Poche domande persistono con la stessa ostinazione: i backlink aiutano davvero la SEO? È una domanda legittima, soprattutto perché gli algoritmi di Google diventano sempre più sofisticati. Da qualcuno che ha trascorso anni a fare link building per brand multinazionali, posso dirti che la risposta non è semplicemente sì o no — è un convinto “assolutamente sì, ma con le dovute sfumature.”
Cosa sono i backlink e come influenzano la SEO?
I backlink sono semplicemente link provenienti da altri siti web che puntano al tuo sito. Pensali come voti di fiducia digitali. Quando il Sito A linka una tua pagina, sta essenzialmente comunicando ai motori di ricerca: “Ehi, questo content è abbastanza valido da mandare i miei utenti lì.”
Ma non tutti i voti hanno lo stesso peso. Un link da un sito di news autorevole vale molto di più rispetto a un link da un blog appena creato e senza autorità. Questo sistema di “votazione” è alla base dell’algoritmo originale di PageRank di Google — l’innovazione che ha permesso a Google di dominare il panorama della ricerca fin dall’inizio.
L’impatto dei backlink sulla SEO funziona attraverso diversi meccanismi:
- Trasferimento di autorità – Quando siti autorevoli linkano il tuo, trasferiscono parte della loro fiducia e autorità al tuo dominio.
- Segnali di rilevanza – Link tematicamente rilevanti aiutano i motori di ricerca a capire di cosa tratta il tuo sito.
- Percorsi di scoperta – I backlink aiutano i motori di ricerca a trovare e indicizzare i tuoi content più velocemente.
- Segnali di ranking – Funzionano come verifiche indipendenti che il tuo content merita di posizionarsi.
Una volta ho lavorato con un cliente e-commerce che faticava a posizionarsi per keyword competitive nonostante avesse content eccellenti. Dopo aver implementato una strategia di backlink incentrata sulla qualità invece che sulla quantità, il loro traffico organico è aumentato del 137% in soli quattro mesi. Il content non era cambiato — era migliorato solo il profilo di backlink.
I backlink aiutano davvero la SEO? Le evidenze
Se sei scettico sul fatto che i backlink contino ancora, lo capisco. Il settore SEO è pieno di informazioni contraddittorie. Vediamo prima cosa dice Google stesso, poi analizziamo i dati.
I rappresentanti di Google nel tempo hanno fatto dichiarazioni apparentemente discordanti. John Mueller ha talvolta minimizzato l’importanza dei backlink, mentre la documentazione ufficiale di Google continua a elencare i link tra i principali fattori di ranking. Questo mix di informazioni crea confusione.
Ma cosa ci dice invece la ricerca reale? Numerosi studi di correlazione su larga scala mostrano costantemente lo stesso risultato: le pagine che si classificano nelle prime posizioni hanno quasi sempre più backlink di alta qualità rispetto alle pagine che si posizionano più in basso per le stesse keyword.
Uno studio del 2023 di Ahrefs, che ha analizzato oltre 900 milioni di pagine, ha rilevato che il numero di referring domains (siti unici che linkano una pagina) ha una forte correlazione positiva con i ranking. Allo stesso modo, l’analisi di Backlinko su 11,8 milioni di risultati di ricerca Google ha dimostrato che il risultato in posizione #1 ha in media 3,8 volte più backlink rispetto alle posizioni #2–#10.
Anche i dati dei miei clienti confermano questa realtà. Ecco un esempio reale:
- Cliente A: 47 backlink di alta qualità e rilevanti → Posizione #2 per la keyword principale
- Cliente B: Content simile, solo 8 backlink → Posizione #11 per la stessa keyword
- Dopo aver creato oltre 30 backlink di qualità per il Cliente B → Salito alla posizione #4
Il pattern è coerente in tutti i settori. Sebbene la correlazione non provi la causalità, combinando l’enfasi storica di Google sui link con le esperienze dei professionisti, le evidenze suggeriscono fortemente che i backlink rimangano un fattore di ranking estremamente potente.
Quanto aiutano i backlink nella SEO nel 2025?
La domanda non è più se i backlink aiutino la SEO, ma quanto contano rispetto agli altri fattori nell’algoritmo attuale. La verità è che la loro importanza si è evoluta, ma non è diminuita.
Nel 2025, i backlink funzionano più come un differenziatore che come una base. Mi spiego: la qualità dei content, la user experience e la rilevanza rappresentano le fondamenta — senza questi elementi, nessuna quantità di backlink potrà salvarti. Ma tra pagine che già soddisfano questi criteri, spesso è il profilo di backlink a determinare chi si posiziona più in alto.
Il peso dei backlink varia in base a:
- Tipo di query – I backlink contano di più per query informative rispetto a quelle navigazionali.
- Competizione del settore – Nei settori altamente competitivi, i backlink fanno spesso la differenza.
- Freschezza dei content – Argomenti nuovi inizialmente dipendono meno dai backlink, ma sempre di più nel tempo.
- SERP features – Alcune funzionalità, come gli snippet in primo piano, possono dare priorità alla struttura del content rispetto ai backlink.
