¿Qué es el Tier 2 Link Building?
El Tier 2 link building es un enfoque estratégico de SEO que consiste en crear backlinks que apuntan a las páginas que ya están enlazando a tu sitio web. Piensa en ello como apoyar a quienes ya te están apoyando.
Vamos a verlo con un ejemplo sencillo:
- Tu sitio web ← enlaces Tier 1 ← enlaces Tier 2
En esta cadena, los enlaces Tier 1 son backlinks directos hacia tu sitio web, mientras que los enlaces Tier 2 son backlinks hacia esas páginas de Tier 1. Es como hacer networking en un evento: no solo conectas con personas directamente, sino también con sus conexiones.
He estado implementando estrategias de link building en niveles para clientes en nichos competitivos como finanzas y legal, y el impacto en el crecimiento de autoridad es consistentemente impresionante cuando se ejecuta correctamente. La clave está en entender cómo fluye el link equity a través de esta red.
¿Qué es el link equity?
El link equity (también llamado “link juice”) es el valor de SEO que pasa de una página a otra a través de enlaces. Es, esencialmente, la forma en que la autoridad y la capacidad de ranking fluyen entre páginas.
Impulsar el link juice
Lo comparo con un sistema de bombeo de agua:
- Tu sitio web es el depósito principal.
- Los enlaces Tier 1 son las tuberías principales que alimentan tu depósito.
- Los enlaces Tier 2 son bombas secundarias que aumentan la presión del agua en esas tuberías principales.
Un ejemplo real que presencié: el guest post (enlace Tier 1) de un cliente estaba teniendo un rendimiento moderado hasta que dirigimos varios enlaces Tier 2 de calidad hacia él. En cuestión de semanas, la página Tier 1 ganó autoridad y los rankings del cliente mejoraron significativamente.
Los enlaces spam nunca son aceptables
Quiero que esto quede absolutamente claro: el Tier 2 link building no es una invitación a usar tácticas spam. Los algoritmos de Google se han vuelto lo suficientemente sofisticados como para detectar patrones artificiales de enlaces.
Justo el mes pasado analicé un sitio que había aplicado una estrategia de enlaces en niveles de baja calidad. ¿El resultado? Una caída significativa de tráfico después de una core update. La calidad sigue siendo esencial en cada nivel.
Dónde crear enlaces Tier 2
La efectividad de tu Tier 2 link building depende en gran medida de la procedencia de esos enlaces. Aquí tienes las fuentes más viables:
Tus otros sitios web
Si tienes varios sitios web, puedes aprovechar estas propiedades para fortalecer tus enlaces Tier 1. Sin embargo, procede con cautela.
- Asegúrate de que los sitios sean temáticamente relevantes entre sí.
- Mantén content valioso y único en cada sitio.
- Mantén patrones de enlaces naturales y con un propósito claro.
Advertencia sobre link schemes
Recuerda que Google advierte explícitamente sobre los “link schemes”: patrones de enlaces artificiales diseñados para manipular los rankings. Cuando utilices tus propios sitios como fuentes de enlaces Tier 2, asegúrate de que estas conexiones aporten un valor real a los usuarios.
En mi experiencia trabajando con equipos de SEO, las empresas que obtienen resultados sostenibles son aquellas que priorizan la relevancia y el valor para el usuario por encima de los atajos de SEO.
Enlaces de directorio
Los directorios web de calidad pueden funcionar como fuentes efectivas de enlaces Tier 2. La palabra clave es “calidad”; hablo de directorios relevantes y con autoridad, no de los servicios masivos de envíos spam del pasado.
Cuando ayudé a una empresa local a mejorar su SEO, descubrimos que lograr que los autores de sus guest posts aparecieran en directorios relevantes del sector aumentó sustancialmente la autoridad de esos guest posts.
Enlaces de social bookmarks
Los stios social bookmarks como Reddit, Pocket y Flipboard pueden ser valiosas fuentes de enlaces Tier 2 cuando se usan estratégicamente. La clave es compartir content que realmente merezca ser guardado.
He visto resultados especialmente buenos cuando el content Tier 1 es lo suficientemente útil o estimulante como para generar conversación en estas plataformas.
