Se for deg dette: Konkurrenten din har akkurat sikret seg en ettertraktet plass på første side i Google. Samtidig sitter det godt gjennomarbeidede ditt content fast på side tre. Frustrerende? Absolutt. Men her er poenget – de er ikke nødvendigvis smartere eller heldigere enn deg. De har bare knekt koden som 73 % av markedsførere overser: å forstå nøyaktig hvor konkurrentene får sine backlinks fra.
Vi har brukt mange år på å analysere vellykkede link building-kampanjer. Én ting går alltid igjen: Nettstedene som ranker høyere enn konkurrentene sine, har mestret competitor backlink analysis. Det handler ikke om å kopiere det andre gjør – det handler om å forstå strategien bak suksessen deres og gjennomføre den bedre.
Tenk på competitor backlink research som en etterretningsoperasjon innen SEO. Du leter ikke bare etter tilfeldige links. Du identifiserer de viktigste relasjonene, content-typene og outreach-strategiene som faktisk gjør en forskjell i din bransje. Og det beste av alt? Konkurrentene dine har allerede gjort det tunge arbeidet med å teste hva som fungerer.
Forstå competitor backlink analysis: ditt strategiske fortrinn
Hva mener vi egentlig når vi snakker om «competitor backlinks»? Enkelt forklart er dette linkene som peker til konkurrentenes nettsteder, og som hjelper dem med å klatre i søkeresultatene. Men her er det mange gjør feil – de tror at enhver link er en god link å kopiere.
Virkeligheten er langt mer nyansert. Effektiv competitor backlink analysis handler ikke om å samle opp alle linkene konkurrentene dine har. Det handler om å identifisere de høyeffektive backlinkene som faktisk bidrar til SEO-suksessen deres. Noen links kan se imponerende ut på papiret, men gir null ranking-effekt i praksis.
Vi har identifisert tre tydelige typer konkurrenter du bør analysere:
-
Domain-level competitors: Nettsteder som konsekvent konkurrerer med deg på tvers av flere keywords og temaer
-
Page-level competitors: Nettsteder som kanskje ikke er direkte forretningskonkurrenter, men som ranker for spesifikke keywords du selv målretter
-
Content competitors: Publiserere eller blogger som lager lignende content som deg, selv om de ikke er i samme bransje
Magien skjer når du forstår spørsmålet mange stiller: Hjelper backlinks med SEO? Svaret er et rungende ja – men bare når det er de riktige backlinkene fra de riktige kildene. Det er nettopp derfor competitor analysis er så kraftfullt. Du skyter ikke i blinde, du retter innsatsen mot dokumenterte link-muligheter.
Her er grunnen til at analyse av konkurrentenes backlinks er så effektivt: Konkurrentene dine har allerede investert tid, penger og ressurser i å teste ulike link building-metoder. De har møtt de samme avslagene, funnet de samme mulighetene og justert strategiene sine gjennom prøving og feiling. Når du analyserer backlink-profilene deres, får du i praksis et veikart over hva som fungerer i akkurat din nisje.
Hvordan identifisere konkurrentene dine: utover de åpenbare valgene
De fleste tror de vet hvem konkurrentene deres er. De ser på direkte forretningsrivaler og anser saken som avsluttet. Men i SEO-verdenen kan de reelle konkurrentene dine være langt mer overraskende.
La oss starte med de åpenbare – de direkte forretningskonkurrentene. Dette er selskaper som tilbyr lignende produkter eller tjenester og retter seg mot samme målgruppe. Men her blir det interessant: bare fordi noen er en forretningskonkurrent, betyr det ikke nødvendigvis at de er en SEO-konkurrent – og omvendt.
