efektivní tento přístup může být:
Klient prodávající specializované vybavení na vaření obdržel přes HARO žádost od lifestyle redaktorky, která připravovala článek o organizaci kuchyně. Klient poskytl promyšlené tipy spolu se zmínkou o svých úsporných produktech. Výsledek? Backlink z velkého média s autoritou domény 86, který přinesl jak návštěvnost z odkazů, tak významnou SEO hodnotu.
Pro úspěch s HARO v rámci e-commerce link buildingu:
- Přihlaste se do relevantních kategorií (maloobchod, podnikání, životní styl atd.)
- Reagujte rychle na dotazy související s vaší produktovou specializací
- Poskytujte skutečně hodnotné informace jako první a produkt zmiňujte jen jemně
- Uveďte své kvalifikace, které potvrzují, proč jste k tématu kompetentní
- Držte se stručných, přehledných a snadno citovatelných odpovědí
Krása HARO spočívá v jeho škálovatelnosti. Při pravidelné účasti si můžete vybudovat vztahy s novináři, kteří se na vás později budou obracet přímo.
Důležitý tip: sledujte HARO požadavky napříč více e-mailovými účty, pokud máte různé členy týmu, kteří mohou vystupovat jako odborní garanti. Zvyšuje to vaše pokrytí a zároveň diverzifikuje váš backlinkový profil díky různým jménům a perspektivám.
4. Spusťte digitální PR kampaně
Digitální PR představuje evoluci tradičních veřejných vztahů – navrženou přímo tak, aby generovala online publicitu a backlinky. Pro e-commerce firmy může správná PR kampaň přinést explozi vysoce autoritativních odkazů, které by bylo téměř nemožné získat běžným outreach způsobem.
Co dělá e-commerce digitální PR kampaň úspěšnou?
- Zpravodajská hodnota: vytváří poutavý příběh, který chtějí novináři pokrýt
- Relevance značky: jasně souvisí s vašimi produkty nebo hodnotami značky
- Vizuální přitažlivost: obsahuje výrazné vizuály nebo video materiály pro média
- Datová složka: nabízí původní statistiky nebo zjištění vhodná k citaci
- Emoční háček: vyvolává sdílení díky humoru, překvapení nebo inspiraci
Uvedeme příklad z praxe, který perfektně ukazuje sílu tohoto přístupu:
Jeden náš e-commerce klient prodávající obuv se snažil získat odkazy na svou kategorii turistických bot. Namísto toho, abychom rozesílali generické produktové pitchy, vytvořili jsme „Trailblazers Survey“ – průzkum dokumentující fyzické i mentální přínosy, které uvádělo 5 000 turistů napříč různými demografickými skupinami.
Výsledná zpráva obsahovala překvapivá zjištění o věkových skupinách, frekvenci turistiky a dopadech na zdraví. Doplnili jsme ji profesionálními infografikami a expertním komentářem, a poté jsme ji nabídli outdoorovým, zdravotním i lifestyle médiím.
Kampaň přinesla:
- 76 backlinků z relevantních publikací
- Zveřejnění ve dvou celostátních novinách
- Více než 4 000 sdílení na sociálních sítích
- 126% nárůst organické návštěvnosti na produktové stránky s turistickou obuví
Digitální PR kampaně vyžadují vyšší investici než některé jiné link building taktiky, ale jejich ROI může být výjimečné, pokud jsou strategicky provedené. Začněte v malém identifikací jedinečného úhlu, který souvisí s vašimi produkty. Můžete oslovit své zákazníky s průzkumem? Analyzovat zajímavé nákupní vzorce? Vytvořit vizuální index trendů ve vašem odvětví?
Nejúspěšnější kampaně často odhalují překvapivé poznatky, které narušují běžné předpoklady ve vaší specializaci.
5. Budujte partnerské a affiliate vztahy
Váš podnikatelský ekosystém představuje zlatý důl link building příležitostí, které mnoho e-commerce firem přehlíží. Značky a společnosti, se kterými už spolupracujete, jsou přirozenými partnery, kteří mohou poskytnout tematicky relevantní a vysoce kvalitní backlinks.
