Backlinks bouwen hoort je rankings te helpen, niet ze onderuit te halen. Maar ergens tussen “we hebben meer links nodig” en het daadwerkelijk verkrijgen ervan kan het misgaan. Misschien heb je iemand op Fiverr ingehuurd die 1.000 backlinks beloofde voor $50. Misschien besloot een concurrent om vals te spelen. Of misschien wist je vijf jaar geleden gewoon niet wat je deed, en hangen die dubieuze directory links nog steeds rond als een slechte tatoeage.
Dit is het punt: voor de meeste websites draait het risicobeheer van links niet om paranoia, maar om niet dom zijn. Google is slimmer geworden in het negeren van links van lage kwaliteit in plaats van je ervoor te straffen. Dat betekent echter niet dat je links kunt bouwen alsof het 2010 is en geen gevolgen hoeft te verwachten.
In dit artikel leer je hoe je echte risico’s in je backlink-profiel herkent, wat je eraan kunt doen en, misschien wel het belangrijkst, wat je NIET moet doen. Geen bangmakerij. Geen tools aansmeren die je niet nodig hebt. Gewoon praktisch advies gebaseerd op wat in de praktijk werkt.
Wat is risicobeheer van links?
Risicobeheer van links is het proces waarbij je jouw backlink-profiel monitort om links te identificeren en te beheren die je SEO kunnen schaden. Zie het als kwaliteitscontrole voor je link building inspanningen.
Het gaat er niet om te streven naar een perfect, brandschoon backlink-profiel. Dat bestaat simpelweg niet. Elke website heeft wel een aantal twijfelachtige links. Het doel is ervoor te zorgen dat het slechte het goede niet overheerst en dat je niet actief dingen doet die je in de problemen brengen.
Waarom is dit belangrijk? Omdat Google je backlink-profiel gebruikt als een belangrijk ranking-signaal. Kwalitatieve links van relevante websites versterken je autoriteit. Links van spammy websites, link farms of duidelijke manipulatieschema’s kunnen leiden tot negatieve handmatige acties of algoritmische filters die je zichtbaarheid flink onderuit halen.
Waar veel SEO-content de plank misslaat, is door risicobeheer van links te laten klinken als het ontmantelen van een bom. Voor 90% van de websites is het eerder regulier onderhoud. Je zit niet in crisismodus, tenzij je op grote schaal echt dubieuze dingen hebt gedaan.
De evolutie: van Penguin-paniek tot vandaag
Laten we even terugspoelen. In 2012 bracht Google de Penguin-update uit en de SEO-wereld raakte collectief in paniek. Al die “black hat” link building tactieken die jarenlang prima werkten, stopten ineens met werken. Sterker nog: ze begonnen sancties op te leveren.
Websites die duizenden anchor-tekst links met exacte match hadden opgebouwd of zich naar de top hadden ingekocht, werden hard geraakt. Rankings kelderden van de ene op de andere dag. Handmatige sancties werden uitgerold. De disavow tool werd geboren (later meer over waarom ik daar een hekel aan heb).
Wat is er veranderd? Google is beter geworden in het begrijpen van linkkwaliteit en manipulatiepatronen. Ze zijn gegaan van het bestraffen van vrijwel alle slechte links naar het simpelweg negeren ervan. Dat is een enorme verschuiving die veel mensen nog steeds niet goed begrijpen.
Vandaag de dag heeft John Mueller van Google meerdere keren benadrukt dat ze “vrij goed zijn in het filteren van links die niet meegeteld zouden moeten worden.” Het algoritme herkent duidelijke spam en waardeert die automatisch af. Je krijgt dus niet voor elke link van lage kwaliteit naar jouw website een sanctie.
Maar, en dit is belangrijk, dat betekent niet dat je maar alles kunt doen. Grootschalige linkschemes, betaalde links zonder juiste attributie en overduidelijke manipulatie zorgen nog steeds voor problemen. Het sleutelwoord is “schaal”. Een paar slechte links? Maakt niet uit. Een patroon van manipulatief gedrag? Probleem.
