Hai passato mesi a costruire un profilo di backlink solido. Guest post, campagne di digital PR, partnership sui content… poi un giorno controlli i ranking e ti accorgi che stanno crollando. Analizzi più a fondo i dati dei backlink e trovi il problema: stai perdendo link a ritmo costante.
Benvenuto nel frustrante mondo dei backlink persi. La buona notizia? Molti di questi link sono recuperabili attraverso la link reclamation, ed è spesso molto più semplice che costruirne di nuovi da zero.
La link reclamation è il processo di individuazione e recupero dei link persi, che siano dovuti a modifiche interne al sito, pagine rotte o semplicemente a fattori esterni fuori dal tuo controllo. Puoi pensare alla link reclamation come a una forma di archeologia SEO, in cui invece di creare nuovi asset, riporti alla luce quelli già esistenti e di valore.
Ecco il punto: la maggior parte dei siti perde circa l’1% dei propri backlink ogni anno. Può sembrare poco, ma se hai 500 backlink significa perdere 5 link all’anno. Se si tratta di link ad alta autorevolezza provenienti da publisher rilevanti, stai letteralmente lasciando per strada una parte importante del tuo potenziale di ranking.
Il vero vantaggio della link reclamation è semplice: questi siti si fidavano già di te al punto da linkarti una prima volta. È infinitamente più facile chiedere loro di ripristinare o aggiornare un link esistente rispetto a fare cold outreach verso nuovi contatti. Non stai chiedendo un favore: stai aiutando a correggere una user experience non ottimale.
Ora entriamo nel vivo e vediamo come farlo concretamente, senza sprecare tempo su link che non contano davvero.
Cos’è la Link Reclamation?
La link reclamation è un processo strutturato che consiste nell’individuare i backlink persi e intraprendere azioni mirate per recuperarli. Si differenzia dalla link building perché, nella link reclamation, esistono già relazioni e link guadagnati in precedenza.
Esistono due principali tipologie di link reclamation:
Link reclamation interna, che si verifica quando sei tu stesso a “rompere” i link. Succede spesso in caso di:
- Redesign o migrazioni del sito, con modifiche alla struttura degli URL
- Aggiornamenti dei content, in cui rimuovi o unisci pagine
- Cambiamenti del CMS che alterano l’architettura del sito
Link reclamation esterna, ovvero i link persi su siti di terze parti a causa di:
- Aggiornamenti o rimozioni di content da parte dei publisher
- Pagine rotte sul sito che ti linkava
- Migrazioni del sito del dominio che fornisce il link
- Cambiamenti nelle policy editoriali
La parte più frustrante? Di solito non hai alcun controllo sulla perdita dei link esterni. Un publisher decide di aggiornare un articolo del 2019, rimuove il tuo link e tu dovresti semplicemente accettarlo. Spoiler: non è così.
Esiste anche una pratica correlata, ma piuttosto diversa: la rivendicazione delle menzioni non linkate. In questo caso qualcuno menziona il tuo brand o un tuo content senza inserire un link. Ne parleremo brevemente, ma tecnicamente rientra nella link building, perché quel link non è mai esistito in origine.
Perché la Link Reclamation è davvero importante
Andiamo dritti al punto: non tutti i link persi meritano la tua attenzione. Se stai perdendo link da directory spam o da network di blog di bassa qualità, lasciali andare. Meglio così.
Ma quando perdi link provenienti da publisher autorevoli e rilevanti, stai letteralmente regalando posizioni in SERP. Ecco perché la link reclamation dovrebbe far parte integrante della tua strategia SEO:
Recuperi link equity già guadagnata. Questi backlink contribuivano in passato alla tua Domain Authority e ai tuoi ranking; quando scompaiono, quel valore viene perso. Recuperarli significa ripristinare quella forza SEO senza dover costruire link completamente nuovi.
È più conveniente rispetto alla link building tradizionale. In Search Royals conosciamo bene i veri costi della link building. Ottenere un singolo backlink di alta qualità tramite outreach, creazione di content o attraverso un marketplace richiede tempo e budget significativi. Recuperare un link perso? Il lavoro più difficile lo hai già fatto. Devi solo ristabilire il collegamento.
