Získávání backlink§ v roce 2025 může trochu připomínat randění. Nemůžete prostě přijít, říct si o to, co chcete, a čekat, že to vyjde. Nejdřív musíte nabídnout hodnotu, dokázat, že stojíte za čas, a být dost zajímaví na to, abyste zůstali v paměti.
Přesně o tom je HARO link building.
HARO propojuje novináře, kteří hledají odborné citace, s lidmi, kteří vědí, o čem mluví. Když to uděláte správně, můžete se objevit na Forbes, HubSpot nebo TechCrunch; když to ale uděláte špatně, strávíte hodiny tvorbou pitchů, které skončí v prázdnotě.
No-BS průvodce HARO: žádné „game-changing strategie“, žádné „tajné hacky“, jen solidní rady, jak získat redakční odkazy z webů s vysokou autoritou, aniž byste zněli jako zoufalý sales bot.
Co je to HARO?
HARO je platforma, kde novináři hledají odborné zdroje k určitým tématům. Potřebují citace, postřehy nebo data, která jim pomohou napsat článek. Vy odpovíte svou expertízou. Pokud se jim vaše odpověď líbí, zařadí vás do svého článku a přidají odkaz zpět na váš web.
Jednoduchý koncept. Složitější provedení.
Od roku 2008 platforma vyrostla v oblíbený nástroj novinářů a PR profesionálů pro vyhledávání odborníků. V roce 2023 byla přejmenována na Connectively, ale všichni jí stále říkají HARO, protože… staré zvyky umírají těžko.
Jak to funguje: Třikrát denně dostanete e-mail plný dotazů od novinářů. Každý dotaz popisuje, o čem píší, jakého odborníka hledají a jaký je deadline. Projdete si relevantní příležitosti, připravíte odpověď a odešlete ji, než čas vyprší.
Co je to HARO Link Building?
HARO link building znamená využívat tyto novinářské dotazy k získávání backlinků z redakčních publikací. Místo prosení webmasterů o odkazy nebo placení za guest posts poskytujete skutečnou hodnotu novinářům, kteří potřebují odborný vstup.
Výsledek? Přirozené kontextové backlinky z webů s vysokou autoritou, které Google skutečně respektuje.
Nejsou to spamové directory links z roku 2015 ani guest posty typu „vložit odkaz zde“, které zapáchají po placeném umístění. Jsou to earned media mentions, kde si vás novinář vybral proto, že jste mu pomohli napsat lepší článek.
Proč HARO backlinky skutečně mají význam pro SEO
Upřímně: většina link building taktik v roce 2025 je variací na „zaplať a dostaneš link“. HARO je jiné v tom, že odkazy vznikají na základě skutečného redakčního rozhodnutí.
Vysoká autorita domény, která skutečně něco znamená
HARO odkazy obvykle pocházejí z webů s DR 70–95+. Mluvíme o úrovni publikací jako American Express DR 91, HubSpot s DR 93 nebo Forbes s DR 91. Nejsou to nafouknuté metriky z PBN. Jsou to skutečné publikace se skutečnou návštěvností.
V Search Royals jsme viděli klienty získat odkazy z webů, které měsíčně přivádějí miliony návštěvníků. To jsou reální lidé, kteří mohou kliknout až na váš web.
Redakční odkazy jsou zlatem link buildingu
To, co odlišuje HARO odkazy od většiny ostatních backlinků, je fakt, že je novináři dávají přirozeně. Nevkládají váš odkaz proto, že jste zaplatili 430 eur za guest post. Odkazují na vás proto, že jste jejich článku dodali hodnotu.
Google ten rozdíl pozná. Redakční odkazy z etablovaných publikací mají výrazně větší váhu než odkazy z „SEO-optimalizovaných content hubů“, které existují jen proto, aby prodávaly backlinky.
Návštěvnost, která skutečně konvertuje
Odkaz z článku na Forbesu ve vašem odvětví není jen velkým SEO boostem — jsou to také potenciální zákazníci, kteří si čtou o vaší expertize a klikají dál, aby se dozvěděli více. Viděli jsme návštěvnost z jediného HARO umístění, která přinesla více kvalifikovaných leadů než měsíce publikování na sociálních sítích.
