El link building es difícil. Quien te diga lo contrario, o miente, o está intentando venderte algo, normalmente ambas cosas.
Probablemente hayas oído hablar de las link insertions, también conocidas como niche edits. Quizá hayas visto agencias prometiendo “backlinks fáciles” mediante esta táctica. Y claro, el concepto suena simple: encuentras un artículo existente, pagas para insertar tu link, y listo.
Pero seamos realistas por un momento: las link insertions son unas de las tácticas de link building que más consumen tiempo. Encontrar el artículo adecuado, al precio correcto, con la relevancia apropiada y para la keyword correcta… eso requiere trabajo.
Esta guía te mostrará exactamente cómo funcionan las link insertions, cuándo conviene usarlas y cómo llevarlas a cabo sin perder tiempo ni dinero. Sin rodeos, sin promesas de links con DR 90 por 50€, solo tácticas reales que realmente puedes aplicar.
¿Qué es el link insertion?
El link insertion es una práctica en la que insertas tu backlink en artículos ya existentes y publicados en otros sitios web.
A diferencia del guest blogging, donde escribirías un post completamente nuevo, las link insertions utilizan content ya existente. En este caso, el propietario del sitio edita su artículo para incluir tu link, a menudo a cambio de una tarifa.
Aquí tienes un ejemplo sencillo:
Supongamos que tienes una tienda ecommerce que vende comida orgánica para perros. Te encuentras con un artículo titulado “10 mejores formas de mantener a tu perro saludable” publicado hace seis meses en un blog sobre cuidado de mascotas.
Contactas con el propietario y negocias agregar un link contextual dentro del content existente. El párrafo podría quedar así:
“La nutrición de calidad desempeña un papel fundamental en la salud de tu perro a largo plazo. Piensa en cambiar a comida orgánica para perros que no contenga aditivos nocivos e incluya ingredientes naturales que tu perro pueda digerir.”
El texto en negrita enlaza a tu página de producto. El artículo no cambia de forma drástica. El link encaja de manera natural dentro del contexto existente.
Eso es link insertion.
Link insertion vs. guest posting vs. broken link building
Aclaremos la confusión. La mayoría de la gente agrupa las link insertions con otros métodos, pero no es lo mismo.
Link insertion vs. guest posting
Con guest blogging, estás creando content completamente nuevo para el publisher. Tú escribes el artículo, ellos lo publican y puedes incluir un link, o varios, dentro de ese content. Requiere más trabajo inicial, pero controlas la narrativa, el anchor text y el contexto que lo rodea.
Con link insertions, trabajas con lo que ya existe. No necesitas crear content por tu parte. Pero también estás limitado por lo que hay en la página y si tu link encaja de forma natural.
- Guest posting: más control, mayor esfuerzo, generalmente mejor para construir autoridad temática.
- Link insertion: menos control, menor esfuerzo en teoría, ejecución más rápida.
En Search Royals, nos centramos en guest posting porque ofrece un valor estratégico mayor para los clientes. Aun así, las link insertions tienen su lugar.
Link insertion vs. broken link building
El broken link building ocurre cuando encuentras un link roto en el sitio de alguien y sugieres tu content como reemplazo. Técnicamente es una forma de link insertion, pero la propuesta es diferente. Estás ofreciendo solucionar un problema, no solo pidiendo un enlace.
Es un método un poco más impredecible, porque tienes que encontrar un link roto relevante para tu content. Sin embargo, cuando funciona, funciona bien, porque realmente estás ayudando al propietario del sitio.
Por qué funcionan las link insertions
Las link insertions tienen tres ventajas principales:
1. Atraen a los propietarios de sitios web
A los propietarios les gustan las link insertions porque son dinero fácil. No tienen que crear content nuevo, revisar borradores ni gestionar autores invitados; solo agregan un link al content existente y reciben el pago.
Es un ingreso pasivo que requiere muy poco esfuerzo. Por eso muchos sitios aceptan solicitudes de link insertion.
2. Aprovechan el content antiguo
Google no solo analiza páginas individuales; también considera la autoridad de esas páginas a lo largo del tiempo. Un artículo que ha estado publicado durante uno o dos años probablemente haya acumulado backlinks, tráfico y señales de confianza que un guest post recién publicado aún no tiene.
Esto significa que al insertar tu link en content antiguo, estás aprovechando esa autoridad acumulada. En teoría, eso es muy valioso.
3. Son técnicamente white-hat, si se hacen correctamente
Las directrices de Google indican que no se deben comprar links que transmitan PageRank, pero también establecen que los links contextuales, relevantes y editoriales están permitidos.
