Hoe je link outreach doet (zonder dat iedereen je gaat haten)

Link outreach is een van die dingen die eenvoudig klinkt… totdat je het daadwerkelijk probeert.

Een paar e-mails sturen, wat backlinks krijgen, je rankings omhoog zien gaan. Makkelijk, toch?

Behalve dat het dat niet is, want voor elke echte outreach e-mail die met waarde wordt verzonden, zijn er ongeveer 500 spamachtige “beste webmaster” rampen die wereldwijd inboxen vervuilen.

De realiteit is dit: link outreach werkt. Maar alleen als je het goed doet. En “goed doen” betekent niet het versturen van 10.000 standaardmails en hopen dat iemand reageert.

Deze gids neemt je mee door het daadwerkelijke proces van link outreach: het soort dat reacties oplevert, relaties opbouwt en ja, uiteindelijk die backlinks krijgt die echt verschil maken.

Geen poespas. Geen holle “gewoon waarde toevoegen” uitspraken. Alleen het echte, enigszins ingewikkelde proces van hoe link outreach in 2025 daadwerkelijk werkt.

Wat is link outreach echt?

Outreach link building houdt in dat je contact opneemt met website-eigenaren, redacteuren en contentmanagers om backlinks naar je website te verkrijgen.

Maar laten we eerlijk zijn over wat het werkelijk inhoudt: je stuurt koude e-mails naar vreemden en vraagt hen iets te doen dat jou meer voordeel oplevert dan hen. Tenminste in het begin.

Het sleutelwoord hier is “in het begin.” Want goed uitgevoerd gaat link outreach niet over smeken om links; het gaat om het opbouwen van echte connecties met mensen in jouw branche die mogelijk naar je content willen verwijzen, met je willen samenwerken of de waarde zien van wat je aan het creëren bent.

Denk hieraan als het bijwonen van een conferentie en netwerken, en niet zozeer als deur-tot-deur verkoop. Je zou iemand niet meteen benaderen met een promotieverzoek (nou ja, dat zou je niet moeten doen). Je start een gesprek, zoekt naar gemeenschappelijke interesses en bouwt daar vanaf.

Dat is link outreach, alleen langzamer en via e-mail.

Waarom zou je zich bezighouden met link outreach?

Omdat backlinks nog steeds belangrijk zijn. Het algoritme van Google is weliswaar slimmer geworden, maar links blijven een van de sterkste rankingfactoren.

Je concurrenten bouwen links. Als jij dat niet doet, loop je achter. Zo simpel is het.

En hier is het punt: je kunt de beste content ter wereld creëren, maar als niemand ernaar linkt, kan Google het niets schelen. Je hebt die externe bevestiging nodig. Je hebt andere websites nodig die tegen Google zeggen: “hé, deze content is het waard om op te letten.”

Daar komt outreach om de hoek kijken.

Het link outreach proces: Stap-voor-stap

We gaan je precies uitleggen hoe je link outreach doet zonder dat mensen meteen je e-mails verwijderen.

Stap 1: Vind de juiste prospects

Hier maken de meeste mensen de fout. Ze denken dat meer beter is, dus maken ze een lijst van 5.000 websites en beginnen met het massaal versturen van e-mails.

Doe dat niet.

Je hebt volume nodig, ja. Maar strategisch volume. Geen massavolume-spam.

Hier moet je op letten:

• Relevantie eerst: De website moet in jouw branche zitten of er nauw aan verwant zijn. Een backlink van een foodblog helpt je SaaS-startup niet.

• Organisch verkeer: Gebruik tools zoals Ahrefs of SEMrush om te controleren of er echte bezoekers naar de website komen. Een DR 50-website zonder verkeer is waardeloos.

• Redactionele standaarden: Bekijk de content die ze hebben gepubliceerd. Goed geschreven? Natuurlijke links? Of is het dunne, spammy content?

• Mogelijkheden voor linkplaatsing: Kijk of ze bronnenpagina’s, link round-ups hebben of regelmatig guest posts publiceren.

