Linkable Assets erstellen: Das Fundament für natürliches Link Building

Du hast es wahrscheinlich schon tausendmal gehört: „Erstelle großartigen Content, und die Links kommen ganz von selbst.“
Klar. Und wenn du es baust, werden sie kommen. Und Einhörner existieren auch.

Hier ist die Wahrheit: Großartiger Content bleibt jeden Tag unverlinkt. Ich habe selbst jede Menge davon erstellt. Der Unterschied zwischen Content, der Links generiert, und Content, der digitalen Staub ansetzt, ist nicht nur Qualität. Es geht um Intention, Nutzen und darum, ob du tatsächlich ein Problem gelöst hast, auf das andere verweisen müssen.

Linkable Assets sind keine Magie. Sie sind strategisch entwickelte Inhalte, die dafür gedacht sind, zitiert, geteilt und referenziert zu werden. Doch hier ist etwas, das dir die meisten SEO-Guides nicht sagen: Die meisten scheitern. Ich habe Assets gebaut, die null Links bekommen haben. Und ich habe einen simplen Gehaltsrechner erstellt, auf den Websites Jahre später noch verlinken.

Der Unterschied? Zu verstehen, was Inhalte wirklich linkwürdig macht – im Gegensatz zu dem, was wir glauben, dass es linkwürdig sein sollte.

Was macht Content wirklich linkfähig?

Ein Linkable Asset ist Content, der so nützlich, einzigartig oder autoritativ ist, dass andere Websites ihn ganz selbstverständlich referenzieren möchten. Nicht, weil du sie darum gebeten hast. Nicht, weil du dafür bezahlt hast. Sondern weil ihr eigener Content durch die Verlinkung besser wird.

Denk an das letzte Mal, als du in deinem eigenen Content auf eine andere Website verlinkt hast. Du hast ihnen keinen Gefallen getan. Du hast eine Aussage untermauert, deinen Lesern eine Ressource an die Hand gegeben oder Daten zitiert, die dein Argument unterstützt haben. Genau so funktionieren Linkable Assets.

Die zentralen Eigenschaften:

• Löst ein konkretes Problem: Vager Content liefert vage Ergebnisse. Mein Gehalts-nach-Steuern-Rechner funktionierte, weil er eine ganz konkrete Frage beantwortete, die dänische Jobsuchende tatsächlich hatten.

• Liefert referenzwürdige Daten: Eigene Studien, Statistiken oder umfassende Listen, die anderen Zeit sparen. Ich habe einmal eine Liste erstellt, die zeigt, wie viele Drinks in verschiedenen Flaschengrößen enthalten sind. Bartender-Websites verlinken bis heute darauf.

• Schließt eine Content-Lücke: Wenn bereits 50 Websites ein Thema umfassend abdecken, muss dein Content außergewöhnlich sein. Oder du erstellst etwas, das es so noch nicht gibt.

• Lässt den Verlinkenden gut aussehen: Wenn jemand auf dein Asset verweist, sollte das seine Glaubwürdigkeit stärken – nicht deine. Genau darum geht es.

Hier kommt dein Onion-Modell ins Spiel: Erstelle Linkable Assets, die direkt mit deinem Business zusammenhängen. Betreibst du einen E-Commerce-Shop, entwickle Rechner für Versandkosten oder Produktvergleiche. Bist du im B2B-Software-Umfeld, erstelle Branchenbenchmarks. Die Zitate und Backlinks, die du erhältst, sind dann tatsächlich relevant für deine Nische – und nicht nur Vanity-Metriken von themenfremden Websites.

Denn ein Link von einem Rezeptblog, während du Enterprise-Software verkaufst? Glückwunsch zu deinem irrelevanten Backlink.

Warum Linkable Assets klassisches Link Building schlagen

Klassisches Link Building ist anstrengend. Du recherchierst potenzielle Websites, formulierst personalisierte E-Mails, hakt mehrfach nach und feierst eine Rücklaufquote von 5 %, als hättest du im Lotto gewonnen. Und dann ist die Hälfte der Links, die du bekommst, NoFollow oder stammt von Websites, die Google vollkommen egal sind.

Linkable Assets drehen diese Dynamik um. Anstatt Links hinterherzujagen, erstellst du etwas, auf das andere von sich aus verlinken möchten. Der Aufwand verlagert sich von Outreach hin zur Content-Erstellung.

