Pokud se v SEO pohybujete dost dlouho na to, abyste si pamatovali dobu, kdy existovala meta keywords, pravděpodobně si vzpomenete i na PageRank sculpting. Byl to SEO ekvivalent nalezení cheat kódu ve videohře – jen s tím rozdílem, že Google ho opravil rychleji, než jste stihli říct „nofollow atribut“.
Jenže tady je háček: samotná technika sice zemřela, ale základní myšlenka za ní nikdy úplně nezmizela. Google nás pouze donutil pracovat chytřeji a důsledněji.
Dnes už PageRank nesculptujeme pomocí nofollow triků. Děláme něco chytřejšího, udržitelnějšího a upřímně řečeno i efektivnějšího. Tento průvodce vám ukáže, co PageRank sculpting skutečně znamenal, proč přestal fungovat a co ve skutečnosti funguje dnes, v roce 2025.
Co je to PageRank? (Základ, který musíte pochopit)
Než se pustíme do jakéhokoli „sculptování“, ujasněme si, co PageRank vlastně je. Představte si ho jako původní hlasovací systém Googlu pro celý web.
Každý odkaz je hlas. Ne všechny hlasy ale mají stejnou váhu. Odkaz z webu jako The New York Times má mnohem větší význam než odkaz z blogu vašeho bratrance o vaření. PageRank je algoritmus, který tuto hlasovací sílu vypočítává a rozděluje napříč webem.
Zjednodušeně řečeno: když jedna stránka odkazuje na jinou, předává jí část své autority (PageRanku). Čím větší autoritu stránka má, tím více jí dokáže předat dál. Funguje to podobně jako doporučovací systém – doporučení od respektovaných autorit mají mnohem větší váhu.
Klíčové principy:
- PageRank proudí odkazy jako voda potrubím
- Každá stránka má omezené množství PageRanku, které může rozdělit
- Čím více odkazů stránka obsahuje, tím méně PageRanku získá každý z nich
- Interní odkazy přenášejí PageRank stejně jako externí odkazy
Poslední bod je zásadní. Interní odkazy neslouží jen k navigaci. Aktivně rozdělují autoritu po celém webu – ať už tomu věnujete pozornost, nebo ne.
Co byl PageRank sculpting? (Zlaté časy)
Mezi lety 2000 a 2010 SEO specialisté objevili něco chytrého. Google přistupoval k nofollow odkazům jinak než k běžným odkazům. Pokud jste k odkazu přidali rel="nofollow", Google ho nesledoval a nepřenášel přes něj PageRank.
Logický závěr? Řídit tok PageRanku tím, že označíte nofollow odkazy vedoucí na stránky, které vás nezajímají.
Původní technika fungovala takto:
- Přidat nofollow na stránky se zásadami ochrany osobních údajů, obchodními podmínkami a přihlašovacími stránkami
- Přidat nofollow na archivní stránky kategorií a štítků
- Přidat nofollow na cokoli, co vám přímo nevydělávalo peníze
- Sledovat, jak důležité stránky absorbují veškerý koncentrovaný „link juice“
Bylo to krásné ve své jednoduchosti. Proč plýtvat PageRankem na stránku „O nás“, když jste ho mohli celý nasměrovat na své money pages?
SEO specialisté si v podstatě hráli na dopravní policisty autority svého webu a směrovali ji přesně tam, kam chtěli. Několik slavných let to skutečně fungovalo.
Jak Google zabil PageRank sculpting (a proč)
Pak v roce 2009 Matt Cutts, tehdejší šéf webspamu ve společnosti Google, shodil bombu.
Google změnil způsob, jakým nofollow odkazy fungují. Místo toho, aby se PageRank zachoval pro ostatní odkazy na stránce, nofollow odkaz si svůj podíl stále „spotřeboval“. PageRank se jednoduše vypařil do prázdna.
Změna fungovala takto: představte si stránku s 10 body PageRanku a 10 odkazy. Před změnou, pokud jste 5 odkazů označili jako nofollow, zbývajících 5 odkazů získalo každý 2 body. Po změně těchto 5 nofollow odkazů stále spotřebovalo svůj 1 bod – jen zmizel. Zbývajících 5 odkazů tak pořád dostalo pouze 1 bod každý.