Begin met 50-100 zeer relevante prospects in plaats van 1.000 willekeurige websites.

Tip: Kijk wie er naar je concurrenten linkt. Als ze eerder naar vergelijkbare content hebben gelinkt, kunnen ze mogelijk ook naar jouw content linken. Tools zoals de Link Intersect-functie van Ahrefs maken dit eenvoudig.

Stap 2: Vind hun contactgegevens

Je hebt je prospectlijst. Nu heb je e-mailadressen nodig.

Dit gedeelte is vrij tijdrovend, maar noodzakelijk. Hier is de hiërarchie van contactmethoden:

• Persoonlijk e-mailadres (voornaam@bedrijf.com) – Beste optie

• E-mail van redacteur/contentmanager – Tweede beste

• Algemene contactformulieren – Niet top, maar werkbaar

• Info@ of contact@ adressen – Laatste redmiddel

Hoe je ze vindt:

• Bekijk de “Over” of “Contact” pagina’s (logisch, maar je zou versteld staan)

• Kijk bij auteursbio’s als ze door een byline publiceren

• Probeer standaard e-mailpatronen: voornaam.achternaam@domein.com

• Vind de juiste persoon via LinkedIn en raad het e-mailformaat via hun website

• Hunter.io als je lui bent, gewoon controleren voor verzending

Overdenk deze stap niet te veel. Als je een persoonlijk e-mailadres niet binnen 5 minuten kunt vinden, ga dan door naar de volgende prospect. Er zijn genoeg anderen.

Stap 3: Schrijf een pitch die niet saai is

Hier staat of link outreach slaagt of faalt.

Je e-mail moet drie dingen in ongeveer 10 seconden bereiken:

• Laat zien dat je een echt persoon bent die daadwerkelijk hun website heeft bekeken

• Leg duidelijk uit wat je wilt

• Geef ze een reden om te reageren

Wat je NIET moet doen:

“Beste Webmaster,

Ik kwam uw website tegen en vond uw content geweldig! Ik heb een kwalitatief hoogstaand artikel dat perfect zou zijn voor uw lezers. Het zou een win-win samenwerking zijn. Laat me weten of u geïnteresseerd bent!

Met vriendelijke groeten, Generieke SEO Persoon”

Deze e-mail schreeuwt spam. Het is vaag, duidelijk een sjabloon en biedt niets specifieks.

Een betere aanpak:

“Hoi [Naam],

Ik las uw artikel over [specifiek onderwerp] en vond het gedeelte over [specifiek punt] erg interessant. Wij hebben net een studie gepubliceerd over [gerelateerd onderwerp], met data die wellicht nuttig voor u kan zijn, specifiek over [relevant resultaat].

Ik dacht dat het de moeite waard zou zijn om dit als referentie toe te voegen in uw stuk, maar geen druk. Hier is de link als u het wilt bekijken: [URL]

Hoe dan ook, geweldig artikel. Het deel over [specifiek ding] was erg nuttig.

[Je naam]”

Zie je het verschil? Het is specifiek, verwijst naar hun eigen content, klinkt casual en vraagt om iets zonder opdringerig te zijn.

Belangrijke principes:

• Houd het onder de 100 woorden

• Gebruik hun naam, uiteraard

• Verwijs naar iets specifieks van hun website

• Wees duidelijk over wat je wilt

• Excuseer je niet of kruip niet voor hen

• Klink als een mens, niet als een robot

Nog één ding: overpersonaliseer niet. Iedereen zegt dat je elke e-mail moet personaliseren, maar er is een limiet. Je hoeft geen roman te schrijven over hoe hun content je leven heeft veranderd. Eén simpele, specifieke verwijzing is genoeg om te bewijzen dat je geen spam stuurt.

Stap 4: Verstuur je campagne (Op de juiste manier)

Je hebt je prospects, je hebt hun e-mailadres en je hebt een solide pitch opgesteld.

