Linkprospectie is waar de meeste link building campagnes slagen of falen. In deze gids neem ik je mee door het exacte linkprospectieproces dat wij bij Search Royals gebruiken. Geen onnodige poespas, geen verouderde tactieken die in 2019 al niet meer werkten, maar praktische methoden die je daadwerkelijk helpen een prospectlijst samen te stellen die de moeite waard is.
Wat is linkprospectie?
Linkprospectie is het proces van het identificeren en evalueren van websites die mogelijk naar jouw website kunnen linken. Zie het als de onderzoeksfase voordat je aan een link building campagne begint.
Het gaat niet alleen om het vinden van een willekeurige website met een “Write for Us” pagina of een redelijke Domeinrating. Effectieve prospectie betekent het vinden van websites die daadwerkelijk relevant zijn voor jouw niche, echt verkeer hebben en je website niet over zes maanden in problemen brengen.
Dit is wat linkprospectie eigenlijk inhoudt:
-
Het identificeren van potentiële linkmogelijkheden op basis van jouw specifieke strategie
-
Het evalueren van de kwaliteit van de website voorbij oppervlakkige metrics
-
Het beoordelen van de thematische relevantie om ervoor te zorgen dat de link logisch is
-
Het vinden van contactinformatie van de juiste personen
-
Het opbouwen van een georganiseerde lijst waarmee je daadwerkelijk aan de slag kunt
De prospectiefase neemt doorgaans 30-40% van je totale link building tijd in beslag, maar die tijd is goed besteed. Een degelijke prospectlijst betekent betere responspercentages, links van hogere kwaliteit en minder tijdverspilling aan doodlopende wegen.
Waarom linkprospectie belangrijk is (meer dan je denkt)
Slechte prospectie is duur. Niet alleen op de voor de hand liggende manieren, zoals verspilde uren aan outreach, maar ook in de verborgen kosten die zich na verloop van tijd opstapelen.
Tijdverspilling. Bij slechte prospectie neem je contact op met websites die nooit zullen reageren, geen gastblogs accepteren, of erger nog, je rankings zouden schaden als ze wel een link naar je plaatsen. Dat zijn uren aan outreachwerk die letterlijk verloren gaan.
Budgetverspilling. Als je links koopt via een marktplaats (of samenwerkt met agency’s die dat doen), betekent slechte prospectie dat je geld uitgeeft aan links die niets opleveren. Een DR 50 link van een irrelevante website is slechts een duur puntje op een rapport.
Risico-exposure. Prospectie zonder grondige evaluatie kan ertoe leiden dat je links krijgt van PBN’s, linkfarms, of websites die Google in de volgende core update zal afwaarderen. Dan zit je vast met linkaudits en disavow-bestanden in plaats van dat je jouw business opbouwt.
Gemiste kansen. Het omgekeerde geldt ook: goede prospectie onthult linkmogelijkheden die je concurrenten nog niet hebben gevonden. Dat zijn de links die echt rankings verbeteren, omdat ze afkomstig zijn van echte websites met echte doelgroepen.
De realiteit is dat de meeste bedrijven ofwel prospectie volledig overslaan (en zomaar iedereen met een contactformulier benaderen), of te afhankelijk zijn van tools die duizenden “prospects” genereren zonder enige echte filtering. Geen van beide methoden werkt.
Stap 1: Kies eerst je link building strategie
Je kunt niet effectief prospecteren als je niet weet waar je precies naar op zoek bent. Verschillende link building strategieën vereisen totaal verschillende prospectiebenaderingen.
Guest posting betekent dat je op zoek bent naar websites die bijdragen van derden publiceren, duidelijke redactionele standaarden hebben en onderwerpen behandelen die aansluiten bij die van jou. Je hebt websites nodig met “Write for Us” pagina’s, actieve blogs en meerdere auteurs.
Digitale PR vereist het vinden van journalisten, nieuwssites en publicaties die jouw branche behandelen. Je prospectlijst ziet er volledig anders uit – je volgt verslaggevers, niet webmasters.
Link building via bronnenpagina’s betekent het vinden van pagina’s die tools, handleidingen of links in jouw niche cureren. Dit zijn vaak .edu-websites, overheidsbronnen of uitgebreide gidsen uit de sector.
Gerboken link building heeft websites nodig met verouderde externe links in jouw onderwerpgebied. Je prospectie richt zich op het vinden van linkrot, niet zomaar elke website met hoge autoriteit.