El área gris es amplia. Si tu link es relevante, aporta valor y encaja de manera natural en el content, probablemente Google no te penalice. Pero si estás llenando artículos irrelevantes con anchor text comerciales, eso es diferente.
Las link insertions caminan cuidadosamente por esta línea. Bien ejecutadas, parecen links editoriales naturales; mal ejecutadas, parecen colocaciones pagadas evidentes.
La realidad: Las link insertions no son fáciles
Esto es lo que nadie te dice sobre las link insertions: son increíblemente lentas y laboriosas.
El primer paso es encontrar un artículo apropiado. Después, hay que:
- Evaluar la autoridad del sitio y su perfil de enlaces.
- Comprobar si el artículo realmente posiciona para alguna keyword.
- Valorar si tu enlace encajaría de manera natural.
- Contactar con el propietario del sitio, que puede o no responder.
- Negociar el precio (porque todos quieren cobrarte 500 € por un sitio DR 30).
- Especificar el anchor text y la ubicación del link.
- Hacer varios seguimientos.
- Comprobar que el enlace realmente se publicó.
- Monitorear que permanezca activo.
Ahora compáralo con guest posting, donde controlas todo el proceso, y las link insertions ya no parecen tan simples.
Los tres mayores desafíos:
- Encontrar el artículo correcto al precio adecuado: la mayoría de los sitios no tienen content relevante o piden cantidades absurdas por colocaciones mediocres.
- Obtener respuestas de los propietarios: el outreach en frío suele tener tasas de respuesta pésimas, especialmente para link insertions.
- Asegurar colocaciones de calidad: incluso cuando cierras el trato, podrías acabar con un anchor text terrible o un link enterrado al final de un artículo de 3.000 palabras que nadie lee.
Por eso en Search Royals nos centramos en guest posts contextuales. Obtienes más control, mejor relevancia y content creado específicamente para tus keywords objetivo.
Oportunidades de link insertion: Cómo encontrarlas
Si aún estás decidido a crear link insertions, aquí tienes cómo hacerlo:
Paso 1: Identificar keywords objetivo
Comienza con las keywords para las que quieres posicionar. No todas las keywords justifican una link insertion. Concéntrate en:
- Keywords comerciales con alta probabilidad de conversión.
- Keywords donde ya estás posicionando en la página 2, es decir, cerca pero no del todo.
- Áreas donde existe content antiguo.
Paso 2: Encontrar artículos relevantes
Usa Google para localizar content existente en tu nicho. Los operadores de búsqueda ayudan a filtrar los resultados:
- “tu keyword” + inurl:blog
- “tu tema” + “published 2023” (para encontrar contenido antiguo)
- intitle:”tu keyword” + “guest post by” (sitios que aceptan contenido colaborativo)
También puedes usar herramientas como Ahrefs o SEMrush para analizar backlinks de competidores e identificar sitios que hayan enlazado a content similar.
Paso 3: Evaluar la calidad del sitio web
No todos los sitios merecen la pena. Comprueba estas métricas:
- Autoridad de dominio: usa Ahrefs DR, Moz DA u otras métricas similares. Apunta a 30 o más.
- Tráfico orgánico: ¿El sitio recibe tráfico real? Usa Ahrefs o SEMrush.
- Salud del perfil de links: evita sitios con perfiles de backlinks spammy.
- Relevancia temática: esto es más importante que cualquier métrica.
Paso 4: Evaluar la página individual
El dominio puede parecer bueno, pero ¿qué hay de la página donde quieres colocar tu enlace?
- ¿Posiciona para keywords relevantes?
- ¿Tiene algún backlink apuntando a ella?
- ¿El content está bien escrito y actualizado?
- ¿Dónde encajaría tu enlace de manera natural?
Paso 5: Encontrar información de contacto
Usa herramientas como Hunter.io o busca manualmente emails de contacto en el sitio. Busca:
- Páginas de “Publicidad” o “Colabora con nosotros”.
- Direcciones de email en el footer o en la página “About”.
- Perfiles de redes sociales donde puedas enviar un mensaje directo (DM).
Elegir sitios web relevantes temáticamente
Todo en link building se basa en la relevancia temática. Google no solo cuenta los links; evalúa si esos links tienen sentido.
Imagina la relevancia como una cebolla, con varias capas:
Capa 1: Coincidencia temática exacta
Tu enlace aparece en una página que trata directamente sobre tu tema. Vendes comida orgánica para perros, así que un link en un artículo sobre “mejores alimentos orgánicos para mascotas” tiene relevancia exacta.