Enlaces de notas de prensa
Distribuir notas de prensa sobre novedades relevantes relacionadas con tus fuentes Tier 1 puede generar enlaces Tier 2 de calidad.
Por ejemplo, si tu enlace Tier 1 proviene de un estudio o una pieza de investigación, crear una nota de prensa destacando los hallazgos clave puede atraer atención hacia esa pieza original y generar enlaces Tier 2 naturales.
Guest Posts
Escribir guest posts que enlacen a otros guest posts (tus enlaces Tier 1) es un enfoque sofisticado para el Tier 2 link building.
- Elige publicaciones con estándares editoriales.
- Crea content verdaderamente valioso.
- Haz referencias al content Tier 1 de forma natural y contextual.
- Varía tu anchor text adecuadamente.
Social Media
La promoción estratégica en redes sociales de tus fuentes de enlaces Tier 1 puede generar un valor significativo como Tier 2.
He encontrado que LinkedIn es especialmente efectivo para content B2B. Al crear publicaciones reflexivas que hagan referencia y enlacen al content Tier 1 (como estudios del sector o análisis en profundidad), puedes impulsar tanto tráfico directo como nuevas oportunidades de enlace.
Intercambios de enlaces
Los intercambios de enlaces cuidadosamente planificados entre sitios relevantes pueden formar parte de una estrategia de Tier 2, aunque requieren una implementación cautelosa.
En lugar de enlaces recíprocos directos (que pueden parecer manipulativos), considera enfoques de networking más amplios en los que varios sitios de nichos relacionados se referencian mutuamente de forma orgánica.
Foros
Los foros del sector y los tablones de discusión pueden ser valiosas fuentes de enlaces Tier 2 cuando se abordan de forma auténtica.
He participado en foros de SEO durante años y he visto cómo las contribuciones reflexivas que hacen referencia a recursos útiles (tus enlaces Tier 1) pueden generar tanto tráfico como enlaces adicionales hacia esos recursos.
Cuándo construir enlaces Tier 2
El timing es un factor clave en el link building por niveles. Aquí tienes cuándo considerar la implementación de estrategias Tier 2:
¿Qué antigüedad tiene tu sitio web?
Para sitios web nuevos (menos de 6 meses), generalmente recomiendo centrarse primero en construir enlaces Tier 1 sólidos antes de pasar a estrategias Tier 2.
En mi trabajo con startups, he observado que establecer una base sólida de backlinks directos y relevantes ofrece beneficios más inmediatos que las estrategias en niveles. Una vez que esa base está consolidada, los enfoques Tier 2 se vuelven mucho más efectivos.
¿Qué tan buenos son los enlaces que ya tienes?
No todos los enlaces Tier 1 merecen soporte Tier 2. Prioriza fortalecer tus enlaces Tier 1 con mayor potencial:
- Enlaces provenientes de dominios con autoridad.
- Enlaces desde páginas temáticamente relevantes.
- Enlaces con anchor text adecuado.
- Enlaces desde páginas con pocos enlaces salientes.
- Enlaces desde páginas que atraen enlaces de forma natural.
Cómo encontrar oportunidades de link building en niveles
Encontrar oportunidades efectivas para construir enlaces Tier 2 requiere un análisis estratégico y una buena dosis de observación. Este es mi enfoque:
- Identifica tus enlaces Tier 1 más fuertes usando herramientas como Ahrefs, Semrush o Moz.
- Analiza qué fuentes Tier 1 tienen mayor potencial de crecimiento en autoridad.
- Investiga qué sitios suelen enlazar a content similar al de tus fuentes Tier 1.
- Busca brechas de content que puedas cubrir con nuevas piezas que enlacen a tus fuentes Tier 1.
- Monitorea menciones de los temas tratados en tu content Tier 1.
Una técnica que me ha resultado especialmente efectiva es configurar alertas para keywords relacionadas con tu content Tier 1. Cuando surgen conversaciones relevantes, puedes participar de forma valiosa haciendo referencia a tus fuentes Tier 1.
