Stel je dit voor: je concurrent heeft zojuist een felbegeerde plek op de eerste pagina van Google veroverd. Ondertussen blijft jouw zorgvuldig gemaakte content hangen op pagina drie. Frustrerend? Absoluut. Maar hier zit het punt: ze zijn niet per se slimmer of gelukkiger dan jij. Ze hebben simpelweg de code gekraakt die 73% van de marketeers mist: precies begrijpen waar hun concurrenten hun backlinks vandaan halen.
We hebben jarenlang talloze succesvolle link building campagnes geanalyseerd. Eén patroon springt er telkens uit: websites die hoger ranken dan hun concurrentie beheersen het analyseren van de backlinks van hun concurrenten tot in de puntjes. Het gaat niet om het kopiëren van wat anderen doen, maar om het doorgronden van de strategie achter hun succes — en die vervolgens beter uitvoeren.
Zie onderzoek van de backlinks van concurrenten als jouw SEO-inlichtingenmissie. Je bent niet zomaar op zoek naar willekeurige links. Je ontdekt de belangrijke relaties, contenttypes en outreach-strategieën die écht het verschil maken binnen jouw branche. En het mooiste? Je concurrenten hebben het zware testwerk al voor jou gedaan om te bepalen wat werkt.
Analyse van de backlinks van concurrenten begrijpen: jouw strategische voordeel
Wat bedoelen we precies wanneer we het hebben over “backlinks van concurrenten”? Simpel gezegd zijn dit de links die naar de websites van je concurrenten verwijzen en hen helpen om hoger te ranken in de zoekresultaten. Maar hier gaat het bij veel mensen mis: ze denken dat elke link een goede link is om te kopiëren.
De realiteit is een stuk genuanceerder. Effectieve analyse van de backlinks van concurrenten draait niet om het verzamelen van elke link die je concurrent heeft. Het gaat om het identificeren van backlinks met hoge impact die daadwerkelijk bijdragen aan hun SEO-succes. Sommige links zien er op papier indrukwekkend uit, maar leveren in de praktijk nul rankingwaarde op.
We onderscheiden drie typen concurrenten die je moet analyseren:
-
Domein-niveau concurrenten: websites die structureel met je concurreren op meerdere keywords en onderwerpen
-
Pagina-niveau concurrenten: websites die misschien geen directe zakelijke concurrenten zijn, maar wel ranken op specifieke keywords waarop jij je richt
-
Content concurrenten: publishers of blogs die vergelijkbare content publiceren, ook als ze niet exact in jouw branche actief zijn
De kracht zit in het begrijpen van de vraag: helpen backlinks SEO echt? Het antwoord is volmondig ja — maar alleen wanneer het om de juiste backlinks van de juiste bronnen gaat. Dit is precies waarom analyse van concurrenten zo krachtig is: je schiet niet in het wilde weg, maar richt je op bewezen linkmogelijkheden.
Dit is waarom het analyseren van backlinks van concurrenten zo effectief is. Je concurrenten hebben al tijd, geld en moeite geïnvesteerd in het testen van verschillende link building methoden. Ze hebben dezelfde afwijzingen ervaren, dezelfde kansen ontdekt en hun strategieën aangescherpt via trial-and-error. Door hun backlink-profielen te analyseren, krijg jij in feite een route die laat zien wat werkt binnen jouw specifieke niche.
Je concurrenten identificeren: verder kijken dan de voor de hand liggende keuzes
De meeste mensen denken te weten wie hun concurrenten zijn. Ze kijken naar hun directe zakelijke rivalen en laten het daarbij. Maar binnen de wereld van SEO kunnen je échte concurrenten verrassend anders zijn.
Laten we beginnen met de voor de hand liggende partijen: je directe businessconcurrenten. Dit zijn bedrijven die vergelijkbare producten of diensten aanbieden en zich richten op dezelfde doelgroep. Maar hier wordt het interessant: dat iemand een zakelijke concurrent is, betekent niet automatisch dat het ook een SEO-concurrent is — en andersom geldt dat net zo goed.
Je echte SEO-concurrenten worden bepaald door drie kernfactoren:
-
Keyword overlap: websites die ranken op dezelfde zoektermen waarop jij wilt ranken
-
Contentthema’s: publishers die content creëren rondom vergelijkbare onderwerpen, ook als ze geen concurrerende producten verkopen
-
Doelgroep overlap: websites die dezelfde doelgroep aantrekken, ongeacht de branche
We hebben regelmatig gezien dat e-commerce websites ontdekten dat hun grootste SEO-concurrenten geen andere webshops waren, maar juist blogs uit hun niche. Waarom? Omdat deze blogs al het informatieve zoekverkeer aantrokken dat uiteindelijk tot aankopen leidde.
