Se for deg dette: Du har brukt utallige timer på å perfeksjonere nettsiden til din lokale bedrift. Tjenestesidene dine skinner. «Om oss»-siden forteller historien din på en engasjerende måte. Likevel – når folk i området ditt søker etter det du tilbyr, dukker konkurrentene stadig opp, mens du sitter fast på side to eller enda lenger bak.
Den manglende brikken? Lokal link building.
Det er som å være ny i byen og få anerkjente medlemmer av lokalsamfunnet til å gå god for deg. Hver lokal link fungerer som en digital anbefaling som forteller Google: «Denne bedriften hører hjemme i søkeresultatene for vårt nabolag.»
I denne guiden går vi gjennom alt du trenger å vite for å bygge disse kraftfulle lokale forbindelsene – fra å forstå hvorfor de er viktige, til å implementere dokumenterte strategier som ikke tømmer ressursene dine eller tålmodigheten din.
La oss forvandle din lokale digitale tilstedeværelse – én kvalitets-link om gangen.
Forstå lokal link building
Hva er lokal link building?
Lokal link building er den strategiske prosessen med å skaffe backlinks fra nettsteder som er relevante for ditt geografiske område. I motsetning til tradisjonell link building, som kaster et bredt nett, fokuserer lokal link building spesifikt på å bygge forbindelser innenfor ditt lokalsamfunns digitale økosystem.
Tenk deg at du driver et bakeri i Oslo. En link fra en nasjonal bakeblogg bidrar til din generelle autoritet, men en link fra en lokalavis eller en populær matblogger i Oslo sender et langt sterkere signal til Google: «Dette bakeriet er en legitim del av Oslos næringsliv.»
Disse stedsbaserte signalene hjelper søkemotorene med å forstå ikke bare hva du gjør, men også hvor du gjør det – avgjørende informasjon for å dukke opp i lokale søkeresultater når kunder i nærheten trenger tjenestene dine.
Hvorfor lokal link building er viktig for bedrifter
Da vi begynte å jobbe med en familieeid jernvarehandel i Cincinnati, var de usynlige i lokale søk – til tross for at de hadde vært en del av lokalsamfunnet i over 30 år. Konkurrentene deres – store kjeder med enorme markedsbudsjetter – dominerte søkeresultatene.
Etter seks måneder med implementering av lokal link building-strategier, lå de på førstesiden for sine viktigste keywords og opplevde en 43 % økning i trafikk fra lokale søk. Her er hvorfor lokal link building førte til en så dramatisk endring:
1) Bedre målretting av publikum
Lokale links kobler deg direkte med mennesker i ditt tjenesteområde. Når noen leser Cincinnati Home Improvement Blog og klikker på en link til din jernvarehandel, er de allerede i nærheten og interessert i det du tilbyr – den perfekte potensielle kunden.
2) En kvalitetskilde til backlinks
Lokale links kommer ofte fra etablerte og pålitelige nettsteder med strenge redaksjonelle standarder. Én høykvalitets-link fra byens handelskammer kan veie tyngre enn dusinvis av generiske kataloglinks når det gjelder SEO-verdi.
3) Bygging av ekte relasjoner
I motsetning til anonyme link schemes skaper lokal link building faktiske forretningsforbindelser. Matbloggeren som links til restauranten din, kan bli en fast kunde. Lokalavisen som omtaler virksomheten din, kan kontakte deg for ekspertuttalelser i fremtidige artikler.
En av våre kunder, som driver et boutique treningsstudio, fikk en link fra et lokalt helseblad. Dette førte til at redaktøren ble medlem, som igjen resulterte i en månedlig spalte – og jevn eksponering mot akkurat riktig målgruppe.
4) Fordel i lokal SEO
Googles algoritme legger ekstra vekt på lokale signaler når den bestemmer hvilke bedrifter som skal vises i lokale søkeresultater. Hver relevant lokal link hjelper med å overbevise Google om at du er en legitim og etablert virksomhet i ditt område – verdig til å vises når kunder i nærheten søker.
Hvordan finne muligheter for lokal link building
Før vi dykker ned i konkrete taktikker, la oss avdekke de lokale link-mulighetene som allerede venter på deg.
Oppdag konkurrentenes lokale links
Hvorfor starte fra bunnen når konkurrentene dine allerede har gjort deler av jobben? Slik kan du analysere deres linkprofiler og finne lokale gullgruver:
Begynn med å identifisere dine tre til fem viktigste lokale konkurrenter som rangerer godt i søkeresultatene. Bruk deretter et verktøy som Semrush, Ahrefs eller Moz for å analysere backlink-profilene deres. Filtrer resultatene slik at du fokuserer på links fra nettsteder i ditt geografiske område, og se etter mønstre – hvilke lokale nettsteder links til flere av konkurrentene dine?