Beste werkwijzen bij verzending:

• Verstuur e-mails individueel of gebruik mail merge die individueel oogt

• Gebruik je echte zakelijke e-mailadres, geen Gmail

• Verstuur maandag tot donderdag, 9-14 uur in hun tijdzone

• Spreid je verzendingen bij volume, max 50-100 per dag

• Warm je domein op als je koude e-mails op grote schaal verstuurt

Je kunt opens en clicks volgen als je wilt, maar raak er niet geobsedeerd door. Sommige mensen hebben afbeeldingen uitgeschakeld. Focus op de responsratio.

En alsjeblieft, gebruik geen agressieve follow-up sequenties. Dit is geen sales. Niemand wil 7 follow-up e-mails over een backlink ontvangen.

Stap 5: Follow-up (Eén keer)

De meeste mensen reageren niet op je eerste e-mail. Dat is normaal.

Mensen zijn druk. E-mails raken bedolven. Soms willen ze wel reageren maar vergeten het.

Daarom volg je op. Maar slechts één keer.

Wacht 5-7 dagen en stuur iets zoals:

“Hoi [Naam],

Even een follow-up over mijn vorige e-mail over [onderwerp]. Ik weet dat u het waarschijnlijk druk heeft, dus geen probleem als dit momenteel u niet past.

Ik wilde alleen zeker weten dat het niet in uw inbox verloren is gegaan!

[Je naam]”

Kort. Vriendelijk. Niet opdringerig.

Als ze daarna niet reageren, ga door. Wees niet diegene die follow-up nummer zes stuurt met de vraag of ze je eerdere e-mails hebben ontvangen.

Stap 6: Zorg voor de plaatsing (En onderhoud de relatie)

Iemand heeft gereageerd. Geweldig! En nu?

Als ze geïnteresseerd zijn:

• Geef alle aanvullende informatie die ze nodig hebben zonder vertraging

• Wees flexibel met anchor-tekst en plaatsing van links (binnen redelijke grenzen)

• Bedank ze oprecht

• Voeg ze toe aan je lijst van “warme contacten” voor toekomstige kansen

Als ze iets terug willen:

Dit gebeurt vaak. Ze kunnen vragen om:

• Een link terug naar hun website

• De kosten van plaatsing

• Een guest post van jou

• Promotie op social media

Bepaal wat voor jou acceptabel is. Er is hier geen universele regel. Ga gewoon niets twijfelachtigs akkoord dat je kan straffen.

Houd de relatie warm:

Negeer mensen niet zodra je hebt wat je wilt. Dat is transactioneel en kortzichtig.

Deel hun content af en toe. Reageer op hun posts. Houd de relatie warm. Deze connecties stapelen zich in de loop van de tijd op.

Link outreach strategieën die echt werken

Nu je het basisproces begrijpt, kunnen we de tactieken in detail bespreken.

Guest post outreach

Dit is de meest voorkomende aanpak, en niet zonder reden: het werkt.

Je biedt content aan voor hun website, bespaart hen tijd, in ruil voor een backlink in een auteursbio of binnen de content.

Wat een gust post pitch effectief maakt:

• Je hebt hun website daadwerkelijk gelezen en begrijpt hun contentstijl

• Je onderwerpideeën zijn concreet en relevant voor hun publiek

• Je kunt bewijzen dat je een goede schrijver bent door eerder werk te delen

• Je verkoopt geen overdreven promotionele rommel

Voorbeeld pitch:

“Hoi [Naam],

Ik volg [Site Naam] al een tijdje, met name jullie content over [onderwerp]. Ik merkte dat jullie [specifieke invalshoeken] nog niet hebben behandeld.

Ik zou graag een guest post bijdragen over [specifiek onderwerpidee]. Ik heb eerder geschreven voor [betrouwbare publicaties] en kan iets leveren van [X-woorden] met data/voorbeelden/casestudy’s.

Hier zijn een paar onderwerpideeën:

• [Specifieke kop 1]

• [Specifieke kop 2]

Laat me weten of een van deze ideeën je aanspreekt of dat je een andere invalshoek verkiest.

Bedankt, [Je naam]”

Het acceptatiepercentage van guest posts varieert sterk afhankelijk van je niche en de kwaliteit van je targets, maar je kunt 5-15% respons verwachten als je dit goed aanpakt.

