Wat is tier 2 link building?
Tier 2 link building is een strategische SEO-aanpak waarbij je backlinks creëert die verwijzen naar pagina’s die al naar jouw website linken. Zie het als het ondersteunen van je supporters.
Laten we dit verduidelijken met een eenvoudige visual:
- Jouw website ← Tier 1 links ← Tier 2 links
In deze keten zijn Tier 1 links directe backlinks naar jouw website, terwijl tier 2 links backlinks zijn naar die tier 1 pagina’s verwijzen. Het lijkt op netwerken op een event – je legt niet alleen directe connecties, maar ook connecties met de connecties van anderen.
Ik implementeer al jaren tiered link building-strategieën voor klanten in competitieve niches zoals finance en legal, en de impact op autoriteitsgroei is consequent indrukwekkend wanneer het goed wordt uitgevoerd. De sleutel ligt in het begrijpen hoe linkequity door dit netwerk stroomt.
Wat is link equity?
Link equity (ook wel “link juice” genoemd) is de SEO-waarde die via hyperlinks van de ene pagina naar de andere wordt doorgegeven. Het is in feite de manier waarop autoriteit en rankingpower tussen pagina’s stroomt.
Link juice pompen
Wanneer een tier 2 link verwijst naar je tier 1 linkbron, versterkt dat de autoriteit van die bron. Die verhoogde autoriteit stroomt vervolgens via de tier 1 link door naar jouw website.
Ik vergelijk dit graag met een watersysteem:
-
Jouw website is het hoofdreservoir
-
Tier 1 links zijn de primaire leidingen die naar jouw reservoir stromen
-
Tier 2 links zijn secundaire pompen die de waterdruk in die primaire leidingen verhogen
Een praktijkvoorbeeld dat ik zelf heb gezien: een guest post van een klant (tier 1 link) presteerde redelijk, tot we meerdere kwalitatieve tier 2 links naar die pagina stuurden. Binnen enkele weken won de tier 1 pagina autoritair en de rankings van de klant verbeterden aanzienlijk.
Spam-Links zijn nooit oké
Laat me heel duidelijk zijn: Tier 2 link building is geen uitnodiging om spamtactieken te gebruiken. Google’s algoritmes zijn inmiddels geavanceerd genoeg om kunstmatige linkpatronen te herkennen.
Nog maar vorige maand analyseerde ik een website die een tiered linkstrategie met lage kwaliteit had toegepast. Het resultaat? Een forse daling in verkeer na een core update. Kwaliteit blijft op elk tier-niveau absoluut essentieel.
Waar bouw je tier 2 links?
De effectiviteit van je tier 2 link building hangt sterk af van de bronnen waar die links vandaan komen. Dit zijn de meest waardevolle opties:
Je andere websites
Als je meerdere websites bezit, kan je deze inzetten om je tier 1 links te versterken. Doe dit echter wel met de nodige voorzichtigheid.
-
Zorg dat de websites inhoudelijk relevant zijn voor elkaar
-
Houd unieke, waardevolle content aan op iedere website
-
Houd linkpatronen natuurlijk en doelgericht
Waarschuwing voor link schemes
Onthoud dat Google expliciet waarschuwt voor “link schemes” – kunstmatige linkpatronen die rankings proberen te manipuleren. Wanneer je jouw eigen websites inzet als tier 2 bronnen, zorg dan dat deze verbindingen echte waarde bieden aan gebruikers.
Uit mijn ervaring met SEO-teams blijkt dat de bedrijven die de meest duurzame resultaten behalen, degenen zijn die relevantie en gebruikerswaarde altijd boven snelle SEO-winst plaatsen.
Directory links
Kwalitatieve webdirectories kunnen effectieve tier 2 linkbronnen zijn. Het sleutelwoord is “kwalitatief” – dus gezaghebbende en relevante directories, niet de massa-submissie spamwebsites uit vroegere jaren.
Toen ik een lokaal bedrijf hielp met hun SEO, ontdekten we dat het laten opnemen van hun guest post-auteurs in relevante directories de autoriteit van die guest posts aanzienlijk versterkte.
Social bookmark links
Social bookmarking-platformen zoals Reddit, Pocket en Flipboard kunnen waardevolle tier 2 linkbronnen zijn wanneer je ze strategisch gebruikt. De sleutel is om content te delen die het daadwerkelijk verdient om opgeslagen te worden.
