La meg være helt ærlig med deg: Broken link building er ikke den magiske løsningen enkelte SEO-guruer fremstiller det som.
Det fungerer. På en måte. Men hvis du forventer 50 % treffrate og backlinks som faller ned i fanget ditt som høstløv, ligger du an til en skuffende ettermiddag.
Realiteten? Du bruker gjerne én til to timer per kvalitets-link – hvis du er heldig. Du kan forvente en svarrate på rundt 5 %, og du må forholde deg til redaktører som har sett akkurat denne pitch-en 47 ganger allerede denne måneden.
Så hvorfor skriver vi om det? Fordi broken link building, når det gjøres riktig, med realistiske forventninger og en value-first-tilnærming, fortsatt kan gi deg kvalitets-backlinks som faktisk gjør en forskjell. Nøkkelordet er «kan».
Denne guiden viser deg hvordan du gjør broken link building uten å kaste bort uker på å jage spøkelser. Vi går gjennom hva som faktisk fungerer, hva som ikke gjør det, og når du sannsynligvis bør gjøre noe helt annet i stedet.
Hva er broken link building?
Broken link building er akkurat det det høres ut som: Du finner broken links (som regel 404-feil) på andre nettsteder, lager content som erstatter det som mangler, og tar kontakt for å foreslå siden din som erstatning.
Pitch-en er enkel:
«Hei, dere linker til en død side. Her er noe bedre.»
Den grunnleggende prosessen:
-
Finn sider med ødelagte utgående links
-
Vurder om linkene faktisk er verdt å erstatte (spoiler: de fleste er det ikke)
-
Lag content som matcher eller forbedrer den døde ressursen
-
Kontakt nettstedseieren med forslaget ditt
Høres enkelt ut, ikke sant? Ja – i teorien. I praksis konkurrerer du med alle andre SEO-folk som har lest det samme blogginnlegget om denne «undervurderte» taktikken.
Fungerer broken link building faktisk i 2025?
Kort svar: Ja – men ikke like godt som før.
Saken er denne: Da broken link building var relativt nytt, var svarratene bedre fordi redaktører ikke druknet i slike forespørsler. I dag ligger e-posten din i innboksen ved siden av 12 andre som foreslår sin «nyttige ressurs» som erstatning for den samme ødelagte linken.
En realitetsorientering basert på kampanjene våre:
-
Forvent rundt 5 % svarrate (og det er med god outreach)
-
Beregn 1–2 timer per vellykket link-plassering
-
De fleste broken links er ikke verdt å jage
-
Kvalitet er viktigere enn kvantitet
Sammenligner du dette med andre metoder vi bruker hos Search Royals – som å skape genuint linkbart content eller gjennomføre strategisk outreach for kontekstuelle backlinks – forstår du raskt hvorfor broken link building ikke står øverst på prioriteringslisten vår.
Når det gir mening:
-
Du har tid til å investere i forarbeid
-
Du retter deg mot spesifikke nettsteder med høy autoritet
-
ditt content er en reell forbedring av det som manglet
-
Du er villig til å personalisere hver eneste outreach-e-post
Når det ikke gjør det:
-
Du trenger links raskt
-
Du jobber med et begrenset content-budsjett
-
Du forsøker å nå dusinvis av nettsteder samtidig
-
Du forventer at «alle» skal si ja
Hvis du kjenner deg igjen i den siste listen, kan det være verdt å ta en titt på vår link building-markedsplass. Noen ganger er det rett og slett mer effektivt å kjøpe kvalitetssikrede backlinks enn å bruke uker på outreach med 5 % treffrate.
Slik finner du muligheter for broken link building (som faktisk er verdt noe)
De fleste guider om broken link building sier at du bør finne alle broken links i nisjen din. Det er elendig råd.
Du vil ikke ha alle broken links – du vil ha broken links som er verdt å fikse.
Strategi nr. 1: Stalk konkurrentenes døde sider
Dette er den mest målrettede tilnærmingen. Finn sider på konkurrentenes nettsteder som tidligere eksisterte, tiltrakk seg backlinks – og som nå gir 404-feil.
Slik gjør du det:
-
Åpne Ahrefs og legg inn konkurrentens domene
-
Gå til «Best by links» under «Pages»
-
Legg til filter for HTTP-status 404
-
Sorter etter referring domains
Det du ser etter: Sider med minst 10–20 referring domains fra solide nettsteder (DR 40+). Mindre enn det er ofte ikke verdt tiden din.
