La checklist definitiva de link building para 2026

El link building en 2026 no es ciencia espacial, pero sí requiere un sistema. Sin él, básicamente estás lanzando dardos con los ojos vendados esperando que alguno acierte.

He visto demasiadas empresas perder meses en campañas de link building que no llevan a ninguna parte. Persiguen sitios con DR alto como si estuvieran coleccionando cartas de Pokémon, ignorando por completo si esos enlaces realmente tienen sentido para su negocio. Spoiler: un enlace desde un sitio DR 70 sobre recetas veganas no va a ayudar a que tu SaaS B2B posicione para “software de gestión de proyectos”.

Esta checklist te ofrece un enfoque sistemático de link building que sí funciona. No la teoría sin sentido que encontrarás en la mayoría de blogs de SEO, sino el proceso práctico y paso a paso que usamos en Search Royals con nuestros clientes (y sí, probamos todo primero en nuestros propios proyectos, porque no somos masoquistas que disfruten explicando estrategias fallidas a clientes).

Esto es lo que vamos a tratar: cómo planificar correctamente tu campaña, encontrar oportunidades que realmente importan, evaluar sitios sin perder tiempo, crear content que sea aceptado y asegurarte de que tus enlaces aportan valor real. Sin relleno, sin tácticas obsoletas de 2015, solo lo que funciona ahora mismo.

Fase 1: Planificación previa a la campaña (la parte aburrida que realmente importa)

La mayoría de la gente se salta esta fase y va directamente al outreach. Luego se preguntan por qué su campaña se siente como gritar al vacío.

Audita tu perfil actual de backlinks

Antes de construir nuevos enlaces, necesitas saber con qué estás trabajando. Abre Ahrefs o tu herramienta de backlinks preferida y responde a estas preguntas:

• ¿Cuál es tu Domain Rating actual?
• ¿Cuántos referring domains tienes?
• ¿Cómo es tu distribución de anchor text? (Si el 80% de tus anchors son exact match, tienes un problema)
• ¿Hay enlaces tóxicos que estén lastrando tu sitio?
• ¿Qué páginas ya tienen más backlinks?

Esto no es un ejercicio académico. Tu perfil actual te dice qué es realista. Si eres un sitio nuevo con DR 5, no pierdas tiempo haciendo outreach a sitios con DR 80. No te van a responder. Primero construye una base.

Acciones a realizar:

• Exporta tu perfil de backlinks.
• Identifica el content que recibe más enlaces (te dice qué funciona).
• Marca enlaces sospechosos para una posible disavow.
• Anota tu DR o autoridad actual como línea base.

Define objetivos reales (no números de fantasía)

“Conseguir más backlinks” no es un objetivo. Es un deseo.

Un objetivo real se ve así: “Conseguir 15 backlinks desde sitios DR 40+ dentro de nuestro nicho en 3 meses para reforzar nuestra página objetivo para [keyword]”.

Piensa en lo siguiente:

• ¿Qué páginas específicas necesitan enlaces? (Normalmente tus páginas clave, no la página principal)
• ¿Qué keywords estás atacando?
• ¿Qué umbral de autoridad tiene sentido según tu DR actual?
• ¿Cuánto tiempo puedes invertir de forma realista?

Aquí es donde la mayoría se da cuenta de que va más retrasada de lo que pensaba.

Elige tus 3 keywords objetivo principales. Analiza los sitios que posicionan en las posiciones 1–3. ¿Cuántos referring domains tienen? ¿Cuál es su DR?

La diferencia entre sus números y los tuyos es tu link gap. No es una ciencia exacta (la relevancia y la calidad del content también influyen), pero te da una referencia clara.

Si los 3 principales competidores tienen 500 referring domains y tú tienes 50, no vas a cerrar esa brecha en un mes. Sé realista.

Fase 2: Encontrar oportunidades de enlaces (donde empieza el trabajo de verdad)

Ahora entramos en la parte de la caza real. Aquí es donde las pruebas importan.

Empieza con las oportunidades fáciles

Antes de invertir semanas en campañas de outreach, consigue las victorias rápidas:

Menciones de marca sin enlace: busca tu marca en Google entre comillas. Encontrarás sitios que te mencionaron pero no enlazaron. Un simple email pidiendo el enlace convierte entre un 30-40% porque ya te conocen.

Recupera backlinks rotos: si migraste tu sitio o cambiaste URLs, es posible que tengas backlinks apuntando a 404. Encuéntralos y redirígelos correctamente. Equidad de enlace gratuita que ya ganaste.