Konkurence je nemůže jednoduše zkopírovat
Chcete vědět, co je na tom nejlepší? Jakmile získáte HARO odkaz, konkurence nemůže zpětně rozklíčovat vaši strategii a získat stejný odkaz. Ten novinářský dotaz je pryč. Článek je publikovaný. Příležitost je minulostí.
To je osvěžující v odvětví, kde se každá taktika kopíruje během několika týdnů. Konkurent nemůže replikovat vztah, který jste si s novinářem vybudovali, ani zopakovat načasování, které vám zajistilo zveřejnění.
Jak skutečně budovat odkazy pomocí HARO (aniž byste ztráceli hodiny)
Většina HARO návodů to podává jednoduše: „Prostě se zaregistrujte a odpovídejte na dotazy!“ Jasně — a většina odpovědí skončí ignorována. Tady je to, co doopravdy funguje.
Krok č. 1: Zaregistrujte se a nastavte si realistická očekávání
Přejděte na Connectively – nový HARO – a vytvořte si bezplatný účet. Okamžitě začnete dostávat tři e-maily denně s dotazy od novinářů.
Omezení bezplatného účtu: Vidíte jen část dotazů a nemáte pokročilé filtrování. Pro většinu začátečníků to stačí. Pokud ale berete HARO link building vážně a plánujete odpovídat na více dotazů týdně, placené tarify vám otevřou více příležitostí a umožní lepší filtrování: 45-138 eur měsíčně.
Vytvořte si samostatnou e-mailovou složku pro HARO. Věřte mi: ty tři denní e-maily se rychle nasčítají a nechcete, aby vám HARO dotazy zahltily schránku.
Krok č. 2: Vytvořte si strukturu odpovědi (ale nepoužívejte skutečné šablony)
A tady je ten háček: potřebujete nějakou strukturu odpovědi, abyste šetřili čas, ale nesmíte posílat šablonovité odpovědi.
Novináři poznají AI-generované nebo zkopírované odpovědi na první pohled. Okamžitě je mažou. Viděl jsem to tolikrát, že to ani nespočítám.
Vaše „šablona“ by měla být jen připomínkou toho, co zahrnout:
- Přímá odpověď na jejich konkrétní otázku
- Vaše kvalifikace (stručně!)
- Jeden konkrétní příklad nebo datový údaj
- Vaše kontaktní údaje a headshot, pokud o něj požádají
Ale samotná slova? Ta musí být napsaná úplně nově pro každý dotaz. Ano, zabere to čas. Právě proto jsou HARO odkazy tak cenné.
Krok č. 3: Hledejte relevantní dotazy (a 90 % z nich ignorujte)
Tady lidé ztrácejí nejvíc času: vidí „publikace s vysokým DR“ a odpovídají na každý alespoň trochu relevantní dotaz.
Nedělejte to.
Odpovídejte pouze na otázky, u kterých máte skutečné znalosti. Novináři nejsou hloupí. Většinou poznají, když se snažíte roztáhnout své kompetence jen proto, abyste získali link.
Na co si dát pozor:
- Dotazy, které nabízejí odkazy výměnou za content
- Požadavky od neznámých blogů s podezřelými doménami
- Cokoli, co říká „v odpovědi musíte uvést odkaz na svůj web“
- Dotazy bez deadlinu nebo bez kontextu
Vyhlížejte dotazy od známých publikací nebo novinářů s ověřitelnými referencemi. Rychlé vyhledání jména novináře na Google by mělo ukázat alespoň několik publikovaných článků.
Krok č. 4: Napište pitch, který nestojí za nic
Jak na dobrou HARO odpověď?
Buďte konkrétní. Místo „Sociální sítě jsou pro firmy důležité“ napište „Testovali jsme frekvenci publikování u 50 klientských účtů a zjistili jsme, že 3–5 příspěvků týdně přineslo o 40 % vyšší engagement než každodenní publikování.“
Vynechte omáčku. Novináře váš životní příběh příliš nezajímá. Chtějí citovatelnou odpověď na svou otázku. Jděte k věci hned v první větě.
Pište v citovatelných soundbitech. Usnadněte jim možnost zkopírovat vaši odpověď přímo do článku. To je přesně to, co chtějí.
