Backlinks aufzubauen soll Ihre Rankings verbessern – nicht sie zerstören. Doch irgendwo zwischen „Wir brauchen mehr Links“ und dem tatsächlichen Aufbau kann einiges schieflaufen. Vielleicht haben Sie jemanden auf Fiverr beauftragt, der Ihnen 1.000 Backlinks für 50 Dollar versprochen hat. Vielleicht hat ein Wettbewerber beschlossen, unsauber zu spielen. Oder vielleicht wussten Sie vor fünf Jahren einfach nicht, was Sie tun, und diese dubiosen Verzeichnis-Links hängen immer noch an Ihrem Profil wie ein schlechtes Tattoo.
Die Wahrheit ist: Für die meisten Websites geht es beim Link Risk Management nicht um Paranoia, sondern darum, keine Dummheiten zu machen. Google ist inzwischen deutlich besser darin, minderwertige Links zu ignorieren, statt Sie dafür direkt abzustrafen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie Links aufbauen können wie im Jahr 2010 und keinerlei Konsequenzen erwarten müssen.
In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie echte Risiken in Ihrem Backlink-Profil erkennen, was Sie dagegen tun können und – am wichtigsten – was Sie nicht tun sollten. Kein Angstmarketing. Kein Verkauf von Tools, die Sie nicht brauchen. Sondern praxisnahe Empfehlungen, basierend auf dem, was in der Realität tatsächlich funktioniert.
Was ist Link Risk Management?
Link Risk Management ist der Prozess, bei dem Ihr Backlink-Profil überwacht wird, um Links zu identifizieren und zu steuern, die Ihrem SEO schaden könnten. Man kann es sich als eine Art Qualitätskontrolle für Ihre Link-Building-Maßnahmen vorstellen.
Dabei geht es nicht darum, ein perfektes, makelloses Backlink-Profil anzustreben. Das gibt es nicht. Jede Website hat einige fragwürdige Links. Das Ziel ist sicherzustellen, dass die schlechten Links nicht überwiegen und dass Sie nicht aktiv Dinge tun, die Ihnen Probleme einbringen.
Warum ist das wichtig? Weil Google Ihr Backlink-Profil als eines der zentralen Ranking-Signale nutzt. Hochwertige Links von relevanten Websites stärken Ihre Autorität. Links von Spam-Seiten, Linkfarmen oder offensichtlichen Manipulationsschemata hingegen können manuelle Maßnahmen oder algorithmische Filter auslösen, die Ihre Sichtbarkeit massiv beeinträchtigen.
Wo jedoch ein Großteil der SEO-Inhalte falsch liegt, ist die Darstellung von Link Risk Management als eine Art Bombenentschärfung. Für 90 % der Websites ist es eher routinemäßige Wartung. Sie befinden sich nur dann im Krisenmodus, wenn Sie über längere Zeit hinweg wirklich fragwürdige Praktiken in größerem Umfang betrieben haben.
Die Entwicklung: Von der Penguin-Panik bis heute
Drehen wir die Zeit zurück. Im Jahr 2012 veröffentlichte Google das Penguin-Update – und die SEO-Welt verlor kollektiv den Verstand. All die „Black Hat“-Link-Building-Taktiken, die zuvor hervorragend funktioniert hatten, hörten plötzlich auf zu wirken. Schlimmer noch: Sie führten auf einmal zu Penalties.
Websites, die sich tausende Exact-Match-Anchor-Text-Links aufgebaut oder sich ihren Weg an die Spitze erkauft hatten, wurden gnadenlos abgestraft. Rankings brachen über Nacht ein. Manuelle Maßnahmen wurden verhängt. Das Disavow-Tool wurde geboren (warum ich das später noch kritisiere).
Was hat sich geändert? Google wurde deutlich besser darin, Link-Qualität und Manipulationsmuster zu erkennen. Statt die meisten schlechten Links zu bestrafen, werden sie heute einfach ignoriert. Das ist ein gewaltiger Wandel, den viele bis heute nicht verstanden haben.