Ik heb vooral goede resultaten gezien wanneer tier 1 content echt nuttig of prikkelend genoeg is om discussies op deze platformen op gang te brengen.
Press release links
Het verspreiden van persberichten over relevante ontwikkelingen uit je tier 1 bronnen kan kwalitatieve tier 2 links opleveren.
Als je tier 1 link bijvoorbeeld afkomstig is van een studie of onderzoek, kan een persbericht waarin de belangrijkste bevindingen worden uitgelicht extra aandacht en natuurlijke tier 2 links naar het originele stuk genereren.
Guest posts
Guest posts schrijven die verwijzen naar andere guest posts (je tier 1 links) is een geavanceerde aanpak van tier 2 link building.
-
Kies publicaties met duidelijke redactionele standaarden
-
Maak content die echt waarde toevoegt
-
Laat verwijzingen naar tier 1 content natuurlijk en contextueel aanvoelen
-
Varieer je anchor-tekst op een passende manier
Social media
Strategische social media-promotie van je tier 1 bronnen kan aanzienlijke tier 2 linkwaarde genereren.
Ik vind LinkedIn bijzonder effectief voor B2B-content. Door doordachte posts te maken die verwijzen naar tier 1 content (zoals onderzoeken over de sector of diepgaande analyses), kan je zowel direct verkeer als extra linkmogelijkheden genereren.
Link uitwisselingen
Voorzichtig uitgevoerde, strategische link uitwisselingen tussen relevante websites kunnen deel uitmaken van een tier 2 strategie, al vereist dit een voorzichtige aanpak.
In plaats van directe wederzijdse links (wat manipulatief kan lijken), kan je bredere netwerkbenaderingen overwegen waarbij meerdere websites in verwante niches elkaars beste content op een natuurlijke manier refereren.
Forums
Sectorforums en discussieplatformen kunnen waardevolle tier 2 bronnen zijn wanneer je deze authentiek inzet.
Ik neem al jaren deel aan SEO-forums en heb gezien dat doordachte bijdragen die verwijzen naar nuttige bronnen (je tier 1 links) zowel verkeer als extra links naar die bronnen kunnen stimuleren.
Wanneer bouw je tier 2 links?
Timing speelt een belangrijke rol binnen tiered link building. Dit zijn de momenten waarop je een tier 2 strategie kunt overwegen:
Hoe oud is je website?
Voor nieuwere websites (minder dan 6 maanden oud) adviseer ik meestal om eerst te focussen op het opbouwen van sterke tier 1 links, voordat je uitbreidt naar tier 2 strategieën.
In mijn werk met start-ups heb ik gemerkt dat het opbouwen van een solide basis van directe, relevante backlinks meer directe voordelen oplevert dan complexe tiered strategieën. Zodra die basis staat, worden tier 2 strategieën veel effectiever.
Hoe goed zijn de links die je hebt?
Niet alle tier 1 links verdienen tier 2 ondersteuning. Geef prioriteit aan het versterken van je meest waardevolle tier 1 links:
-
Links van gezaghebbende domeinen
-
Links van inhoudelijk relevante pagina’s
-
Links met passende anchor-tekst
-
Links van pagina’s met een laag aantal outbound links
-
Links van pagina’s die zelf ook op natuurlijke wijze links aantrekken
Hoe vind je tiered link building-mogelijkheden?
Het vinden van effectieve tier 2 link building-mogelijkheden vraagt om strategische analyse en bewustzijn. Dit is mijn aanpak:
-
Identificeer je sterkste tier 1 links met tools zoals Ahrefs, Semrush of Moz
-
Analyseer welke tier 1 bronnen het meeste autoriteitspotentieel hebben
-
Onderzoek welke websites vaak linken naar content die lijkt op jouw tier 1 bronnen
-
Zoek naar contentgaten die je kunt opvullen met nieuwe stukken die naar je tier 1 bronnen linken
-
Monitor vermeldingen van onderwerpen die in je tier 1 content aan bod komen
Een techniek die ik bijzonder effectief vind, is het instellen van alerts voor keywords die gerelateerd zijn aan je tier 1 content. Wanneer er relevante discussies ontstaan, kan je waardevol bijdragen terwijl je op een natuurlijke manier verwijst naar je tier 1 bronnen.