Hvorfor dette fungerer: Du retter deg mot links som allerede har eksistert. Nettstedene som linker, mente åpenbart at contentet var verdifullt nok til å referere til. Din jobb er å lage noe bedre.
Hvorfor dette også er litt frustrerende: Konkurrentenes døde sider er alles mål. Nettstedseierne har sannsynligvis allerede fått flere «hjelpsomme» e-poster om akkurat den samme linken.
Profftips: Se etter sider som nylig har dødd (de siste 6–12 månedene). Link-profilen er fersk, og de linkende nettstedene har ofte ikke rukket å finne alternativer eller fjerne linkene ennå.
Strategi nr. 2: Ressurssider med broken links
Ressurssider er kuraterte samlinger av links om et bestemt tema. Når én av disse linkene dør, åpner det seg en mulighet.
Prosessen:
-
Bruk søkeoperatorer for å finne ressurssider i nisjen din:
-
«keyword» + «nyttige ressurser»
-
«keyword» + «nyttige links»
-
intitle:»ressurser» + «keyword»
-
-
Kjør siden gjennom et verktøy for å finne broken links, som Ahrefs’ Site Explorer eller gratisverktøy som Check My Links
-
Identifiser hvilke broken links du realistisk kan erstatte med eget content
Hvorfor dette fungerer: Eiere av ressurssider bryr seg om kvalitet. En død link får siden til å se dårlig ut, så de er ofte villige til å oppdatere.
Hvorfor dette er tungvint: Mange ressurssider er forlatt, ingen vedlikeholder dem, eller de er allerede «rensket» av andre SEO-er. Du må ofte sjekke 20 sider for å finne 2 reelle muligheter.
Strategi nr. 3: Temabasert jakt på dødt content
I stedet for å fokusere på konkurrenter, kan du gå bredere og finne alt content om temaet ditt som har forsvunnet.
Bruk Ahrefs Content Explorer:
-
Søk på relevante keywords
-
Filtrer på «404 not found» i HTTP-kode
-
Sorter etter referring domains
-
Legg til datofiltre for content som er 2–3+ år gammelt
Se etter to typer dødt content:
Nyhetsartikler: Disse fikk links fordi de dekket noe aktuelt, men originalnettstedet har fjernet contentet eller lagt ned. Tenk pressemeldinger, eventdekning eller bransjenyheter.
Små, faktabaserte artikler: Korte guider eller statistikksider som fikk links på grunn av konkrete datapunkter. Disse er gull, fordi de kan gjenopprettes raskt, og linkkonteksten er tydelig.
Sil bort søpla:
-
Ignorer sider med færre enn 5 referring domains
-
Hopp over sider der alle linkende domener er spam (det ser du raskt på DR)
-
Unngå temaer du ikke realistisk kan forbedre
La oss være ærlige: Denne strategien tar tid. Du kan bruke en hel ettermiddag på å gå gjennom dødt content, og kanskje bare 10 % er verdt å følge opp. Men de 10 % kan gi deg links fra nettsteder du aldri ville nådd gjennom vanlig outreach.
Hva gjør en broken link-mulighet faktisk verdt innsatsen?
Før du blir entusiastisk over en broken link, bør du kjøre den gjennom dette filteret:
Kvalitetssjekkliste:
-
Minst 10+ referring domains
-
Linker kommer fra nettsteder med DR 40+ (juster etter nisje)
-
De linkende nettstedene er tematisk relevante
-
Du kan realistisk sett lage content som er bedre enn det som var der
-
Temaet for den ødelagte siden er i tråd med content-strategien din
Hvis den ikke krysser av for de fleste av disse punktene, bør du gå videre.
Tiden din er for verdifull til å brukes på lavkvalitetsmuligheter.
Slik lager du erstatnings-content som faktisk gir links
Det er her de fleste går feil: De lager så vidt godt nok content og forventer deretter at redaktører skal hoppe på muligheten.
Ville du selv erstattet en link på nettstedet ditt med noe middelmådig? Neppe. Det vil ikke de heller.
Den enkle måten: Direkte erstatning
Hvis den døde siden var en enkel ressurs – en guide, sjekkliste eller statistikkside – lager du en forbedret versjon av akkurat det samme.
