Málokterá otázka přetrvává tak urputně jako tato: opravdu pomáhají backlinky SEO? Je to naprosto legitimní otázka, zvlášť když jsou algoritmy Googlu čím dál sofistikovanější. Jako někdo, kdo strávil roky link buildingem pro nadnárodní značky, vám můžu říct, že odpověď není jen prosté ano nebo ne – je to spíš „rozhodně ano, ale s jistými nuancemi“.
Co jsou to backlinky a jak ovlivňují SEO?
Backlinky jsou jednoduše odkazy z jiných webů, které směřují na váš web. Můžete si je představit jako digitální hlas důvěry. Když web A odkáže na vaši stránku, v podstatě tím vyhledávačům říká: „Tento content je natolik hodnotný, že na něj posílám své návštěvníky.“
Ne všechny hlasy ale mají stejnou váhu. Odkaz od respektovaného zpravodajského média má větší význam než odkaz z nově založeného blogu bez autority. Právě tento systém hlasování tvoří základ původního algoritmu Google PageRank – inovace, která pomohla Googlu ovládnout svět vyhledávání už na samém začátku.
Dopad backlinks na SEO funguje několika způsoby:
- Přenos autority – Když na vás odkazují autoritativní weby, předávají vašemu doméně část své důvěry a autority
- Signály relevance – Tematicky relevantní odkazy pomáhají vyhledávačům lépe pochopit, čemu se váš web věnuje
- Cesty k objevení contentu – Backlinky pomáhají vyhledávačům rychleji najít a indexovat váš content
- Signály pro ranking – Fungují jako nezávislé potvrzení, že si váš content zaslouží umístění v rankingu
Jednou jsem pracoval s e-commerce klientem, který se i přes skvělý content nedokázal prosadit u konkurenčních keywords. Po zavedení strategické link-building kampaně zaměřené na kvalitu místo kvantity vzrostla jejich organická návštěvnost během pouhých čtyř měsíců o 137 %. Samotný content se nezměnil – zlepšil se pouze jejich backlinkový profil.
Opravdu pomáhají backlinky SEO? Důkazy
Pokud pochybujete o tom, zda na backlincích ještě vůbec záleží, nedivím se vám. V SEO světě není nouze o protichůdné informace. Podívejme se nejdřív na to, co říká samotný Google, a pak se zaměříme na data.
Zástupci Googlu během let vydali zdánlivě rozporuplná vyjádření. John Mueller občas význam backlinů zlehčuje, zatímco oficiální dokumentace Googlu stále uvádí odkazy jako jeden z nejdůležitějších ranking faktorů. Tento mix prohlášení přirozeně vyvolává zmatek.
A co nám říká reálný výzkum? Více rozsáhlých korelačních studií opakovaně ukazuje totéž: stránky, které se umísťují na předních místech, téměř vždy mají více kvalitních backlinků než stránky, které se na stejná keywords umísťují níže.
Studie Ahrefs z roku 2023 analyzovala přes 900 milionů stránek a zjistila, že počet odkazujících domén (unikátních webů odkazujících na stránku) silně koreluje s lepšími pozicemi ve vyhledávání. Podobně analýza Backlinka, která zahrnovala 11,8 milionu výsledků vyhledávání Google, ukázala, že výsledek na pozici #1 má v průměru 3,8× více backlinků než výsledky na pozicích #2–#10.
Tato realita se odráží i v datech mých klientů. Zde je skutečný příklad:
- Klient A: 47 vysoce kvalitních, relevantních backlinků → Pozice #2 pro hlavní keyword
- Klient B: Podobný content, pouze 8 backlinků → Pozice #11 pro stejné keyword
- Po vybudování dalších 30+ kvalitních odkazů pro Klienta B → Posun na pozici #4
Tento vzorec se opakuje napříč odvětvími. Ačkoli korelace není kauzalita, v kombinaci s historickým důrazem Googlu na odkazy i s praktickými zkušenostmi odborníků evidence jasně ukazuje, že backlinky zůstávají silným ranking faktorem.
Jak moc backlinky pomáhají SEO v roce 2025?
Otázka už dnes není, zda backlinky pomáhají SEO, ale spíše nakolik jsou důležité ve srovnání s ostatními faktory v aktuálním algoritmu. Pravda je taková, že jejich význam se vyvíjí, ale rozhodně neklesá.
V roce 2025 fungují backlinky spíš jako „rozhodující faktor“ než jako samotný základ. Vysvětlím to: kvalita contentu, uživatelská zkušenost a relevance tvoří základ – bez nich vám nepomůže žádné množství backlinků. Ale mezi stránkami, které tyto podmínky splňují, často rozhoduje právě backlinkový profil o tom, kdo se nakonec umístí nejvýš.
Váha backlinků se liší podle několika faktorů:
- Typu dotazu – U informačních dotazů hrají backlinky větší roli než u navigačních
- Konkurenčnosti odvětví – V silně konkurenčních specializací často právě backlinky rozhodují
- Čerstvosti contentu – U nových témat zpočátku nehrají backlinky tak velkou roli, ale jejich význam roste v čase
- SERP funkcí – Některé vyhledávací funkce, jako například vybrané úryvky, mohou upřednostňovat strukturu contentu před backlinky.
