La mayoría de los planes de link building no sirven para nada.
Había que decirlo.
O bien son documentos excesivamente complicados diseñados para justificar las tarifas de la agencia, o son tan vagos que “construir enlaces de calidad” podría considerarse toda la estrategia. Ninguno de los dos te ayuda a conseguir enlaces de verdad.
Un plan de link building real no es un PDF de 40 páginas acumulando polvo digital. Es un documento de trabajo que te dice exactamente qué estás haciendo, por qué lo estás haciendo y cómo sabrás si funciona. Es la diferencia entre lanzar dardos a ciegas y tener un sistema que se compone y crece con el tiempo.
Esta guía explica cómo crear un plan de link building que funcione para negocios reales, no solo para casos de estudio. Cubriremos lo que realmente importa, lo que puedes ignorar y cómo estructurar tus esfuerzos para no perder tiempo en tácticas que parecían buenas en Reddit pero fracasan en la práctica.
Si has estado construyendo enlaces al azar, esperando que algo funcione, este es tu botón de reinicio.
Por qué realmente necesitas un plan de link building (más allá de lo obvio)
“Porque Google rankings” es la respuesta perezosa. La razón real es esta: el link building sin un plan es un caos caro.
Cuando no tienes una estrategia clara, terminas:
- Persiguiendo cualquier táctica que algún “guru” mencionó la semana pasada.
- Construyendo enlaces hacia las páginas equivocadas (tu homepage no necesita 50 enlaces, te lo prometo).
- Pagando por enlaces de baja calidad que no aportan nada o incluso te perjudican.
- Quemando tu presupuesto antes de ver resultados.
- Incapaz de explicar a tu jefe o cliente por qué llevas tres meses sin nada que mostrar.
Un plan adecuado soluciona todo esto. Te obliga a pensar estratégicamente sobre qué páginas necesitan enlaces, qué tipos de enlaces realmente impactan en tu nicho y cómo asignar tus recursos limitados.
Esto es lo que cambia cuando tienes un plan real:
Tus esfuerzos se acumulan en lugar de dispersarse. Cuando sabes que estás apuntando a blogs de viajes para tu plataforma de reservas, construyes relaciones en ese sector. Esas relaciones generan más oportunidades. ¿Outreach aleatorio a cualquiera con un sitio web? Eso solo es ruido.
Puedes medir el ROI de verdad. Cuando sabes que gastaste X€ apuntando a palabras clave específicas con enlaces hacia páginas concretas, puedes seguir si esas páginas subieron en ranking. Sin plan, no hay referencia, lo que significa que solo estás adivinando si algo funcionó.
Dejas de distraerte. Cada semana alguien descubre una “nueva” táctica de link building (spoiler: casi siempre es guest posting con un lavado de cara). Un plan te mantiene enfocado en lo que realmente importa para tu sitio ahora mismo.
Mira, lo entiendo. Planificar se siente como un sobrecoste cuando podrías estar “haciendo el trabajo”. Pero tres meses de link building aleatorio te enseñarán por las malas que la estrategia siempre supera al esfuerzo improvisado. Cada vez.
¿Qué es un plan de link building? (la definición real)
Un plan de link building es tu hoja de ruta estratégica para adquirir backlinks que realmente mejoren tus rankings. No es una lista de deseos, ni un tablero de sueños. Es un plan.
Como mínimo, incluye:
- Qué páginas de tu sitio necesitan enlaces (y en qué orden).
- Qué tipos de enlaces vas a conseguir (guest posts, digital PR, etc.).
- Tus sitios web y publishers objetivo.
- Cómo vas a asignar presupuesto y tiempo.
- Cómo medirás el éxito (más allá de métricas de vanidad).
Fíjate en lo que NO está en esa lista: promesas vagas sobre “enlaces de alta calidad” o “outreach orgánico”. Esas expresiones son el lenguaje de agencia para “lo resolveremos sobre la marcha”.
Un buen plan es específico. En lugar de “construir enlaces a páginas de producto”, dice: “conseguir 15 enlaces contextuales hacia nuestra página de software de gestión de proyectos desde sitios de reseñas SaaS y blogs de productividad durante el Q1”. ¿Ves la diferencia?
