Stel je het volgende voor: je hebt ontelbare uren besteed aan het perfectioneren van de website van je lokale bedrijf. Je servicepagina’s zijn tiptop in orde. Je over-ons-pagina vertelt je verhaal prachtig. En toch, wanneer mensen in jouw omgeving zoeken naar wat jij aanbiedt, verschijnen je concurrenten steeds bovenaan terwijl jij blijft hangen op pagina twee of nog verder.
Het ontbrekende stuk? Lokale link building.
Het is alsof je nieuw bent in de stad en gerespecteerde leden van de gemeenschap voor je instaan. Elke lokale link is een digitale aanbeveling die Google laat weten: “Dit bedrijf hoort thuis in de zoekresultaten van onze buurt.”
In deze gids nemen we je stap voor stap mee door alles wat je moet weten over het opbouwen van deze krachtige lokale connecties—van waarom ze belangrijk zijn tot het toepassen van bewezen strategieën die je budget én je geduld niet uitputten.
Laten we jouw lokale digitale aanwezigheid transformeren, één kwalitatieve link tegelijk.
Lokale link building begrijpen
Wat is lokale link building?
Lokale link building is het strategisch verkrijgen van backlinks van websites die relevant zijn voor jouw geografische regio. In tegenstelling tot traditionele link building, waarbij je een brede netstrategie toepast, richt lokale link building zich specifiek op het creëren van connecties binnen het digitale ecosysteem van jouw gemeenschap.
Stel dat je een bakkerij in Amsterdam runt. Een link van een nationaal bakblog helpt je algemene autoriteit, maar een link van de De Telegraaf of een populaire foodblogger uit Amsterdam geeft Google een krachtig signaal: “Deze bakkerij is een legitiem onderdeel van het zakelijke landschap van Amsterdam.”
Deze locatiegerichte signalen helpen zoekmachines niet alleen te begrijpen wat je doet, maar ook waar je het doet—cruciale informatie om te verschijnen in lokale zoekresultaten wanneer klanten in de buurt jouw diensten nodig hebben.
Waarom lokale link building belangrijk is voor bedrijven
Toen we begonnen samen te werken met een familiebedrijf—een ijzerhandel in Den Haag—waren ze totaal onzichtbaar in de lokale zoekresultaten, ondanks dat ze al meer dan 30 jaar een vaste waarde waren in de gemeenschap. Hun concurrentie—grote ketens met enorme marketingbudgetten—overheerste de zoekresultaten.
Binnen zes maanden na het implementeren van lokale link building-strategieën stonden ze op de eerste pagina voor hun belangrijkste keywords en zagen ze een stijging van 43% in websiteverkeer afkomstig van lokale zoekopdrachten. Dit is waarom lokale link building zo’n groot verschil maakte:
1)Betere doelgroepgerichtheid
Lokale links verbinden je rechtstreeks met mensen binnen jouw servicegebied. Wanneer iemand de blog over ijzenwaren in Den Haag leest en op een link naar jouw ijzerhandel klikt, is die persoon al in de buurt én geïnteresseerd in wat je aanbiedt—de ideale potentiële klant.
2) Een goede bron van backlinks
Lokale links komen vaak van gevestigde, betrouwbare websites met strikte redactionele richtlijnen. Eén hoogwaardige link van de Kamer van Koophandel in jouw stad kan qua SEO-waarde zwaarder wegen dan tientallen generieke directorylinks.
3)Echte relaties opbouwen
In tegenstelling tot anonieme link schemes zorgt lokale link building voor échte zakelijke relaties. De foodblogger die naar je restaurant linkt, kan zomaar een vaste klant worden. De lokale krant die je bedrijf uitlicht, kan je later opnieuw benaderen voor expertquotes in nieuwe artikelen.
Een klant van ons die een boutique fitnessstudio runt, kreeg een link van een lokaal gezondheidsmagazine. Dat leidde ertoe dat de hoofdredacteur lid werd, wat vervolgens resulteerde in een maandelijkse column—en daarmee een constante stroom zichtbaarheid bij precies de juiste doelgroep.