I tassi di risposta sono più elevati. La cold outreach ha solitamente tassi di conversione dell’1–5%, se va bene. L’outreach per la link reclamation, invece, si basa su una relazione già esistente. L’attrito è minore e le probabilità di successo sono decisamente più alte.
Risolvi problemi di user experience. I link rotti creano vicoli ciechi per gli utenti. Che si tratti di navigazione interna o di siti esterni che rimandano a pagine 404, i link interrotti frustrano i visitatori e inviano segnali negativi di manutenzione del sito ai motori di ricerca.
La matematica è semplice: investi 10 ore e recuperi anche solo 2–3 backlink con DR elevato. È molto probabile che il ritorno sia superiore a quello ottenibile con campagne di cold outreach nello stesso lasso di tempo.
Capire cosa stai affrontando
Prima di immergerti nella link reclamation, è fondamentale capire cosa causa realmente la perdita dei link. Comprendere l’origine del problema ti aiuterà non solo a evitare perdite future, ma anche a stabilire correttamente le priorità nelle attività di recupero.
Problemi di link interni: stai rompendo i tuoi stessi link
La maggior parte delle perdite di link è auto-inflitta. La dura verità è questa: le modifiche agli URL interni senza redirect adeguati distruggono il valore dei backlink più di qualsiasi altro fattore.
I cambiamenti alla struttura degli URL durante un redesign sono il caso più comune. Migri da yoursite.com/blog/post-title a yoursite.com/content/post-title, ma non imposti i redirect 301. Ogni backlink che punta ai vecchi URL finisce su una pagina 404. I link esistono ancora, ma sono completamente inutili.
Anche la consolidazione dei content crea problemi simili. Decidi di unire tre vecchi articoli del blog in una guida completa. Ottimo per gli utenti, disastroso per i backlink se non gestisci correttamente i vecchi URL.
Le migrazioni di piattaforma, ad esempio il passaggio da WordPress a Shopify, cambiano radicalmente la struttura degli URL. Se non mappi in modo meticoloso i vecchi URL verso quelli nuovi, stai letteralmente bruciando il tuo profilo di backlink.
La soluzione? Analizza i backlink esistenti e crea le regole di redirect prima di apportare qualsiasi modifica strutturale. È un lavoro noioso, ma fa la differenza tra mantenere lo slancio SEO e dover ricominciare da zero.
Problemi di link esterni: ciò che non puoi controllare
Poi ci sono le perdite di link che avvengono sui siti di altre persone. Tu hai fatto tutto nel modo corretto, ma fattori esterni hanno comunque causato la perdita del link.
I publisher aggiornano vecchi content e decidono che il tuo link non è più rilevante. Il loro sito subisce un redesign e dimenticano di migrare correttamente gli articoli più datati. Viene introdotta una nuova policy editoriale che rimuove retroattivamente i link commerciali.
A volte i siti semplicemente scompaiono. Quel blog di nicchia che ti aveva linkato nel 2021? Venduto a nuovi proprietari che hanno cancellato metà dell’archivio. Succede più spesso di quanto si pensi.
La differenza chiave è questa: con i problemi interni stai correggendo errori tuoi. Con i problemi esterni, invece, stai facendo una sorta di customer service, aiutando altri siti a sistemare esperienze non funzionanti e, allo stesso tempo, recuperando valore SEO.
Come individuare i backlink persi
Non puoi recuperare i link se non sai di averli persi. La maggior parte dei siti non dispone di un sistema strutturato per monitorare le perdite di link; di conseguenza, backlink di valore scompaiono senza che nessuno se ne accorga, fino a quando i ranking non iniziano a calare.
Rimediamo a questo problema.
Utilizzare strumenti di monitoraggio dei backlink
Il metodo più efficace è avere un monitoraggio continuo tramite strumenti come il Backlink Monitor di Search Royals. Questo consente di rilevare le perdite di link in tempo reale, anziché affidarsi a controlli manuali, permettendoti di intervenire tempestivamente.