El plan se adapta a medida que aprendes qué funciona. No estás atrapado en una estrategia que fracasa, pero tampoco estás pivotando cada semana porque algún hilo de Twitter te convenció de que todo lo que haces está mal.
Piénsalo así: tu plan de link building es el GPS que te lleva de cero autoridad a posicionar realmente. Puedes tomar desvíos cuando encuentres rutas mejores, pero no estás conduciendo a ciegas esperando terminar en un lugar útil.
Antes de construir un solo enlace: los requisitos previos
Aquí es donde la mayoría de las guías se saltan directamente a las tácticas. Gran error. Si tu fundación es débil, cada enlace que consigas será menos efectivo de lo que debería ser.
Tu sitio web no puede parecer basura. Hablo en serio. Si tu web parece diseñada en 2008 o carga más lento que una conexión dial-up, los publishers no te enlazarán. ¿Por qué iban a enviar a su audiencia a un sitio que les hace quedar mal por asociación?
Checklist básico antes de empezar el outreach:
- Diseño profesional que no grite “usé una plantilla gratuita”.
- Velocidad de carga rápida (la mayoría de indicadores en Google PageSpeed Insights deberían estar en verde).
- Diseño responsive (adaptado a móviles, esto es 2025, no 2015).
- Propuesta de valor clara (los visitantes deben entender lo que haces en 5 segundos).
- Señales de confianza (página “Quiénes somos”, información de contacto, prueba social si la tienes).
Necesitas content enlazable. Los publishers no enlazan tu homepage solo porque lo pidas amablemente. Enlazan porque tienes algo que vale la pena enlazar. Si tu blog está vacío o lleno de artículos superficiales y genéricos, pausa tu link building y arregla eso primero.
No necesitas 100 artículos. Necesitas un puñado de piezas realmente útiles que sirvan a tu audiencia objetivo. Una guía bien investigada vale más que diez posts de “tips y trucos” que no dicen nada.
Debes conocer a tu competencia. Antes de construir un solo enlace, revisa qué tienen tus competidores. Si intentas posicionar por “mejor software CRM” y los 5 primeros resultados tienen más de 200 dominios referidos, tu plan debe tener en cuenta esa realidad. No vas a llegar ahí con 10 enlaces, por muy “de alta calidad” que sean.
Esto no se trata de copiar a la competencia. Se trata de entender el juego que estás jugando. Si estás en un nicho de baja competencia, tu plan se ve diferente que si compites con players establecidos con perfiles de enlaces masivos.
Una cosa más: configura tu tracking ahora. Activa Google Search Console, conéctalo con la herramienta SEO que uses (nuestra plataforma tiene investigación de competidores y backlink monitoring integrado si lo necesitas) y establece tus valores de referencia. No puedes demostrar que los enlaces funcionaron si no sabes desde dónde empezaste.
¿Aburrido? Quizás. ¿Necesario? Absolutamente. Estos requisitos previos separan los planes que funcionan de los planes que desperdician tu tiempo y dinero.
Crear tu plan de link building: Los pasos reales
Vale, basta de teoría. Vamos a construir tu plan.
Paso 1: Determina qué páginas necesitan enlaces (y en qué orden)
No todas las páginas de tu sitio necesitan enlaces. Sorprendente, lo sé.
Empieza con las páginas que realmente pueden generar resultados de negocio. Para la mayoría de los sitios, eso significa:
Páginas comerciales primero. Tus páginas de producto, servicio o categoría son las que convierten visitantes en clientes. Posicionar estas páginas hace que tu link building se pague solo.
Content que está casi posicionando. Revisa Google Search Console para ver las páginas que están en la página 2 (posiciones 11-20). Este es tu fruto fácil. Unos pocos enlaces buenos pueden empujarlas a la página 1, donde realmente recibirán tráfico.
Páginas con impulso existente. Si una página ya tiene algunos enlaces y está posicionando para varias keywords, reforzarla a menudo da resultados más rápidos que empezar desde cero con una página nueva.
Esto es lo que NO priorizas (todavía):
- Tu página principal (irá acumulando enlaces de forma natural a medida que construyes los internos).
- Content totalmente nuevo sin tracción.
- Páginas apuntando a keywords imposibles, que necesitarían 500+ enlaces para competir.