Link invoegingen (of niche edits) betekent dat je prospecteert naar bestaande content waar jouw link daadwerkelijk waarde toevoegt. Je zoekt naar artikelen met duidelijke contentgaten of verouderde informatie.
Bij Search Royals zien we vaak dat bedrijven meteen beginnen met prospecteren zonder deze strategische duidelijkheid. Ze eindigen met een bonte mix van prospects die in geen enkele coherente strategie passen. Vervolgens vragen ze zich af waarom hun outreach maar 2% converteert in plaats van 15%.
Kies eerst je strategie. Prospecteer daarna overeenkomstig.
Als je niet zeker weet welke strategie het beste past bij jouw bedrijf, laat onze link building marktplaats je doorgaan door zorgvuldig beoordeelde kansen over verschillende strategieën, zodat je kunt zien wat er daadwerkelijk beschikbaar is in jouw niche voordat jij je richt op één aanpak.
Stap 2: Stel je kwaliteitscriteria in (voorbij domeinrating)
Hier gaat het bij de meeste mensen mis. Ze filteren op DA 30+ of DR 40+ en denken dat ze klaar zijn. Vervolgens vragen ze zich af waarom hun $500 DR 55-link hun rankings helemaal niet heeft verbeterd.
Domeinrating en Domeinautoriteit zijn nuttige signalen, maar ze zijn geen goede beslissers op zichzelf. Google rangschikt websites niet op basis van Ahrefs-metrics. Ze rangschikken op relevantie, vertrouwen en gebruikerssignalen, die veel moeilijker te faken zijn.
Wat écht belangrijk is voor linkkwaliteit:
Thematische relevantie. Dit is ononderhandelbaar. Een link van een DR 30 website in jouw exacte niche zal altijd beter presteren dan een DR 60 link van een willekeurige andere branche. Wij gebruiken wat we het “onion model” noemen – vijf lagen van relevantie die bepalen hoe waardevol een link werkelijk is:
-
Website-niveau – Gaat de hele website over jouw onderwerp?
-
Categorie-niveau – Is de sectie van de website relevant?
-
Artikel-niveau – Is de specifieke pagina gerelateerd aan jouw content?
-
Sectie-niveau – Staat de link in een relevant stukje tekst?
-
Anchor-tekstniveau – Maakt de anchor contextueel zin?
Hoe dieper je gaat, hoe relevanter de link. Een link van een marketingblog (website-niveau) → in de SEO-categorie (categorie-niveau) → in een artikel over linkbuilding (artikel-niveau) → in een alinea over prospectie (sectie-niveau) → met anchor-tekst over evaluatiecriteria (anchor-niveau) is exponentieel waardevoller dan een sitewide footerlink van een hogere DR-website.
Echt organisch verkeer. Controleer of de website daadwerkelijk bezoekers krijgt. Een DR 45 website met 100 maandelijkse bezoekers is waarschijnlijk een PBN of een dode blog. Gebruik Ahrefs’ traffic estimates, maar bezoek de website ook gewoon zelf. Zijn er recente reacties? Social shares? Enige tekenen van leven?
Contentkwaliteit. Lees een paar artikelen. Zijn ze duidelijk geschreven door mensen die het onderwerp kennen? Of zijn het dunne, keyword-stuffed content farms? Als jij de website zelf niet zou willen lezen, waarom zou Google dan waarde hechten aan een link ervan?
Link profielgezondheid. Controleer hun uitgaande links. Linken ze naar 50 verschillende willekeurige niches? Dat is een linkverkoper. Hebben ze natuurlijke redactionele links naar autoritatieve bronnen? Dat is een echte website.
Redactionele standaarden. Voor guest blogging: publiceren ze alles wat binnenkomt, of hebben ze duidelijke kwaliteitsnormen? Websites die 10 artikelen per dag publiceren zonder enige redactie zijn je tijd niet waard.
Ja, dit kost meer tijd dan filteren op DR 40+ en klaar denken te zijn. Maar je bouwt een prospectlijst van 50 kwaliteitskansen in plaats van 500 middelmatige. En die 50 zullen beter converteren en echte resultaten opleveren.
Stap 3: Vind je linkprospects
Nu komt het echte prospecteren. Je hebt je strategie, je hebt je criteria – tijd om de lijst op te bouwen.
Analyse van backlinks van concurrenten
Dit is de snelste manier om bewezen linkmogelijkheden te vinden. Als je concurrenten links krijgen van een website, kun jij dat waarschijnlijk ook.
