Linkplaatsingen: White-Hat strategieën voor contextuele backlinks

Link building is moeilijk. Iedereen die iets anders zegt, liegt of probeert iets te verkopen — meestal allebei.

Je hebt waarschijnlijk wel eens gehoord van linkplaatsingen, ook wel bekend als niche edits. Misschien heb je agency’s gezien die “gemakkelijke backlinks” beloven via deze tactiek. En ja, het concept klinkt simpel: vind een bestaand artikel, betaal om je link toe te voegen, klaar.

Maar laten we even realistisch zijn: linkplaatsingen behoren tot de meest tijdrovende link building tactieken die je kunt gebruiken. Het juiste artikel vinden, tegen de juiste prijs, met de juiste relevantie, voor het juiste keyword? Dat kost werk.

Deze gids neemt je stap voor stap mee in hoe linkplaatsingen precies werken, wanneer je ze moet inzetten en hoe je ze kunt uitvoeren zonder tijd en geld te verspillen. Geen poespas, geen beloftes van DR 90 links voor $50, gewoon tactieken uit de praktijk die je daadwerkelijk kunt toepassen.

Wat is linkplaatsing?

Linkplaatsing is een praktijk waarbij je jouw backlink toevoegt aan reeds bestaande en gepubliceerde artikelen op andere websites.

In tegenstelling tot guest blogging, waarbij je een volledig nieuw artikel schrijft, maken linkplaatsingen gebruik van bestaande content. In dit geval past de eigenaar van de website zijn artikel aan om jouw link op te nemen, vaak tegen betaling.

Hier is een eenvoudig voorbeeld:

Stel, je hebt een e-commercewinkel die biologische hondenvoer verkoopt. Je komt een artikel tegen met de titel “10 Beste Manieren om je Hond Gezond te Houden”, dat zes maanden geleden is geplaatst op een blog over huisdierverzorging.

Je neemt contact op met de eigenaar en onderhandelt over het toevoegen van een contextuele link binnen de bestaande content. De alinea kan er als volgt uitzien:

“Kwalitatieve voeding speelt een enorme rol in de gezondheid van je hond op de lange termijn. Denk bijvoorbeeld aan het overschakelen naar biologisch hondenvoer dat geen schadelijke toevoegingen bevat en natuurlijke ingrediënten bevat die je hond kan verteren.”

De vetgedrukte tekst linkt naar jouw productpagina. Het artikel verandert niet ingrijpend. De link past natuurlijk binnen de bestaande context.

Dat is linkplaatsing.

Linkplaatsing vs. guest posting vs. gebroken link building

Laat me de verwarring even ophelderen. Veel mensen bundelen linkplaatsingen met andere methoden, maar dat is niet hetzelfde.

Linkplaatsing vs. guest posting

Bij guest blogging creëer je volledig nieuwe content voor de publisher. Jij schrijft het artikel, zij publiceren het, en je mag een link of meerdere links opnemen binnen die content. Het kost meer werk vooraf, maar je hebt controle over het verhaal, de anchor-tekst en de context eromheen.

Bij linkplaatsingen werk je met wat er al is. Je hoeft zelf geen content te creëren. Maar je bent ook beperkt tot wat er op de pagina staat en of je link er natuurlijk in past.

• Guest posting: Meer controle, hogere inspanning, over het algemeen beter voor het opbouwen van autoriteit over het onderwerp

• Linkplaatsing: Minder controle, theoretisch minder inspanning, snellere uitvoering

Bij Search Royals ligt onze focus op guest posting omdat dit strategisch meer waarde biedt voor klanten. Toch hebben linkplaatsingen ook hun plek.

Linkplaatsing vs. gebroken link building

Gebroken link building is wanneer je een dode link vindt op iemand anders website en jouw content als vervanging voorstelt. Technisch gezien is dit een vorm van linkplaatsing, maar de benadering is anders. Je biedt aan een probleem op te lossen, in plaats van alleen om een link te vragen.

Het is iets onvoorspelbaarder, omdat je een dode link moet vinden die relevant is voor jouw content. Wanneer het echter werkt, werkt het goed, omdat je de eigenaar van de website daadwerkelijk helpt.