Heute hat Googles John Mueller mehrfach betont, dass sie „ziemlich gut darin sind, Links herauszufiltern, die nicht gezählt werden sollten“. Der Algorithmus erkennt offensichtlichen Spam und wertet ihn automatisch ab. Sie werden also nicht für jeden minderwertigen Link bestraft, der auf Ihre Website zeigt.
Aber – und das ist wichtig – das bedeutet nicht, dass Sie tun und lassen können, was Sie wollen. Link-Schemata im großen Stil, bezahlte Links ohne korrekte Kennzeichnung und offensichtliche Manipulation bringen Sie weiterhin in Schwierigkeiten. Das entscheidende Wort ist Skalierung. Ein paar schlechte Links? Egal. Ein klares Muster manipulativen Verhaltens? Problem.
Was einen „riskanten“ Link ausmacht
Nicht alle Backlinks sind gleich. Manche helfen Ihnen beim Ranking. Manche bewirken gar nichts. Und manche können Ihnen aktiv schaden. So erkennen Sie den Unterschied.
Merkmale riskanter Links
Links von Linkfarmen oder PBNs:
Dabei handelt es sich um Netzwerke von Websites, die einzig und allein dazu erstellt wurden, Rankings zu manipulieren. Sie sind in der Regel qualitativ minderwertig, enthalten kaum echten Content und existieren nur, um Link Juice weiterzugeben. Google ist inzwischen sehr gut darin, solche Muster zu erkennen.
Spam-Verzeichnisse und Link-Schemata:
Erinnern Sie sich an die Zeit, in der jedes SEO-Tutorial empfahl, die eigene Website in 500 Verzeichnisse einzutragen? Das war damals schon schlechter Rat – und heute ist es noch schlimmer. Die meisten Verzeichnisse sind nichts anderes als getarnte Linkfarmen.
Irrelevante oder themenfremde Links:
Ein Link von einer Glücksspielseite auf die Website einer Steuerkanzlei ist nicht nur nutzlos, sondern verdächtig. Relevanz zählt. Kontext zählt. Zufällige Links aus völlig anderen Nischen wirken manipulativ – weil sie es in den meisten Fällen auch sind.
Überoptimierte Anchor-Text-Links:
Wenn 80 % Ihrer Backlinks exakte Keyword-Ankertexte wie „beste SEO Agentur in Kopenhagen“ enthalten, ist das nicht natürlich. Das ist ein Muster. Und Google erkennt Muster.
Links von abgestraften oder deindexierten Websites:
Wenn Google eine Website bereits als Spam identifiziert hat, werden Links von dieser Seite Ihnen nicht helfen. Sie schaden Ihnen vielleicht nicht direkt, sind aber bestenfalls totes Gewicht.
Bezahlte Links ohne Kennzeichnung:
Der Kauf von Links ist nicht illegal, aber Google erwartet eine Kennzeichnung mit rel="sponsored" oder rel="nofollow". Bezahlte Links als redaktionelle Empfehlungen auszugeben – damit spielen Sie mit dem Feuer.
Risikostufen: Nicht jeder schlechte Link ist gleich problematisch
- Hohes Risiko:
Link-Schemata im großen Stil, offensichtliche PBNs, Links von abgestraften Websites, massive Manipulation von Anchor-Texten - Mittleres Risiko:
Minderwertige Verzeichnisse, irrelevante Blog-Kommentare, Links von Websites mit fragwürdigem Content - Geringes Risiko:
Ein paar zufällige Spam-Links, alte Verzeichniseinträge von vor vielen Jahren, gelegentlich ein merkwürdiger Link von irgendwoher
Die meisten Websites haben Links mit geringem Risiko. Das ist völlig in Ordnung. Entscheidend sind die High-Risk-Muster, auf die Sie achten müssen.