Vi hjalp en gang en tannklinikk med å oppdage at alle konkurrentene på førstesiden hadde links fra de samme tre lokale helseorganisasjonene. Innen én måned etter at klinikken fikk de samme linkene, hoppet de fra tredje side til første side.
Eksempler på gode lokale links
Ikke alle lokale links er like mye verdt. Her er noen typer det er verdt å satse på:
– Lokale nyhetssider som omtaler deg i byens avis eller på nyhetsnettstedet.
– Bransjespesifikke lokale kataloger, som turistkontorer for hoteller eller helsekataloger for medisinske virksomheter, gir målrettet synlighet.
– Nettsteder for lokale organisasjoner som handelskamre, nabolagsforeninger og veldedige organisasjoner tilbyr autoritative lokale signaler.
– Regionale blogger med fokus på mat, foreldreskap eller livsstil i ditt område kan generere svært relevant trafikk.
– Lokale forretningspartnere og komplementære virksomheter du samarbeider med gir muligheter for gjensidig verdi.
– Utdanningsinstitusjoner som lokale høyskoler, universiteter eller skoledistrikter har ofte domener med høy autoritet.
De beste lokale linkene integrerer virksomheten din naturlig i lokalsamfunnet. De øker ikke bare dine rankings – de trekker også faktiske lokale kunder til døren din.
14 strategier for lokal link building som faktisk fungerer
Nå som du forstår landskapet, la oss gå gjennom konkrete strategier du kan begynne å implementere allerede i dag.
1) Legg til bedriften din i lokale kataloger
Selv om lavkvalitets katalogspamming kan skade SEO, vil nøye utvalgte oppføringer i anerkjente lokale kataloger gi verdifulle siteringssignaler og link-muligheter.
Start med å prioritere handelskammeret, Better Business Bureau, og bransjespesifikke lokale kataloger. Sørg for NAP-konsistens (Name, Address, Phone) på tvers av alle oppføringer, og fyll ut profilene dine fullstendig – inkludert bedriftsbeskrivelse, åpningstider, bilder og kategorier.
Profftips: Bruk et verktøy som Semrush sin Listing Management for å identifisere og rette inkonsekvenser på tvers av flere kataloger.
2) Ta kontakt med lokale medier
Lokale journalister og publishers trenger kontinuerlig nye historier og kilder. Posisjoner deg som en verdifull ressurs – ikke bare en bedrift som søker eksponering.
Da en entreprenør innen oppussing tilbød ekspertkommentarer om økende trepriser under pandemien, fikk de omtale i tre lokale publikasjoner – hver med en verdifull backlink.
Følg lokale journalister som dekker din bransje på sosiale medier, svar på forespørsler via HARO (Help A Reporter Out) med en lokal vinkel, og pitch historier om bedriften din som faktisk er nyhetsverdige.
3) Lag en lokal ressursguide
Folk elsker omfattende guider som løser spesifikke lokale problemer. Lag innhold som viser ekspertisen din samtidig som det hjelper lokalsamfunnet.
Eksempler som har fungert godt for våre kunder inkluderer er «Komplett guide til vinterturløyper i [By]» for en friluftsbutikk, «Beste familievennlige restauranter i [Nabolag]» for en eiendomsmegler og «[By]s ultimate vedlikeholdskalender for hjemmet» for en håndverkstjeneste.
Et lokalt forsikringsbyrå laget en guide om forberedelse til regionale naturkatastrofer – den fikk links fra kommunen, lokale medier og veldedige organisasjoner, samtidig som de ble posisjonert som samfunnsengasjerte eksperter.
4) Spons lokale organisasjoner og arrangementer
Strategiske sponsing gir markedsføringssynlighet, goodwill i lokalsamfunnet og kvalitets-links. Se etter organisasjoner som samsvarer med dine verdier og målgruppe, sats på mindre, mer målrettede muligheter der sponsingen din får større effekt, og sørg for at link-inkludering er en del av avtalen.
Profftips: Be om links til relevante tjeneste- eller lokasjonssider i stedet for kun forsiden for å maksimere SEO-effekten.
5) Utnytt utdanningsforbindelser
Utdanningsinstitusjoner har vanligvis nettsteder med høy autoritet som gir sterke link-signaler. Tilby praksisplasser eller mentorprogrammer, opprett stipender (de trenger ikke være store – selv 5 000 kroner kan være nok), knytt kontakt med alumninettverk, og tilby foredrag eller workshops.
