Strávili jste měsíce budováním silného backlinkového profilu. Guest posty, digitální PR kampaně, contentová partnerství – a pak jednoho dne zkontrolujete svůj ranking a zjistíte, že prudce klesá. Ponoříte se hlouběji do dat o backlincích a odhalíte problém: přicházíte o odkazy.
Vítejte ve frustrujícím světě ztracených backlinků. Dobrá zpráva? Mnoho z těchto odkazů lze získat zpět prostřednictvím link reclamation a často je to jednodušší než budovat nové odkazy úplně od nuly.
Link reclamation je proces odhalování a obnovování odkazů, o které jste přišli – ať už kvůli interním změnám na webu, nefunkčním stránkám nebo jiným externím faktorům mimo vaši kontrolu. Představte si link reclamation jako SEO archeologii, kde místo vytváření nových hodnotných aktiv ta stávající znovu objevujete.
Faktem je, že většina webových stránek každoročně ztratí přibližně 1 % svých backlinků. To se nemusí zdát jako mnoho, ale pokud máte 500 backlinků, znamená to 5 ztracených odkazů ročně. A pokud jde o odkazy s vysokou autoritou od relevantních publisherů, přicházíte o skutečnou sílu pro ranking.
Krása link reclamation je jednoduchá: tyto weby vám už jednou důvěřovaly natolik, aby na vás odkazovaly. Je nesrovnatelně jednodušší je přimět k obnovení nebo aktualizaci odkazu než provádět cold outreach vůči zcela novým příležitostem. Nežádáte o laskavost – pomáháte jim opravit nefunkční uživatelskou zkušenost.
Nyní se pojďme podívat na to, jak tento proces skutečně provádět, aniž byste ztráceli čas odkazy, které nemají žádnou hodnotu.
Co je to link reclamation?
Link reclamation je systematický proces vyhledávání ztracených backlinků a podnikání konkrétních kroků k jejich obnovení. Liší se od klasického link buildingu tím, že u link reclamation již máte existující vztahy a odkazy, které jste si v minulosti vybudovali a získali.
Existují dva hlavní typy link reclamation:
Interní link reclamation nastává ve chvíli, kdy si odkazy porušíte sami. K tomu obvykle dochází během:
- redesignů a migrací webu, kdy se mění struktura URL
- aktualizací contentu, při kterých odstraňujete nebo slučujete stránky
- změn v CMS, které upravují architekturu webu
Externí link reclamation se týká odkazů, o které přijdete na jiných webech v důsledku:
- toho, že publishery aktualizují nebo odstraňují content
- nefunkčních stránek na jejich straně, které na vás odkazují
- migrací webu na odkazující doméně
- změn redakčních nebo obsahových politik
Nejvíc frustrující část? Nad ztrátou externích odkazů obvykle nemáte žádnou kontrolu. Publisher se rozhodne aktualizovat článek z roku 2019, odstraní váš odkaz a vy se s tím máte prostě smířit. Spoiler: nemusíte.
Existuje také související, ale poměrně odlišná praktika: získávání neprolinkovaných zmínek o značce. Jde o situace, kdy někdo zmíní vaši značku nebo content, ale ve skutečnosti na vás neodkazuje. Tohoto tématu se dotkneme, ale technicky se jedná o link building, protože odkaz jste na začátku nikdy neměli.
Proč je link reclamation skutečně důležitá
Budu upřímný: ne každý ztracený odkaz si zaslouží vaši pozornost. Pokud přicházíte o odkazy ze spamových katalogů nebo nekvalitních blogových sítí, klidně je nechte být. Dobře jim tak.
Jakmile ale ztratíte odkazy z relevantních publisherů s vysokou autoritou, přicházíte o potenciál pro lepší ranking. Zde je důvod, proč by měl být link reclamation součástí vaší SEO strategie:
Znovu získáváte link equity, kterou jste si již vybudovali. Tyto backlinky dříve přispívaly k autoritě vaší domény i k pozicím ve vyhledávání. Jakmile zmizí, tato hodnota se ztrácí. Jejich obnovením vracíte SEO sílu zpět – bez nutnosti budovat zcela nové odkazy.