Wie toxische Links Ihr SEO tatsächlich beeinflussen
Das passiert wirklich, wenn Sie zu viele schlechte Links haben:
Algorithmische Filterung:
Googles Algorithmus erkennt Manipulationsmuster und ignoriert die entsprechenden Links einfach. Ihre Rankings verbessern sich nicht, weil diese Links nicht angerechnet werden. Häufig äußert sich das in einem langsameren Wachstum als erwartet – nicht unbedingt in einem plötzlichen Ranking-Einbruch.
Manuelle Maßnahmen:
Wenn das Webspam-Team von Google Ihre Website überprüft und klare Hinweise auf Link-Schemata findet, wird eine manuelle Maßnahme verhängt. Das ist die nukleare Option: Ihre Rankings brechen über alle Keywords hinweg ein. Sie erhalten eine Benachrichtigung in der Google Search Console. Für die meisten Websites ist das jedoch selten – es sei denn, Sie betreiben offensichtlich falsche Praktiken in großem Stil.
Vertrauensverlust:
Selbst wenn Google Sie nicht direkt abstraft, signalisiert ein Backlink-Profil voller Spam, dass Sie entweder manipulativ vorgehen oder keine Kontrolle haben. Beides ist kein gutes Zeichen. Es kann Ihren Fortschritt verlangsamen und es erschweren, in umkämpften Bereichen zu ranken.
Verschwendetes Budget:
Wenn Sie für Links bezahlen, die keinen Nutzen bringen oder Ihnen sogar schaden, verbrennen Sie im wahrsten Sinne des Wortes Geld. Für die meisten Unternehmen sind das die eigentlichen Kosten: nicht die Penalty selbst, sondern die entgangenen Chancen durch eine schlechte Strategie.
Riskante Backlinks erkennen (ohne den Verstand zu verlieren)
Kommen wir zur Praxis. So prüfen Sie Ihr Backlink-Profil, ohne daraus ein Drei-Monats-Projekt zu machen:
Schritt 1: Backlink-Daten exportieren
Exportieren Sie Ihr gesamtes Backlink-Profil mit Ahrefs, SEMrush, Moz oder auch der Google Search Console. Beachten Sie: Die Google Search Console ist kostenlos, aber eingeschränkt, während Ahrefs und SEMrush deutlich umfassendere Daten liefern.
Exportieren Sie wirklich alles. Sie brauchen die vollständige Liste: verlinkende Domains, Anchor-Text-Verteilung, Link-Positionen – alles.
Schritt 2: Nach Risikostufen segmentieren
Achten Sie auf folgende Warnsignale:
- Anchor-Text-Muster:
Dominiert ein einzelnes Keyword Ihren Anchor Text? Das ist verdächtig. - Domain-Qualität:
Prüfen Sie Domain-Metriken wie Ahrefs Domain Rating oder Moz Domain Authority. Alles unter DR 20 oder DA 20 ohne organischen Traffic ist mit hoher Wahrscheinlichkeit Spam. - Relevanz:
Sind die verlinkenden Websites thematisch passend? Beziehen sie sich auf Ihren Content? Wenn eine türkische Glücksspielseite auf Ihre Bäckerei in Kopenhagen verlinkt, ist das auffällig. - Spitzen in der Link Velocity:
Sie haben innerhalb einer Woche plötzlich 500 neue Links erhalten? Sofern Sie nicht viral gegangen sind, ist das ein klares Warnsignal. - Typische Muster:
Mehrere Links von Websites mit derselben IP-Range oder mit sehr ähnlicher Struktur bzw. identischen Templates können auf PBNs hindeuten.
Schritt 3: Den eigenen Verstand nutzen (nicht nur Metriken)
Tools sind hilfreich, aber nicht perfekt. Eine Website kann einen niedrigen DR haben, weil sie neu ist – nicht weil sie Spam ist. Umgekehrt haben manche PBNs durchaus ordentliche Metriken, weil sie professionell aufgebaut sind.
Klicken Sie sich durch die Websites und stellen Sie sich folgende Fragen:
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Würde ein echter Mensch diese Website tatsächlich besuchen?
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Gibt es echten Content oder nur dünne Beiträge mit Links?
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Ist die Seite für Ihre Branche relevant?
