Většina plánů pro link building je nesmysl.
Řekli jsme to.
Buď jde o přehnaně složité dokumenty navržené jen k ospravedlnění poplatků agentury, nebo jsou tak vágní, že „budovat kvalitní odkazy“ by klidně mohlo být celou strategií. Ani jedno vám ve skutečnosti nepomůže získat odkazy.
Skutečný plán link buildingu není 40-ti stránkový PDF dokument, který jen sbírá digitální prach. Je to pracovní dokument, který vám přesně říká, co děláte, proč to děláte a jak poznáte, zda to funguje. Je to rozdíl mezi házením šipek naslepo a systémem, který se postupem času kumuluje.
Tento průvodce rozebírá, jak vytvořit plán link buildingu, který funguje pro reálné podniky, nejen pro case studies. Probereme, na co se skutečně zaměřit, co můžete ignorovat a jak strukturovat své úsilí, aby vaše čas nebyl ztracen na taktiky, které vypadaly dobře na Redditu, ale v praxi selhaly.
Pokud jste dosud stavěli odkazy náhodně a doufali, že něco zafunguje, toto je vaše tlačítko pro reset.
Proč skutečně potřebujete plán link buildingu (nad rámec očividného)
„Kvůli Google rankingu“ je pohodlná, ale líná odpověď. Skutečný důvod je tento: link building bez plánu je drahý chaos.
Když nemáte jasnou strategii, skončíte tím, že:
- honíte jakoukoli taktiku, kterou minulý týden zmínil nějaký guru
- budujete odkazy na nesprávné stránky (vaše domovská stránka opravdu nepotřebuje 50 odkazů)
- platíte za odkazy nízké kvality, které nic nedělají nebo vám dokonce škodí
- vyčerpáváte rozpočet dříve, než uvidíte jakékoli výsledky
- nejste schopni vysvětlit šéfovi nebo klientovi, proč jste strávili tři měsíce a nemáte nic k ukázání
Správný plán všechno toto řeší. Nutí vás strategicky přemýšlet o tom, které stránky potřebují odkazy, jaké typy odkazů skutečně posouvají vaši specializaci a jak alokovat omezené zdroje.
Toto se změní, když máte skutečný plán:
Vaše úsilí se kumuluje místo toho, aby se rozptylovalo. Když víte, že cílíte na travel blogy pro svou rezervační platformu, budujete vztahy v této oblasti. Tyto vztahy vedou k dalším příležitostem. Náhodný outreach na kohokoli s webem? To je jen šum.
Skutečně můžete měřit ROI. Když víte, že jste utratili X eur za cílení na konkrétní keywordy s odkazy na konkrétní stránky, můžete sledovat, zda se tyto stránky posunuly. Bez plánu není žádná výchozí hodnota, což znamená, že jen hádáte, jestli něco fungovalo.
Přestanete se nechat rozptylovat. Každý týden někdo objeví „novou“ taktiku link buildingu (spoiler: většinou jde o guest posting v novém provedení). Plán vás drží soustředěné na to, co je pro váš web aktuálně skutečně důležité.
Pojďme si to říct. Plánování se může zdát jako zbytečná byrokracie, když byste mohli prostě „pracovat“. Ale tři měsíce náhodného link buildingu vás tvrdě naučí, že strategie vždy poráží nahodilou snahu. Každý. Jeden. Čas.
Co je plán link buildingu? (Skutečná definice)
Plán link buildingu je vaše strategická mapa pro získávání backlinků, které skutečně zlepšují váš ranking ve vyhledávačích. Ne seznam přání, ne inspirativní tabule snů. Plán.
Minimálně zahrnuje:
- Které stránky na vašem webu potřebují odkazy (a v jakém pořadí)
- Jaké typy odkazů budete získávat (guest posty, digitální PR apod.)