Ukažte svou kvalifikaci, ale jen jednou větou: „Jako SEO specialista, který budoval odkazy pro 50+ e-commerce webů,“ ne „S více než desetiletou zkušeností v neustále se vyvíjejícím prostředí digitálního marketingu.“
Vtipná historka: Jednou jsme získali odkaz z publikace, na kterou cílil náš konkurent, protože naše odpověď byla jediná, která skutečně odpověděla na otázku místo toho, aby se stočila do sales pitch. Novinář nám doslova napsal: „Konečně někdo, kdo si přečetl, o co žádám.“
Krok č. 5: Odesílejte rychle (ale ne ledabyle)
U HARO záleží na rychlosti. Většina novinářů vybírá z prvních kvalitních odpovědí, které dostanou. Pokud odpovídáte tři dny po odeslání dotazu, jste pravděpodobně pozdě.
Snažte se odpovědět během několika hodin od publikování dotazu. Pokud to chcete dělat vážně, nastavte si notifikace na mobilu. Mnoho našich nejlepších HARO odkazů vzniklo díky pitchům odeslaným během obědové pauzy.
Ale rychle neznamená ledabyle. Zkontrolujte text. Ověřte, že odkazy fungují. Ujistěte se, že skutečně odpovídáte na jejich otázku.
Krok č. 6: Sledujte úplně vše (protože většina pitchů nikam nevede)
Buďme upřímní ohledně úspěšnosti na HARO. Pravděpodobně získáte odkaz z asi 5 % svých pitchů. Možná i méně, když začínáte.
To není demotivující; to je prostě matematika. Abyste dosáhli výsledků, musíte poslat hodně pitchů.
Vedení jednoduché tabulky vám pomůže:
- Datum odeslání
- Publikace
- Téma dotazu
- Stručné shrnutí odpovědi
- Status (čeká na schválení/publikováno/zamítnuto)
- Odkaz, pokud byl získán
Díky tomu vidíte, co funguje, můžete vhodně follow-upovat a budovat vztahy s novináři, kteří vás již dříve zařadili do článku.
Jak vypadá vítězný HARO pitch
Ukážu vám rozdíl mezi pitchem, který jsou ignorován, a tím, který se skutečně publikuje.
Špatný HARO pitch:
„Dobrý den! Jsem expert na digitální marketing s více než 10 lety zkušeností. Rád bych přispěl k vašemu článku. Marketing na sociálních sítích je v dnešní digitální krajině klíčový pro obchodní úspěch. Firmy se musí zaměřit na budování autentických vztahů se svým publikem prostřednictvím konzistentního obsahu zaměřeného na hodnotu. Pomohl jsem mnoha klientům dosáhnout jejich cílů v oblasti sociálních médií. Dejte mi prosím vědět, pokud byste chtěli více informací!“
Tento pitch neříká nic konkrétního. Zní jako každá jiná generická odpověď. Neodpovídá na skutečnou otázku novináře. Skončí v koši.
Dobrý HARO pitch:
„K vašemu článku o ROI: Největší chyba, kterou u firem vidím, je sledování vanity metrics, jako je počet followerů, místo skutečných konverzí.
Nedávno jsme pracovali s e-commerce klientem, který měl 50 tisíc followerů na Instagramu, ale nulové prodeje ze sociálních sítí. Po přechodu z růstových taktik na content zaměřený na konverze začaly jeho sociální sítě generovat 25 500 eur v tržbách během tří měsíců, a to i přesto, že počet followerů zůstal stejný.
Změna byla jednoduchá: Přestaňte se ptát „jak získáme více followerů?“ Začněte se ptát „co by přimělo naše současné publikum skutečně nakoupit?“
Magnus Nielsen, SEO Specialist ve Search Royals (Kodaň). Kontakt: [email], nebo si prohlédněte naši práci na searchroyals.com.“
Toto je konkrétní pitch. Je to mini-příběh. Je to citovatelný soundbite pro novináře. Uvádí kvalifikaci, aniž by zněl jako LinkedIn bio. Toto bude publikováno.
Nejlepší postupy, které skutečně přinášejí výsledky
Po odeslání stovek HARO pitchů – a po spoustě odmítnutí – je tady to, co odlišuje úspěšné HARO link buildery od těch, kteří jen ztrácejí čas:
Reagujte ideálně během první hodiny
Novináři vybírají z prvních odpovědí. Nastavte si notifikace, abyste nemuseli třikrát denně ručně kontrolovat e-maily. Ideální okno je odpověď během 1–3 hodin od zveřejnění dotazu.