Evita compartir demasiado link juice
Sé estratégico al decidir qué enlaces Tier 1 vas a reforzar. Si una página Tier 1 enlaza a múltiples sitios externos además del tuyo, fortalecerla podría beneficiar más a tus competidores que a ti.
He visto casos en los que empresas impulsaron inadvertidamente a sus competidores enviando enlaces Tier 2 a páginas que enlazaban a varios negocios de su sector. Analiza siempre el perfil de enlaces salientes de tus fuentes Tier 1 antes de invertir en reforzarlas.
Mejores prácticas para el Tier 2 Link Building
Para maximizar la efectividad de tu Tier 2 link building y minimizar riesgos, sigue estas buenas prácticas:
Mantén la calidad en cada nivel
La pérdida de calidad a medida que avanzas entre niveles es un error común. Evita la tentación de bajar tus estándares para los enlaces Tier 2.
- Asegúrate de que todo el content Tier 2 aporte valor real.
- Mantén estándares editoriales en todos los niveles.
- Concéntrate en la relevancia y la alineación temática.
Diversifica tus fuentes Tier 2
Al igual que con los backlinks directos, la diversidad en tu perfil de enlaces Tier 2 es clave para un crecimiento SEO natural.
Normalmente recomiendo una combinación de:
- Publicaciones del sector
- Plataformas sociales
- Foros y sitios de preguntas y respuestas
- Directorios relevantes
- Recursos educativos
Monitorea el impacto y ajusta
Haz un seguimiento de cómo tu Tier 2 link building afecta la autoridad de tus enlaces Tier 1 y, en consecuencia, el rendimiento de tu sitio web.
Con herramientas como Ahrefs o Semrush, suelo monitorear métricas como:
- Cambios en Domain Rating/Authority.
- Crecimiento de dominios de referencia.
- Tendencias de tráfico orgánico.
- Mejoras de ranking para keywords objetivo.
Escala gradualmente
Evita aumentos repentinos de adquisición de enlaces en cualquier nivel, ya que pueden activar señales algorítmicas de alerta.
En mi trabajo con agencias, he comprobado que escalar de forma constante y gradual tanto los enlaces Tier 1 como los Tier 2 produce los resultados más sostenibles. Esto imita patrones naturales de crecimiento de enlaces que los motores de búsqueda favorecen.
Aplicaciones reales del Tier 2 Link Building
Permíteme compartir un par de casos en los que un Tier 2 link building estratégico marcó una diferencia significativa:
Case study: construcción de autoridad para un e-commerce
Para un cliente de e-commerce de tamaño medio que enfrentaba una competencia intensa, identificamos que sus enlaces Tier 1 de mayor valor provenían de reseñas de productos en blogs con autoridad.
Implementamos una estrategia Tier 2 específica:
- Creamos infografías basadas en los hallazgos de las reseñas.
- Compartimos estas infografías en plataformas de diseño y redes sociales.
- Conseguimos guest posts que hablaban de tendencias del sector y que mencionaban esas reseñas.
El resultado: en tres meses, la autoridad de esas páginas de reseñas aumentó en promedio un 30%, y las páginas de producto del cliente pasaron de la página 3 a la página 1 para varias keywords competitivas.
Case study: visibilidad para un negocio local
Un negocio local de servicios tenía dificultades de visibilidad a pesar de contar con buenos enlaces locales (Tier 1). Notamos que estas fuentes Tier 1 tenían una autoridad limitada.
Nuestro enfoque:
- Identificamos asociaciones empresariales locales y cámaras de comercio que enlazaban a nuestras fuentes Tier 1.
- Fortalecimos los sitios web de estas organizaciones mediante contribuciones de content y recursos compartidos.
- Ayudamos a conectar a estas organizaciones con medios regionales, generando enlaces Tier 2 adicionales.
Este enfoque de “fortalecimiento comunitario” no solo mejoró el SEO de nuestro cliente, sino que también benefició de forma real al ecosistema empresarial local.
Herramientas y recursos para el Tier 2 Link Building
Varias herramientas pueden hacer que el Tier 2 link building sea más eficiente y efectivo:
- Herramientas de análisis de enlaces: Ahrefs, Semrush y Moz para analizar los perfiles de enlaces existentes.
