Costruire backlink dovrebbe aiutare il tuo posizionamento, non rovinarlo. Ma tra il dire “abbiamo bisogno di più link” e l’ottenimento effettivo, le cose possono andare storte. Forse hai assunto qualcuno su Fiverr che prometteva 1.000 backlink per 50 dollari. Forse un competitor ha deciso di giocare sporco. O magari cinque anni fa non sapevi esattamente cosa stessi facendo, e quei link sospetti da directory sono ancora lì, come un tatuaggio brutto che non va via.
Ecco il punto: per la maggior parte dei siti, la gestione del rischio dei link non è paranoia; è semplicemente evitare di fare sciocchezze. Google è diventato più bravo a ignorare i link di bassa qualità piuttosto che penalizzarti per essi. Questo non significa che tu possa costruire link come nel 2010 e aspettarti di non avere conseguenze.
In questo articolo imparerai come identificare i veri rischi nel tuo profilo di backlink, cosa fare a riguardo e, soprattutto, cosa NON fare. Niente allarmismi. Niente strumenti inutili da venderti. Solo consigli pratici basati su ciò che funziona nella realtà.
Cos’è la gestione del rischio dei link?
La gestione del rischio dei link è il processo di monitoraggio del tuo profilo di backlink per individuare e gestire i link che potrebbero danneggiare la tua SEO. Pensalo come un controllo di qualità per i tuoi sforzi di link building.
Non si tratta di aspirare a un profilo di backlink perfetto e immacolato. Quello non esiste. Ogni sito ha qualche link discutibile. L’obiettivo è assicurarsi che i link negativi non superino quelli positivi e che tu non stia facendo attivamente cose che ti metterebbero nei guai.
Perché è importante? Perché Google utilizza il tuo profilo di backlink come uno dei principali segnali di ranking. Link di qualità provenienti da siti rilevanti aumentano la tua autorità. Link da siti spam, link farm o schemi di manipolazione evidenti possono attivare azioni manuali avverse o filtri algoritmici che compromettono la tua visibilità.
Dove la maggior parte dei content SEO sbaglia è nel far sembrare la gestione del rischio dei link come se si stesse disinnescando una bomba. Per il 90% dei siti, è più simile a una manutenzione di routine. Non sei in modalità crisi a meno che tu non stia facendo qualcosa di veramente rischioso su larga scala.
L’evoluzione: dal panico Penguin ad oggi
Facciamo un passo indietro. Nel 2012, Google rilasciò l’aggiornamento Penguin, e il mondo SEO andò nel panico. Tutte quelle tattiche di link building “black hat” che funzionavano benissimo smisero di funzionare. Peggio ancora, iniziarono a causare penalizzazioni.
I siti che avevano accumulato migliaia di link con anchor text esatti o avevano comprato link per scalare le classifiche furono duramente colpiti. I ranking crollarono da un giorno all’altro. Furono introdotte penalità manuali. Nacque lo strumento Disavow (su cui spiegherò più avanti perché non lo amo).
Cosa è cambiato? Google è diventato più bravo a comprendere la qualità dei link e i pattern di manipolazione. Sono passati dal penalizzare la maggior parte dei link cattivi al semplicemente ignorarli. È un cambiamento enorme, che ancora oggi molti non comprendono appieno.
Oggi, John Mueller di Google ha ribadito più volte che sono “piuttosto bravi a filtrare i link che non dovrebbero essere conteggiati.” L’algoritmo rileva automaticamente lo spam evidente e lo sconta. Non vieni penalizzato per ogni link di bassa qualità che punta al tuo sito.
Ma, ed è importante sottolinearlo, questo non significa che tu possa fare tutto ciò che vuoi. Schemi di link su larga scala, link a pagamento senza la corretta attribuzione e manipolazioni evidenti continueranno a metterti nei guai. La parola chiave è “scala”. Qualche link cattivo? Nessun problema. Un pattern di comportamento manipolativo? Quello sì è un problema.
Capire cosa costituisce un link “a rischio”
Non tutti i backlink sono uguali. Alcuni ti aiutano a posizionarti. Alcuni non servono a nulla. E altri possono danneggiarti attivamente. Ecco come riconoscerne le differenze.
Caratteristiche dei link a rischio
Link da link farm o PBN: sono reti di siti create per manipolare i ranking. Solitamente hanno content scarsi o di bassa qualità e esistono solo per trasmettere link juice. Google è diventato molto bravo a identificare questi schemi.
Directory spam e schemi di link: Ti ricordi quando ogni guida SEO consigliava di iscrivere il tuo sito a 500 directory? Era un pessimo consiglio allora e lo è ancora di più oggi. La maggior parte delle directory non sono altro che link farm mascherate.
