Voy a ser directo: el broken link building no es la solución mágica que algunos gurús del SEO intentan venderte.
Funciona. Más o menos. Pero si esperas una tasa de éxito del 50% y backlinks cayendo en tu regazo como hojas en otoño, prepárate para una tarde decepcionante.
¿La realidad? Pasarás una o dos horas por cada enlace de calidad, si tienes suerte. Te enfrentarás a una tasa de respuesta de alrededor del 5% y tratarás con editores que ya han recibido exactamente esta propuesta 47 veces este mes.
Esta guía te mostrará cómo hacer broken link building sin perder semanas persiguiendo fantasmas. Repasaremos lo que realmente funciona, lo que no, y cuándo probablemente sea mejor hacer otra cosa en su lugar.
¿Qué es el broken link building?
El broken link building es exactamente lo que parece: encuentras enlaces rotos (generalmente errores 404) en otros sitios web, creas content para reemplazar lo que faltaba y luego contactas al webmaster para sugerir tu página como reemplazo.
La propuesta es sencilla: “Oye, estás enlazando a una página rota. Aquí tienes algo mejor.”
El proceso básico:
- Encontrar páginas con enlaces rotos.
- Comprobar si esos enlaces merecen ser reemplazados (spoiler: la mayoría no lo merece).
- Crear content que iguale o mejore el contenido roto.
- Contactar al propietario del sitio con tu reemplazo.
Suena fácil, ¿verdad? Sí, en teoría. Pero en la práctica, estás compitiendo con todos los demás SEOs que han leído el mismo post sobre esta táctica “poco utilizada”.
¿Funciona realmente el broken link building en 2025?
Respuesta corta: sí, pero no tan bien como antes.
La cuestión es la siguiente: cuando el broken link building era relativamente nuevo, las tasas de respuesta eran decentes porque los editores no estaban saturados con estas solicitudes. Ahora, tu email se encuentra en un buzón junto a otros 12 mensajes de personas que sugieren su “recurso útil” para el mismo enlace roto.
Chequeo de realidad según nuestras campañas:
- Espera alrededor de un 5% de tasa de respuesta (y eso con un buen outreach).
- Calcula 1-2 horas por cada enlace exitoso.
- La mayoría de los enlaces rotos no merece la pena perseguir.
- La calidad es más importante que la cantidad.
Comparado con otros métodos de link building que empleamos en Search Royals, como crear contenido realmente enlazable o hacer outreach estratégico para backlinks contextuales, verás por qué el broken link building ocupa un lugar más bajo en nuestra lista de prioridades.
Cuándo tiene sentido:
- Tienes tiempo para invertir al principio.
- Apuntas a sitios específicos de alta autoridad.
- Tu contenido realmente mejora lo que había allí.
- Estás dispuesto a personalizar cada email de outreach.
Cuándo no:
- Necesitas los enlaces y los necesitas rápido.
- Trabajas con un presupuesto de contenido limitado.
- Estás apuntando a decenas de sitios a la vez.
- Esperas que todos digan que sí.
Si te identificas con la segunda lista, quizá quieras echar un vistazo a nuestro marketplace de link building. A veces, comprar backlinks de calidad y verificados es simplemente más eficiente que pasar semanas en outreach con una tasa de éxito del 5%.
Cómo encontrar oportunidades de broken link building (que realmente valgan la pena)
La mayoría de las guías de broken link building te dicen que encuentres todos los enlaces rotos de tu nicho. Ese es un consejo terrible.
No quieres todos los enlaces rotos; quieres enlaces rotos que realmente merezcan ser reemplazados.
Estrategia #1: Analizar las páginas rotas de tus competidores
Este es el enfoque más dirigido. Encuentra páginas en los sitios de tus competidores que antes existían, recibían enlaces y ahora devuelven errores 404.
Cómo funciona:
- Abre Ahrefs e introduce el dominio de tu competidor.
- Ve a “Mejores por enlaces” en la sección “Páginas”.
- Añade un filtro para el estado HTTP 404.
- Ordena por dominios que enlazan.
Lo que quieres encontrar: páginas con al menos 10-20 dominios que enlazan, provenientes de sitios con autoridad (DR 40+). Menos que eso podría no valer la pena.