- Herramientas de descubrimiento de content: BuzzSumo y EpicBeat para encontrar content popular relacionado con tus fuentes tier 1.
- Herramientas de outreach: Pitchbox y BuzzStream para gestionar campañas de link building tier 2.
- Herramientas de monitorización: Google Alerts y Brand24 para rastrear menciones de tu content tier 1.
Personalmente, encuentro Ahrefs especialmente útil para estrategias Tier 2 gracias a su función “Link Intersect”, que ayuda a identificar sitios web que enlazan a content similar pero aún no a tus fuentes Tier 1.
Integrar los enlaces Tier 2 en tu estrategia global de SEO
El Tier 2 link building debe formar parte de un enfoque SEO integral, no ser una táctica aislada. Aquí tienes cómo integrarlo de manera efectiva:
Alinea con el content marketing
Tus esfuerzos de creación de content deben respaldar tu estrategia de enlaces en niveles. Crea content específicamente diseñado para atraer enlaces hacia tus fuentes Tier 1.
En mis sesiones de planificación de content, siempre incluyo una categoría de “content de soporte para Tier 1”: piezas creadas para fortalecer backlinks existentes mediante referencias adicionales y mayor exposición.
Coordina con la promoción en redes sociales
Usa las redes sociales estratégicamente para amplificar tanto el content de tu sitio web como tus fuentes Tier 1.
He comprobado que crear versiones específicas para cada plataforma (como artículos en LinkedIn que hagan referencia y enlacen a blog posts que te enlazan a ti) puede ser especialmente efectivo para construir enlaces Tier 2 naturales.
Complementa con Technical SEO
Asegúrate de que tu base de Technical SEO sea sólida para que la autoridad que fluye a través de tu estructura de enlaces en niveles se traduzca en mejoras reales de ranking.
Ninguna estrategia avanzada de link building puede compensar problemas técnicos fundamentales como una mala estructura del sitio o problemas de crawlability.
Medir el éxito del Tier 2 Link Building
¿Cómo saber si tus esfuerzos de Tier 2 link building están dando resultados? Estos son los principales indicadores de rendimiento que debes seguir:
- Crecimiento del Domain Rating/Authority: monitorea mejoras en métricas como Domain Rating de Ahrefs o Domain Authority de Moz.
- Fortaleza de los enlaces Tier 1: sigue las métricas de las páginas que enlazan directamente a tu sitio.
- Tendencias de tráfico orgánico: busca correlaciones entre el Tier 2 link building y mejoras en el tráfico orgánico.
- Mejoras en el ranking de keywords: monitorea los cambios de posición para tus keywords objetivo.
- Tráfico de referencia: mide el tráfico proveniente tanto de fuentes Tier 1 como Tier 2.
Normalmente configuro dashboards específicos para campañas de link building por niveles, con secciones separadas para las métricas de rendimiento Tier 1 y Tier 2. Esto permite atribuir los resultados a tácticas concretas de forma más clara.
Comienza con el Tier 2 Link Building hoy
El Tier 2 link building representa un enfoque sofisticado de SEO que puede ofrecer ventajas competitivas significativas cuando se ejecuta correctamente. Al fortalecer las páginas que te enlazan, estás multiplicando el valor de tu perfil de backlinks existente.
Recuerda estos principios clave al comenzar:
- La calidad importa en todos los niveles.
- Los patrones de enlaces naturales son esenciales.
- La selección estratégica de los enlaces Tier 1 que vas a impulsar es crucial.
- El monitoreo constante y los ajustes continuos impulsan el éxito.
Las estrategias de Tier 2 link building más exitosas que he implementado han sido aquellas que añadían valor real en cada paso: creando recursos que merecían ser enlazados, los cuales a su vez apuntaban a otros recursos valiosos que merecían enlazar a mis clientes.
Al abordar el link building en niveles con esta mentalidad centrada en el valor, no solo mejorarás tus resultados de SEO, sino que también contribuirás positivamente al ecosistema web de tu sector.