Link irrilevanti o off-topic: un link da un sito di giochi d’azzardo al sito di un commercialista non solo è inutile, ma appare sospetto. La rilevanza conta. Il contesto conta. Link casuali provenienti da nicchie completamente diverse sembrano manipolativi perché, di solito, lo sono.
Sovraottimizzazione degli anchor text: se l’80% dei tuoi backlink ha anchor text esatti come “migliore agenzia SEO a Copenhagen”, non è naturale. È uno schema. E Google nota gli schemi.
Link da siti penalizzati o de-indicizzati: se Google ha già identificato un sito come spam, i link provenienti da quel sito non ti aiuteranno. Potrebbero non danneggiarti direttamente, ma sono peso morto, al massimo.
Link a pagamento non dichiarati: comprare link non è illegale, ma Google vuole che siano contrassegnati con rel=”sponsored” o rel=”nofollow”. Comprare link e spacciarli per editoriali? Stai giocando col fuoco.
Livelli di rischio: non tutti i link cattivi sono uguali
- Alto rischio: schemi di link su larga scala, PBN evidenti, link da siti penalizzati, manipolazione massiccia degli anchor text
- Rischio medio: directory di bassa qualità, commenti su blog irrilevanti, link da siti con content discutibili
- Basso rischio: qualche link spam casuale, vecchie iscrizioni a directory di anni fa, il link occasionale strano da chissà dove
La maggior parte dei siti ha link a basso rischio. Va bene così. Sono gli schemi ad alto rischio quelli a cui devi prestare attenzione.
Come i link tossici influenzano davvero la tua SEO
Ecco cosa succede realmente quando hai troppi link di bassa qualità:
Filtraggio algoritmico: succede quando l’algoritmo di Google nota uno schema di manipolazione e semplicemente ignora i link. I tuoi ranking non migliorano perché non ottieni credito per quei link. Potresti notare una crescita più lenta del previsto, ma non un crollo improvviso.
Azioni manuali: quando il team webspam di Google esamina il tuo sito e trova prove chiare di schemi di link, emette un’azione manuale. Questa è l’opzione “nucleare”: i tuoi ranking crollano su tutta la linea. Riceverai una notifica in Google Search Console. Per la maggior parte dei siti, è abbastanza raro a meno che tu non stia facendo qualcosa di evidentemente sbagliato su larga scala.
Erosione della fiducia: anche se Google non ti penalizza, un profilo di backlink pieno di segnali spam indica che sei manipolativo o incompetente. Nessuna delle due opzioni è positiva. Può rallentare i tuoi progressi e rendere più difficile posizionarsi in modo competitivo.
Budget sprecato: se paghi per link che non aiutano o addirittura danneggiano, stai letteralmente bruciando soldi. Questo è il vero costo per la maggior parte delle aziende: non la penalità, ma il costo opportunità di una strategia sbagliata.
Come identificare backlink a rischio (senza impazzire)
Passiamo al pratico. Ecco come auditare il tuo profilo di backlink senza trasformarlo in un progetto di tre mesi:
Passo 1: Esporta i dati dei backlink
Estrai l’intero profilo di backlink usando Ahrefs, SEMrush, Moz o anche Google Search Console. Nota che GSC è gratuito ma limitato, mentre Ahrefs e SEMrush offrono dati molto più completi.
Esporta tutto: domini di riferimento, distribuzione degli anchor text, posizionamento dei link, tutto.
Passo 2: Segmenta per livello di rischio
Cerca questi segnali di allarme:
- Pattern di anchor text: una keyword domina i tuoi anchor text? È sospetto.
- Qualità del dominio: controlla il Domain Rating con Ahrefs o Moz DA. Qualsiasi dominio sotto DR 20 o DA 20 senza traffico organico è probabilmente spam.
- Rilevanza: i siti che linkano sono del tuo settore? Rilevanti per i tuoi content? Se un sito di giochi turco linka alla tua pasticceria di Copenhagen, è strano.
- Picchi di link velocity: hai improvvisamente ottenuto 500 link in una settimana? A meno che tu non sia diventato virale, è un campanello d’allarme.
- Pattern tipici: più link da siti nella stessa gamma IP, o siti con strutture simili o template identici, possono indicare PBN.
Passo 3: Usa il cervello (non solo le metriche)
Gli strumenti aiutano, ma non sono perfetti. Un sito può avere un DR basso perché è nuovo, non perché è spam. Alcuni PBN possono avere metriche decenti se sono ben fatti.
Visita effettivamente i siti. Chiediti:
- Un utente reale visiterebbe davvero questo sito?