Begrijpen wat een “riskante” link is
Niet alle backlinks zijn gelijk. Sommige helpen je om te ranken, sommige doen niets, en sommige kunnen je zelfs actief schaden. Zo herken je het verschil.
Kenmerken van riskante links
Links van link farms of PBN’s: Dit zijn netwerken van websites die zijn opgezet om de rankings te manipuleren. Ze zijn meestal van lage kwaliteit, bevatten weinig content en bestaan alleen om link juice door te geven. Google is hier inmiddels erg goed in geworden om deze patronen te herkennen.
Spammy directories en linkschemes: Weet je nog dat elke SEO-gids je vertelde je website bij 500 directories in te dienen? Dat was toen al slecht advies, en nu nog erger. De meeste directories zijn gewoon verkapte link farms.
Irrelevante of off-topic links: Een link van een goksite naar de website van je accountantskantoor is niet alleen nutteloos, maar ook verdacht. Relevantie telt. Context telt. Willekeurige links van totaal niet-gerelateerde niches lijken manipulatief, en meestal is dat ook zo.
Over-optimalisatie in anchor-tekst links: Als 80% van je backlinks anchor-tekst keywords met exacte matches bevat, zoals “beste SEO bureau in Nederland”, is dat niet natuurlijk. Dat vormt een patroon. En Google ziet patronen.
Links van gestrafte of gedeïndexeerde websites: Als Google een website al als spam heeft aangemerkt, helpen links van die website je niet. Ze schaden je misschien niet direct, maar zijn op zijn best ballast.
Betaalde links die niet worden vermeld: Links kopen is niet illegaal, maar Google wil dat ze worden gemarkeerd met rel=”sponsored” of rel=”nofollow”. Links kopen en doen alsof ze redactioneel zijn? Dat is spelen met vuur.
Risiconiveaus: niet alle slechte links zijn gelijk
-
Hoog risico: Grootschalige linkschemes, overduidelijke PBN’s, links van gestrafte websites, massale anchor-tekst manipulatie
-
Middelmatig risico: Directories van lage kwaliteit, irrelevante blogcomments, links van websites met twijfelachtige content
-
Laag risico: Een paar willekeurige spammy links, oude directory submissions van jaren geleden, de occasionele vreemde link van wie weet waar
De meeste websites hebben links met een laag risico. Dat is prima. Het zijn de patronen met hoog risico waarop je echt moet letten.
Hoe toxische links je SEO echt beïnvloeden
Dit gebeurt er eigenlijk wanneer je te veel slechte links hebt:
Algorithmische filtering: Dit is wanneer het Google-algoritme het manipulatiepatroon herkent en de links simpelweg negeert. Je rankings verbeteren niet omdat je er geen krediet voor krijgt. Je merkt misschien dat de groei trager verloopt dan verwacht, maar een directe daling treedt meestal niet op.
Handmatige acties: Wanneer het webspam-team van Google je website beoordeelt en duidelijk bewijs van linkschemes vindt, wordt er een handmatige actie uitgevoerd. Dit is de nucleaire optie: je rankings kelderen overal. Je ontvangt een melding in Google Search Console. Voor de meeste websites is dit vrij zeldzaam, tenzij je op grote schaal duidelijk iets verkeerd doet.
Vertrouwensverlies: Zelfs als Google je niet bestraft, straalt een backlink-profiel vol spam-signalen uit dat je manipulatief of onwetend bent. Geen van beide komt professioneel over. Het kan je vooruitgang vertragen en het moeilijker maken om competitief te ranken.
Verspild budget: Als je betaalt voor links die niet helpen, of die je zelfs schaden, dan gooi je letterlijk geld weg. Dit is de echte kostenpost voor de meeste bedrijven: niet de sanctie, maar de opportunity cost van een slechte strategie.
