Získávání kvalitních backlinků je jako snažit se někoho přesvědčit, aby vám poskytl bezplatnou reklamu. Protože přesně o to ve skutečnosti žádáte.
Většina strategií link buildingu selhává, protože jsou jednostranné. Žádáte webmastery, aby na vás odkazovali, aniž byste jim na oplátku nabídli cokoli jiného než „skvělý content“ – něco, o čem tvrdí, že ho mají všichni. Guestographics tuto dynamiku obracejí tím, že publisherům poskytují něco, co skutečně chtějí: profesionální vizuální content, který zlepšuje jejich stávající články.
Princip je jednoduchý: vytvoříte vlastní infografiku pro cizí článek, oni ji publikují a vy za to získáte kontextový backlink. Jednoduché ale neznamená snadné, rychlé ani zaručené. Pokud jste četli jiné návody, které slibují „snadné backlinky díky tomuto jednomu podivnému triku“, brzy zjistíte, proč je to naprostý nesmysl.
Tento průvodce rozebírá, co guestographics skutečně jsou, proč mohou fungovat (navzdory výzvám) a jak je realizovat tak, abyste neztráceli týdny odmítnutími.
Co jsou to Guestographics?
Guestographics kombinují dvě osvědčené marketingové metody – infografiky a guest posting – a spojují je do jednoho přístupu. Tento pojem vytvořil Brian Dean z Backlinko, který si uvědomil, že nabídnout vizuální content je mnohem přesvědčivější než nabízet psaný content (kterého má dnes každý web nadbytek).
Základní myšlenka je poměrně jednoduchá: místo nabídky napsat guest post pro cizí blog nabídnete infografiku, která doplní jejich stávající content. Najdete vlastníky webů, kteří mají články, jež by byly výrazně lepší s vizuálními prvky, oslovíte je s návrhem přidání vaší infografiky na jejich stránku a na oplátku požádáte o credit backlink.
Klíčový rozdíl oproti tradičnímu guest postingu:
- Nevytváříte nový content, který by soutěžil o pozornost
- Vylepšujete něco, co už bylo publikováno
- Nabízíte okamžitou vizuální hodnotu
Představte si to jako vylepšení již existujícího aktiva, spíše než žádost o publikaci něčeho zcela nového.
Ale pojďme si promluvit o problému: v roce 2025 má každý přístup k AI nástrojům pro design. Majitelé firem si dokážou během 30 minut v Canvě vytvořit použitelnou infografiku sami. Proč by tedy měl někdo přijmout právě vaši guestographiku?
Protože „použitelný“ neznamená „profesionální“ a většina majitelů firem by těchto 30 minut raději věnovala aktivitám, které jim skutečně vydělávají peníze. Tato strategie stále funguje, ale její provedení musí být výrazně lepší než to, co si někdo zvládne narychlo vytvořit během přestávky na kávu.
Proč mohou Guestographics stále fungovat (pokud je děláte správně)
Buďme ale nejdřív upřímní ohledně výzev. Guestographics jsou:
- Časově náročné na research, design, outreach i follow-up
- Nezaručené – mnoho nabídek zůstane bez odezvy nebo je odmítnuto
- Náročnější než dříve – AI nástroje snížily vstupní bariéru
Stále ale mají několik výhod oproti jiným metodám link buildingu:
Poskytujete skutečnou hodnotu. Většina outreach e-mailů žádá o laskavost, zatímco vy nabízíte něco hodnotného na oplátku. Publisher získá profesionální vizuální content, který zvýší engagement, lépe vysvětlí složité informace a osvěží jeho článek, aniž by musel psát cokoli nového.
Máte kontrolu nad kvalitou. U tradičního guest postingu jste odkázáni na redakční standardy a publikační lhůty. U guestographics vytváříte asset podle vlastních podmínek, oslovujete publishery až ve chvíli, kdy je hotový, a výsledek je jednoduchý: buď jej přijmou, nebo odmítnou. Žádné nekonečné cykly úprav.
