Co je Tier 2 Link Building?
Tier 2 link building je strategický SEO přístup, při kterém vytváříte backlinky směřující na stránky, které už odkazují na váš web. Je to jako podpora vašich podporovatelů.
Pojďme si to ukázat jednoduchým vizuálem:
- Váš web ← Tier 1 odkazy ← Tier 2 odkazy
V tomto řetězci jsou Tier 1 odkazy přímé backlinky na váš web, zatímco Tier 2 odkazy směřují na tyto Tier 1 stránky. Je to podobné networkingu na večírku – nepropojujete se jen s lidmi přímo, ale také s jejich kontakty.
U klientů v konkurenčních odvětvích, jako jsou finance nebo právní služby, implementuji tiered link building strategie už dlouhodobě a dopad na růst autority je při správném provedení konzistentně působivý. Klíčem je pochopit, jak link equity proudí touto sítí.
Co je to Link Equity?
Link equity (někdy také nazývané „link juice“) je SEO hodnota, která se přenáší z jedné stránky na druhou prostřednictvím hypertextových odkazů. V podstatě jde o to, jak se mezi stránkami předává autorita a síla pro ranking.
Čerpání Link Juice
Když Tier 2 odkaz míří na váš zdroj Tier 1 odkazu, posiluje autoritu této Tier 1 stránky. Tato navýšená autorita pak skrze Tier 1 odkaz proudí přímo na váš web.
Rád to přirovnávám k systému vodního čerpadla:
- Váš web je hlavní nádrž
- Tier 1 odkazy jsou primární potrubí, která do ní přivádějí vodu
- Tier 2 odkazy jsou sekundární pumpy, které zvyšují tlak v těchto primárních potrubích
Skutečný příklad z praxe: Jeden klient měl guest post (Tier 1 odkaz), který si vedl jen průměrně, dokud jsme na něj nezačali směrovat několik kvalitních Tier 2 odkazů. Během několika týdnů stránka s Tier 1 odkazem získala vyšší autoritu a ranking klientova webu výrazně vzrostl.
Spamové odkazy nejsou nikdy v pořádku
Aby bylo jasno: Tier 2 link building není pozvánka k používání spamových taktik. Algoritmy Googlu jsou dnes natolik sofistikované, že dokážou odhalit umělé vzorce odkazů.
Jen minulý měsíc jsem analyzoval web, který nasadil nekvalitní tiered link strategii. Výsledek? Výrazný pokles návštěvnosti po core updatu. Kvalita zůstává zásadní na každé úrovni.
Kde budovat Tier 2 odkazy
Účinnost vašeho Tier 2 link buildingu výrazně závisí na tom, odkud odkazy pocházejí. Níže jsou nejvhodnější zdroje:Vaše další webové stránky
Pokud vlastníte více webů, můžete tyto projekty využít ke posílení svých Tier 1 odkazů. Postupujte však opatrně.
- Ujistěte se, že jsou weby tematicky relevantní
- Na každém webu udržujte unikátní a hodnotný content
- Udržujte propojovací vzory přirozené a účelné
Varování před Link Schemes
Z mých zkušeností se SEO týmy dosahují nejudržitelnějších výsledků ty firmy, které dávají přednost relevanci a uživatelské hodnotě před rychlými SEO vítězstvími.
Odkazy z adresářů
Kvalitní webové adresáře mohou sloužit jako efektivní zdroje Tier 2 odkazů. Klíčovým slovem je zde „kvalitní“ – mám na mysli autoritativní, relevantní adresáře, ne masové spamové seznamy z minulých let.
Když jsem pomáhal jednomu lokálnímu podniku zlepšit jeho SEO, zjistili jsme, že zařazení jejich guest post autorů do relevantních oborových adresářů výrazně posílilo autoritu těchto guest postů.
Odkazy na záložky sociálních sítí
Sociální záložky jako Reddit, Pocket nebo Flipboard mohou být cenným zdrojem Tier 2 odkazů, pokud se použijí strategicky. Klíčem je sdílet content, který si skutečně zaslouží být „založen“.
Zaznamenal jsem obzvláště dobré výsledky tehdy, když byl Tier 1 obsah natolik užitečný nebo podnětný, že dokázal na těchto platformách vyvolat diskusi.