Waarom linkplaatsingenwerken

Linkplaatsingen hebben drie voordelen:

1. Ze spreken eigenaren van websites aan

Eigenaren van websites waarderen linkplaatsingen omdat het gemakkelijk geld oplevert. Ze hoeven geen nieuwe content te creëren, geen concepten te beoordelen of gastschrijvers te beheren; ze voegen gewoon een link toe aan bestaande content en ontvangen de betaling.

Het is passief inkomen en vereist zeer weinig inspanning. Daarom accepteren veel websites verzoeken voor linkplaatsingen.

2. Ze maken gebruik van oudere content

Google kijkt niet alleen naar individuele pagina’s; het kijkt ook naar de autoriteit van die pagina’s in de loop van de tijd. Een stuk content dat al een jaar of twee online staat, heeft waarschijnlijk al backlinks, verkeer en trust signals opgebouwd die een splinternieuw guest post nog niet heeft.

Dit betekent dat wanneer je jouw link toevoegt aan oudere content, je profiteert van die opgebouwde autoriteit. In theorie is dat waardevol.

3. Ze zijn technisch gezien white-hat, mits correct uitgevoerd

De richtlijnen van Google zeggen dat je geen links mag kopen die PageRank doorgeven, maar dat contextuele, relevante, redactionele links prima zijn.

Het grijze gebied is hier groot. Als je link relevant is, waarde toevoegt en natuurlijk in de content past, zal Google je waarschijnlijk niet straffen. Maar als je commerciële anchor-tekst in irrelevante artikelen propt? Dat is iets anders.

Linkplaatsingen balanceren dit nauwkeurig. Goed uitgevoerd lijken ze op natuurlijke redactionele links; slecht uitgevoerd lijken ze op duidelijke betaalde plaatsingen.

De realiteit: linkplaatsingen zijn niet makkelijk

Hier is wat niemand je vertelt over linkplaatsingen: ze zijn ongelooflijk tijdrovend.

Stap één is het vinden van een geschikt artikel. Daarna moet je:

• De autoriteit en het linkprofiel van de website beoordelen

• Controleren of het artikel daadwerkelijk voor iets rankt

• Beoordelen of je link er natuurlijk in past

• Contact opnemen met de eigenaar van de website, die misschien wel of niet reageert

• Onderhandelen over de prijs (want iedereen wil €500 vragen voor een DR 30 website)

• Anchor-tekst en plaatsing specificeren

• Meerdere keren follow-up doen

• Controleren dat de link daadwerkelijk live staat

• Monitoren dat de link actief blijft

Vergelijk dit nu met guest posting, waarbij je het hele proces zelf beheert, en linkplaatsingen lijken opeens niet zo eenvoudig.

De drie grootste uitdagingen:

• Het juiste artikel vinden tegen de juiste prijs: De meeste websites hebben ofwel geen relevante content, of vragen absurde bedragen voor middelmatige plaatsingen

• Reacties van eigenaren van websites krijgen: Cold outreach heeft over het algemeen zeer lage responspercentages, vooral bij linkplaatsingen

• Kwaliteit van plaatsingen waarborgen: Zelfs als je de deal sluit, kun je eindigen met een slechte anchor-tekst of een link die helemaal onderaan een 3.000-woordenartikel staat dat niemand leest

Daarom focussen wij bij Search Royals op contextuele guest posts. Je hebt meer controle, betere relevantie en content die precies is opgebouwd rond jouw doelkeywords.

Mogelijkheden voor linkplaatsingen: Hoe ze te vinden

Als je nog steeds vastbesloten bent om linkplaatsingen te creëren, volgt hier hoe je dat doet:

Stap 1: Identificeer doelkeywords

Begin met de keywords waarop je wilt ranken. Niet elk keyword rechtvaardigt een linkplaatsing. Focus op:

• Commerciële keywords met een hoge conversiekans

• Keywords waarvoor je op pagina 2 rankt, met andere woorden, dichtbij maar nog net niet op de eerste pagina

• Gebieden waar oudere content bestaat

Stap 2: Vind relevante artikelen

Gebruik Google om bestaande content in jouw niche te vinden. Zoekoperatoren helpen dit te verfijnen:

• "jouw keyword" + inurl:blog

• "jouw onderwerp" + "published 2023" (vind oudere content)

• intitle:"jouw keyword" + "guest post by" (websites die bijdragen van anderen accepteren)

Je kunt tools zoals Ahrefs of SEMrush gebruiken om de backlinks van concurrenten te analyseren en websites te identificeren die naar vergelijkbare content hebben gelinkt.