Een praktische aanpak is om te starten met het zoeken op je belangrijkste keywords en te noteren welke websites in de top 10 verschijnen. Richt je niet uitsluitend op posities 1 tot en met 3. Posities 4 tot en met 10 laten vaak concurrenten zien die actief links aan het opbouwen zijn en stijgen in de rankings. Dit zijn doorgaans je meest realistische link building kansen.
Voor keyword-specifieke analyse focus je op concurrenten die ranken op termen waarvoor jij nog niet in de top 10 staat. Dit zijn je grootste groeikansen. Als een reisblog hoger rankt dan jouw reisbureau voor “beste Europese bestemmingen”, is die blog het waard om te analyseren. Dat is namelijk een sterkere concurrent. Een ander reisbureau dat lager rankt dan jij, levert daarentegen veel minder waardevolle inzichten op.
Onderzoek van concurrenten binnen je branche gaat verder dan alleen Google-zoekopdrachten. Kijk wie genoemd wordt in vakpublicaties. Bekijk wie spreekt op conferenties. Analyseer naar wie wordt gelinkt in de meest betrouwbare content binnen jouw niche. Deze patronen onthullen de echte influencers en link-magneten in jouw markt.
Methoden om backlinks van concurrenten te vinden: gratis en betaalde aanpakken
Nu begint het speurwerk. Je hebt je concurrenten in kaart gebracht; het is tijd om hun link building geheimen te ontrafelen. Het goede nieuws? Je hebt geen dure tools nodig om te starten, al maken ze het proces wel een stuk completer.
Met de gratis methode kun je de top 100 backlinks van een concurrent bekijken. Dit is meestal voldoende om patronen te herkennen en kansen te spotten. De meeste link building tools bieden beperkte gratis versies die deze basisinzichten geven. Begin door het domein van je concurrent in te voeren en hun backlinks met de hoogste autoriteit te analyseren.
Zoek naar patronen binnen deze top 100 links. Krijgen ze links van gidsen uit de branche? Doen ze aan guest posting op specifieke typen websites? Worden ze genoemd in roundup-artikelen? Dit soort patronen onthullen hun kernstrategieën op het gebied van link building.
De betaalde methode geeft je het volledige beeld. Met uitgebreide tools kun je alle backlinks inzien, volgen wanneer links zijn verkregen en de verdeling van anchor-tekst analyseren. Deze diepere analyse brengt meer geavanceerde strategieën en timingpatronen aan het licht.
Dit zijn de belangrijkste elementen waar we naar kijken bij een uitgebreide backlink analyse:
-
Link velocity: hoe snel verkrijgen ze nieuwe links?
-
Contentcorrelatie: welke content trekt de meeste backlinks aan?
-
Seizoenspatronen: ontvangen ze in bepaalde periodes van het jaar meer links?
-
Relatienetwerken: linken dezelfde websites herhaaldelijk naar hen?
Maar hier is een pro-tip die in veel gidsen ontbreekt: analyseer niet alleen de links zelf, maar ook de context rondom die links. Een backlink van een betrouwbare website heeft weinig waarde als deze verborgen staat in een footer of geen relatie heeft met de content. Richt je op contextuele links die daadwerkelijk waarde opleveren.
Wanneer je betaalde tools gebruikt, exporteer dan de data en sorteer deze op belangrijke metrics zoals domeinautoriteit, geschat verkeer en relevantie voor jouw niche. Onze ervaring leert dat 20% van de backlinks van een concurrent vaak verantwoordelijk is voor 80% van hun SEO-waarde. Identificeer eerst die belangrijke 20%.
Backlinks van concurrenten analyseren en evalueren: kwaliteit boven kwantiteit
Niet alle backlinks zijn gelijk. Die backlink met hoge domeinautoriteit die je concurrent heeft, kan indrukwekkend lijken. Maar als deze afkomstig is van een irrelevante website of verstopt zit in niet-gerelateerde content, is deze het najagen niet waard. Slimme analyse onderscheidt het echte link building goud van valse waarde.
Kwaliteitsbeoordeling begint bij relevantie. Een backlink van een kleinere, maar inhoudelijk relevante website kan meer SEO-waarde opleveren dan een link van een grote, niet-gerelateerde website. We zien keer op keer dat niche-relevante backlinks beter presteren dan generieke links met hoge autoriteit.
Ons evaluatiekader bestaat uit vier pijlers:
-
Relevantie van het onderwerp: behandelt de verwijzende website onderwerpen die aansluiten bij jouw branche?
