Link building plan – Het framework dat daadwerkelijk effectief is

De meeste link building plannen zijn onzin.

Daar, dat hebben we gezegd.

Ze zijn óf overdreven complexe documenten die vooral bedoeld zijn om agency-kosten te rechtvaardigen, óf zo vaag dat “het bouwen van kwalitatieve links” net zo goed de volledige strategie zou kunnen zijn. Geen van beide helpt je daadwerkelijk aan backlinks.

Een echt link building plan is geen PDF van 40 pagina’s die digitale stof ligt te verzamelen. Het is een werkdocument dat precies beschrijft wat je doet, waarom je het doet en hoe je weet of het werkt. Het is het verschil tussen lukraak pijltjes gooien in het donker en werken met een systeem dat zich in de loop van de tijd opstapelt en versterkt.

Deze gids legt stap voor stap uit hoe je een link building plan opstelt dat werkt voor echte bedrijven, en niet alleen voor case studies. We behandelen wat er écht toe doet, wat je gerust kunt negeren en hoe je jouw inspanningen structureert zodat je geen tijd verspilt aan tactieken die er goed uitzagen op Reddit, maar in de praktijk volledig falen.

Als je tot nu toe willekeurig links hebt opgebouwd in de hoop dat er iets blijft hangen, dan is dit je resetknop.

Waarom je daadwerkelijk een link building plan nodig hebt (meer dan het voor de hand liggende)

“Voor de Google rankings” is het luie antwoord. Dit is de echte reden: link building zonder plan is dure chaos.

Zonder een duidelijke strategie eindig je met:

• Het najagen van welke tactiek een of andere guru vorige week noemde

• Het bouwen van links naar de verkeerde pagina’s (je homepage heeft echt geen 50 links nodig, beloofd)

• Betalen voor links van lage kwaliteit die niets doen of je zelfs actief schaden

• Je budget verbranden voordat je ook maar enig resultaat ziet

• Niet kunnen uitleggen aan je baas of klant waarom je drie maanden bezig bent geweest zonder iets om te laten zien

Een goed plan lost dit allemaal op. Het dwingt je om strategisch na te denken over welke pagina’s links nodig hebben, welke typen links daadwerkelijk impact hebben binnen jouw niche en hoe je jouw beperkte middelen het beste inzet.

Dit is wat er verandert wanneer je een écht plan hebt:

Je inspanningen stapelen zich op in plaats van zich te verspreiden. Wanneer je weet dat je je richt op travel blogs voor je boekingsplatform, bouw je relaties op binnen die sector. Die relaties leiden tot meer kansen. Willekeurige outreach naar iedereen met een website? Dat is gewoon ruis.

Je kunt de ROI daadwerkelijk meten. Als je weet dat je €X hebt uitgegeven aan het targeten van specifieke keywords met links naar specifieke pagina’s, kun je volgen of die pagina’s zijn gestegen in de ranking. Geen plan betekent geen nulmeting, en dat betekent dat je alleen maar gokt of iets heeft gewerkt.

Je raakt minder snel afgeleid. Elke week ontdekt iemand een “nieuwe” link building tactiek (spoiler: het is meestal guest posting met een nieuw sausje). Een plan houdt je gefocust op wat op dit moment echt belangrijk is voor jouw website.

Kijk, ik snap het. Plannen voelt als overhead wanneer je ook gewoon “aan het werk” kunt gaan. Maar drie maanden willekeurige link building leren je op de harde manier dat strategie altijd wint van pure drukte. Elke keer weer.

Wat is een link building plan? (De echte definitie)

Een link building plan is je strategische routekaart voor het verkrijgen van backlinks die daadwerkelijk je rankings verbeteren. Geen wensenlijst, geen moodboard. Een plan.

Het moet op z’n minst het volgende bevatten:

• Welke pagina’s op je website links nodig hebben (en in welke volgorde)

• Welke typen links je nastreeft (guest posts, digitale PR, enz.)

• Je doelwebsites en publishers

• Hoe je jouw budget en tijd verdeelt

• Hoe je succes meet (voorbij ijdelheidsmetrics)

Let op wat er níet op die lijst staat: vage beloftes over “links van hoge kwaliteit” of “organische outreach”. Dat zijn agency-termen voor “we zien wel hoe het loopt”.

Een goed plan is specifiek. In plaats van “bouw links naar productpagina’s”, zegt het: “verwerf 15 contextuele links naar onze project management software-pagina vanaf SaaS reviewwebsites en productiviteitsblogs binnen Q1.” Zie je het verschil?