Die praktischen Vorteile:

• Links, die bleiben: Wenn jemand deine Studie oder dein Tool referenziert, weil es den eigenen Content wirklich verbessert, bleibt dieser Link bestehen. Niemand entfernt ihn nach sechs Monaten.

• Kumulierender Effekt: Ein gutes Asset generiert über Jahre hinweg Backlinks. Mein Drink-Rechner erhält bis heute Zitate – ganz ohne aktive Promotion.

• Relevanz by Design: Erstellst du Assets für deine Nische, bekommst du Links aus deiner Nische. Ganz einfach.

• Aufbau von Autorität: Zitiert zu werden positioniert dich als Quelle – nicht als weitere Stimme, die im digitalen Rauschen untergeht.

Aber seien wir ehrlich: Das ist kein Shortcut. Du tauschst Outreach-Zeit gegen Zeit für die Erstellung von Content. Und viele Assets erhalten nie einen einzigen Link. Die Frage ist nur, ob du lieber 20 Stunden in Outreach investierst, um drei mittelmäßige Links zu bekommen, oder 10 Stunden in etwas steckst, das über zwei Jahre hinweg vielleicht 30 Backlinks generiert.

Deine Entscheidung. Beides ist legitim. Eines skaliert einfach besser.

Die Formate, die wirklich funktionieren (und warum die meisten scheitern)

Jeder SEO-Guide listet dieselben Formate auf: Infografiken, Tools, Studien, Guides. Alles korrekt. Alles vage. Was wirklich zählt, ist etwas anderes: ein Problem zu lösen, auf das jemand verweisen muss.

Original Research und Daten

Menschen lieben es, Daten zu zitieren. Sie wirken dadurch kompetent, ohne selbst die Arbeit machen zu müssen. Wenn du Research liefern kannst, der tatsächlich neue Erkenntnisse bringt, hast du etwas geschaffen, das zitierwürdig ist.

Das bedeutet nicht, dass du ein PhD oder ein großes Budget brauchst. Ich habe erfolgreiche „Studien“ gesehen, die schlicht 100 Personen aus einer bestimmten Branche zu ihren Herausforderungen befragt haben. Der Schlüssel: Sei spezifisch, sei glaubwürdig und präsentiere die Ergebnisse klar.

Warum es funktioniert: Autoren müssen Aussagen belegen. Deine Daten übernehmen diesen Job.

Reality Check: Du brauchst eine saubere Methodik. „Ich habe 10 Freunde gefragt“ ist keine Research. Befrage 50+ Personen, analysiere bestehende Daten auf neue Weise oder aggregiere Informationen in einem neuen Kontext.

Kostenlose Tools und Rechner

Mein persönlicher Favorit, weil der Nutzen sofort da ist. Mein Gehaltsrechner war erfolgreich, weil er ein ganz konkretes Problem gelöst hat: „Wie hoch ist mein tatsächliches Nettogehalt in Dänemark?“

Das Tool selbst war simpel. Der Mehrwert sofort spürbar. Andere Websites haben darauf verlinkt, wenn sie über dänische Gehälter geschrieben haben, weil es einfacher war, auf meinen Rechner zu verweisen, als selbst einen zu bauen oder das Steuersystem ausführlich zu erklären.

Warum es funktioniert: Tools liefern dauerhaften Nutzen. Jemand kann auf deinen Rechner verlinken – und die Leser können ihn direkt verwenden.

Reality Check: Es muss ein echtes Problem lösen, kein konstruiertes. „Wie viele TikToks entsprechen einem YouTube-Video?“ ist nutzlos. Ein CAC-Rechner für SaaS-Unternehmen ist es nicht.

Umfassende Guides (wenn sie wirklich umfassend sind)

„Umfassend“ heißt nicht lang. Es heißt vollständig. Jede Frage beantwortet, jedes Szenario abgedeckt, jeder Sonderfall berücksichtigt.

Die meisten Guides scheitern, weil sie zu 80 % aus Füllmaterial und zu 20 % aus Substanz bestehen. Die Guides, die Links verdienen, sind genau umgekehrt.

Warum es funktioniert: Wenn jemand über ein Thema schreibt und seinen Lesern eine weiterführende Ressource anbieten will, wird dein Guide zur naheliegenden Wahl.

Reality Check: Wenn du nicht bereit bist, 10+ Stunden zu investieren, lass es. Ein mittelmäßiger Guide ist einfach nur weiteres Rauschen.

Statistik-Seiten und Datensammlungen

Bestehende Research in einer durchsuchbaren Ressource bündeln. Journalisten und Content-Ersteller lieben das, weil sie schnell Zahlen finden, um ihre Artikel zu untermauern.