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Wäre es Ihnen peinlich, wenn ein Kunde diesen Link sehen würde?
Wenn Sie die letzte Frage mit „Ja“ beantworten, ist der Link wahrscheinlich riskant.
Tools, die wirklich helfen
Mit unserem Backlink Monitor können Sie Ihr Linkprofil in Echtzeit überwachen und Probleme erkennen, bevor sie zu echten Risiken werden. Zusätzlich eignen sich:
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Ahrefs: Am besten für umfassende Backlink-Daten und Wettbewerbsanalysen
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SEMrush: Starke All-in-one-Plattform mit Backlink-Audit-Funktionen
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Moz Link Explorer: Gut für grundlegende Audits und Domain-Authority-Checks
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Google Search Console: Kostenlos, aber eingeschränkt – als Basis geeignet
Denken Sie nicht zu viel über Tools nach. Wählen Sie eines aus, lernen Sie es richtig kennen und springen Sie nicht ständig zwischen fünf verschiedenen Plattformen hin und her.
Aufbau einer Link-Risk-Management-Strategie
Gut, Sie haben einige verdächtige Links gefunden. Und jetzt?
Der proaktive Ansatz: Der clevere Weg
Die beste Link-Risk-Management-Strategie ist die, die Sie eigentlich gar nicht brauchen. Wenn Sie von Anfang an hochwertige Links aufbauen, müssen Sie später nicht ständig aufräumen.
Von Tag eins an auf Qualität setzen:
Ob Outreach, Guest Posting oder die Nutzung unseres Link-Building-Marktplatzes – Relevanz und Qualität sind wichtiger als reine Menge. Ein guter Link schlägt 100 Spam-Links.
Monitoring einrichten:
Überprüfen Sie Ihr Backlink-Profil quartalsweise. Richten Sie in Ihren SEO-Tools Alerts ein, die Sie bei plötzlichen Spitzen oder verdächtigen Mustern informieren. Probleme früh zu erkennen ist deutlich einfacher, als sie später mühsam zu bereinigen.
Alles dokumentieren:
Führen Sie ein Protokoll über Ihre Link-Building-Aktivitäten. Wen haben Sie kontaktiert? Welche Links wurden aufgebaut? Mit welchem Ergebnis? So erkennen Sie Muster und vermeiden, dieselben Fehler erneut zu machen.
Die Fiverr-Falle vermeiden:
Ja, es klingt verlockend: 50 Dollar für 1.000 Backlinks. Aber Sie bekommen, wofür Sie bezahlen. Diese Links sind entweder Spam, wirkungslos oder sogar aktiv schädlich. Hochwertiger Linkaufbau kostet anfangs mehr, spart Ihnen aber langfristig Geld, Zeit und Nerven.
Der reaktive Ansatz (wenn aufgeräumt werden muss)
Manchmal übernehmen Sie ein chaotisches Backlink-Profil. Vielleicht haben Sie eine Website mit zweifelhafter Vergangenheit gekauft. Vielleicht ist Ihre frühere SEO-Agentur über die Stränge geschlagen. So gehen Sie damit um:
Link-Entfernung per Outreach:
Bei wirklich schlechten Links – etwa von offensichtlichen Spam-Seiten oder klar erkennbaren PBNs – sollten Sie den Website-Betreiber kontaktieren und um Entfernung bitten. Nutzen Sie dafür eine extrem einfache Vorlage:
„Hallo, ich habe einen Link von Ihrer Website [URL] auf unsere Seite [URL] gefunden. Wir haben diesen Link nicht angefragt und würden es schätzen, wenn Sie ihn entfernen könnten. Vielen Dank!“
Halten Sie es kurz. Nicht dramatisch. Viele werden nicht antworten, aber einige schon.
Das Disavow-Tool: Sparsam einsetzen – oder gar nicht:
Meine klare Meinung: Das Disavow-Tool wird überschätzt und richtet in vielen Fällen mehr Schaden als Nutzen an.