- Vaše cílové weby a vydavatele
- Jak alokujete rozpočet a čas
- Jak budete měřit úspěch (nad rámec vanity metrik)
Všimli jste si, co na tomto seznamu NENÍ: vágní sliby o „kvalitních odkazech“ nebo „organickém outreachy“. Tyto fráze jsou agenturní řečí pro „uvidíme, jak to půjde“.
Dobrý plán je konkrétní. Místo „budovat odkazy na produktové stránky“ říká: „získat 15 kontextových odkazů na naši stránku s projektovým softwarem z recenzních SaaS webů a produktivity blogů během Q1.“ Vidíte ten rozdíl?
Plán se přizpůsobuje, jak se učíte, co funguje. Nejste uvězněni ve strategii, která selhává, ale také neotáčíte každý týden jen proto, že vás nějaký Twitter thread přesvědčil, že vše, co děláte, je špatně.
Přemýšlejte o tom takto: váš plán link buildingu je GPS, která vás dovede od nulové autority k reálnému umístění ve vyhledávačích. Můžete si vzít objížďky, když najdete lepší trasy, ale nejede se jen tak naslepo s nadějí, že skončíte někde užitečně.
Než postavíte první odkaz: předpoklady
Zde většina průvodců přeskakuje přímo k taktikám. Velká chyba. Pokud je vaše základna vratká, každý odkaz, který vytvoříte, bude méně efektivní, než by měl být.
Váš web nesmí vypadat jako odpad. Myslím to vážně. Pokud váš web vypadá, že byl navržen v roce 2008, nebo se načítá pomalu, publisheři na vás nebudou odkazovat. Proč by měli posílat své publikum na stránku, která je spojí s něčím, co je degraduje?
Základní kontrolní seznam před začátkem outreache:
- Profesionální design, který nevykřikuje „použil jsem zdarma šablonu“
- Rychlé načítání (Google PageSpeed Insights by mělo ukazovat převážně zelenou)
- Responzivní design pro mobily (je rok 2025, ne 2015)
- Jasná hodnota pro návštěvníka (návštěvník by měl během 5 sekund pochopit, co děláte)
- Signály důvěry (stránka O nás, kontaktní informace, sociální důkazy, pokud je máte)
Potřebujete content, na který lze odkazovat. Publisheři nebudou odkazovat na vaši homepage jen proto, že jste je o to požádali. Odkazují, protože máte něco, co stojí za sdílení. Pokud je váš blog prázdný nebo plný tenkých, obecně psaných článků, zastavte link building a nejprve to opravte.
Nemusíte mít 100 článků. Potřebujete několik skutečně užitečných příspěvků, které mají smysl pro vaši cílovou skupinu. Jeden dobře zpracovaný průvodce převáží nad deseti „tipy a triky“, které nic nepřinášejí.
Nejde o kopírování konkurence. Jde o pochopení hry, kterou hrajete. Pokud jste v oblasti s nízkou konkurencí, váš plán vypadá jinak než pokud se snažíte soupeřit s etablovanými hráči s rozsáhlým odkazovým profilem.
Ještě jedna věc: nastavte si sledování hned teď. Založte Google Search Console, propojte ji s jakýmkoli SEO nástrojem, který používáte (naše platforma má zabudované sledování konkurence a Backlink Monitor, pokud to potřebujete), a stanovte výchozí hodnoty. Nemůžete prokázat, že odkazy fungovaly, pokud nevíte, kde jste začínali.
Nudí vás to? Možná. Nutné? Rozhodně. Tyto předpoklady oddělují plány, které fungují, od plánů, které plýtvají vaším časem a penězi.
Tvorba vašeho plánu link buildingu: skutečné kroky
Dobře, dost teorie. Pojďme postavit váš plán.
Krok č. 1: Určete, které stránky potřebují odkazy (a v jakém pořadí)
Ne každá stránka na vašem webu potřebuje odkazy. Šokující, vím.
