Jeden faktor zůstává trvale silný: backlinky. Ale ne jen tak ledajaké – potřebujete kvalitní, relevantní a důvěryhodné odkazy, které vyhledávačům naznačí, že si váš web zaslouží pozornost.
Link buildingová kampaň není pouze nahodilé oslovování webů s nadějí, že získáte backlink. Je to promyšlené úsilí o zvýšení autority vašeho webu. Probíhá skrze silné vztahy a kvalitní content, který si své místo online skutečně zaslouží.
Ve Search Royals jsme viděli nespočet firem, jak bojují s neúčinnými link building strategiemi. Mnohé promarní tisíce za pochybné dodavatele backlinků, kteří přinesou jen krátkodobé výsledky následované bolestivými penalizacemi. Jiní stráví nekonečné hodiny manuálním outreach bez výrazné návratnosti.
Co kdyby existoval lepší způsob?
Tento komplexní průvodce vás provede tvorbou a realizací efektivních link building kampaní, které přinášejí měřitelné výsledky. Ať už chcete link building řešit interně, nebo jej outsourcovat odborníkům, pokryjeme vše, co potřebujete vědět, abyste posílili svůj backlinkový profil a vyšplhali ve výsledcích vyhledávání v roce 2025.
- Chcete přeskočit křivku učení? Prozkoumejte naše link buildingové balíčky navržené tak, aby poskytovaly prémiové kvalitní backlinky bez nafouknutých agenturních marží.
Porozumění základům link buildingu
Než se pustíme do tvorby kampaně, pojďme si ujasnit, proč zůstávají backlinky klíčové pro úspěch v SEO i v roce 2025.
Odkazy jsou v podstatě digitální hlasy důvěry. Když na váš web odkáže důvěryhodná stránka, říká tím vyhledávačům: „Tento content je dost dobrý pro naše návštěvníky.“ Čím více kvalitních hlasů získáte, tím více budou vyhledávače vašemu contentu důvěřovat.
Google potvrdil, že odkazy patří mezi tři nejdůležitější ranking faktory společně s kvalitou contentu a RankBrainem. Není to překvapení – přibližně 58,1 % firem uvádí, že link building výrazně ovlivňuje jejich pozice v SERPu.
Ale tady přichází zásadní rozdíl: ne všechny odkazy mají stejnou hodnotu.
Jediný kvalitní backlink z autoritativního a relevantního webu může mít větší hodnotu než stovky nekvalitních odkazů. Získání špatného typu odkazů naopak může vyvolat penalizace, které zničí vaše pozice. Proto je pochopení kontextuálních backlinků a jejich hodnoty zásadní ještě před spuštěním jakékoli kampaně.
Odkazy obvykle spadají do dvou kategorií:
Organické odkazy: Získané přirozeně, když ostatní sami objeví a zmíní váš content.
Manuální odkazy: Získané cíleným outreachem a budováním vztahů.
Oba typy mají hodnotu, pokud jsou získány eticky. Klíčem je vytvářet kampaně, které tyto přístupy kombinují, a přitom se vyhýbat taktikám porušujícím pokyny vyhledávačů.
Představte si svůj backlinkový profil jako profesionální síť kontaktů. Chcete doporučení od respektovaných lídrů v oboru, nebo stovky neznámých lidí s pochybnou reputací? Odpověď je jasná – a vyhledávače to vidí stejně.
Přibližně 78 % SEO specialistů uvádí, že link buildingové kampaně jim přinášejí dobrou a dlouhodobou návratnost investic. Díky tomu patří mezi nejlepší SEO investice – pokud jsou provedeny správně.
Jste připraveni nakoupit backlinky, které skutečně přinášejí výsledky? Naše marketplace vás propojí s prémiovými publishery bez nafouknutých nákladů tradičních agentur.