Stap 3: Beoordeel de kwaliteit van de website

Niet elke website is de moeite waard. Controleer deze metrics:

• Domeinautoriteit: Gebruik Ahrefs DR, Moz DA of vergelijkbare metrics. Streef naar 30+

• Organisch verkeer: Krijgt de website daadwerkelijk verkeer? Gebruik Ahrefs of SEMrush

• Gezondheid van het linkprofiel: Vermijd websites met spammy backlink-profielen

• Relevantie van het onderwerp: Dit is belangrijker dan welke metric dan ook

Stap 4: Beoordeel de individuele pagina

Het domein kan goed lijken, maar hoe zit het met de pagina waar je je link wilt plaatsen?

• Rankt het voor relevante keywords?

• Heeft het backlinks die naar deze pagina verwijzen?

• Is de content goed geschreven en onderhouden?

• Waar zou je link er natuurlijk in passen?

Stap 5: Vind contactinformatie

Gebruik tools zoals Hunter.io of zoek handmatig naar e-mailcontacten op de website. Let op:

• Pagina’s zoals “Advertise” of “Work with us”

• E-mailadressen in de footer of op de over-pagina

• Social media profielen waar je een DM kunt sturen

Websites kiezen met een relevant onderwerp

Alles in link building draait om relevantie van het onderwerp. Google telt niet alleen links; het beoordeelt ook of die links logisch zijn.

Stel je relevantie voor als een ui, met meerdere lagen:

Laag 1: Exacte match met het onderwerp

Je link verschijnt op een pagina die direct over jouw onderwerp gaat. Je verkoopt biologisch hondenvoer, dus een link vanuit een artikel over “beste biologische huisdiervoeding” is exact relevant.

Laag 2: Niche-relevantie

Je link staat op een pagina binnen je bredere niche. Diezelfde link over biologisch hondenvoer in een artikel over “hoe je je hond gezond houdt” is nog steeds zeer relevant, maar iets minder direct.

Laag 3: Brede relevantie van het ondrwerp

Je link staat op een pagina binnen een gerelateerde niche. Een artikel over “duurzame levensstijlkeuzes” zou biologische huisdiervoeding kunnen noemen. Het is relevant, maar de verbinding is zwakker.

Laag 4: Zwakke of geen relevantie

Je link verschijnt waar het niet thuishoort. Biologisch hondenvoer in een artikel over cryptomunten? Dat gaat je niet helpen. Belangrijker nog, Google merkt het.

Hoe dieper de relevantie, hoe waardevoller de link. Streef waar mogelijk naar lagen 1 en 2.

Bijvoorbeeld, stel dat je links bouwt naar een SEO-tool. Een linkplaatsing in een artikel zoals “10 Beste SEO Tools voor Kleine Bedrijven” is goud waard. Een link in “Hoe Start je een Digital Marketing Bureau” is goed. Een link in “Tips voor Productiviteit bij Thuiswerken” is op zijn best twijfelachtig.

Het proces van linkplaatsingen

Outreach is waar de meeste campagnes voor linkplaatsingen mislukken. Hier is hoe je jouw kansen kunt verbeteren:

Stap 1: Onderzoek de eigenaar van de website

Voordat je dat generieke e-mailtje verstuurt, neem vijf minuten de tijd om de website te leren kennen. Waar schrijven ze over? Hebben ze een “werk met ons” pagina? Hebben ze eerder gesponsorde content geaccepteerd?

Personalisatie is belangrijk. Niet van die “Hoi [Voornaam]” personalisatie; dat doorziet iedereen. Echte personalisatie.