Por qué funciona: estás apuntando a enlaces que ya existían. Los sitios que enlazaron claramente consideraron que el contenido era valioso. Tu trabajo es recrear algo mejor.
Por qué también tiene sus complicaciones: las páginas rotas de tus competidores son el objetivo de todos los demás. Los propietarios de esos sitios probablemente ya hayan recibido múltiples emails “útiles”.
Consejo profesional: busca páginas que hayan desaparecido recientemente (en los últimos 6-12 meses). Los enlaces son recientes y los sitios que enlazan no han tenido tiempo de encontrar alternativas o eliminar los enlaces.
Estrategia #2: Páginas de recursos con enlaces rotos
Las páginas de recursos son colecciones de enlaces seleccionados sobre un tema específico. Cuando uno de esos enlaces se rompe, se presenta una oportunidad.
El proceso:
1. Usa operadores de búsqueda para encontrar páginas de recursos en tu nicho:
- “palabra clave” + “recursos útiles”
- “palabra clave” + “enlaces útiles”
- intitle:”recursos” + “palabra clave”
2. Pasa la página por un verificador de enlaces rotos, Ahrefs Site Explorer o incluso una herramienta gratuita como Check My Links.
3. Identifica qué enlaces rotos coinciden con tus capacidades de contenido.
Por qué funciona: los propietarios de páginas de recursos se preocupan por mantener la calidad. Un enlace roto les hace quedar mal, por lo que suelen estar dispuestos a actualizarlo.
Por qué es complicado: la mayoría de las páginas de recursos están abandonadas, nadie las mantiene o ya han sido revisadas por otros SEOs. Revisas 20 páginas para encontrar 2 oportunidades.
Estrategia #3: Descubrimiento de contenido roto basado en temas
En lugar de centrarte en competidores específicos, amplía el rango y encuentra cualquier contenido sobre tu tema que haya desaparecido.
Usando Ahrefs Content Explorer:
- Busca las palabras clave de tu tema.
- Filtra por “404 no encontrado” en el código HTTP.
- Ordena por dominios que enlazan.
- Añade filtros de fecha para incluir contenido de 2-3 años o más antiguo.
Busca dos tipos de contenido roto:
Artículos de actualidad: atraían enlaces por cubrir temas recientes, pero el sitio original los eliminó o cerró. Piensa en comunicados de prensa, cobertura de eventos o anuncios del sector.
Artículos pequeños basados en datos: pequeñas guías o páginas de estadísticas que otros sitios enlazaron por datos específicos. Son oro porque puedes recrearlos rápidamente y el contexto de los enlaces es claro.
Filtra lo irrelevante:
- Ignora páginas rotas con menos de 5 dominios que enlazan.
- Omite páginas donde todos los dominios que enlazan sean spam. Se nota rápido por la autoridad del dominio.
- Evita temas que no puedas mejorar de manera realista.
Seamos honestos: esta estrategia requiere tiempo. Pasarás una tarde revisando páginas rotas y quizá solo un 10% valga la pena. Ese 10%, sin embargo, pueden conseguirte enlaces de sitios que nunca lograrías con outreach normal.
¿Qué hace que una oportunidad de Broken Link Building sea realmente valiosa?
Antes de emocionarte con cualquier enlace roto, pásalo por este filtro:
Checklist de calidad:
- Al menos 10 dominios que enlazan.
- Los sitios que enlazan tienen DR 40+ (ajusta según tu nicho).
- Los sitios que enlazan son relevantes temáticamente.
- Puedes crear algo mejor que lo que había, de manera realista.
- El tema de la página rota está alineado con tu estrategia de contenido.
Si no cumple la mayoría de estos criterios, sigue adelante. Tu tiempo es demasiado valioso para perseguir oportunidades de baja calidad.
Crear contenido de reemplazo que realmente consiga enlaces
Aquí es donde la mayoría se equivoca: crean contenido apenas aceptable y luego esperan que los editores salten ante la oportunidad.
¿Reemplazarías un enlace en tu sitio con algo mediocre? Ellos tampoco.
La forma sencilla: reemplazo directo
Si la página rota era un recurso sencillo, una guía, checklist o página de estadísticas, crea una versión mejorada de exactamente eso.