-
Afstemming op de doelgroep: zou het publiek van de doorverwijzende website geïnteresseerd zijn in jouw content?
-
Linkplaatsing: is de link contextueel geïntegreerd binnen relevante content?
-
Potentieel voor verkeer: ontvangt de pagina die linkt daadwerkelijk bezoekers?
De plaatsing van een link zegt alles over de waarde ervan. Contextuele backlinks: wat, waarom en hoe ze werken laat zien waarom een link die op natuurlijke wijze is verwerkt in relevante content een veel grotere impact heeft dan sidebar- of footerlinks.
Besteed extra aandacht aan de content rondom de backlinks van je concurrent. Is de verwijzende content recent en goed onderhouden? Staan er andere kwalitatieve outbound links op dezelfde pagina? Deze signalen laten zien of een website haar content actief curateert of simpelweg elke linkaanvraag accepteert.
Let op de volgende rode vlaggen:
-
Links van websites met extreem veel outbound links (link farms)
-
Irrelevante anchor-teksten die niet aansluiten bij de content
-
Links vanaf pagina’s met dunne of lage kwaliteit content
-
Patronen die wijzen op betaalde linkschema’s
Het doel is niet om elke backlink van je concurrent te kopiëren. In plaats daarvan richt je je op de 20–30% van hun links die daadwerkelijk bijdragen aan hun SEO-succes. Deze kansen met hoge waarde zouden jouw primaire targets moeten worden.
8 bewezen strategieën om backlinks van concurrenten te repliceren
Hier komen strategie en uitvoering samen. Je hebt de backlinks van je concurrenten geanalyseerd, de waardevolle kansen geïdentificeerd en nu is het tijd om ze daadwerkelijk binnen te halen. Maar hier zit het cruciale verschil: je kopieert hun aanpak niet zomaar — je verbetert deze.
1. Guest posting op dezelfde websites
Wanneer je ziet dat een concurrent consistent backlinks krijgt via guest posts, hebben zij die websites feitelijk al gevalideerd als waardevolle kansen. Maar pitch niet simpelweg dezelfde onderwerpen — dat is beginnerswerk.
Analyseer in plaats daarvan wat hun content succesvol maakte en creëer iets dat duidelijk beter is. Schreef je concurrent bijvoorbeeld “5 tips voor betere klantenservice”? Dan kun jij komen met “De complete gids voor excellente klantenservice”, inclusief 15 strategieën, praktijkvoorbeelden en concrete acties. Je speelt hetzelfde spel, maar op een hoger niveau.
Onderzoek de contentkalender en de betrokkenheid van het publiek op de website. Welke onderwerpen zorgen voor de meeste reacties en shares? Welke vragen stellen lezers in de comments? Gebruik deze inzichten om pitches te maken die editors niet kunnen negeren.
2. Betere content creëren dan je concurrenten
De skyscraper techniek is niet dood — deze is geëvolueerd. Wanneer content van een concurrent veel kwalitatieve backlinks ontvangt, is je doel simpel: maak iets dat aantoonbaar beter is. Zo willen diezelfde websites liever naar jouw content linken.
Zo pakken wij content superiority aan:
-
Uitgebreider: behandelen zij 10 punten, dan behandel jij er 20 met diepgaandere analyse
-
Actueler: update hun informatie met de nieuwste data en trends
-
Meer toepasbaar: vertaal theorie naar stap-voor-stap gidsen en sjablonen
-
Visueler: voeg infographics, video’s en interactieve elementen toe die zij missen
We zien dit keer op keer werken. Een uitgebreide e-mailmarketinggids van een klant kreeg backlinks van 47 websites die eerder naar een simpele post met e-mailtips van een concurrent linkten. Het verschil? Downloadbare sjablonen, video-tutorials en echte campagnevoorbeelden die in het originele artikel ontbraken.
3. Websites vinden die naar meerdere concurrenten linken
Dit is puur goud. Websites die linken naar twee, drie of meer van je concurrenten laten zien dat zij waarde hechten aan content binnen jouw niche. Dit zijn vooraf gekwalificeerde link building kansen.
De aanpak is hier relatiegericht in plaats van transactioneel. Pitch niet direct. Begrijp eerst waarom ze naar je concurrenten linken. Gaat het om een roundup-artikel, een bronnenpagina of nieuws uit de sector? Positioneer vervolgens jouw content zodat deze aansluit bij hun bestaande contentstructuur.