Hoe je riskante backlinks herkent (zonder je hoofd te verliezen)
Laten we praktisch worden. Zo kun je jouw backlink-profiel auditen zonder er een project van drie maanden van te maken:
Stap 1: Exporteer je backlink-data
Haal je volledige backlink-profiel op met Ahrefs, SEMrush, Moz of zelfs Google Search Console. Let op: GSC is gratis maar beperkt, terwijl Ahrefs en SEMrush veel uitgebreider zijn.
Exporteer alles; je wilt de volledige lijst: verwijzende domeinen, anchor-tekstverdeling, linklocaties, alles.
Stap 2: Segmenteer op risiconiveau
Let op deze rode vlaggen:
-
Anchor-tekstpatronen: Beheerst één keyword je anchor-tekst? Dat is verdacht.
-
Domeinkwaliteit: Controleer de domeinratings, bv. met Ahrefs of Moz Domain Authority. Alles onder DR 20 of DA 20 zonder organisch verkeer is waarschijnlijk spam.
-
Relevantie: Zitten de linkende websites in jouw branche? Zijn ze relevant voor je content? Als een Turkse goksite naar je Nederlandse bakkerij linkt, is dat vreemd.
-
Link velocity pieken: Heb je ineens 500 links in één week gekregen? Tenzij je viraal ging, is dat een rode vlag.
-
Typische patronen: Meerdere links van websites binnen hetzelfde IP-bereik, of websites met vergelijkbare structuren of identieke sjablonen, kunnen wijzen op PBN’s.
Stap 3: Gebruik je gezonde verstand (niet alleen metrics)
Tools helpen, maar ze zijn niet perfect. Een website kan een lage DR hebben omdat hij nieuw is, niet omdat het spam is. Sommige PBN’s hebben goede metrics omdat ze goed zijn opgezet.
Bezoek de websites zelf en stel de volgende vragen:
-
Zou een echt persoon deze website waarschijnlijk bezoeken?
-
Heeft de website echte content, of alleen dunne posts met links?
-
Is het relevant voor mijn branche?
-
Zou je je schamen als een klant deze link zag?
Als het antwoord op die laatste vraag ja is, is de link waarschijnlijk riskant.
Tools die echt helpen
Met onze Backlink Monitor tool kun je jouw linkprofiel in realtime monitoren en problemen opvangen voordat ze groter worden. Je kunt ook gebruikmaken van:
-
Ahrefs: Het beste voor uitgebreide backlink-data en concurrentie-analyse
-
SEMrush: Geweldige alles-in-één platform met backlink-auditfuncties
-
Moz Link Explorer: Goed voor basis audits en controle van de domeinautoriteit
-
Google Search Console: Gratis maar beperkt. Gebruik het als basis
Overanalyseer de tools niet: kies er één en leer die goed kennen, in plaats van tussen vijf verschillende platformen te springen.
Een strategie opbouwen voor risicobeheer van links
Oké, je hebt een aantal verdachte links gevonden. Wat nu?
De proactieve aanpak: de slimme keuze
De beste strategie voor risicobeheer van links is er eigenlijk geen nodig te hebben. Bouw vanaf het begin kwalitatieve links en je hoeft niet al je tijd te besteden aan het opruimen van rommel.
Focus op kwaliteit vanaf dag één: Of het nu gaat om outreach, guest posting of het gebruik van onze link building marktplaats, relevantie en kwaliteit zijn belangrijker dan kwantiteit. Eén goede link is beter dan 100 spamlinks.
Stel monitoring in: Voer elk kwartaal een controle uit op je backlink-profiel. Stel alerts in je SEO-tools in om je te waarschuwen bij plotselinge pieken of verdachte patronen. Problemen vroeg identificeren is makkelijker dan ze later opruimen.
Documenteer alles: Houd een logboek bij van je link building outreach. Waar heb je contact mee opgenomen? Wat is gebouwd? Wat was het resultaat? Dit helpt je patronen te herkennen en dezelfde fouten niet opnieuw te maken.
