La link building è difficile. Chiunque dica il contrario sta mentendo o sta cercando di venderti qualcosa, spesso entrambe le cose.
Probabilmente hai già sentito parlare delle link insertion, conosciute anche come niche edit. Forse hai visto agenzie promettere “backlink facili” tramite questa tecnica. E sì, il concetto sembra semplice: trovare un articolo esistente, pagare per inserire il tuo link, fatto.
Ma siamo onesti per un momento: le link insertion sono tra le tattiche di link building più dispendiose in termini di tempo. Trovare l’articolo giusto, al prezzo giusto, con la giusta pertinenza, per la keyword giusta? Richiede lavoro.
Questa guida ti accompagnerà passo dopo passo per capire esattamente come funzionano le link insertion, quando utilizzarle e come implementarle senza sprecare tempo e denaro. Niente fuffa, nessuna promessa di link DR 90 a 50 dollari, solo tattiche reali e concrete che puoi davvero applicare.
Cos’è la Link Insertion?
La link insertion è una pratica in cui si inserisce un backlink all’interno di articoli già esistenti e pubblicati su altri siti web.
A differenza del guest blogging, in cui si scrive un articolo completamente nuovo, le link insertion sfruttano contenuti già esistenti. In questo caso, il proprietario del sito modifica il proprio articolo per includere il tuo link, spesso a fronte di un compenso.
Ecco un semplice esempio:
Supponiamo che tu abbia un e-commerce che vende cibo biologico per cani. Ti imbatti in un articolo intitolato “10 Modi Migliori per Mantenere il Tuo Cane in Salute” pubblicato sei mesi fa su un blog dedicato alla cura degli animali.
Contatti il proprietario e negozi l’inserimento di un link contestuale all’interno del contenuto esistente. Il paragrafo potrebbe apparire così:
“Una nutrizione di qualità gioca un ruolo fondamentale nella salute del tuo cane a lungo termine. Pensa a passare a cibo biologico per cani che non contenga additivi nocivi e includa ingredienti naturali facilmente digeribili dal tuo cane.”
Il testo in grassetto contiene il link alla tua pagina prodotto. L’articolo non cambia in modo significativo. Il link si inserisce naturalmente nel contesto già presente.
Questo è ciò che si intende per link insertion.
Link Insertion verso Guest Posting verso Broken Link Building
Facciamo chiarezza. Molte persone tendono a raggruppare le link insertion insieme ad altri metodi, ma non sono la stessa cosa.
Link Insertion verso Guest Posting
Con il guest blogging crei content completamente nuovi per il publisher. Scrivi l’articolo, loro lo pubblicano e puoi includere uno o più link all’interno del content. Richiede più lavoro iniziale, ma ti consente di controllare la narrazione, l’anchor text e il contesto circostante.
Con le link insertion, invece, lavori su content già esistenti. Non è necessaria alcuna creazione di content da parte tua. Tuttavia, sei limitato da ciò che è già presente sulla pagina e dal fatto che il tuo link si inserisca in modo naturale.
- Guest posting: maggiore controllo, maggiore impegno, generalmente migliore per la costruzione dell’autorità tematica
- Link insertion: minore controllo, impegno teoricamente inferiore, esecuzione più rapida
In Search Royals, il nostro focus è sul guest posting perché offre un valore strategico maggiore ai clienti. Detto questo, anche le link insertion hanno il loro posto.
Link Insertion verso Broken Link Building
Il broken link building consiste nel trovare un link non funzionante su un sito web e suggerire il tuo content come sostituto. Tecnicamente è una forma di link insertion, ma l’approccio è diverso. Stai offrendo di risolvere un problema, non semplicemente chiedendo un link.
È una strategia un po’ più imprevedibile, perché devi trovare un link rotto che sia rilevante per il tuo content. Tuttavia, quando funziona, funziona molto bene, perché stai realmente aiutando il proprietario del sito.
Perché le Link Insertion Funzionano
Le link insertion hanno tre grandi vantaggi:
1. Sono interessanti per i proprietari dei siti web
I proprietari dei siti apprezzano le link insertion perché rappresentano denaro facile. Non devono creare nuovi content, revisionare bozze o gestire guest author; devono semplicemente aggiungere un link a un content esistente e incassare.
È una forma di reddito passivo che richiede uno sforzo minimo. Per questo motivo molti siti accettano richieste di link insertion.
2. Sfruttano content già consolidati
Google non valuta solo le singole pagine, ma anche la loro autorità nel tempo. Un content online da uno o due anni ha probabilmente già accumulato backlink, traffico e segnali di fiducia che un guest post appena pubblicato non possiede.
Questo significa che inserendo il tuo link in content datati stai sfruttando quell’autorità accumulata. In teoria, è un grande vantaggio.