Usa Wayback Machine para ver el contenido original. No copies simplemente lo que estaba allí. Pregúntate:
- ¿Qué está obsoleto aquí?
- ¿Qué falta?
- ¿Cómo puedo hacerlo 10 veces más útil?
Ejemplo: si la página rota era “15 Herramientas SEO para pequeñas empresas” de 2019, crea “20 Herramientas SEO para pequeñas empresas en 2025”, con precios actuales, comparaciones de funciones y casos de uso reales.
Hazlo realmente mejor. No solo más largo; nadie necesita 5.000 palabras cuando 1.500 son suficientes, pero que sea más útil.
La forma más compleja: mejora integral
A veces el contenido roto formaba parte de un tema más amplio. En lugar de crear un reemplazo idéntico, construye algo más completo que abarque naturalmente lo que se perdió.
Ejemplo: la página rota trataba sobre “Plantillas de outreach para link building”. En lugar de solo las plantillas, creas una guía completa de outreach para link building que incluya plantillas, estrategias de personalización, tiempos de seguimiento y referencias de tasas de respuesta.
Esto funciona bien cuando varias páginas rotas sobre temas similares apuntan al mismo contenido relacionado. Tu recurso integral puede reemplazar varios enlaces rotos a la vez.
Incluye puntos enlazables
Sea lo que sea que crees, da a los demás razones específicas para enlazarlo más allá de “existe”.
Elementos enlazables:
- Investigación o datos originales
- Opiniones de expertos: citas, entrevistas
- Herramientas o plantillas gratuitas
- Recursos visuales: infografías, diagramas de flujo
- Marcos de trabajo o metodologías específicas
Piensa desde la perspectiva del sitio que enlaza: ¿por qué le importaría a su audiencia hacer clic en tu contenido? Si no puedes responder claramente, tu content aún no merece enlaces.
Y, por favor, no crees content solo para broken link building. Haz algo que publicarías de todas formas, como parte de tu estrategia de content más amplia. De lo contrario, estarás construyendo un Frankenstein SEO: piezas de content unidas solo por tácticas en lugar de valor.
El proceso de outreach (donde la mayoría pierde)
Has encontrado una gran oportunidad. Has creado content excepcional. Ahora llega la parte en la que el 95% de las personas ignorarán tu email.
Bienvenido al outreach.
Encontrar al contacto adecuado
Antes de escribir una sola palabra, asegúrate de que estás enviando el email a alguien que realmente pueda hacer cambios en el sitio.
Dónde buscar:
- Firma del autor (si es un post de blog).
- Páginas de “Contacto” o “Quiénes somos”.
- LinkedIn (búsqueda: site:linkedin.com + nombre del sitio + editor/contenido/marketing).
- Hunter.io u otras herramientas para encontrar emails.
Señales de que estás contactando a la persona equivocada:
- Emails genéricos como info@, contacto@, hola@ rara vez reciben respuesta.
- marketing@ suele ir a alguien que no gestiona el contenido.
- A los CEOs de grandes empresas no les importa tu enlace roto.
Apunta a los editores, gestores de contenido o autores reales de esa página. Son quienes tienen la autoridad y la motivación para arreglar enlaces rotos.
Escribir emails de outreach que funcionen
Aquí está la verdad incómoda: la mayoría de plantillas de outreach que encuentras en internet son basura. Son genéricas, obviamente automatizadas y gritan “lo hago por SEO”.
Tu email necesita tres cosas:
- Prueba de que realmente visitaste su sitio.
- Valor claro para ellos (no para ti).
- Una forma sencilla de decir “sí”.
Asuntos que funcionan:
- “Enlace roto en [título específico de la página]”
- “Aviso rápido sobre la página de [tema]”
- “Encontré un problema en tu recurso de [tema]”
Mantenlo simple. No intentes ser ingenioso. Tu objetivo es que lo abran, no ganar un premio de creatividad.
Estructura del Email:
Hola [Nombre],
Estaba investigando sobre [tema] y encontré tu página [título específico]. Muy útil, especialmente la parte sobre [detalle específico que demuestra que realmente lo leíste].