Vermijd de Fiverr-val: Ik weet dat het verleidelijk is. $50 voor 1.000 backlinks klinkt als een koopje. Maar je krijgt waarvoor je betaalt. Die links zijn ofwel spam, nutteloos, of zelfs actief schadelijk. Premium link building kost meer upfront, maar bespaart je later geld en hoofdpijn.
De reactieve aanpak (wanneer opruimen nodig is)
Soms erf je een rommelig backlink-profiel. Misschien heb je een website gekocht met een schimmig verleden, of je vorige SEO-bureau ging zijn eigen weg. Zo pak je het aan:
Link removal outreach: Voor echt slechte links, zoals links van spammy websites of duidelijke PBN’s, stuur de eigenaar van de website een e-mail en vraag om verwijdering. Gebruik een eenvoudig sjabloon:
“Hallo, ik heb een link van uw website [URL] naar onze website [URL] gevonden. Wij hebben deze link niet aangevraagd en zouden het op prijs stellen als u deze zou verwijderen. Dank u!”
Houd het kort en niet te dramatisch. Weinig mensen reageren, maar sommige wel.
De disavow tool: Gebruik deze spaarzaam of helemaal niet. Mijn mening: de disavow tool is overgewaardeerd en doet over het algemeen meer kwaad dan goed.
John Mueller van Google heeft keer op keer gezegd dat de meeste websites de tool niet nodig hebben; het algoritme negeert spamlinks meestal zelf. Het enige moment dat je de disavow tool nodig zou kunnen hebben, is bij een handmatige sanctie of een agressieve negatieve SEO-aanval, wat zeldzaam is.
Verkeerd gebruik van de disavow tool kan je rankings zelfs schaden. Je kunt per ongeluk goede links disavowen of Google laten denken dat je links hebt gemanipuleerd terwijl dat niet zo is. Gebruik hem alleen als je zeker weet dat het nodig is.
Als je hem echt moet gebruiken, disavow dan alleen links waarvan je 100% zeker weet dat ze toxisch zijn en die via outreach niet verwijderd konden worden. Wees conservatief.
Bouw nieuwe, kwalitatieve links: De beste manier om slechte links te verdunnen is door meer goede links te bouwen. Heb je 100 spamlinks en 10 goede links, dan ziet je profiel er sketchy uit. Heb je 100 spamlinks en 500 goede links, dan wordt de spam achtergrondruis.
Daar komen onze contextuele link building services van pas. We richten ons op relevante, hoogwaardige plaatsingen die daadwerkelijk effect hebben op je rankings.
SEO-risico’s die de moeite waard zijn (en één die je absoluut moet vermijden)
Niet alle risico’s zijn slecht. Sommige goed berekende risico’s kunnen je een concurrentievoordeel opleveren. Dit is de moeite waard:
Guest blogging op kwalitatieve websites: Ja, sommige mensen hebben guest blogging misbruikt. Maar een legitieme guest post op relevante, hoogwaardige websites is absoluut de moeite waard. Ze bouwen relaties op, genereren verkeer en leveren je waardevolle backlinks op.
Digitale PR en creatieve outreach: Je krijgt links van grote publicaties door journalisten te benaderen, linkwaardige content te creëren en origineel onderzoek te doen. Het kost moeite en creativiteit, maar de opbrengst is groot.
Strategische samenwerkingen: Samenwerkingen met bedrijven die jouw eigen bedrijf aanvullen, kunnen een bron zijn van zeer natuurlijke en relevante links. Co-marketing, gezamenlijke webinars, gedeelde bronnen, alles is toegestaan.
Nieuwe tactieken testen: Het SEO-landschap verandert constant. Het is verstandig om nieuwe link building technieken eerst op je eigen projecten te testen, net zoals ik doe, voordat je ze op klantprojecten toepast. Test alleen geen manipulatieve tactieken op schaal bij klanten.