4) Lokale SEO-voordelen
Het algoritme van Google geeft extra gewicht aan lokale signalen bij het bepalen welke bedrijven in lokale zoekresultaten worden weergegeven. Elke relevante lokale link helpt Google ervan te overtuigen dat jij een legitiem, gevestigd bedrijf in jouw regio bent—en dus zichtbaar moet zijn wanneer klanten in de buurt zoeken.
Hoe je lokale mogelijkheden voor link building kunt vinden
Voordat we in specifieke tactieken duiken, kijken we eerst naar de lokale link building-mogelijkheden die nu al binnen handbereik zijn.
Ontdek de lokale links van je concurrenten
Waarom helemaal vanaf nul beginnen als je concurrenten al een deel van het werk voor je hebben gedaan? Zo haal je waardevolle lokale inzichten uit hun backlink-profielen:
Identificeer eerst je top 3–5 lokale concurrenten die goed scoren in de zoekresultaten. Gebruik vervolgens een tool zoals Semrush, Ahrefs of Moz om hun backlink-profielen te analyseren. Filter de resultaten op links van websites in jouw geografische regio en zoek naar patronen—welke lokale website linken naar meerdere concurrenten?
We hielpen ooit een tandartspraktijk ontdekken dat elke concurrent op de eerste pagina links had van dezelfde drie lokale gezondheidsorganisaties. Binnen een maand nadat zij dezelfde links hadden bemachtigd, schoven ze van pagina drie naar pagina één.
Voorbeelden van geweldige lokale links
Niet alle lokale links zijn hetzelfde. Dit zijn voorbeelden die absoluut de moeite waard zijn om na te streven:
– Lokale nieuwswebsites die berichtgeving bieden op de nieuwswebsite of in de krant van jouw stad.
– Lokale gidsen voor specifieke sectoren, zoals toerismebureaus voor hotels of zorgdirectories voor medische praktijken, die zeer gerichte zichtbaarheid bieden.
– Websites van buurtorganisaties, zoals de Kamer van Koophandel, buurtverenigingen en lokale non-profits, die autoritatieve lokale signalen afgeven.
– Regionale blogs gericht op voeding, ouderschap of lifestyle in jouw regio, die zeer relevante bezoekers kunnen aantrekken.
– Lokale zakelijke partners en complementaire bedrijven waarmee je samenwerkt, die kansen bieden voor wederzijdse exposure.
–Onderwijsinstellingen, zoals hogescholen, universiteiten of schooldistricten in de buurt, die vaak domeinen met hoge autoriteit hebben.
De beste lokale links verweven jouw bedrijf op een natuurlijke manier met het lokale netwerk van de gemeenschap. Ze verbeteren niet alleen je rankings—ze brengen echte lokale klanten naar je deur.
14 lokale strategieën voor link building die echt werken
Nu je het landschap begrijpt, duiken we in praktische strategieën die je vandaag al kunt toepassen.
1)Voeg je bedrijf toe aan lokale gidsen
Hoewel laagwaardige directory-spam je SEO kan schaden, zorgt een zorgvuldige selectie van betrouwbare lokale directories voor waardevolle citatie-indicatoren en linkmogelijkheden.
Begin met prioriteit geven aan je Kamer van Koophandel, Stichting BKR en sectorsecifieke lokale directories. Zorg voor NAP-consistentie (Name, Address, Phone) in al je vermeldingen en vul je profielen volledig in, inclusief bedrijfsbeschrijvingen, openingstijden, foto’s en categorieën.
Pro tip: Gebruik een tool zoals Semrush’s Listing Management om inconsistenties in meerdere directories op te sporen en te corrigeren.
2)Neem contact op met lokale media
Lokale journalisten en publishers hebben voortdurend verhalen en bronnen nodig. Positioneer jezelf als een waardevolle bron, niet zomaar als een bedrijf dat aandacht zoekt.
