Si llevas el tiempo suficiente en SEO como para recordar cuando las meta keywords eran una cosa, probablemente también recuerdes el PageRank sculpting. Era el equivalente en SEO a encontrar un truco secreto en un videojuego, salvo que Google lo parcheó más rápido de lo que puedes decir “atributo nofollow”.
Pero aquí está la clave: la técnica murió, pero el concepto de fondo nunca llegó a desaparecer del todo. Google simplemente nos obligó a trabajar más para conseguirlo.
Hoy ya no estamos esculpiendo PageRank con trucos de nofollow. Estamos haciendo algo más inteligente, más sostenible y, sinceramente, mucho más eficaz. Esta guía te mostrará qué fue realmente el PageRank sculpting, por qué dejó de funcionar y qué es lo que de verdad funciona ahora en 2025.
¿Qué es PageRank? (Los fundamentos que necesitas entender)
Antes de hablar de esculpir nada, aclaremos qué es realmente PageRank. Piénsalo como el sistema original de votación de Google para la web.
Cada enlace es un voto. Pero no todos los votos valen lo mismo. Un enlace desde The New York Times tiene mucho más peso que un enlace desde el blog de cocina de tu primo. El PageRank es el algoritmo que calcula ese poder de voto y lo distribuye por toda la web.
Aquí va la versión sencilla: cuando una página enlaza a otra, le transfiere parte de su autoridad (PageRank). Cuanta más autoridad tenga una página, más puede transmitir. Es como un sistema de recomendaciones en el que las opiniones de personas respetadas cuentan más.
Los principios clave:
- El PageRank fluye a través de los enlaces como el agua por las tuberías.
- Cada página tiene una cantidad limitada para distribuir.
- Cuantos más enlaces haya en una página, menos recibe cada enlace.
- Los enlaces internos transmiten PageRank igual que los enlaces externos.
Este último punto es crucial. Tus enlaces internos no sirven solo para la navegación. Están distribuyendo activamente autoridad por todo tu sitio, tanto si eres consciente de ello como si no.
¿Qué fue el PageRank Sculpting? (Los años dorados)
A mediados de los 2000, los SEOs descubrieron algo ingenioso. Google trataba los enlaces con nofollow de manera diferente a los enlaces normales. Si añadías rel=»nofollow» a un enlace, Google no lo seguía ni transmitía PageRank a través de él.
¿La conclusión lógica? Controlar hacia dónde fluye tu PageRank aplicando nofollow a los enlaces de las páginas que no te interesaban.
La técnica original funcionaba así:
- Añadir nofollow a tu política de privacidad, términos de servicio y páginas de login.
- Añadir nofollow a archivos de categorías y páginas de etiquetas.
- Añadir nofollow a todo lo que no generaba ingresos directamente.
- Ver cómo tus páginas importantes absorbían todo ese link juice concentrado.
Era hermosa en su simplicidad. ¿Por qué desperdiciar PageRank en tu página “Sobre nosotros” cuando podías canalizarlo todo hacia tus páginas de dinero?
Los SEOs básicamente actuaban como un control de tráfico de la autoridad de su sitio, dirigiéndola exactamente hacia donde querían. Durante unos gloriosos años, funcionó.
Cómo Google eliminó el PageRank Sculpting (y por qué)
Luego, en 2009, Matt Cutts, jefe de webspam de Google en ese momento, lanzó una bomba.
Google cambió la forma en que funcionaban los enlaces nofollow. En lugar de conservar ese PageRank para otros enlaces de la página, el enlace con nofollow todavía “consumía” su parte. El PageRank simplemente se evaporaba en el aire.
Esto es lo que cambió: imagina que tienes una página con 10 puntos de PageRank y 10 enlaces. Antes del cambio, si aplicabas nofollow a 5 enlaces, los 5 enlaces restantes recibían 2 puntos cada uno. Después del cambio, esos 5 enlaces con nofollow todavía consumían su 1 punto cada uno, que simplemente desaparecía. Los otros 5 enlaces seguían recibiendo solo 1 punto cada uno.