Het risico dat je absoluut moet vermijden
Goedkope bulklinks kopen: Fiverr, bulk pakketten, “gegarandeerde” linkservices – ze zijn allemaal slecht. Je bespaart geen geld; je koopt een probleem. Die links helpen je niet om te ranken en kunnen je zelfs schaden.
En als iemand je 1.000 links voor $100 aanbiedt, zijn dat geen magische links. Het is spam. Bespaar je geld en investeer in kwalitatieve link building die echt werkt.
Omgaan met negatieve SEO: de zeldzame maar reële dreiging
Negatieve SEO is wanneer iemand opzettelijk spammy links naar je website bouwt om je rankings te schaden. Het gebeurt, maar minder vaak dan veel mensen denken.
Signalen van negatieve SEO:
-
Plotselinge toestroom van backlinks van lage kwaliteit, honderden of duizenden tegelijk
-
Links van duidelijk spammy of adult websites
-
Volledig irrelevante of obscene anchor-tekst
-
Geen logische verklaring voor de linkgroei
Wat te doen: Geen paniek. Het algoritme van Google is hierop ingesteld. De meeste negatieve SEO-aanvallen werken niet omdat Google de spam gewoon negeert.
Als het ernstig en langdurig is, documenteer het dan in Google Search Console; en als je een handmatige sanctie krijgt, overweeg een verzoek om heroverweging in te dienen. In extreme gevallen kan de disavow tool passend zijn.
Maar laten we eerlijk zijn: de meeste negatieve SEO-aanvallen zijn meer lawaai dan dat ze daadwerkelijk schade doen. Bouw kwalitatieve links om ze te overstemmen in plaats van je obsessief druk te maken over elke slechte link.
Risicobheer van links voor verschillende soorten websites
Je aanpak moet passen bij jouw situatie:
Kleine bedrijfswebsites: Waarschijnlijk heb je een klein backlink-profiel. Voer elk kwartaal een controle uit. Zorg ervoor dat je niet voorkomt op duidelijke spamdirectories. Richt je inspanningen op het bouwen van kwalitatieve lokale links en relevante industriële links.
E-commerce websites: Je wilt schalen, maar kwaliteit telt. Neem geen shortcuts en koop geen bulklinks. Gebroken link building, bronnepagina’s en samenwerkingen met complementaire merken zijn allemaal goede strategieën. Voor meer gedetailleerde informatie, bekijk onze e-commerce link building gids.
Enterprise websites: Je hebt meer links, meer complexiteit en meer risico. Regelmatige audits zijn een must. Investeer in de juiste tools en processen. Overweeg samen te werken met een transparant link building agency dat daadwerkelijk weet wat het doet.
Conclusie: Overdenk het niet
Het punt is dat risicobeheer van links voor de meeste websites niet ingewikkeld is. Bouw kwalitatieve links. Vermijd duidelijke spam. Controleer je profiel een paar keer per jaar. Klaar.
Paranoia over toxische links is grotendeels overdreven. Google is beter in het negeren van spam dan je denkt. Tenzij je actief op grote schaal manipuleert of een rampzalig backlink-profiel hebt geërfd, zit je waarschijnlijk goed.
Maar als je serieus bent over SEO en het goed wilt doen, behandel link building dan als een investering, niet als een kostenpost. Kwaliteit boven kwantiteit. Relevantie boven ijdelheidstatistieken. Transparantie boven black box beloftes.
Dat is de aanpak van Search Royals: wij bouwen links die daadwerkelijk werken, omdat we ze eerst testen. We zijn heel transparant over waar de links vandaan komen en wat je krijgt. Geen smoke and mirrors. Geen Fiverr-onzin.
Heb je hulp nodig bij het auditen van je backlink-profiel of het opbouwen van een linkstrategie die niet in je gezicht ontploft? Neem contact op en we vertellen je de waarheid, ook als dat niet is wat je wilt horen.
Want dat is wat risicobeheer van links echt is: eerlijkheid, kwaliteit en niet dom zijn.