Toen een aannemer in woningrenovatie die we begeleidden expertcommentaar aanbood over de stijgende houtprijzen tijdens de pandemie, kregen ze aandacht in drie lokale publicaties—elk met een waardevolle backlink.
Volg lokale verslaggevers die jouw sector dekken op social media, reageer op journalistenverzoeken via HARO (Help A Reporter Out) met een lokale insteek, en pitch écht nieuwswaardige verhalen over jouw bedrijf.
3)Maak een lokale bronnengids
Mensen waarderen uitgebreide gidsen die specifieke lokale problemen oplossen. Maak content die je expertise toont en tegelijk je gemeenschap dient.
Voorbeelden die goed werkten voor onze klanten zijn:
-
“De complete gids voor winterwandelpaden in [stad]” voor een outdoorwinkel,
-
“De beste gezinsvriendelijke restaurants in [buurt]” voor een makelaar,
-
“De ultieme onderhoudskalender voor je huis in [stad]” voor een bedrijf in woningservices.
Een lokaal verzekeringskantoor maakte een gids over het voorbereiden op regionale natuurrampen en verdiende links van de gemeente, lokale media en community-organisaties—terwijl ze zich positioneerden als maatschappelijk betrokken experts.
4)Steun lokale organisaties en evenementen
Strategische sponsoring levert marketingzichtbaarheid, goodwill in de gemeenschap én kwalitatieve backlinks op. Zoek organisaties die aansluiten bij jouw waarden en doelgroep, focus op kleinere en meer gerichte kansen waar jouw bijdrage meer impact heeft, en zorg dat linkvermelding onderdeel is van de overeenkomst.
Pro tip: Vraag niet alleen om een link naar je homepage, maar ook naar relevante service- of locatiepagina’s voor maximale SEO-impact.
5)Maak gebruik van je connecties in het onderwijs
Onderwijsinstellingen hebben doorgaans websites met hoge autoriteit die krachtige links kunnen opleveren. Bied stages of mentorprogramma’s aan, creëer scholarships (ze hoeven niet groot te zijn—zelfs €500 werkt), leg contact via alumninetwerken als jij of je team lokale scholen bezochten, en geef gastcolleges of workshops.
Een klein marketingbureau dat we adviseerden creëerde een jaarlijkse scholarship van $1.000 voor marketingstudenten aan de lokale universiteit. Dat leverde niet alleen een waardevolle .edu-backlink op, maar ook nieuwe wervingsrelaties met veelbelovende studenten.
6)Houd niet-gelinkte vermeldingen in de gaten en claim ze
Soms noemen lokale websites je bedrijf zonder naar je te linken—dit zijn gouden kansen voor makkelijke links. Stel Google Alerts in voor je bedrijfsnaam en belangrijke medewerkers, gebruik tools zoals Semrush of Ahrefs om niet-gelinkte vermeldingen te vinden, en neem vriendelijk contact op met website-eigenaren om een link toe te voegen.
Leg altijd uit hoe de link waarde toevoegt voor hun lezers:
“Het viel ons op dat je ons jaarlijkse cleanup-event voor de gemeenschap noemde—een link toevoegen maakt het voor je lezers makkelijker om de registratie te vinden.”
7)Maak landingspagina’s die speciaal zijn voor een bepaalde plek
Voor bedrijven die meerdere gebieden bedienen, bieden specifieke locatiepagina’s ideale linktargets. Deze pagina’s moeten informatie bevatten die uniek is voor die locatie: lokale teamleden, community-betrokkenheid, locatiegerichte testimonials en relevante lokale bronnen.
Een bedrijf in woningservices dat we begeleidden maakte aparte pagina’s voor elke suburb waarin ze actief waren, inclusief wijkgerichte service-info. Dit gaf hen gerichte pagina’s voor lokale link building in elke gemeenschap.