Pište, jako by vás už citovali
Nenuťte novináře dolovat použitelnou citaci z vašeho dlouhého odstavce. Pište v kompletních, citovatelných větách. Používejte aktivní hlas. Vynechávejte zbytečná slova. Udělejte to tak snadné, aby vaši odpověď mohli doslova hned zkopírovat do článku.
Dávejte důkazy, ne sliby
„Naše testování ukázalo.“ vždy porazí „Domnívám se, že…“. Data, příklady a konkrétní výsledky dělají váš pitch důvěryhodným. Vágní názory vás zařadí mezi všechny ostatní.
Nepřeprodávejte svou firmu
Novinář nepíše článek o tom, jak úžasná je vaše firma. Píše článek o tématu, na které máte expertizu. Uveďte svou společnost jednou – kvůli kredibilitě. A pak skutečně odpovězte na otázku.
Viděl jsem nespočet lidí promarnit příležitosti tím, že z každé odpovědi udělali lehce maskovaný sales pitch. Novináři nejsou hloupí. Váš pitch přeskočí a použijí někoho, kdo jim skutečně pomohl.
Budujte vztahy nad rámec jednotlivých pitchů
Když vás novinář zařadí do článku, po publikaci mu pošlete poděkování. Sdílejte článek na sociálních sítích. Nabídněte, že můžete být zdrojem i pro budoucí texty ve vašem oboru.
Teprve tehdy začne být HARO link building opravdu efektivní — protože někteří novináři se na vás budou obracet přímo i bez použití HARO.
Nejčastější chyby, které zabíjejí vaši HARO úspěšnost
Pojďme si říct, co nedělat — protože právě tyto chyby potápějí více HARO kampaní než cokoli jiného:
Irelevantní dotazy
Chápu to. Ten Forbes dotaz vypadá lákavě. Ale když se ptají na finanční plánování a vaše expertiza je v SEO, vaše odpověď nebude použita. Držte se svého oboru.
Používání AI-generovaných odpovědí
Novináři to poznají. Každá AI odpověď má stejnou strukturu, stejné fráze, stejný nedostatek osobnosti. Tyto odpovědi okamžitě mažou.
Musíte znít jako člověk. Což znamená, že odpovědi musíte napsat skutečně vy, lidsky. Ano, zabere to více času. To je přesně důvod, proč jsou HARO odkazy tak hodnotné.
Být příliš salesy
„Naše oceněná, industry-leading platforma pomáhá firmám dosahovat bezprecedentního úspěchu.“ Super příběh. Jenže on se ptal na nejlepší postupy v email marketingu, ne na váš sales pitch.
Odpovězte na otázku. Uveďte své kvalifikace jednou. A pokračujte dál.
Nečtení celého dotazu
Někteří lidé si přečtou první větu a hned začnou psát, aniž by dočetli zbytek. Pak přehlédnou klíčové detaily jako „hledáme pouze experty, kteří pracovali s B2B SaaS firmami“ nebo „prosím uveďte konkrétní data ve své odpovědi“.
Přečtěte si celý dotaz. Vždy. Nesplnění požadavků znamená automatické odmítnutí.
Propásnutí deadline
Novináři neuvádějí deadliny bezdůvodně. Publikují podle plánu. Pokud napíšou „potřebuji odpovědi do 17:00 EST dnes“, odpovídat zítra nemá smysl.
Pokud deadline nestihnete, neztrácejte čas psaním pitchu. Jděte na další dotaz.
Stojí to za váš čas: Alternativy k HARO
Tady je lehce protiřečící si pohled: HARO by neměl být jediný source connector nástroj.
Nikdy byste se neměli spoléhat na jednu jedinou link building strategii. Používat jen HARO je jako používat jen guest posts nebo jen broken link building. Pokud chcete lepší výsledky, kombinujte různé metody.
V Search Royals používáme několik platforem, protože různí novináři preferují různé služby. Tady jsou alternativy, které stojí za vyzkoušení:
Featured (dříve Terkel)
Featured funguje jinak než HARO. Posílá konkrétní otázky odborníkům, jejich odpovědi pak sestaví do roundup článků a publikuje je ve své síti webů. Je méně konkurenční než HARO a jednou odpovědí můžete získat odkazy z několika publikací. Použití je zdarma.
Qwoted
Qwoted je v podstatě konkurent HARO. Podobný model, odlišná síť novinářů. Někteří preferují jeho rozhraní a možnosti filtrování. K dispozici je free účet, placené upgrady.