Začněte se stránkami, které mohou skutečně přinést obchodní výsledky. Pro většinu webů to znamená:
Nejprve komerční stránky. Vaše produktové stránky, stránky služeb, kategorie – to jsou stránky, které převádějí návštěvníky na zákazníky. Pokud je umístíte na vyšší pozice, váš link building se sám zaplatí.
Content, který téměř rankuje. Zkontrolujte Google Search Console pro stránky, které se nacházejí na druhé stránce (pozice 11–20). To je vaše snadno dostupné ovoce. Několik kvalitních odkazů je může posunout na první stránku, kde skutečně začnou přinášet návštěvnost.
Stránky s existující dynamikou. Pokud stránka už má nějaké odkazy a umisťuje se pro více keywordů, zaměření se zde často přinese rychlejší výsledky než začínat od nuly s novou stránkou.
Co (zatím) NEprioritizujete:
- Vaši domovskou stránku (ta si přirozeně získá odkazy, jak budete budovat odkazy na vnitřní stránky)
- Nový content bez návštěvnosti
- Stránky cílené na nereálné keywordy, kde byste potřebovali 500+ odkazů, abyste konkurovali
Vytvořte jednoduchou tabulku. Seznamte cílové stránky, současná umístění, existující odkazující domény a odhadovanou úroveň konkurence. Seřaďte podle příležitosti, ne podle toho, co byste chtěli, aby se umístilo.
Krok č. 2: Určete, kolik odkazů skutečně potřebujete
Tady všichni chtějí magické číslo. „Řekněte mi jen, kolik odkazů potřebuji, abych se umístil!“
Upřímná odpověď je: záleží na vaší specializaci, konkurenci a kvalitě těchto odkazů.
Lepší přístup: analyzujte top 10 výsledků pro vaše cílové keywordy. Podívejte se na počet odkazujících domén. To je vaše měřítko. Ne záruka, ale reálná kontrola.
Pokud má výsledek #1 80 odkazujících domén a vy máte 5, tuto mezeru nepřeklenete za měsíc. Váš plán musí odrážet skutečné časové rámce, ne fantazii.
Realistický rámec:
- Keywordy s nízkou konkurencí: 10–20 kvalitních odkazů může stačit
- Střední konkurence: 30–50+ odkazů během 6–12 měsíců
- Vysoká konkurence: 100+ odkazů, a budete potřebovat trpělivost
Kvalita je důležitější než množství, ale jen do určité míry. Deset perfektních odkazů nepřekoná 100 slušných odkazů z relevantních webů. Důležité jsou jak kvalita, tak kvantita. Kdo tvrdí opak, vám něco prodává.
Krok č. 3: Nastavte rozpočet, který skutečně unesete
Link building stojí peníze. Ať už jde o nákup nástrojů, najímání copywriterů, nákup odkazů přes tržiště jako to naše, nebo placení někomu za outreach – investujete zdroje.
Minimální životaschopné rozpočty (na základě reálných čísel, ne vymyšlených nesmyslů):
- DIY režim „šikovně a levně“: 180-450 EUR/měsíc (nástroje + možná pár placených umístění)
- Malý byznys, vážný režim: 850-2 120 EUR/měsíc (konzistentní pokrok)
- Režim konkurenceschopné specializace: 2 550-4250+ EUR/měsíc (pokud chcete skutečně konkurovat)
To nejsou poplatky agentuře. To je to, co potřebujete, abyste skutečně získávali odkazy tempem, které má význam.
Můžete utratit méně? Jasně. Ale budete se pohybovat pomaleji. Můžete utratit více? Také ano. Jen se ujistěte, že sledujete ROI, abyste věděli, zda tato dodatečná investice funguje.
Efektivní alokace rozpočtu:
- 40 % na tvorbu contentu (potřebujete content, na který lze odkazovat)
- 40 % na získávání odkazů (outreach, placená umístění, cokoli, co funguje)
- 20 % na nástroje a systémy (sledování, vyhledávání příležitostí, CRM)
Přizpůsobte podle toho, co už máte. Pokud máte skvělý content, přesuňte více zdrojů na získávání odkazů. Pokud je váš content slabý, opravte to nejdříve.
