Conseguir backlinks para webs de casino y gambling no es como promocionar tu panadería local o una empresa SaaS. Es más bien como intentar que un club nocturno aparezca en un periódico familiar: posible, sí, pero tendrás que atravesar unas cuantas miradas de desaprobación por el camino.
El sector del gaming ocupa un espacio online muy particular en el que las estafas de link building no funcionan. Los publishers son tradicionales, las normas son estrictas y la competencia es despiadada. Aun así, los enlaces siguen siendo uno de los indicadores de ranking más potentes para los sitios de casino que intentan abrirse paso entre el ruido.
Esta guía te lleva a través de la realidad del link building para casinos en 2025, explicando qué funciona de verdad, dónde encontrar placements y cómo moverte por las zonas grises sin hundir tu autoridad de dominio.
¿Qué es el casino link building?
El casino link building es el proceso de conseguir backlinks hacia tu sitio web de gaming, apuestas o casino desde otros sitios. Estos enlaces indican a los motores de búsqueda que tu web es fiable y tiene autoridad, algo que influye directamente en tus rankings para keywords altamente competitivas como «mejor casino online» o «sitios de apuestas deportivas».
¿El problema? La mayoría de los sitios serios no quieren ni oír hablar de content relacionado con el gambling. Los bancos no te enlazan, los medios de lifestyle te evitan y, incluso, algunas empresas de SEO rechazan trabajar con clientes de casino debido al riesgo y la complejidad percibidos.
Esto genera un claro problema de oferta y demanda. Todos los proyectos del nicho casino necesitan buenos enlaces, pero encontrar publishers dispuestos a ofrecerlos requiere experiencia, contactos y, en ocasiones, cierta disposición a moverse en las zonas grises del sector.
Por qué el link building para casinos es tan complicado
Si has intentado construir enlaces para un sitio de casino, probablemente ya hayas comprobado que tus técnicas habituales no funcionan. Estas son las razones por las que el nicho casino presenta desafíos únicos:
1. Competencia extrema
El sector del gambling online superará los 100.000 millones de dólares en 2026. Compites contra sitios con presupuestos de siete cifras y credibilidad acumulada durante más de cinco años cuando hay tanto dinero en juego. No estás compitiendo con startups que empiezan desde cero, sino con proyectos que invierten seis cifras mensuales solo en SEO.
2. Se necesitan presupuestos de siete cifras
Hablando de presupuestos, el link building para casinos no es barato. Un solo guest post DR60+ dentro del nicho de gambling online puede costar entre 800 € y 2.000 €. ¿Quieres posicionar términos como “online slots”? Vas a necesitar decenas de enlaces de autoridad, lo que implica inversiones mensuales de cinco cifras simplemente para mantenerte competitivo.
3. Leyes y regulaciones estrictas
Las leyes de publicidad de gambling varían enormemente de un país a otro, e incluso entre distintos estados. Lo que es legal en Malta puede ser ilegal en Estados Unidos. Los publishers lo saben y, por eso, se aseguran de no publicar content relacionado con casinos. Un solo enlace mal colocado puede meterlos en problemas regulatorios.
4. La mayoría de los sitios no enlazan a content de gambling
Este es el mayor obstáculo. Incluso los sitios que aceptan placements de pago suelen tener el gambling, el content de adulto y el sector pharma bajo una prohibición total. Puedes contactar con 100 sitios y recibir 95 rechazos basados únicamente en tu categoría. Necesitas una red muy específica de publishers que estén dispuestos a trabajar con sitios de casino, algo a lo que muy pocos equipos in-house pueden siquiera acceder.
5. La necesidad de métodos gray y black hat
Aquí es donde entramos en la parte práctica. La realidad es que la mayoría de los sitios de casino que tienen éxito utilizan prácticas que se mueven en la zona gris entre el white hat y el black hat SEO. PBNs, parasite SEO y estrategias agresivas de anchor text son habituales, porque las estrategias puramente white-hat tienen dificultades para seguir el ritmo que exige el negocio.
¿Significa esto que deberías salir corriendo a crear una PBN dudosa? No. Pero entender que estos métodos existen, y por qué la competencia los utiliza, te coloca en una mejor posición para tomar decisiones informadas sobre tu propia estrategia.