4. Guest posts schrijven voor dezelfde websites als je concurrenten
Vergelijkbaar met strategie #1, maar met een extra laag. Analyseer niet alleen waar je concurrenten guest posts plaatsen, maar ook hoe deze presteren. Welke artikelen kregen de meeste interactie? Welke onderwerpen sloegen het beste aan bij het publiek?
Pro tip: benader websites waar de guest posts van je concurrent uitzonderlijk goed presteerden. Verwijs naar specifieke artikelen en resultaten, en pitch vervolgens aanvullende onderwerpen die voortbouwen op dat succes.
5. Relaties opbouwen met fans van je concurrenten
Deze strategie vergt meer geduld, maar levert vaak de meest hoogwaardige backlinks op. Identificeer blogs, influencers en vakpublicaties die regelmatig je concurrenten noemen of naar hen linken. Dit zijn partijen die content in jouw niche al waarderen.
E-commerce link building strategieën draaien vaak om het opbouwen van deze authentieke relaties, in plaats van het najagen van losse linkplaatsingen.
Ga oprecht de interactie aan. Deel hun content, laat inhoudelijke reacties achter en bouw een echte relatie op voordat je jouw eigen content noemt. Wanneer je uiteindelijk pitcht, ben je geen onbekende, maar een gewaardeerd lid van de community.
6. Nieuwe backlinks van je concurrenten monitoren
Stel alerts in om bij te houden wanneer je concurrenten nieuwe backlinks krijgen. Nieuwe linkkansen zijn vaak eenvoudiger te repliceren, omdat de eigenaar van de website al in een “linkmodus” zit en openstaat voor vergelijkbare invalshoeken.
Snelheid is hier cruciaal. Wordt een concurrent genoemd in een branche-roundup? Neem dan snel contact op met dezelfde publisher en deel jouw unieke expertise of invalshoek. Smeed het ijzer terwijl het heet is.
7. Aanbieden om verouderde content te updaten
Dit is een van onze favoriete strategieën omdat je echte waarde toevoegt voor de verwijzende website. Zie je verouderde content die naar je concurrent linkt? Benader de eigenaar met concrete voorstellen voor verbetering en bied jouw content aan als actueel alternatief.
De sleutel is behulpzaam zijn, niet opdringerig. Wijs specifieke verouderde informatie aan en leg uit hoe jouw content deze tekorten opvult. Je lost een probleem op voor de eigenaar van de website én creëert een sterke backlink-kans.
8. Gebroken links van je concurrenten vinden
Houd de backlink-profielen van je concurrenten in de gaten voor gebroken links — dit zijn kant-en-klare kansen. Wanneer een kwalitatieve website linkt naar content van je concurrent die niet meer bestaat, ontstaat er een probleem dat opgelost moet worden.
Stuur een vriendelijke melding over de gebroken link en stel jouw relevante content voor als vervanging. Je helpt de eigenaar van de website bij het onderhouden van zijn site en creëert tegelijkertijd een waardevolle backlink-kans.
Geavanceerde link building tactieken via concurrenten: verder dan de basis
Zodra je de fundamenten beheerst, zorgen deze geavanceerde tactieken voor het verschil tussen amateurs en professionals. Ze vereisen meer inspanning, maar leveren vaak de meest hoogwaardige en duurzame link building-kansen op.
Het monitoren van journalist requests laat zien wanneer je concurrenten worden geciteerd in nieuwsartikelen of vakpublicaties. Stel alerts in op de namen en merknamen van je concurrenten. Zie je hen terug in een artikel? Benader dan dezelfde journalisten en deel jouw deskundige visie op vergelijkbare onderwerpen.
Analyse van passive link earning onthult waarom bepaalde content van concurrenten vanzelf backlinks aantrekt, zonder actieve outreach. Misschien publiceren zij jaarlijkse rapporten over de sector, creëren ze virale infographics of brengen ze consequent belangrijk nieuws uit de sector als eerste. Identificeer deze zogenaamde linkable assets en ontwikkel je eigen, verbeterde varianten.
De jacht op 301 redirect-kansen draait om het ontdekken van momenten waarop concurrenten populaire content of zelfs complete domeinen offline halen. Wanneer zij links aanpassen zonder de linkwaarde goed door te geven, ontstaat er een kans. Benader de doorverwijzende websites en vraag hen om hun links te updaten naar jouw relevante content.
Timing-analyse brengt seizoensgebonden patronen in link building aan het licht. Sommige concurrenten ontvangen een piek aan backlinks tijdens conferentieperiodes, productlanceringen of feestcampagnes. Door deze patronen te begrijpen, kun je jouw eigen link building kalender strategisch plannen voor maximale impact.