Proč to Google udělal?
Protože SEO specialisté manipulovali s rankingy způsobem, který neodrážel skutečnou strukturu webu ani reálnou hodnotu pro uživatele. Google chce, aby odkazy představovaly skutečná doporučení, ne vypočítané schéma, jehož cílem je obelstít algoritmus.
A buďme upřímní – docházelo k masivnímu zneužívání. Weby označovaly nofollow téměř vše kromě svých hlavních komerčních stránek, čímž vytvářely nepřirozené rozložení autority, které neodpovídalo chování uživatelů ani kvalitě obsahu.
Vzkaz Googlu byl jasný: přestaňte se snažit systém obcházet. Budujte web pro uživatele, ne pro algoritmy.
Proč dnes tradiční PageRank sculpting nefunguje
Ujasněme si to hned na začátku: pokud se stále snažíte sculptovat PageRank pomocí nofollow atributů, jen ztrácíte čas. A co hůř – můžete si tím dokonce uškodit.
Moderní Google je nesrovnatelně sofistikovanější než verze z roku 2009, která PageRank sculpting pohřbila. Algoritmus dnes zohledňuje stovky faktorů, které jdou daleko za pouhé počítání odkazů. Obrovskou roli hrají signály uživatelského chování, kvalita obsahu, sémantická relevance i skutečná užitná hodnota.
Co se dnes stane, když zkusíte starý školní sculpting:
- Vytvoříte nepřirozený odkazový profil, který působí manipulativně
- Potenciálně skryjete hodnotný content před crawlery Googlu
- Promrháte čas na taktiky, které s rankingy prakticky nehýbou
- Ignorujete to, co skutečně funguje (spoiler: k tomu se dostaneme)
Základní problém PageRank sculptingu byl vždy stejný: vycházel z předpokladu, že algoritmus Googlu je natolik „hloupý“, aby se nechal oklamat jednoduchou manipulací s odkazy. Nikdy nebyl. Google jen uzavřel zjevnou mezeru v systému.
Tady je ale nepohodlná pravda, kterou vám většina SEO specialistů neřekne – samotná myšlenka PageRank sculptingu nebyla špatná. Strategické rozdělování autority webu má totiž zásadní význam. Jen jsme to museli dělat jinak.
Co skutečně funguje: moderní interní linkovací strategie
Tady se dostáváme k praxi. Zapomeňte na sculpting. Začněte přemýšlet v pojmech architektury.
Interní linkovací strategie není o tom, jak Google oklamat a přesvědčit ho, že některé stránky jsou důležitější. Je o tom, jak Googlu – prostřednictvím skutečné struktury webu a chování uživatelů – ukázat, které stránky skutečně důležité JSOU.
Základní princip je jednoduchý: opakování znamená důležitost.
Pokud Googlu své nejdůležitější stránky neukazujete opakovaně, jak má vůbec poznat, že jsou zásadní? Není to žádná věda. Stránky, na které často odkazujete, z více míst a v relevantním kontextu, jsou ty, které Google chápe jako klíčové pro váš web.
Nejde o manipulaci. Jde o komunikaci.
Budujte tematické clustery (ne linkovací schémata)
Tematické clustery fungují proto, že odpovídají tomu, jak Google chápe vztahy mezi contentem a jak uživatelé skutečně informace konzumují.
Struktura je následující: jedna komplexní pilířová stránka pokrývající široké téma, obklopená clusterovým obsahem zaměřeným na konkrétní podtémata. Vše odkazuje zpět na pilířovou stránku. Pilířová stránka odkazuje na veškerý clusterový content.
Proč to funguje:
- Vytváří přirozené vzorce interního prolinkování
- Jasně stanovuje tematickou autoritu
- Odpovídá uživatelskému záměru (lidé chtějí jít do hloubky u témat, která je zajímají)
- Rozděluje PageRank logicky, aniž by působil manipulativně
Například pokud budujete autoritu kolem strategií link buildingu, vaše pilířová stránka pokrývá základy. Clusterový content se pak detailně věnuje tématům jako HARO link building, broken link building, guest posting nebo získávání kontextových odkazů. Každá clusterová stránka odkazuje na pilíř. Pilířová stránka odkazuje na všechny clustery.