Di recente ho analizzato una SERP in cui la pagina in posizione #3 aveva meno backlink rispetto al risultato in posizione #7, il che sembrava contraddire il trend generale. Approfondendo, ho scoperto che la pagina più in alto aveva meno link, ma provenienti da fonti molto più rilevanti e autorevoli. Questo illustra perfettamente come la qualità dei backlink abbia ormai superato la quantità in importanza.
Google è diventato straordinariamente abile nell’identificare la link building manipolativa. Le sue valutazioni oggi considerano il contesto dei link, non solo la loro presenza.
Tutti i tipi di backlink aiutano la SEO?
Non tutti i backlink sono uguali — alcuni fanno avanzare il tuo ranking, altri non hanno alcun impatto o addirittura danneggiano la SEO. Capire la differenza è fondamentale.
I backlink di alto valore che aiutano davvero la SEO di solito condividono queste caratteristiche:
- Provengono da siti con alta domain authority
- Appaiono all’interno del content principale (non in footers o sidebars)
- Usano anchor text rilevanti (ma non sovra ottimizzati)
- Arrivano da siti correlati al topic
- Sono editoriali (qualcuno ha scelto di linkarti)
- Possono generare traffico referral reale
I backlink di basso valore, che incidono poco o nulla, includono:
- Link da siti a bassa autorità e poco traffico
- Link nei footers o sidebars replicati su molte pagine
- Link NoFollow (anche se mantengono benefici indiretti)
- Anchor text generici come “clicca qui”
- Link da siti non correlati al tuo settore
Una volta ho analizzato un sito che aveva investito molto in link building basato sulla quantità. Avevano oltre 1.000 backlink ma posizionamenti scarsi. Dall’analisi è emerso che meno del 10% di quei link aveva un valore reale. Abbiamo quindi cambiato strategia concentrandoci su link meno numerosi ma migliori e, in soli tre mesi, la visibilità è aumentata significativamente — nonostante un numero totale di backlink inferiore.
I backlink aiutano di più la SEO in alcuni settori?
L’impatto dei backlink varia notevolmente da un settore all’altro. È una dinamica che ho osservato costantemente tra clienti di settori diversi.
Nei settori altamente tecnici, specializzati o YMYL (Your Money or Your Life), i backlink da fonti autorevoli possono avere un impatto enorme. Settori come healthcare, finance e legal vedono spesso miglioramenti drastici nei ranking anche con pochi link di alta qualità. In questi ambiti, Google dà un peso maggiore all’autorità.
Al contrario, in settori creativi o hobby niches, la rilevanza dei content e i segnali di engagement possono pesare più dei backlink. Un blog di ricette, ad esempio, può posizionarsi bene con pochi link se gli utenti interagiscono a lungo con i content.
Ecco alcuni pattern ricorrenti che ho osservato:
- Le attività locali traggono massimo beneficio da link rilevanti per la posizione geografica
- Gli e-commerce vedono un impatto maggiore da link su siti di recensioni o pubblicazioni del settore
- Le aziende B2B guadagnano grande autorità da link su siti di associazioni di settore
- I siti di news dipendono fortemente da link provenienti da altre testate
Un cliente nel settore della tecnologia finanziaria faticava a ottenere visibilità nonostante content eccellenti. La svolta è arrivata quando hanno ottenuto link da tre importanti pubblicazioni finanziarie. Quei tre link hanno avuto più impatto sui loro ranking dei cinquanta precedenti messi insieme, dimostrando quanto la rilevanza settoriale amplifichi il valore dei link.
Modi pratici per ottenere backlink che aiutano davvero la SEO
E ora la parte che stavi aspettando: come ottenere realmente quei backlink che fanno la differenza. Mi concentrerò su metodi sostenibili che non metteranno a rischio il tuo sito.
L’acquisizione di backlink guidata dai content è l’approccio più sostenibile in assoluto. Creando risorse davvero utili che altri vogliono naturalmente citare, costruisci link che durano nel tempo. Alcuni formati particolarmente efficaci includono:
- Guide complete che diventano punti di riferimento nel tuo settore
- Ricerche o survey originali che offrono nuovi insight
- Asset visivi come infografiche che semplificano informazioni complesse
- Tool o calcolatori che risolvono problemi specifici
- Interviste a esperti riconosciuti nella tua nicchia
Oltre ai content, l’outreach strategico gioca un ruolo fondamentale. Questo non significa inviare migliaia di email standardizzate. Significa costruire relazioni con le pubblicazioni e le persone giuste.
Ho lavorato con una SaaS che aveva realizzato un report di settore basato su dati originali. Invece di pubblicarlo subito, abbiamo condiviso un’anteprima con influencer e pubblicazioni di settore, chiedendo i loro commenti da includere nel report finale. Questo approccio collaborativo ha generato 17 backlink da siti ad alta autorità nella prima settimana di pubblicazione — volevano linkare un content a cui avevano contribuito.
Ricorda che il link building è un gioco a lungo termine. Le strategie che costruiscono risultati duraturi richiedono tempo, ma garantiscono una crescita sostenibile invece di brevi picchi seguiti da penalizzazioni.
