Parliamoci chiaro: il broken link building non è la bacchetta magica che alcuni guru SEO vogliono far credere.
Funziona. Più o meno. Ma se ti aspetti un tasso di successo del 50% e backlink che piovono dal cielo come foglie d’autunno, preparati a un risultato piuttosto deludente.
La realtà? Se sei fortunato, spenderai una o due ore per ogni link di qualità. Dovrai fare i conti con un tasso di risposta intorno al 5% e con editor che hanno già visto esattamente questa proposta 47 volte solo questo mese.
Allora perché ne stiamo parlando? Perché, se fatto correttamente, con aspettative realistiche e un approccio orientato al valore, il broken link building può ancora portare backlink di qualità che fanno davvero la differenza. La parola chiave è “può”.
In questa guida ti mostreremo come fare broken link building senza sprecare settimane a inseguire fantasmi. Vedremo cosa funziona davvero, cosa no e quando probabilmente è meglio fare qualcos’altro.
Cos’è il Broken Link Building?
Il broken link building è esattamente ciò che sembra: trovi link interrotti (di solito errori 404) su altri siti web, crei un content che sostituisca quello mancante e poi contatti il proprietario del sito suggerendo la tua pagina come alternativa.
La proposta è semplice: “Ehi, stai linkando una pagina non più esistente. Ecco qualcosa di meglio”.
Il processo di base:
- Trovare pagine con link in uscita non funzionanti
- Verificare se quei link valgono davvero la pena di essere sostituiti (spoiler: la maggior parte no)
- Creare un content che eguagli o migliori la risorsa scomparsa
- Contattare il proprietario del sito proponendo la tua sostituzione
Sembra facile, giusto? Sì, in teoria. Ma nella pratica stai competendo con ogni altro SEO che ha letto lo stesso articolo su questa tattica “sottoutilizzata”.
Il Broken Link Building funziona davvero nel 2025?
Risposta breve: sì, ma non così bene come una volta.
Il punto è questo: quando il broken link building era relativamente nuovo, i tassi di risposta erano discreti perché gli editor non erano sommersi da questo tipo di richieste. Oggi, la tua e-mail finisce in una casella di posta accanto ad altre 12 persone che propongono la loro “risorsa utile” per lo stesso link rotto.
Reality check basato sulle nostre campagne:
- Aspettati un tasso di risposta intorno al 5% (e questo con outreach ben fatto)
- Metti in conto 1–2 ore per ogni posizionamento di link riuscito
- La maggior parte dei link rotti non vale la pena di essere inseguita
- La qualità conta più della quantità
Se confronti questo approccio con altri metodi di link building che utilizziamo in Search Royals — come la creazione di content realmente linkabili o l’outreach strategico per backlink contestuali — capirai perché il broken link building occupa una posizione più bassa nella nostra lista di priorità.
Quando ha senso:
- Hai tempo da investire in anticipo
- Stai puntando a siti ad alta autorevolezza specifici
- Il tuo content migliora davvero ciò che esisteva prima
- Sei disposto a personalizzare ogni singola e-mail di outreach
Quando non ha senso:
- Hai bisogno di link, e ti servono in fretta
- Lavori con un budget limitato per i content
- Stai contattando decine di siti contemporaneamente
- Ti aspetti che tutti dicano di sì
Se ti riconosci più nella seconda lista che nella prima, allora forse vale la pena dare un’occhiata al nostro marketplace di link building. A volte acquistare backlink di qualità e verificati è semplicemente più efficiente che passare settimane a fare outreach con un tasso di successo del 5%.
Come trovare opportunità di Broken Link Building (che non fanno perdere tempo)
La maggior parte delle guide sul broken link building ti dice di trovare tutti i link rotti nella tua nicchia. È un pessimo consiglio.
Non ti servono tutti i link rotti; ti servono link rotti che valga la pena sistemare.
Strategia n.1: dare la caccia alle pagine morte dei competitor
Questo è l’approccio più mirato. Individua pagine sui siti dei competitor che esistevano in passato, avevano attirato backlink e ora restituiscono un errore 404.
Ecco come fare:
- Apri Ahrefs e inserisci il dominio del competitor
- Vai su “Best by links” nella sezione “Pages”
- Applica un filtro per stato HTTP 404
- Ordina per referring domain
Cosa stai cercando: pagine con almeno 10–20 referring domain provenienti da siti di buona qualità (DR 40+). Al di sotto di questi numeri, spesso non vale il tuo tempo.