Plánování vaší link buildingové kampaně
Rozdíl mezi úspěšnou a neúspěšnou link buildingovou kampaní často spočívá v plánování. Bez jasných cílů a strategie riskujete, že promrháte prostředky na neúčinné taktiky.
Začněme základem: definováním měřitelných cílů.
Stanovení jasných cílů kampaně
Co chcete svými link building aktivitami dosáhnout? Mezi běžné cíle patří:
- zvýšení organické návštěvnosti na konkrétní landing pages
- zlepšení autority domény a celkové důvěryhodnosti webu
- posílení pozic pro cílová keywords
- budování povědomí o značce ve vašem odvětví
- generování návštěvnosti z relevantních webů
Každý cíl vyžaduje jiné taktiky. Pokud například chcete zlepšit ranking pro určité keywords, potřebujete relevantní odkazy a dobře rozložený kotevní text. Pokud je vaší prioritou povědomí o značce, více se vyplatí zmínky na oborových webech s vysokou návštěvností.
Klíčem je stanovit si SMART cíle (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) s konkrétními metrikami. Místo vágních výroků typu „získat více odkazů“ formulujte cíle jako: „Zvýšit počet referring domains o 30 % během příštího čtvrtletí“ nebo „Získat 15 backlinků s vysokou autoritou během šesti měsíců.“
Pochopení vaší aktuální pozice
Než začnete budovat nové odkazy, proveďte audit svého stávajícího backlink profilu:
- Kolik odkazujících domén aktuálně odkazuje na váš web?
- Jaká je kvalita těchto domén?
- Kteří konkurenti vás předešli ve výsledcích a jak vypadá jejich odkazový profil?
- Kde jsou mezery a příležitosti v porovnání s lídry v oboru?
Nástroje jako Ahrefs, Moz nebo Semrush vám tato data poskytnou. Cílem je určit, z jaké pozice začínáte, a nastavit si benchmarky pro měření pokroku.
Analýza backlinků konkurence
Magnus, náš hlavní SEO stratég, nedávno pomohl jedné SaaS společnosti v Kodani zdvojnásobit organickou návštěvnost. Dosáhl toho tím, že se detailně podíval na backlinkové profily jejich konkurentů.
„Zjistili jsme, že jejich hlavní konkurent získal mnoho odkazů z oborových roundupů a zdrojových stránek. Náš klient všechny tyto příležitosti úplně minul,“ vysvětluje. „Tím, že jsme vytvořili lepší content a oslovili stejné zdroje, jsme během dvou měsíců získali 24 backlinků s vysokou autoritou.“
Tento přístup – identifikace vzorců odkazů, které fungují konkurentům – poskytuje plán pro vaše vlastní aktivity.
Rozpočet a alokace zdrojů
Link building vyžaduje investici, ať už jde o čas pro interní práci, nebo rozpočet na externí služby. Podle nedávných dat utrácí 46 % marketérů za link building kampaně více než 8 600 EUR ročně.
Při plánování rozpočtu zvažte:
- Čas na tvorbu contentu a outreach
- Nástroje pro prospecting a monitoring
- Školení týmu nebo poplatky agentuře
- Contentové materiály, které mohou vyžadovat design či vývoj
Pokud zvažujete outsourcing, podívejte se na naše link buildingové cenové balíčky, které poskytují prémiové kvalitní odkazy bez nafouknutých agenturních marží běžných v oboru.
Tvorba contentu, který si zaslouží odkazy
Ani ta nejlepší outreach strategie neuspěje bez přesvědčivého contentu, který si odkazy skutečně zaslouží. Zamyslete se nad tím – proč by měl někdo odkazovat právě na vaši stránku, když existují tisíce dalších na stejné téma?
Odpovědí je vytvořit hodnotný content. Takový, který je natolik kvalitní, že na něj budou webmasteři chtít odkazovat sami od sebe.