Het plan past zich aan naarmate je leert wat werkt. Je zit niet vast aan een strategie die faalt, maar je gooit ook niet elke week alles om omdat een Twitter thread je heeft overtuigd dat alles wat je doet verkeerd is.

Zie het zo: je link building plan is de GPS die je van nul autoriteit naar daadwerkelijke rankings brengt. Je kunt omwegen nemen als je betere routes ontdekt, maar je rijdt niet zomaar rond in de hoop ergens nuttigs uit te komen.

Voordat je ook maar één link bouwt: de vereisten

Hier gaan de meeste gidsen direct door naar tactieken. Grote fout. Als je basis wankel is, is elke link die je bouwt minder effectief dan zou moeten.

Je website mag er niet uitzien als rotzooi. Echt waar. Als je website eruitziet alsof deze in 2008 is ontworpen of trager laadt dan een inbelverbinding, zullen publishers niet naar je linken. Waarom zouden ze hun publiek doorsturen naar een website die hen er slecht uit laat zien door associatie?

Basischecklist voordat je begint met outreach:

• Professioneel design dat niet schreeuwt “ik heb een gratis sjabloon gebruikt”

• Snelle laadtijd (Google PageSpeed Insights moet vooral groen tonen)

• Mobile responsive (het is 2025, niet 2015)

• Duidelijke waardepropositie (bezoekers moeten binnen 5 seconden begrijpen wat je doet)

• Vertrouwenssignalen (Over ons-pagina, contactinformatie, social proof indien aanwezig)

Je hebt linkbare content nodig. Publishers linken niet zomaar naar je homepage omdat je het vriendelijk hebt gevraagd. Ze linken omdat je iets hebt dat de moeite waard is om naar te verwijzen. Als je blog leeg is of vol staat met dunne, generieke posts, stop dan je link building en fix dit eerst.

Je hebt geen 100 artikelen nodig. Je hebt een handvol echt nuttige stukken nodig die een doel dienen voor je doelgroep. Eén goed onderzochte gids verslaat tien “tips en tricks” posts die niets zeggen.

Je moet je concurrentie kennen. Voordat je ook maar één link bouwt, kijk wat je concurrenten hebben. Als je probeert te ranken voor “beste CRM software” en de top 5 resultaten hebben allemaal 200+ verwijzende domeinen, moet je plan hier rekening mee houden. Daar kom je niet met 10 links, hoe hoog de kwaliteit hiervan ook is.

Het gaat niet om het kopiëren van concurrenten. Het gaat om het begrijpen van het spel dat je speelt. Als je in een niche met weinig concurrentie zit, ziet je plan er anders uit dan wanneer je het opneemt tegen gevestigde spelers met enorme linkprofielen.

Nog één ding: regel nu je tracking. Stel Google Search Console in, koppel het aan welke SEO-tool je ook gebruikt (ons platform heeft ingebouwde concurrentieanalyse en backlink monitoring als je dat nodig hebt) en bepaal je baselines. Je kunt niet aantonen dat links werken als je niet weet waar je begon.

Saai? Misschien. Noodzakelijk? Absoluut. Deze vereisten scheiden plannen die werken van plannen die je tijd en geld verspillen.

Je link building plan opstellen: de daadwerkelijke stappen

Oké, genoeg theorie. Laten we je plan bouwen.

Stap 1: Bepaal welke pagina’s links nodig hebben (en in welke volgorde)

Niet elke pagina op je website heeft links nodig. Schokkend, ik weet het.

Begin met pagina’s die daadwerkelijk bedrijfsresultaten kunnen opleveren. Voor de meeste websites betekent dit:

Commerciële pagina’s eerst. Je productpagina’s, servicepagina’s, categoriepagina’s – dit zijn de pagina’s die bezoekers omzetten in klanten. Rank deze, en je link building betaalt zichzelf terug.

Content die bijna rankt. Check Google Search Console voor pagina’s die op pagina 2 staan (posities 11-20). Dit is laaghangend fruit. Een paar goede links kunnen ze naar pagina 1 duwen, waar ze daadwerkelijk verkeer krijgen.

Pagina’s met bestaand momentum. Als een pagina al wat links heeft en rankt voor meerdere keywords, levert hier extra inzetten vaak sneller resultaat dan helemaal opnieuw beginnen op een nieuwe pagina.