Das ist keine Original Research, sondern wertvolle Kuration. Die eigentliche Arbeit liegt im Finden, Verifizieren und Strukturieren von Daten, die über dutzende Quellen verstreut sind.

Warum es funktioniert: Bequemlichkeit. Ein Link liefert Zugriff auf 50+ Statistiken, statt sich mühsam durch einzelne Studien zu arbeiten.

Reality Check: Halte die Daten aktuell. Nichts zerstört Zitate schneller als veraltete Zahlen.

Branchen-Awards und Rankings

Kontroverse Meinung: Das funktioniert nur, wenn du in deiner Branche wirklich glaubwürdig bist. Ein neuer Blog mit einem „Top 50 SEO Tools“-Ranking interessiert niemanden. Eine etablierte Agentur, die tatsächlich 50 Tools getestet hat? Vielleicht.

Der Haken: Du setzt darauf, dass die gelisteten Unternehmen deinen Content teilen. Das ist okay, solange die Bewertung ehrlich ist. Es wird zur transparenten Manipulation, wenn du einfach jeden rankst, der dir einen Backlink geben könnte.

Warum es funktioniert: Unternehmen lassen sich gern auszeichnen und teilen Rankings, in denen sie auftauchen.

Reality Check: Deine Glaubwürdigkeit ist wichtiger als das Format. Ein Ranking von niemandem ist nichts wert.

Gute Assets erstellen

Die meisten Linkable Assets scheitern, weil sie falsch herum gedacht werden. Viele starten mit dem Gedanken „Ich will Links“ – und erst danach mit „Was ist eigentlich nützlich?“. Dreh das um.

Beginne mit den Problemen, die deine Zielgruppe tatsächlich hat. Nicht mit Problemen, von denen du glaubst, dass sie sie haben sollten. Nicht mit Themen, die besonders beeindruckend klingen. Sondern mit Problemen, die aktiv gelöst werden sollen.

Der Creation-Prozess, der funktioniert:

• Die Lücke identifizieren: Welche Frage wird in deiner Branche immer wieder gestellt, ohne dass es eine klare, zentrale Antwort gibt? Genau dort liegt deine Chance.

• Den Bedarf validieren: Prüfe, ob Menschen wirklich danach suchen. Nutze Keyword-Recherche, aber schau auch in Foren, auf Reddit oder in branchenspezifische Slack-Gruppen. Echte Gespräche zeigen echte Bedürfnisse.

• Zeit investieren: Plane mindestens 5 Stunden für kleinere Assets ein, 10+ Stunden für umfassende Inhalte. Halbherzig erstellte Assets liefern halbherzige Ergebnisse – meist gar keine.

• Visuell nutzbar machen: Das heißt nicht, einen Designer für 5.000 € zu engagieren. Es bedeutet sauberes Formatting, klare Struktur und gute Lesbarkeit. Eine Textwand hilft niemandem.

• Selbst testen: Wenn du selbst nicht darauf verlinken würdest, warum sollte es jemand anderes tun?

Ich habe Assets erstellt, die null Links bekommen haben. Meist, weil ich Schritt 1 übersprungen und etwas gebaut habe, das ich für clever hielt – statt für nützlich. Lern aus meinen Fehlern, statt sie zu wiederholen.

Was Link-Potenzial zerstört

Selbst gute Ideen können an der Umsetzung scheitern. Das sind die größten Link-Killer aus meiner Erfahrung:

• Es geht um dich statt um sie: Niemand will die Überlegenheit deines Unternehmens zitieren. Sie wollen Daten, Tools oder Insights, die ihren Lesern helfen. Selbstpromotion gehört maximal in die Autorenbox.

• Der Mehrwert ist versteckt: Wenn man sich registrieren, etwas herunterladen oder durch Hürden springen muss, um an dein Asset zu kommen, verlinkt niemand darauf. Mach es frei zugänglich.

• Schlechte Präsentation: Du kannst die besten Daten der Welt haben – wenn sie aussehen wie ein Excel-Sheet aus 1995, teilt sie niemand.

• Kein einzigartiger Blickwinkel: Wenn du die 47. Website bist mit „Der ultimative Guide für E-Mail-Marketing“, musst du etwas wirklich Neues liefern. Sonst verlinkt man lieber auf einen etablierten Guide.