Corrige enlaces rotos de la competencia: localiza enlaces rotos en sitios de competidores y ofrece tu content equivalente como reemplazo. Funciona porque estás resolviendo un problema para ellos (los enlaces rotos dañan el SEO).

HARO y solicitudes de periodistas: consumen tiempo pero son efectivas si actúas rápido. Los periodistas necesitan citas de expertos. Tú las proporcionas. Consigues backlinks contextuales desde sitios de noticias. Todos ganan.

Estas tácticas no escalarán a 100 enlaces al mes, pero te ayudarán a empezar mientras construyes tu máquina de outreach.

Analiza los backlinks de la competencia (aprovecha su trabajo)

Tus competidores ya hicieron el trabajo de prospección. Úsalo.

Introduce tus 3 principales competidores en Ahrefs y revisa el informe “Best by links”. Te muestra qué piezas de su content consiguieron más backlinks y de dónde.

Ahora pregúntate: ¿puedes crear algo mejor? ¿Puedes contactar a esos mismos sitios?

Insight clave que muchos pasan por alto: si un sitio enlazó a tu competidor, le interesa tu tema. Ya han demostrado que enlazan content en tu nicho. Tu propuesta ahora es 10 veces más relevante.

Aviso: no copies la lista de enlaces y spamees a todos. Así es como te ignoran. En su lugar, entiende por qué cada sitio enlazó. ¿Fue por datos únicos? ¿Un ángulo convincente? ¿Una relación personal? Luego analiza si puedes ofrecer algo similar o mejor.

Encuentra oportunidades de guest post que realmente valgan la pena.

El guest posting tiene mala fama porque la mayoría lo hace mal. Escriben content genérico para sitios genéricos solo por conseguir un enlace.

Así es como encontramos objetivos de guest post de calidad:

Busca en Google:

• “[tu nicho] + escribe para nosotros”
• “[tu nicho] + pautas para guest post”
• “[tu nicho] + enviar artículo”

Pero aquí está lo crítico: la mayoría de sitios que encuentres serán malos. Aceptan cualquier content de cualquiera, lo que significa que su DR se basa en spam. No útil.

En su lugar, busca sitios que:

• Tengan estándares editoriales claros.
• Publiquen regularmente (no solo cuando alguien les paga).
• Tengan tráfico orgánico real.
• Cubran temas adyacentes a los tuyos, no idénticos.

Las mejores oportunidades de guest post surgen al leer publicaciones de tu sector y fijarse en la firma del autor de los colaboradores. Esos escritores entraron. Tú también puedes.

Páginas de recursos y listas de “lo mejor de”

Cada nicho tiene páginas de recursos que listan “las mejores herramientas para X” o “las mejores agencias para Y”. Conseguir aparecer en estas listas es sorprendentemente sencillo si tu producto/servicio es realmente bueno.

Encuéntralas buscando:

• “mejores herramientas de [tu categoría]”
• “recursos de [tu nicho]”
• “principales [tipo de servicio]”

Luego contacta con una propuesta sencilla: “Hola, hemos visto su lista de [X]. Nosotros creamos [Y] que hace [cosa específica y única]. ¿Vale la pena añadirlo?”

Sé breve. Estos responsables de listas reciben propuestas constantemente. Los que responden se preocupan por aportar valor a sus lectores, así que facilita que digan que sí explicando exactamente qué hace que merezcas aparecer en la lista.

Fase 3: Evaluar sitios (no pierdas tiempo con basura)

Aquí es donde entra el modelo de la cebolla. La mayoría de la gente solo mira el DR y da por hecho que es suficiente. Eso es perezoso e ineficaz.

Las cinco capas de relevancia de un enlace

No todos los backlinks se crean iguales. Un enlace desde un sitio relevante vale 10 veces más que un enlace desde un sitio irrelevante con DR alto. Así es como evaluamos la relevancia en cinco niveles:

Capa 1: Nivel del sitio ¿Todo el sitio cubre temas relacionados con los tuyos? Un blog de marketing que enlaza a una herramienta de marketing tiene sentido. Un blog de marketing que enlaza a un servicio de fontanería, no.

Capa 2: Nivel de categoría. Incluso si el sitio es relevante, ¿en qué sección aparece tu enlace? Un enlace en la categoría “SEO” de un sitio de marketing es más relevante para una herramienta de SEO que un enlace en su categoría de “Social Media”.

Capa 3: Nivel del artículo ¿El artículo específico trata sobre tu tema? Un enlace desde un artículo sobre “estrategias de link building” es perfecto para tu herramienta de link building. Un enlace desde “10 tendencias de marketing para 2026” está menos dirigido.