Capa 2: Relevancia de nicho
Tu enlace aparece en una página dentro de tu nicho más amplio. Ese mismo link de comida orgánica para perros en un artículo sobre “cómo mantener a tu perro saludable” sigue siendo altamente relevante, solo un poco menos directo.
Capa 3: Relevancia temática amplia
Tu link aparece en una página de un sector relacionado. Un artículo sobre “opciones de estilo de vida ecológico” podría mencionar productos orgánicos para mascotas. Es relevante, pero la conexión es más débil.
Capa 4: Relevancia débil o nula
Tu enlace aparece donde no corresponde. Comida orgánica para perros en un artículo sobre criptomonedas? Eso no te ayudará. Y lo más importante, Google lo detecta.
Cuanto más profunda sea la relevancia, más valioso será el enlace. Siempre que sea posible, apunta a las capas 1 y 2.
Por ejemplo, supongamos que estás construyendo links para una herramienta SEO. Una link insertion en un artículo como “10 mejores herramientas SEO para pequeñas empresas” es oro. Un link en “Cómo iniciar una agencia de marketing digital” es bueno. Un link en “Consejos de productividad para el trabajo remoto” es, como mucho, cuestionable.
El proceso de outreach para link insertion
El outreach es donde la mayoría de las campañas de link insertion fracasan. Aquí te explicamos cómo mejorar tus probabilidades:
Paso 1: Investiga al propietario del sitio
Antes de enviar ese email genérico, dedica cinco minutos a conocer el sitio. ¿Sobre qué escriben? ¿Tienen una página de “Colabora con nosotros”? ¿Han aceptado contenido patrocinado antes?
La personalización importa. No nos referimos a un “Hola [Nombre]” genérico; todos se dan cuenta. Personalización real.
Paso 2: Redacta tu email de outreach
Mantén la explicación breve. Ve directo al punto. Aquí tienes un ejemplo de plantilla que funciona:
Asunto: Una pregunta rápida sobre [Título del Artículo]
Hola [Nombre],
Me encontré con tu artículo sobre [Tema] y me pareció muy bien elaborado. Noté que mencionaste [detalle específico del artículo].
Trabajo en [Tu Empresa] y recientemente creamos un recurso relevante para el tema de [Tema Relacionado]. Debería ser útil para tu audiencia. ¿Te importaría añadir un link contextual a este recurso dentro del contenido existente?
Encantado de hablar sobre la compensación si esa es tu política.
¡Avísame!
[Tu Nombre]
Paso 3: Negocia el precio
Cuando respondan, y ese es un gran “si”, te indicarán el precio: desde 50 € hasta más de 1.000 € por link, según la autoridad y el tráfico del sitio.
Negocia, pero no regatees a la baja. Si piden 300 € por un sitio DR 60 con tráfico real, probablemente sea justo. Si piden 500 € por un DR 25 que nadie conoce, cuestiona la propuesta.
Paso 4: Especifica tus requisitos
Una vez acordado el precio, sé muy claro sobre lo que quieres:
- Anchor text exacto.
- Ubicación preferida: dentro de la primera mitad del artículo, si es posible.
- Contexto natural alrededor del link, no solo colocado al azar.
No asumas que lo harán correctamente. Detállalo claramente.
Acercando la estrategia correcta de anchor text
El anchor text es quizá una de las partes más malentendidas del link building. Mucha gente cree que “exact match anchor text = rankings instantáneos”. Ya no funciona así.
Google analiza tu perfil general de anchor text. Si el 90% de tus enlaces usan keywords exactas como “mejor comida orgánica para perros”, parecerá que estás manipulando los rankings. Porque lo estás haciendo.
Apunta a una distribución natural:
- Anchors de marca (40-50%): “Search Royals”, “TuMarca.com”
- Naked URLs (20-30%): “www.tusitio.com”
- Anchors genéricos (10-20%): “haz clic aquí”, “más información”, “este recurso”
- Partial match (10-20%): “consulta esta guía sobre link building”
- Exact match (5-10%): “agencia de link building”
Con link insertions, no tienes tanto control sobre el anchor text, ya que trabajas dentro de content existente. El anchor debe encajar de forma natural en la frase.
Ejemplo de buen anchor text en una link insertion:
“Si tienes dificultades con las estrategias de backlinks, trabajar con un equipo experimentado puede ahorrarte meses de prueba y error.”
El anchor text es relevante pero no está sobre-optimizado. Encaja con la estructura de la frase y no parece un “colocación pagada”.
Ejemplo de mal anchor text:
“Para más información, visita nuestra mejor agencia de link building en Copenhague.”
Es antinatural, sobre-optimizado y, sinceramente, un poco embarazoso.
