Buďme k sobě upřímní: broken link building není žádná zázračná zbraň, jak ji někteří SEO guruové rádi prezentují.
Funguje. Do určité míry. Ale pokud očekáváte 50% úspěšnost a backlinky padající do klína jako podzimní listí, čeká vás poněkud neuspokojivé odpoledne.
Realita? Za jeden kvalitní odkaz strávíte prací hodinu až dvě, pokud budete mít štěstí. Počítejte s odpovědní mírou kolem 5 % a s editory, kteří tento stejný pitch slyšeli už asi sedmačtyřicetkrát jen tento měsíc.
Proč o tom tedy vůbec píšeme? Protože pokud broken link building děláte správně, s realistickými očekáváními a přístupem „hodnota je hlavní“, stále vám může přinést kvalitní backlinky, které mají skutečný dopad. Klíčové slovo je „může“.
Tento guide vám ukáže, jak dělat broken link building, aniž byste ztráceli týdny honěním duchů. Projdeme si, co opravdu funguje, co nefunguje a kdy je lepší pustit se raději do něčeho jiného.
Co je to Broken Link Building?
Broken link building je přesně to, co název napovídá: najdete na jiných webech nefunkční odkazy (obvykle 404 chyby), vytvoříte content, který nahradí to, co chybí, a poté oslovíte webmastera s návrhem použít vaši stránku jako náhradu.
Pitch je jednoduchý: „Dobrý den, odkazujete na nefunkční stránku. Tady je něco lepšího.“
Základní proces:
- Najděte stránky s nefunkčními odchozími odkazy
- Zkontrolujte, zda tyto odkazy vůbec stojí za náhradu (spoiler: většina nestojí)
- Vytvořte content, který odpovídá nebo zlepšuje původní zdroj
- Oslovte majitele webu s vaší náhradou
Zní to jednoduše, že? Ano, v teorii. Ale v praxi soutěžíte s každým dalším SEO specialistou, který četl ten stejný blogový článek o této „nedostatečně využívané“ taktice.
Funguje Broken Link Building v roce 2025?
Krátká odpověď: Ano, ale už ne tak dobře jako dřív.
Jde o tohle: když byl broken link building relativně nový, míra odezvy byla slušná, protože editoři nebyli zahlceni podobnými žádostmi. Dnes váš e-mail leží v inboxu vedle dalších dvanácti lidí, kteří nabízejí svůj „užitečný zdroj“ pro ten samý nefunkční odkaz.
Realita z našich kampaní:
- Očekávejte přibližně 5% míru odezvy (a to při kvalitním outreachi)
- Počítejte s 1–2 hodinami práce na jednom úspěšném umístění odkazu
- Většina broken links nestojí za to
- Kvalita je důležitější než kvantita
Srovnejte to s jinými metodami link buildingu, které v Search Royals používáme – například tvorbou skutečně linkovatelného contentu nebo strategickým outreachem pro kontextuální backlinky – a pochopíte, proč broken link building není na vrcholu našeho seznamu priorit.
Kdy má broken link building smysl:
- Máte čas investovat do procesu předem
- Cílíte na konkrétní weby s vysokou autoritou
- Váš content skutečně vylepšuje to, co tam původně bylo
- Jste ochotni personalizovat každý jednotlivý outreach e-mail
Kdy smysl nemá:
- Potřebujete odkazy a potřebujete je rychle
- Pracujete s omezeným content budgetem
- Cílíte na desítky webů najednou
- Očekáváte, že všichni řeknou ano
Pokud se při čtení druhého seznamu přistihnete, že přikyvujete, možná byste se měli podívat na náš link building marketplace. Někdy je nákup kvalitních, prověřených backlinků jednoduše efektivnější než strávit týdny outreachem s 5% úspěšností.
Jak hledat příležitosti pro Broken Link Building (které nejsou k ničemu)
Většina návodů na broken link building vám řekne, abyste našli všechny nefunkční odkazy ve svém oboru. To je příšerná rada.
Nechcete každou rozbitou URL; chcete jen ty broken links, které stojí za to opravit.
Strategie č. 1: Sledování mrtvých stránek vašich konkurentů
Tohle je nejzacílenější přístup. Najdete stránky konkurence, které dříve existovaly, získaly backlinky a nyní vracejí chybu 404.
Jak na to:
- Otevřete Ahrefs a vložte doménu konkurenta
- Přejděte do „Nejlepší podle odkazu“ v sekci „Stránky“
- Přidejte filtr na HTTP status 404
- Seřaďte podle počtu referujících domén
Co chcete najít: stránky s alespoň 10–20 referujícími doménami pocházejících z kvalitních webů (DR 40+). Méně než to obvykle nestojí za váš čas.