Voorkom dat je te veel link juice deelt
Wees strategisch in welke tier 1 links je versterkt. Als een tier 1 pagina naast jouw link ook naar meerdere andere externe websites verwijst, kan het versterken ervan je concurrenten meer helpen dan jou.
Ik heb gevallen gezien waarin bedrijven onbedoeld hun concurrenten hielpen door tier 2 links te sturen naar pagina’s die naar meerdere bedrijven binnen dezelfde sector linkten. Analyseer daarom altijd eerst het outbound linkprofiel van je tier 1 bronnen voordat je investeert in het versterken ervan.
Beste werkwijzen voor tier 2 link building
Om de effectiviteit van je tier 2 link building te maximaliseren en risico’s te minimaliseren, volg je deze best werkwijzen:
Houd de kwaliteit op elk niveau hoog
Kwaliteitsverlies naarmate je door de link-tiers gaat, is een veelvoorkomende valkuil. Weersta de verleiding om je standaarden voor tier 2 links te verlagen.
-
Zorg dat alle tier 2 content echte waarde biedt
-
Houd redactionele standaarden in elke tier aan
-
Focus op relevantie en samenhang per onderwerp
Diversifieer je tier 2 bronnen
Net als bij directe backlinks is diversiteit in je tier 2 linkprofiel belangrijk voor een natuurlijk ogende SEO-groei.
Ik raad meestal een mix aan van:
-
Industriepublicaties
-
Sociale platformen
-
Forums en Q&A-websites
-
Relevante directories
-
Educatieve bronnen
Monitor de impact en stuur bij
Volg hoe je tier 2 link building de autoriteit van je tier 1 links beïnvloedt en daarmee de prestaties van je website.
Met tools zoals Ahrefs of Semrush monitor ik regelmatig metrics zoals:
-
Veranderingen in domeinbeoordeling/autoriteit
-
Groei in doorverwijzende domeinen
-
Trends in organisch verkeer
-
Rankingverbeteringen voor target keywords
Breid geleidelijk uit
Vermijd plotselinge pieken in linkacquisitie op welk tier dan ook, omdat dit algoritmische controle kan uitlokken.
In mijn werk bij agencies heb ik gezien dat geleidelijke, consistente opschaling van zowel tier 1 als tier 2 links de meest duurzame resultaten oplevert. Dit bootst natuurlijke link-groeipatronen na waar zoekmachines de voorkeur aan geven.
Praktijktoepassingen van tier 2 link building
Laat me een paar cases delen waarin strategische tier 2 link building een significant verschil maakte:
Case study: Autoriteitsopbouw voor e-commerce
Voor een middelgrote e-commerceklant die hevige concurrentie ondervond, ontdekten we dat hun meest waardevolle tier 1 links afkomstig waren van productreviews op autoritaire blogs.
We implementeerden een gerichte tier 2 strategie:
-
We maakten infographics op basis van de bevindingen uit de reviews
-
We deelden deze infographics op designplatformen en social media
-
We verzekerden guest posts over trends in de sector die naar deze reviews verwezen
Het resultaat: binnen drie maanden steeg de autoriteit van die reviewpagina’s gemiddeld met 30%, en de productpagina’s van de klant gingen van pagina 3 naar pagina 1 voor meerdere competitieve keywords.
Case study: Lokale zichtbaarheid voor een bedrijf
Een lokale dienstverlener had moeite met de zichtbaarheid, ondanks redelijke lokale links (tier 1). We zagen dat deze tier 1 bronnen zelf beperkte autoriteit hadden.
Onze aanpak:
-
We identificeerden lokale ondernemersverenigingen en de kamer van koophandel die naar onze tier 1 bronnen linkten
-
We versterkten de websites van deze organisaties via contentbijdragen en het delen van bronnen
-
We hielpen deze organisaties in contact te komen met regionale nieuwskanalen, wat extra tier 2 links opleverde
Deze aanpak van “community strengthening” verbeterde niet alleen de SEO van onze klant, maar bood ook echte meerwaarde voor het lokale zakelijke ecosysteem.
