Gebroken link building: Hoe je dode links kunt omzetten in SEO-waarde

Laat me meteen duidelijk zijn: gebroken link building is niet het wondermiddel dat sommige SEO-goeroes ervan maken.

Het werkt. Of toch een beetje. Maar als je een succesratio van 50 procent verwacht en denkt dat backlinks als herfstbladeren vanzelf op je schoot vallen, dan staat je een teleurstellend bericht te wachten.

De realiteit? Je bent al snel een uur of twee bezig per kwalitatieve link, als je geluk hebt. Je krijgt te maken met een responspercentage van rond de 5% en met editors die deze exacte pitch deze maand al 47 keer hebben gezien.

Waarom schrijven we er dan over? Omdat gebroken link building, mits goed uitgevoerd, met realistische verwachtingen en een value-first aanpak, nog steeds kwalitatieve backlinks kan opleveren die daadwerkelijk impact hebben. Het sleutelwoord is “kan”.

In deze gids laten we je zien hoe je gebroken link building toepast zonder wekenlang achter spoken aan te jagen. We bespreken wat echt werkt, wat niet werkt en wanneer je waarschijnlijk beter gewoon iets anders kunt doen.

Wat is gebroken link building?

Gebroken link building is precies wat de naam zegt: je vindt gebroken links (meestal 404-fouten) op andere websites, maakt content om te vervangen wat ontbreekt en neemt vervolgens contact op om jouw pagina als vervanging voor te stellen.

De pitch is eenvoudig: “Hé, je linkt naar een dode pagina. Hier is iets beters.”

Het basisproces:

• Pagina’s vinden met gebroken uitgaande links

• Controleren of die links het vervangen waard zijn (spoiler: de meeste zijn dat niet)

• Content maken die aansluit bij of beter is dan de verdwenen bron

• Contact opnemen met de website-eigenaar met jouw vervangende link

Klinkt makkelijk, toch? In theorie wel. Maar in de praktijk concurreer je met elke andere SEO die hetzelfde blogartikel heeft gelezen over deze “onderbenutte” tactiek.

Werkt gebroken link building eigenlijk in 2025?

Kort antwoord: ja, maar niet meer zo goed als vroeger.

Het zit zo: toen gebroken link building relatief nieuw was, waren de responspercentages redelijk omdat editors nog niet overspoeld werden met dit soort verzoeken. Nu zit jouw e-mail in een inbox naast 12 andere mensen die hun “nuttige bron” voor dezelfde gebroken link aanbieden.

Realiteit vanuit onze campagnes:

• Reken op ongeveer 5% responspercentage (en dat is met goede outreach)

• Reserveer 1-2 uur per succesvolle linkplaatsing

• De meeste gebroken links zijn het niet waard om te achtervolgen

• Kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit

Vergelijk dit met andere link building methoden die wij bij Search Royals gebruiken, zoals het creëren van echt linkwaardige content of strategische outreach voor contextuele backlinks, en je ziet waarom gebroken link building lager op onze prioriteitenlijst staat.

Wanneer het zinvol is:

• Je hebt tijd om vooraf te investeren

• Je richt je op specifieke websites met hoge autoriteit

• Je content is echt een verbetering ten opzichte van wat er stond

• Je bent bereid elke outreach-mail te personaliseren

Wanneer het niet zinvol is:

• Je hebt de links nodig en snel

• Je werkt met een beperkt contentbudget

• Je richt je tegelijk op tientallen websites

• Je verwacht dat iedereen ja zegt

Als je bij de tweede lijst knikt, dan is het wellicht slim om onze link building marktplaats te bekijken. Soms is het kopen van kwalitatieve, gecontroleerde backlinks simpelweg efficiënter dan wekenlang outreach doen met een succesratio van 5%.

Hoe je gebroken link building kansen vindt (die wél de moeite waard zijn)

De meeste gidsen over gebroken link building raden aan om elke gebroken link in je niche te vinden. Dat is verschrikkelijk advies.

Je wilt niet alle gebroken links; je wilt gebroken links die het waard zijn om te herstellen.

Strategie #1: De dode pagina’s van je concurrenten volgen

Dit is de meest gerichte aanpak. Vind pagina’s op de websites van concurrenten die vroeger bestonden, backlinks aantrokken en nu een 404-fout geven.

Zo werkt het:

• Open Ahrefs en voer het domein van je concurrent in

• Ga naar “Best by links” onder “Pages”

• Voeg een filter toe voor HTTP-status 404

• Sorteer op verwijzende domeinen

Wat je wilt vinden: pagina’s met minstens 10–20 verwijzende domeinen van degelijke websites (DR 40+). Minder dan dat is waarschijnlijk niet de moeite waard.