Et lite markedsføringsbyrå vi jobbet med opprettet et årlig stipend på 10 000 kroner for markedsføringsstudenter ved det lokale universitetet. Dette ga en verdifull .edu-backlink og etablerte rekrutteringsforhold til lovende talenter.
6) Overvåk og gjør krav på ulinkede omtaler
Noen ganger nevner lokale nettsteder bedriften din uten å link til den – dette er gull verdt. Sett opp Google Alerts for bedriftsnavnet og nøkkelpersoner, bruk verktøy som Semrush eller Ahrefs for å finne ulinkede omtaler, og kontakt eierne av nettstedene med en vennlig forespørsel om å legge til linken.
Når du tar kontakt, fokuser på hvordan linken gir verdi for leserne deres:
«Vi så at dere nevnte vårt årlige ryddearrangement i lokalsamfunnet – hvis dere legger til en link, blir det lettere for leserne deres å finne registreringsinformasjon.»
7) Lag stedsspesifikke landingssider
For bedrifter som betjener flere områder, gir dedikerte lokasjonssider gode mål for lokal link building. Sidene bør inkludere informasjon som er spesifikk for området, lokale teammedlemmer, samfunnsengasjement, kundeuttalelser og relevante lokale ressurser.
Et håndverksfirma vi samarbeidet med opprettet egne sider for hvert område de betjente, inkludert spesifikk informasjon for hvert nabolag. Dette ga dem målrettede sider for lokal link building i hver bydel.
8) Samarbeid med lokale bloggere
Lokale bloggere har ofte engasjerte følgere og er mer tilgjengelige enn tradisjonelle medier. Identifiser bloggere som er relevante for din bransje og ditt område, bygg relasjoner før du ber om omtale, tilby genuin verdi – som eksklusiv tilgang, gratis produkter/tjenester for testing eller ekspertinnsikt – og vurder samarbeidsinnhold som gagner begge parter.
En restaurantkunde inviterte en lokal matblogger til en omvisning på kjøkkenet og intervju med sjefskokken. Resultatet ble et detaljert blogginnlegg med flere links som økte både trafikk og reservasjoner.
9) Arranger og promoter lokale arrangementer
Arrangementer skaper naturlige link-muligheter fra arrangementskalendere, lokale medier og samarbeidspartnere. Lag arrangementer som virkelig engasjerer lokalsamfunnet, samarbeid med komplementære bedrifter for å øke rekkevidden, send inn arrangementet til lokale kalendere og kataloger, og lag dedikerte arrangementsider på nettstedet ditt som link-mål.
Under arrangementet bør du ta bilder og video som kan brukes til etterpublisering – dette kan tiltrekke ytterligere links.
10) Vær aktiv i lokale nettfellesskap
Meningsfull deltakelse i lokale nettfora, Facebook-grupper og nettsamfunn bygger omdømme samtidig som det skaper organiske link-muligheter. Bli med i relevante grupper, fokuser på å gi nyttig informasjon fremfor å promotere bedriften, svar på spørsmål innen ditt fagområde, og del verdifulle ressurser (inkludert links til eget innhold når det faktisk er nyttig).
11) Gjenopprett tapte links
Etter hvert som nettsteder oppdateres, kan links forsvinne. Å gjenopprette disse kan være enklere enn å bygge nye. Bruk Ahrefs for å identifisere brutte backlinks, kontakt nettstedseiere for å gjenopprette verdifulle links, og angi nøyaktig hvor linken bør legges inn.
Et enkelt, vennlig e-postutkast kan være:
«Vi så at nettstedet deres nylig ble oppdatert, og at linken til vår ressursguide forsvant. Kan dere legge den tilbake slik at leserne fortsatt får tilgang til informasjonen?»
12) Bygg relasjoner med lokale influencere
Utover bloggere finnes det mange lokale profiler med digital innflytelse. Identifiser mikroinfluencere i området ditt, fokuser på kvaliteten på målgruppen fremfor størrelsen, bygg relasjoner basert på gjensidig verdi, og skap samarbeidende innhold eller spesialtilbud for deres publikum.
En boutique-klesbutikk vi bistod, samarbeidet med en lokal moteinfluencer for et butikkansevent. Dette ga links fra influencerens blogg og sosiale kanaler, og trakk samtidig nye kunder til butikken.