Mientras estaba allí, noté que uno de tus enlaces (a [URL rota]) ya no funciona. Devuelve un error 404.
Recientemente publiqué una guía sobre [tema] que cubre aspectos similares: [tu URL]
Si quieres usarla como reemplazo, perfecto. Si no, no pasa nada, solo quería avisarte del enlace roto.
[Tu nombre]
Por qué funciona:
- Comienza ofreciendo valor con el aviso del enlace roto.
- Demuestra que realmente leíste su material.
- La sugerencia de tu enlace es secundaria, no principal.
- Les da una salida fácil.
La parte clave es “no pasa nada”. Reduce la presión y hace que parezcas menos comercial. Irónicamente, esto puede mejorar la tasa de respuesta.
Personalización a escala (la versión realista)
¿Puedes personalizar 50 emails de outreach perfectamente? No. ¿Deberías intentarlo? Tampoco.
Aquí está el enfoque realista:
- Sitios Tier 1 (DR 70+, muy relevantes): outreach completamente personalizado, 5-10 minutos por email.
- Sitios Tier 2 (DR 50-70, relevantes): semi-personalizado, basado en plantilla, 2-3 minutos por email.
- Sitios Tier 3 (DR menor a 50): evalúa si vale la pena contactarlos.
En sitios Tier 1, lee realmente su contenido. Haz referencia a algo específico; quizá menciona un artículo reciente que publicaron. Muestra que eres humano y valoras su trabajo.
En Tier 2, cambia la línea de apertura y la referencia de la página específica en la plantilla. Representa el mínimo indispensable de personalización.
Y honestamente, si estás pensando en sitios Tier 3, tu tiempo probablemente se aproveche mejor en otras estrategias de link building que no requieran tanto esfuerzo manual.
El seguimiento que la mayoría nunca hace
Envía un seguimiento. Tal vez dos si el sitio es muy valioso. Luego sigue adelante.
Espera 5-7 días después del email inicial, luego:
Hola [Nombre],
Solo quería hacer un seguimiento sobre mi email acerca del enlace roto en tu [página].
Sé que estás ocupado y, si no es una prioridad o no encaja, no pasa nada. Solo quería asegurarme de que no se perdiera entre tus otros mensajes.
[Tu nombre]
Eso es todo. Nada de secuencias de seguimiento de tres partes. Nada de “solo revisando de nuevo”. No estás persiguiendo un cliente, estás ofreciendo ayuda para arreglar algo.
Si no responden después de dos emails, o no están interesados, no mantienen el sitio o tu email fue a spam. Ninguno de esos problemas se resuelve con un tercer email.
Errores comunes que te hacen perder tiempo
Vale, ahora hablemos de lo que no se debe hacer, porque he visto a personas pasar semanas en broken link building y no conseguir nada.
Suponer que todos te enlazarán: Este es el mayor error. Estás ofreciendo un enlace de reemplazo, no un enlace garantizado. A veces, incluso si tu contenido es objetivamente mejor, los propietarios del sitio pueden optar por eliminar el enlace roto en lugar de reemplazarlo. Esa es la realidad.
Priorizar la cantidad sobre la calidad: enviar 100 emails de outreach mediocres dará peores resultados que 20 emails altamente personalizados a los sitios adecuados. Esto no es un juego de números; es un juego de relaciones.
Crear content después de encontrar la oportunidad: gran error. Eso es crear content reactivo, que quizá no esté alineado con tu estrategia de content real. Crea primero el mejor content y luego busca oportunidades de enlaces rotos donde encaje.
Usar herramientas de outreach spam: sí, existen herramientas que automatizan el outreach de broken link building. La mayoría te hace parecer como cualquier otro SEO spammer. Si vas a automatizar, al menos haz que el primer email sea personal.
Ignorar el contexto del enlace: que un sitio enlazara a una página rota no significa que tu página encaje. Revisa por qué enlazaron. ¿Era por una cita específica? ¿Un dato? ¿Una herramienta? Si tu contenido no cumple el mismo propósito, tu propuesta fracasará.
Olvidar el karma en los negocios: si quieres que la gente enlace tu content, ofrece valor primero. Eso puede significar arreglar el enlace roto incluso si no usan tu página. Puede significar sugerir otro recurso que encaje mejor. Generar buena voluntad importa más que un backlink.