3. Sono tecnicamente White Hat, se fatte nel modo corretto
Le linee guida di Google affermano che non si dovrebbero acquistare link che trasferiscono PageRank, ma indicano anche che i link editoriali, contestuali e rilevanti sono accettabili.
Qui l’area grigia è molto ampia. Se il tuo link è pertinente, aggiunge valore e si inserisce in modo naturale nel content, Google probabilmente non ti penalizzerà. Ma se stai inserendo anchor text commerciali in articoli non pertinenti, è un’altra storia.
Le link insertion camminano su questa linea sottile. Se eseguite bene, appaiono come link editoriali naturali; se fatte male, sembrano evidenti inserimenti a pagamento.
La realtà: le Link Insertion non sono facili
Ecco cosa nessuno ti dice sulle link insertion: richiedono un’incredibile quantità di tempo.
Il primo passo è trovare un articolo appropriato. Dopodiché bisogna:
- Valutare l’autorità del sito e il suo profilo di backlink
- Controllare se l’articolo effettivamente si posiziona per qualche keyword
- Verificare se il tuo link si inserirebbe in modo naturale
- Contattare il proprietario del sito, che potrebbe rispondere o meno
- Negoziare il prezzo (perché tutti vogliono €500 per un sito DR 30)
- Specificare anchor text e posizionamento
- Fare diversi follow-up
- Controllare che il link sia effettivamente attivo
- Monitorare che rimanga attivo
Ora confrontalo con il guest posting, dove controlli l’intero processo: le link insertion non sembrano così semplici.
Le tre principali sfide:
- Trovare l’articolo giusto al prezzo giusto: la maggior parte dei siti non ha content rilevanti o chiede cifre assurde per posizionamenti mediocri
- Ottenere risposte dai proprietari dei siti: l’outreach a freddo ha tassi di risposta molto bassi, soprattutto per le link insertion
- Garantire posizionamenti di qualità: anche chiudendo l’accordo, potresti ritrovarti con un anchor text pessimo o un link sepolto in fondo a un articolo di 3.000 parole che nessuno legge
Per questo motivo, in Search Royals ci concentriamo sui guest post contestuali. Otterrai maggiore controllo, migliore rilevanza e content creati appositamente per le tue keyword target.
Opportunità di Link Insertion: come trovarle
Se sei ancora determinato a creare link insertion, ecco come fare:
Passo 1: identifica le keyword target
Inizia con le keyword per cui vuoi posizionarti. Non tutte le keyword giustificano una link insertion. Concentrati su:
- Keyword commerciali con alta probabilità di conversione
- Keyword per cui sei già in seconda pagina, quindi vicini ma non ancora al top
- Aree in cui esistono content datati
Passo 2: trova articoli rilevanti
Usa Google per trovare content esistenti nella tua nicchia. Gli operatori di ricerca aiutano a restringere il campo:
- “tua keyword” + inurl:blog
- “tuo argomento” + “published 2023” (per trovare content datati)
- intitle:”tua keyword” + “guest post by” (siti che accettano content esterni)
Puoi anche usare strumenti come Ahrefs o SEMrush per analizzare i backlink dei competitor e individuare siti che hanno linkato content simili.
Passo 3: valuta la qualità del sito
Non tutti i siti valgono la pena. Controlla questi parametri:
- Domain authority: usa Ahrefs DR, Moz DA o metriche simili. Punta a 30+
- Traffico organico: il sito riceve davvero traffico? Usa Ahrefs o SEMrush
- Salute del profilo di backlink: evita siti con profili di link spammy
- Rilevanza tematica: più importante di qualsiasi metrica
Passo 4: valuta la singola pagina
Il dominio può sembrare valido, ma la pagina dove vuoi inserire il link?
- Si posiziona per keyword rilevanti?
- Ha backlink che puntano ad essa?
- Il content è ben scritto e aggiornato?
- Dove si inserirebbe naturalmente il tuo link?
Passo 5: trova le informazioni di contatto
Usa strumenti come Hunter.io o cerca manualmente e-mail sul sito. Cerca:
- Pagine “Advertise” o “Work with us”
- Indirizzi e-mail nel footer o nella pagina “About”
- Profili social dove puoi inviare un DM
Scegliere siti tematicamente rilevanti
Tutto nella link building ruota attorno alla rilevanza tematica. Google non conta solo i link; valuta se quei link hanno senso.
Immagina la rilevanza come una cipolla, con diversi strati:
Strato 1: corrispondenza tematica esatta
Il tuo link appare su una pagina direttamente dedicata al tuo argomento. Vendi cibo per cani biologico, quindi un link da un articolo su “migliori cibi biologici per animali” rappresenta una rilevanza esatta.