Vizuální content stále funguje. Ano, dnes může Canva používat každý. Ne každý ale má cit pro design, čas nebo chuť vytvářet skutečně kvalitní vizuální content. Pokud je vaše infografika opravdu dobře navržená a založená na datech, vyčnívá.
Menší konkurence než u guest postingu. Každý vlastník webu je denně zahlcen nabídkami na guest posty. Infografiky oslovuje méně lidí, což znamená menší konkurenci v inboxu – i když se to postupně mění.
Skutečná otázka tedy nezní, zda guestographics fungují, ale zda máte dostatek času, designových dovedností a vytrvalosti k jejich správné realizaci. Pro většinu majitelů firem je upřímná odpověď ne – a právě proto dává větší smysl outsourcovat link building specialistům, kteří se postarají o ty časově nejnáročnější části, místo přístupu DIY.
Kdy Guestographics dávají smysl (a kdy ne)
Ne každá situace je pro guestographics vhodná. Zde jsou případy, kdy tato strategie skutečně dává smysl:
Vhodné scénáře:
- Vaše specializace obsahuje contentově náročné články s nedostatkem vizuálních prvků
- Máte přístup k originálním datům nebo researchy, který stojí za vizualizaci
- Cílíte na publishery, kteří kladou důraz na design a uživatelskou zkušenost
- Máte čas vytvářet kvalitní vizuály nebo rozpočet na najmutí designerů
Nevhodné scénáře:
- Potřebujete backlinky okamžitě a tato strategie trvá týdny, někdy i měsíce
- Vaše designové dovednosti jsou průměrné – špatně navržené infografiky bývají odmítány
- Cílíte na menší blogy, které nemají prakticky žádnou návštěvnost
- Působíte ve specializaci, kde infografiky působí nuceně nebo zbytečně
Největší chybou, kterou majitelé firem dělají, je považovat guestographics za rychlé vítězství. Vytvoří generickou infografiku, pošlou pět nabídek, nedostanou žádnou odpověď a uzavřou to s tím, že strategie nefunguje. Realita? Možná budete muset vytvořit 10 infografik a oslovit 50 publisherů, abyste získali 3–5 umístění.
Pokud vám tato matematika nevychází, zvažte, zda není lepší využít svůj čas nákupem předem prověřených backlinks z našeho marketplace, než hrát outreachovou loterii.
Guestographics: jak je skutečně realizovat
Většina návodů to prezentuje jako přímočarý proces: vytvořit infografiku, rozeslat e-maily, získat odkazy. V praxi je to ale podstatně chaotičtější. Tady je, jak to skutečně probíhá:
Krok č. 1: Vytvořte infografiku, která stojí za publikaci
Právě tady většina lidí chybuje – vytvářejí podprůměrné vizuály a pak se diví, proč na jejich nabídky nikdo nereaguje.
Vaše infografika musí být objektivně kvalitní. Ne „dobrá na to, že nemáte zkušenosti s designem“, ale skutečně profesionálně vypadající. To znamená:
- Data-driven content: statistiky, výsledky researchů, data ze studií nebo průzkumů
- Jasně strukturované vizuální informace – čtenář by měl získat přehled do 10 sekund
- Profesionální design: konzistentní barvy, čitelné fonty, správné rozestupy
- Brandovaná, ale ne propagační – vaše logo by nemělo designu dominovat
Typy infografik, které obvykle fungují nejlépe:
- Kompilace statistik (industry benchmarky, výsledky průzkumů)
- Vizualizace procesů (krokové workflow)
- Srovnávací grafy: toto vs. tamto, výhody a nevýhody
- Timeline infografiky: historický vývoj, predikované trendy
Nástroje jako Canva mohou dobře posloužit, pokud máte cit pro design. Pokud ale trávíte nepřiměřené množství času snahou vytvořit něco, co nepůsobí jako prezentace ze střední školy, najmutí designera je investice, která se vyplatí. Špatně navržená infografika vás stojí čas a poškozuje vaši důvěryhodnost.