Zvažte tyto potenciální partnery:
- Výrobci, jejichž produkty prodáváte
- Doplňkoví prodejci (ne konkurenti)
- Platební poskytovatelé a e-commerce nástroje
- Oborové asociace a certifikace
- Charitativní organizace, které podporujete
Tato strategie funguje obzvlášť dobře, protože staví na již existujících vztazích, nikoli na cold outreachy. Klíčem je vytvořit oboustranně výhodnou spolupráci.
Nedávno jsme pomohli jednomu prodejci elektroniky tento přístup zavést. Vytvořili jsme samostatné „Brand Partner“ stránky, které zdůrazňovaly jedinečné aspekty každého výrobce v jejich nabídce – včetně historie značky, výrobních procesů a iniciativ v oblasti udržitelnosti. Tyto robustní, informativní stránky šly výrazně dál než běžné produktové popisy.
Poté jsme každého výrobce oslovili personalizovaným e-mailem a představili jim jejich vylepšenou prezentaci. Výsledek? 8 z 11 výrobců přidalo na své „Where to Buy“ stránky backlinky na daného prodejce. Někteří dokonce sdíleli stránky na sociálních sítích, což přineslo další návštěvnost a engagement.
U affiliate partnerů konkrétně:
- Vytvářejte specializované materiály, které jim pomohou uspět (marketingové průvodce, produktové informace)
- Vypracujte case studies představující úspěšné affiliate partnery
- Nabídněte exkluzivní content, který mohou sdílet se svým publikem
- Zvažte tvorbu co-branded contentu, který bude sloužit oběma stranám
Pamatujte, že affiliate odkazy obvykle obsahují atribut nofollow, ale přesto přispívají k přirozenému a rozmanitému backlinkovému profilu. A co je ještě důležitější – silné affiliate vztahy často vedou k dalším příležitostem k získání odkazů nad rámec samotných affiliate odkazů.
6. Vytvářejte poutavé vizuální materiály
V stále více vizuální online krajině zůstávají sdílené obrázky a infografiky silnými „link magnety“ pro e-commerce firmy. Vizuální materiály se sdílejí 40× častěji než samotný text, což při správné optimalizaci a distribuci vytváří přirozené příležitosti pro link building.
Klíčem je tvořit vizuály, které mají jasný účel – nejen dobře vypadají:
- Srovnávací infografika: zobrazují rozdíly mezi typy produktů nebo řešeními
- Vizualizace procesů: ilustrují, jak produkty fungují nebo jaké problémy řeší
- Rozhodovací stromy: pomáhají zákazníkům zvolit správný produkt
- Statistické snímky: prezentují výzkumná zjištění nebo oborová data
- Reprezentace velikosti/měřítka: pomáhají zákazníkům pochopit rozměry produktů
Jedním z našich oblíbených příkladů úspěchu je klient z oblasti nábytku. Vytvořili sérii „Room Size Visualizers“ – jednoduchých infografik ukazujících, jak různé konfigurace nábytku zapadnou do místností různých rozměrů.
Tyto praktické vizuály řešily běžný problém zákazníků: nejistotu, zda se nábytek skutečně vejde do jejich prostoru. Průvodce převzaly interiérové blogy, realitní portály a dokonce i weby s nabídkou pronájmů bytů – během prvních tří měsíců tak vzniklo přes 45 kvalitních backlinků.
Abyste maximalizovali link-buildingový potenciál svých vizuálních materiálů:
- Začleňte branding nenápadně, ale zřetelně
- Umožněte snadné sdílení pomocí embed kódů
- Oslovte relevantní weby, kterým mohou vaše vizuály pomoci
- Publikujte je i na vizuálních platformách jako Pinterest s funkčními odkazy
- Zvažte vytvoření více verzí pro různé platformy
Vizuální materiály mají navíc výraznou výhodu dlouhé životnosti. Zatímco psaný content může rychle zastarat, kvalitně navržené vizuály často přitahují odkazy ještě roky poté – zejména pokud řeší zásadní otázky nebo problémy ve vašem odvětví.
7. Implementujte analýzu konkurenčních backlinků
Proč začínat od nuly, když vaši konkurenti už objevili funkční zdroje odkazů? Analýza konkurenčních backlinků zůstává jedním z nejefektivnějších způsobů, jak vybudovat strategický link profil pro váš e-commerce obchod.
Nejde o slepé kopírování konkurentů, ale o využití jejich link profilů jako mapy, která odhalí příležitosti, jež byste jinak přehlédli.