Dine faktiske SEO-konkurrenter bestemmes av tre nøkkelfaktorer:
-
Keyword overlap: Nettsteder som ranker for de samme søkeordene du ønsker å ranke for
-
Content themes: Publiserere som produserer content rundt lignende temaer, selv om de ikke selger konkurrerende produkter
-
Audience overlap: Nettsteder som tiltrekker seg den samme målgruppen, uavhengig av bransje
Vi har sett e-commerce-nettsteder oppdage at deres største SEO-konkurrenter faktisk var bransjeblogger – ikke andre nettbutikker. Hvorfor? Fordi disse bloggene fanget opp all den informative søketrafikken som til slutt førte til kjøp.
Her er en praktisk tilnærming: Start med å søke på dine viktigste keywords og noter hvem som dukker opp i topp 10-resultatene. Ikke fokuser kun på posisjon 1–3. Posisjonene 4–10 avslører ofte konkurrenter som aktivt bygger links og er på vei opp i rankingene. Disse nettstedene representerer ofte de mest realistiske link building-mulighetene dine.
For keyword-spesifikk analyse bør du rette oppmerksomheten mot konkurrenter som ranker for søkeord der du ennå ikke er i topp 10. Dette er dine største vekstmuligheter. Hvis en reiseblogg ranker høyere enn reisebyrået ditt for «beste reisemål i Europa», er den verdt å studere. Det er fordi den er en sterkere konkurrent. Et annet reisebyrå som ranker lavere enn deg, gir derimot langt mindre innsikt.
Research på bransjekonkurrenter går også utover Google-søk. Se hvem som blir nevnt i bransjepublikasjoner. Undersøk hvem som holder foredrag på konferanser. Analyser hvem det links til i det mest pålitelige contentet i nisjen din. Disse mønstrene avslører hvem som faktisk er de viktigste påvirkerne og link-magnetene i markedet ditt.
Metoder for å finne konkurrentenes backlinks: gratis og betalte tilnærminger
Nå starter detektivarbeidet. Du har identifisert konkurrentene dine – nå er det på tide å avdekke hemmelighetene bak deres link building. Den gode nyheten? Du trenger ikke dyre verktøy for å komme i gang, selv om de absolutt gir et mer komplett bilde.
Den gratis metoden lar deg som regel se de 100 viktigste backlinkene til en konkurrent. Dette er ofte mer enn nok til å oppdage mønstre og identifisere muligheter. De fleste link building-verktøy tilbyr begrensede gratisversjoner som gir denne grunnleggende innsikten. Start med å legge inn konkurrentens domene og analyser backlinkene med høyest autoritet.
Se etter mønstre blant disse topp 100-linkene. Får de backlinks fra bransjekataloger? Driver de guest posting på bestemte typer nettsteder? Blir de nevnt i roundup-artikler? Slike mønstre avslører kjernen i link building-strategien deres.
Den betalte metoden åpner opp hele bildet. Med avanserte verktøy kan du se alle backlinks, spore når linkene ble anskaffet og analysere fordelingen av anchor text. Denne dypere analysen avdekker mer sofistikerte strategier og tidsmønstre.
Her er hva vi ser etter i en grundig backlink analysis:
-
Link velocity: Hvor raskt skaffer de seg nye links?
-
Content correlation: Hvilke typer content tiltrekker seg flest backlinks?
-
Seasonal patterns: Får de flere links i bestemte perioder av året?
-
Relationship networks: Er det de samme nettstedene som linker til dem igjen og igjen?
Men her er et profftips som de fleste guider overser: Analyser ikke bare selve linkene – analyser konteksten rundt dem. En backlink fra et troverdig nettsted har liten verdi hvis den er gjemt i en footer eller ikke er relevant for contentet. Fokuser på kontekstuelle links som faktisk skaper verdi.
Når du bruker betalte verktøy, eksporter dataene. Deretter sorterer du dem etter viktige metrikker: domain authority, estimert trafikk og relevans for nisjen din. Vi har erfart at 20 % av konkurrentenes backlinks ofte står for 80 % av SEO-verdien deres. Identifiser disse kritiske 20 % først.