Bruk Wayback Machine for å se hvordan det originale contentet så ut. Ikke kopier det som var der. Still deg heller disse spørsmålene:
-
Hva er utdatert?
-
Hva mangler?
-
Hvordan kan jeg gjøre dette 10 ganger mer nyttig?
Eksempel: Hvis den døde siden var «15 SEO-verktøy for små bedrifter» fra 2019, lager du
«20 SEO-verktøy for små bedrifter i 2025», med oppdatert prising, funksjonssammenligninger og faktiske bruksområder.
Gjør det faktisk bedre. Ikke bare lengre – ingen trenger 5 000 ord når 1 500 holder – men mer nyttig.
Den mer krevende måten: Helhetlig forbedring
Noen ganger var det døde contentet en del av et større tema. I stedet for å lage en én-til-én-erstatning, kan du bygge en mer omfattende ressurs som naturlig dekker det som har forsvunnet.
Eksempel: Den døde siden handlet om «maler for link building outreach». I stedet for bare maler, lager du en komplett guide til link outreach som inkluderer maler, personaliseringsstrategier, timing for oppfølging og benchmarks for svarrater.
Dette fungerer spesielt godt når flere døde sider om beslektede temaer linker til lignende content. Én omfattende ressurs kan da erstatte flere døde links samtidig.
Bygg inn linkbare elementer
Uansett hva du lager, må du gi folk konkrete grunner til å link til det – utover «det eksisterer».
Linkbare elementer inkluderer:
-
Original research eller data
-
Ekspertuttalelser: sitater, intervjuer
-
Gratis verktøy eller maler
-
Visuelle ressurser: infografikker, flytskjemaer
-
Konkrete rammeverk eller metodikker
Tenk fra perspektivet til nettstedet som skal linke: Hvorfor skulle deres publikum bry seg om å klikke seg videre til ditt content? Hvis du ikke kan svare tydelig på det, er ditt content ikke link-verdig ennå.
Og vær så snill: Ikke lag content kun for broken link building. Lag noe du uansett ville publisert som en del av den overordnede content-strategien din. Ellers ender du opp med et SEO-Frankenstein – content sydd sammen for taktikkens skyld, ikke for verdi.
Outreach-prosessen (der de fleste gir opp)
Du har funnet en god mulighet. Du har laget solid content. Nå kommer delen der 95 % av folk ignorerer e-posten din.
Velkommen til outreach.
Finn riktig kontaktperson
Før du skriver ett eneste ord, må du sørge for at du faktisk e-poster noen som kan gjøre endringer på nettstedet.
Her bør du lete:
-
Forfatterlinjen (hvis det er et blogginnlegg)
-
«Kontakt»- eller «Om oss»-sider
-
LinkedIn (søk: site:linkedin.com + nettstedets navn + editor/content/marketing)
-
Hunter.io eller andre verktøy for å finne e-postadresser
Tegn på at du e-poster feil person:
-
Generiske adresser som info@, contact@, hello@ blir sjelden fulgt opp
-
marketing@ går ofte til noen som ikke jobber med content
-
CEO-er i store selskaper bryr seg ikke om den ødelagte linken din
Rett deg mot redaktører, content managers eller faktiske forfattere av siden. Det er disse som både har myndighet og motivasjon til å fikse broken links.
Skriv outreach som ikke suger
Den ubehagelige sannheten: De fleste outreach-maler på nettet er søppel. De er generiske, åpenbart automatiserte og skriker «jeg gjør dette for SEO».
E-posten din må inneholde tre ting:
-
Bevis på at du faktisk har besøkt nettstedet
-
Tydelig verdi for dem (ikke deg)
-
Et enkelt ja
Emnelinjer som fungerer:
-
«Ødelagt link på [spesifikk sidetittel]»
-
«Kjapp heads-up om [tema]-siden»
-
«Fant et problem på ressursen deres om [tema]»
Hold det enkelt. Ikke prøv å være kreativ. Målet er å bli åpnet, ikke å vinne en pris.
Struktur på e-posten:
Hei [Fornavn],
Jeg gjorde litt research rundt [tema] og kom over siden deres [spesifikk sidetittel]. Veldig nyttig, spesielt delen om [konkret detalj som viser at du faktisk har lest den].
Da jeg var inne der, la jeg merke til at én av linkene (til [beskrivelse av den ødelagte linken]) ikke fungerer lenger. Den gir 404-feil.