Google vidí soudržný tematický hub. Uživatelé získají komplexní informace. Autorita proudí přirozeně.
Opravte rozbité interní odkazy
Tady se Screaming Frog stává vaším nejlepším přítelem. Rozbité interní odkazy bezdůvodně ničí autoritu vašeho webu.
Každá 404 stránka na vašem webu, na kterou vedou interní odkazy, je slepá ulička. PageRank, který na tuto stránku proudí, se jednoduše zastaví. Není přesměrován. Nepředává se dál. Je promarněn.
Proveďte tento audit ještě dnes:
- Proleťte web pomocí Screaming Frog
- Exportujte všechny 404 chyby, na které vedou interní odkazy
- Rozhodněte se: přesměrovat na relevantní obsah, nebo odkaz odstranit
- Podle toho upravte interní linkovací strukturu
Není to nic složitého. Jde jen o důslednou údržbu. Dopad ale může být výrazný, zejména u starších webů s roky nahromaděného „link rot“.
Strategická architektura navigace
Hlavní navigace je prémiový prostor. Každá stránka v horní navigaci získává odkaz ze všech ostatních stránek webu. To znamená masivní distribuci autority.
Tak proč tolik webů plýtvá tímto potenciálem na stránky, o které se nikdo nezajímá?
Přemýšlejte strategicky o tom, co patří do hlavní navigace:
- Vaše skutečné servisní stránky (ne jen obecné „Služby“)
- Vysoce hodnotný content, který podporuje konverze
- Stránky, které budují autoritu ve vašem oboru
Neplňte navigaci výplňovými stránkami. Pokud provozujete link building marketplace, který propojuje kupující a prodejce, mělo by to být jasně viditelné. Pokud jako agentura nabízíte prémiové link building služby, dejte to jednoznačně najevo.
Navigace říká jak Googlu, tak uživatelům, co považujete za důležité. Podle toho jednejte.
Prořezávání contentu (nepohodlná nutnost)
Tady začíná jít do tuhého. Někdy je nejlepší interní linkovací strategií mít méně stránek, na které se vůbec odkazuje.
Ne každá stránka si zaslouží existovat. Slabý content, zastaralé informace, duplicitní témata, stránky, které nebyly aktualizovány pět let a nikdy neměly návštěvnost – to vše nepomáhá. Naopak to ředí autoritu vašeho webu.
Proces prořezávání:
- Identifikujte stránky s nízkou hodnotou (žádná návštěvnost, žádné rankingy, žádné konverze)
- Rozhodněte se: vylepšit, sloučit, nebo odstranit
- Odstraněné stránky přesměrujte na relevantní content
- Podle toho aktualizujte interní odkazy
Tímto způsobem soustředíte autoritu webu na stránky, které skutečně dávají smysl. Nejde o to mít co nejvíce stránek. Jde o to mít ty správné stránky.
Ano, může to znamenat smazání contentu, na kterém jste pracovali. Přeneste se přes to. Váš web je živý organismus, ne muzeum.
Uživatelská angažovanost: chybějící dílek, který většina SEO ignoruje
Tady je něco, o čem se nemluví dostatečně často: PageRank a link equity jsou důležité, ale uživatelská angažovanost je důležitější.
Google už dnes odkazy jen nepočítá. Sleduje, co uživatelé skutečně dělají. Stránky, se kterými uživatelé interagují, tráví na nich čas a vracejí se k nim, získávají lepší hodnocení. Stránky, ze kterých uživatelé okamžitě odcházejí, naopak klesají.
To zásadně mění pohled na interní prolinkování:
- Odkazujte na stránky, které uživatelé skutečně chtějí navštívit
- Umisťujte odkazy kontextově tam, kde dávají smysl
- Netlačte interní odkazy jen kvůli distribuci autority
- Vytvářejte content, na který má smysl odkazovat už od základu
Interní prolinkování není technický SEO checklist. Je to součást uživatelské zkušenosti. Pokud vaše interní odkazy působí nuceně, roboticky nebo nerelevantně, uživatelé je budou ignorovat. A pokud je budou ignorovat, nepomohou ani vašemu SEO.