Typy contentu, které přitahují odkazy
Některé formáty obsahu dlouhodobě přinášejí více backlinků než jiné:
- Originální výzkum a data: Publikování oborových statistik, průzkumů nebo analýz trendů nabízí jedinečnou hodnotu, na kterou ostatní rádi odkazují. Marketingová agentura, se kterou jsme spolupracovali, provedla studii o míře otevření e-mailů v různých odvětvích. Během pouhých tří měsíců získali přes 80 backlinků.
- Komplexní průvodci: Celkoví nebo definitivní průvodci, kteří detailně pokrývají složitá témata, se přirozeně stávají referenčními zdroji. Náš klient z fintech odvětví vytvořil průvodce o zdanění kryptoměn. Tento content získal odkazy od finančních poradců, zpravodajských webů i tematických blogů.
- Vizuální materiály: Infografiky, diagramy a vlastní vizuály jsou stále magnetem na odkazy, zejména pokud vizualizují složitá data. Umožněte jejich snadné vložení do webu pomocí embed kódu s atributem, aby bylo odkazování ještě jednodušší.
- Interaktivní nástroje: Kalkulačky, kvízy a další interaktivní content nabízí užitečnost, kterou statické stránky nenahradí. Viděli jsme například, že nástroje pro optimalizaci konverzí dokázaly získat stovky odkazů z marketingových blogů.
- Rozhovory s experty: Zařazení oborových expertů může výrazně podpořit propagaci vašeho contentu. Tito odborníci často sdílejí a odkazují content, ve kterém jsou uvedeni.
Při tvorbě contentů, které si zaslouží odkazy, se soustřeďte na zaplnění informačních mezer namísto opakování toho, co už existuje. Zeptejte se sami sebe: „Jaká otázka v našem odvětví je stále špatně zodpovězená a můžeme ji definitivně vysvětlit?“
Jak učinit stávající content více linkovatelným
Ne každá link buildingová kampaň vyžaduje tvorbu zcela nového contentu. Často lze stávající stránky proměnit v magnety na odkazy pomocí strategických úprav:
- přidání originálních dat, statistik nebo unikátních vhledů
- aktualizace zastaralých informací podle aktuálního výzkumu
- vylepšení vizuálních prvků pomocí vlastních grafických materiálů
- rozšíření hloubky a komplexnosti contentu
- doplnění citací nebo názorů expertů
- reorganizace textu pro lepší čitelnost a uživatelský zážitek
Pamatujte, že content hodný odkazu musí přinášet skutečnou hodnotu nad rámec toho, co je již dostupné. Nikdo nebude odkazovat na průměrný content, bez ohledu na to, jak přesvědčivý je váš outreach.
Potřebujete pomoc s určením, který content přitáhne nejvíce odkazů? Naše white label link building služba zahrnuje analýzu contentu a doporučení šitá na míru vašemu odvětví.
Hledání kvalitních příležitostí pro získání odkazů
Jakmile máte připravené contentové materiály, které si zaslouží odkazy, dalším krokem je identifikace správných webů, na které se zaměřit. Právě zde se mnoho kampaní láme – honba za špatnými příležitostmi vede ke ztrátě času i prostředků a přináší minimální výsledky.
Charakteristiky kvalitních zdrojů odkazů
Ne všechny backlinky mají stejnou hodnotu. Upřednostněte weby, které splňují následující kritéria:
- Relevance: Odkazy z webů ve vašem odvětví nebo specializaci mají větší váhu než náhodné domény. Odkaz z food blogu na vaši aplikaci s recepty dává smysl; odkaz z nesouvisejícího krypto webu by vzbudil podezření.
- Autorita: Weby s vyšší autoritou předávají více link equity. Nástroje jako Domain Rating (DR), Domain Authority (DA) nebo Trust Flow tuto metriku měří. Nejde však o přesné signály Googlu.
- Návštěvnost: Odkazy z dobře navštěvovaných webů přinášejí kromě SEO přínosů i návštěvnost. Odkaz na populárním a aktivním webu má větší hodnotu než odkaz z webu s vysokým DA, který však nikdo nečte.