Krok č. 2: Najděte články, které potřebují vizuální content
Tento krok je strategičtější, než se na první pohled zdá. Nehledáte jakýkoli článek ve své specializaci, ale články s konkrétními charakteristikami:
- Contentově náročné články bez obrázků nebo pouze se stock fotografiemi
- Publikované na webech se skutečnou návštěvností (ověřte v Ahrefs)
- Články, které se umisťují ve výsledcích vyhledávání, ale mají prostor ke zlepšení – ideální jsou pozice 4–10
- Témata, která přirozeně odpovídají vaší infografice (to je samozřejmost, ale stojí za zmínku)
Pomocí Ahrefs najděte relevantní keywords ve své specializaci, poté je filtrujte podle článků publikovaných za posledních 1–2 roky a ručně projděte ty, které nemají vizuální content. Research zabere čas, ale je nezbytný. Jinak se outreach na nerelevantní weby stává ztrátou času pro všechny zúčastněné.
Kvalita má přednost před kvantitou. Deset dobře zresearovaných cílů je lepších než padesát náhodných webů.
Krok č. 3: Oslovujte bez toho, abyste byli otravní
Váš outreach e-mail rozhodne o úspěchu nebo neúspěchu. Většina nabídek je ignorována, protože zní jako každá jiná žádost o odkaz.
Co funguje:
- Konkrétní předměty e-mailu – uveďte název jejich článku
- Upřímné pochvaly (odkažte se na něco konkrétního z jejich contentu)
- Jasná value proposition – přesně popište, co získají
- Bez podmínek – nevyžadujte konkrétní kotevní text ani umístění
Co nefunguje:
- Generické šablony použitelné pro jakýkoli web
- Zdlouhavé vysvětlování, proč jsou infografiky skvělé
- Ignorování jednou a poté opakované follow-upy
- Pocit nároku na odpověď
Držte se stručnosti. Vysvětlete, že jste navrhli infografiku, která doplňuje jejich článek, ukažte jim, jak infografika vypadá, a jednoduše se zeptejte, zda by měli zájem ji přidat. Nic víc.
Pokud cílíte správně, můžete očekávat míru odpovědí kolem 5–10 %. Pokud je nižší, vaše infografika pravděpodobně není tak dobrá, jak si myslíte, nebo oslovujete nerelevantní weby.
Krok č. 4: Reagujte na odpovědi profesionálně
Pokud někdo souhlasí se sdílením vaší infografiky, maximálně mu usnadněte její publikaci:
- Poskytněte více formátů souborů: PNG, JPG, PDF
- Přiložte embed kód, pokud ji chtějí hostovat jinde
- Napište doporučený alt text a popisek obrázku
- Uveďte svůj požadovaný backlink – ale bez nátlaku
Někteří publisheři budou požadovat úpravy. Je dobré si předem stanovit, kolik customizace jste ochotni udělat. Drobné úpravy? V pořádku. Kompletní redesign? To už se většinou nevyplatí, pokud nejde o high-authority web.
Pokud někdo odpoví záporně nebo vás ignoruje, jděte dál. Neberte si to osobně. Mohou mít interní pravidla proti externímu contentu, nebo je to zkrátka nezajímá. Vytrvalost je dobrá, dotěrnost je otravná.
Krok č. 5: Sledujte výsledky a upravujte svou strategii
Jakmile je vaše infografika publikována, sledujte:
- Stav backlinku – skutečně na vás odkazuje?
- Vlastnosti odkazu – je DoFollow, nebo NoFollow?
- Návštěvnost – kliká na něj vůbec někdo?
- Změny v rankingu – mělo to pozitivní vliv na vaše SEO?
Používejte nástroje jako Ahrefs nebo náš Backlink Monitor pro dlouhodobé sledování odkazů. Někdy publishery infografiky při redesignu webu odstraní a vy o tom potřebujete vědět.
Po 3–5 umístěních se zastavte a zhodnoťte, zda byl investovaný čas smysluplný. Pokud jste procesu věnovali 20 hodin a získali dva průměrné backlinky, pravděpodobně to nebylo dobré využití vašeho času. Pokud jste ale získali pět vysoce kvalitních kontextových odkazů z autoritativních webů, je to úspěch.