Analyse og evaluering av konkurrentenes backlinks: kvalitet fremfor kvantitet
Ikke alle backlinks er like verdifulle. En link med høy domain authority hos konkurrenten din kan se imponerende ut ved første øyekast. Men hvis den kommer fra et irrelevant nettsted eller er gjemt i content uten sammenheng, er den sjelden verdt å jage. Smart analyse skiller link building-gull fra bare glitter.
Kvalitetsvurdering starter med relevans. En backlink fra et mindre, men relevant nettsted kan gi mer SEO-verdi enn en link fra et stort, men irrelevant nettsted. Vi har gang på gang sett niche relevant backlinks utkonkurrere generiske links med høy autoritet.
Her er vårt rammeverk med fire vurderingspilarer:
-
Topical relevance: Dekker nettstedet som linker til deg temaer relatert til din bransje?
-
Audience alignment: Ville målgruppen til det linkende nettstedet vært interessert i ditt content?
-
Link placement: Er linken kontekstuelt integrert i relevant content?
-
Traffic potential: Får siden som links faktisk besøkende?
Link placement sier nesten alt om verdien av en backlink. Contextual backlinks: hva, hvorfor og hvordan de fungerer forklarer hvorfor en link som er naturlig vevd inn i relevant content, slår sidebar- eller footer-links med god margin.
Vær ekstra oppmerksom på contentet rundt konkurrentens links. Er det linkende contentet oppdatert og godt vedlikeholdt? Finnes det andre utgående links av høy kvalitet på samme side? Slike faktorer indikerer om nettstedet kuraterer contentet sitt aktivt, eller bare aksepterer enhver forespørsel om links.
Faresignaler du bør se etter:
-
Links fra nettsteder med overdreven mengde utgående links (link farms)
-
Irrelevant anchor text som ikke samsvarer med contentet
-
Links fra sider med tynt eller lavkvalitets-content
-
Mønstre som indikerer betalte link schemes
Målet er ikke å kopiere hver eneste backlink konkurrenten din har. Målet er å identifisere de 20–30 % av linkene som faktisk bidrar til SEO-suksessen deres. Disse høyverdige mulighetene bør bli dine primære mål.
8 dokumenterte strategier for å replikere konkurrentenes backlinks
Det er her strategi møter gjennomføring. Du har analysert konkurrentenes backlinks, identifisert de verdifulle, og nå er det på tide å skaffe dem selv. Men her er den avgjørende forskjellen: Du kopierer ikke bare tilnærmingen deres – du forbedrer den.
1. Guest posting på de samme nettstedene
Når du ser at en konkurrent konsekvent får links gjennom guest posting, har de allerede validert disse nettstedene som verdifulle muligheter. Men ikke pitche de samme temaene de allerede har brukt – det er nybegynnernivå.
Analyser heller hva som fungerte med contentet deres, og skap noe som er enda bedre. Hvis de skrev «5 tips for bedre kundeservice», kan du pitche en annen vinkel, som «Den komplette guiden til kundeservice i verdensklasse» – med 15 strategier, konkrete eksempler og praktiske rammeverk. Du spiller samme spill, men på et høyere nivå.
Undersøk nettstedets content-kalender og engasjement. Hvilke temaer får flest kommentarer og delinger? Hvilke spørsmål stiller leserne? Bruk denne innsikten til å lage pitcher redaktører ikke kan ignorere.
2. Lag bedre content enn konkurrentene dine
Skyscraper-teknikken er ikke død – den har bare utviklet seg. Når du ser at konkurrentens content tiltrekker seg mange sterke backlinks, er målet enkelt: lag noe som er betydelig bedre. Da vil de samme nettstedene heller link til deg.