Krok č. 4: Vyberte své taktiky
Zde většina průvodců vypisuje 47 taktik link buildingu. K ničemu. Potřebujete maximálně 3–5 taktik, které odpovídají vašim zdrojům a specializaci.
Digitální PR / HARO
Co to je: Odpovídání na dotazy novinářů, aby vás zmínili v článcích a odborných publikacích.
Kdy to funguje: Máte odborné znalosti, které stojí za citaci, nebo máte data/vhledy, které novináři potřebují. Obzvlášť dobře funguje pro B2B, SaaS, finance a zdravotnictví.
Časová investice: 30–60 minut denně na sledování a odpovídání na dotazy.
Realita: Míra odpovědí je nízká (možná 5–10 %), ale jedno kvalitní umístění může být víc než deset guest postů.
Strategický guest posting
Co to je: Psání článků pro relevantní weby ve vaší specializaci, které umožňují kontextový odkaz zpět.
Kdy to funguje: Když cílíte na weby, které vaše publikum skutečně čte, ne jen na jakýkoli blog, který přijímá guest posty.
Časová investice: Vysoká. Hledání webů, pitching, psaní, follow-upy. Počítejte 10–15 hodin na každý publikovaný článek.
Realita: Většina „guest postingů“ je jen placená vložka odkazu s pár dodatečnými kroky. Pokud to děláte správně, budujete vztahy a poskytujete skutečnou hodnotu. Pokud jen kupujete umístění, nazvěte to pravým jménem.
Content, na který lze odkazovat (Data, výzkum, nástroje)
Co to je: Vytvoření něčeho skutečně užitečného, na co lidé přirozeně chtějí odkazovat. Originální výzkum, zdarma dostupné nástroje, komplexní průvodce, průmyslové reporty.
Kdy to funguje: Když jej agresivně propagujete. Skvělý content nezíská odkazy jen tak sám od sebe. Musíte jej dostat před oči lidem.
Časová investice: Obrovská na začátku (40+ hodin na kvalitní content), ale kumuluje se v čase.
Reality check: Toto je dlouhodobá strategie. Jeden solidní content, na který lze odkazovat, vám může přinášet odkazy i několik let. Ale vyžaduje skutečnou práci, ne jen „10 tipů pro X“ blogové příspěvky.
Outreach založený na vztazích
Co to je: Budování skutečných vztahů s majiteli webů, bloggery a editory ve vašem oboru, ještě než o něco požádáte.
Kdy to funguje: Když jste ochotni nejprve poskytnout hodnotu. Komentujte jejich content, sdílejte jejich práci, nabízejte postřehy. Obchodní karma.
Časová investice: Průběžná. 30 minut denně věnovaných interakci s cílovými publishery.
Realita: Nejpomalejší přístup, ale vytváří příležitosti, které si nekoupíte. Většina lidí jej vynechává, protože nepřináší okamžité výsledky.
Marketplace / Přímé umístění odkazů
Co to je: Nákup odkazů přes prověřené marketplaces, kde publisheři nabízejí umístění za pevné ceny.
Kdy to funguje: Když potřebujete odkazy ve velkém a nemáte čas na manuální outreach. Dobré pro vyplnění mezer ve vašem profilu.
Časová investice: Nízká. Prohlédnout, koupit, hotovo.
Reality check: Kvalita se velmi liší. Levné odkazy jsou obvykle k ničemu. Dražší odkazy také nemusí stát za to. Musíte hodnotit relevanci, ne jen metriky. (Právě proto jsme vytvořili Search Royals – aby se prosekalo tržištními nesmysly a byla skutečná transparentnost.)