Waarom dit werkt: je richt je op links die al bestonden. De linkende websites vonden de content duidelijk waardevol genoeg om te refereren. Jouw taak is om iets beters te maken.

Waarom dit ook een beetje tegenzit: de gebroken pagina’s van je concurrenten zijn ook het doelwit van anderen. De eigenaren van websites hebben waarschijnlijk al meerdere “nuttige” e-mails ontvangen.

Pro tip: zoek naar pagina’s die recent zijn verdwenen (in de laatste 6–12 maanden). De links zijn nog vers, en de linkende websites hebben nog geen tijd gehad om alternatieven te vinden of links te verwijderen.

Strategie #2: Bronnenpagina’s met gebroken links

Bronnenpagina’s zijn verzamelingen van zorgvuldig samengestelde links over een specifiek onderwerp. Wanneer een van die links kapot gaat, krijg je een kans.

Het proces:

1. Gebruik zoekoperators om bronnenpagina’s in je niche te vinden:

   • “keyword” + “nuttige bronnen”

   • “keyword” + “nuttige links”

   • intitle:”bronnen” + “keyword”

2. Controleer de pagina met een broken link checker, Ahrefs’ Site Explorer of zelfs een gratis tool zoals Check My Links

3. Identificeer welke gebroken links passen bij jouw contentmogelijkheden

Waarom dit werkt: eigenaren van bronnenpagina’s geven om kwaliteit. Een dode link maakt hen slecht zichtbaar, dus ze zijn meestal bereid deze te updaten.

Waarom dit lastig is: de meeste bronnenpagina’s zijn of verlaten, worden niet onderhouden, of al geplunderd door andere SEO’s. Je bekijkt 20 pagina’s om 2 kansen te vinden.

Strategie #3: Dode content ontdekken op basis van een onderwerp

In plaats van concurrentgericht, ga je breder en vind je alle content over jouw onderwerp die verdwenen is.

Met Ahrefs Content Explorer:

• Zoek op je topic keywords

• Filter op “404 not found” in de HTTP-code

• Sorteer op doorverwijzende domeinen

• Voeg datumfilters toe om content van 2–3+ jaar oud of ouder op te nemen

Let op twee soorten dode content:

Nieuwswaardige artikelen: Deze trokken links aan omdat ze actuele onderwerpen besloegen, maar de originele website heeft ze verwijderd of volledig afgesloten. Denk aan persberichten, evenementverslagen of aankondigingen uit de sector.

Kleine, feitelijke artikelen: Kleine gidsen of statistiekpagina’s waar andere websites naar linkten vanwege specifieke data. Deze zijn goud waard, want je kunt ze relatief snel opnieuw creëren en de context van de links is duidelijk.

Screen de rommel:

• Negeer dode pagina’s met minder dan 5 verwijzende domeinen

• Sla pagina’s over waar alle verwijzende domeinen spam zijn (je ziet dat snel aan de DR)

• Vermijd onderwerpen die je niet realistisch kunt verbeteren

Wees eerlijk: deze strategie kost tijd. Je besteedt een middag aan het doorspitten van dode pagina’s, en misschien is 10% de moeite waard. Die 10% kan je echter links opleveren van websites die je via reguliere outreach nooit zou krijgen.

Wat maakt een gebroken link kans daadwerkelijk de moeite waard?

Voordat je enthousiast wordt over een gebroken link, filter deze via de volgende checklist:

Kwaliteitschecklist:

• Minstens 10+ doorverwijzende domeinen

• De linkende websites zijn DR 40+ (pas aan naar je niche)

• De linkende websites zijn thematisch relevant

• Je kunt realistisch gezien iets beters maken dan wat er stond

• Het onderwerp van de gebroken pagina sluit aan bij je contentstrategie

Als dit niet op de meeste punten van toepassing is, ga door naar de volgende. Je tijd is te waardevol om kansen van lage kwaliteit na te jagen.

Vervangende content maken die daadwerkelijk links oplevert

Hier gaat het bij de meeste mensen mis: ze maken middelmatige content en verwachten vervolgens dat editors er meteen op springen.

Zou jij een link op je eigen website vervangen door iets middelmatigs? Zij ook niet.

De eenvoudige manier: directe vervanging

Als de gebroken pagina een rechttoe-rechtaan bron was, zoals een gids, checklist of statistiekpagina, maak dan een verbeterde versie van precies dat.