Proč to funguje: Cílíte na odkazy, které už v minulosti existovaly. Weby, které na ně odkazují, zjevně považovaly content za dost hodnotný na to, aby jej zmínily. Vaším úkolem je vytvořit něco lepšího.
Proč to zároveň trochu stojí za nic: Mrtvé stránky vašich konkurentů jsou cílem úplně všech. Majitelé webů už nejspíš obdrželi několik „užitečných“ e-mailů s návrhy náhrad.
Pro tip: hledejte stránky, které „zemřely“ nedávno (v posledních 6–12 měsících). Odkazy jsou čerstvé a odkazující weby ještě neměly čas najít alternativy nebo odkazy úplně odstranit.
Strategie č. 2: Zdrojové stránky s nefunkčními odkazy
Zdrojové stránky jsou seznamy kurátorovaných odkazů věnujících se konkrétnímu tématu. Když některý z těchto odkazů přestane fungovat, máte příležitost.
Postup:
1. Použijte search operátory k nalezení zdrojových stránek ve vašem oboru:
- „keyword“ + „užitečné zdroje“
- „keyword“ + „užitečné odkazy“
- intitle: „zdroje“ + „keyword“
2. Prožeňte stránku broken link checkerem, Ahrefs’ Site Explorerem nebo i bezplatným nástrojem jako Check My Links
3. Identifikujte, které broken links odpovídají vašim contentovým možnostem
Proč to funguje: Majitelům zdrojových stránek záleží na kvalitě. Mrtvý odkaz je zbytečně diskredituje, takže obvykle nemají problém jej aktualizovat.
Proč je to otrava: Většina zdrojových stránek je buď opuštěná, nikdo je neudržuje, nebo už byla kompletně „vyluxována“ jinými SEO specialisty. Zkontrolujete 20 stránek, abyste našli 2 příležitosti.
Strategie č. 3: Vyhledávání mrtvého contentu podle tématu
Místo zaměření na konkurenty můžete jít šířeji a najít jakýkoli content o vašem tématu, který „zemřel“.
Použití Ahrefs Content Exploreru:
- Vyhledejte svá topic keywords
- Filtrovat podle „404 not found“ v HTTP kódu
- Seřaďte podle referujících domén
- Přidejte časové filtry pro content starý 2–3+ roky nebo více
Hledejte dva typy mrtvého contentu:
Zpravodajské články: Ty získaly odkazy, protože pokrývaly něco aktuálního, ale původní web je později odstranil nebo úplně zanikl. Typicky tiskové zprávy, reportáže z událostí nebo oborová oznámení.
Krátké, faktické články: Malé návody nebo stránky se statistikami, na které jiné weby odkazovaly kvůli konkrétním datovým bodům. Tyto jsou poklad, protože je můžete znovu vytvořit extrémně rychle a kontext odkazování je zcela jasný.
Odfiltrujte odpad:
- Ignorujte mrtvé stránky s méně než 5 referujícími doménami
- Přeskočte stránky, kde jsou všechny spam referující domény — podle DR to poznáte velmi rychle
- Vyhněte se tématům, která reálně nemůžete vylepšit
A teď upřímně: Tahle strategie zabere čas. Strávíte odpoledne probíráním mrtvých stránek a možná jen 10 % z nich bude stát za to. Těch 10 % vám ale může přinést odkazy z webů, ke kterým byste se běžným outreachem nikdy nedostali.
Co dělá z broken link příležitosti skutečně hodnotnou?
Než se nadchnete pro jakýkoli nefunkční odkaz, prožeňte ho tímto filtrem:
Kontrolní seznam kvality:
- Alespoň 10+ referujících domén
- Odkazující weby mají DR 40+ (přizpůsobte podle svého oboru)
- Odkazující weby jsou tematicky relevantní
- Jste schopni vytvořit něco lepšího, realisticky vzato
- Téma broken page odpovídá vaší content strategii
Pokud většina těchto bodů není splněna, jděte dál. Váš čas je příliš cenný na to, abyste honili nekvalitní příležitosti.
Tvorba náhradního contentu, který skutečně získá odkazy
Tady většina lidí selhává: vytvoří sotva průměrný content a pak očekávají, že editoři pošlou pozvánku k oslavě.
Vyměnili byste na svém webu odkaz za něco průměrného? Oni také ne.
Jednoduchá cesta: Přímá náhrada
Pokud byla broken page jednoduchý zdroj, návod, checklist nebo stránka se statistikami, vytvořte vylepšenou verzi přesně téhož.