Tácticas habituales para conseguir enlaces de gambling y casino
Vamos a desglosar los métodos de link building más comunes dentro del nicho casino. Algunos implican más riesgo que otros, pero todos pueden tener sentido dependiendo de tu tolerancia al riesgo y de tus objetivos.
Parasite SEO link building
El parasite SEO consiste en publicar content en sitios de alta autoridad (como Medium, LinkedIn Pulse o foros de nicho) e incluir enlaces hacia tu sitio de casino online. Estas plataformas ya cuentan con una autoridad de dominio consolidada, por lo que el content puede posicionar rápidamente incluso en nichos muy competitivos.
El atractivo: resultados rápidos y un coste relativamente bajo en comparación con el guest posting tradicional.
El riesgo: Google ha empezado a actuar con mayor contundencia contra las tácticas de parasite SEO, especialmente cuando se utilizan de forma agresiva. Conviene aplicar esta estrategia con moderación y asegurarse de que el content aporte un valor real a los lectores.
Backlinks de PBN
Las Private Blog Networks están formadas por sitios web creados específicamente para transferir link equity a los sitios objetivo. En el nicho casino, las PBN son habituales porque permiten un control total del anchor text, del momento de publicación y de la velocidad de enlaces.
El beneficio: control absoluto y capacidad de escalar rápidamente.
El peligro: si Google detecta tu PBN, puedes sufrir una penalización manual que hunda tus rankings de la noche a la mañana. Además, las PBN requieren mantenimiento constante, hosting de calidad y una gestión cuidadosa de las huellas. No es una estrategia para principiantes.
Guest posting
El guest blogging consiste en contactar con sitios relacionados y ofrecer content de alta calidad a cambio de un enlace relevante. En el caso de los casinos, esto implica apuntar a blogs de gambling, medios de entretenimiento y sitios de lifestyle que permitan content de apuestas.
El atractivo: bien ejecutado, el guest posting es relativamente seguro y aporta valor a largo plazo.
El dilema: encontrar publishers dispuestos a aceptar material de casino lleva mucho tiempo. Por eso, muchos sitios de casino trabajan con agencias profesionales de link building o utilizan marketplaces como el de Search Royals, donde los publishers ya han sido validados y están abiertos a inserciones de gambling.
Enlaces editoriales
Los enlaces editoriales son el santo grial: enlaces que se añaden de forma natural porque tu content realmente merece ser enlazado. Hablamos de estudios de datos, informes del sector o anuncios con valor informativo.
El atractivo: son los enlaces que más valora Google y los más seguros.
La realidad: en el sector del gambling son extremadamente difíciles de conseguir, a menos que seas una gran marca o cuentes con presupuesto para campañas de PR de alto nivel.
PR link building
Siguiendo con el PR, esta estrategia se basa en aparecer mencionado en publicaciones online mediante notas de prensa, opiniones de expertos o artículos con enfoque noticioso. Es una de las formas más legítimas de construir autoridad dentro del nicho casino.
Ideal para: marcas consolidadas con historias interesantes que contar o datos relevantes que revelar.
Dominios expirados y redirecciones 301
Esta táctica consiste en adquirir dominios expirados con perfiles de backlinks sólidos y redirigirlos a tu sitio de casino. Si se hace correctamente, heredas parte de la autoridad del dominio.
El atractivo: obtener autoridad de forma inmediata sin construir enlaces desde cero.
El riesgo: Google puede detectar redirecciones manipulativas. Solo funciona si el dominio expirado es realmente relevante para gaming o entretenimiento.
Tiered link building
El tiered link building se basa en crear enlaces hacia tus propios enlaces. Tu sitio objetivo recibe enlaces desde sitios Tier 1 y, posteriormente, se construyen enlaces Tier 2 hacia esas páginas Tier 1 para transferir más autoridad.
Recomendado para: escalar link equity cuando los enlaces directos hacia tu sitio son caros o difíciles de conseguir.