8)Werk samen met lokale bloggers
Lokale bloggers hebben vaak betrokken doelgroepen en zijn toegankelijker dan traditionele media. Identificeer bloggers die relevant zijn voor jouw sector en regio, bouw relaties op vóór je om aandacht vraagt, bied echte waarde—exclusieve toegang, gratis producten/diensten voor review, of deskundige informatie—en overweeg gezamenlijke content die beide doelgroepen dient.
Een restaurantklant organiseerde een exclusieve keukenrondleiding en chef-interview voor een lokale foodblogger. Dat resulteerde in een uitgebreid blogartikel met meerdere links, wat zowel verkeer als reserveringen opleverde.
9)Organiseer en promoot lokale evenementen
Events creëren natuurlijke kansen voor links van evenementenkalenders, lokale media en partnerorganisaties. Organiseer evenementen die echt interessant zijn voor de gemeenschap, werk samen met complementaire lokale bedrijven, dien je event in bij lokale kalenders en maak een aparte eventpagina op je website als linktarget.
Tijdens het event kun je foto’s en video verzamelen om achteraf nieuwe content te maken die extra links kan aantrekken.
10)Word actief in lokale online communities
Actieve deelname aan lokale online forums, Facebookgroepen en communitywebsites bouwt je reputatie op en creëert organische linkmogelijkheden. Word lid van relevante lokale groepen, richt je op het geven van waardevolle informatie in plaats van promotie, beantwoord vragen in jouw expertisegebied, en deel nuttige bronnen (waaronder af en toe jouw eigen content als het écht relevant is).
11)Herstel verloren links
Naarmate websites evolueren, verdwijnen links soms. Het terugkrijgen van deze verloren links kan eenvoudiger zijn dan nieuwe bouwen. Gebruik tools zoals Ahrefs om verloren backlinks op te sporen, neem contact op met website-eigenaren om waardevolle links te herstellen, en geef precies aan waar de link moet worden toegevoegd.
Een eenvoudige, vriendelijke e-mail werkt vaak al:
“Het viel ons op dat bij jullie recente website-update de link naar onze informatiegids is verdwenen, terwijl lezers die regelmatig gebruiken. Zou je die willen herstellen zodat ze die informatie weer makkelijk kunnen vinden?”
12)Bouw relaties op met lokale influencers
Naast bloggers kun je ook andere lokale personen met digitale invloed in jouw gemeenschap betrekken. Identificeer micro-influencers in jouw regio, focus op kwaliteit van het publiek in plaats van kwantiteit, bouw relaties op via wederzijdse waarde, en creëer gezamenlijke content of speciale aanbiedingen voor hun doelgroep.
Een boetiek kledingwinkel die we adviseerden werkte samen met een lokale stijl-influencer voor een winkel-event, wat links opleverde van de blog en socials van de influencer en tegelijk nieuwe klanten naar de fysieke winkel trok.
13) Maak een onderzoeksrapport over lokale trends
Origineel onderzoek over jouw lokale markt positioneert je als autoriteit en vormt een sterk linkbaar content-asset. Denk aan analyses van de vastgoedmarkt per wijk, lokale consumententrends relevant voor jouw sector, of onderzoeken naar milieu- of community-impact.
Een financieel adviseur maakte een jaarlijkse “Toestand van kleine bedrijven”-rapportage voor zijn stad, waarbij lokale ondernemers werden bevraagd over uitdagingen en kansen. Het rapport leverde links op van de dienst economische ontwikkeling, de Kamer van Koophandel en lokale nieuwsmedia.
14) Haal het maximale uit het Google Bedrijfsprofiel
Hoewel je Google Bedrijfsprofiel geen directe backlinks creëert, versterkt het wel je lokale signalen in combinatie met je linkprofiel. Zorg voor volledige en accurate informatie, verwerk locatie-specifieke keywords op een natuurlijke manier in de beschrijving, plaats regelmatig updates met links naar je website, en moedig reviews aan—en reageer erop.