Analýzu konkurenčních backlinků rozdělujeme do tří kategorií:
Možnosti nefunkčních odkazů
Když konkurent změní URL, odstraní stránku nebo ukončí provoz, jejich backlinky přestanou fungovat – což vytváří ideální příležitost nabídnout vlastní náhradní content.
U jednoho z prodejců kosmetiky, se kterým jsme spolupracovali, jsme zjistili, že jeho hlavní konkurent nedávno přešel na novou platformu a tím rozbil desítky inbound odkazů vedoucích na jejich produktové kategorie. Vytvořili jsme podobný (ale vylepšený) content na relevantní témata a oslovili jsme odkazující weby s užitečným upozorněním na nefunkční odkaz a nabídli jsme alternativní zdroj. Tento přístup přinesl 38% úspěšnost – výrazně vyšší než běžný cold outreach.
Obnova ztraceného odkazu
Sledování momentů, kdy konkurenti ztrácejí cenné backlinky, může odhalit příležitosti tam, kde mohou být vlastníci webů otevřeni odkazu na lepší alternativu.
Nástroje jako Ahrefs nebo SEMrush umožňují filtrovat nedávno ztracené konkurenční backlinky. Hledejte vzorce: Ztrácejí se odkazy na určitý typ contentu? Odstraňují konkrétní weby odkazy na vaše konkurenty? Tyto poznatky mohou přímo ovlivnit vaši outreach strategii.
Analýza mezer v odkazech
Identifikujte weby, které odkazují na více vašich konkurentů, ale ne na vás. Ty představují vaše nejpravděpodobnější cíle pro outreach, protože již prokázaly ochotu odkazovat na firmy ve vašem segmentu.
Pro dosažení nejlepších výsledků při analýze konkurenčních backlinků:
- Zaměřte se na konkurenty, kteří jsou nejbližší vašemu obchodnímu modelu a velikosti
- Prioritně sledujte nedávno získané konkurenční odkazy (za posledních 3–6 měsíců)
- Hledejte vzorce v typech contentu, který odkazy přitahuje
- Identifikujte konkrétní členy týmů, kteří úspěšný outreach provádějí
- Vylepšete konkurenční content ještě před tím, než oslovíte odkazující weby
Pamatujte, že cílem není jen dorovnat backlink profily vašich konkurentů, ale poučit se z nich a vybudovat něco silnějšího a relevantnějšího pro vaše vlastní nabídky.
8. Vytvářejte propojitelné materiály pro stránky zdrojů
Stránky zdrojů jsou kurátorované seznamy užitečných odkazů na konkrétní témata, které spravují vzdělávací instituce, oborové organizace a autoritativní weby. Představují ideální cíle pro link building u e-commerce webů, které jsou ochotné vytvořit skutečně hodnotný content.
Klíčem je pochopit, že stránky zdrojů odkazují na užitečné informace, nikoli na komerční stránky. Vaše strategie tedy musí zahrnovat tvorbu materiálů speciálně navržených pro tyto příležitosti.
Jeden náš klient z oblasti outdoorového vybavení tuto strategii realizoval naprosto brilantně. Místo snahy získat odkazy na produktové stránky vytvořili rozsáhlý „Hiking Safety Guide“, který pokrýval vše od přípravy na počasí až po nouzové postupy. Průvodce zahrnoval odborné rady a stáhnutelné seznamy – aniž by otevřeně propagoval jejich produkty.
Poté jsme pomocí pokročilých vyhledávacích operátorů identifikovali více než 75 stránek zdrojů zaměřených na outdoorovou bezpečnost, například:
- “hiking resources” + “useful links”
“outdoor safety” + “recommended reading”
“hiking trails” + “helpful resources”
V personalizovaném outreachy jsme zdůraznili vzdělávací hodnotu průvodce, nikoli komerční záměr. Kampaň získala 23 vysoce kvalitních backlinků z mimořádně autoritativních webů, včetně několika .edu domén, které by jiným způsobem byly prakticky nedosažitelné.
Abyste tuto strategii realizovali efektivně:
- Prozkoumejte stávající stránky zdrojů ve vaší specializaci, abyste pochopili očekávaný typ contentu
- Vytvořte komplexní, skutečně užitečný content, který zaplní informační mezery
- Naformátujte jej profesionálně s jasnou strukturou a možností stahovatelných materiálů
- Začleňte nenápadný branding bez otevřeně prodejního tónu
- Pro každou stránku zdrojů připravte personalizovaný outreach přístup
Link building přes stránky zdrojů vyžaduje trpělivost a investici do kvalitního contentu, ale výsledné odkazy mají obvykle výjimečnou životnost a vysokou autoritu – což z nich dělá strategii, která se seriózním e-commerce firmám jednoznačně vyplatí.