• Erwartung sofortiger Ergebnisse: Manche Assets brauchen Monate, um Fahrt aufzunehmen. Mein Drink-Rechner bekam seinen ersten Link nach sechs Wochen. Heute hat er Dutzende. Geduld ist keine Option – sie ist Pflicht.

Die unbequeme Wahrheit über Promotion, über die niemand spricht

„Bau es, und sie werden kommen“ ist eine Lüge. Aber „bau es und spamme jeden“ ist noch schlimmer.

Du brauchst eine gewisse Anfangssichtbarkeit, um das Schwungrad in Bewegung zu setzen. Doch Outreach für Linkable Assets funktioniert anders als klassisches Link Building. Du bittest nicht um Gefallen. Du teilst etwas wirklich Nützliches mit Menschen, die davon profitieren könnten.

Promotion, die sich nicht unangenehm anfühlt:

• Teile das Asset auf relevanten Plattformen, auf denen sich deine Zielgruppe ohnehin aufhält (LinkedIn, Branchenforen, professionelle Gruppen)

• Informiere Personen oder Unternehmen, die du erwähnt oder eingebunden hast (sie teilen oder verlinken oft von selbst)

• Binde es in deinen bestehenden Content ein, wo es thematisch passt (internes Linking von eigenen Seiten mit hohem Traffic)

• Nutze bei Bedarf unseren Link Building Marketplace für gezielte initiale Sichtbarkeit

Der Unterschied zwischen Promotion und Spam: Spam ist „Schau, was ich gebaut habe“. Promotion ist „Das könnte dir bei Problem X helfen“.

Wenn du ein echtes Problem löst, ist es nicht aufdringlich, relevante Menschen darauf hinzuweisen. Es ist hilfreich.

Assets mit Umsatz verbinden

Hier kommt die Search-Royals-Philosophie von Business Karma ins Spiel: Linkable Assets bedeuten immer zuerst Mehrwert. Du zeigst, was du kannst, belegst deine Expertise und hilfst Menschen bei konkreten Problemen. Ohne Bedingungen.

Clevere Unternehmen schaffen jedoch irgendwann die Verbindung zum Umsatz.

Dein Gehaltsrechner kann neben deiner HR-Software stehen. Deine Branchenstudie kann die Expertise unterstreichen, die du in Beratungsprojekte einbringst. Deine umfassenden Guides können an passenden Stellen ganz natürlich auf deine Agenturleistungen verweisen.

Der Schlüssel: Opfere niemals den Nutzen des Assets für Promotion. In dem Moment, in dem dein Tool primär dazu dient zu verkaufen, ist es nicht mehr linkfähig. Menschen erkennen sofort den Unterschied zwischen „nützlich mit dezenter Erwähnung“ und „Sales-Pitch in Content-Verkleidung“.

Erzeuge Mehrwert. Baue Vertrauen auf. Die Links kommen aus dem Mehrwert. Das Business entsteht aus dem Vertrauen.

Wenn du Unterstützung beim Aufbau von Backlinks für deine Assets brauchst oder sehen willst, wie aktives Link Building in Kombination mit starkem Content aussieht – wir testen seit Jahren, was wirklich funktioniert.

Klein anfangen, groß denken

Baue nicht als erstes Asset ein interaktives Tool, das 100 Entwicklungsstunden verschlingt. Starte mit etwas Machbarem.

Eine gut recherchierte Liste. Ein einfacher Rechner. Eine umfassende Vergleichstabelle. Eine aggregierte Statistik-Seite. Wähle ein Format, das du sauber umsetzen kannst, investiere die nötige Zeit und veröffentliche es.

Dann: abwarten. Prüfe nach ein paar Monaten die Google Search Console. Sieh nach, ob jemand verlinkt. Lerne aus dem, was funktioniert hat – oder eben nicht. Und baue das nächste Asset besser.

Ich habe viele Assets erstellt, die gescheitert sind. Aber die, die funktioniert haben, haben mehr Backlinks eingebracht als Jahre klassischen Outreachs. Das ist die Wette: Du tauschst hohe Menge bei geringem Aufwand gegen geringe Menge mit hoher Wirkung.

Einige dieser High-Impact-Assets tragen dein Backlink-Profil über Jahre. Andere scheitern leise. So ist das Spiel.

Die Frage ist nicht, ob jedes Asset erfolgreich sein wird. Die Frage ist, ob die erfolgreichen Assets die Alternativen übertreffen. Meiner Erfahrung nach tun sie das.

Also los – erstelle etwas, das Menschen wirklich zitieren wollen.