Gebroken link building

Dit is briljant, omdat je daadwerkelijk waarde biedt. Je laat een probleem op hun website zien en biedt een oplossing aan.

Het proces:

• Vind gebroken links op relevante websites met Ahrefs’ Broken Link Checker of een soortgelijke tool

• Controleer of je content hebt die de gebroken link kan vervangen

• Stuur een e-mail waarin je de gebroken link noemt en je content als vervanging voorstelt

Voorbeeld pitch:

“Hoi [Naam],

Ik las je artikel over [onderwerp] en zag dat een van je links, namelijk [gebroken URL], niet meer werkt.

Onlangs publiceerde ik een artikel over hetzelfde onderwerp dat als vervanging zou kunnen dienen, te vinden hier: [jouw URL]

Ik dacht dat het handig kon zijn om dit te vermelden. Hoe dan ook, geweldige bron!

[Je naam]”

Dit heeft een hogere responsrate dan koude pitches, omdat je begint met waarde. Je helpt hen hun content te verbeteren.

Bronnenpagina outreach

Veel websites hebben bronnenpagina’s of “beste tools” lijsten binnen hun niche.

Als je een echt nuttige tool, gids of bron hebt, kan het pitchen naar dit soort pagina’s zeer effectief zijn.

Hoe je ze vindt:

Zoek op Google naar:

• “[jouw niche] bronnen”

• “beste [jouw niche] tools”

• “[jouw niche] link roundup”

• “nuttige [jouw niche] websites”

De pitch:

“Hoi [Naam],

Ik kwam je [titel bronnenpagina] tegen en vond het super nuttig. Ik heb er zelf drie van die tools met bookmark.

Ik dacht dat je misschien ook [Jouw Tool/Bron] zou willen opnemen. Het [korte uitleg wat het doet en waarom het waardevol is].

Hier is de link: [URL]

Laat me weten of je denkt dat het een goede toevoeging is!

[Je naam]”

Nogmaals: pitch alleen als je bron daadwerkelijk goed is. Verspil geen tijd van mensen met middelmatige content.

Contentpromotie & digitale PR

Als je iets echt nieuwswaardig hebt gecreëerd, data-gedreven onderzoek, een branchesurvey of een diepgaande studie, dan heb je mogelijk een verhaal om te pitchen naar journalisten en bloggers.

Dit is geavanceerder en vereist content die echt linkwaardig is. Een gewone blogpost is niet genoeg.

Wat werkt:

• Origineel onderzoek met unieke data

• Branchesurveys met interessante bevindingen

• Provocatieve expertmeningen over trending onderwerpen

• Tools of bronnen die echte problemen oplossen

Pitch dit aan journalisten die jouw branche behandelen. Begin met het nieuwswaardige aspect, niet met “link alsjeblieft naar mijn website.”

Als je nog niet klaar bent om dit niveau van content zelf te creëren, kunnen onze link building services helpen om deze strategieën correct te ontwikkelen en uit te voeren.

Beste werkwijzen (De dingen die ertoe doen)

Laten we het hebben over de principes die goed link outreach onderscheiden van spam.

Kwaliteit boven alles

Ik weet dat ik zei dat je volume nodig hebt. En dat klopt ook. Er is echter een verschil: strategisch volume in plaats van “spray-and-pray”.

Strategisch volume betekent:

• 50 zeer gerichte e-mails per week sturen

• Elke prospect goed onderzoeken

• Betekenisvolle personalisatie

• Eén keer opvolgen

• Bijhouden wat werkt en bijsturen

Spray-and-pray betekent:

• 500 generieke e-mails per dag sturen

• Hetzelfde sjabloon kopiëren

• Aanhoudend opvolgen

• Geen rekening houden met relevantie

De eerste aanpak heeft misschien een responspercentage van 10-15%. De tweede heeft 0,5% en schaadt je domeinreputatie.

Kies wijs.

Relatieopbouw, niet alleen link building

Dit klinkt misschien cheesy, maar het is waar: de beste link builders zijn relatiebouwers.