Odkazy na tiskové zprávy
Distribuce tiskových zpráv týkajících se významných novinek souvisejících s vašimi Tier 1 zdroji může generovat kvalitní Tier 2 odkazy.
Například pokud váš Tier 1 odkaz pochází ze studie nebo výzkumného materiálu, vytvoření tiskové zprávy zdůrazňující klíčová zjištění může přivést pozornost k původnímu contentu a vytvořit tak přirozené Tier 2 odkazy.
Guest posty
Psát guest posty, které odkazují na jiné guest posty (vaše Tier 1 odkazy), je pokročilý přístup k Tier 2 link buildingu.
- Vybírejte publikace s kvalitním redakčním dohledem
- Tvořte content, který je skutečně hodnotný
- Zmiňujte Tier 1 content přirozeně a v kontextu
- Vhodně obměňujte kotevní text
Sociální média
Zejména LinkedIn se mi osvědčil u B2B contentu. Vytvořením promyšlených příspěvků, které odkazují na Tier 1 obsah (například oborové studie nebo detailní analýzy), můžete přivést nejen přímou návštěvnost, ale také získat další příležitosti k odkazování.
Výměny odkazů
Opatrné a strategické výměny odkazů mezi relevantními weby mohou být součástí Tier 2 strategie, i když vyžadují velmi pečlivé provedení.
Namísto přímého recipročního odkazování (které může působit manipulativně) zvažte širší networkingový přístup, kdy se více webů v příbuzných specializacích organicky odkazuje na kvalitní content toho druhého.
Fóra
Oborová fóra a diskusní platformy mohou být cenným zdrojem Tier 2 odkazů, pokud k nim přistupujete autenticky.
Na SEO fórech působím už roky a viděl jsem, jak promyšlené příspěvky odkazující na užitečné zdroje (vaše Tier 1 odkazy) dokážou přivést nejen návštěvnost, ale také další odkazy na tyto zdroje.
Kdy budovat Tier 2 odkazy
Načasování hraje v tiered link buildingu významnou roli. Zde je několik situací, kdy stojí za to zvážit implementaci Tier 2 strategií:
Jak starý je váš web?
U novějších webů (mladších než 6 měsíců) obvykle doporučuji zaměřit se nejprve na budování silných Tier 1 odkazů, než začnete rozšiřovat strategii o Tier 2.
Při práci se startupy jsem opakovaně viděl, že vytvoření pevného základu přímých, relevantních backlinků přináší mnohem rychlejší výsledky než komplexní tiered strategie. Jakmile je tento základ hotový, Tier 2 přístupy začínají fungovat podstatně efektivněji.
Jak kvalitní jsou vaše odkazy?
Ne každý Tier 1 odkaz si zaslouží podporu pomocí Tier 2. Upřednostněte posílení těch Tier 1 odkazů, které mají největší potenciál:
- Odkazy z autoritativních domén
- Odkazy z tematicky relevantních stránek
- Odkazy s vhodným kotevním textem
- Odkazy ze stránek s nízkým počtem outbound odkazů
- Odkazy ze stránek, které samy přirozeně získávají další backlinky
Jak hledat příležitosti pro tiered link building
Hledání efektivních příležitostí pro Tier 2 link building vyžaduje strategickou analýzu a přehled. Toto je můj přístup:
- Identifikujte své nejsilnější Tier 1 odkazy pomocí nástrojů jako Ahrefs, Semrush nebo Moz
- Analyzujte, které Tier 1 zdroje mají největší potenciál pro růst autority
- Zkoumejte weby, které často odkazují na content podobný vašim Tier 1 zdrojům
- Hledejte contentové mezery, které můžete zaplnit novými články odkazujícími na Tier 1 zdroje
- Sledujte zmínky o tématech, kterým se věnují vaše Tier 1 materiály
Technika, která se mi osvědčila nejvíce, je nastavení upozornění na keywords spojené s vaším Tier 1 contentem. Když se objeví relevantní diskuse, můžete do ní smysluplně přispět a zároveň odkázat na své Tier 1 zdroje.
Vyhněte se přílišnému sdílení link juice
Buďte strategičtí v tom, které Tier 1 odkazy posilujete. Pokud stránka s Tier 1 odkazem míří kromě vás také na více externích webů, její posílení může nakonec pomoci vašim konkurentům více než vám.