Použijte Wayback Machine k zobrazení původního contentu. Nekopírujte jej. Položte si otázky:
- Co je zde zastaralé?
- Co chybí?
- Jak to mohu udělat 10× užitečnější?
Příklad: Pokud byla mrtvá stránka „15 SEO nástrojů pro malé firmy“ z roku 2019, vytvořte „20 SEO nástrojů pro malé firmy v roce 2025″ s aktuálními cenami, porovnáním funkcí a reálnými příklady.
Skutečně to udělejte lepší. Ne delší — nikdo nepotřebuje 5 000 slov, když stačí 1 500 — ale užitečnější.
Náročnější cesta: Komplexní vylepšení
Někdy byl broken content součástí širšího tématu. Místo toho, abyste vytvořili identickou náhradu, vybudujte něco komplexnějšího, co přirozeně zahrnuje vše, co bylo ztraceno.
Příklad: Mrtvá stránka byla o „link building outreach šablonách“. Místo pouhých šablon vytvoříte celý guide k link building outreach, který zahrnuje šablony, strategie personalizace, načasování follow-upů a benchmarky míry odezvy.
Tento přístup funguje skvěle, když na podobné téma existuje více broken pages, které všechny odkazují na příbuzný content. Váš komplexní resource může nahradit hned několik mrtvých odkazů najednou.
Vložte do contentu „linkovatelné“ prvky
Ať už vytvoříte cokoli, dejte lidem konkrétní důvody, proč na to odkazovat — něco víc než jen „existuje to“.
Linkovatelné prvky:
- Originální výzkum nebo data
- Odborné názory: citace, rozhovory
- Nástroje nebo šablony zdarma
- Vizuální materiály: infografiky, diagramy, flowcharty
- Specifické frameworky nebo metodologie
Přemýšlejte z pohledu webu, který má odkazovat: proč by jeho publikum mělo chtít kliknout na váš content? Pokud nedokážete odpovědět jasně, váš content zatím není dostatečně link-worthy.
A prosím — netvořte content jen kvůli broken link buildingu. Vytvořte něco, co byste stejně publikovali v rámci své širší content strategie. Jinak stavíte SEO Frankensteina: kusy contentu sešité dohromady pro taktiku, ne pro hodnotu.
Outreach proces (kde většina lidí selže)
Našli jste skvělou příležitost. Vytvořili jste parádní content. A teď přichází část, kdy 95 % lidí váš e-mail prostě ignoruje.
Najděte ten správný kontakt
Než napíšete jediné slovo, ujistěte se, že píšete někomu, kdo skutečně může provést změny na webu.
Kde hledat:
- Jméno autora (pokud se jedná o příspěvek na blogu)
- Stránky „Kontakt“ nebo „O nás“
- LinkedIn (vyhledávání: site:linkedin.com + název webu + editor/content/marketing)
- Hunter.io nebo alternativní nástroje pro vyhledávání e-mailů
Varovné signály toho, že píšete špatné osobě:
- Obecné e-maily jako info@, contact@, hello@ jsou málokdy používány
- Marketing@ obvykle končí u někoho, koho se content vůbec netýká
- CEO velkých firem se o váš broken link rozhodně nezajímá
Cilíte na editory, content managery nebo skutečné autory dané stránky. To jsou lidé, kteří mají pravomoc i motivaci broken links opravovat.
Jak psát outreach, který za to stojí
Nepříjemná pravda: většina outreach šablon online je k ničemu. Jsou generické, očividně automatizované a křičí „dělám to kvůli SEO“.
Váš e-mail musí mít tři věci:
- Důkaz, že jste jejich web opravdu navštívili
- Jasnou hodnotu pro ně (ne pro vás)
- Snadnou možnost říct ano
Předměty, které fungují:
- Broken link na [konkrétní název stránky]
- Rychlé upozornění ohledně stránky o [téma]
- Narazil jsem na problém na vašem [téma] zdroji
Nechte to jednoduché. Nepokoušejte se být přehnaně kreativní. Cílem je, aby e-mail někdo otevřel, ne abyste vyhráli soutěž originality.
Struktura e-mailu:
Dobrý den [Křestní jméno],
dělal jsem si průzkum o [téma] a narazil jsem na vaši stránku [konkrétní název stránky]. Opravdu užitečné, obzvlášť část o [konkrétní detail, který ukazuje, že jste ji skutečně četli].
Během čtení jsem si všiml, že jeden z odkazů (na [popis nefunkční URL]) už nefunguje. Vrací chybu 404.