Wanneer je outreach benadert als netwerken in plaats van transacties, verandert alles. Mensen zijn eerder bereid je te helpen, vaker te linken en je aan anderen voor te stellen.

Praktische manieren om relaties op te bouwen:

• Betrek je bij hun content op social media voordat je pitcht

• Deel hun artikelen met je publiek

• Stel ze voor aan relevante contacten in je netwerk

• Geef feedback of inzichten wanneer ze vragen

• Onthoud details over hun bedrijf of interesses

Dit betekent niet dat je met iedereen beste vrienden moet worden. Maar mensen behandelen als mensen in plaats van linkkansen maakt het verschil.

Creëer systemen en automatisering (Slim)

Link outreach op schaal vereist systemen. Je kunt niet honderden prospects onderzoeken, mailen en opvolgen zonder structuur.

Bouw systemen voor:

• Prospectonderzoek en lijstopbouw

• E-mailsjablonen met velden voor personalisatie

• Bijhouden van reacties en opvolging

• Registreren wat werkt en wat niet

Maar overautomatiseer niet. Zodra je e-mails robotachtig aanvoelen, keldert je responspercentage.

Bespaar tijd met tools voor repetitieve taken, maar behoud bij echte communicatie de menselijke touch.

Als je de operationele rompslomp liever helemaal overslaat, is onze link building marktplaats een uitkomst. Je hebt toegang tot kwalitatieve backlinks zonder zelf de hele outreach-infrastructuur te bouwen.

Verstuur volume (Maar slim volume)

Mijn mening is dat de meeste mensen niet genoeg outreach e-mails sturen.

Ze sturen 10-20 e-mails, raken ontmoedigd wanneer niemand reageert en geven op.

Link outreach is een getallenspel. Maar het is een slim getallenspel.

Je zou minimaal 50-100 gerichte e-mails per week moeten sturen als je serieus bent over link building. Dat is 200-400 per maand.

Bij een realistisch responspercentage van 10% met goede targeting, zijn dat 20-40 potentiële links per maand.

Maar dit werkt alleen als die e-mails naar de juiste mensen met de juiste boodschap gaan. 1.000 slechte e-mails sturen levert niets op, behalve een beschadigde afzenderreputatie.

Wees geduldig (Serieus)

Link outreach is langzaam.

Je gaat de resultaten niet in twee weken zien. Waarschijnlijk niet in een maand. Misschien niet eens in twee maanden.

Geef het drie maanden consistente inspanning voordat je evalueert of je aanpak werkt.

Waarom zo lang? Omdat:

• Mensen tijd nodig hebben om te reageren, als ze al reageren

• Het even duurt voordat de links geïndexeerd worden

• Het nog langer duurt voordat die links impact hebben op de rankings

• Relatieopbouw zich over tijd compliceert 

Ik weet dat dit niet is wat je wilt horen. Je wilt snelle successen. Maar link building werkt niet zo. Wie snelle resultaten belooft, liegt of gebruikt tactieken die je kunnen straffen.

Stel realistische verwachtingen en committeer je aan de lange termijn.

Wanneer zelf doen vs wanneer uitbesteden

Laten we het eens hebben over de olifant in de kamer: moet je dit eigenlijk zelf doen?

Doe het zelf als:

• Je een vroege fase-startup bent en bootstrapped (budgetbeperkingen)

• Je 10-15 uur per week aan outreach kunt besteden

• Je van nature goed bent in netwerken en relaties opbouwen

• Je het proces goed wilt begrijpen voordat je het delegeert

Overweeg uitbesteding als:

• Je tijd waardevoller is dan de kosten van de service

• Je DIY hebt geprobeerd en het niet werkt

• Je sneller resultaten nodig hebt dan je alleen kunt bereiken

• Je je liever op je eigen bedrijf focust

Maar hier is het punt: link outreach kost veel tijd en vereist een zeer specifieke set vaardigheden. Als oprichter is je tijd waarschijnlijk beter besteed aan product, sales of strategie.