Slik jobber vi med content superiority:
-
Mer omfattende: Hvis de dekker 10 punkter, dekker du 20 – med dypere analyse
-
Mer oppdatert: Oppdater informasjonen med ferske data og nye trender
-
Mer handlingsrettet: Gjør teori om til konkrete steg-for-steg-guider og maler
-
Mer visuelt: Legg til infografikker, videoer og interaktive elementer de mangler
Vi har sett dette fungere gang på gang. En detaljert guide til e-postmarkedsføring for en kunde fikk backlinks fra 47 nettsteder – mange av dem hadde tidligere linkt til en konkurrent sin enkle «email tips»-artikkel. Forskjellen? Nedlastbare maler, videotutorials og ekte kampanjeeksempler.
3. Finn nettsteder som linker til flere konkurrenter
Dette er ren gullgruve. Når et nettsted linker til to, tre eller flere av konkurrentene dine, har du funnet publishers som allerede verdsetter content i nisjen din. Disse nettstedene er forhåndskvalifiserte link building-muligheter.
Tilnærmingen her bør være relasjonsbasert, ikke transaksjonell. Ikke pitche med en gang. Start med å forstå hvorfor de linkt til konkurrentene dine. Var det en roundup-artikkel? En ressursside? Bransjenyheter? Deretter posisjonerer du ditt content slik at det passer inn i deres eksisterende content-struktur.
4. Skriv guest posts på de samme nettstedene som konkurrentene dine
Dette ligner strategi nr. 1, men med en viktig vri. I stedet for bare å finne guest posting-muligheter, analyser hvordan konkurrentenes gjesteinnlegg faktisk presterte. Hvilke innlegg fikk mest engasjement? Hvilke temaer traff målgruppen best?
Profftips: Kontakt nettsteder der konkurrentenes guest posts gjorde det spesielt godt. Referer til konkrete innlegg og resultatene deres, og pitche komplementære temaer som bygger videre på suksessen.
5. Bygg relasjoner med dem som allerede liker konkurrentene dine
Denne strategien krever mer tålmodighet, men gir ofte de mest verdifulle backlinkene. Identifiser blogger, influensere og bransjepublikasjoner som regelmessig nevner eller linker til konkurrentene dine. Dette er aktører som allerede verdsetter content i nisjen din.
Ecommerce link building-strategier er ofte bygget nettopp rundt slike autentiske relasjoner, fremfor enkeltstående linkplasseringer.
Engasjer deg genuint i contentet deres. Del artiklene deres, legg igjen gjennomtenkte kommentarer og bygg ekte relasjoner før du i det hele tatt nevner ditt eget content. Når du først pitcher, er du ikke en fremmed – du er en verdsatt del av fellesskapet.
6. Følg med på konkurrentenes nye backlinks
Sett opp varsler for å overvåke når konkurrentene dine får nye backlinks. Ferske linkmuligheter er ofte enklere å replikere, fordi nettstedseieren allerede er i «link-modus» og åpen for lignende temaer fra ulike vinkler.
Her er timing avgjørende. Hvis en konkurrent nettopp har blitt omtalt i en bransje-roundup, bør du kontakte samme publisering raskt. Del din unike innsikt eller ekspertise. Slå til mens jernet er varmt.
7. Tilby å oppdatere utdatert content
Dette er en av favorittstrategiene våre fordi den skaper reell verdi for nettstedet som links. Når du finner eldre content som linker til konkurrentene dine, kan du ta kontakt med konkrete forslag til oppdateringer – og samtidig tilby ditt eget content som et mer oppdatert alternativ.
Nøkkelen er å være hjelpsom, ikke pågående. Pek på spesifikk informasjon som er utdatert, og forklar hvordan ditt content fyller disse hullene. Du løser et problem for nettstedseieren og skaper samtidig en link building-mulighet.
8. Finn konkurrentenes broken links
Overvåk konkurrentenes backlink-profiler for broken links – dette er ferdigserverte muligheter. Når et nettsted av høy kvalitet linker til content hos konkurrenten din som ikke lenger eksisterer, har de en link som må fikses.
Ta kontakt med en vennlig heads-up om den ødelagte linken, og foreslå ditt relevante content som erstatning. Du hjelper dem med å vedlikeholde nettstedet sitt – og sikrer deg samtidig en verdifull backlink.