Jeg publiserte nylig en guide om [tema] som dekker lignende content: [din URL]
Du må gjerne bruke den som erstatning hvis du synes den passer. Ingen problem hvis ikke – ville bare gjøre deg oppmerksom på den ødelagte linken uansett.
[Navnet ditt]
Hvorfor dette fungerer:
-
Starter med verdi (du peker på et problem)
-
Viser at du faktisk har lest contentet
-
Gjør link-forslaget sekundært, ikke hovedfokus
-
Gir dem en enkel utvei
Formuleringen «ingen problem hvis ikke» senker terskelen og gjør deg mindre selgende. Ironisk nok øker det ofte svarraten.
Personalisering i skala (den ærlige versjonen)
Kan du personalisere 50 outreach-e-poster perfekt? Nei. Burde du prøve? Heller ikke.
Her er en realistisk tilnærming:
-
Tier 1-nettsteder (DR 70+, svært relevante): Fullt tilpasset outreach, 5–10 minutter per e-post
-
Tier 2-nettsteder (DR 50–70, relevante): Delvis tilpasset, malbasert, 2–3 minutter per e-post
-
Tier 3-nettsteder (under DR 50): Still spørsmål ved om de er verdt tiden din
For Tier 1 bør du faktisk lese contentet. Referer til noe konkret – kanskje et nylig innlegg. Vis at du er et menneske som verdsetter arbeidet deres.
Tier 2 er en mal der du justerer åpningslinjen og referansen til den aktuelle siden. Det er minimumsnivået for personalisering.
Og ærlig talt: Hvis du vurderer Tier 3-nettsteder, er tiden din sannsynligvis bedre brukt på andre link building-strategier som krever mindre manuelt arbeid.
Oppfølgingen de fleste aldri gjør
Send én oppfølging. Kanskje to hvis nettstedet er ekstremt verdifullt. Deretter går du videre.
Vent 5–7 dager etter første e-post, og send:
Hei [Navn],
Ville bare følge opp e-posten min om den ødelagte linken på [siden].
Jeg skjønner at du har det travelt, og hvis dette ikke er en prioritet eller ikke passer, er det helt greit. Ville bare forsikre meg om at den ikke forsvant i innboksen.
[Navnet ditt]
Det er alt. Ingen tretrinns oppfølgingssekvens. Ingen «bare sjekker igjen». Du jakter ikke et salg – du tilbyr hjelp.
Hvis de ikke svarer etter to e-poster, er de enten ikke interesserte, vedlikeholder ikke nettstedet, eller e-posten havnet i spam. Ingen av disse problemene løses med e-post nummer tre.
Vanlige feil som sløser bort tiden din
La oss snakke om hva du ikke bør gjøre, for jeg har sett folk bruke ukevis på broken link building uten å ha noe å vise til.
Å anta at alle vil linke til deg: Dette er den største misforståelsen. Du tilbyr en erstatnings-link – ikke en garantert link. Noen ganger velger nettstedseiere å fjerne den ødelagte linken helt i stedet for å erstatte den, selv om ditt content objektivt sett er bedre. Slik er virkeligheten.
Å prioritere kvantitet over kvalitet: Å sende 100 middelmådige outreach-e-poster gir dårligere resultater enn 20 svært personlige e-poster til riktige nettsteder. Dette er ikke et rent tallspill – det er et relasjonsspill.
Å lage content etter at du har funnet muligheten: Stor feil. Da lager du reaktivt content som ofte ikke passer med den overordnede content-strategien din. Lag det beste contentet først, og finn deretter broken link-muligheter der det faktisk passer inn.
Å bruke spammy outreach-verktøy: Ja, det finnes verktøy som automatiserer outreach for broken link building. De fleste får deg bare til å se ut som nok en SEO-spammer. Hvis du først skal automatisere, sørg i det minste for at første e-post er personlig.
Å ignorere konteksten rundt linken: Bare fordi et nettsted tidligere linket til en død side, betyr det ikke at siden din passer. Sjekk hvorfor de linket. Var det for et spesifikt sitat? Et datapunkt? Et verktøy? Hvis ditt content ikke dekker samme behov, vil pitchen ikke fungere.
Å glemme forretningskarma: Hvis du vil at folk skal link til ditt content, må du tilby verdi først. Det kan bety å gjøre dem oppmerksomme på den ødelagte linken selv om de ikke bruker siden din. Det kan bety å foreslå en annen ressurs som passer bedre. Å bygge goodwill er viktigere enn én enkelt backlink.