Googles John Mueller hat immer wieder betont, dass die meisten Websites es nicht benötigen, da der Algorithmus Spam-Links sehr gut selbst ignorieren kann. Wirklich sinnvoll ist das Disavow-Tool nur bei manuellen Maßnahmen oder bei einem aggressiven Negative-SEO-Angriff – beides kommt selten vor.
Eine falsche Nutzung des Disavow-Tools kann Ihre Rankings sogar verschlechtern. Sie könnten versehentlich gute Links entwerten oder Google signalisieren, dass Sie Links manipuliert haben, obwohl das gar nicht der Fall ist. Wenn Sie nicht sicher sind, dass Sie es brauchen, nutzen Sie es nicht.
Wenn Sie es unbedingt einsetzen müssen, disavowen Sie ausschließlich Links, bei denen Sie sich zu 100 % sicher sind, dass sie toxisch sind und sich nicht per Outreach entfernen ließen. Seien Sie konservativ.
Neue, hochwertige Links aufbauen:
Der beste Weg, schlechte Links zu neutralisieren, ist der Aufbau guter Links. Wenn Sie 100 Spam-Links und 10 hochwertige Links haben, wirkt Ihr Profil problematisch. Haben Sie hingegen 100 Spam-Links und 500 hochwertige Links, wird der Spam zum Hintergrundrauschen.
Genau hier setzen unsere kontextuellen Link-Building-Services an. Wir konzentrieren uns auf relevante, hochwertige Platzierungen, die tatsächlich einen messbaren Effekt haben.
SEO-Risiken, die sich lohnen (und eines, das Sie unbedingt vermeiden sollten)
Nicht jedes Risiko ist schlecht. Manche kalkulierten Risiken können Ihnen einen echten Wettbewerbsvorteil verschaffen. Das lohnt sich:
Guest Blogging auf hochwertigen Websites:
Ja, Guest Blogging wurde in der Vergangenheit missbraucht. Ein seriöser Gastbeitrag auf relevanten, qualitativ hochwertigen Websites ist jedoch nach wie vor sehr wertvoll. Er hilft beim Aufbau von Beziehungen, bringt Traffic und sorgt für hochwertige Backlinks.
Digital PR und kreativer Outreach:
Links aus großen Publikationen entstehen durch gezielte Ansprache von Journalisten, linkwürdigen Content und eigene Studien oder Daten. Das erfordert Einsatz und Kreativität – die Ergebnisse können jedoch enorm sein.
Strategische Partnerschaften:
Kooperationen mit Unternehmen, die Ihr Angebot sinnvoll ergänzen, können eine sehr natürliche Quelle relevanter Links sein. Co-Marketing, gemeinsame Webinare oder geteilte Ressourcen – all das ist möglich.
Neue Taktiken testen:
SEO entwickelt sich ständig weiter. Es ist sinnvoll, neue Link-Building-Ansätze zunächst auf eigenen Projekten zu testen – so wie ich es selbst tue – bevor sie für Kunden skaliert werden. Testen Sie jedoch keine manipulativen Taktiken im großen Stil auf Kunden-Websites.
Das Risiko, das Sie unbedingt vermeiden sollten
Günstige Massen-Links kaufen:
Fiverr, Bulk-Pakete, „garantierte“ Link-Services – all das ist schlecht. Sie sparen kein Geld, Sie kaufen sich ein Problem. Diese Links helfen Ihnen nicht beim Ranking und können Ihnen sogar schaden.
Und wenn jemand Ihnen 1.000 Links für 100 Dollar anbietet, dann ist das keine Magie. Das ist Spam. Sparen Sie sich das Geld und investieren Sie stattdessen in hochwertigen Linkaufbau, der tatsächlich funktioniert.
Umgang mit Negative SEO: Die seltene, aber reale Bedrohung
Negative SEO bedeutet, dass jemand absichtlich Spam-Links auf Ihre Website aufbaut, um Ihre Rankings zu schädigen. Das kommt vor – aber deutlich seltener, als viele glauben.