Crea una hoja de cálculo sencilla. Lista tus páginas objetivo, rankings actuales, dominios referidos existentes y nivel de competencia estimado. Ordena por oportunidad, no por lo que desearías que posicionara.
Paso 2: Determina cuántos enlaces necesitas realmente
Aquí es donde todos quieren un número mágico: “¡Dime cuántos enlaces necesito para posicionar!”
La respuesta honesta: depende de tu nicho, tu competencia y la calidad de esos enlaces.
El enfoque más adecuado: analiza los 10 primeros resultados para tus keywords objetivo. Observa la cantidad de dominios referidos que tienen. Ese es tu punto de referencia. No es una garantía, pero sí un chequeo de la realidad.
Una referencia realista:
- Keywords de baja competencia: 10-20 enlaces de calidad pueden ser suficientes.
- Competencia media: 30-50+ enlaces en 6-12 meses.
- Alta competencia: 100+ enlaces, y necesitarás paciencia
La calidad importa más que la cantidad, pero solo hasta cierto punto. Diez enlaces perfectos no superarán a 100 enlaces decentes desde sitios relevantes. Tanto calidad como cantidad importan. Cualquiera que te diga lo contrario, te está vendiendo algo.
Paso 3: Define un presupuesto sostenible
El link building cuesta dinero. Ya sea pagando herramientas, contratando redactores, comprando enlaces en marketplaces como el nuestro, o pagando a alguien para hacer outreach, estás invirtiendo recursos.
Presupuestos mínimos viables (basados en números reales):
- Modo “hazlo tú mismo” básico: 200-500€/mes (herramientas + quizá algunos placements de pago).
- Negocio pequeño serio: 1.000-2.500 €/mes (progreso consistente).
- Nicho competitivo: 3.000-5.000+/mes (si quieres competir de verdad).
No son tarifas de agencia. Esto es lo que necesitas para adquirir enlaces a un ritmo que importe.
¿Puedes gastar menos? Sí, pero avanzarás más lento. ¿Más? También, solo asegúrate de medir ROI para saber si ese gasto extra vale la pena.
Asignación de presupuesto recomendada:
- 40% en creación de content (necesitas recursos enlazables).
- 40% en adquisición de enlaces (outreach, placements pagos, lo que funcione).
- 20% en herramientas y sistemas (seguimiento, prospección, CRM)
Ajusta según lo que ya tengas. Si tu content es excelente, destina más a adquisición. Si tu content es débil, arréglalo primero.
Paso 4: Elige tus tácticas
Aquí es donde la mayoría de las guías listan 47 tácticas de link building. Inútil. Necesitas 3-5 tácticas como máximo que se ajusten a tus recursos y nicho.
Digital PR / HARO
Qué es: responder consultas de periodistas para aparecer en noticias y publicaciones del sector.
Cuándo funciona: cuando tienes experiencia que merece ser citada o dispones de datos e insights que los periodistas necesitan. Funciona especialmente bien en B2B, SaaS, finanzas y salud.
Tiempo requerido: 30-60 min diarios monitoreando y respondiendo consultas.
Realidad: Las tasas de respuesta son bajas (5-10%), pero un buen placement vale más que diez guest posts.
Guest posting estratégico
Qué es: escribir artículos para sitios relevantes en tu nicho que permitan un enlace contextual de vuelta.
Cuándo funciona: cuando apuntas a sitios que tu audiencia realmente lee, no cualquier blog que acepte guest posts.
Tiempo requerido: alta. Buscar sitios, enviar propuestas, redactar, hacer seguimientos. Calcula entre 10 y 15 horas por cada post publicado.
Realidad: la mayoría del “guest posting” es solo link insertion pagado con pasos extras. Si lo haces bien, construyes relaciones y aportas valor real.
Recursos enlazables (datos, investigaciones, herramientas)
Qué es: crear algo realmente útil que la gente quiera enlazar naturalmente. Investigación original, herramientas gratuitas, guías completas, informes de sector.
Cuándo funciona: cuando lo promocionas agresivamente. El buen content no recibe enlaces por sí mismo.
Tiempo requerido: enorme al principio (más de 40horas para crear recursos de calidad), pero se compone y multiplica con el tiempo.