Come funziona: il sistema esegue periodicamente la scansione delle pagine web che ti linkano, verificando se il link è ancora attivo o meno. Nel momento in cui un link scompare o diventa rotto, ricevi una notifica immediata. È nettamente più efficace rispetto al controllo manuale mensile su Ahrefs, scoprendo magari di aver perso un backlink di valore tre settimane prima.
Per il monitoraggio manuale, strumenti come Ahrefs e SEMrush offrono report sui “backlink persi”. In Ahrefs:
- Vai su Site Explorer e inserisci il tuo dominio
- Clicca su “Backlink” e seleziona “Lost” dal menu dei filtri
- Ordina per Domain Rating per dare priorità alle perdite da siti autorevoli
- Esporta la lista per l’attività di outreach
Il problema dei controlli manuali? Sono reattivi. Quando ti accorgi della perdita, la pagina che ti linkava potrebbe essere già stata aggiornata più volte, rendendo il recupero molto più complesso.
Google Search Console offre un’opzione gratuita, seppur limitata. Nella sezione “Link” di GSC puoi visualizzare il tuo profilo di backlink, ma gli aggiornamenti sono molto lenti e vengono intercettati molti meno link rispetto agli strumenti a pagamento.
Individuare i link interni rotti
Screaming Frog è il tuo migliore alleato per individuare i problemi legati ai link interni. Ecco come procedere:
Esegui una scansione completa del dominio del tuo sito web utilizzando Screaming Frog. Lo strumento evidenzierà tutti i link interni, inclusi link rotti, errori 404, catene di redirect e altre problematiche che disperdono la link equity.
Esporta il report “Response Codes” e filtra gli errori 4XX. Questi rappresentano i tuoi link interni rotti. Incrocia questi dati con il tuo profilo di backlink per verificare se esistono pagine rotte che ricevono backlink esterni.
Se una pagina rotta ha backlink di valore, hai due opzioni:
- Ripristinare il content su quell’URL
- Impostare un redirect 301 verso la pagina esistente più rilevante
La seconda opzione è generalmente più rapida, ma il ripristino funziona meglio nei casi in cui la pagina aveva traffico o ranking significativi.
Dare priorità alle attività di link reclamation
Non tutti i link persi hanno lo stesso valore. Con risorse di tempo limitate — realisticamente, forse 10 ore a disposizione — devi essere estremamente selettivo nelle priorità.
Concentrati sui link che soddisfano questi criteri:
- Domain Rating o Domain Authority superiore a 40
- Il sito che linka è tematicamente rilevante per la tua nicchia
- Il link generava traffico referral (consulta i dati storici in Google Analytics)
- La pagina che fornisce il link si posiziona per keyword di valore
Ignora invece i link provenienti da:
- Directory di bassa qualità o link farm (meglio perderli)
- Siti con profili di anchor text spam
- Pagine che contengono centinaia di link in uscita e apportano poco valore
- Ad esempio forum o content generati dagli utenti, dove i link vengono creati e rimossi dinamicamente
Crea un semplice foglio di calcolo: ordina i link persi in base al DR, aggiungi un punteggio di rilevanza (1–5) e stima la probabilità di recupero. Poi lavora dall’alto verso il basso.
Come recuperare concretamente i backlink persi
Individuare i link persi è la parte più semplice. Ottenere il loro ripristino richiede una combinazione di interventi tecnici e outreach persuasivo. Analizziamo entrambe le strategie.
Correggi prima ciò che puoi controllare
Inizia dai problemi interni, perché sono quelli su cui hai il pieno controllo.
Crea redirect 301 verso le pagine rotte che ricevono backlink esterni. Questo passaggio è imprescindibile. Un redirect 301 trasferisce circa il 90–95% della link equity alla pagina di destinazione, consentendoti di recuperare quasi tutto il valore SEO senza alcuna attività di outreach.
Nella maggior parte dei casi, reindirizza il vecchio URL verso la pagina attualmente più rilevante dal punto di vista tematico. Ad esempio, se hai eliminato un articolo su “Shopify SEO tips”, dovresti reindirizzarlo alla tua guida aggiornata sulla SEO per Shopify, non alla homepage.