Come verificare se i tuoi backlink stanno davvero aiutando la SEO
Una delle frustrazioni più comuni nella SEO è l’incertezza sul reale impatto dei tuoi sforzi di link building. Vediamo come misurarlo correttamente.
Il modo più diretto per valutare l’impatto dei backlink è osservare i miglioramenti di ranking per le keyword target. Tuttavia, esistono altri indicatori molto utili:
- Traffico referral proveniente dai backlink (dimostra che sono posizionati dove le persone li vedono davvero)
- Crescita della domain authority nel tempo (indica accumulo di link equity)
- Frequenza di crawling da parte dei motori di ricerca (i link di valore spesso portano a crawling più frequenti)
- Velocità di indicizzazione dei nuovi content (un profilo di backlink forte accelera l’indicizzazione)
Gli strumenti che utilizzo maggiormente per analizzare i backlink includono Ahrefs, Semrush e Google Search Console. Ognuno offre una prospettiva diversa sul tuo profilo di link.
Un approccio pratico che consiglio:
- Traccia i ranking prima di acquisire nuovi backlink
- Monitora i cambiamenti nelle settimane successive all’ottenimento di link di alta qualità
- Usa annotazioni in analytics per segnare quando hai acquisito link importanti
- Misura non solo i cambiamenti di ranking, ma anche traffico e conversioni
Un cliente era scoraggiato dopo aver ottenuto diversi backlink di qualità senza vedere miglioramenti immediati nel ranking. Tuttavia, monitorando metriche più dettagliate, abbiamo notato che — pur rimanendo stabile sulla keyword principale — aveva iniziato a posizionarsi per decine di long-tail keyword correlate per cui prima non era visibile, con un aumento del traffico del 23%, nonostante nessun movimento sulle keyword principali monitorate.
I backlink aiutano la SEO anche senza altra ottimizzazione?
I backlink funzionano come parte di un ecosistema SEO olistico — non operano in isolamento. Questo è un punto fondamentale che molti proprietari di siti trascurano quando si concentrano esclusivamente sull’acquisizione di link.
Il rapporto tra qualità dei content ed efficacia dei backlink è particolarmente importante. Backlink di alta qualità che puntano a content mediocri avranno un impatto limitato. Allo stesso modo, content eccellenti senza backlink possono faticare a ottenere visibilità in contesti competitivi.
Anche i requisiti di Technical SEO devono essere soddisfatti affinché i backlink possano realmente migliorare i ranking:
- Il sito deve essere correttamente indicizzato e facilmente crawlable
- La velocità di caricamento deve rispettare gli standard minimi
- Le problematiche di usabilità mobile devono essere risolte
- I Core Web Vitals devono essere soddisfacenti
- La struttura di internal linking deve distribuire correttamente la link equity
Ho vissuto questa interconnessione in prima persona con un cliente e-commerce. La loro campagna aggressiva di link building non stava dando risultati, finché non abbiamo individuato e risolto importanti problemi tecnici che impedivano ai motori di ricerca di valutare correttamente i loro content. Una volta risolti, i backlink esistenti sono diventati improvvisamente molto più efficaci — dimostrando che i link non funzionano nel vuoto.
Questo dimostra perché una SEO avanzata richiede un approccio integrato. Le strategie più efficaci allineano creazione dei content, ottimizzazione tecnica e link building verso obiettivi comuni.
Sì, i backlink aiutano davvero la SEO (con alcune considerazioni)
Dopo aver analizzato le evidenze, studiato innumerevoli casi di clienti e monitorato l’evoluzione degli algoritmi di Google, posso affermare con sicurezza che i backlink restano un pilastro fondamentale della SEO di successo nel 2025. Tuttavia, il loro ruolo è maturato: non sono più il fattore dominante, ma una componente critica all’interno di un sistema di ranking complesso.
La natura della link building efficace è cambiata profondamente:
- La qualità supera ampiamente la quantità
- Il contesto e la rilevanza contano più che mai
- L’integrazione con una strategia SEO più ampia è essenziale
- La gestione del rischio è ormai una considerazione necessaria
Per la maggior parte dei siti, un profilo di backlink strategico rappresenta ancora un vantaggio competitivo difficile da replicare. In particolare nelle nicchie più competitive, è raro ottenere posizionamenti di vertice senza un solido profilo di backlink — indipendentemente da quanto eccezionali possano essere i content.
Il tuo piano d’azione dovrebbe partire da un audit del profilo di backlink per capire la tua situazione attuale, seguito dalla creazione di linkable assets che rispondano alle esigenze del tuo pubblico. Costruisci relazioni nel tuo settore prima di aver bisogno dei link, e punta a backlink che sarebbero preziosi anche se non avessero alcun impatto sulla SEO.
Ricorda che una SEO efficace consiste nel creare segnali che riflettano accuratamente valore e autorevolezza reali. Quando il tuo profilo di backlink rappresenta davvero l’importanza del tuo sito all’interno dell’ecosistema del tuo settore, i ranking seguono naturalmente — non come una manipolazione dell’algoritmo, ma come il riconoscimento della reale posizione del tuo sito nel panorama digitale.