Georganiseerd blijven en je strategie opbouwen: van analyse naar actie
Al deze analyses betekenen niets zonder een goede organisatie en uitvoering. We hebben te vaak gezien dat mensen overweldigd raken door data van concurrenten en uiteindelijk geen enkele link bouwen. De sleutel ligt in het creëren van systemen die inzichten omzetten in concrete acties.
Ontwikkel een scoresysteem voor link-kansen waarmee je potentiële targets rangschikt op basis van relevantie, autoriteit en kans op succes. Zo voorkom je dat je tijd verspilt aan kansen met een laag slagingspercentage en zorg je ervoor dat je de meest waardevolle targets prioriteit geeft.
Je monitoring dashboard voor concurrenten zou het volgende moeten bijhouden:
-
Nieuwe backlinks die je concurrenten wekelijks verkrijgen
-
Content binnen je niche die de meeste backlinks aantrekt
-
Gebroken link-kansen zodra ze ontstaan
-
Guest posting websites die actief nieuwe bijdragers accepteren
-
Vakpublicaties die onderwerpen behandelen binnen jouw expertisegebied
Het opbouwen van een duurzame strategie betekent dat je verder kijkt dan individuele backlinks. Hoeveel backlinks heb je nodig om te ranken? Het antwoord hangt af van je concurrenten. De echte vraag is: hoeveel goede, relevante links kun je maandelijks verdienen?
Stel realistische doelen op basis van je beschikbare middelen. Kun je in de praktijk vijf nieuwe linkkansen per maand opvolgen? Plan er dan geen twintig. Consistentie wint het altijd van intensiteit bij link building.
Wanneer replicatie de moeite niet waard is: soms zijn backlinks van concurrenten het resultaat van relaties die over jaren zijn opgebouwd. In andere gevallen komen ze voort uit kansen die simpelweg niet meer bestaan. Richt je op reproduceerbare kansen waarbij je dezelfde of zelfs meer waarde kunt bieden dan je concurrenten.
Tools & bronnen: jouw link building arsenaal
Met gratis tools kun je verrassend ver komen. Google Search Console laat zien welke websites al naar jou linken en geeft inzicht in je eigen link building patronen. Ubersuggest en Similar Web bieden beperkte, maar nuttige functionaliteiten voor analyse van concurrenten.
Voor diepgaande analyses worden betaalde tools al snel onmisbaar. Ahrefs, SEMrush en Moz leveren uitgebreide backlink-profielen, historische data en monitoringmogelijkheden die gratis tools niet kunnen evenaren. Deze investering verdient zichzelf vaak snel terug zodra je enkele hoogwaardige backlinks weet te realiseren.
Alternatieve aanpakken zijn onder andere het inschakelen van gespecialiseerde services die het volledige proces uit handen nemen. Backlinks kopen die daadwerkelijk werken via zorgvuldig geselecteerde bronnen kan kostenefficiënter zijn dan het opzetten van een intern team, zeker voor kleinere bedrijven.
De meest onderschatte tool? Je netwerk. Branchecontacten, bestaande zakelijke relaties en professionele connecties leveren vaak de meest waardevolle backlink-kansen op. Onderschat nooit de links die voortkomen uit echte, duurzame relaties.
Competitor intelligence omzetten in link building succes
De analyse van backlinks van concurrenten draait niet om kopiëren. Het gaat om begrijpen wat werkt binnen jouw niche — en dat vervolgens beter uitvoeren dan wie dan ook. Je concurrenten hebben al getest wat aanslaat bij jouw doelgroep. Het is aan jou om die inzichten te benutten en iets te creëren dat nog meer waarde biedt.
Bedrijven die beter presteren dan hun concurrentie hebben niet altijd de grootste budgetten of de meeste middelen. Het zijn de organisaties die hun competitieve landschap begrijpen, bewezen link building kansen herkennen en deze met precisie en consistentie uitvoeren.
Onthoud dit: elke backlink van een concurrent die je analyseert, vertegenwoordigt een gevalideerde kans. Iemand heeft al besloten dat die content of website het waard was om naar te linken. Jouw missie is om iets te creëren dat zó overtuigend is, dat diezelfde beslissers ervoor kiezen om naar jou te linken.
Begin klein, denk groot en handel snel. Kies één concurrent, analyseer hun top 20 backlinks, identificeer vijf reproduceerbare kansen en voer er deze week één uit. Succes in link building komt voort uit consistente actie, niet uit perfecte analyse. Inzichten zijn alleen waardevol wanneer ze leiden tot daadwerkelijke backlinks naar jouw website.
Klaar om je competitor intelligence om te zetten in betere rankings? De kansen liggen voor het grijpen — je hoeft ze alleen nog te benutten.