Perché funziona: stai puntando a link che esistevano già. I siti che linkavano quella pagina la consideravano abbastanza valida da citarla. Il tuo compito è creare qualcosa di ancora migliore.
Perché, allo stesso tempo, non è così entusiasmante: le pagine rotte dei competitor sono anche l’obiettivo di tutti gli altri. I proprietari di quei siti probabilmente hanno già ricevuto diverse e-mail “utili”.
Consiglio pratico: cerca pagine che sono scomparse di recente (negli ultimi 6–12 mesi). I link sono ancora freschi e i siti che li ospitano non hanno avuto il tempo di trovare alternative o rimuoverli del tutto.
Strategia n.2: pagine di risorse con link interrotti
Le pagine di risorse sono raccolte di link selezionati che trattano uno specifico argomento. Quando uno di questi link smette di funzionare, si apre un’opportunità.
Il processo:
- Usa operatori di ricerca per trovare pagine di risorse nella tua nicchia:
– “keyword” + “helpful resources”
– “keyword” + “useful links”
– intitle:”resources” + “keyword”
- Analizza la pagina con un broken link checker, Ahrefs Site Explorer o anche uno strumento gratuito come Check My Links
- Identifica quali link rotti sono coerenti con ciò che puoi realisticamente creare come content
Perché funziona: i proprietari delle pagine di risorse tengono alla qualità. Un link non funzionante li fa apparire poco curati, quindi spesso sono disponibili ad aggiornarlo.
Perché è faticoso: molte pagine di risorse sono abbandonate, non vengono più mantenute oppure sono già state “ripulite” da altri SEO. Può capitarti di controllare 20 pagine per trovare solo 2 opportunità valide.
Strategia n.3: individuazione di content morti basata sui topic
Invece di concentrarti sui competitor, amplia il raggio e cerca qualsiasi content relativo al tuo argomento che non esiste più.
Utilizzando Ahrefs Content Explorer:
- Cerca le Keyword legate al tuo topic
- Filtra per codice HTTP “404 not found”
- Ordina per referring domain
- Aggiungi filtri di data per includere content di 2–3 anni o più
Cerca due tipologie di content non più disponibili:
Articoli legati alle notizie: hanno ottenuto link perché trattavano eventi o temi attuali, ma il sito originale li ha rimossi o ha chiuso del tutto. Pensa a comunicati stampa, copertura di eventi o annunci di settore.
Articoli brevi e basati su dati: piccole guide o pagine di statistiche che altri siti hanno linkato per specifici punti informativi. Queste sono particolarmente preziose perché puoi ricrearle molto rapidamente e il contesto del link è chiaro.
Elimina le opportunità di bassa qualità:
- Ignora le pagine morte con meno di 5 referring domain
- Salta le pagine in cui tutti i referring domain sono spam (lo capisci rapidamente dal DR)
- Evita argomenti che non puoi migliorare in modo realistico
Guardiamo in faccia la realtà: questa strategia richiede tempo. Passerai un pomeriggio a setacciare pagine non più attive e forse solo il 10% varrà davvero la pena di essere perseguito. Ma quel 10% potrebbe portarti link da siti che non riusciresti mai a ottenere con un outreach tradizionale.
Cosa rende davvero valida un’opportunità di Broken Link Building?
Prima di entusiasmarti per un qualsiasi link rotto, applica questo filtro.
Checklist di qualità:
- Almeno 10+ referring domain
- Siti che linkano con DR 40+ (da adattare in base alla tua nicchia)
- I siti che linkano sono tematicamente rilevanti
- Puoi creare qualcosa di migliore rispetto al content originale, in modo realistico
- Il tema della pagina non più attiva è allineato alla tua strategia di content marketing
Se non soddisfa la maggior parte di questi criteri, passa oltre. Il tuo tempo è troppo prezioso per inseguire opportunità di bassa qualità.
Creare content di sostituzione che ottengono davvero link
È qui che la maggior parte delle persone sbaglia: crea content appena sufficienti e poi si aspetta che gli editor colgano al volo l’occasione.
Tu sostituiresti un link sul tuo sito con qualcosa di mediocre? Neanche loro lo faranno.
La via semplice: sostituzione diretta
Se la pagina non più attiva era una risorsa semplice — una guida, una checklist, una pagina di statistiche — crea una versione migliorata esattamente di quel content.