Vyberte si 2–3 taktiky podle vaší situace:
- Nový web, omezený rozpočet: HARO + outreach založený na vztazích
- Zavedený web, rozumný rozpočet: Guest posting + marketplace + content, na který lze odkazovat
- Konkurenceschopná specializace, reálný rozpočet: Vše výše uvedené, provedené dobře
Nepokoušejte se rozptylovat tím, že vyzkoušíte každou taktiku. Nejprve zvládněte pár vybraných.
Krok č. 5: Vytvořte svůj outreach systém
Pokud provádíte jakýkoli manuální outreach (HARO, guest posting, budování vztahů), potřebujete systém, jinak se utopíte.
Minimální životaschopný stack pro outreach:
- Tabulka nebo CRM pro sledování potenciálních kontaktů, stavu outreache a odpovědí
- E-mailové šablony (ale personalizované – více o tom za chvíli)
- Harmonogram follow-upů (většina odkazů vzniká po 2. nebo 3. e-mailu)
- Sledování odpovědí (vědět, co funguje, abyste mohli dělat víc)
Outreach, který funguje:
Generické šablony jsou ignorovány. „Dobrý den, našel jsem váš blog a napadlo mě…“ – smažte to. Každý pozná, že jen kopírujete a vkládáte.
Dobré outreach ukazuje, že jste skutečně četli jejich content. Odkazujte na konkrétní článek. Nejprve nabídněte něco užitečného. Udělejte to o nich, ne o vás.
Příklad špatného outreache: „Dobrý den, miluji váš blog! Mám skvělý článek o X, který by byl perfektní pro vaše publikum. Dejte mi vědět, jestli máte zájem!“
Příklad outreache, který by mohl fungovat: „Dobrý den [Jméno], četl jsem váš článek o [konkrétním tématu]. Část o [konkrétním detailu] mě přiměla přehodnotit [věc].
Testoval jsem [související věc] s klienty a zjistil jsem [zajímavý poznatek]. Sepsal jsem to zde: [odkaz]. Možná by stálo za to to zmínit, pokud článek aktualizujete, ale každopádně jsem si myslel, že by vás to mohlo zajímat vzhledem k vašemu zaměření na [jejich téma].“
Vidíte ten rozdíl? Jeden žádá. Druhý nejprve dává.
Krok č. 6: Nastavte sledování, které vám opravdu něco říká
Vanity metriky jsou k ničemu. „Postavili jsme 50 odkazů!“ Fajn. Ale udělaly vůbec něco?
Sledujte, co opravdu záleží:
- Umístění keywordů pro vaše cílové stránky (týdně)
- Organická návštěvnost odkazovaných stránek (měsíčně)
- Růst odkazujících domén (měsíčně)
- Konverze z organické návštěvnosti (měsíčně)
Pokud nesledujete konverze, jen si hrajete na SEO kvůli rankingu. Ranking neplatí účty. Zákazníci ano.
Použijte Google Search Console pro data o umístění a návštěvnosti. Použijte svůj SEO nástroj pro monitoring backlinků. Použijte Google Analytics pro sledování konverzí.
Nastavte si měsíční revizi, kde zhodnotíte: Co fungovalo? Co ne? Na co se máme zaměřit víc? Co zrušit?
Většina lidí sleduje jen získané odkazy a považuje to za hotové. To není měření. To je jen počítání.
Běžné chyby, které zabíjejí plány link buildingu
Honba za metrikami místo relevance
Odkaz z webu s DR 70 v úplně nesouvisející specializaci je horší než DR 30 web, který je dokonale relevantní. Google není hloupý. Relevance je důležitější než skóre autority.
Příliš rychlé budování odkazů
Od nuly na 50 odkazů za měsíc vypadá nepřirozeně, obzvlášť u nových webů. Držte tempo. Konzistence poráží sprinty.
Ignorování distribuce kotevních textů
Pokud každý odkaz na vaši stránku používá přesně cílený keyword, je to varovný signál. Střídejte typy kotevních textů – branded, obecné a přirozené varianty.