Strato 2: rilevanza di nicchia
Il tuo link compare su una pagina all’interno della tua nicchia più ampia. Lo stesso link sul cibo per cani biologico in un articolo su “come mantenere il tuo cane in salute” è ancora molto rilevante, solo leggermente meno diretto.
Strato 3: rilevanza tematica ampia
Il tuo link appare su una pagina di un settore correlato. Un articolo su “scelte di vita eco-friendly” potrebbe menzionare prodotti biologici per animali. È rilevante, ma la connessione è più debole.
Strato 4: rilevanza debole o assente
Il tuo link appare dove non dovrebbe. Cibo per cani biologico in un articolo su criptovalute? Non ti aiuterà. E soprattutto, Google lo noterà.
Più profonda è la rilevanza, più prezioso è il link. Quando possibile, punta agli strati 1 e 2.
Ad esempio, se stai costruendo link per uno strumento SEO. Una link insertion in un articolo come “10 Migliori Strumenti SEO per Piccole Imprese” è oro. Un link in “Come Avviare un’Agenzia di Digital Marketing” è buono. Un link in “Consigli per la Produttività nel Lavoro da Remoto” è discutibile, nella migliore delle ipotesi.
Il Processo di Outreach per le Link Insertion
L’outreach è dove la maggior parte delle campagne di link insertion fallisce. Ecco come aumentare le probabilità di successo:
Passo 1: ricerca del proprietario del sito
Prima di inviare quell’e-mail generica, dedica cinque minuti a conoscere il sito. Di cosa scrivono? Hanno una pagina “work with us”? Hanno accettato content sponsorizzati in passato?
La personalizzazione conta. Non basta un semplice “Ciao [Nome]”; tutti se ne accorgono. Serve una vera personalizzazione.
Passo 2: scrivi l’e-mail di Outreach
Mantieni la spiegazione breve. Vai dritto al punto. Ecco un modello efficace:
Oggetto: Una rapida domanda su [titolo articolo]
Ciao [Nome],
Ho letto il tuo articolo su [argomento] e l’ho trovato davvero ben fatto. Ho notato che menzioni [dettaglio specifico dell’articolo].
Sono di [tuo Business] e ho recentemente creato una risorsa pertinente all’argomento [argomento correlato]. Può essere utile per il tuo pubblico. Ti dispiacerebbe aggiungere un link contestuale nel tuo content esistente?
Sono disponibile a discutere un compenso se è la tua politica.
Fammi sapere!
[il tuo nome]
Passo 3: negozia il prezzo
Quando rispondono, e questo è un grande “se”, ti forniranno un prezzo: da €50 fino a oltre €1.000 per link, a seconda dell’autorità e del traffico del sito.
Negozia, ma non offrire cifre troppo basse. Se chiedono €300 per un sito DR 60 con traffico reale, probabilmente è giusto. Se chiedono €500 per un sito DR 25 che nessuno conosce? Contrattacca.
Passo 4: specifica i tuoi requisiti
Una volta concordato il prezzo, sii chiarissimo su ciò che vuoi:
- Anchor text esatto
- Posizionamento preferito: nella prima metà dell’articolo, se possibile
- Contesto circostante naturale, non un link buttato a caso
Non dare per scontato che lo facciano correttamente. Spiega tutto nei dettagli.
Definire la strategia di Anchor Text corretta
L’anchor text è forse uno degli aspetti più fraintesi della link building. Troppi pensano che “anchor text esatto = posizionamenti immediati.” Non funziona più così.
Google valuta il tuo profilo complessivo di anchor text. Se il 90% dei tuoi link utilizza keyword esatte come “miglior cibo biologico per cani”, sembri manipolare i ranking. E lo stai effettivamente facendo.
Punta a una distribuzione naturale:
- Anchor brandizzati (40-50%): “Search Royals,” “YourBrand.com”
- URL nudi (20-30%): “www.yoursite.com”
- Anchor generici (10-20%): “clicca qui,” “scopri di più,” “questa risorsa”
- Partial match (10-20%): “guarda questa guida sulla link building”
- Exact match (5-10%): “agenzia di link building”
Con le link insertion, non hai lo stesso controllo sull’anchor text, perché lavori su content già esistenti. L’anchor deve inserirsi in modo naturale nella frase.
Esempio di buon anchor text in una link insertion:
“Se stai cercando strategie per i backlink, lavorare con un team esperto può farti risparmiare mesi di tentativi ed errori.”
L’anchor text è rilevante ma non sovra-ottimizzato. Si integra nella struttura della frase e non urla “posizionamento a pagamento”.
Esempio di anchor text pessimo:
“Per ulteriori informazioni, visita la nostra migliore agenzia di link building a Copenhagen.”