Usa la Wayback Machine per vedere il content originale. Non limitarti a copiarlo. Chiediti:
- Cosa è obsoleto?
- Cosa manca?
- Come posso renderlo 10 volte più utile?
Esempio: se la pagina scomparsa era “15 SEO Tools for Small Businesses” del 2019, crea “20 SEO Tools for Small Businesses nel 2025”, includendo prezzi aggiornati, confronti tra funzionalità e casi d’uso reali.
Rendilo davvero migliore. Non semplicemente più lungo: nessuno ha bisogno di 5.000 parole quando 1.500 ben fatte sono più che sufficienti. Deve essere più utile.
La via più complessa: miglioramento completo
A volte il content non più disponibile faceva parte di un argomento più ampio. Invece di creare una sostituzione identica, realizza una risorsa più completa che includa in modo naturale ciò che è andato perso.
Esempio: la pagina scomparsa trattava di “template per l’outreach di link building”. Invece di limitarti ai template, puoi creare una guida completa al link building outreach che includa modelli, strategie di personalizzazione, timing dei follow-up e benchmark sui tassi di risposta.
Questo approccio funziona particolarmente bene quando più pagine non più attive su temi simili puntano a content correlati. Una risorsa completa può sostituire più link rotti contemporaneamente.
Integra elementi davvero linkabili
Qualunque content tu crei, devi dare ai siti un motivo concreto per linkarlo, oltre al semplice “esiste”.
Elementi che rendono un content linkabile:
- Ricerca o dati originali
- Opinioni di esperti: citazioni, interviste
- Tool o template gratuiti
- Risorse visive: infografiche, flowchart
- Framework o metodologie specifiche
Guardala dal punto di vista del sito che dovrebbe linkarti: perché il loro pubblico dovrebbe cliccare sul tuo content? Se non riesci a rispondere chiaramente a questa domanda, il tuo content non è ancora degno di un link.
E, per favore, non creare content solo per il broken link building. Deve essere qualcosa che pubblicheresti comunque come parte della tua strategia di content marketing. Altrimenti stai creando un Frankenstein SEO: content cuciti insieme per una tattica, non per offrire valore.
Il processo di outreach (dove la maggior parte delle persone fallisce)
Hai trovato una grande opportunità. Hai creato un content eccellente. Ora arriva la parte in cui il 95% delle persone ignorerà la tua e-mail.
Benvenuto nell’outreach.
Trovare il contatto giusto
Prima ancora di scrivere una parola, assicurati di contattare qualcuno che possa realmente apportare modifiche al sito.
Dove cercare:
- Firma dell’autore (se si tratta di un articolo del blog)
- Pagine “Contatti” o “Chi siamo”
- LinkedIn (ricerca: site:linkedin.com + nome del sito + editor/content/marketing)
- Hunter.io o altri strumenti per trovare indirizzi e-mail
Segnali che stai scrivendo alla persona sbagliata:
- E-mail generiche come info@, contact@, hello@ raramente portano a un’azione concreta
- marketing@ di solito arriva a chi non gestisce i content
- I CEO di grandi aziende non sono interessati al tuo link rotto
Punta su editor, content manager o sugli autori effettivi di quella pagina. Sono le persone che hanno sia l’autorità sia la motivazione per correggere i link non funzionanti.
Scrivere e-mail di outreach che non fanno schifo
Ecco una verità scomoda: la maggior parte dei template di outreach che trovi online è spazzatura. Sono generici, palesemente automatizzati e urlano “lo sto facendo solo per la SEO”.
La tua e-mail deve avere tre elementi fondamentali:
- La prova che hai davvero visitato il loro sito
- Un valore chiaro per loro (non per te)
- Un “sì” facile
Oggetti che funzionano:
- “Broken link su [titolo specifico della pagina]”
- “Segnalazione rapida sulla pagina [argomento]”
- “Trovato un problema nella tua risorsa su [argomento]”
Mantieni tutto semplice. Non cercare di essere brillante. Il tuo obiettivo è farti aprire l’e-mail, non vincere un premio per la creatività.
Struttura dell’e-mail:
Ciao [Nome],
Stavo facendo una ricerca su [argomento] e mi sono imbattuto nella tua pagina “[titolo specifico della pagina]”. Davvero utile, soprattutto la parte su [dettaglio specifico che dimostra che l’hai letta].
Mentre ero lì, ho notato che uno dei link (a [descrizione dell’URL non funzionante]) non è più attivo. Restituisce un errore 404.