Stap 2: Stel je outreach-mail op

Houd je uitleg kort. Kom meteen ter zake. Hier is een sjabloon dat werkt:

Onderwerp: Kort vraagje over [Artikeltitel]

Hallo [Naam],

Ik kwam je artikel over [Onderwerp] tegen en vond het erg goed geschreven. Ik merkte op dat je [specifiek detail uit het artikel] noemde.

Ik ben van [Jouw Bedrijf] en heb recent een resource gemaakt die relevant is voor het onderwerp [Gerelateerd Onderwerp]. Het zou goed van pas kunnen komen voor je publiek. Zou je het zien zitten om een contextuele link naar deze bron in je bestaande content op te nemen?

Bespreken van compensatie kan uiteraard, mocht dat je beleid zijn.

Laat het me weten!

[Jouw Naam]

Stap 3: Onderhandel over de prijs

Wanneer ze reageren — en dat is een groot “als” — geven ze een prijs op: van €50 tot meer dan €1.000 per link, afhankelijk van de autoriteit en het verkeer van de website.

Onderhandel, maar bied niet te laag. Als ze €300 vragen voor een DR 60 website met echt verkeer, is dat waarschijnlijk redelijk. Vragen ze €500 voor een DR 25 website die niemand kent? Wees kritisch.

Stap 4: Specificeer je vereisten

Zodra je het eens bent over de prijs, wees dan glashelder over wat je wilt:

• Exacte anchor-tekst

• Voorkeursplaatsing: bij voorkeur in de eerste helft van het artikel

• Natuurlijke context rondom de link, niet zomaar ergens ingevoegd

Ga er niet vanuit dat ze dit vanzelf goed doen. Maak het expliciet.

Je anchor-tekststrategie correct instellen

Anchor-tekst is misschien wel een van de meest verkeerd begrepen onderdelen van link building. Te veel mensen denken dat “anchor-tekst met exacte match = directe rankings” betekent. Dat werkt tegenwoordig niet meer zo.

Google kijkt naar je volledige anchor-tekstprofiel. Als 90% van je links keywords met exacte match gebruikt zoals “beste biologische hondenvoer,” lijkt het alsof je de rankings manipuleert. En dat doe je ook.

Streef naar een natuurlijke verdeling:

• Branded anchors (40-50%): “Search Royals,” “YourBrand.com”

• Naked URL’s (20-30%): “www.jouwsite.com”

• Generieke anchors (10-20%): “klik hier,” “lees meer,” “deze bron”

• Gedeeltelijke match (10-20%): “bekijk deze gids over link building”

• Exacte match (5-10%): “link building agency”

Bij linkplaatsingen heb je minder controle over de anchor-tekst, omdat je werkt binnen bestaande content. De anchor moet natuurlijk passen in de zin.

Voorbeeld van goede anchor-tekst in een linkplaatsing:

“Als je worstelt met backlink strategieën, kan samenwerken met een ervaren team je maanden van trial-and-error besparen.”

De anchor-tekst is relevant, maar niet overgeoptimaliseerd. Het past in de zinsstructuur en valt niet op als een “betaalde plaatsing.”

Voorbeeld van slechte anchor-tekst:

“Voor meer informatie, bezoek onze beste link building agency in Nederland.”

Dat is onnatuurlijk, overgeoptimaliseerd en eerlijk gezegd een beetje gênant.

Beste werkwijzen voor linkplaatsingen

Als je linkplaatsingen  gaat uitvoeren, doe ze dan goed:

1. Relevantie gaat meestal boven autoriteit

Een website met een DR 40 in jouw niche is veel waardevoller dan een website met een DR 70 in een geheel andere branche. Jaag niet achter die vanity metrics aan.

2. Vermijd duidelijke linkfarms

Als de enige reden dat een website bestaat is om links te verkopen, weet Google dat. En je wordt gepakt. Zoek echte publishers met echte doelgroepen.

3. Diversifieer je link building tactieken

Je moet je niet alleen richten op linkplaatsingen. Combineer ze met guest posts, digitale PR en andere white-hat technieken.

4. Monitor je links

Links verdwijnen. Websites worden bestraft. Content wordt verwijderd. Gebruik een backlink monitoring tool zoals Ahrefs of SEMrush om je linkprofiel in de gaten te houden en problemen te detecteren zodra ze optreden.