È innaturale, sovra-ottimizzato e, sinceramente, un po’ imbarazzante.
Best Practice per le Link Insertion
Se decidi di fare link insertion, fallo nel modo corretto:
1. La rilevanza supera l’autorità
Un sito DR 40 nella tua nicchia vale molto più di uno DR 70 in un settore non correlato. Non inseguire metriche di vanità.
2. Evita le link farm evidenti
Se un sito esiste solo per vendere link, Google lo sa. E verrai penalizzato. Cerca publisher reali con un pubblico reale.
3. Diversifica le tue tattiche di link building
Non concentrarti solo sulle link insertion. Combinale con guest post, digital PR e altre tecniche white-hat.
4. Monitora i tuoi link
I link spariscono. I siti vengono penalizzati. I content vengono cancellati. Usa strumenti come Ahrefs o SEMrush per monitorare il tuo profilo di backlink e individuare problemi quando si presentano.
5. Pensa a lungo termine
Un singolo link non farà la differenza. Il processo di costruzione dei link è cumulativo: costruisci costantemente, concentrati sulla qualità e concedi tempo ai risultati.
Rischi e Linee Guida di Google
Diciamolo chiaramente: il problema è che Google non vuole che tu acquisti link.
Le loro linee guida sui link scheme affermano esplicitamente che “comprare o vendere link che trasferiscono PageRank” è contro le regole.
Ma ecco il punto: Google non può rilevare ogni link a pagamento. Si basa su schemi. Se i tuoi link appaiono naturali (rilevanti, contestuali, con anchor text variegati) probabilmente sei a posto. Se invece spami anchor text esatti su siti di bassa qualità, rischi di essere penalizzato.
La realtà:
- La maggior parte delle link insertion sono posizionamenti a pagamento
- Google lo sa
- Valuta più la qualità e la rilevanza della transazione
Pensalo come quando si supera il limite di velocità: tutti guidano 10 km/h sopra il limite. Alla polizia non importa. Ma se guidi 50 km/h sopra, allora vieni fermato.
Le link insertion fatte bene sembrano link editoriali; fatte male, sembrano manipolazione.
In Search Royals evitiamo tutta la zona grigia. I nostri servizi di link building si concentrano su guest post di alta qualità, dove lo scambio di valore è chiaro e la rilevanza è semplicemente indiscutibile. Nessuna scorciatoia, nessun rischio.
Fare le Link Insertion da solo o fare outsourcing?
Siamo realistici: aggiungere link è noioso.
Se hai tempo, pazienza e competenze di outreach, puoi assolutamente farlo da solo. Ma serviranno centinaia di ore per costruire un profilo di link significativo.
La maggior parte delle aziende è meglio che si affidi a un team che ha già rapporti con i publisher, sa valutare la qualità e può eseguire a scala.
Il fai-da-te ha senso quando:
- Stai iniziando e devi imparare il processo
- Hai una nicchia molto specifica e conosci personalmente i siti chiave
- Il tuo budget è limitato e puoi scambiare tempo con denaro
L’outsourcing ha senso se:
- Preferisci concentrarti sulla crescita del tuo business
- Non sei competente nel giudicare la qualità dei link
- Vuoi risultati costanti, non un mal di testa operativo
Se stai considerando l’outsourcing, consigliamo di concentrarti su campagne di guest post piuttosto che sulle link insertion. Otterrai più controllo, migliore rilevanza e content che costruiscono davvero autorità tematica.
Conclusioni
Le link insertion possono funzionare. Ma non sono la scorciatoia facile che molte agenzie fanno sembrare.
Trovare articoli rilevanti, negoziare con i proprietari dei siti e assicurarsi che i posizionamenti avvengano in modo naturale richiede tempo. Molto tempo. E anche quando fai tutto correttamente, non c’è garanzia che il link migliori il tuo posizionamento.
Questo non significa che non dovresti provarci. Se hai una strategia chiara, solide competenze di outreach e aspettative realistiche, le link insertion possono far parte di una complessiva campagna di link building.
Non farle diventare però la tua unica tattica. Diversifica, testa, misura e concentrati sulla qualità più che sulla quantità.
In Search Royals crediamo in una link building trasparente e basata su evidenze, che privilegia risultati a lungo termine rispetto ai successi immediati. Che sia tramite guest post, digital PR o outreach strategico, testiamo tutto prima di consigliarlo ai clienti.
Perché nella link building non ci sono scorciatoie. Solo strategie intelligenti eseguite con costanza.
Pronto a costruire link che davvero fanno la differenza? Dai un’occhiata al nostro marketplace di link building o contatta il nostro team per discutere una strategia personalizzata.