Realidad: juego a largo plazo. Un buen recurso puede generar enlaces durante años, pero requiere trabajo real, no posts de “10 tips para X”.
Outreach basado en relaciones
Qué es: construir relaciones genuinas con propietarios de sitios web, bloggers y editores antes de pedir nada.
Cuándo funciona: cuando estás dispuesto a dar valor primero: comentar su content, compartir su trabajo, ofrecer insights. Karma de negocios.
Tiempo requerido: continua. Dedica unos 30minutos diarios a interactuar con tus publishers objetivo.
Realidad: el enfoque más lento, pero crea oportunidades que no se compran. Muchos lo saltan porque no da resultados inmediatos.
Marketplace / Placements directos
Qué es: comprar enlaces en marketplaces verificados donde los publishers ofrecen placements a precio fijo.
Cuándo funciona: cuando necesitas enlaces a escala y no tienes tiempo para outreach manual. Bueno para rellenar gaps en tu perfil.
Tiempo requerido: bajo. Buscar, comprar, listo.
Realidad: la calidad varía mucho. Los enlaces baratos suelen ser inútiles. Los caros tampoco siempre valen la pena. Evalúa relevancia, no solo métricas.
Ejemplos de combinación según situación:
- Sitio nuevo, presupuesto ajustado: HARO + outreach de relaciones.
- Sitio establecido, presupuesto decente: guest posting + marketplace + recursos enlazables.
- Nicho competitivo, presupuesto real: Todo lo anterior, ejecutado bien.
No te disperses probando todas las tácticas. Domina un par primero.
Paso 5: Construye tu sistema de outreach
Si haces outreach manual (HARO, guest posting, relaciones), necesitas un sistema o te ahogarás.
Conjunto mínimo de herramientas para outreach:
- Hoja de cálculo o CRM para seguir a los prospectos, el estado del outreach y las respuestas.
- Plantillas de email (pero personalizadas – más sobre esto en un momento).
- Calendario de seguimientos (la mayoría de los enlaces se consiguen después del segundo o tercer email).
- Seguimiento de respuestas (saber qué funciona para poder replicarlo).
Outreach que funciona:
Las plantillas genéricas se ignoran. “Hola, encontré tu blog y pensé…” – elimina eso. Todo el mundo sabe que estás copiando y pegando.
Un buen outreach demuestra que realmente has leído su content. Haz referencia a un artículo específico. Ofrece algo útil primero. Haz que se trate de ellos, no de ti.
Ejemplo de outreach malo: “Hola, me encanta tu blog. Tengo un artículo sobre X que sería perfecto para tu audiencia. Avísame si te interesa.”
Ejemplo de outreach que puede funcionar:“Hola [Nombre], leí tu pieza sobre [tema específico]. La sección de [detalle específico] me hizo reconsiderar [algo].
He estado probando [tema relacionado] con clientes y encontré [insight interesante]. Lo escribí aquí: [link]. Podría valer la pena mencionarlo si actualizas ese artículo, pero de cualquier forma pensé que te resultaría interesante dado tu enfoque en [su tema].”
¿Ves la diferencia? Uno está pidiendo. El otro da primero.
Paso 6: Configura un seguimiento que realmente te aporte información
Las métricas de vanidad no sirven. “¡Hicimos 50 enlaces!” Genial. ¿Funcionaron?
Mide lo que importa:
- Rankings de keywords para tus páginas objetivo (semanal).
- Tráfico orgánico a páginas enlazadas (mensual).
- Crecimiento de referring domains (mensual).
- Conversiones de tráfico orgánico (mensual).
Si no mides conversiones, solo estás jugando al SEO por rankings. Los rankings no pagan facturas. Los clientes sí.
Usa Google Search Console para los datos de posicionamiento y tráfico. Utiliza tu herramienta SEO para la monitorización de backlinks. Emplea Google Analytics para el seguimiento de conversiones.
Configura una revisión mensual en la que evalúes: ¿Qué funcionó? ¿Qué no? ¿Dónde deberíamos reforzar esfuerzos? ¿Qué deberíamos eliminar?
La mayoría de la gente solo registra los enlaces conseguidos y da por terminado el trabajo. Eso no es medir, eso es simplemente contar.