- Ha content reali o solo post sottili con link?
- È rilevante per il tuo settore?
- Ti imbarazzerebbe se un cliente vedesse questo link?
Se la risposta all’ultima domanda è sì, probabilmente il link è a rischio.
Strumenti che funzionano davvero
Con il nostro Backlink Monitor, puoi controllare il tuo profilo di link in tempo reale e intercettare i problemi prima che diventino critici. Ma puoi anche usare:
- Ahrefs: il migliore per dati completi sui backlink e analisi dei competitor
- SEMrush: ottima piattaforma all-in-one con funzionalità di audit dei backlink
- Moz Link Explorer: utile per audit di base e controlli dell’autorità del dominio
- Google Search Console: gratuito ma limitato; usalo come base
Non complicarti troppo con gli strumenti: scegli uno e imparalo bene, invece di saltare tra cinque piattaforme diverse.
Costruire una strategia di Link Risk Management
Hai trovato dei link sospetti. E adesso?
L’approccio proattivo: quello intelligente
La migliore strategia di gestione del rischio dei link è non averne bisogno. Costruisci link di qualità fin dall’inizio e non dovrai passare la vita a sistemare pasticci.
Concentrati sulla qualità fin dal primo giorno: che sia outreach, guest posting o usando il nostro marketplace di link building, la rilevanza e la qualità contano più del volume. Un buon link vale più di 100 link spam.
Imposta il monitoraggio: esegui controlli trimestrali del tuo profilo di backlink. Configura alert negli strumenti SEO per segnalare picchi improvvisi o pattern sospetti. Identificare i problemi precocemente è più semplice che correggerli dopo.
Documenta tutto: tieni traccia dell’outreach per la link building che hai fatto. A chi hai scritto? Cosa è stato ottenuto? Quali risultati? Questo aiuta a individuare schemi e a non ripetere gli stessi errori.
Evita la trappola di Fiverr: lo so, è allettante. 50$ per 1.000 backlink sembra un affare. Ma ottieni ciò per cui paghi. Quei link sono spam, inutili o addirittura dannosi. La link building premium costa di più inizialmente, ma ti fa risparmiare tempo, soldi e problemi in futuro.
L’approccio reattivo (quando devi pulire il profilo)
A volte erediti un profilo di backlink disordinato. Forse hai acquistato un sito con un passato discutibile. Forse la tua precedente agenzia SEO ha fatto scelte sbagliate. Ecco come gestirlo:
Outreach per la rimozione dei link: per link davvero dannosi, come quelli da siti spam o PBN evidenti, contatta il proprietario del sito e chiedi la rimozione. Usa un template semplice:
“Ciao, ho trovato un link dal tuo sito [URL] al nostro [URL]. Non abbiamo richiesto questo link e ti saremmo grati se potessi rimuoverlo. Grazie!”
Mantieni il messaggio breve e non drammatico. Pochi risponderanno, ma qualcuno lo farà.
Strumento Disavow: usalo con parsimonia, o meglio, non usarlo affatto. La mia opinione è che lo strumento Disavow sia sopravvalutato e spesso faccia più danni che benefici.
John Mueller di Google ha ripetuto più volte che la maggior parte dei siti non ne ha bisogno; l’algoritmo ignora automaticamente i link spam. L’unico caso in cui potresti averne bisogno è se hai subito un’azione manuale o un attacco di negative SEO aggressivo, cosa rara.
Un uso scorretto dello strumento Disavow può danneggiare i tuoi ranking: potresti disavoware link buoni o segnalare a Google manipolazioni che in realtà non ci sono. A meno che tu non sia sicuro, non usarlo.
Se devi usarlo, disavowa solo i link di cui sei 100% certo siano tossici e che non sia stato possibile rimuovere tramite outreach. Sii conservativo.
Costruisci nuovi link di qualità: il modo migliore per diluire i link cattivi è crearne di buoni. Se hai 100 link spam e 10 link di qualità, il profilo sembra sospetto. Se hai 100 link spam e 500 link di qualità, lo spam diventa rumore di fondo.
Qui entrano in gioco i nostri servizi di contextual link building. Ci concentriamo su posizionamenti rilevanti e di alta qualità che fanno davvero la differenza.
Rischi SEO che vale la pena correre (e uno da evitare)
Non tutti i rischi sono negativi. Alcuni rischi calcolati possono darti un vantaggio competitivo. Ecco quelli che valgono la pena:
Guest blogging su siti di qualità: sì, alcune persone hanno abusato del guest blogging. Ma un guest post legittimo su siti rilevanti e di alta qualità vale assolutamente il tuo tempo. Costruiscono relazioni, generano traffico e ti procurano backlink di qualità.