¿Por qué hizo Google esto?
Porque los SEOs estaban manipulando los rankings de formas que no reflejaban la estructura real del sitio ni el valor para el usuario. Google quiere que los enlaces representen recomendaciones reales, no esquemas calculados para engañar al algoritmo.
Además, seamos sinceros, se estaba abusando de la técnica. Los sitios aplicaban nofollow a todo excepto a sus páginas comerciales principales, creando distribuciones de autoridad poco naturales que no coincidían con el comportamiento del usuario ni con la calidad del content.
El mensaje de Google fue claro: deja de intentar engañar al sistema. Construye tu sitio pensando en los usuarios, no en los algoritmos.
Por qué el PageRank Sculpting tradicional no funciona hoy
Vamos a dejar esto claro: si todavía intentas esculpir PageRank con atributos nofollow, estás perdiendo el tiempo. De hecho, peor aún: podrías estar perjudicándote.
El Google moderno es mucho más sofisticado que la versión de 2009 que eliminó el PageRank sculpting. El algoritmo considera cientos de factores más allá del simple conteo de enlaces. Señales de engagement de los usuarios, calidad del content, relevancia semántica y utilidad real juegan un papel fundamental.
Esto es lo que pasa si intentas el sculpting a la antigua hoy en día:
- Creas un perfil de enlaces poco natural que parece manipulativo.
- Potencialmente ocultas content valioso a los crawlers de Google.
- Pierdes tiempo en tácticas que no generan resultados.
- Ignoras lo que de verdad funciona (spoiler: vamos a verlo).
El problema fundamental del PageRank sculpting siempre fue este: asumía que el algoritmo de Google era lo suficientemente “tonto” como para ser engañado con manipulaciones simples de enlaces. Nunca lo fue. Google simplemente cerró una laguna obvia.
Pero aquí está la verdad incómoda que la mayoría de SEOs no te dirá: el concepto detrás del PageRank sculpting no estaba equivocado. Distribuir la autoridad de tu sitio de forma estratégica sí importa. Solo que necesitamos hacerlo de manera diferente.
Qué funciona realmente: Estrategia moderna de enlaces internos
Aquí es donde nos ponemos prácticos. Olvídate del sculpting. Piensa en arquitectura.
Tu estrategia de enlaces internos no se trata de engañar a Google para que piense que ciertas páginas son más importantes. Se trata de mostrarle a Google, a través de una estructura de sitio genuina y el comportamiento de los usuarios, qué páginas SON realmente importantes.
El principio clave: la repetición equivale a importancia.
Si no muestras a Google tus páginas más importantes con mayor frecuencia, ¿cómo va a saberlo? No es ciencia espacial. Las páginas a las que enlazas con frecuencia, desde múltiples lugares y con relevancia contextual, son las que Google entiende que importan en tu sitio.
Esto no es manipulación. Es comunicación.
Construye topic clusters (no esquemas de enlaces)
Los topic clusters funcionan porque se alinean con la forma en que Google entiende las relaciones entre content y cómo los usuarios consumen la información.
La estructura es la siguiente: una página pilar completa que cubre un tema amplio, rodeada de contenido de clúster que trata subtemas específicos. Todo enlaza de vuelta a la página pilar, y la página pilar enlaza a todo el contenido del clúster.
Por qué funciona:
- Crea patrones de enlaces internos naturales.
- Establece autoridad temática clara.
- Se ajusta a la intención del usuario (las personas buscan profundidad sobre temas que les importan).
- Distribuye PageRank de forma lógica sin parecer manipulativo.
Por ejemplo, si estás construyendo autoridad en estrategias de link building, tu página pilar cubre los fundamentos. Tu content de clúster profundiza en HARO link building, broken link building, guest posting y adquisición de enlaces contextuales. Cada página de clúster enlaza a la pilar. La pilar enlaza a cada clúster.