5. Denk op de lange termijn

Één link zal weinig effect hebben. Het proces van link building is cumulatief: bouw consistent, focus op kwaliteit en geef het tijd.

Risico’s en de richtlijnen van Google

Laten we het maar zeggen: de olifant in de kamer is dat Google niet wil dat je links koopt.

Hun richtlijnen voor linkschemes zeggen expliciet dat “het kopen of verkopen van links die PageRank doorgeven” tegen de regels is.

Maar hier is het punt: Google kan niet elke betaalde link detecteren. Ze vertrouwen op patronen. Als je links natuurlijk lijken (relevant, contextueel, gevarieerde anchor-tekst), zit je waarschijnlijk goed. Als je anchors met exacte match spammy verspreidt over websites van lage kwaliteit, loop je het risico op een sanctie.

De realiteit:

• De meeste linkplaatsingen zijn betaalde plaatsingen

• Google weet dit

• Ze hechten meer waarde aan kwaliteit en relevantie dan aan de transactie

Zie het zoals hardrijden: iedereen gaat 10 km/h over de limiet. De politie maakt zich daar meestal niet druk om. Maar als je 50 km/h over de limiet gaat, dan word je aangehouden.

Linkplaatsingen die goed worden uitgevoerd, lijken op redactionele links. Slecht uitgevoerd, lijken ze op manipulatie.

Bij Search Royals vermijden we het hele grijze gebied. Onze link building services richten zich op hoogwaardige guest posting, waar de waarde-uitwisseling duidelijk en transparant is en de relevantie onmiskenbaar. Geen shortcuts, geen risico’s.

Moet je linkplaatsingen zelf doen of uitbesteden?

Laten we eerlijk zijn: links toevoegen is een gedoe.

Als je de tijd, geduld en outreach-vaardigheden hebt, kun je dit zeker zelf doen. Maar het kost honderden uren om een betekenisvol linkprofiel op te bouwen.

De meeste bedrijven zijn beter af met uitbesteden aan een team dat al relaties met publishers heeft, weet hoe kwaliteit te beoordelen en op schaal kan uitvoeren.

DIY heeft zin wanneer:

• Je net begint en het proces wilt leren

• Je een zeer specifieke niche hebt en de belangrijkste websites persoonlijk kent

• Je budget beperkt is en je tijd kunt ruilen voor geld

Uitbesteden heeft zin wanneer:

• Jij je liever richt op het laten groeien van je bedrijf

• Je niet competent bent om de kwaliteit van links te beoordelen

• Je consistente resultaten wilt, zonder operationeel gedoe

Als je overweegt om uit te besteden, raden wij aan om te focussen op guest post campagnes in plaats van linkplaatsingen. Je krijgt meer controle, betere relevantie en content die daadwerkelijk autoriteit voor het onderwerp opbouwt.

Conclusie

Linkplaatsingen kunnen werken. Maar ze zijn niet de gemakkelijke shortcut zoals sommige agency’s doen voorkomen.

Het vinden van relevante artikelen, onderhandelen met eigenaren van websites en zorgen dat de plaatsingen op een natuurlijke manier gebeuren, kost tijd. Heel veel tijd. En zelfs als je alles correct doet, is er geen garantie dat de link je rankings daadwerkelijk verbetert.

Dat betekent niet dat je het niet zou moeten proberen. Als je een duidelijke strategie hebt, solide outreach-vaardigheden en realistische verwachtingen, kunnen linkplaatsingen deel uitmaken van een bredere link building campagne.

Maak ze alleen niet je enige tactiek. Diversifieer, test, meet en focus op kwaliteit boven kwantiteit.

Bij Search Royals geloven we in transparante, evidence-based link building die lange termijn resultaten prioriteert boven snelle successen. Of dat nu via guest posts, digitale PR of strategische outreach is, we testen alles voordat we het aan onze klanten aanbevelen.

Want in linkbuilding zijn er geen shortcuts. Alleen slimme strategieën die consistent worden uitgevoerd.

Klaar om links te bouwen die echt resultaat opleveren? Bekijk onze link building marktplaats of neem contact op met ons team om een op maat gemaakte strategie te bespreken.