Valuta anche il ripristino del content se la pagina rotta aveva un valore significativo oltre ai backlink. Se si posizionava per keyword importanti e generava traffico, potrebbe valere la pena ricrearla.
Aggiorna il linking interno per assicurarti che l’architettura del sito supporti correttamente il flusso di link equity. Se stai consolidando più pagine vecchie in una nuova, assicurati che questa sia ben integrata nella struttura dei link interni.
Questo dovrebbe essere il primo passo del tuo intervento tecnico. Non richiede outreach, ha un tasso di successo del 100% e può essere completato in poche ore, a seconda delle dimensioni del sito.
Creare un outreach che funzioni davvero
Arriviamo ora alla parte dell’outreach, che è leggermente più complessa. In media, il tasso di successo si aggira intorno al 5–10%, un numero che può sembrare basso finché non lo confronti con la cold outreach per la link building, che solitamente converte solo nell’1–2%.
La chiave è impostare il messaggio come un aiuto per loro, non come una richiesta disperata di un link.
Template e-mail per link rotti
Oggetto: Segnalazione rapida su un link rotto in [Titolo dell’articolo]
Ciao [Nome],
stavo leggendo il tuo articolo su [argomento] e ho notato che uno dei link rimanda a una pagina 404. Ho pensato potesse esserti utile saperlo, dato che i link rotti peggiorano la user experience e non sono particolarmente apprezzati nemmeno da Google.
Link rotto: [URL]
Punta a: [Tuo vecchio URL non funzionante]
Abbiamo recentemente aggiornato la struttura dei nostri content e quella risorsa ora si trova qui: [Nuovo URL]
Saresti disponibile ad aggiornare il link? Felice di ricambiare il favore se in futuro avrai bisogno di un controllo dei link sul tuo sito.
Grazie,
Magnus
Template e-mail per link rimossi
Oggetto: Follow-up sul link relativo a [Argomento]
Ciao [Nome],
ho notato che il tuo articolo su [argomento] faceva riferimento alla nostra guida su [tema], ma sembra che il link sia stato rimosso nell’ultimo aggiornamento.
Se la rimozione è stata intenzionale, nessun problema. Se invece si è trattato di una svista durante l’aggiornamento del content, ci farebbe piacere ripristinare il link. La guida è stata aggiornata dall’ultima volta che l’hai citata, quindi potrebbe essere ancora più rilevante oggi.
Versione aggiornata: [URL]
Fammi sapere se ti serve ulteriore contesto o se c’è qualcosa che possiamo fare per renderla ancora più utile per i tuoi lettori.
A presto,
Magnus
Principi chiave per un outreach efficace
- Sii breve: massimo tre paragrafi.
- Metti al centro loro, non te: inquadra il messaggio come una correzione della loro user experience.
- Niente suppliche: stai offrendo un aiuto per mantenere la qualità del loro sito.
- Personalizza la prima riga facendo riferimento a un elemento specifico del loro articolo.
- Evita template automatizzati: puoi usare una struttura, ma adatta ogni messaggio in modo specifico.
Per lavorare su larga scala, strumenti come BuzzStream possono aiutare a organizzare le campagne di outreach, tracciare le risposte e gestire in modo sistematico i follow-up. Detto questo, se stai recuperando solo 10–20 link, un semplice foglio di calcolo è più che sufficiente.
Quando è il momento di lasciar perdere
C’è una cosa che nessuno ti dice: alcuni link non vale la pena inseguirli.
Se hai contattato il publisher due volte senza ricevere risposta, passa oltre. Se il sito che linka è chiaramente abbandonato o è diventato spam, lascialo andare. Se il publisher ti risponde dicendo che ha adottato una nuova policy editoriale contraria ai link commerciali, ringrazialo e concentra le tue energie altrove.
Il tuo tempo è la risorsa più limitata. Con un tasso di successo realistico del 5% e circa 10 ore da investire, è probabile che tu riesca a recuperare 2–3 link di valore. Assicurati di puntare a quelli giusti.