Capa 4: Nivel de sección ¿Dónde aparece tu enlace dentro del artículo? Un enlace en una sección que habla específicamente de tu tipo de solución es más relevante contextualmente que un enlace colocado al azar en la conclusión.

Capa 5: Anchor text ¿Tiene sentido el anchor text en el contexto? “Mira esta herramienta de link building” suena natural. “Mejor software de link building para subir posiciones rápido” es spam.

Cada capa se suma. Un enlace perfecto cumple con las cinco. La mayoría de enlaces cumplen con dos o tres. Está bien. Solo no ignores la relevancia por completo persiguiendo números de DR.

Revisa estas métricas (pero sin obsesionarte)

Sí, mira el Domain Rating o Domain Authority. Pero trátalo como una señal más entre muchas:

• DR/DA: apunta a sitios dentro de 20 puntos de tu propio DR como referencia inicial.
• Tráfico orgánico: usa Ahrefs o SEMrush para verificar que el sitio realmente recibe visitas (muchos sitios con DR alto están muertos).
• Referring domains: un sitio saludable debería tener enlaces de fuentes diversas, no 1000 backlinks de 10 dominios.
• Spam score: usa el spam score de Moz o verifica manualmente si el sitio parece spam (lo sabrás al verlo).

Señales de alerta que gritan “evita este sitio”:

• Acepta cualquier content de cualquiera sin estándares editoriales.
• Granjas de enlaces evidentes (50 “guest posts” publicados al día).
• Sin tráfico orgánico a pesar de DR alto (es una carcasa).
• Venden enlaces abiertamente (a Google le molesta y a ti también debería).
• Content en 15 idiomas distintos sin un enfoque coherente.

Lee el content real del sitio. ¿Se siente como una publicación seria o como un sitio de contenido de baja calidad? Confía en tu instinto.

Fase 4: Outreach que realmente funcione

La mayoría de los emails de outreach son terribles. Son genéricos, agresivos y obviamente plantillas copiadas.

Encuentra a la persona correcta

Enviar un email a “info@website.com« es perder el tiempo. Esa dirección llega a alguien que no toma decisiones.

En su lugar, busca:

• El editor o content manager (fíjate en los bylines o en la página “nuestro equipo”).
• El propietario del sitio (usa LinkedIn).
• Escritores que cubran tu tema de forma regular.

El email de una persona específica convierte de 3 a 5 veces más que un formulario de contacto genérico.

Escribe emails que la gente realmente lea

Esta es la estructura que funciona:

Asunto: hazlo específico y personal. “Una pregunta rápida sobre [título del artículo reciente]” funciona mejor que “Oportunidad de guest post.”

Apertura: menciona algo concreto sobre ellos. Un artículo reciente. Un episodio de podcast. Algo que demuestre que no estás enviando emails masivos a 500 personas.

Propuesta de valor: ¿Qué hay para ellos? No para ti, para ellos. “He visto que no han tratado [ángulo específico] todavía. Tengo datos de [X] que funcionarían muy bien para vuestra audiencia.”

Petición clara y única: una pregunta. Una acción. “¿Estarías abierto a un guest post sobre este tema?” No “¿Estarías interesado en explorar la posibilidad de quizás considerar…?”

Firma profesional: nombre, cargo, enlace a tu sitio. Sin frases inspiracionales.

Extensión: 100-150 palabras como máximo. Si no puedes explicar tu valor en tres párrafos, tu propuesta no es lo suficientemente clara.

Seguimiento (pero sabe cuándo parar)

Envía un solo email de seguimiento después de 5-7 días. “Hola [nombre], haciendo seguimiento de mi email de la semana pasada sobre [tema]. ¿Sigue interesado?”

Si no responden, no están interesados. Sigue adelante. Enviar cinco seguimientos te hace ver desesperado y molesto.

Fase 5: Crear content que sea aceptado (y que realmente aporte valor)

Has encontrado un gran sitio. Aceptaron tu propuesta. Ahora no lo arruines con content mediocre.

Adáptate a sus estándares editoriales

Cada publicación tiene un estilo propio. Algunas son formales y basadas en datos; otras son conversacionales y narrativas. Lee tres artículos recientes del sitio objetivo antes de escribir nada.

Fíjate en:

• Longitud media de los artículos (no envíes 800 palabras si suelen publicar 2.000).
• Tono y voz (adáptate).
• Cómo estructuran los artículos (subtítulos, listas, ejemplos).
• Requisitos de imágenes (¿usan gráficos personalizados o fotos de stock?).

Seguir sus directrices para escritores no es opcional. Es lo mínimo. Si dicen “incluye al menos un dato por sección”, no envíes opiniones vagas y generales.