Implementatiestrategie: alles samenbrengen
In plaats van alles tegelijk te proberen, richt je je op een strategische aanpak:
Begin met quick wins: claim bestaande vermeldingen, corrigeer vermedingen en zorg voor je directory listings. Bouw daarna je basis uit: creëer lokale, linkwaardige hulpbronnen en optimaliseer je website voor lokale relevantie. Ontwikkel vervolgens doorlopende systemen door alerts in te stellen, outreach-templates te maken en een consistent proces op te zetten. Cultiveer relaties door je te richten op echte connecties binnen je gemeenschap die leiden tot natuurlijke links. En tot slot: meet en verfijn door te monitoren welke strategieën de beste resultaten opleveren voor jouw bedrijf.
Onthoud dat lokale link building een marathon is, geen sprint. Het doel is om je lokale digitale aanwezigheid gestaag en duurzaam op te bouwen.
Meet succes
Hoe weet je of je lokale link building-inspanningen werken? Of je nu je eigen campagne beheert of link building services van een bureau beoordeelt, kijk verder dan alleen het aantal links en focus op deze belangrijke KPI’s:
Lokale keyword-rangschikkingen laten zien of je stijgt voor locatiegerichte zoektermen.
De zichtbaarheid van je Google bedrijfsprofiel toont of je bedrijfsprofiel vaker wordt weergegeven.
Lokaal organisch verkeer onthult of meer mensen uit jouw doelregio je website bezoeken.
Conversiestatistieken maken duidelijk of die lokale bezoekers daadwerkelijk klanten worden.
Vermeldingen van het merk laten zien of je bedrijf vaker genoemd wordt in lokale context.
Een holistische aanpak voor het meten van succes zorgt ervoor dat je niet alleen links verzamelt, maar echte lokale autoriteit opbouwt die leidt tot bedrijfsgroei.
Veelgemaakte fouten die je beter kunt vermijden
Zelfs ervaren marketeers maken deze fouten bij local link building:
-
Kwaliteit boven kwantiteit stellen is een veelvoorkomende valkuil. Tien links van gerespecteerde lokale bronnen presteren beter dan honderd laagwaardige directory listings.
-
De relevantie van links negeren betekent dat je mist dat een link van een lokale website die niets met jouw sector te maken heeft minder waarde biedt dan een link met zowel geografische als inhoudelijke relevantie.
-
Het opbouwen van relaties verwaarlozen leidt tot kortetermijnresultaten, terwijl relatieopbouw juist zorgt voor doorlopende kansen.
-
Anchor-tekst te veel optimaliseren gaat in tegen natuurlijke linkprofielen, die variatie laten zien in hoe websites naar je linken.
-
Onjuiste NAP-info zorgt voor verwarring bij zowel Google als potentiële klanten.
Hoe lokale link building je bedrijf kan veranderen
De meest succesvolle lokale link builders begrijpen dat ze niet alleen links opbouwen, ze bouwen relaties die zowel hun online aanwezigheid versterken als de rol van hun bedrijf binnen de gemeenschap.
De strategieën in deze gids werken omdat ze wederzijdse waarde creëren—voor jouw bedrijf, voor de website die naar je linkt, en voor de gemeenschap die je bedient. Of je deze tactieken nu zelf toepast of je link building uitbesteedt aan specialisten, met deze mindset draait lokale link building minder om technische SEO-trucjes en meer om betekenisvolle connecties die zorgen voor duurzame groei.
Welke lokale link building-strategie ga jij als eerste inzetten? De kansen in jouw gemeenschap liggen voor het oprapen.
Hulp nodig bij het implementeren van deze strategieën? Ons toegewijde team van link building-specialisten combineert deskundige kennis en geavanceerde tools met een klantgerichte aanpak. Wij halen de mystiek uit link building, bieden heldere inzichten in je investeringen en zorgen voor tastbare, effectieve resultaten. Start vandaag nog met een gratis proefperiode →