Nedávno jsem analyzoval jeden SERP, kde stránka na pozici #3 měla méně backlinků než výsledek na pozici #7, což na první pohled odporovalo běžnému trendu. Při hlubší analýze se ukázalo, že výše umístěná stránka měla méně odkazů, ale zato z mnohem relevantnějších a autoritativnějších zdrojů. To dokonale ilustruje, že kvalita backlinků dnes převažuje nad kvantitou.
Google se stal mimořádně dobrým v rozpoznávání manipulativního link buildingu. Jeho pokročilé vyhodnocování dnes zohledňuje kontext odkazů, nejen jejich samotnou existenci.
Pomáhají SEO všechny typy backlinků?
Ne všechny backlinky jsou si rovny – některé posouvají váš ranking výrazně vpřed, jiné nemají žádný efekt a některé mohou dokonce vašemu SEO uškodit. Rozlišovat mezi nimi je naprosto zásadní.
Backlinky s vysokou hodnotou, které výrazně pomáhají SEO, mají obvykle tyto charakteristiky:
- Pocházejí z webů s vysokou autoritou domény
- Objevují se v hlavním contentu (ne v patičce nebo sidebaru)
- Mají relevantní kotevní text (ale ne příliš optimalizovaný)
- Pocházejí z tematicky příbuzných webů
- Jsou redakční povahy (někdo se rozhodl na vás odkazovat)
- Mají potenciál posílat skutečnou doporučující návštěvnost
Backlinky s nízkou hodnotou, které mají na SEO jen minimální dopad, zahrnují:
- Odkazy z webů s nízkou návštěvností a nízkou autoritou
- Odkazy v patičkách nebo sidebarech napříč mnoha stránkami
- No-follow odkazy (i když mohou mít nepřímé výhody)
- Odkazy s obecným kotevním textem typu „klikněte zde“
- Odkazy z webů, které tematicky vůbec nesouvisejí s vaším odvětvím
Jednou jsem auditoval web, který investoval obrovské částky do link buildingu zaměřeného na kvantitu. Měli přes 1 000 backlinků, ale stále se umísťovali velmi špatně. Po analýze jsme zjistili, že méně než 10 % těchto odkazů mělo jakoukoli skutečnou hodnotu. Přesměrovali jsme proto strategii na méně, ale kvalitnější odkazy – a během tří měsíců se jejich viditelnost dramaticky zvýšila, přestože celkový počet odkazů klesl.
Pomáhají backlinky SEO více v určitých odvětvích?
Dopad backlinků se napříč jednotlivými odvětvími a specializacemi výrazně liší. Tento rozdíl pozoruji dlouhodobě u klientů z různých sektorů.
V silně technických, specializovaných nebo YMYL (Your Money or Your Life) odvětvích mohou mít backlinky z autoritativních zdrojů mimořádně velký efekt. Zdravotnictví, finance či právní sektor často zaznamenají dramatické zlepšení pozic už díky několika vysoce kvalitním oborovým odkazům. Google v těchto oblastech klade mimořádný důraz na autoritu.
Naopak v kreativních odvětvích nebo hobby specializace mohou metriku „čisté autority odkazů“ předčit relevance contentu a engagement metriky. Receptový blog může dobře rankovat i s menším počtem odkazů, pokud u něj uživatelé tráví více času a s contentem aktivně interagují.
Některé vzorce, které napříč odvětvími pravidelně pozoruji:
- Lokální firmy nejvíce těží z odkazů s lokalizační relevancí
- E-commerce weby zaznamenávají největší dopad u odkazů z recenzních webů a oborových médií
- B2B společnosti získávají výraznou autoritu díky odkazům z webů profesních asociací
- Zpravodajské weby jsou silně závislé na odkazech z jiných mediálních domů
Jeden z mých klientů v oblasti finančních technologií se potýkal s nízkou viditelností navzdory skvělému contentu. Průlom nastal ve chvíli, kdy získali odkazy ze tří významných finančních publikací. Tyto tři odkazy udělaly pro jejich ranking více než předchozích padesát dohromady – což dokonale ukazuje, jak tematická relevance násobí hodnotu odkazů.
Praktické způsoby, jak získat backlinky, které skutečně pomáhají SEO
A teď k části, na kterou jste čekali – jak získat právě takové backlinky, které mají reálný dopad. Zaměřím se na udržitelné metody, které nepředstavují pro váš web žádné riziko.
Získávání odkazů na základě contentu se jeví jako nejudržitelnější přístup. Vytvořením skutečně hodnotných zdrojů, na které se ostatní přirozeně chtějí odkazovat, budujete odkazy, které vydrží. Mezi některé efektivní formáty patří:
- Komplexní průvodci, kteří se stanou referenčními materiály ve vašem oboru
- Originální výzkumy nebo průzkumy přinášející nové poznatky
- Vizuální materiály jako infografiky, které zjednodušují složitá témata
- Nástroje nebo kalkulačky, které řeší konkrétní problémy
- Rozhovory s odborníky a uznávanými autoritami ve vašem oboru
Mimo samotný content hraje klíčovou roli strategický outreach. Neznamená to posílat tisíce šablonovitých e-mailů. Znamená to budovat vztahy se správnými publikacemi a jednotlivci.