Errores comunes que matan los planes de link building
Perseguir métricas en lugar de relevancia
Un enlace desde un sitio DR 70 en un nicho completamente irrelevante es peor que un DR 30 perfectamente relevante. Google no es tonto. La relevancia importa más que las puntuaciones de autoridad.
Construir enlaces demasiado rápido
De cero a 50 enlaces en un mes parece antinatural, especialmente en sitios nuevos. Ve a tu ritmo. La constancia supera los esfuerzos de un solo golpe.
Ignorar la distribución de anchor text
Si todos los enlaces a tu página usan exactamente la keyword que estás apuntando, es una señal de alerta. Mezcla: anchors de marca, genéricos, variaciones naturales.
No diversificar los tipos de enlaces
¿Todos guest posts? ¿Todos directorios? ¿Todas compras en marketplaces? Un perfil de enlaces real tiene variedad. Mezcla tus tácticas.
Rendirse demasiado pronto
El link building tarda meses en mostrar resultados. Si esperas rankings después de dos semanas, te decepcionarás y abandonarás antes de que pase algo.
Uniendo todo: Plantilla para tu plan de link building
Así es como debería verse tu documento de plan real:
Páginas objetivo y prioridad
-
URL de la página, keywords objetivo, rankings actuales, dominios referidos actuales, nivel de prioridad.
Objetivos mensuales de enlaces
- Total de referring domains a conseguir.
- Desglose por táctica (ej.: 5 de HARO, 3 de guest posts, 2 de marketplace).
- Distribución objetivo de anchor text.
Asignación de presupuesto
- Creación de content: X €
- Adquisición de enlaces: X €
- Herramientas/sistemas: X €
- Total mensual: X €
Tácticas y responsabilidades
-
Quién hace qué, tiempo estimado por táctica, resultados esperados.
Métricas de éxito
- Mejoras en ranking de keywords.
- Crecimiento de tráfico orgánico.
- Tasa de conversión de tráfico orgánico.
- Cálculo de ROI.
Revisa mensualmente. Ajusta cada trimestre. No lo configures y lo olvides.
Cuándo externalizar vs. hacerlo tú mismo
Deberías hacerlo tú mismo si:
- Tienes más tiempo que dinero.
- Estás en un nicho poco competitivo.
- Disfrutas del trabajo (algunas personas sí).
- Quieres aprender las habilidades.
Deberías externalizar si:
- Tu tiempo vale más que el coste de contratar a alguien.
- Estás en un nicho competitivo que requiere escala.
- Has intentado hacerlo tú mismo y no está funcionando.
- Necesitas resultados consistentes sin curva de aprendizaje.
Search Royals existe porque el manual outreach es doloroso y la mayoría de los marketplaces están llenos de enlaces basura. Lo creamos para ser lo que hubiéramos deseado tener cuando trabajábamos con clientes: precios transparentes, publishers verificados y enlaces que realmente funcionan.
Pero no estoy aquí para venderte a la fuerza. Si puedes ejecutar este plan tú mismo, hazlo. Si necesitas ayuda, estamos aquí. Así de simple.
La realidad que nadie te dice
El link building es difícil. Lleva tiempo. A menudo es frustrante. Los resultados se ven en meses, no en semanas.
Pero también es una de las pocas tácticas SEO que se acumula con el tiempo. Los enlaces buenos siguen funcionando para ti. No caducan. ¿Ese artículo que te enlazó hace seis meses? Sigue aportando valor.
Los sitios que triunfan en SEO no tienen tácticas secretas. Tienen ejecución constante. Aparecen. Construyen relaciones. Crean cosas que merecen ser enlazadas. Mes tras mes.
Tu plan no será perfecto. Perderás tiempo en tácticas que no funcionan para tu nicho. Recibirás más rechazos que aprobaciones. Es normal.
El objetivo no es la perfección. Es el progreso. Crea un plan, ejecútalo con constancia, mide lo que funciona y haz más de eso. Repite.
La mayoría de tus competidores no harán esto. Seguirán comprando servicios aleatorios en Fiverr y preguntándose por qué no pasa nada. Tu constancia es tu ventaja competitiva.
Ahora ve y construye tu plan. Y síguelo de verdad.