Herramientas que realmente necesitarás
No puedes hacer broken link building solo con Google y esperar resultados. Aquí tienes el kit de herramientas realista:
Esenciales:
- Ahrefs (o SEMrush, Moz): para encontrar páginas rotas y obtener datos de backlinks. Ninguna alternativa gratuita se le acerca.
- Wayback Machine: para ver cómo era originalmente el contenido roto. Gratis e invaluable.
- Hunter.io o Snov.io: para encontrar emails de contacto. La versión gratuita suele ser suficiente para campañas pequeñas.
Útiles pero opcionales:
- Check My Links (extensión de Chrome): escanea rápidamente páginas de recursos en busca de enlaces rotos.
- Pitchbox o similar: si haces esto a gran escala y quieres gestionar mejor el outreach.
- Google Sheets: para hacer seguimiento de oportunidades, estado del outreach y tasas de éxito.
Eso es todo. No necesitas 15 herramientas. Necesitas una buena herramienta de análisis de enlaces, una forma de encontrar emails y un sistema de seguimiento.
¿Quieres evitar la inversión en herramientas por completo? Nuestro marketplace de link building te da acceso a backlinks de calidad sin investigación, outreach ni suscripciones a herramientas. A veces, la decisión más inteligente es reconocer cuándo hacerlo tú mismo simplemente no merece la pena.
¿Es el broken link building adecuado para ti?
Aquí tienes un guía para decidir:
Haz broken link building si:
- Tienes más de 10 horas al mes para dedicarle.
- Estás apuntando a sitios específicos de alta autoridad dentro de tu nicho.
- Ya tienes content sólido o puedes crearlo.
- Te sientes cómodo con una tasa de éxito del 5%.
- Prioritizas construir relaciones por encima de obtener resultados inmediatos.
Evítalo si:
- Necesitas resultados en los próximos 30 días.
- Estás intentando escalar link building rápidamente.
- Tu capacidad de creación de content es limitada.
- Odias el outreach; en serio, si lo odias, no serás bueno en ello.
- Prefieres crear activos enlazables.
¿La verdad? Para la mayoría de las empresas, el broken link building es una táctica complementaria, no una estrategia principal. Es algo que se hace cuando ya tienes tu link building básico en marcha y buscas obtener ganancias adicionales.
Qué hacer en su lugar (o como complemento)
El broken link building es solo una herramienta del arsenal. Aquí tienes tácticas que a menudo ofrecen un mejor retorno de la inversión:
Crear content realmente enlazable: en lugar de salir a buscar enlaces rotos, crea algo que merezca ser enlazado de forma orgánica. Investigación original, guías completas, herramientas gratuitas, lo que encaje con tu marca.
Digital PR y outreach: apunta a periodistas y bloggers con historias, datos o insights de expertos. Las tasas de respuesta suelen ser más altas que en el broken link building.
Alianzas estratégicas: construye relaciones con empresas complementarias en tu sector. Guest posts, co-marketing, intercambio de recursos, todo más rápido que el broken link building.
Enfoque de marketplace: a veces, las cuentas salen mejor si inviertes en backlinks de calidad ya verificados, en lugar de gastar semanas en outreach con resultados inciertos.
En Search Royals usamos todas estas estrategias, según los objetivos, plazos y recursos del cliente. El broken link building tiene su lugar, pero rara vez es el héroe de la historia.
Reflexiones finales
El broken link building funciona, pero no como lo venden algunos.
Es lento, requiere content de calidad y recibirás más rechazos que éxitos. Pero cuando consigues un enlace de un sitio de alta autoridad en tu nicho, probablemente valieron la pena esas dos horas.
La clave es tener expectativas realistas. Esto no es un atajo. No es un truco. Es simplemente otra manera de conseguir enlaces ofreciendo valor, arreglando algo roto y presentando algo mejor.
Si eso encaja con tu estilo de trabajo, adelante. Si no, no hay problema en centrar tu energía en tácticas que se adapten mejor a tus recursos y plazos.
Y si prefieres saltarte el esfuerzo y acceder directamente a backlinks de calidad, nosotros nos encargamos de ello.