Prevenire future perdite di link
La link reclamation non dovrebbe diventare una crisi trimestrale. Con i sistemi giusti, puoi intercettare i problemi prima che diventino critici e ridurre in modo significativo la perdita di link.
Monitora in modo continuativo. È qui che il Backlink Monitor di Search Royals diventa uno strumento preziosissimo. Invece di scoprire ogni mese le perdite di link su Ahrefs, saprai in tempo reale quando un link scompare. Prima intercetti il problema, maggiore sarà la probabilità di ripristino, perché contatti il publisher prima che passi ad altri aggiornamenti.
Pianifica i redirect prima di modificare il sito. Davvero: solo questo eliminerebbe il 90% del lavoro di link reclamation. Esporta il tuo profilo di backlink e crea una mappa dei redirect prima di qualsiasi redesign, migrazione o modifica alla struttura degli URL. È un lavoro tedioso, ma fa la differenza tra mantenere lo slancio SEO e vedere mesi di link building andare in fumo.
Coltiva i rapporti con i link più preziosi. Se un sito con DR 70+ ti linka, vale la pena costruire una relazione. Segui i publisher sui social, commenta i loro content, crea un rapporto reale. Quando aggiorneranno i loro articoli, sarà molto più probabile che mantengano il tuo link o ti contattino in caso di problemi.
Mantieni i content aggiornati. Paradossalmente, uno dei motivi principali per cui i publisher rimuovono i link è l’obsolescenza dei content. Se il tuo articolo si intitola “Guida SEO 2022” e siamo nel 2025, non stupirti se smettono di linkarlo. Aggiornare regolarmente i content segnala che le tue risorse sono ancora rilevanti.
Integrare la link reclamation nel tuo workflow SEO
La link reclamation non è un’attività una tantum, ma un processo continuo, simile al controllo della velocità del sito o al monitoraggio dei ranking. Ecco un workflow realistico:
Mensilmente: analizza il report dei backlink persi dal tuo strumento di monitoraggio oppure, se lavori manualmente, da Ahrefs. Identifica le perdite ad alta priorità e aggiungile alla lista per l’outreach.
Trimestralmente: esegui un audit approfondito dei link interni con Screaming Frog. Correggi eventuali link interni rotti e assicurati che non si stiano accumulando catene di redirect.
Prima di modifiche importanti al sito: esporta il profilo di backlink, crea un piano di redirect e implementalo prima del rilascio. Questa è link reclamation proattiva: evitare che i link si rompano in primo luogo.
L’investimento di tempo è minimo, circa 2–3 ore al mese, ma il ROI cresce nel tempo. Stai preservando la link equity che hai già guadagnato, invece di doverla ricostruire continuamente da zero.
Conclusioni
La link reclamation non rivoluzionerà la tua SEO da un giorno all’altro, ma è una delle attività più efficienti in termini di tempo nell’ambito della link building. Stai recuperando asset che hai già guadagnato, lavorando con siti che si fidano già di te e risolvendo problemi che danneggiano sia i ranking sia la user experience.
La realtà è questa: probabilmente investirai circa 10 ore e riuscirai a recuperare con successo 2–3 backlink di valore. Può non sembrare un risultato straordinario, finché non lo confronti con la cold outreach, dove 10 ore di lavoro potrebbero portarti, se va bene, a ottenere un solo nuovo link.
Inizia in modo semplice: analizza un report dei backlink persi, dai priorità ai primi 10 in base a Domain Authority e rilevanza, risolvi prima i problemi interni e poi passa a un outreach mirato per le perdite esterne. Monitora ciò che funziona, ottimizza il processo e integralo nella tua routine SEO mensile.
E se preferisci concentrarti sulla strategia mentre qualcun altro si occupa del monitoraggio e dell’outreach? È proprio per questo che abbiamo creato il Backlink Monitor e i servizi di link building di Search Royals. Abbiamo visto troppi siti perdere backlink di valore semplicemente perché non disponevano di sistemi in grado di intercettare le perdite in tempo.
I tuoi backlink sono troppo preziosi per sparire nel nulla. Corri a recuperarli.