Nedávno jsem publikoval guide o [téma], který pokrývá podobná témata: [vaše URL]
Klidně ho použijte jako náhradu, pokud vám bude dávat smysl. A pokud ne, vůbec nevadí — chtěl jsem vás jen každopádně upozornit na ten nefunkční odkaz.
[Vaše jméno]
Proč to funguje:
- Začíná to hodnotou — upozorněním na broken link
- Ukazuje to, že jste jejich content skutečně četli
- Váš návrh na odkaz je až na druhém místě, ne hlavním cílem
- Dává jim to jednoduchou možnost odmítnout
Klíčová část je „nic se neděje, pokud“. Sníží to tlak a působíte méně prodejně. Paradoxně to může skutečně zlepšit míru odezvy.
Personalizace ve velkém (upřímná verze)
Můžete perfektně personalizovat 50 outreach e-mailů? Ne.
Měli byste se o to pokoušet? Taky ne.
Tady je realistický přístup:
- Tier 1 weby (DR 70+, vysoce relevantní): plně custom outreach, 5–10 minut na e-mail
- Tier 2 weby (DR 50–70, relevantní): částečně personalizované, založené na šabloně, 2–3 minuty na e-mail
- Tier 3 weby (DR pod 50): zvažte, zda vůbec stojí za kontaktování
U Tier 1 webů jejich content skutečně čtěte. Odkazujte na něco konkrétního; případně zmíněte nedávný článek, který publikovali. Ukažte, že jste člověk, který oceňuje jejich práci.
Tier 2 je naopak šablona, kde se mění úvodní věta a odkaz na konkrétní stránku. Je to minimální možná míra personalizace.
A upřímně? Pokud přemýšlíte o Tier 3 webech, váš čas bude pravděpodobně lépe využitý na jiné link building strategie, které nevyžadují tolik manuální práce.
Follow-up, který většina lidí nikdy neudělá
Pošlete jeden follow-up. Možná dva, pokud je daný web mimořádně hodnotný. A pak pokračujte dál.
Počkejte 5–7 dní po prvním e-mailu a poté:
Dobrý den [jméno],
chci jen navázat na svůj předchozí e-mail ohledně broken linku na vaší stránce [stránka].
Vím, že máte hodně práce, a pokud to není priorita nebo to nezapadá, je to naprosto v pořádku. Jen jsem chtěl ověřit, že se e-mail nezatoulal.
[Vaše jméno]
A to je vše. Žádná třífázová follow-up sekvence. Žádné „znovu se ozývám“. Nabízíte pomoc s opravou něčeho, co nefunguje.
Pokud po dvou e-mailech neodpoví, pak buď nemají zájem, web neudržují, nebo váš e-mail skončil ve spamu. Ani jeden z těchto problémů nevyřeší třetí e-mail.
Časté chyby, které jen plýtvají vaším časem
Teď si povíme, co nedělat, protože už jsem viděl lidi strávit týdny broken link buildingem bez jediného výsledku.
Předpokládáte, že vám každý dá odkaz: To je největší omyl. Nabízíte náhradní odkaz, ne garantovaný backlink. A někdy, i když je váš content objektivně lepší, se majitelé webu prostě rozhodnou broken link odstranit úplně, místo aby ho nahradili. Tak to prostě je.
Upřednostňování kvantity před kvalitou: Rozeslat 100 průměrných outreach e-mailů vám přinese horší výsledky než 20 vysoce personalizovaných zpráv těm správným webům. Tohle není hra o čísla; je to hra o vztahy.
Tvorba contentu až poté, co najdete příležitost: Velká chyba. Tvoříte reaktivní content, který možná vůbec nezapadá do vaší skutečné content strategie. Nejprve vytvořte kvalitní content — a teprve pak hledejte broken link příležitosti, kam se přirozeně hodí.
Používání spamových outreach nástrojů: Ano, existují nástroje, které automatizují broken link building outreach. Většina z nich vás ale nechá vypadat jako každý jiný SEO spammer. Pokud už chcete něco automatizovat, alespoň první e-mail udělejte osobní.
Kontext odkazu: To, že web odkazoval na mrtvou stránku, ještě neznamená, že se tam hodí vaše. Zkontrolujte, proč odkazovali. Byla to konkrétní citace? Datový bod? Nástroj? Pokud váš content neslouží stejné funkci, váš pitch selže.
Zapomínání na „business karmu“: Pokud chcete, aby lidé odkazovali na váš content, nabídněte nejdřív hodnotu. To může znamenat, že jim pomůžete identifikovat a opravit broken link, i když nepoužijí vaši stránku. Nebo jim doporučíte jiný zdroj, který se hodí lépe. Budování dobré vůle má větší hodnotu než jeden backlink.