Digital PR e outreach creativo: puoi ottenere link da pubblicazioni importanti contattando giornalisti, creando content degni di link e conducendo ricerche originali. Richiede impegno e creatività, ma il ritorno è enorme.
Partnership strategiche: collaborazioni con aziende complementari alla tua possono essere una fonte di link naturali e rilevanti. Co-marketing, webinar congiunti, risorse condivise: tutto è possibile.
Testare nuove tattiche: il panorama SEO cambia costantemente. È saggio testare nuove tecniche di link building sui tuoi progetti personali, come faccio io, prima di applicarle su larga scala per i clienti. Basta non testare tattiche manipolative su larga scala sui siti dei clienti.
Il rischio da evitare assolutamente
Acquistare link economici e in massa: Fiverr, pacchetti bulk, servizi di link “garantiti”, sono tutti pessimi. Non stai risparmiando soldi; stai comprando un problema. Quei link non ti aiuteranno a posizionarti e potrebbero danneggiarti.
Se qualcuno ti offre 1.000 link per 100$, non è magia. È spam. Risparmia i tuoi soldi e investi in link building di qualità che funziona davvero.
Gestire la Negative SEO: la minaccia rara ma reale
La negative SEO si verifica quando qualcuno crea intenzionalmente link spam verso il tuo sito per danneggiare i tuoi ranking. Succede, ma meno spesso di quanto molti credano.
Segnali di negative SEO:
- Comparsa improvvisa di centinaia o migliaia di backlink di bassa qualità
- Link provenienti da siti chiaramente spam o per adulti
- Anchor text completamente irrilevanti o osceni
- Nessuna spiegazione logica per la crescita dei link
Cosa fare: Non farti prendere dal panico. L’algoritmo di Google è progettato per questo. La maggior parte degli attacchi di negative SEO non funziona perché Google ignora semplicemente lo spam.
Se l’attacco è grave e persistente, documentalo in Google Search Console; e se ricevi un’azione manuale, considera di presentare una richiesta di riconsiderazione. Nei casi estremi, lo strumento Disavow potrebbe essere appropriato.
Ma diciamolo chiaramente: la maggior parte degli attacchi di negative SEO è più rumore che sostanza. Costruisci link di qualità per sovrastare questi segnali, invece di ossessionarti su ogni singolo link cattivo.
Gestione del rischio dei link per diversi tipi di siti
Il tuo approccio dovrebbe adattarsi alle tue circostanze:
Siti web di piccole imprese: Probabilmente hai un profilo di backlink piccolo. Esegui controlli trimestrali. Assicurati di non essere presente in directory spam evidenti. Concentrati sulla costruzione di link locali di qualità e link rilevanti nel tuo settore.
Siti e-commerce: Vuoi scala, ma la qualità conta. Non prendere scorciatoie comprando link in massa. Broken link building, pagine di risorse e partnership con brand complementari sono tutte ottime strategie. Per maggiori dettagli, consulta la nostra guida al link building per e-commerce.
Siti enterprise: Hai più link, maggiore complessità e più rischi. Audit regolari sono fondamentali. Investi in strumenti e processi adeguati. Considera di collaborare con un’agenzia di link building trasparente che sappia davvero cosa sta facendo.
In sintesi: non complicarti troppo la vita
La verità è che, per la maggior parte dei siti web, la gestione del rischio dei link non è complicata. Costruisci link di qualità. Evita lo spam evidente. Controlla il tuo profilo qualche volta all’anno. Fatto.
La paranoia riguardo ai link tossici è in gran parte esagerata. Google è più bravo a ignorare lo spam di quanto pensi. A meno che tu non stia manipolando attivamente su larga scala o non abbia ereditato un profilo di backlink disastroso, probabilmente va tutto bene.
Ma se prendi sul serio la SEO e vuoi farla bene, tratta il link building come un investimento, non come un costo. Qualità prima della quantità. Rilevanza prima dei vanity metrics. Trasparenza prima delle promesse da “scatola nera”.
Questo è l’approccio di Search Royals: costruiamo link che funzionano davvero, perché li testiamo prima. Siamo molto trasparenti sull’origine dei link e su ciò che stai ottenendo. Niente fumo e specchi. Niente sciocchezze tipo Fiverr.
Hai bisogno di aiuto per auditare il tuo profilo di backlink o costruire una strategia di link che non ti esploda in faccia? Contattaci e ti diremo sempre la verità, anche se non è quello che vuoi sentire.
Perché questo è ciò che significa davvero gestione del rischio dei link: onestà, qualità e non fare sciocchezze.