Tu enlace debe ganarse su lugar

Aquí es donde fallan la mayoría de guest posts: el enlace se siente forzado.

No puedes simplemente escribir un artículo sobre “tendencias de marketing de content” y soltar un enlace a tu producto SaaS en el cuarto párrafo. Los editores lo detectan de inmediato, y si no, lo harán los lectores.

En su lugar, tu enlace debe responder a una pregunta específica o resolver un problema mencionado en el content. Si escribes sobre estrategia SEO y realmente tienes un recurso útil sobre SEO técnico, enlázalo donde tenga sentido. No antes. No después. Justo donde el lector se beneficiaría de más información.

Buenas prácticas de colocación de enlaces:

• Usa anchor text natural (“esta guía de SEO técnico” en lugar de “haz clic aquí para mejores servicios SEO 2026”).
• Coloca tu enlace donde aporte valor, normalmente a mitad del artículo en un contexto relevante.
• Incluye 1-2 enlaces internos al sitio anfitrión (muestra que valoras su content).
• Agrega 1-2 enlaces externos a fuentes autoritativas (genera confianza y parece menos autopromocional).

Si no puedes incorporar tu enlace de forma natural sin que se sienta forzado, tu propuesta fue incorrecta. Elige un mejor tema la próxima vez.

Escribe algo que merezca ser leído

Esto debería ser obvio, pero la mayoría de guest posts son basura olvidable escrita por personas que claramente no se preocupan por el tema.

Tu content debe:

• Proporcionar información realmente útil (no repetir lo básico que todos ya conocen).
• Incluir ejemplos específicos o datos cuando sea posible.
• Estar bien investigado y ser exacto.
• Resolver un problema real del lector.

Un mínimo de 1.000 palabras es estándar, pero la extensión no significa nada si el content es vacío. Un artículo conciso de 1.200 palabras con consejos prácticos supera a uno de 2.500 palabras lleno de obviedades.

Consejo práctico basado en pruebas: los artículos con números específicos en los títulos (“7 formas” o “incrementa un 40%”) y los artículos con frameworks o metodologías originales reciben más enlaces. Las guías genéricas “definitivas” están saturadas.

Pasa tu borrador por Grammarly o una herramienta similar antes de enviarlo. Los errores ortográficos y gramaticales denotan descuido. Los editores lo notan.

Fase 6: Control de calidad después de la publicación (la parte que todos olvidan)

Has conseguido que el enlace se publique. Enhorabuena. Tu trabajo no ha terminado.

Verifica todo de inmediato

Dentro de las 24 horas posteriores a la publicación, comprueba:

¿El enlace está activo? Haz clic en él. ¿Apunta a donde debe? Los errores tipográficos en URLs son más comunes de lo que crees.

¿Es dofollow? La mayoría de enlaces editoriales legítimos deberían ser dofollow. Si negociaste dofollow y obtuviste nofollow, pide que lo corrijan. (Aunque en 2026, los enlaces nofollow importan más que antes, especialmente para sistemas de búsqueda basados en LLM que los tratan como señales editoriales).

¿Está etiquetado correctamente? Revisa el HTML del enlace. Si tiene rel=”sponsored” o rel=”ugc” cuando debería ser un enlace editorial natural, eso es un problema. Las etiquetas sponsored están bien para colocaciones pagadas, pero si hiciste guest posting legítimo, el enlace debería ser natural.

¿La página es indexable? Revisa robots.txt y meta tags. Ocasionalmente, los sitios accidentalmente ponen noindex en páginas. Un enlace en una página no indexada no vale nada.

¿El anchor text coincide con lo acordado? Los editores a veces lo cambian. Si tu anchor cuidadosamente diseñado se convirtió en “haz clic aquí”, pídeselo amablemente para que lo actualicen.

Configura monitorización

Los enlaces desaparecen. Los sitios se rediseñan. El content se elimina. Los publishers cambian de opinión.

Revisa tus enlaces adquiridos mensualmente:

• ¿Siguen activos?
• ¿Ha salido la página del índice de Google?
• ¿Ha caído el DR del sitio (posible penalización)?
• ¿Se ha modificado el content de forma que cambie el contexto?

Usa una herramienta de backlink monitoring o configura Google Alerts para las URLs donde aparecen tus enlaces. Encontrar un enlace roto seis meses después de colocarlo es frustrante. Detectarlo inmediatamente te permite solucionarlo.

Si un enlace desaparece, contacta educadamente. A veces es un accidente durante la migración del sitio. A veces el content fue eliminado. A veces depuraron antiguos guest posts. Pregunta si puede restaurarse o si considerarían enlazar desde otro content diferente.