Gebruik de Wayback Machine om de originele content te bekijken. Kopieer niet gewoon wat er stond. Vraag jezelf af:

• Wat is hier verouderd?

• Wat ontbreekt?

• Hoe kan ik dit 10x nuttiger maken?

Voorbeeld: Als de dode pagina “15 SEO Tools voor kleine bedrijven” uit 2019 was, maak dan “20 SEO Tools voor kleine bedrijven in 2025”, met actuele prijzen, vergelijkingen van functies en echte use cases.

Maak het daadwerkelijk beter. Niet gewoon langer—niemand heeft 5.000 woorden nodig als 1.500 volstaan—maar nuttiger.

De moeilijkere manier: uitgebreide verbetering

Soms maakte de gebroken content deel uit van een groter onderwerp. In plaats van een one-to-one vervanging, bouw je iets meer omvattends dat natuurlijk omvat wat verloren ging.

Voorbeeld: De dode pagina ging over “link building outreach sjablonen.” In plaats van alleen sjablonen te maken, creëer je een volledige gids over link building outreach met sjablonen, personalisatiestrategieën, timing voor follow-ups en benchmarks voor responspercentages.

Dit werkt goed wanneer meerdere gebroken pagina’s over soortgelijke onderwerpen allemaal terugverwijzen naar gerelateerde content. Jouw uitgebreide bron kan zo meerdere dode links tegelijk vervangen.

Verwerk linkwaardige elementen

Wat je ook maakt, geef mensen specifieke redenen om ernaar te linken, anders dan “het bestaat.”

Linkwaardige elementen:

• Origineel onderzoek of data

• Expertmeningen: quotes, interviews

• Gratis tools of sjablonen

• Visuele bronnen: infographics, grafieken

• Specifieke frameworks of methodologieën

Denk vanuit het perspectief van de linkende website: waarom zou hun publiek doorklikken naar jouw content? Kun je dat niet duidelijk beantwoorden, dan is je content nog niet linkwaardig.

En maak alsjeblieft geen content alleen voor gebroken link building. Zorg dat het iets is dat je sowieso zou publiceren, als onderdeel van je bredere contentstrategie. Anders bouw je een SEO-Frankenstein: stukken content aan elkaar geplakt voor tactiek in plaats van waarde.

Het outreach-proces (waar de meeste mensen falen)

Je hebt een geweldige kans gevonden. Je hebt killer content gemaakt. Nu komt het deel waar 95% van de mensen je e-mail negeert.

Welkom bij outreach.

De juiste contactpersoon vinden

Voordat je ook maar één woord schrijft, zorg dat je iemand e-mailt die daadwerkelijk wijzigingen op de website kan doorvoeren.

Waar te zoeken:

• Auteurregel (als het een blogpost is)

• “Contact” of “Over ons” pagina’s

• LinkedIn (zoek: website:linkedin.com + website naam + editor/content/marketing)

• Hunter.io of alternatieve e-mailzoektools

Signalen dat je de verkeerde persoon e-mailt:

• Generieke e-mails zoals info@, contact@, hello@ worden zelden opgevolgd

• Marketing@ gaat meestal naar iemand die geen content aanraakt

• CEO’s van grote bedrijven geven niets om jouw gebroken link

Richt je op editors, contentmanagers of de daadwerkelijke auteurs van die pagina. Dit zijn de mensen die zowel de autoriteit als de motivatie hebben om gebroken links te repareren.

Outreach schrijven die wél werkt

De harde waarheid: de meeste outreach-sjablonen die je online vindt, zijn waardeloos. Ze zijn generiek, duidelijk geautomatiseerd en schreeuwen “ik doe dit voor SEO.”

Je e-mail heeft drie dingen nodig:

• Bewijs dat je hun website daadwerkelijk hebt bezocht

• Duidelijke waarde voor hen (niet voor jou)

• Een makkelijke “ja”

Onderwerpregels die werken:

• “Gebroken link op [specifieke paginatitel]”

• “Korte heads-up over [onderwerp] pagina”

• “Probleem gevonden op je [onderwerp] bron”

Houd het simpel. Probeer niet slim te doen. Je doel is geopend worden, niet een creativiteitsprijs winnen.

E-mailstructuur:

Hoi [Voornaam],

Ik deed wat onderzoek naar [onderwerp] en kwam je [specifieke paginatitel] tegen. Erg nuttig, vooral het gedeelte over [specifiek detail dat laat zien dat je het daadwerkelijk hebt gelezen].