Viděl jsem případy, kdy firmy nevědomky podpořily své konkurenty tím, že posílily Tier 2 odkazy stránky, která odkazovala na více subjektů v jejich oboru. Před investicí do posílení takové stránky vždy analyzujte outbound link profil svých Tier 1 zdrojů.
Nejlepší postupy pro Tier 2 link building
Abyste maximalizovali účinnost svého Tier 2 link buildingu a zároveň minimalizovali rizika, držte se následujících doporučení:
Udržujte kvalitu na každé úrovni
Pokles kvality při přechodu mezi jednotlivými úrovněmi odkazů je velmi častou chybou. Odolejte pokušení snižovat standardy u Tier 2 odkazů.
- Zajistěte, aby veškerý Tier 2 content poskytoval skutečnou hodnotu
- Udržujte redakční standardy napříč všemi úrovněmi
- Soustřeďte se na relevanci a tematické sladění
Diverzifikujte své zdroje pro Tier 2
Stejně jako u přímých backlinků je i u Tier 2 odkazů rozmanitost zdrojů klíčová pro přirozeně vypadající SEO růst.
Doporučuji zpravidla kombinaci:
- Oborových publikací
- Sociálních platforem
- Fór a Q&A webů
- Relevantních adresářů
- Vzdělávacích zdrojů
Sledujte dopad a upravujte strategii
Sledujte, jak váš Tier 2 link building ovlivňuje autoritu vašich Tier 1 odkazů a následně celkový výkon vašeho webu.
Pomocí nástrojů jako Ahrefs nebo Semrush pravidelně monitoruji například:
- Změny ratingu domény /autority domény
- Růst odkazujících domén
- Trendy organické návštěvnosti
- Zlepšení rankingů pro cílová keywords
Navyšujte objem postupně
Vyhněte se náhlým skokům v získávání odkazů na jakékoli úrovni — mohou vyvolat zvýšenou algoritmickou pozornost.
V agenturní praxi jsem zjistil, že postupné, stabilní navyšování jak Tier 1, tak Tier 2 odkazů přináší nejudržitelnější výsledky. Napodobuje totiž přirozené vzorce růstu odkazového profilu, které vyhledávače preferují.
Reálné využití Tier 2 link buildingu
Podělím se o několik případů, kde strategický Tier 2 link building přinesl zásadní rozdíl:
Case study: Budování autority pro e-commerce
U středně velkého e-commerce klienta čelícího silné konkurenci jsme identifikovali, že jejich nejhodnotnější Tier 1 odkazy pocházely z produktových recenzí na autoritativních blozích.
Zavedli jsme cílenou Tier 2 strategii:
- Vytvořili jsme infografiky založené na zjištěních z recenzí
- Sdíleli jsme tyto infografiky na designových platformách a sociálních sítích
- Zajistili jsme guest posty diskutující oborové trendy, které na tyto recenze odkazovaly
Výsledek: Během tří měsíců vzrostla autorita těchto recenzních stránek v průměru o 30 % a produktové stránky našeho klienta poskočily z 3. na 1. stránku výsledků u několika konkurenčních keywords.
Case study: Viditelnost pro lokální podnik
Lokální poskytovatel služeb se potýkal s nízkou viditelností, přestože měl poměrně solidní lokální odkazy (Tier 1). Zjistili jsme však, že tyto Tier 1 zdroje měly samy o sobě omezenou autoritu.
Náš postup:
- Identifikovali jsme lokální podnikatelská sdružení a obchodní komory, které odkazovaly na naše Tier 1 zdroje
- Posílili jsme weby těchto organizací prostřednictvím contentových příspěvků a sdílení užitečných zdrojů
- Propojili jsme tyto organizace s regionálními zpravodajskými médii, čímž vznikly další Tier 2 odkazy
Tento přístup „posílení komunity“ nejen zlepšil SEO našeho klienta, ale také skutečně podpořil místní podnikatelský ekosystém.