9. Získejte zpět neprolinkované zmínky o značce
Tady je překvapivý fakt: vaše značka je s velkou pravděpodobností už nyní zmiňována napříč internetem – jen bez odkazu na váš web. Tyto neprolinkované zmínky představují jednu z nejjednodušších link buildingových příležitostí pro zavedené ecommerce firmy.
Rádi o nich mluvíme jako o „napůl hotových backlinccích“ – ta těžší část (někdo vaši značku zmínil) už proběhla. Vy už jen potřebujete tuto zmínku proměnit v plnohodnotný odkaz.
Proces je jednoduchý:
- Monitorujte zmínky o značce pomocí nástrojů jako Google Alerts, Ahrefs nebo BrandMentions
- Identifikujte zmínky, které neobsahují odkaz na váš web
- Oslovte jejich autory přátelskou žádostí o doplnění odkazu
- Sledujte svou úspěšnost a postupně optimalizujte přístup
U jednoho prodejce domácích potřeb jsme objevili více než 80 neprolinkovaných zmínek napříč recenzemi produktů, články a zprávami. Naše nenucené a vděčné e-maily vedly k tomu, že 47 zmínek bylo přeměněno na odkazy – což znamenalo 59% úspěšnost bez nutnosti vytvářet jakýkoli nový obsah.
Abyste maximalizovali úspěch při získávání neprolinkovaných zmínek:
- Prioritizujte zmínky z posledních 3–6 měsíců
- Zaměřte se na pozitivní nebo neutrální zmínky (negativní odkazy nemá smysl řešit)
- Posílejte personalizované, stručné e-maily, které příjemci usnadní přidání odkazu
- Zvažte nabídnutí drobné protihodnoty, například sdílení na sociálních sítích
- Sledujte, na které typy webů a contentu reagují nejčastěji
Tato strategie funguje obzvlášť dobře pro e-commerce značky s již zavedenou tržní přítomností nebo pro ty, které získaly mediální pozornost. Je to také jedna z mála link building taktik, která může přímo podpořit vaši domovskou stránku a brandové stránky – nikoli jen informační content.
10. Spusťte kampaně zaměřené na produktové recenze
Produktové recenze od blogerů, oborových expertů a influencerů patří k nejsilnějším typům backlinků, které mohou e-commerce firmy získat. Tyto odkazy mají dokonalý kontext – objevují se v obsahu přímo souvisejícím s vašimi produkty a často zahrnují i hodnotný komerční kotevní text.
Výzvou je přistoupit k této strategii eticky a efektivně, aniž byste porušili pokyny vyhledávačů týkající se placených odkazů.
Jak realizovat úspěšnou kampaň pro produktové recenze:
- Identifikujte relevantní tvůrce contentu ve vaší specializaci, kteří mají zapojené publikum
- Oslovte je s hodnotnou nabídkou, která přesahuje pouhé zaslání produktů zdarma
- Jasně uveďte, že produkty nabízíte k poctivé recenzi, ne ke garantovanému pozitivnímu hodnocení
- Poskytněte jim podrobné informace, aby pro ně byla recenze co nejsnazší
- Follow-up provádějte profesionálně a bez nátlaku na získání odkazu
Spolupracovali jsme se specializovaným e-commerce obchodem s potravinami, který tuto strategii realizoval naprosto bezchybně. Vytvořili „Taste Tester Panel“ – program, ve kterém food blogeři čtvrtletně dostávali vzorky produktů výměnou za upřímnou zpětnou vazbu. Program zdůrazňoval exkluzivitu a odborný výběr produktů.
Žádosti o recenze nikdy nezmiňovaly backlinky – soustředily se pouze na skutečnou zpětnou vazbu k produktům. Přesto více než 70 % účastníků přirozeně zařadilo odkazy na produkty, které je nadchly. Tyto kontextuálně relevantní odkazy od autorit v oblasti gastronomie výrazně zlepšily pozice kategorií produktů ve vyhledávání.
