Termine: Digital PR
La Digital PR è una strategia di marketing moderna che combina le tecniche tradizionali di pubbliche relazioni con metodologie di digital marketing per aumentare la brand awareness, la credibilità e ottenere backlink di alta qualità attraverso canali online. Consiste nella creazione di content rilevanti e “newsworthy”, nello sviluppo di relazioni con giornalisti digitali e influencer e nell’ottenimento di copertura su siti autorevoli per migliorare sia la visibilità del brand sia il ranking sui motori di ricerca.
Scopo & Contesto
La Digital PR funge da ponte tra brand building e SEO tecnica, rendendola una delle strategie più preziose nel moderno search marketing. A differenza del tradizionale link building, la Digital PR punta a ottenere copertura editoriale autentica offrendo valore reale a giornalisti, blogger e ai loro pubblici.
La funzione principale della Digital PR è generare backlink di alta autorevolezza in modo naturale attraverso copertura mediatica, contributi da esperti e angolazioni narrative coinvolgenti. Questi link “earned” hanno solitamente un peso maggiore per i motori di ricerca, poiché provengono da fonti giornalistiche affidabili e pubblicazioni di settore con rigorosi standard editoriali.
In termini di ranking sui motori di ricerca, la Digital PR offre uno dei più forti contributi di link equity disponibili. Quando grandi pubblicazioni come Forbes, TechCrunch o riviste di settore linkano ai tuoi content, i motori di ricerca interpretano questo come un potente segnale di autorevolezza e rilevanza, spesso traducendosi in miglioramenti significativi nel ranking per le tue keyword target.
Componenti chiave della Digital PR
- Media Outreach: costruire relazioni con giornalisti, editor e pubblicazioni digitali per ottenere copertura dedicata al tuo brand, alle tue ricerche o ai tuoi insight da esperti.
- Content-Driven Campaigns: creare studi basati su dati, sondaggi e report di ricerca che offrano insight unici e meritevoli di copertura da parte dei media.
- Expert Positioning: posizionare i dirigenti dell’azienda come thought leader attraverso commenti da esperti, interviste e articoli di opinione.
- Newsjacking: sfruttare trend e eventi attuali offrendo prospettive o dati rilevanti da parte di esperti.
- Digital Asset Creation: sviluppare infografiche, tool interattivi e content visuali condivisibili che i giornalisti vogliono citare e linkare.
Application in SEO Strategy
La Digital PR funziona in modo eccellente quando viene integrata in una strategia di link building completa. La chiave è identificare angolazioni narrative che si allineino con le competenze del tuo business e che, allo stesso tempo, rispondano alla necessità dei giornalisti di content avvincenti e basati sui dati.
Inizia conducendo ricerche di settore o sondaggi che rivelino trend o insight interessanti. Questi dati originali diventano la base per il media outreach, poiché i giornalisti sono costantemente alla ricerca di statistiche fresche e analisi esperte per supportare i loro articoli.
Strumenti come Ahrefs e SEMrush possono aiutarti a identificare quali pubblicazioni nella tua industry generano il maggior numero di condivisioni social e backlink, permettendoti di dare priorità agli obiettivi più preziosi per la tua attività di outreach.
Suggerimenti pratici per l’implementazione
Concentrati sul costruire relazioni prima di averne bisogno, interagendo regolarmente con i giornalisti sui social media e offrendo insight utili senza chiedere immediatamente una copertura. Questo approccio orientato alla relazione porta risultati molto migliori rispetto ai pitch a freddo.
Crea una media list di 50–100 giornalisti e pubblicazioni rilevanti, quindi segmentala per argomento trattato, tipo di pubblicazione e livello di influenza. Personalizza ogni email di outreach con riferimenti specifici ai loro lavori recenti e spiega chiaramente perché la tua storia è perfetta per il loro pubblico.
Cosa evitare: non inviare mai comunicati stampa generici a liste massive di contatti e non concentrarti esclusivamente sul link building quando sviluppi le tue angolazioni narrative. I giornalisti riconoscono immediatamente quando una campagna di PR mette la SEO al di sopra del reale valore informativo, e questo approccio raramente porta risultati.
Come può aiutarti Search Royals
Sebbene la Digital PR richieda competenze ed esperienza significative nella costruzione di relazioni, Search Royals può supportare i tuoi sforzi attraverso i nostri servizi di contextual backlink. Quando le tue campagne di Digital PR generano la prima copertura mediatica, possiamo amplificarne il successo ottenendo ulteriori link contestuali da pubblicazioni e blog di settore pertinenti, creando una strategia di link building completa che massimizza il valore dei tuoi earned media.