- Redakční standardy: Weby s přísnými publikačními pravidly mívají kvalitnější content i náročnější publikum. Takové odkazy posilují důvěru ve vyhledávačích.
- Indexace: Ověřte, že potenciální zdroje odkazů jsou správně indexované v Googlu. Odkazy z deindexovaných webů nemají žádnou hodnotu.
Účinné techniky pro prospecting
Nalezení kvalitních příležitostí vyžaduje strategický prospecting. Zde jsou techniky, které se nám dlouhodobě osvědčily:
Analýza backlinků konkurence
Identifikujte weby, které odkazují na vaše konkurenty, ale ne na vás. Tyto stránky již projevily zájem o vaše odvětví, což z nich dělá ideální cíle. Náš nástroj pro analýzu konkurence tento proces zjednodušuje tím, že automaticky identifikuje tyto mezery.
Prospecting zdrojových stránek
Zdrojové stránky shromažďují odkazy na hodnotný content v konkrétních specializacích. Hledejte výrazy jako:
- [vaše téma] + “zdroje”
- [vaše téma] + “použitelné stránky”
- [vaše téma] + “nápomocné stránky”
Příležitosti pro guest posting
Navzdory pověrám o jeho konci zůstává strategický guest posting velmi efektivní – pokud cílíte na relevantní a autoritativní weby, které oslovují vaši cílovou skupinu. Hledejte fráze jako:
-
[téma] + “pište pro nás”
-
[téma] + “přispějte”
-
[téma] + “guest post pokyny”
Broken Link Building
Najděte nefunkční odkazy na relevantních webech a nabídněte svůj content jako náhradu. Poskytujete tím okamžitou hodnotu majiteli webu, protože mu pomáháte vyřešit technický problém.
Ať už použijete jakoukoli prospecting techniku, vždy nejprve vyhodnoťte příležitosti podle kvalitativních kritérií. Deset relevantních backlinků pro specializaci překoná stovky nekvalitních umístění v každé situaci.
Vybudovali jsme silné vztahy s publishery po celém světě. Díky tomu získáte přístup k více než 55 000 příležitostem pro získání odkazů v 99 zemích prostřednictvím našeho link building marketplace.
Efektivní link building strategie pro rok 2025
Jakmile identifikujete kvalitní příležitosti, je čas nasadit konkrétní strategie, které vám pomohou získat hodnotné backlinky. Nejlepší kampaně obvykle kombinují více doplňujících se přístupů namísto spoléhání na jedinou taktiku.
Guest blogging, který skutečně funguje
Guest blogging zůstává velmi silný, pokud je prováděný strategicky. Klíčem je poskytovat skutečně hodnotný content relevantním publikacím. Vyhněte se psaní povrchních článků plných sebepropagačních odkazů.
Alexander, jeden z našich klientů, to zažil na vlastní kůži. Řekl: „Posílali jsme obecné pitchy na mnoho webů, ale měli jsme jen malý úspěch.“ Změnili jsme přístup a zaměřili se na témata založená na datech pro 20 klíčových oborových publikací. To vedlo k 8 guest postům, které přinesly velké množství návštěvnosti a zlepšily naše SEO.
Chcete-li realizovat efektivní guest posting:
- Důkladně prostudujte cílovou publikaci ještě před odesláním pitchu
- Navrhujte témata, která zaplňují mezery v jejich stávajícím contentu
- Vytvářejte content s větší hloubkou a hodnotou, než běžně publikují
- Pečlivě dodržujte jejich publikační pokyny
- Soustřeďte se na budování vztahů pro opakované příležitosti
HARO a oslovení novinářů
Help A Reporter Out (HARO) propojuje novináře hledající odborné zdroje s firmami. Sledováním důležitých dotazů a poskytováním chytrých, citovatelných odpovědí můžete získat odkazy ze zpravodajských webů a publikací. Tyto odkazy by bylo velmi obtížné získat přímo.