Nástroje a zdroje pro Tier 2 link building
Několik nástrojů dokáže proces Tier 2 link buildingu výrazně zefektivnit a zpřesnit:
- Nástroje pro výzkum odkazů: Ahrefs, Semrush a Moz pro analýzu existujících odkazových profilů
- Nástroje pro vyhledávání contentu: BuzzSumo a EpicBeat pro hledání populárního obsahu souvisejícího s vašimi Tier 1 zdroji
- Outreach nástroje: Pitchbox a BuzzStream pro řízení Tier 2 link building kampaní
- Monitorovací nástroje: Google Alerts a Brand24 pro sledování zmínek o vašem Tier 1 obsahu
Osobně považuji Ahrefs za mimořádně užitečný při Tier 2 strategiích díky funkci „Link Intersect“, která pomáhá identifikovat weby odkazující na podobný content, ale zatím ne na vaše Tier 1 zdroje.
Začlenění Tier 2 odkazů do celkové SEO strategie
Tier 2 link building by měl být součástí komplexního SEO přístupu, nikoli samostatnou taktikou. Zde je, jak ho efektivně začlenit:
Propojte jej s content marketingem
Tvorba contentu by měla podporovat váš tiered link building. Vytvářejte content speciálně navržený tak, aby přitahoval odkazy na vaše Tier 1 zdroje.
V rámci plánování contentu vždy zahrnuji kategorii „Tier 1 support content“ – tedy materiály vytvořené přímo za účelem posílení existujících backlinků prostřednictvím dodatečných odkazů a větší expozice.
Koordinujte s propagací na sociálních sítích
Používejte sociální sítě strategicky, abyste amplifikovali jak content na svém webu, tak své Tier 1 zdroje.
Ukázalo se mi jako mimořádně efektivní vytvářet verze contentu specifické pro platformy (například LinkedIn články, které odkazují na blogové příspěvky, jež následně odkazují na vás). Tento přístup přirozeně podporuje vznik Tier 2 odkazů.
Doplňte vše správně nastaveným technickým SEO
Ujistěte se, že máte pevné technické SEO základy, aby autorita, která protéká vaším tiered odkazovým systémem, skutečně vedla ke zlepšení rankingů.
Sebelepší link building nedokáže překonat zásadní technické problémy, jako je špatná struktura webu nebo problémy s procházením.
Měření úspěšnosti Tier 2 link buildingu
Jak poznáte, že se váš Tier 2 link building skutečně vyplácí? Níže jsou klíčové ukazatele, které je třeba sledovat:
- Růst ratingu domény/autority domény: sledujte zlepšení metrik, jako je Ahrefs Domain Rating nebo Moz Domain Authority
- Síla Tier 1 odkazů: monitorujte metriky stránek, které na vás odkazují přímo
- Trendy organické návštěvnosti: hledejte souvislosti mezi Tier 2 link buildingem a růstem organické návštěvnosti
- Zlepšení keyword rankingů: sledujte změny pozic pro cílová keywords
- Referenční návštěvnost: měřte návštěvnost přicházející jak z Tier 1, tak z Tier 2 zdrojů
Obvykle vytvářím dedikované dashboardy pro kampaně tiered link buildingu, s oddělenými sekcemi pro metriky Tier 1 a Tier 2. Díky tomu je možné přesněji přisuzovat výsledky konkrétním taktikám.
Začněte s Tier 2 link buildingem ještě dnes
Tier 2 link building představuje pokročilý SEO přístup, který při správném provedení dokáže zajistit významnou konkurenční výhodu. Posilováním stránek, které odkazují na vás, efektivně násobíte hodnotu svého stávajícího backlink profilu.
Pamatujte na tyto hlavní principy:
- Na každé úrovni záleží na kvalitě
- Přirozené odkazové vzorce jsou nezbytné
- Strategický výběr Tier 1 odkazů, které chcete posílit, je klíčový
- Konzistentní monitoring a úpravy jsou základem úspěchu
Nejúspěšnější Tier 2 strategie, které jsem implementoval, byly ty, které přinášely skutečnou hodnotu v každém kroku — vytvářely zdroje hodné odkazu, které odkazovaly na další kvalitní zdroje, jež si zasloužily odkazovat na mé klienty.
Když k tiered link buildingu přistoupíte s tímto hodnotově orientovaným mindsetem, nejenže zlepšíte své SEO výsledky, ale zároveň pozitivně přispějete k webovému ekosystému ve vašem odvětví.