Dat gezegd hebbende, als je gaat uitbesteden, geef het dan niet zomaar aan de goedkoopste aanbieder. De link building markt zit vol met services van lage kwaliteit die meer kwaad dan goed doen.

Zoek naar aanbieders die:

• Je precies laten zien waar links worden geplaatst voordat je betaalt

• Handmatige outreach gebruiken (geen spam, geen linknetwerken)

• Volledige transparantie en rapportage bieden

• Je niche begrijpen en relevante contextuele backlinks kunnen creëren

Of je kunt een hybride aanpak gebruiken: zelf de strategie bepalen, maar een marktplaats of service gebruiken voor de uitvoering. Dat is eigenlijk precies waarvoor we Search Royals hebben gebouwd. Toegang tot kwalitatieve links zonder agency-opslag of tijdrovende DIY.

Het geografische voordeel waar niemand het over heeft

Een korte opmerking over iets wat de meeste gidsen niet zullen vermelden: waar je gevestigd bent, doet ertoe.

Outreach naar Nederlandse websites is over het algemeen makkelijker dan outreach naar andere Europese websites. Nederlandse website-eigenaren reageren vaker op koude e-mails en staan vaker open voor linkuitwisselingen of guest posts.

Europese websites zijn over het algemeen conservatiever in hun reacties op outreach, vooral in Noord-Europa. Niet onmogelijk, gewoon anders.

Pas je verwachtingen en aanpak hierop aan. Als je wereldwijde doelgroepen target, kan Nederlandse outreach een responspercentage van 12% hebben, terwijl Europese outreach rond de 6-8% blijft hangen.

Dit betekent niet dat je alleen Nederlandse websites moet targeten. Wees je er alleen van bewust dat responspercentages per regio verschillen en raak niet ontmoedigd als je Europese outreach langer duurt om resultaten te laten zien.

Hoe succes er echt uitziet

Laten we realistische verwachtingen stellen.

Goede link outreach resultaten:

• 10-15% positief responspercentage

• 5-10 kwalitatieve backlinks per maand bij consistente inspanning

• Zichtbare verbeteringen in rankings na 3-4 maanden

• Groeiend netwerk van branchecontacten

Waarschuwingssignalen dat het misgaat:

• Geen enkele reactie na 100+ e-mails

• Reacties, maar geen daadwerkelijke plaatsingen

• Links van irrelevante of spammy websites

• Verbrande relaties door te agressief te werk te gaan

Houd je metrics bij: ken je responspercentage, conversieratio en uiteindelijk welke links echt invloed hebben op je rankings.

En onthoud: niet alle backlinks zijn gelijk. Tien zeer relevante, contextuele links van echte websites in jouw niche presteren altijd beter dan 100 directoryvermeldingen of forumspam links.

Slotgedachten

Link outreach werkt, maar het is geen magie.

Het is systematisch relaties opbouwen via e-mail. Het is patroonherkenning. Het is volharding zonder opdringerig te zijn.

De meesten stoppen te vroeg of voeren het slecht uit. Ze sturen generieke sjablonen, geven op na 20 e-mails of richten zich volledig op de verkeerde websites.

Wees niet zoals de meeste mensen.

Bouw je prospectlijst zorgvuldig op. Maak aangepaste, waardevolle pitches. Volg één keer op. Wees geduldig. Houd bij wat werkt. Stel bij.

En als je na zes weken merkt dat je liever aan je product werkt dan achter backlinks aan te zitten, is dat ook prima. Daar bestaan services zoals de onze letterlijk voor.

De sleutel is beginnen. Stuur die eerste 50 e-mails. Kijk wat er gebeurt. Pas aan. Stuur nog eens 50.

Over drie maanden heb je een portfolio van links die daadwerkelijk rankings opleveren. Over zes maanden heb je relaties die deuren openen waarvan je niet eens wist dat ze bestonden.

Of je ontdekt dat je outreach haat en besluit te investeren in professionele link building. Hoe dan ook, je bent verder dan waar je nu staat.

Stop nu met lezen en begin met versturen.