Je to nákladově efektivnější než budování nových odkazů. V Search Royals dobře známe realitu nákladů na link building. Vybudování jednoho kvalitního backlinku prostřednictvím outreache, tvorby contentu nebo našeho marketplace může zabrat značné množství času i rozpočtu. Obnovení ztraceného odkazu? Tu nejtěžší práci už máte za sebou. Stačí jen znovu navázat kontakt.
Míra odezvy je výrazně vyšší. Cold outreach obvykle dosahuje konverzí kolem 1–5 %, pokud máte štěstí. Outreach v rámci link reclamation? Pouze připomínáte existující spojení. Tření je nižší a úspěšnost výrazně lepší.
Zlepšujete uživatelskou zkušenost. Když odkazy nefungují, vytvářejí pro uživatele slepé uličky. Ať už jde o interní navigaci nebo externí weby odkazující na 404 stránky, nefunkční odkazy návštěvníky frustrují a pro vyhledávače signalizují špatnou údržbu webu.
Matematika je jednoduchá: investujete 10 hodin a obnovíte třeba jen 2–3 backlinky s vysokým DR, což vám s velkou pravděpodobností přinese lepší návratnost než cold outreach kampaně za stejné časové období.
Pochopení toho, čemu čelíte
Než se ponoříte hluboko do link reclamation, je důležité si ujasnit, co ztrátu odkazů skutečně způsobuje. Pochopení skutečných příčin vám navíc pomůže předcházet budoucím ztrátám a lépe si stanovit priority při obnově odkazů.
Interní problémy s odkazy: porušujete si vlastní odkazy
Většina ztrát odkazů je způsobena vlastními chybami. Tvrdá realita zní: interní změny URL bez správných přesměrování ničí hodnotu Backlinks víc než cokoliv jiného.
Klasickým viníkem jsou změny struktury URL během redesignu webu. Migrovali jste z yoursite.com/blog/post-title na yoursite.com/content/post-title, ale nenastavili jste 301 přesměrování. Každý backlink směřující na původní URL tak posílá návštěvníky na chybovou stránku 404. Odkazy sice existují, ale jejich hodnota je nulová.
Podobné problémy vznikají i při konsolidaci contentu. Rozhodnete se sloučit tři starší články do jednoho komplexního průvodce. Skvělé pro uživatele, ale problém pro backlinky, pokud se starými URL nenaložíte správně.
Migrace platformy, například přechod z WordPressu na Shopify, mění strukturu URL kompletně. Pokud staré URL pečlivě nenamapujete na nové, doslova pálíte svůj backlinkový profil.
Řešení? Proveďte audit stávajících backlinků a vytvořte pravidla přesměrování ještě před provedením jakýchkoliv strukturálních změn. Je to nudná práce, ale právě to rozhoduje o tom, zda si udržíte SEO momentum, nebo budete muset začínat znovu od nuly.
Problémy s externími odkazy: věci, které nemáte pod kontrolou
Pak jsou tu ztráty odkazů, ke kterým dochází na webech třetích stran. Vy jste udělali vše správně, ale odkaz stejně zmizel vlivem externích faktorů.
Publishery aktualizují starší content a rozhodnou se, že váš odkaz už není relevantní. Jejich web projde redesignem a starší články se správně nemigrují. Nebo zavedou novou redakční politiku, která zpětně odstraňuje komerční odkazy.
Někdy weby jednoduše zmizí. Ten úzce zaměřený blog, který na vás odkazoval v roce 2021? Byl prodán novým majitelům, kteří smazali polovinu archivu. Děje se to častěji, než byste čekali.
Klíčový rozdíl spočívá v tom, že u interních problémů opravujete vlastní chyby. U externích problémů v podstatě poskytujete zákaznický servis – pomáháte jiným webům opravit nefunkční zkušenosti a zároveň si obnovujete svou SEO hodnotu.
Jak najít ztracené backlinky
Odkazy nemůžete obnovit, pokud nevíte, že zmizely. Většina webů nemá žádný systematický způsob sledování ztrát odkazů, a tak cenné backlinky mizí bez povšimnutí, dokud nezačnou klesat rankingy.
Pojďme to změnit.
Používání nástrojů pro backlink monitoring
Nejúčinnější metodou je nepřetržité sledování pomocí nástrojů, jako je Backlink Monitor od Search Royals. Ten sleduje ztráty odkazů v reálném čase namísto manuálních kontrol, což vám umožňuje reagovat rychle a efektivně.