Anchor text agresivo
Los sitios de casino utilizan anchor text exacto más que cualquier otro sector. Keywords como “mejores sitios de apuestas” o “mejor casino online” aparecen de forma excesiva en muchos perfiles de enlaces.
Equilibrio: abusar del exact-match anchor text resulta antinatural. Combina anchors de marca, URLs desnudas y términos genéricos para que tu perfil parezca orgánico.
Domain hacking
Esta práctica consiste en encontrar formas creativas de colocar enlaces en páginas de alta autoridad aprovechando lagunas, como zonas de content generado por usuarios, foros con enlaces dofollow o sitios con moderación deficiente.
El atractivo: acceder a sitios que, de otro modo, serían inaccesibles.
La sostenibilidad: baja. Son soluciones rápidas que suelen cerrarse en poco tiempo.
¿Dónde puedo conseguir enlaces relevantes en el sector casino?
La parte más complicada del casino link building es encontrar placements de alta calidad y realmente relevantes. Estas son las mejores categorías en las que deberías centrar tu búsqueda:
- Blogs de gaming y entretenimiento: los sitios que cubren videojuegos, gaming y entretenimiento suelen aceptar content de gambling debido a la afinidad temática entre nichos.
- Webs de reseñas de afiliados: diseñadas específicamente para analizar y recomendar casinos, estas webs son muy competitivas, pero ofrecen una relevancia temática excelente.
- Sitios de tips y estrategias de apuestas: los publishers centrados en estrategias de apuestas deportivas, póker o juegos de casino son ideales para enlaces contextuales.
- Medios de lifestyle e intereses masculinos: algunas publicaciones de lifestyle aceptan content de gambling, especialmente cuando se presenta como entretenimiento y no como promoción directa.
- Portales regionales de noticias sobre gambling: las publicaciones especializadas en legislación, noticias del sector o aperturas de casinos locales pueden aportar enlaces válidos y relevantes.
- Foros y comunidades: aunque los enlaces en foros ya no tienen la fuerza de antes, las comunidades activas de gaming siguen generando tráfico de referencia y relevancia contextual.
¿El problema? La mayoría de las personas que intentan crear enlaces para casinos de forma manual no tienen contactos dentro de estos publishers. Pasan semanas enviando propuestas y recibiendo silencio como respuesta. Aquí es donde trabajar con una agencia de link building especializada en gambling puede ahorrarte tiempo y dinero. Las agencias y marketplaces ya cuentan con redes de publishers pre-verificados, lo que te permite evitar por completo la fase de rechazo.
Cómo crear backlinks de casino para tu web de apuestas online
Seamos realistas. Este es un proceso de principio a fin para construir un perfil de enlaces sostenible para un sitio de casino:
1. Crea content informativo de alta calidad
Puede parecer obvio, pero conviene repetirlo: la mejor forma de conseguir enlaces es crear content que otros realmente quieran enlazar. Ve más allá de las típicas reviews de afiliados. Considera crear:
Estudios basados en datos propios como “¿Qué slot games tienen el RTP más alto en 2025?”, que aporten valor real mediante investigación y análisis.
Artículos de análisis del sector, por ejemplo “Cómo los cambios en la regulación del gambling están afectando a los mercados europeo”, que te posicionen como referente y líder de opinión.
Recursos interactivos como calculadoras de apuestas, conversores de cuotas o herramientas de gestión de bankroll, que los usuarios querrán referenciar y compartir de forma natural.
Cuando tu content aporta valor real, el outreach se vuelve mucho más sencillo, ya que estás ofreciendo a los publishers algo que encaja con los intereses de su audiencia.
2. Publica guest posts en sitios relacionados
El guest blogging sigue funcionando si consigues llegar a los publishers adecuados. La clave está en la relevancia: no pierdas tiempo contactando con sitios de tecnología o salud. En su lugar, céntrate en:
- Webs de gaming y lifestyle que ya publiquen content de gambling.
- Blogs deportivos especializados en mercados de apuestas.
- Sitios de gaming con secciones de casino o esports.
Calidad antes que cantidad. Un solo backlink desde un sitio DR70 con tráfico relevante vale más que diez enlaces inútiles desde webs DR30 sin relación temática.