Hoe je het doet:
-
Identificeer 3-5 directe concurrenten die ranken voor je doel-keywords
-
Voer hun domeinen uit in Ahrefs’ Site Explorer
-
Filter hun backlinks op follow/noFollow (focus op follow) en DR (stel een minimum in dat logisch is voor jouw niche)
-
Exporteer de lijst en verwijder duidelijk afval (sitewide links, directory spam, PBN’s)
Het mooie van deze aanpak is dat je websites vindt die al linken naar jouw type content. Ze hebben laten zien dat ze openstaan voor links naar bedrijven zoals het jouwe.
Pro tip: Zoek naar websites die naar meerdere concurrenten linken. Als een website naar drie van je concurrenten linkt maar niet naar jou, is dat een gekwalificeerde prospect die je prioriteit moet geven.
Google Search Operators
Soms werken de eenvoudigste methodes het beste. Google is nog steeds het krachtigste prospectietool als je weet hoe je het moet gebruiken.
Handige zoekoperators voor prospectie:
-
"jouw onderwerp" + "write for us"– Vindt guest blogging kansen -
"jouw onderwerp" + "submit guest post"– Alternatieve zoeker voor guest posting -
"jouw onderwerp" + "resources"– Ontdekt bronnenpagina’s -
"jouw onderwerp" + intitle:links– Vindt samengestelde linklijsten -
"jouw onderwerp" + inurl:links– Nog een variant voor linkpagina’s
Stop niet bij pagina één. Kwaliteitsprospects verschijnen vaak op pagina’s 2-5 waar minder concurrentie is van andere link builders.
Content Explorer in Ahrefs
Content Explorer laat je content in jouw niche vinden die goed heeft gepresteerd. Dit is handig om websites te identificeren die zouden profiteren van een link naar jouw content.
Zoek naar keywords gerelateerd aan je onderwerp, filter op metrics (DR, verkeer, doorverwijzingsdomeinen) en kijk naar artikelen waar jouw content echt waarde toevoegt als extra bron.
Dit werkt vooral goed voor link invoeg-campagnes waarbij je contact opneemt om voor te stellen jouw link toe te voegen aan bestaande content.
Handmatig onderzoek
Tools zijn geweldig, maar soms moet je je ogen gebruiken. Browse door brancheforums, subreddits, Facebook-groepen en LinkedIn-communities in jouw niche. Kijk welke websites mensen daadwerkelijk vermelden en delen.
Dit zijn vaak de meest gezaghebbende en vertrouwde websites in jouw vakgebied, omdat echte mensen ze vrijwillig delen. Dat is precies wat je wilt.
Stap 4: Evalueer en filter je prospects
Je hebt waarschijnlijk nu een spreadsheet met 200+ potentiële prospects. Tijd om deze terug te brengen naar de prospects die de moeite waard zijn.
Maak een eenvoudig scoringssysteem. Ken punten toe voor:
-
Relevantie (0-5 punten op basis van de lagen van het onion-model)
-
Domeinmetrics (0-3 punten op basis van DR/DA)
-
Verkeer (0-3 punten op basis van geschatte maandelijkse bezoekers)
-
Contentkwaliteit (0-3 punten op basis van je handmatige beoordeling)
-
Link profielgezondheid (0-2 punten op basis van hun uitgaande linkpatronen)
Elke prospect die onder de 8-10 punten scoort, wordt van de lijst verwijderd. Je zoekt naar kwaliteit, niet kwantiteit.
Let op rode vlaggen:
-
Websites met duizenden uitgaande links naar niet-gerelateerde niches
-
Content die leest alsof het gesponnen of door een machine vertaald is
-
Geen duidelijke auteursvermelding of redactioneel toezicht
-
Verdachte patronen in het verkeer (enorme pieken gevolgd door dalingen)
-
Links die openlijk verkocht worden in de footer of sidebar
-
Standaard “write for us” pagina’s zonder echte richtlijnen
Als een website er shady uitziet, is dat waarschijnlijk ook zo. Vertrouw op je gevoel. Eén slechte link is het risico niet waard, vooral als je die outreach-tijd kunt besteden aan legitieme prospects.
Als het evalueren van honderden prospects vermoeiend klinkt, dat is het ook. Dit is precies waarom wij onze link building marktplaats hebben gebouwd met vooraf beoordeelde publishers. Elke website wordt door ons team geëvalueerd voordat deze beschikbaar is, zodat je direct kunt doorgaan naar relevante kansen in plaats van dagen kwijt te zijn aan het filteren van spam.