Jak to funguje: systém pravidelně prochází webové stránky, které na vás odkazují, a kontroluje, zda je odkaz stále aktivní. Ve chvíli, kdy odkaz zmizí nebo se stane nefunkčním, jste okamžitě upozorněni. To je výrazně efektivnější než manuální kontrola v Ahrefs jednou za měsíc a zjištění, že jste o cenný backlink přišli už před třemi týdny.
Pro manuální monitoring nabízejí nástroje jako Ahrefs nebo SEMrush přehledy „lost backlinks“. V Ahrefs postupujte takto:
- přejděte do Site Explorer a zadejte svou doménu
- klikněte na „Backlinks“ a v nabídce filtrů zvolte „Lost“
- seřaďte podle Domain Rating, abyste upřednostnili ztráty s vysokou autoritou
- exportujte seznam pro outreach
Problém manuálních kontrol? Jsou reaktivní. V době, kdy si ztráty všimnete, mohla být odkazující stránka několikrát aktualizována, což obnovení odkazu výrazně komplikuje.
Google Search Console nabízí bezplatnou, ale omezenou možnost. V sekci „Links“ v GSC si můžete prohlédnout svůj backlinkový profil, nicméně GSC se aktualizuje velmi pomalu a zachytí výrazně méně odkazů než placené nástroje.
Identifikace nefunkčních interních odkazů
Screaming Frog je vaším nejlepším pomocníkem při řešení problémů s interními odkazy. Postupujte následovně:
Proveďte kompletní crawl celé domény pomocí Screaming Frog. Nástroj zvýrazní všechny interní odkazy, včetně nefunkčních odkazů, 404 chyb, přesměrovacích řetězců a dalších problémů, které zbytečně ničí link equity.
Exportujte report „Response Codes“ a následně jej vyfiltrujte na 4XX chyby. To jsou vaše nefunkční interní odkazy. Tyto URL poté porovnejte se svým backlinkovým profilem, abyste zjistili, zda na některé z nefunkčních stránek nevedou externí backlinky.
Pokud má nefunkční stránka hodnotné backlinky, máte dvě možnosti:
- obnovit content na dané URL
- nastavit 301 přesměrování na nejrelevantnější existující stránku
Druhá možnost je obvykle rychlejší, ale obnovení obsahu funguje lépe ve většině případů, kdy měla stránka sama o sobě významnou návštěvnost nebo dobrý ranking.
Stanovení priorit při link reclamation
Ne všechny ztracené odkazy mají stejnou hodnotu. Při omezených časových možnostech – realisticky máte možná kolem 10 hodin – musíte být při prioritizaci nekompromisní.
Zaměřte se na odkazy, u kterých platí, že:
- Hodnocení domény nebo autorita domény je vyšší než 40
- Odkazující web je tematicky relevantní pro vaši specializaci
- Odkaz dříve přiváděl návštěvnost (viz historická data v Google Analytics)
- Samotná odkazující stránka se umisťuje na hodnotná Keywords
Přeskočte odkazy z:
- Nekvalitních katalogů nebo link farem (a je to tak dobře)
- Webů se spamovým profilem kotevních textů
- Stránek obsahujících stovky odchozích odkazů, které mají minimální přidanou hodnotu
- Například fór nebo user-generated content, kde jsou odkazy dynamicky vytvářeny a odstraňovány
Vytvořte si jednoduchý spreadsheet: seřaďte ztracené odkazy podle DR, přidejte skóre relevance (1–5) a odhadněte pravděpodobnost jejich obnovení. Poté postupujte systematicky shora dolů.
Jak skutečně obnovit ztracené backlinky
Najít ztracené odkazy je ta snadná část. Jejich obnovení vyžaduje kombinaci technických oprav a přesvědčivého outreach. Pojďme si oba přístupy rozebrat.
Nejprve opravte to, co máte pod kontrolou
Začněte interními problémy, protože ty můžete řešit přímo.
Vytvořte 301 přesměrování na nefunkční stránky, které mají externí backlinky. To je nevyjednatelné. 301 redirect přenáší přibližně 90–95 % link equity na cílovou stránku, takže obnovíte téměř veškerou SEO hodnotu bez nutnosti jakéhokoliv outreach.
Ve většině případů přesměrujte starou URL na tematicky nejrelevantnější stránku na vašem aktuálním webu. Pokud jste například odstranili článek o „Shopify SEO tipy“, měli byste jej přesměrovat na váš aktuální průvodce Shopify SEO, nikoli na homepage.