Tijdens het bekijken merkte ik dat een van je links (naar [beschrijving gebroken URL]) niet meer werkt. Het geeft een 404-fout.

Ik heb onlangs een gids gepubliceerd over [onderwerp] die vergelijkbare informatie biedt: [jouw URL]

Voel je vrij om deze als vervanging te gebruiken als je denkt dat het past. Geen probleem als niet, wilde je gewoon even laten weten dat de link niet werkt.

[Je naam]

Waarom dit werkt:

• Begint met waarde: de heads-up over de gebroken link

• Laat zien dat je hun materiaal echt hebt gelezen

• Je linksuggestie is secundair, niet primair

• Geeft ze een makkelijke uitweg

Het sleutelwoord is “geen probleem als niet.” Dit haalt de druk weg en laat je minder opdringerig lijken. Ironisch genoeg kan dit de responspercentages verhogen.

Personalisatie op schaal (de realistische versie)

Kun je 50 outreach-mails perfect personaliseren? Nee. Moet je het proberen? Ook nee.

De realistische aanpak:

• Tier 1-sites (DR 70+, zeer relevant): volledige custom outreach, 5–10 minuten per e-mail

• Tier 2-sites (DR 50–70, relevant): semi-custom, sjabloon-gebaseerd, 2–3 minuten per e-mail

• Tier 3-sites (onder DR 50): overweeg of ze de moeite waard zijn om te benaderen

Bij Tier 1-sites: lees hun content echt. Verwijs naar iets specifieks; noem eventueel een recent artikel dat ze publiceerden. Laat zien dat je een mens bent die hun werk waardeert.

Tier 2 is een sjabloon met alleen de openingszin en de specifieke pagina aangepast. Dit is het absolute minimum aan personalisatie.

En eerlijk? Als je Tier 3-sites overweegt, besteed je tijd dan beter aan andere link building strategieën die minder handmatig werk vereisen.

De follow-up die de meeste mensen nooit doen

Stuur één follow-up. Misschien twee als de site extreem waardevol is. Ga daarna door.

Wacht 5–7 dagen na je eerste e-mail, dan:

Hoi [Naam],

Even een follow-up over mijn e-mail over de gebroken link op je [pagina].

Ik weet dat je druk bent, en als dit geen prioriteit heeft of niet past, geen probleem. Wilde alleen zeker weten dat het niet over het hoofd werd gezien.

[Je naam]

Dat is alles. Geen drie-delige follow-up sequence. Geen “ik check nog even.” Je jaagt geen saleslead na; je biedt aan iets te helpen repareren.

Als ze niet reageren na twee e-mails, zijn ze of niet geïnteresseerd, onderhouden ze de website niet, of is je e-mail in spam terechtgekomen. Geen van deze problemen wordt opgelost door e-mail nummer drie.

Veelgemaakte fouten die je tijd verspillen

Oké, laten we het hebben over wat je niet moet doen, want ik heb mensen wekenlang gebroken link building zien doen zonder dat er iets uitkwam.

Ervan uitgaan dat iedereen naar je linkt: Dit is de grootste misvatting. Je biedt een vervangende link aan, geen gegarandeerde link. Soms, zelfs als jouw content objectief beter is, kiezen eigenaren van websites ervoor de gebroken link volledig te verwijderen in plaats van te vervangen. Dat is gewoon de realiteit.

Kwaliteit inruilen voor kwantiteit: Honderd middelmatige outreach-mails sturen levert slechtere resultaten op dan 20 sterk gepersonaliseerde e-mails naar de juiste websites. Dit is geen spelletje over nummers; het is een relatiegame.

Content pas maken nadat je de kans hebt gevonden: Grote fout. Dat is reactieve content creëren, mogelijk niet in lijn met je eigen contentstrategie. Maak eerst de beste content, en zoek daarna gebroken linkkansen waar het past.

Spammy outreach-tools gebruiken: Ja, er zijn tools die gebroken link building outreach automatiseren. De meeste doen je eruitzien als iedere andere SEO-spammer. Als je gaat automatiseren, maak de eerste e-mail in ieder geval persoonlijk.

Context van de link negeren: Alleen omdat een website linkte naar een dode pagina, betekent dat niet dat jouw pagina past. Check waarom ze linkten. Was het voor een specifieke quote? Een datapunt? Een tool? Als jouw content datzelfde doel niet dient, faalt je pitch.

Business karma vergeten: Wil je dat mensen naar je content linken, bied eerst waarde. Dat kan betekenen dat je daadwerkelijk het probleem van de gebroken link oplost, ook als ze jouw pagina niet gebruiken. Of dat je een andere bron voorstelt die beter past. Goodwill opbouwen is belangrijker dan één backlink.