Stap 5: Vind contactinformatie
Je hebt een degelijke prospectlijst. Nu moet je de juiste persoon vinden om te benaderen.
Waar te zoeken:
-
Controleer eerst de “Over” of “Contact” pagina (voor de hand liggend, maar vaak over het hoofd gezien)
-
Kijk naar auteur-bio’s bij recente artikelen als je guest blogging pitcht
-
Gebruik LinkedIn om contentmanagers, redacteuren of eigenaren van websites te vinden
-
Probeer e-mailzoektools zoals Hunter.io of Apollo als bovenstaande niet werkt
-
Check Twitter/X-bio’s – veel redacteuren vermelden daar hun e-mail
Wie te benaderen:
Voor guest blogging richt je je op redacteuren of contentmanagers, niet op de CEO. Voor digitale PR vind je de specifieke journalist die jouw onderwerp behandelt. Voor bronnenpagina’s probeer je de webmaster of degene die dat gedeelte van de website onderhoudt.
Generieke e-mails zoals “info@” of “contact@” hebben slechte responspercentages. Vind de echte persoon die contentbeslissingen maakt.
Handmatig vs. geautomatiseerd prospecteren
Moet je handmatig prospecteren of geautomatiseerde tools gebruiken?
Handmatig prospecteren kost meer tijd, maar geeft je diepere inzichten in elke prospect. Je herkent kwaliteitssignalen die tools missen. Je ziet kansen die anderen over het hoofd zien. Je bouwt een gerichtere lijst op.
Geautomatiseerd prospecteren stelt je in staat sneller te schalen en meer data te verwerken. Je kunt duizenden backlinks of contentstukken snel analyseren. Je vindt systematisch patronen in je hele branche.
De beste aanpak? Gebruik beide. Laat tools het zware werk doen bij het vinden van eerste prospects, en evalueer en filter ze vervolgens handmatig voordat je ze aan je outreach-lijst toevoegt.
Bij Search Royals gebruiken we Ahrefs voor het bulk-onderzoek, maar elke prospect krijgt een menselijke beoordeling voordat we deze goedkeuren voor onze marktplaats. Er is geen vervanging voor daadwerkelijk een website bekijken en een oordeel vormen.
Veelgemaakte fouten bij linkprospectie (en hoe ze te vermijden)
Fout 1: Alleen achter Domeinrating aanjagen. Een DR 70 link van een irrelevante website is waardeloos. Focus eerst op relevantie, metrics pas daarna.
Fout 2: Massale prospectlijsten opbouwen zonder evaluatie. 500 ongekwalificeerde prospects zijn slechter dan 50 gekwalificeerde. Kwaliteit boven kwantiteit is geen cliché – het is hoe link building echt werkt.
Fout 3: Link velocity-signalen negeren. Als een website in zes maanden van 100 naar 1.000 doorverwijzingsdomeinen gaat, verkopen ze waarschijnlijk links agressief. Daar wil je jouw link niet hebben.
Fout 4: Uitgaande links niet controleren. Een website die naar iedereen linkt is niet selectief. Google weet dit. Je link van hen weegt minder.
Fout 5: De handmatige websitebezoek overslaan. Besteed 60 seconden aan het daadwerkelijk bekijken van elke prospect. Je ontdekt rode vlaggen die geen enkele tool kan identificeren.
Slotgedachten
Linkprospectie is niet glamorous. Het is onderzoekswerk dat plaatsvindt voordat je ook maar één outreach-mail verstuurt. Maar het maakt het verschil tussen een acceptatiepercentage van 5% en 20%. Tussen links die daadwerkelijk rankings verbeteren en links die er alleen goed uitzien in een rapport.
De bedrijven die winnen met link building zijn niet degenen met de beste outreach-sjablonen of de grootste budgetten. Het zijn de bedrijven die slimmer prospecteren, beter targeten en relaties opbouwen met websites die er écht toe doen.
Begin met een strategie. Stel echte kwaliteitsstandaarden in. Gebruik tools om je onderzoek op te schalen, maar filter altijd handmatig. En onthoud: één relevante link is elke keer beter dan tien irrelevante.
Als je de prospectiehoofdpijn helemaal wilt overslaan, bekijk dan de marktplaats van Search Royals, waar wij het voorwerk al hebben gedaan. Of als je de agency-route verkiest, bieden wij full-service link building waarbij wij prospectie, outreach en plaatsing verzorgen, terwijl jij je kunt focussen op het runnen van je bedrijf.
Hoe dan ook, prospecteer slimmer. Je rankings zullen je dankbaar zijn.