Wat je (nog) niet prioriteert:

• Je homepage (die krijgt vanzelf links terwijl je naar binnenliggende pagina’s bouwt)

• Nieuwe content zonder tractie

• Pagina’s die mikken op onmogelijke keywords waar je 500+ links nodig zou hebben om te concurreren

Maak een simpele spreadsheet. Noteer je targetpagina’s, huidige rankings, bestaande doorverwijsdomeinen en geschatte concurrentie. Sorteer op kansen, niet op wat je hoopt dat rankt.

Stap 2: Bepaal hoeveel links je daadwerkelijk nodig hebt

Hier wil iedereen een magisch getal. “Zeg gewoon hoeveel links ik nodig heb om te ranken!”

Het eerlijke antwoord: het hangt af van je niche, je concurrentie en hoe goed die links zijn.

Beter: analyseer de top 10 resultaten voor je target keywords. Kijk naar hun aantal doorverwijzingsdomeinen. Dat is je benchmark. Geen garantie, maar een realiteitscheck.

Als de #1-resultaat 80 doorverwijzingsdomeinen heeft en jij hebt er 5, dan overbrug je dat gat niet in een maand. Je plan moet realistische tijdlijnen opstellen, geen fantasieën.

Een realistisch framework:

• Lage competitie keywords: 10-20 kwalitatieve links kan genoeg zijn

• Medium competitie: 30-50+ links over 6-12 maanden

• Hoge competitie: 100+ links, en geduld is vereist

Kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit, maar slechts tot op zekere hoogte. Tien perfecte links verslaan geen 100 degelijke links van relevante websites. Zowel kwaliteit én kwantiteit tellen. Wie iets anders zegt, probeert je iets te verkopen.

Stap 3: Stel een budget vast dat je kunt volhouden

Link building kost geld. Of dat nu is voor tools, schrijvers inhuren, links kopen via marktplaatsen zoals de onze, of iemand betalen voor outreach – je besteedt middelen.

Minimale haalbare budgetten (gebaseerd op realistische cijfers, geen verzonnen onzin):

• DIY scrappy mode: $200-500/maand (tools + misschien een paar betaalde plaatsingen)

• Kleine onderneming serieus mode: $1.000-2.500/maand (consistente vooruitgang)

• Competitieve niche: $3.000-5.000+/maand (als je daadwerkelijk wilt concurreren)

Dit zijn geen agency-kosten. Dit is wat je nodig hebt om links te verwerven in een tempo dat ertoe doet.

Kun je minder uitgeven? Zeker, maar je gaat langzamer. Kun je meer uitgeven? Ook ja. Zorg wel dat je ROI volgt, zodat je weet of die extra investering werkt.

Budgetverdeling die werkt:

• 40% voor contentcreatie (je hebt linkbare assets nodig)

• 40% voor linkacquisitie (outreach, betaalde plaatsingen, wat werkt)

• 20% voor tools en systemen (tracking, prospecting, CRM)

Pas aan op basis van wat je al hebt. Heb je sterke content, verschuif dan meer naar acquisitie. Is je content zwak, fix dat eerst.

Stap 4: Kies je tactieken

Hier geven de meeste gidsen 47 link building tactieken. Nutteloos. Je hebt 3-5 tactieken nodig die passen bij je middelen en niche.

Digitale PR / HARO

Wat het is: Reageren op journalistieke vragen om vermeld te worden in nieuwsartikelen en vakpublicaties.

Wanneer effectief: Je hebt expertise om te quoten of data/inzichten die journalisten nodig hebben. Vooral effectief voor B2B, SaaS, finance, gezondheidszorg.

Tijdsinvestering: 30-60 minuten per dag monitoren en reageren.

Reality check: Respons is laag (5-10%), maar één goede vermelding kan meer opleveren dan tien guest posts.

Strategisch guest posting

Wat het is: Artikelen schrijven voor relevante websites in je niche met een contextuele link terug.

Wanneer effectief: Richt je op websites die je doelgroep daadwerkelijk leest, niet zomaar blogs die guest posts accepteren.

Tijdsinvestering: Hoog. Websites vinden, pitchen, schrijven, follow-ups. Reken 10-15 uur per gepubliceerd artikel.

Reality check: De meeste “guest posting” is gewoon betaalde linkplaatsing met extra stappen. Doe je het goed, dan bouw je relaties en bied je waarde. Koop je alleen plaatsingen, noem het dan bij de naam.

Linkbare assets (data, onderzoek, tools)

Wat het is: Iets creëren dat écht nuttig is en waar mensen van nature naar willen linken. Origineel onderzoek, gratis tools, uitgebreide gidsen, sectorrapporten.