Zároveň zvažte obnovení contentu v případě, že měla nefunkční stránka významnou hodnotu i mimo samotné backlinky. Pokud se umisťovala na keywords a přiváděla návštěvnost, může se vyplatit ji znovu vytvořit.
Aktualizujte interní prolinkování tak, aby architektura webu podporovala tok link equity. Pokud konsolidujete více starších stránek do jedné nové, ujistěte se, že je tato nová stránka správně začleněna do interní struktury odkazů.
Toto by měl být váš první krok v rámci technického úklidu. Nevyžaduje žádný outreach, má 100% úspěšnost a lze jej zvládnout během několika hodin v závislosti na velikosti webu.
Tvorba outreache, který skutečně funguje
Dostáváme se k outreach části, která je o něco náročnější. Průměrná úspěšnost se zde pohybuje kolem 5–10 %, což může znít nízko, dokud si neuvědomíte, že klasický cold link building outreach obvykle konvertuje jen na úrovni 1–2 %.
Klíčem je formulovat zprávu tak, že jim pomáháte – ne že žebráte o odkaz.
E-mailová šablona pro nefunkční odkazy:
Předmět: Rychlé upozornění na nefunkční odkaz v článku [Název článku]
Dobrý den [Jméno],
četl jsem váš článek na téma [téma] a všiml jsem si, že jeden z odkazů vede na stránku 404. Říkal jsem si, že by vás to mohlo zajímat, protože nefunkční odkazy zhoršují uživatelskou zkušenost a Google je také nemá zrovna v lásce.
Nefunkční odkaz: [URL]
Odkazuje na: [Vaše stará, nefunkční URL]
Nedávno jsme aktualizovali strukturu našeho contentu a tento materiál nyní najdete zde: [Nová URL]
Byl byste otevřený aktualizaci odkazu? Rád vám to oplatím, pokud byste někdy potřebovali pomoci s kontrolou odkazů na vašem webu.
Děkuji,
Magnus
E-mailová šablona pro odstraněné odkazy:
Předmět: Navázání ohledně odkazu na téma [Téma]
Dobrý den [Jméno],
všiml jsem si, že váš článek na téma [téma] dříve odkazoval na našeho průvodce o [předmět], ale zdá se, že byl při poslední aktualizaci obsahující odkazu odstraněn.
Pokud bylo odstranění záměrné, je to samozřejmě v pořádku. Pokud ale šlo o přehlédnutí během aktualizace obsahu, byli bychom rádi, kdyby bylo možné odkaz obnovit. Náš průvodce byl od té doby navíc aktualizován, takže pro čtenáře může být nyní ještě relevantnější.
Aktuální verze: [URL]
Dejte mi prosím vědět, pokud budete potřebovat další kontext nebo pokud můžeme udělat cokoliv pro zvýšení hodnoty obsahu pro vaše čtenáře.
S pozdravem,
Magnus
Klíčové principy úspěšného outreache
- Držte se stručnosti. Maximálně tři odstavce.
- Zaměřte se na ně, ne na sebe – rámujte zprávu jako pomoc s opravou jejich uživatelské zkušenosti.
- Žádné prosby. Nabízíte pomoc s udržením kvality jejich webu.
- Personalizujte první větu a odkažte se na něco konkrétního z jejich článku.
- Žádné plně automatizované šablony. Ano, strukturu použít můžete, ale každou zprávu přizpůsobte konkrétně.
Pro větší rozsah vám mohou pomoci nástroje jako BuzzStream, které usnadňují organizaci outreach kampaní, sledování odpovědí a systematické odesílání druhých a třetích e-mailů. Upřímně ale platí, že pokud obnovujete jen 10–20 odkazů, zcela si vystačíte s jednoduchým spreadsheetem.
Kdy to vzdát
Je tu jedna věc, o které se moc nemluví: některé odkazy prostě nestojí za to honit.
Pokud jste kontaktovali dvakrát a neozvali se, jděte dál. Pokud je odkazující web zjevně opuštěný nebo se stal spamovým, nechte to být. Pokud publisher odpoví, že má novou redakční politiku zakazující komerční odkazy, poděkujte mu a zaměřte svou energii jinam.