Nástroje, které budete skutečně potřebovat
Broken link building neuděláte jen s Googlem a nadějí. Tady je realistický toolkit:
Základní pomůcky:
- Ahrefs (nebo SEMrush, Moz): Nástroj pro hledání broken pages a backlink dat. Žádná bezplatná alternativa se tomu ani nepřiblíží.
- Wayback Machine: Umožňuje vidět, jak vypadal původní content mrtvé stránky. Zdarma a neocenitelné.
- Hunter.io nebo Snov.io: Nástroje pro hledání kontaktních e-mailů. Bezplatná verze obvykle stačí na menší kampaně.
Užitečné, ale volitelné:
- Check My Links (Chrome extension): Rychlé skenování zdrojových stránek pro hledání broken links
- Pitchbox nebo podobné nástroje: Pokud děláte outreach ve velkém a chcete lepší řízení procesu
- Google Sheets: Pro sledování příležitostí, stavu outreache a úspěšnosti
A to je opravdu vše. Nepotřebujete 15 nástrojů. Potřebujete jeden kvalitní nástroj pro analýzu odkazů, způsob, jak najít e-maily, a systém pro sledování.
Chcete se vyhnout investicím do nástrojů úplně? Náš link building marketplace vám umožní získat kvalitní backlinky bez jakéhokoli výzkumu, outreache nebo předplatného nástrojů. Někdy je nejchytřejší krok ten, kdy si uvědomíte, že DIY prostě nestojí za to.
Je Broken Link Building pro vás to pravé?
Tady je rozhodovací rámec:
Dělejte broken link building, pokud:
- Máte více než 10 hodin měsíčně, které tomu můžete věnovat
- Cílíte na konkrétní autoritativní weby ve svém oboru
- Máte silný content — nebo ho dokážete vytvořit
- Je vám pohodlná 5% úspěšnost
- Upřednostňujete budování vztahů před okamžitými výsledky
Vynechte ho, pokud:
- Potřebujete výsledky během příštích 30 dní
- Snažíte se rychle škálovat link building
- Máte omezenou kapacitu pro tvorbu contentu
- Nesnášíte outreach — vážně, pokud ho nesnášíte, nebudete v něm dobří
- Raději vytváříte linkovatelné assety
Upřímná pravda? Pro většinu firem je broken link building doplňková taktika, ne hlavní strategie. Je to něco, co dává smysl, až když máte vybudovaný základ link buildingu a hledáte další postupné zlepšení.
Co dělat místo toho (nebo navíc)
Broken link building je jen jeden z nástrojů v celé sadě. Tady jsou taktiky, které často přinášejí lepší ROI:
Vytvářejte skutečně link-worthy content: Místo toho, abyste aktivně hledali broken links, vytvořte něco tak hodnotného, že na vás lidé budou odkazovat sami. Originální výzkum, komplexní guides, bezplatné nástroje — cokoli, co zapadá do vašeho brandu.
Digitální PR a outreach: Cilte na novináře a bloggery s příběhy, daty nebo expertními vhledy. Míry odezvy jsou často vyšší než u broken link buildingu.
Strategická partnerství: Budujte vztahy s komplementárními firmami ve vašem oboru. Guest posty, co-marketing, sdílení zdrojů — vše rychlejší než broken link building.
Marketplace přístup: Někdy matematika prostě vychází lépe, když investujete do prověřených, kvalitních backlinků místo toho, abyste týdny trávili outreachem s nejistou návratností.
V Search Royals používáme všechny výše zmíněné taktiky — podle cílů klienta, časového rámce a dostupných zdrojů. Broken link building má své místo, ale jen zřídka je hlavním hrdinou příběhu.
Závěr
Broken link building funguje, ale ne tak, jak tvrdí ostatní.
Je pomalý, vyžaduje kvalitní content a častěji narazíte na odmítnutí než na úspěch. Ale když získáte odkaz z vysoce autoritativního webu ve svém oboru? Těch pár hodin práce za to nejspíš stálo.
Klíčové je jít do toho s realistickými očekáváními. Není to zkratka. Není to hack. Je to jen další způsob, jak získat odkazy tím, že nabídnete hodnotu, opravíte něco nefunkčního a dodáte něco lepšího.
Pokud je tohle přesně ten typ práce, který vám sedí, směle do toho. Pokud ne, vůbec nevadí — soustřeďte svoji energii na taktiky, které lépe odpovídají vašim zdrojům a časovým možnostem.
A pokud se chcete vyhnout dřině a rovnou získat kvalitní backlinky? Pomůžeme vám.