Wanneer effectief: Promoot het actief. Goede content krijgt niet vanzelf links.

Tijdsinvestering: Groot upfront (40+ uur voor kwalitatieve assets), maar componeert over tijd.

Reality check: Dit is een lange termijn strategie. Eén solide linkbare asset kan jaren links opleveren. Vereist echt werk, geen “10 tips voor X”-blogposts.

Op relaties gebaseerde outreach

Wat het is: Echte relaties opbouwen met eigenaren van websites, bloggers en editors voordat je iets vraagt.

Wanneer effectief: Als je bereid bent eerst waarde te geven. Reageer op content, deel werk, bied inzichten. Business karma.

Tijdsinvestering: Doorlopend. 30 minuten per dag interactie met je target publishers.

Reality check: Langzaamste aanpak, maar creëert kansen die je niet kunt kopen. De meeste mensen slaan dit over omdat het geen directe resultaten oplevert.

Marktplaats / Directe plaatsingen

Wat het is: Links kopen via geverifieerde marktplaats waar publishers plaatsingen tegen vaste prijzen aanbieden.

Wanneer effectief: Als je links op schaal nodig hebt en geen tijd hebt voor handmatige outreach. Goed om gaten in je profiel te vullen.

Tijdsinvestering: Laag. Bladeren, kopen, klaar.

Reality check: Kwaliteit varieert sterk. Goedkope links zijn meestal waardeloos. Dure links niet altijd de moeite. Relevantie evalueren is cruciaal.

Kies 2-3 van deze opties op basis van jouw situatie:

• Nieuwe website, beperkt budget: HARO + op relatie gebaseerde outreach

• Gevestigde website, redelijk budget: Guest posting + marktplaats + linkbare assets

• Competitieve niche, serieus budget: Alles hierboven, goed uitgevoerd

Verspreid je niet over te veel tactieken. Beheers eerst een paar.

Stap 5: Bouw je outreach-systeem

Doe je handmatige outreach (HARO, guest posting, relationship building), dan heb je een systeem nodig of je verdrinkt.

Minimale outreach stack:

• Spreadsheet of CRM om prospects, status en reacties bij te houden

• E-mailsjablonen (maar gepersonaliseerd – meer daarover zo)

• Follow-up schema (de meeste links ontstaan na 2e of 3e mail)

• Response tracking (weet wat werkt zodat je meer kunt doen)

Outreach die niet faalt:

Generieke sjablonen worden genegeerd. “Hoi, ik vond je blog en dacht…” – delete. Iedereen ziet dat je copy-past.

Goede outreach laat zien dat je hun content hebt gelezen. Verwijs naar een specifiek artikel. Bied eerst iets nuttigs. Maak het over hen, niet over jou.

Voorbeeld slechte outreach:
“Hoi, ik hou van je blog! Ik heb een geweldig artikel over X dat perfect is voor je publiek. Laat weten of je geïnteresseerd bent!”

Voorbeeld outreach die kan werken:
“Hey [Naam], ik las je stuk over [specifiek onderwerp]. Het gedeelte over [specifiek detail] deed me nadenken over [ding].

Ik heb [gerelateerd ding] getest bij klanten en vond [interessant inzicht]. Heb het hier uitgeschreven: [link]. Misschien interessant om te noemen als je dat artikel update, maar hoe dan ook, dacht dat je het interessant zou vinden gezien je focus op [hun onderwerp].”

Zie je het verschil? De ene vraagt. De andere geeft eerst waarde.

Stap 6: Zet tracking op die echt iets vertelt

IJdelheidsmetrics zijn waardeloos. “We hebben 50 links gebouwd!” Leuk. Hebben ze iets gedaan?

Track wat telt:

• Keyword rankings voor je targetpagina’s (wekelijks)

• Organisch verkeer naar gelinkte pagina’s (maandelijks)

• Groei van doorverwijzingsdomeinen (maandelijks)

• Conversies vanuit organisch verkeer (maandelijks)

Niet tracken van conversies betekent dat je alleen een SEO-spelletje voor rankings speelt. Rankings betalen geen rekeningen, klanten wel.

Gebruik Google Search Console voor data over rankings en verkeer. Gebruik je SEO-tool voor backlink-monitoring. Gebruik Google Analytics voor conversietracking.

Stel een maandelijkse review in: Wat werkte? Wat niet? Waar moeten we meer inzetten? Wat moeten we stopzetten?

De meeste mensen tellen enkel de verkregen links en denken dat het klaar is. Dat is geen meten. Dat is gewoon tellen.