Tier 2 link building-tools en -bronnen
Er zijn diverse tools die tier 2 link building efficiënter en effectiever kunnen maken:
-
Links naar onderzoekstools: Ahrefs, Semrush en Moz voor het analyseren van bestaande linkprofielen
-
Tools voor het ontdekken van content: BuzzSumo en EpicBeat om populaire content te vinden die gerelateerd is aan je tier 1 bronnen
-
Outreach tools: Pitchbox en BuzzStream voor het beheren van tier 2 link building campagnes
-
Monitoring tools: Google Alerts en Brand24 voor het volgen van vermeldingen van je tier 1 content
Ik vind Ahrefs persoonlijk bijzonder waardevol voor tier 2 strategieën dankzij de functie “Link Intersect”, die websites helpt te identificeren die naar vergelijkbare content linken, maar nog niet naar jouw tier 1 bronnen.
Tier 2 links integreren in je totale SEO-strategie
Tier 2 link building moet onderdeel zijn van een uitgebreide SEO-aanpak, niet een op zichzelf staande tactiek. Zo integreer je het effectief:
Stem af op content marketing
Je contentcreatie moet je tiered link building-strategie ondersteunen. Maak content die specifiek is ontworpen om links aan te trekken naar je tier 1 bronnen.
In mijn content-planningssessies neem ik altijd een categorie op voor “tier 1 support content” – stukken die specifiek bedoeld zijn om bestaande backlinks te versterken via extra doorverwijzingen en meer exposure.
Coördineer met social media-promotie
Gebruik social media strategisch om zowel je websitecontent als je tier 1 bronnen te versterken.
Ik heb gemerkt dat het maken van platform-specifieke versies van content (zoals LinkedIn-artikelen die verwijzen en linken naar blogposts die weer naar jou linken) bijzonder effectief kan zijn om natuurlijke tier 2 links op te bouwen.
Combineer met technische SEO
Zorg dat je technische SEO-basis goed is, zodat de autoriteit die door je tiered linkstructuur stroomt ook daadwerkelijk wordt omgezet in betere rankings.
Geen enkele geavanceerde link building-strategie kan fundamentele technische problemen zoals een slechte websitestructuur of problemen met crawlability compenseren.
Het succes van tier 2 link building meten
Hoe weet je of je tier 2 link building zijn vruchten afwerpt? Dit zijn de belangrijkste KPI’s om te volgen:
-
Domain Rating/Authority-groei: Monitor verbeteringen in metrics zoals Ahrefs’ Domain Rating of Moz’s Domain Authority
-
Sterkte van tier 1 links: Volg de metrics van de pagina’s die direct naar jou linken
-
Trends in organisch verkeer: Kijk naar correlaties tussen tier 2 link building en verbeteringen in organisch verkeer
-
Verbeteringen van de keyword ranking: Houd positieverschillen bij voor je target keywords
-
Verkeer via doorverwijzingen: Meet verkeer vanuit zowel tier 1 als tier 2 bronnen
Ik richt doorgaans speciale dashboards in voor tiered link building-campagnes, met afzonderlijke secties voor tier 1- en tier 2 prestatiestatistieken. Dit maakt het eenvoudiger om resultaten duidelijk toe te wijzen aan specifieke tactieken.
Begin vandaag nog met tier 2 link building
Tier 2 link building is een geavanceerde SEO-aanpak die, wanneer correct uitgevoerd, aanzienlijke concurrentievoordelen kan opleveren. Door de pagina’s te versterken die naar jou linken, vermenigvuldig je in feite de waarde van je bestaande backlink-profiel.
Onthoud deze kernprincipes wanneer je van start gaat:
-
Kwaliteit telt op elk tier-niveau
-
Natuurlijke linkpatronen zijn essentieel
-
Strategische selectie van de tier 1 links die je versterkt is zeer belangrijk
-
Consistente monitoring en bijsturing bepalen het succes
De meest succesvolle tier 2 link building-strategieën die ik heb geïmplementeerd, waren degene die op elke stap echte waarde toevoegden – door bronnen te creëren die het verdienen om naar gelinkt te worden, en die vervolgens verwezen naar andere waardevolle bronnen die het verdienden om naar mijn klanten te linken.
Door tiered link building te benaderen met deze waardegerichte mindset, verbeter je niet alleen je SEO-resultaten, maar draag je ook positief bij aan het web-ecosysteem binnen jouw sector.