Tento přístup vyžaduje:
- Rychlé reakce (novináři pracují s velmi těsnými deadliny)
- Skutečně hodnotné a insight-driven odpovědi (ne promo content)
- Profesionální prezentaci a uvedení odborných referencí
- Vytrvalost při opakovaných podáních
Broken Link Building
Tato strategie spočívá ve vyhledávání nefunkčních odkazů na relevantních webech a následném nabídnutí vašeho contentu jako náhrady. Je účinná, protože řešíte problém webmastera – pomáháte mu opravit broken links a zároveň navrhujete hodnotnou alternativu.
Proces zahrnuje:
- Vyhledání zdrojových stránek ve vaší specializaci
- Identifikaci nefunkčních odkazů pomocí prohlížečových rozšíření
- Vytvoření nebo nalezení vhodného náhradního contentu
- Oslovení s pomocným, nikoli nátlakovým přístupem
Link Building zdrojových stránek
Zdrojové stránky existují přímo proto, aby odkazovaly na užitečný content. Pokud máte skutečně hodnotné materiály, tyto stránky představují přirozenou příležitost pro získání backlinků.
Náš přístup zahrnuje:
- Identifikaci relevantních zdrojových stránek pomocí pokročilých vyhledávacích operátorů
- Ověření, že váš content na stránku skutečně tematicky patří
- Personalizaci outreach zprávy, aby bylo jasné, že jste jejich stránku pečlivě prostudovali
- Jasné vysvětlení, jak váš content přináší hodnotu jejich návštěvníkům
- Často přehlíženou strategií je zaměřit se na „unlinked mentions“ – situace, kdy weby zmiňují vaši značku, ale neodkazují na vás. Tyto příležitosti jsou snadné na získání, protože web již vaši společnost zná a uvádí.
Pro firmy, které cílí na místní zákazníky, může kvalitní lokální link buildingová kampaň výrazně zvýšit viditelnost a přivést více návštěvnosti z vašich obsluhovaných oblastí.
Vytváření efektivního outreache
I při perfektním cílení a špičkovém contentu závisí váš úspěch nakonec na outreachy. Právě zde většina kampaní selhává – odesílají obecné, na sebe zaměřené zprávy, které končí okamžitým smazáním.
Psychologie úspěšného outreache
Účinný outreach začíná pochopením lidské psychologie. Majitelé webů a editoři dostávají každý den desítky žádostí o odkazy. Abyste mezi nimi vynikli, váš přístup musí:
- Prokázat relevanci: ukažte, že jste si jejich web nastudovali a rozumíte mu
- Nabídnout jasnou hodnotu: konkrétně vysvětlete, jak váš content pomůže jejich publiku
- Respektovat jejich čas: buďte struční a věcní
- Budovat skutečné spojení: oslovujte je jako potenciální partnery, ne jen jako příležitost pro získání odkazu
- Snížit tření: maximálně zjednodušte možnost říct „ano“
Personalizace ve velkém měřítku
Dobře personalizované outreach e-maily dosahují míry odpovědí kolem 45 %, zatímco obecné zprávy jen asi 8,5 %. Výzvou je najít rovnováhu mezi personalizací a efektivitou.