Tools die je echt nodig hebt

Je kunt gebroken link building niet doen met alleen Google en hopen op succes. Dit is de realistische toolkit:

Essentieel:

• Ahrefs (of SEMrush, Moz): Voor het vinden van gebroken pagina’s en backlink-data. Geen gratis alternatief komt hier in de buurt.

• Wayback Machine: Om te zien hoe de gebroken content er oorspronkelijk uitzag. Gratis en onmisbaar.

• Hunter.io of Snov.io: Om contact-mails te vinden. De gratis versie werkt meestal voor kleine campagnes.

Handig maar optioneel:

• Check My Links (Chrome-extensie): Om snel bronnenpagina’s te scannen op gebroken links

• Pitchbox of vergelijkbaar: Als je dit op grotere schaal doet en outreach beter wilt beheren

• Google Sheets: Om kansen, outreach-status en succespercentages bij te houden

Dat is het eigenlijk wel. Je hebt geen 15 tools nodig. Je hebt één goede linkanalyse-tool nodig, een manier om e-mails te vinden en een systeem om alles bij te houden.

Wil je de investering in tools helemaal overslaan? Onze link building marktplaats geeft je toegang tot kwalitatieve backlinks zonder dat er onderzoek, outreach of toolsubsidies aan te pas komen. Soms is de slimste zet gewoon erkennen dat DIY het niet waard is.

Is gebroken link building iets voor jou?

Hier is het besliskader:

Doe gebroken link building als:

• Je meer dan 10 uur per maand eraan kunt besteden

• Je je richt op specifieke websites met hoge autoriteit binnen je niche

• Je al sterke content hebt of dit kunt creëren

• Je comfortabel bent met een succesratio van 5%

• Je relatieopbouw belangrijker vindt dan directe resultaten

Sla het over als:

• Je resultaten nodig hebt binnen de komende 30 dagen

• Je link building snel wilt opschalen

• Je beperkte capaciteit hebt voor contentcreatie

• Je outreach haat—serieus, als je het haat, wordt je er niet goed in

• Je liever linkwaardige assets creëert

De eerlijke waarheid? Voor de meeste bedrijven is gebroken link building een aanvullende tactiek, geen kernstrategie. Het is iets dat je doet wanneer je al je fundamentele link building op orde hebt en op zoek bent naar extra winst.

Wat je in plaats daarvan (of aanvullend) kunt doen

Gebroken link building is één tool in de gereedschapskist. Hier zijn tactieken die vaak een beter rendement opleveren:

Creëer echt linkwaardige content: In plaats van op zoek te gaan naar gebroken links, maak iets dat zo waardevol is dat mensen er organisch naar linken. Origineel onderzoek, uitgebreide gidsen, gratis tools—wat past bij je merk.

Digitale PR en outreach: Richt je op journalisten en bloggers met verhalen, data of expertinzichten. Responspercentages zijn vaak hoger dan bij gebroken link building.

Strategische samenwerkingen: Bouw relaties op met complementaire bedrijven in jouw branche. Gastblogs, co-marketing, resource sharing—allemaal sneller dan gebroken link building.

Marktplaats-aanpak: Soms werkt de rekensom gewoon beter door te investeren in gecontroleerde, kwalitatieve backlinks in plaats van weken te besteden aan outreach met onzeker resultaat.

Bij Search Royals gebruiken we al het bovenstaande, afhankelijk van de doelstellingen, tijdlijn en middelen van de klant. Broken link building heeft zijn plek, maar is zelden de held van het verhaal.

Slotgedachten

Gebroken link building werkt, maar niet zoals de hype doet vermoeden.

Het is traag, vereist kwalitatieve content en je zult vaker afwijzingen krijgen dan succes. Maar wanneer je een link bemachtigt van een website met hoge autoriteit in jouw niche? Dan waren die twee uur waarschijnlijk de moeite waard.

De sleutel is om met realistische verwachtingen te beginnen. Dit is geen shortcut. Het is geen hack. Het is gewoon een andere manier om links te verdienen door waarde te bieden, iets gebroken te repareren en iets beters aan te bieden.

Klinkt dit als jouw soort werk? Ga ervoor. Zo niet, dan is er niets mis mee je energie te richten op tactieken die beter passen bij je middelen en tijdlijn.

En als je liever het harde werk overslaat en direct kwalitatieve backlinks wilt? Wij zijn er voor jou.