Help a B2B Writer
Tato platforma je určená výhradně pro B2B expertizu. Má menší počet dotazů než HARO, ale díky menší konkurenci nabízí vyšší úspěšnost. Úplně zdarma. Pokud působíte v B2B, měla by být součástí vašeho mixu.
SourceBottle
Populární v Austrálii a Velké Británii, ale rychle roste i globálně. Skvělá pro mezinárodní link building příležitosti, které HARO často nepokrývá. K dispozici je free účet.
ResponseSource
Platforma zaměřená na britský trh. Vyplatí se, pokud cílíte na britské publikace nebo máte expertizu relevantní pro UK publikum. Jde o placenou platformu, ale poskytuje příležitosti, na které se HARO nedostane.
Klíč? Nestačí se jen zaregistrovat na všechny platformy a tím to uzavřít. Vyberte si 2–3 platformy, na které budete skutečně pravidelně odpovídat, a sledujte, co funguje. Více platforem automaticky neznamená více odkazů. Více strategických odpovědí ano.
Můžete prozkoumat více o našem link building přístupu a o tom, jak pro klienty kombinujeme více strategií.
DIY vs. využití HARO link building služby
Pojďme si říct to zásadní: Máte dělat HARO sami, nebo někoho najmout?
Dělejte to sami, pokud:
- Máte skutečnou expertizu, o kterou se můžete podělit
- Dokážete se denně věnovat kontrole dotazů
- Rádi píšete a máte na to čas
- Budujete odkazy pro svůj vlastní web (ne pro více klientů)
Najměte pomoc, pokud:
- Spravujete SEO pro více klientů
- Váš čas má větší hodnotu ve strategii než v exekuci
- Potřebujete odkazy ve větším měřítku, ne jen jednotlivé umístění
- Nemáte dostatečnou expertizu na autentické odpovědi
Realita? HARO je časově náročné. Tři e-maily denně × identifikace relevantních dotazů × psaní unikátních odpovědí × sledování výsledků… to může snadno znamenat několik hodin týdně. Pro mnoho majitelů firem je tento čas lépe investovat do samotného vedení podnikání.
V Search Royals děláme tu nejtěžší práci: sledujeme dotazy, píšeme odpovědi a budujeme vztahy s novináři. Naši klienti získávají odkazy, aniž by museli denně trávit hodiny procházením HARO emailů. HARO integrujeme do širších link building strategií, které kombinují digitální PR, kontextový link building a strategický outreach.
Pokud přemýšlíte, zda má outsourcing ve vašem případě smysl, podívejte se na naše link building balíčky, abyste získali představu o tom, jak pro klienty kampaně strukturujeme.
Stojí HARO link building v roce 2025 stále za to?
Krátká odpověď: Ano, ale pouze jako součást mixované strategie.
HARO odkazy jsou hodnotné: mají vysokou autoritu, jsou redakčně získané a těžko replikovatelné. Ale zároveň jsou časově náročné a mají nízkou úspěšnost.
Nečekejte, že odešlete pět pitchů a získáte pět odkazů z top-tier publikací — to se nestane. Pokud však k HARO přistoupíte jako k dlouhodobé hře, kde se konzistentní úsilí kumuluje v průběhu měsíců, výsledky se dostaví.
Hlavní pointa: Nesázejte celý link building na jednu kartu. HARO by mělo doplňovat — ne nahrazovat — ostatní taktiky. Nejlepších výsledků dosahujeme u klientů, kteří kombinují HARO se strategickým guest postingem, specializovanými edity a link buildingem založeným na vztazích.
To je přístup, který používáme v Search Royals: žádná taktika nepřevažuje. Testujeme, co funguje ve vašem konkrétním segmentu a odvětví, kombinujeme strategie na základě dat a soustředíme se na odkazy, které skutečně posouvají rankingy. Více o našem transparentním přístupu se můžete dozvědět zde.
Protože na konci dne není link building o hledání jediné dokonalé taktiky — jde o konzistentní realizaci více strategií, z nichž každá přispívá k vašemu celkovému SEO úspěchu.
HARO je jedním dílkem této skládačky. Hodnotným dílkem, ale pořád jen jedním.
Teď běžte odpovědět na pár novinářských dotazů. A pro dobro Google — neposílejte AI-generované odpovědi.