Verktøyene du faktisk trenger
Du kan ikke gjøre broken link building kun med Google og håp. Dette er det realistiske verktøysettet:
Essensielle:
-
Ahrefs (eller SEMrush, Moz): For å finne døde sider og analysere backlinks. Ingen gratisalternativer kan nærme seg disse.
-
Wayback Machine: For å se hvordan det ødelagte contentet så ut tidligere. Gratis og uvurderlig.
-
Hunter.io eller Snov.io: For å finne e-postadresser. Gratisversjonene holder ofte for mindre kampanjer.
Nyttig, men valgfritt:
-
Check My Links (Chrome-utvidelse): Skanner ressurssider raskt for broken links
-
Pitchbox eller lignende: Hvis du jobber i større skala og vil ha bedre kontroll på outreach
-
Google Sheets: For å spore muligheter, outreach-status og suksessrater
Det er egentlig alt. Du trenger ikke 15 verktøy. Du trenger ett godt verktøy for link-analyse, en måte å finne e-postadresser på, og et system for oppfølging.
Vil du hoppe over hele verktøyinvesteringen? Vår link building-markedsplass gir deg tilgang til kvalitets-backlinks uten research, outreach eller dyre abonnementer. Noen ganger er det smarteste trekket å erkjenne at DIY rett og slett ikke er verdt det.
Er broken link building riktig for deg?
Her er et enkelt beslutningsrammeverk:
Gjør broken link building hvis:
-
Du har mer enn 10 timer i måneden å bruke på det
-
Du retter deg mot spesifikke nettsteder med høy autoritet i nisjen din
-
Du allerede har sterkt content – eller kan lage det
-
Du er komfortabel med en suksessrate på rundt 5 %
-
Du prioriterer relasjonsbygging fremfor raske gevinster
Hopp over det hvis:
-
Du trenger resultater innen de neste 30 dagene
-
Du prøver å skalere link building raskt
-
Du har begrenset kapasitet til å produsere content
-
Du hater outreach (seriøst – hvis du hater det, blir du ikke god på det)
-
Du heller vil fokusere på å lage linkbare ressurser
Den ærlige sannheten? For de fleste bedrifter er broken link building en støttende taktikk, ikke en kjernestrategi. Det er noe du gjør når du allerede har et solid link building-fundament på plass og ønsker inkrementelle forbedringer.
Hva du bør gjøre i stedet (eller i tillegg)
Broken link building er bare ett verktøy i verktøykassen. Her er taktikker som ofte gir bedre ROI:
Lag virkelig link-verdig content: I stedet for å lete etter broken links, skap noe som folk naturlig vil linke til. Original research, omfattende guider, gratis verktøy – det som passer merkevaren din.
Digital PR og outreach: Rett deg mot journalister og bloggere med historier, data eller ekspertinnsikt. Svarraten er ofte høyere enn ved broken link building.
Strategiske partnerskap: Bygg relasjoner med komplementære selskaper i markedet ditt. Gjesteblogging, co-marketing og deling av ressurser er ofte raskere og mer effektivt.
Markedsplasstilnærming: Noen ganger gir det rett og slett mer mening å investere i kvalitetssikrede backlinks enn å bruke ukevis på outreach med usikker avkastning.
Hos Search Royals bruker vi alle disse metodene – avhengig av kundens mål, tidslinje og ressurser. Broken link building har sin plass, men det er sjelden helten i historien.
Avsluttende tanker
Broken link building fungerer – men ikke slik hypen ofte fremstiller det.
Det er tidkrevende, krever kvalitets-content, og du vil oppleve flere avslag enn treff. Men når du først lander en link fra et høyauthoritetsnettsted i din nisje? Da var de to timene sannsynligvis verdt det.
Nøkkelen er å gå inn med realistiske forventninger. Dette er ingen snarvei. Det er ikke et hack. Det er bare én av flere måter å skaffe links på ved å skape verdi, reparere noe som er ødelagt – og tilby noe bedre.
Hvis dette høres ut som din type grind, kjør på. Hvis ikke, er det ingen skam i å bruke energien på taktikker som passer bedre med ressursene og tidslinjen din.
Og hvis du heller vil hoppe over grindet og gå rett på kvalitetsbacklinks? Da har vi løsningen for deg.