Nejlepší interní linkovací strategie spočívá ve vytváření tak hodnotného contentu, že odkazování na něj přirozeně zlepšuje uživatelskou zkušenost. Všechno ostatní je už jen ladění detailů.
Jak to skutečně implementovat (váš plán)
Dost bylo teorie. Tohle je postup, se kterým můžete začít hned zítra.
1. týden: Audit a oprava základů
- Proveďte kompletní crawl webu pomocí Screaming Frog
- Exportujte a opravte všechny rozbité interní odkazy
- Identifikujte 10 nejdůležitějších stránek
- Zkontrolujte, jak často na ně vedou interní odkazy
2. týden: Budování tematických clusterů
- Namapujte stávající content do potenciálních tematických clusterů
- Identifikujte mezery v pokrytí jednotlivých clusterů
- Vytvořte pilířové stránky pro hlavní témata
- Aktualizujte interní odkazy tak, aby podporovaly strukturu clusterů
3. týden: Optimalizace architektury webu
- Projděte hlavní navigaci – je skutečně optimalizovaná?
- Proveďte audit odkazů v patičce – dávají smysl?
- Zkontrolujte postranní panel, pokud ho používáte – přináší reálnou hodnotu?
- Odstraňte nebo sloučte zbytečné stránky
4. týden: Vytvoření SOP pro interní prolinkování
- Nastavte pravidla pro odkazování na klíčové stránky
- Definujte minimální počet interních odkazů pro nový content
- Určete, kdy a jak aktualizovat starší content
- Udělejte z interního prolinkování součást content checklistu
Nejde o jednorázový projekt. Je to průběžná údržba webu. Na rozdíl od PageRank sculptingu ale skutečně funguje. A funguje i nadále, jak se algoritmus Googlu vyvíjí.
Nepohodlná pravda o link equity
Pojďme si říct to, o čem se často mlčí: interní prolinkování má své limity.
Pokud váš web nemá žádnou externí autoritu (backlink z jiných webů), žádná míra optimalizace interního prolinkování z vás neudělá SEO powerhouse. Interní odkazy pouze rozdělují autoritu, kterou už máte. Nevytvářejí autoritu z ničeho.
Právě tady se externí link building stává nevyhnutelným. Kvalitní backlinky z relevantních a autoritativních webů ve vašem oboru jsou stále základem SEO. Interní prolinkování optimalizuje to, co už jste vybudovali. Nenahrazuje samotné budování autority.
Pokud to s rankingy myslíte vážně, potřebujete obojí. Potřebujete externí odkazy, které přivádějí autoritu na váš web, a strategické interní prolinkování, které tuto autoritu distribuuje tam, kde má největší význam.
V Search Royals děláme přesně tohle – pomáháme vám získat externí odkazy, které váš web potřebuje, zatímco vy se můžete soustředit na optimalizaci interní struktury. Protože snažit se rankovat pouze pomocí interního prolinkování je jako pokoušet se naplnit bazén zahradní hadicí. Technicky to možné je, ale bolestivě pomalé.
Závěr: Technika zemřela, myšlenka žije dál
PageRank sculpting v původní podobě je mrtvý. A je tomu tak už od roku 2009. Každý, kdo vám tvrdí, že si můžete k lepším rankingům „nofollowovat“ cestu, je buď neinformovaný, nebo se vám snaží prodat něco zastaralého.
Základní poznatek ale zůstává platný: na tom, jak strukturovat interní odkazy, záleží. A hodně. Autoritu svého webu distribuujete neustále – ať už vědomě, nebo náhodně. O to větší smysl dává dělat to strategicky.
Rozdíl mezi rokem 2009 a 2025? Už se nesnažíme Google obelstít. Budujeme weby, které přirozeně zdůrazňují to, co je důležité – prostřednictvím tematických clusterů, čisté architektury a skutečné hodnoty pro uživatele.
Přestaňte sculptovat. Začněte budovat.
A pokud potřebujete pomoc s externím link buildingem, který dává veškeré interní optimalizaci skutečný smysl, přesně od toho jsme tady. Protože pravda je taková, že ani ta nejlepší interní linkovací strategie na světě vás nespasí, pokud na váš web v první řadě nikdo neodkazuje.