Di recente ho pubblicato anche io una guida su [argomento] che tratta temi simili: [tuo URL]
Se pensi possa essere utile, sentiti libero di usarla come sostituzione. Nessun problema se non è adatta, volevo solo segnalarti il link non funzionante.
[Il tuo nome]
Perché funziona:
- Parte offrendo valore, segnalando il link rotto
- Dimostra che hai davvero letto il content
- Rende la proposta del tuo link secondaria, non centrale
- Offre una via d’uscita semplice
La parte chiave è “nessun problema se non è adatta”. Riduce la pressione e ti fa sembrare meno commerciale. Paradossalmente, questo può aumentare il tasso di risposta.
Personalizzazione su larga scala (la versione onesta)
Puoi personalizzare alla perfezione 50 e-mail di outreach? No. Dovresti provarci? Nemmeno.
Ecco un approccio realistico:
- Siti Tier 1 (DR 70+, altamente rilevanti): outreach completamente personalizzato, 5–10 minuti per e-mail
- Siti Tier 2 (DR 50–70, rilevanti): semi-personalizzato, basato su template, 2–3 minuti per e-mail
- Siti Tier 3 (sotto DR 50): chiediti seriamente se valga la pena contattarli
Per i siti Tier 1, leggi davvero i content. Fai riferimento a qualcosa di specifico, magari citando un articolo recente. Dimostra di essere una persona reale che apprezza il loro lavoro.
Per i siti Tier 2, invece, utilizza un template in cui modifichi solo la frase iniziale e il riferimento alla pagina specifica. È il minimo indispensabile in termini di personalizzazione.
E, onestamente, se stai pensando ai siti Tier 3, probabilmente il tuo tempo è meglio investito in altre strategie di link building che non richiedono così tanto lavoro manuale.
Il follow-up che quasi nessuno fa
Invia un solo follow-up. Forse due, solo se il sito è estremamente prezioso. Poi vai avanti.
Aspetta 5–7 giorni dopo la prima e-mail, quindi scrivi:
Ciao [Nome],
Volevo solo fare un breve follow-up sulla mia e-mail riguardo al link non funzionante nella tua pagina [pagina].
So che sei impegnato e, se non è una priorità o non è pertinente, nessun problema. Volevo solo assicurarmi che il messaggio non si fosse perso.
[Il tuo nome]
Tutto qui. Niente sequenze di follow-up in tre parti. Niente “ti scrivo di nuovo per verificare”. Non stai inseguendo un lead di vendita; stai offrendo aiuto per sistemare qualcosa.
Se non rispondono dopo due e-mail, allora probabilmente non sono interessati, non gestiscono più il sito oppure la tua e-mail è finita nello spam. Nessuno di questi problemi si risolve con una terza e-mail.
Errori comuni che fanno perdere tempo
Ora parliamo di cosa non fare, perché ho visto persone sprecare settimane sul broken link building senza ottenere nulla in cambio.
Dare per scontato che tutti ti linkeranno: è il malinteso più grande. Stai proponendo un link sostitutivo, non un link garantito. A volte, anche se il tuo content è oggettivamente migliore, il proprietario del sito può decidere di rimuovere del tutto il link rotto invece di sostituirlo. È semplicemente la realtà.
Puntare sulla quantità invece che sulla qualità: inviare 100 e-mail di outreach mediocri porterà risultati peggiori rispetto a 20 e-mail altamente personalizzate inviate ai siti giusti. Questo non è un gioco di numeri, è un gioco di relazioni.
Creare content dopo aver trovato l’opportunità: grande errore. In questo modo crei content reattivi, spesso non allineati alla tua strategia di content marketing. Crea prima content eccellenti, poi cerca opportunità di broken link dove si inseriscono in modo naturale.
Usare strumenti di outreach spam: sì, esistono tool che automatizzano l’outreach per il broken link building. La maggior parte ti fa sembrare l’ennesimo SEO spammer. Se devi automatizzare, almeno rendi personale la prima e-mail.
Ignorare il contesto del link: il fatto che un sito linkasse una pagina non più attiva non significa automaticamente che il tuo content sia adatto. Verifica perché avevano inserito quel link. Era per una citazione specifica? Un dato? Uno strumento? Se il tuo content non soddisfa lo stesso scopo, la tua proposta fallirà.
