Le performance del tuo sito web non riguardano solo la velocità, ma anche il modo in cui gli utenti le percepiscono. I Core Web Vitals (CWV) sono le metriche di performance di Google che misurano l’esperienza utente, dalla velocità di caricamento all’interattività fino alla stabilità visiva. Migliorare i Core Web Vitals può aumentare il ranking SEO, i tassi di conversione e la soddisfazione degli utenti.
In questo articolo, condividiamo con te 5 trucchi per migliorare i CWV:
- Ritardare il JS all’interazione dell’utente
- Lazy loading delle immagini
- Attributi di dimensione mancanti nelle immagini
- Rimuovere JS/CSS non utilizzati
- Best practice per INP
Cosa sono i Core Web Vitals?
I Core Web Vitals (CWV) sono un insieme di metriche che misurano quanto velocemente, in modo reattivo e stabile dal punto di vista visivo il tuo sito appare agli utenti. Fanno parte dei segnali di ranking legati alla page experience di Google, il che li rende un fattore diretto di successo nei risultati di ricerca.
Ci sono quattro metriche principali da conoscere.
Cos’è l’LCP (Largest Contentful Paint)?
LCP misura quanto tempo impiega l’elemento più visibile (ad esempio un video, un’immagine o un blocco di testo) a caricarsi sullo schermo dell’utente. Dovrebbe essere pari o inferiore a 2,5 secondi. Un LCP negativo è spesso sintomo di latenza del server, risorse che bloccano il rendering o media non ottimizzati.
Cos’è l’FCP (First Contentful Paint)?
FCP indica il momento in cui il primo content (testo, immagine o canvas) viene visualizzato sullo schermo. Questo segnala all’utente che la pagina si sta caricando. Prima avviene l’FCP, più il sito viene percepito come veloce.
Cos’è il CLS (Cumulative Layout Shift)?
CLS misura la stabilità visiva, ovvero quanto i content si spostano in modo inatteso durante il caricamento. Per esempio, quando un banner o un’immagine si sposta e porta l’utente a cliccare il pulsante sbagliato — qualcosa che tutti abbiamo purtroppo sperimentato. Un punteggio CLS inferiore a 0,1 è considerato buono.
Cos’è l’INP (Interaction to Next Paint)?
INP misura quanto il tuo sito risulta reattivo quando gli utenti interagiscono, ad esempio toccando un pulsante o aprendo un menu. Un buon INP è sotto i 200 millisecondi. È una nuova metrica che sostituisce FID (First Input Delay) e offre una visione più completa dell’interattività reale.
Insieme, queste metriche rappresentano le performance reali e la soddisfazione dell’utente. Ottimizzarle è fondamentale per SEO ed esperienza utente.
Come controllare i Core Web Vitals (CWV)
Prima di ottimizzare i CWV, devi misurarli. Fortunatamente, Google mette a disposizione diversi strumenti.
PageSpeed Insights
PageSpeed Insights è lo strumento standard di Google per valutare le performance del tuo sito web. Fornisce sia dati lab che field, cioè risultati provenienti da dispositivi reali e da ambienti controllati. Offre inoltre suggerimenti pratici che possono farti risparmiare molto tempo nella risoluzione dei problemi.
Chrome User Experience Report (CrUX)
Utilizza il CrUX Visualizer per accedere ai dati reali raccolti dagli utenti Chrome. Puoi vedere l’andamento delle performance e confrontare il rendimento del tuo sito rispetto agli standard del settore.
Google Search Console – CWV
E naturalmente c’è Google Search Console, dove il report dei Core Web Vitals mostra quali URL performano male su desktop e mobile. Raggruppa pagine simili che condividono gli stessi problemi, rendendo semplice individuare le priorità di intervento.
Eseguire questi strumenti periodicamente ti consente di notare miglioramenti e identificare nuovi problemi man mano che il tuo sito evolve. Questi strumenti sono gratuiti, ma ne esistono anche molti altri, inclusi strumenti a pagamento con funzionalità avanzate: scegli quello più adatto alle tue esigenze.
1. Ritardare il JS all’interazione dell’utente
Uno dei trucchi più efficaci per migliorare le metriche dei Core Web Vitals è ritardare l’esecuzione del JavaScript finché l’utente non interagisce con la pagina.
Molti siti caricano decine di file JavaScript immediatamente, anche prima che l’utente scrolli o clicchi qualcosa. Questo rallenta il Largest Contentful Paint (LCP) e influisce negativamente sull’INP, poiché il browser deve elaborare tutto quel codice in anticipo.
Ritardando il JS non essenziale fino al momento dell’interazione (come uno scroll o un click), puoi migliorare drasticamente il tempo di caricamento iniziale del sito.
Rinviare gli script permette alla pagina di caricare prima il content principale, rendendola visivamente più veloce agli occhi degli utenti e dei crawler di Google. Spesso è il modo più rapido per migliorare contemporaneamente LCP, FCP e INP.
Tuttavia, attenzione! Anche se questo trucco funziona molto bene, non è una soluzione definitiva. In pratica, stai solo nascondendo il problema. Il JS esiste ancora ed è comunque non ottimizzato. Per una soluzione a lungo termine, dovresti refactorizzare o rimuovere gli script inutilizzati. Ma se cerchi un miglioramento veloce delle performance, questa è la scelta migliore. Alcuni script sono necessari per il corretto caricamento della pagina, quindi potresti doverli identificare e inserire in whitelist; un ambiente di staging può essere un ottimo posto sicuro per sperimentare questa tecnica.