Cuando estás empezando, construir estos enlaces de forma manual puede llevar meses. Si necesitas escalar más rápido, puedes comprar backlinks a publishers verificados a través del marketplace de Search Royals, que ofrece acceso inmediato a sitios aprobados que aceptan content de gambling. Así eliminas la incertidumbre de si tu propuesta será siquiera leída.
3. Forma alianzas de enlaces con sitios de gaming y entretenimiento
Las alianzas estratégicas pueden generar oportunidades de enlaces recurrentes. Apunta a negocios complementarios dentro del sector gaming:
Clubes de esports y organizadores de torneos, cuyas audiencias suelen solaparse con el perfil de usuarios de casino y apuestas.
Sitios de reseñas de juegos, que a menudo cubren content relacionado con el gambling y pueden estar abiertos a colaboraciones.
Plataformas de streaming que muestran content de póker o casino y pueden ofrecer visibilidad y backlinks de calidad.
Sitios de analítica deportiva, que encajan de forma natural con el content de apuestas deportivas.
Aporta valor mutuo mediante content co-creado, intercambio de datos o promoción cruzada. Este tipo de acuerdos funcionan a largo plazo y generan enlaces que Google percibe como naturales.
4. Consigue enlaces de casino y gambling desde páginas de recursos
Las páginas de recursos son recopilaciones bien trabajadas de enlaces útiles sobre un tema concreto. Son zonas “perfectas” para el link building: más fáciles de conseguir que los enlaces editoriales, pero mucho más valiosas que los simples directorios.
Operadores de búsqueda para encontrar oportunidades:
“recursos de gambling” + “enlaces”
“guías de casino” + “sitios útiles”
“herramientas de apuestas” + “recursos”
Cuando contactes, explica claramente por qué tu sitio merece estar incluido en su listado. Sé específico sobre el beneficio que aportas.
5. Utiliza redes sociales y foros para crear backlinks de casino
Las señales sociales no mejoran directamente tus rankings, pero las comunidades activas pueden generar oportunidades de enlaces naturales. Ten en cuenta plataformas como:
Comunidades de Reddit como r/gambling o r/sportsbook, donde la participación genuina aumenta la visibilidad y puede generar enlaces orgánicos.
Twitter/X, que sigue siendo útil para networking profesional e intercambio de content dentro del sector del gambling.
Foros especializados como TwoPlusTwo para póker o Covers para apuestas deportivas, donde puedes reforzar tu autoridad.
Tu objetivo no es hacer spam de enlaces, sino construir credibilidad. Cuando se te percibe como un miembro experto de la comunidad, las oportunidades de enlaces llegan de forma natural.
¿Listo para construir enlaces para tu sitio de casino de la forma correcta?
Construir enlaces para un sitio de casino no es una tarea sencilla, y cualquiera que prometa resultados de la noche a la mañana está vendiendo humo. Sin embargo, con la estrategia adecuada, una combinación de técnicas válidas y métodos pragmáticos que aceptan las normas del sector, es posible crear un perfil de enlaces que marque una diferencia real.
La decisión más importante que tendrás que tomar es si hacer el link building in-house o externalizarlo. Gestionar relaciones con publishers, revisar la calidad de los enlaces y coordinar campañas de outreach es prácticamente un trabajo a tiempo completo. Para la mayoría de los sitios de casino, contar con expertos que ya disponen de redes de publishers consolidadas resulta más rentable que invertir meses intentando hacerlo de forma manual.
Si estás cansado de recibir rechazos por parte de los publishers o no tienes claro qué enlaces merecen realmente la inversión, Search Royals ofrece soluciones de agencia full-service o un marketplace self-serve donde puedes comprar backlinks de calidad. Nuestro proceso de validación, probado y contrastado, garantiza que solo obtengas placements que realmente impulsen tus rankings, evitando malgastar presupuesto en enlaces que podrían ser desindexados en seis meses.
Da igual si lo haces por tu cuenta o te apoyas en expertos: céntrate en construir un perfil de enlaces diverso que combine técnicas seguras con una agresividad estratégica. Esa es la clave para triunfar en el nicho del casino sin acabar en la lista negra de Google.