Spolupracoval jsem se SaaS společností, která vytvořila oborovou zprávu s originálními daty. Místo toho, aby ji ihned zveřejnili, nabídli jsme předběžný přístup oborovým influencerům a publikacím a požádali je o jejich vhled, který bychom mohli zapracovat do finální verze. Tento kolaborativní přístup přinesl během prvního týdne po zveřejnění 17 vysoce autoritativních backlinks – chtěli totiž odkazovat na obsah, ke kterému sami přispěli.
Pamatujte, že link building je dlouhodobá hra. Strategie, které přinášejí trvalé výsledky, vyžadují čas, ale poskytují udržitelný růst namísto krátkodobých skoků následovaných penalizacemi.
Jak ověřit, zda vaše backlinky pomáhají SEO
Jedna z nejčastějších frustrací v SEO spočívá v nejistotě, zda vaše úsilí v oblasti link buildingu skutečně přináší výsledky. Podívejme se, jak dopad měřit.
Nejpřímějším způsobem, jak vyhodnotit vliv backlinků, je sledovat zlepšení pozic u cílených keywords. Existuje však několik dalších metrik, které poskytují cenné informace:
- Referenční návštěvnost z backlinků (což naznačuje, že jsou umístěny tam, kde je lidé skutečně vidí)
- Růst autority domény v průběhu času (zobrazuje kumulovanou hodnotu odkazů)
- Četnost procházení z vyhledávačů (hodnotnější odkazy často vedou k častějšímu procházení)
- Rychlost indexování nového contentu (lepší profily odkazů mohou urychlit indexování)
Nástroje, na které se při analýze backlinků spoléhám, zahrnují Ahrefs, Semrush a Google Search Console. Každý z nich nabízí jiný pohled na váš odkazový profil.
Praktický postup, který doporučuji:
- Sledujte pozice před získáním nových odkazů
- Monitorujte změny v následujících týdnech po získání kvalitních odkazů
- V analytice si pomocí anotací označujte momenty, kdy jste získali významné odkazy
- Měřte nejen změny v pozicích, ale také dopad na návštěvnost a konverze
Jeden klient byl zpočátku zklamaný, protože po získání několika kvalitních odkazů nedošlo k okamžitému zlepšení pozic. Při detailnějším sledování metrik jsme však zjistili, že i když jejich primární keyword zůstal stabilní, web začal rankovat pro desítky souvisejících long-tail keywords, pro které se dříve vůbec nezobrazoval – což vedlo k 23% nárůstu návštěvnosti, přestože se hlavní sledovaný keyword nepohnul.
Pomáhají backlinky SEO i bez jiné optimalizace?
Backlinky fungují jako součást celého SEO ekosystému – nepracují izolovaně. To je klíčový bod, který si mnoho vlastníků webů neuvědomuje, když se soustředí pouze na získávání odkazů.
Zvlášť důležitý je vztah mezi kvalitou contentu a účinností backlinků. Vysoce kvalitní odkazy směřující na průměrný content budou mít jen omezený dopad. Stejně tak i skvělý content bez backlinků může v konkurenčních oblastech jen obtížně získávat viditelnost.
Aby backlinky dokázaly skutečně podpořit ranking, musejí být splněny i technické SEO požadavky:
- Web musí být správně indexovaný a dobře procházetelný
- Rychlost načítání stránek musí splňovat minimální standardy
- Problémy s použitelností na mobilech musí být vyřešeny
- Základní ukazatele webu by měly být uspokojivé.
- Vnitřní struktura odkazů musí efektivně rozdělovat hodnotu odkazů.
Tuto vzájemnou provázanost jsem zažil na vlastní kůži u jednoho e-commerce klienta. Jejich agresivní link-buildingová kampaň nepřinášela žádný posun, dokud jsme neodhalili a neopravili zásadní technické problémy, které bránily vyhledávačům správně vyhodnocovat jejich content. Jakmile byly odstraněny, dosavadní backlinky začaly fungovat mnohem efektivněji – což jen potvrzuje, že odkazy nepracují ve vzduchoprázdnu.
To podtrhuje, proč sofistikované SEO vyžaduje integrovaný přístup. Nejúspěšnější strategie slaďují tvorbu contentu, technickou optimalizaci a link building tak, aby společně směřovaly ke stejným cílům.
Ano, backlinky skutečně pomáhají SEO (s určitými výhradami)
Po prostudování důkazů, analýze nespočtu klientských případů a neustálém sledování vývoje algoritmů Googlu mohu s jistotou říct, že backlinky zůstávají i v roce 2025 zásadním pilířem úspěšného SEO. Jejich role se však posunula – už nejsou dominantním faktorem, ale jednou z klíčových součástí komplexního hodnoticího systému.