Náš přístup zahrnuje:
- Průzkum každého webu před outreachem
- Odkazování na konkrétní content, který publikovali
- Zmínění společných hodnot nebo spojení
- Přizpůsobení value proposition pro každý web
- Strategické použití šablon bez zjevných známek automatizace
Zde je příklad personalizace, která fungovala u klienta z oblasti marketingových technologií:
Obecný přístup (8% míra odpovědí):
„Všiml jsem si vašeho článku o email marketingu. Máme průvodce o email automation, který by byl skvělým doplňkem vašeho webu. Měli byste zájem na něj odkázat?“
Personalizovaný přístup (43% míra odpovědí):
„Váš nedávný článek o problémech s email deliverability v e-commerce byl velmi přínosný. Zvlášť mě zaujal bod o tom, jak autentizační protokoly ovlivňují umístění v inboxu. Vaši čtenáři evidentně hledají pokročilý email marketing. Naše nové výzkumy automatizačních benchmarků podle odvětví by jim mohly pomoci. Shromáždili jsme data z více než 1 500 kampaní. Tyto informace by mohly dodat cenný kontext vaší sekci o performance metrics. Byli byste otevřeni tomu se na to podívat?“
Follow-up strategie
Úvodní outreach často zapadne v přeplněných schránkách. Strategická follow-up sekvence může výrazně zvýšit míru odpovědí, aniž by působila dotěrně:
- První follow-up: 3–5 dní po prvním emailu, krátký a přátelský
- Druhý follow-up: 7–10 dní poté, nabídněte další hodnotu
- Poslední pokus: za 2–3 týdny, vytvořte lehkou urgenci nebo nabídněte alternativu
Každý další follow-up by měl být kratší než předchozí zpráva. Vždy také umožněte jednoduchý způsob, jak komunikaci ukončit.
- Když outsourcujete link building agentuře, vždy se ptejte na jejich outreach proces. Vyžádejte si ukázkové šablony a typické response rates, abyste mohli posoudit kvalitu ještě předtím, než se zavážete ke spolupráci.
S naším link building marketplace můžete chaos v inboxu přeskočit úplně. Přivádíme vám předem prověřené klienty a propojujeme vás s příležitostmi, které odpovídají standardům vašeho webu.
Monitoring odkazů a měření pokroku
Bez správného sledování a vyhodnocování nemůžete určit, zda je vaše link building kampaň úspěšná, nebo potřebuje úpravy. Zavedení robustního monitorovacího systému vás udrží informované a odpovědné.
Klíčové metriky, které je třeba sledovat
Zaměřte se na tyto hlavní ukazatele výkonnosti:
- Počet získaných odkazů: celkový počet backlinků a růst počtu referring domains
- Kvalita odkazů: rozložení podle autority/hodnocení domény u nových odkazů
- Diverzita kotevních textů: zajištění přirozené variability použitého kotevního textu
- Indexace: potvrzení, že odkazy zůstávají aktivní a indexované
- Zlepšení pozic: změny pozic pro cílová keywords
- Růst organické návštěvnosti: konečným cílem odkazů je přivádět návštěvnost
- Dopad na konverze: jak odkazová návštěvnost ovlivňuje obchodní cíle
Náš Backlink Monitor poskytuje okamžité přehledy, abyste měli jistotu, že se vaše ROI skutečně vrací. Upozorní vás také ve chvíli, kdy se stav odkazů změní nebo potřebují vaši pozornost.
Předcházení úbytku odkazů (link rot)
Link rot – tedy situace, kdy dříve získané backlinky zmizí – může výrazně narušit váš pokrok. Studie ukazují, že přibližně 25–30 % odkazů se během několika let stane neaktivními.
Proaktivní monitoring vám umožňuje:
- Odhalit, kdy odkazy mizí nebo se mění na nofollow
- Kontaktovat weby dříve, než dojde k odstranění nebo restrukturalizaci contentu
- Identifikovat vzorce ztrát odkazů a upravit strategii
- Získat zpět ztracené odkazy včasnou komunikací
Reportingový rámec
Efektivní reporting převádí technické metriky do obchodního dopadu. Ať už reportujete klientům, vedení, nebo sledujete výsledky pro vlastní potřebu, soustřeďte se na:
- Propojení získaných odkazů s měřitelnými přínosy
- Vizualizaci pokroku pomocí jasných grafů a přehledů
- Porovnání výsledků s benchmarky a konkurencí
- Poskytování kontextu k metrikám (nejen holá čísla)
- zdůraznění úspěchů i příležitostí ke zlepšení