Buenas prácticas para link insertion
Si vas a hacer link insertions, hazlas bien:
1. La relevancia suele pesar más que la autoridad
Un sitio con DR 40 en tu nicho vale mucho más que uno con DR 70 en un sector no relacionado. No persigas métricas de vanidad.
2. Evita granjas de links evidentes
Si el único motivo por el que existe un sitio es vender links, Google lo sabe. Y te atrapará. Busca publishers reales con audiencias reales.
3. Diversifica tus tácticas de link building
No te concentres solo en link insertions. Combínalas con guest posts, digital PR y otras técnicas white-hat.
4. Monitorea tus enlaces
Los enlaces desaparecen. Los sitios pueden ser penalizados. El content puede eliminarse. Usa una herramienta de backlink monitoring como Ahrefs o SEMrush para supervisar tu perfil de links y detectar problemas cuando ocurran.
5. Piensa a largo plazo
Un solo enlace no moverá la aguja. El proceso de construir links es acumulativo: construye de manera consistente, enfócate en la calidad y dale tiempo.
Riesgos y directrices de Google
Vamos a decirlo claro: el elefante en la habitación es que a Google no le gusta que compres enlaces.
Sus directrices sobre link schemes indican explícitamente que “comprar o vender links que transmitan PageRank” está en contra de sus reglas.
Pero hay un matiz: Google no puede detectar todos los enlaces pagados. Se basa en patrones. Si tus links parecen naturales (relevantes, contextuales, con anchor text variado), probablemente estés bien. Si estás spameando anchors exactos en sitios de baja calidad, te arriesgas a ser penalizado.
La realidad:
- La mayoría de las link insertions son colocaciones pagadas.
- Google lo sabe.
- Valoran más la calidad y la relevancia que la transacción.
Piénsalo como exceder el límite de velocidad: todos van 10 km/h por encima del límite. A la policía realmente no le importa. Pero si vas 50 km/h por encima, ahí es cuando te paran.
Las link insertions bien hechas parecen links editoriales. Mal ejecutadas, parecen manipulación.
En Search Royals evitamos toda la zona gris. Nuestros servicios de link building se centran en guest posting de alta calidad, donde el intercambio de valor es claro y directo, y la relevancia es simplemente indiscutible. Sin atajos, sin riesgos.
¿Deberías hacer link insertions tú mismo o externalizar?
Seamos realistas: añadir enlaces es un trabajo pesado.
Si tienes el tiempo, la paciencia y las habilidades de outreach, absolutamente puedes hacerlo tú mismo. Pero te llevará cientos de horas construir un perfil de enlaces significativo.
La mayoría de las empresas están mejor externalizando a un equipo que ya tiene relaciones con publishers, sabe evaluar la calidad y puede ejecutar a escala.
Hacerlo tú mismo tiene sentido cuando:
- Estás empezando y necesitas aprender el proceso.
- Tienes un nicho muy específico y conoces personalmente los sitios clave.
- Tu presupuesto es limitado y puedes intercambiar tiempo por dinero.
Externalizar tiene sentido si:
- Prefieres centrarte en hacer crecer tu negocio.
- No tienes la capacidad para evaluar la calidad de los enlaces.
- Quieres resultados consistentes, no un dolor de cabeza operativo.
Si estás considerando externalizar, recomendamos enfocarte en campañas de guest posts en lugar de link insertions. Obtienes más control, mejor relevancia y content que realmente construye autoridad temática.
Conclusión
Las link insertions pueden funcionar. Pero no son el atajo fácil que muchas agencias prometen.
Encontrar artículos relevantes, negociar con los propietarios de los sitios y asegurarse de que las colocaciones se realicen de forma natural requiere tiempo. Mucho tiempo. Y aunque hagas todo correctamente, no hay garantía de que el link mejore tus rankings.
Eso no significa que no debas intentarlo. Si tienes una estrategia clara, habilidades sólidas de outreach y expectativas realistas, las link insertions pueden formar parte de una campaña de link building más amplia.
Solo no las conviertas en tu única táctica. Diversifica, prueba, mide y enfócate en la calidad más que en la cantidad.
En Search Royals, creemos en el link building transparente y basado en evidencia, que prioriza resultados a largo plazo sobre victorias rápidas. Ya sea mediante guest posts, digital PR o outreach estratégico, probamos todo antes de recomendarlo a nuestros clientes.
Porque en link building, no hay atajos. Solo estrategias inteligentes ejecutadas de manera consistente.
¿Listo para construir links que realmente marquen la diferencia? Visita nuestro marketplace de link building o ponte en contacto con nuestro equipo para discutir una estrategia personalizada.