13) Lag en undersøkelse eller rapport om lokale trender
Original forskning om ditt lokale marked posisjonerer deg som en autoritet og gir et svært linkbart innholdselement. Eksempler inkluderer analyser av boligmarkedet i spesifikke områder, lokale forbrukstrender eller miljø- og samfunnsundersøkelser.
En finansiell rådgiver laget en årlig rapport kalt «Tilstanden for småbedrifter i [By]», basert på en spørreundersøkelse blant lokale bedriftseiere. Rapporten fikk links fra næringsetaten, handelskammeret og lokale medier.
14) Utnytt Google Business Profile maksialt
Selv om Google Business Profile ikke direkte skaper backlinks, styrker den de lokale signalene som påvirker link-profilen din. Sørg for fullstendig og nøyaktig informasjon, inkluder stedsspesifikke keywords naturlig i beskrivelsen, legg jevnlig ut innlegg med links tilbake til nettstedet, og oppfordre til – og svar på – anmeldelser.
Implementeringsstrategi: Slik setter du alt sammen
I stedet for å prøve alt på én gang, bør du fokusere på en strategisk tilnærming:
Start med raske gevinster – krev eierskap til eksisterende omtaler, rett opp feil i katalogoppføringer, og sikre deg plass i relevante lokale kataloger. Bygg deretter grunnmuren – skap lenkbare lokale ressurser og optimaliser innholdet for lokal relevans. Utvikle langsiktige systemer ved å sette opp varsler, lage outreach-maler og etablere en konsistent prosess. Bygg relasjoner ved å fokusere på ekte forbindelser i lokalsamfunnet som naturlig fører til links. Til slutt, mål og juster ved å overvåke hvilke strategier som gir best resultater for din virksomhet.
Husk at lokal link building er et maraton, ikke en sprint. Målet er å bygge din lokale digitale tilstedeværelse gradvis over tid.
Måling av suksess
Hvordan vet du om din lokale link building faktisk fungerer? Enten du administrerer din egen kampanje eller evaluerer link building-tjenester fra et byrå, bør du se utover antall links og fokusere på disse nøkkelindikatorene:
Lokale keyword rankings viser om du beveger deg oppover for stedsbaserte søk. Synlighet i Google Business Profile avslører om oppføringen din vises oftere. Lokal organisk trafikk viser om flere personer fra ditt målområde besøker nettstedet ditt. Konverteringsdata demonstrerer om disse lokale besøkende faktisk blir kunder. Omtaler av merkevaren indikerer hvor ofte virksomheten din blir nevnt i lokale sammenhenger.
En helhetlig målemetode sikrer at du ikke bare samler links – du bygger ekte lokal autoritet som gir reell forretningsvekst.
Vanlige feil å unngå
Selv erfarne markedsførere begår disse feilene innen lokal link building:
-
Å prioritere kvantitet fremfor kvalitet – ti links fra anerkjente lokale kilder er mer verdifulle enn hundre fra lavkvalitetskataloger.
-
Å ignorere relevans – en link fra et lokalt nettsted uten bransjetilknytning gir mindre verdi enn en som er både geografisk og tematisk relevant.
-
Å forsømme relasjonsbygging – dette gir kun kortsiktige resultater, mens relasjoner skaper varige muligheter.
-
Å overoptimalisere anchor text – naturlige linkprofiler viser variasjon i hvordan nettsteder links til deg.
-
Ujevn NAP-informasjon – inkonsistente navn, adresser og telefonnumre forvirrer både Google og potensielle kunder.
Hvordan lokal link building kan endre bedriften din
De mest suksessrike innen lokal link building vet at de ikke bare bygger links – de bygger relasjoner som styrker både deres digitale tilstedeværelse og rollen de spiller i lokalsamfunnet.
Strategiene i denne guiden fungerer fordi de skaper gjensidig verdi – for bedriften din, for nettstedet som links til deg, og for lokalsamfunnet du betjener. Enten du implementerer disse taktikkene selv eller outsourcer link building til spesialister, blir lokal link building – når det gjøres riktig – mindre et teknisk SEO-triks og mer en prosess for å bygge meningsfulle forbindelser som driver bærekraftig vekst.
Hvilken lokal link building-strategi vil du implementere først? Mulighetene i lokalsamfunnet ditt venter.
Trenger du hjelp til å implementere disse strategiene? Vårt dedikerte team av link building-spesialister kombinerer ekspertkunnskap og avanserte verktøy med en kunde-først-tilnærming. Vi fjerner mystikken rundt link building og gir tydelig innsikt i investeringene dine – samtidig som vi leverer håndfaste, målbare resultater. Kom i gang med en gratis prøveperiode i dag →