Veelvoorkomende fouten die link building plannen saboteren

Het najagen van metrics in plaats van relevantie.
Een link van een DR 70 website in een totaal andere niche is slechter dan een DR 30 website die perfect relevant is. Google is niet dom. Relevantie telt zwaarder dan autoriteitsscores.

Links te snel opbouwen.
Van nul naar 50 links in een maand ziet er onnatuurlijk uit, vooral voor nieuwe websites. Houd een tempo aan. Consistentie wint van korte sprints.

Anchor-tekstverdeling negeren.
Als elke link naar je pagina exact hetzelfde keyword gebruikt dat je target, is dat een rode vlag. Varieer. Anchors met merk, generieke anchors, natuurlijke variaties.

Linktypes niet diversifiëren.
Alleen guest posts? Alleen directory links? Alleen marktplaats-aankopen? Echte linkprofielen hebben variatie. Mix je tactieken.

Te vroeg opgeven.
Link building kost maanden voordat resultaten zichtbaar zijn. Verwacht je rankings na twee weken, dan word je teleurgesteld en stop je voordat er iets gebeurt.

Alles samenbrengen: jouw sjabloon voor je link building plan

Zo zou je daadwerkelijke plandocument eruit moeten zien:

Targetpagina’s & Prioriteit

• Page URL, target keywords, huidige rankings, bestaande doorverwijzingsdomeinen, prioriteitsniveau

Maandelijkse linkdoelen

• Totaal aantal te verwerven doorverwijzingsdomeinen

• Verdeling per tactiek (bijv. 5 via HARO, 3 via guest posts, 2 via marktplaats)

• Gewenste anchor-tekstverdeling

Budgetverdeling

• Contentcreatie: $X

• Linkacquisitie: $X

• Tools/systemen: $X

• Totaal per maand: $X

Tactieken & Verantwoordelijkheden

• Wie doet wat, hoeveel tijd per tactiek, verwacht resultaat

Succesmetingen

• Verbeteringen in keyword rankings

• Groei organisch verkeer

• Conversieratio vanuit organisch verkeer

• ROI-berekening

Maandelijks reviewen. Per kwartaal bijstellen. Zet het niet en vergeet het.

Wanneer uitbesteden vs. DIY

Je moet het zelf doen als:

• Je meer tijd dan geld hebt

• Je in een minder competitieve niche zit

• Je het werk leuk vindt (sommige mensen doen dat)

• Je de vaardigheden wilt leren

Je moet uitbesteden als:

• Je tijd meer waard is dan de kosten van inhuren

• Je in een competitieve niche zit die uitbreiding vereist

• Je DIY hebt geprobeerd en het niet werkt

• Je consistente resultaten nodig hebt zonder de leercurve

Search Royals bestaat omdat handmatige outreach pijnlijk is en de meeste marktplaats vol zitten met waardeloze links. Wij hebben het gebouwd zoals wij hadden gewild dat het bestond toen we nog aan klantprojecten werkten: transparante prijzen, geverifieerde publishers, links die daadwerkelijk werken.

Maar ik ben hier niet om je hard te verkopen. Als je dit plan zelf kunt uitvoeren, doe dat. Heb je hulp nodig, dan staan wij klaar. Zo simpel is het.

De realiteitscheck die niemand je geeft

Link building is moeilijk. Het kost tijd. Het is vaak frustrerend. Resultaten duren maanden, niet weken.

Maar het is ook een van de weinige SEO-tactieken die zich opstapelt. Goede links blijven voor je werken. Ze verlopen niet. Dat artikel dat zes maanden geleden naar je linkte? Het blijft waarde doorgeven.

De websites die winnen met SEO hebben geen geheime tactieken. Ze voeren consistent uit. Ze verschijnen. Ze bouwen relaties op. Ze creëren dingen die het waard zijn om naar te linken. Maand na maand.

Je plan zal niet perfect zijn. Je zult tijd verspillen aan tactieken die niet werken voor jouw niche. Je zult vaker afgewezen worden dan geaccepteerd. Dat is normaal.

Het doel is niet perfectie. Het doel is vooruitgang. Maak een plan, voer het consistent uit, meet wat werkt en doe daar meer van. Herhaal.

De meeste concurrenten doen dit niet. Ze blijven willekeurige Fiverr-gigs kopen en zich afvragen waarom er niets gebeurt. Jouw consistentie is je concurrentievoordeel.

Ga nu je plan bouwen. En volg het ook daadwerkelijk op.