Anzeichen für Negative SEO:
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Plötzliches Auftreten von hunderten oder tausenden minderwertigen Backlinks auf einmal
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Links von offensichtlich spammy oder Adult-Websites
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Völlig irrelevante oder obszöne Anchor-Texte
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Kein nachvollziehbarer Grund für das starke Linkwachstum
Was Sie tun sollten:
Bleiben Sie ruhig. Googles Algorithmus ist genau für solche Fälle ausgelegt. Die meisten Negative-SEO-Angriffe funktionieren nicht, weil Google den Spam einfach ignoriert.
Wenn der Angriff jedoch stark und über einen längeren Zeitraum anhält, dokumentieren Sie ihn in der Google Search Console. Sollten Sie eine manuelle Maßnahme erhalten, können Sie einen Reconsideration Request einreichen. In extremen Fällen kann der Einsatz des Disavow-Tools sinnvoll sein.
Aber seien wir ehrlich: Die meisten Negative-SEO-Angriffe sind mehr Lärm als echtes Risiko. Bauen Sie stattdessen hochwertige Links auf, um sie zu überlagern, anstatt sich an jedem einzelnen schlechten Link aufzuhängen.
Link Risk Management für unterschiedliche Website-Typen
Ihr Ansatz sollte immer zu Ihrer Situation passen:
Websites von kleinen Unternehmen:
In der Regel verfügen Sie über ein eher kleines Backlink-Profil. Prüfen Sie dieses quartalsweise und stellen Sie sicher, dass Ihre Website nicht in offensichtlichen Spam-Verzeichnissen gelistet ist. Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau hochwertiger lokaler Links und relevanter Branchen-Links.
E-Commerce-Websites:
Hier ist Skalierung wichtig – aber Qualität bleibt entscheidend. Nehmen Sie keine Abkürzungen und kaufen Sie keine Links in großen Mengen. Broken Link Building, Resource Pages und Partnerschaften mit komplementären Marken sind allesamt sehr gute Strategien. Wenn Sie detailliertere Informationen suchen, werfen Sie einen Blick in unseren E-Commerce-Link-Building-Guide.
Enterprise-Websites:
Sie haben mehr Links, mehr Komplexität und damit auch mehr Risiko. Regelmäßige Audits sind Pflicht. Investieren Sie in die richtigen Tools und saubere Prozesse. Ziehen Sie die Zusammenarbeit mit einer transparenten Link-Building-Agentur in Betracht, die wirklich weiß, was sie tut.
Das Fazit: Nicht zerdenken
Für die meisten Websites ist Link Risk Management eigentlich nicht kompliziert. Bauen Sie hochwertige Links auf. Vermeiden Sie offensichtlichen Spam. Prüfen Sie Ihr Backlink-Profil ein paar Mal im Jahr. Fertig.
Die Paranoia rund um toxische Links ist größtenteils übertrieben. Google ist deutlich besser darin, Spam zu ignorieren, als viele denken. Solange Sie nicht aktiv in großem Stil manipulieren oder ein katastrophales Backlink-Profil übernommen haben, sind Sie in der Regel auf der sicheren Seite.
Wenn Sie SEO jedoch ernst nehmen und es richtig angehen wollen, betrachten Sie Link Building als Investition – nicht als Kostenpunkt. Qualität vor Quantität. Relevanz vor Vanity Metrics. Transparenz statt Black-Box-Versprechen.
Genau das ist der Search-Royals-Ansatz: Wir bauen Links, die tatsächlich funktionieren, weil wir sie vorher testen. Wir sind absolut transparent darüber, woher Links kommen und was Sie bekommen. Keine Nebelkerzen. Kein Fiverr-Unsinn.
Benötigen Sie Unterstützung bei der Analyse Ihres Backlink-Profils oder beim Aufbau einer Link-Strategie, die Ihnen nicht um die Ohren fliegt? Melden Sie sich bei uns – wir sagen Ihnen die Wahrheit, auch wenn sie vielleicht nicht das ist, was Sie hören wollen.
Denn genau darum geht es beim Link Risk Management wirklich: Ehrlichkeit, Qualität und vor allem, keinen Unsinn zu machen.