2. Lazy loading delle immagini
Le immagini sono spesso tra le risorse più pesanti di una pagina. Il lazy loading consente ai browser di ritardare il caricamento delle immagini finché non stanno per entrare nello schermo. Questo riduce il tempo di caricamento iniziale e il consumo di banda, migliorando sia LCP che FCP. È un must-have per qualsiasi sito moderno e migliora notevolmente i tuoi CWV.
In pratica si tratta semplicemente di aggiungere un tag di lazy loading all’interno dei tag HTML delle immagini; ci sono molti plugin su WordPress che offrono questa funzionalità.
Nota importante: non applicare il lazy loading alle immagini above the fold (la parte visibile al caricamento iniziale della pagina). Farlo ritarderà inutilmente il loro caricamento e peggiorerà il tuo punteggio LCP. Verifica sempre che hero image, banner e content above the fold vengano caricati immediatamente.
3. Attributi di dimensione mancanti nelle immagini
Gli spostamenti improvvisi del layout sono una delle maggiori frustrazioni per gli utenti e influiscono direttamente sul tuo punteggio CLS.
Quando un’immagine non ha attributi width e height definiti, il browser non sa quanto spazio riservare. Di conseguenza, quando l’immagine viene caricata, spinge il content verso il basso o lateralmente, causando uno spostamento del layout.
Fortunatamente, la soluzione è semplice: assicurati che tutte le immagini abbiano dimensioni definite in modo che il browser possa riservare lo spazio necessario e non frustrare gli utenti.
Se il tuo CLS rimane elevato anche dopo aver impostato le dimensioni delle immagini, potresti dover indagare altre cause come annunci dinamici, animazioni o iframe incorporati.
4. Rimuovere JS e CSS non utilizzati
È importante capire che ogni volta che la tua pagina viene caricata, il browser recupera tutti i file CSS e JS collegati, anche quelli che potrebbero non essere utilizzati su quella specifica pagina.
Questo è un problema abbastanza comune: molto probabilmente esiste una grande quantità di codice — o parti di esso — non necessaria per il rendering della pagina, ma che viene comunque caricata, consumando risorse preziose.
Questo codice superfluo aumenta il peso della pagina, ritarda il rendering e consuma banda. Nei siti di grandi dimensioni, i file CSS o JS globali possono facilmente raggiungere centinaia di kilobyte, anche se poi una singola pagina ne utilizza solo una piccola parte.
La soluzione è assicurarsi che solo il codice necessario a una determinata pagina venga caricato su quella pagina. Diversi plugin WordPress possono aiutare in questo, ma è necessaria pazienza e competenza per implementarlo correttamente. Tuttavia, è una delle strategie più efficaci a lungo termine per mantenere CWV sani e stabili.
5. Best practice per l’INP
Come accennato, l’Interaction to Next Paint (INP) misura quanto il tuo sito risulta reattivo quando gli utenti interagiscono con esso. In pratica, è il tempo che passa dal momento in cui clicchi un pulsante al momento in cui esso reagisce.
Uno dei problemi più comuni riguarda il pulsante di consenso ai cookie. Quando un utente accetta i cookie, molti siti attivano immediatamente una serie di script di tracking e tag analitici che si eseguono tutti insieme, bloccando momentaneamente il browser. Questo fa aumentare l’INP e peggiora l’esperienza utente.
Per risolvere il problema, puoi ritardare l’esecuzione degli script non necessari immediatamente, aggiungere attributi async o defer agli script esterni e, soprattutto, assicurarti di utilizzare strumenti di tracking solo quando sono realmente indispensabili per il business. Se non utilizzi i dati raccolti, rimuovi lo strumento. Ad esempio, gli strumenti di heatmapping sono estremamente pesanti: per quanto siano utili e affascinanti, ti serve soltanto un campione di dati per ottenere insight validi.
Gestendo come, quando e se uno script deve caricarsi, garantisci un’interattività più fluida e migliori sia l’INP sia la soddisfazione complessiva degli utenti.
Perché la Technical SEO è importante
Ottimizzare i Core Web Vitals non è solo un esercizio tecnico: è una parte essenziale di una solida base SEO. La Technical SEO garantisce che il tuo sito sia veloce, facilmente scansionabile e accessibile sia agli utenti che ai motori di ricerca. Senza di essa, anche il miglior content e i migliori backlink possono rendere meno del previsto, perché Google dà priorità all’esperienza utente all’interno del suo sistema di ranking.
La Technical SEO ti permette di ottenere il massimo da tutti gli altri investimenti SEO e assicura che tu sfrutti completamente il potenziale del tuo content e della tua link building.
Pensa alla Technical SEO come alle fondamenta di una casa: se sono deboli, tutto ciò che costruisci sopra — per quanto straordinario — finirà per crollare nel tempo.
Una volta ottimizzate le performance del tuo sito, è il momento di amplificarne la visibilità. Ed è qui che entra in gioco Search Royals. Un backlink profile forte combinato con prestazioni CWV eccellenti rappresenta la ricetta ideale per raggiungere le prime posizioni nei motori di ricerca. Contattaci oggi stesso per iniziare a costruire la tua autorità e far crescere il tuo business.