Nediverzifikování typů odkazů
Všechny guest posty? Všechny katalogové odkazy? Všechny nákupy přes marketplace? Skutečné odkazové profily mají různorodost. Kombinujte taktiky.
Předčasné vzdávání se
Link building trvá měsíce, než přinese výsledky. Pokud očekáváte pozice po dvou týdnech, budete zklamaní a vzdáte to dříve, než se cokoli stane.
Složení všeho dohromady: Šablona vašeho plánu link buildingu
Takto by měl vypadat váš skutečný dokument plánu:
Cílové stránky a priorita
-
URL stránky, cílové keywordy, aktuální pozice, aktuální odkazující domény, úroveň priority
Měsíční cíle odkazů
- Celkový počet odkazujících domén, které chcete získat
- Rozpis podle taktiky (např. 5 z HARO, 3 z guest postů, 2 z marketplace)
- Cílové rozložení kotevních textů
Alokace rozpočtu
- Tvorba contentu: X eur
- Získávání odkazů: X eur
- Nástroje/systémy: X eur
- Celkem měsíčně: X eur
Taktiky a odpovědnosti
-
Kdo co dělá, kolik času na jednotlivou taktiku, očekávaný výstup
Měřítka úspěchu
- Zlepšení umístění keywordů
- Růst organické návštěvnosti
- Míra konverze z organické návštěvnosti
- Výpočet ROI
Revize měsíčně. Úpravy čtvrtletně. Nenastavujte a nezapomeňte – sledujte a optimalizujte.
Kdy dělat DIY a kdy outsourcovat
Měli byste dělat DIY, pokud:
- Máte více času než peněz
- Jste v méně konkurenční specializaci
- Práce vás baví (někteří lidi ano)
- Chcete se naučit potřebné dovednosti
Měli byste outsourcovat, pokud:
- Váš čas má vyšší hodnotu než náklady na najmutí někoho jiného
- Jste v konkurenční specializaci, která vyžaduje škálování
- Zkoušeli jste DIY a nefunguje to
- Potřebujete konzistentní výsledky bez učící křivky
Search Royals vzniklo, protože manuální outreach je bolestivý a většina marketplace je plná odkazů k ničemu. Vytvořili jsme jej tak, aby byl přesně tím, co jsme si přáli mít, když jsme pracovali s klienty. Transparentní ceny, prověření publisheři, odkazy, které skutečně fungují.
Ale nejsem tu, abych vám něco agresivně prodával. Pokud dokážete tento plán realizovat sami, udělejte to. Pokud potřebujete pomoc, jsme tu pro vás. Tak jednoduché to je.
Realita, kterou vám nikdo neřekne
Link building je těžký. Je časově náročný. Často frustrující. Výsledky přicházejí měsíce, ne týdny.
Ale je to také jedna z mála SEO taktik, která se kumuluje. Dobré odkazy pro vás pracují stále. Nevyprší. Ten článek, který na vás odkazuje před šesti měsíci? Stále předává hodnotu.
Weby, které v SEO vítězí, nemají žádné tajné taktiky. Mají konzistentní provedení. Objevují se. Budují vztahy. Vytvářejí content, na který stojí za to odkazovat. Měsíc co měsíc.
Váš plán nebude dokonalý. Ztrácíte čas na taktiky, které ve vaší specializaci nefungují. Budete odmítáni častěji než přijímáni. To je normální.
Cílem není dokonalost. Cílem je pokrok. Vytvořte plán, realizujte ho konzistentně, měřte, co funguje, dělejte toho více. Opakujte.
Většina konkurentů to nedělá. Budou jen nakupovat náhodné Fiverr gigy a divit se, proč se nic neděje. Vaše konzistence je vaše konkurenční výhoda.
Teď si svůj plán sestavte. A opravdu ho dodržujte.