Drsná pravda o DIY link buildingu
Nikdo to neříká nahlas, ale realita je taková: link building je úmorná a časově náročná práce. Většina majitelů firem ji jednoduše nesnáší. Nevytvořili jste svůj byznys proto, abyste trávili odpoledne psaním outreach e-mailů a navrhováním infografik.
Guestographics fungují, ale vyžadují:
- Designové dovednosti (nebo rozpočet na najmutí designerů)
- Research dovednosti – schopnost najít správné cíle
- Psaní – konkrétně schopnost vytvářet přesvědčivé nabídky
- Disciplínu ve follow-upech a správě outreach kampaní
- Trpělivost – zvládání odmítnutí a ticha
Pokud toto všechno máte a celý proces vás baví, skvělé. Pusťte se do toho sami.
Pokud se ale raději chcete soustředit na řízení svého skutečného byznysu, náš link building marketplace existuje právě z tohoto důvodu. Propojujeme vás s prověřenými publishery, kteří aktivně hledají kvalitní backlinky. Žádný cold outreach. Žádná odmítnutí. Žádné týdny strávené navrhováním infografik, které se možná nikdy nepublikují.
Získáte měřitelné výsledky bez zbytečných starostí. My se postaráme o komplexitu, zatímco vy se můžete soustředit na to, co skutečně rozvíjí váš byznys.
Co dělá Guestographic skutečně funkční
Pojďme si říct, co odlišuje úspěšné guestographics od těch, které jsou ignorovány.
Originální nebo důkladně zpracovaná data. Pokud je vaše infografika jen opakováním obecně známých informací, proč by ji měl někdo publikovat? Najděte unikátní úhly pohledu, proveďte vlastní research nebo prezentujte existující data skutečně novým způsobem.
Kvalitní design odpovídající úrovni publishera. Podívejte se na cílové weby: jaký mají vizuální styl? Vaše infografika by měla působit přirozeně na jejich webu, ne jako cizorodý prvek, který neodpovídá jejich brandu.
Relevance pro jejich stávající publikum. Infografika by měla rozšiřovat jejich článek, nikoli odvádět pozornost jinam. Pokud čtenáři po zhlédnutí vizuálu řeknou „to bylo užitečné“, uspěli jste. Pokud si pomyslí „proč to tady je?“, selhali jste.
Správná atribuce bez zbytečné okázalosti. Ano, chcete credit a backlink. Vaše logo by ale nemělo být dominantním vizuálním prvkem. Najděte rovnováhu mezi získáním atribuce a zachováním vkusu.
Majitelé firem, kteří jsou s guestographics úspěšní, chápou, že jde o výměnu hodnoty, nikoli o žádost o laskavost. Dáváte publisherům něco, co by si teoreticky mohli vytvořit sami, ale pravděpodobně to neudělají, protože je to časově náročné. Udělejte z této výměny něco, co se jim vyplatí.
Měli byste to skutečně dělat?
Guestographics nejsou žádná kouzelná hůlka. Jsou to legitimní strategie link buildingu, ale fungují pouze tehdy, když jsou provedeny správně – a „správně“ je zde klíčové slovo.
Pokud jste majitel firmy s omezeným časem, upřímná odpověď zní: pravděpodobně ne, DIY přístup pro vás není vhodný. Náklady ušlé příležitosti při investici 20+ hodin do strategie, která může přinést 3–5 backlinků, většinou nedávají finanční smysl, když byste stejný čas mohli věnovat aktivitám generujícím tržby.
Pokud jste ale odhodlaní budovat odkazy vlastními silami, guestographics představují méně saturovanou alternativu k tradičnímu guest postingu. Budete čelit odmítnutím, strávíte čas tvorbou designů, které se nikdy nepublikují, a budete si klást otázku, zda to celé stojí za to. To je normální.
Pro všechny ostatní, kteří se chtějí frustraci vyhnout, jsme vytvořili marketplace navržený tak, aby eliminoval dohady a nejistotu. Získáte předem prověřené publishery, transparentní ceny a backlinky, které mají skutečný dopad na vaše SEO. Bez nutnosti cold outreache.
Link building funguje. Ale nemusí bolet.