Dimenticare il karma del business: se vuoi che le persone linkino il tuo content, offri valore prima. Questo può significare sistemare il link rotto anche se non usano la tua pagina, oppure suggerire una risorsa diversa che si adatta meglio. Costruire buona volontà conta più di un singolo backlink.
Gli strumenti di cui avrai davvero bisogno
Non puoi fare broken link building affidandoti solo a Google e sperare nel meglio. Ecco il toolkit realistico:
Essenziali:
- Ahrefs (o SEMrush, Moz): per trovare pagine non più attive e dati sui backlink. Nessuna alternativa gratuita è paragonabile.
- Wayback Machine: per vedere com’era originariamente il content non più disponibile. Gratuita e indispensabile.
- Hunter.io o Snov.io: per trovare indirizzi e-mail di contatto. Il piano gratuito è spesso sufficiente per piccole campagne.
Utili ma opzionali:
- Check My Links (estensione Chrome): per scansionare rapidamente le pagine di risorse alla ricerca di link rotti
- Pitchbox o strumenti simili: se lavori su larga scala e vuoi gestire meglio l’outreach
- Google Sheets: per tracciare opportunità, stato dell’outreach e tassi di successo
Questo è tutto. Non servono 15 strumenti. Ti serve un buon tool di analisi dei link, un modo per trovare e-mail e un sistema di tracciamento.
Vuoi evitare del tutto l’investimento in strumenti? Il nostro marketplace di link building ti offre accesso a backlink di qualità senza ricerca, outreach o abbonamenti a tool. A volte la scelta più intelligente è riconoscere quando il fai-da-te semplicemente non vale la pena.
Il Broken Link Building è adatto a te?
Ecco un framework decisionale semplice:
Fai broken link building se:
- Hai più di 10 ore al mese da dedicargli
- Stai puntando a siti ad alta autorevolezza specifici nella tua nicchia
- Hai già content solidi o sei in grado di crearli
- Ti senti a tuo agio con un tasso di successo del 5%
- Dai priorità alla costruzione di relazioni rispetto ai risultati immediati
Evitalo se:
- Hai bisogno di risultati entro i prossimi 30 giorni
- Stai cercando di scalare rapidamente la link building
- La tua capacità di creare content è limitata
- Odi l’outreach (seriamente: se lo odi, non ci sarai mai bravo)
- Preferisci creare asset linkabili piuttosto che inseguire link
La verità, senza filtri? Per la maggior parte delle aziende, il broken link building è una tattica complementare, non una strategia centrale. È qualcosa che utilizzi quando hai già una base solida di link building e stai cercando miglioramenti incrementali.
Cosa fare invece (o in aggiunta)
Il broken link building è solo uno degli strumenti a disposizione. Ecco alcune tattiche che spesso offrono un ROI migliore:
Creare content realmente linkabili: invece di andare a caccia di link rotti, crea qualcosa di così valido da essere linkato in modo organico. Ricerca originale, guide complete, tool gratuiti — scegli ciò che è più in linea con il tuo brand.
Digital PR e outreach: contatta giornalisti e blogger con storie, dati o insight di esperti. I tassi di risposta sono spesso più alti rispetto al broken link building.
Partnership strategiche: costruisci relazioni con aziende complementari nel tuo settore. Guest post, co-marketing, condivisione di risorse — tutte opzioni più rapide del broken link building.
Approccio marketplace: a volte i numeri parlano chiaro. Investire in backlink di qualità e verificati può essere più conveniente che dedicare settimane all’outreach con ritorni incerti.
In Search Royals utilizziamo tutte queste strategie in base agli obiettivi, alle tempistiche e alle risorse dei clienti. Il broken link building ha il suo posto, ma raramente è il protagonista.
Considerazioni finali
Il broken link building funziona, ma non come lo dipinge l’hype.
È lento, richiede content di qualità e comporta più rifiuti che successi. Ma quando ottieni un link da un sito ad alta autorevolezza nella tua nicchia? Probabilmente quelle due ore sono state ben spese.
La chiave è partire con aspettative realistiche. Non è una scorciatoia. Non è un hack. È semplicemente un altro modo per ottenere link offrendo valore, sistemando qualcosa di rotto e proponendo un’alternativa migliore.
Se questo tipo di lavoro fa per te, vai avanti. In caso contrario, non c’è nulla di male nel concentrare le tue energie su tattiche più adatte alle tue risorse e ai tuoi tempi.
E se preferisci saltare tutto il lavoro manuale e andare direttamente su backlink di qualità? Ci pensiamo noi.