Váš čas je limitujícím faktorem. Při realistické úspěšnosti kolem 5 % a investici 10 hodin času pravděpodobně obnovíte 2–3 hodnotné backlinky. Ujistěte se, že se soustředíte na ty správné.
Prevence budoucích ztrát odkazů
Link reclamation by neměl být čtvrtletní krizí. Při nastavení správných systémů dokážete problémy zachytit dříve, než se z nich stanou vážné komplikace, a výrazně tak snížit ztráty odkazů.
Plánujte přesměrování před změnami webu. Opravdu – jen tento krok by eliminoval 90 % práce spojené s link reclamation. Před jakýmkoliv redesignem, migrací nebo změnou struktury URL exportujte svůj backlinkový profil a připravte mapu přesměrování. Je to zdlouhavé, ale právě to rozhoduje o tom, zda si udržíte SEO momentum, nebo budete sledovat, jak se měsíce link buildingu vypařují.
Udržujte vztahy s publishery, kteří vám přinášejí vysokou hodnotu. Pokud na vás odkazuje web s DR 70+, stojí za to o tento vztah pečovat. Sledujte je na sociálních sítích, komentujte jejich content, skutečně budujte vztah. Když pak aktualizují svůj článek, je mnohem pravděpodobnější, že váš odkaz zachovají nebo se vám ozvou, pokud se objeví nějaký problém.
Udržujte svůj content aktuální. Paradoxně je jedním z důvodů, proč publishery odkazy odstraňují, zastaralost vašeho obsahu. Pokud se váš článek jmenuje „SEO Guide 2022″ a je rok 2025, není důvod se divit, že na něj lidé přestanou odkazovat. Pravidelné aktualizace obsahu dávají jasně najevo, že vaše zdroje zůstávají relevantní.
Začlenění link reclamation do vašeho SEO workflow
Link reclamation není jednorázový projekt, ale průběžná aktivita – podobně jako kontrola rychlosti webu nebo vyhodnocování rankingů. Zde je realistický workflow:
Měsíčně: Projděte report ztracených backlinků z vašeho monitorovacího nástroje, případně při manuálním postupu z Ahrefs. Identifikujte ztráty s vysokou prioritou a přidejte je na seznam pro outreach.
Čtvrtletně: Proveďte hloubkový audit interních odkazů pomocí Screaming Frog. Opravte všechny nefunkční interní odkazy a ujistěte se, že se nehromadí přesměrovací řetězce.
Před zásadními změnami webu: Exportujte svůj backlinkový profil, vytvořte plán přesměrování a implementujte jej ještě před spuštěním změn. To je proaktivní link reclamation – předcházíte rozbití odkazů dříve, než k němu vůbec dojde.
Časová investice je minimální, zhruba 2–3 hodiny měsíčně, ale návratnost se kumuluje. Uchováváte link equity, kterou jste si již vybudovali, místo abyste ji neustále znovu budovali od nuly.
Závěr
Link reclamation vám přes noc SEO nezmění, ale patří mezi nejefektivnější způsoby, jak využít svůj čas v link buildingu. Obnovujete aktiva, která jste si již vydobyli, spolupracujete s weby, které vám už důvěřují, a opravujete problémy, jež negativně ovlivňují jak vaše rankinky, tak uživatelskou zkušenost.
Realita je taková, že pravděpodobně investujete 10 hodin a úspěšně obnovíte 2–3 hodnotné backlinky. To možná nezní ohromně – dokud to nesrovnáte s cold outreach, kde vám 10 hodin práce může přinést jeden nový odkaz, pokud budete mít štěstí.
Začněte jednoduše: spusťte report ztracených backlinků, určete priority u top 10 podle autority domény a relevance, nejprve opravte interní problémy a poté se zaměřte na cílený outreach u externích ztrát. Sledujte, co funguje, průběžně optimalizujte a zařaďte tento proces do své měsíční SEO rutiny.
A pokud se raději chcete soustředit na strategii, zatímco monitoring a outreach přenecháte někomu jinému? Právě proto jsme vytvořili Backlink Monitor a link building služby od Search Royals. Viděli jsme příliš mnoho webů přicházet o cenné odkazy jen proto, že neměly systémy, které by ztráty zachytily včas.
Vaše backlinky jsou příliš hodnotné na to, aby jen tak zmizely v prázdnu. Jděte si je vzít zpět.