Pro dosažení nejlepších výsledků u kampaní s produktovými recenzemi:
- Vyberte recenzenty, jejichž publikum skutečně odpovídá vaší cílové skupině
- Dodejte kompletní media kit s kvalitními fotografiemi a informacemi o produktu
- Zařaďte jedinečné slevové kódy pro sledování referral výkonu
- Zvažte nabídku exkluzivních nebo předpremiérových produktů pro zvýšení zájmu
- Budujte dlouhodobé vztahy, ne jednorázové recenze
Nezapomeňte, že ačkoliv je primárním cílem získávání backlinků, autentické recenze také generují cenný uživatelský content, sociální důkazy a přímou doporučovací návštěvnost – což z něj činí strategii s mnoha výhodami pro e-commerce firmy.
Měření úspěchu vašeho E-commerce Link Buildingu
Efektivní měření odlišuje strategický link building od bezcílné aktivity. Pro e-commerce podniky je sledování správných metrik zásadní k tomu, aby se úsilí o získávání odkazů skutečně promítlo do reálných obchodních výsledků.
Při vyhodnocování vašich link building kampaní se nedívejte jen na počet odkazů, ale posuzujte:
- Ukazatele kvality odkazů: Autorita domény, tok důvěryhodnosti, návštěvnost webových stránek
- Faktory relevance odkazů: Tematické sladění, překrývání publika, kontextové umístění
- Komerční dopad: Zlepšení hodnocení pro transakční keywords, nejen pro informační
- Vzorce návštěvnosti: Zvýšení počtu doporučujících a organických návštěvníků
- Vliv na konverze: Asistované konverze z návštěvnosti pocházející z odkazů
Doporučujeme vytvořit měsíční hodnotící tabulku pro link building, která sleduje:
- Nově získané odkazy (rozdělené podle úrovní kvality)
- Změny rankingu u prioritních keywords
- Organickou návštěvnost na komerční stránky
- Konverzní poměr návštěvnosti přicházející přes odkazy
- Rychlost získávání odkazů ve srovnání s hlavními konkurenty
Jeden prodejce bytových doplňků, se kterým jsme spolupracovali, se zpočátku soustředil pouze na získávání odkazů z webů s vysokou autoritou domény. Na papíře to vypadalo působivě, ale tyto odkazy nepřinášely žádné hmatatelné obchodní výsledky. Když přesunuli pozornost na vysoce relevantní oborové odkazy s kvalitním kontextovým umístěním, zaznamenali 28% nárůst organické návštěvnosti produktových stránek – a to přesto, že celkově získali méně odkazů.
Pamatujte, že úspěšný e-commerce link building není o množství odkazů ani o nejvyšší autoritě. Jde o vytvoření takového linkového profilu, který podporuje vaše konkrétní obchodní cíle.
Závěr: Budování udržitelné e-commerce odkazové strategie
Link building pro e-commerce není jednorázový projekt, ale průběžná investice do autority a viditelnosti vašeho webu. Nejúspěšnější online prodejci vnímají link building jako nedílnou součást celkové marketingové strategie, nikoli jako izolovanou SEO taktiku.
S příchodem roku 2025 budou efektivní ecommerce link building nadále určovat tyto principy:
- Kvalita a relevance vždy předčí kvantitu
- Rozmanité zdroje odkazů vytvářejí nejodolnější profily
- Přístupy zaměřené na obsah přinášejí nejudržitelnější výsledky
- Odkazy založené na vztazích poskytují dlouhodobý kumulativní efekt
- Měření a adaptace odlišují lídry od těch, kteří jen následují
Začněte implementací strategií, které nejlépe odpovídají vašim současným zdrojům a možnostem. Malé firmy mohou začít konkurenční analýzou a získáváním neprolinkovaných zmínek, zatímco větší podniky mohou investovat do komplexních digitálních PR kampaní a původního výzkumu.
Klíčem je konzistence a strategické zaměření. Každý kvalitní odkaz, který vybudujete dnes, vytváří základ pro lepší pozice, vyšší návštěvnost a nakonec i více prodejů v budoucnu.
Jste připraveni posílit autoritu svého e-commerce webu? Správné backlinky nejsou jen dobré pro SEO – jsou cestami, po kterých k vám v dnešním přeplněném digitálním prostředí přicházejí noví zákazníci objevovat vaše produkty.