Google ve un hub temático coherente. Los usuarios reciben información completa. La autoridad fluye de forma natural.
Arregla tus enlaces internos rotos (el fruto fácil)
Aquí es donde Screaming Frog se convierte en tu mejor aliado. Los enlaces internos rotos están haciendo que la autoridad de tu sitio se pierda sin razón.
Cada página 404 en tu sitio que recibe enlaces internos es un callejón sin salida. El PageRank que fluye hacia esa página simplemente se detiene. No se redirige. No se transmite. Se desperdicia.
Haz esta auditoría hoy:
- Crawl tu sitio con Screaming Frog.
- Exporta todos los errores 404 que reciben enlaces internos.
- Decide: redirigir al content relevante o eliminar el enlace.
- Actualiza la estructura de enlaces internos en consecuencia.
No es complicado. Es solo mantenimiento diligente. Pero el impacto puede ser significativo, especialmente en sitios antiguos con años de link rot acumulado.
Arquitectura de navegación estratégica
Tu navegación principal es un espacio premium. Cada página del menú superior recibe enlaces desde todas las demás páginas de tu sitio. Eso es una distribución seria de autoridad.
Entonces, ¿por qué tantos sitios desperdician esto en páginas que a nadie le importan?
Piensa estratégicamente qué debe ir en la navegación principal:
- Tus páginas de servicios reales (no solo “Servicios”).
- Content de alto valor que genere conversiones.
- Páginas que establezcan autoridad en tu nicho.
No llenes tu navegación con páginas de relleno. Si gestionas un marketplace de link building que conecta compradores y vendedores, eso debe ser prominente. Si ofreces servicios premium de link building como agencia, hazlo evidente.
Tu navegación le dice tanto a Google como a los usuarios qué consideras importante. Actúa en consecuencia.
Content Pruning (la necesidad incómoda)
Aquí se pone interesante. A veces, la mejor estrategia de enlaces internos es tener menos páginas a las que enlazar.
No todas las páginas merecen existir. Contenido de baja calidad, información desactualizada, temas duplicados, páginas que no se han actualizado en cinco años y que nunca recibieron tráfico: no están ayudando. Están diluyendo la autoridad de tu sitio.
El proceso de pruning:
- Identifica páginas de bajo valor (sin tráfico, sin rankings, sin conversiones).
- Decide: mejorar, consolidar o eliminar.
- Redirige las páginas eliminadas a content relevante.
- Actualiza los enlaces internos en consecuencia.
Esto concentra la autoridad de tu sitio en las páginas que realmente importan. No se trata de tener más páginas. Se trata de tener las páginas correctas.
Sí, esto significa eliminar content en el que trabajaste. Supéralo. Tu sitio es un ente vivo, no un museo.
Engagement de usuarios: La pieza que la mayoría de SEOs ignora
Hay algo de lo que no se habla lo suficiente: el PageRank y el link equity importan, pero el engagement de los usuarios importa más.
Google ya no solo cuenta enlaces. Observa lo que hacen los usuarios. Las páginas con las que los usuarios interactúan, en las que pasan tiempo y a las que regresan, reciben un impulso. Las páginas de las que los usuarios se van rápidamente reciben un descenso.
Esto cambia cómo debes pensar en los enlaces internos:
- Enlaza a páginas que los usuarios realmente quieran visitar.
- Coloca los enlaces de manera contextual, donde tengan sentido.
- No fuerces enlaces internos solo para distribuir autoridad.
- Crea content que valga la pena enlazar desde el principio.
El internal linking no es un checklist técnico de SEO. Es parte de la experiencia del usuario. Si tus enlaces internos parecen forzados, mecánicos o irrelevantes, los usuarios los ignorarán. Y si los usuarios los ignoran, realmente no están ayudando a tu SEO.
La mejor estrategia de enlaces internos consiste en crear content tan valioso que enlazar a él mejore naturalmente la experiencia del usuario. Todo lo demás es optimización en los márgenes.
Cómo implementarlo realmente (tu plan de acción)
Basta de teoría. Esto es lo que debes hacer a partir de mañana.
Semana 1: Audita y arregla lo básico
- Realiza un crawl completo de tu sitio con Screaming Frog.
- Exporta y corrige todos los enlaces internos rotos.
- Identifica tus 10 páginas más importantes.
- Revisa con qué frecuencia están enlazadas internamente.
Semana 2: Construye tus topic clusters
- Mapea tu content existente en posibles clusters.
- Identifica las lagunas en la cobertura de cada cluster.
- Crea páginas pilar para tus temas principales.
- Actualiza los enlaces internos para soportar la estructura de clusters.
Semana 3: Optimiza la arquitectura de tu sitio
- Revisa tu navegación principal, ¿está optimizada?
- Audita los enlaces del footer, ¿tienen sentido?
- Revisa la barra lateral si la tienes, ¿aporta valor?
- Elimina o consolida páginas innecesarias.
Semana 4: Crea un SOP de enlaces internos
- Define reglas sobre cómo enlazarás a las páginas importantes.
- Establece un mínimo de enlaces internos para nuevo content.
- Determina cuándo y cómo actualizar content antiguo.
- Incluye el internal linking en tu checklist de content.
Esto no es un proyecto de una sola vez. Es mantenimiento continuo del sitio. Pero, a diferencia del PageRank sculpting, realmente funciona. Y sigue funcionando a medida que el algoritmo de Google evoluciona.
La verdad incómoda sobre el link equity
Vamos a enfrentar el elefante en la habitación: el internal linking solo te lleva hasta cierto punto.
Si tu sitio no tiene autoridad externa (backlinks desde otros sitios), ninguna optimización de enlaces internos te convertirá en un referente SEO. Los enlaces internos distribuyen la autoridad que ya tienes. No crean autoridad de la nada.
Aquí es donde el link building externo se vuelve innegociable. Los backlinks de calidad desde sitios relevantes y con autoridad en tu nicho siguen siendo la base del SEO. El internal linking optimiza lo que ya has construido. No lo reemplaza.
Si quieres rankings serios, necesitas ambos. Necesitas enlaces externos que traigan autoridad a tu sitio y un internal linking estratégico que distribuya esa autoridad donde más importa.
En Search Royals, esto es literalmente lo que hacemos: te ayudamos a adquirir los enlaces externos que tu sitio necesita mientras tú te concentras en optimizar la estructura interna. Porque intentar posicionar solo con internal linking es como llenar una piscina con una manguera de jardín. Técnicamente posible, pero dolorosamente lento.
Conclusión: la técnica murió, pero el concepto vive
El PageRank sculpting, tal como se practicaba originalmente, está muerto. Lo está desde 2009. Cualquiera que te diga que puedes mejorar tus rankings aplicando nofollow a lo loco está desinformado o intentando venderte algo obsoleto.
Pero la idea central sigue siendo cierta: cómo estructuras tus enlaces internos importa. Y mucho. Siempre estás distribuyendo la autoridad de tu sitio, ya sea de forma intencionada o accidental. Más vale hacerlo estratégicamente.
¿La diferencia entre 2009 y 2025? Ya no intentamos engañar a Google. Estamos construyendo sitios que destacan naturalmente lo que es importante mediante topic clusters, arquitectura limpia y valor genuino para el usuario.
Deja de esculpir. Empieza a construir.
Y si necesitas ayuda con la parte de link building externo que hace que toda esta optimización interna realmente valga la pena, bueno, para eso estamos. Porque la verdad es que toda la estrategia de enlaces internos del mundo no te salvará si nadie enlaza a tu sitio en primer lugar.