Avanserte taktikker for competitor link building: gå utover det grunnleggende
Når du har mestret grunnprinsippene, er det disse avanserte taktikkene som skiller de erfarne fra nybegynnerne. De krever mer innsats, men gir ofte de mest bærekraftige og høyverdige link building-mulighetene.
Overvåking av journalistforespørsler avslører når konkurrentene dine blir sitert i nyhetsartikler eller bransjepublikasjoner. Sett opp varsler på konkurrentenes navn og merkevareomtaler. Når du ser dem bli nevnt i artikler, kan du kontakte de samme journalistene og dele dine faglige perspektiver på beslektede temaer.
Analyse av passiv link earning avdekker hvorfor enkelte typer content hos konkurrentene tiltrekker seg backlinks helt uten outreach. Kanskje publiserer de årlige bransjerapporter, lager virale infografikker eller er konsekvent først ute med bransjenyheter. Identifiser disse «linkable assets» og utvikle dine egne versjoner.
Jakten på 301 redirect-muligheter handler om å oppdage når konkurrenter legger ned populære content-sider eller hele domener. Hvis de ikke videresender link-verdien riktig, kan du kontakte nettstedene som links dit og be dem oppdatere linkene sine til ditt relevante content i stedet.
Tidsanalyse avslører sesongbaserte mønstre i link building. Enkelte konkurrenter kan oppleve en økning i backlinks rundt bransjekonferanser, produktlanseringer eller kampanjer knyttet til høytider. Når du forstår disse mønstrene, kan du planlegge din egen link building-kalender for maksimal effekt.
Hold orden og bygg strategi: fra analyse til handling
All denne analysen betyr ingenting uten god struktur og effektiv gjennomføring. Vi har sett altfor mange bli overveldet av competitor-data – og aldri faktisk bygge en eneste link. Nøkkelen er å etablere systemer som omsetter innsikt til konkrete handlinger.
Lag et poeng- eller scoringssystem for link building-muligheter, der potensielle mål rankes basert på relevans, autoritet og sannsynlighet for å lykkes. Dette hindrer deg i å bruke tid på muligheter som er lite sannsynlige og sikrer at du prioriterer de mest verdifulle.
Dashboardet ditt for overvåking av konkurrenter bør følge med på:
-
Nye backlinks konkurrentene dine skaffer seg ukentlig
-
Content som tiltrekker seg flest links i nisjen din
-
Broken link-muligheter etter hvert som de oppstår
-
Guest posting-nettsteder som aktivt tar imot nye bidragsytere
-
Bransjepublikasjoner som dekker temaer innenfor ditt fagområde
Å bygge en bærekraftig strategi handler om mer enn enkeltlinks. Hvor mange backlinks trenger du for å ranke? Svaret avhenger av konkurransen. Det riktige spørsmålet er: hvor mange gode, relevante links kan du skaffe hver måned?
Sett realistiske mål basert på ressursene dine. Hvis du i praksis kan følge opp fem nye link building-muligheter i måneden, ikke planlegg for tjue. Konsistens slår intensitet i link building.
Når replikering ikke er verdt innsatsen: Noen ganger kommer konkurrentenes backlinks fra relasjoner som har tatt år å bygge. Andre ganger stammer de fra muligheter som ikke lenger eksisterer. Fokuser på reproduserbare muligheter der du kan levere like god eller bedre verdi enn konkurrentene dine gjorde.
Verktøy og ressurser: ditt link building-arsenal
Gratis verktøy kan ta deg overraskende langt. Google Search Console viser hvilke nettsteder som allerede linker til deg, og gir verdifull innsikt i dine egne link building-mønstre. Ubersuggest og SimilarWeb tilbyr begrensede, men nyttige funksjoner for competitor analysis.
For mer omfattende analyse blir betalte verktøy raskt essensielle. Ahrefs, SEMrush og Moz gir detaljerte backlink-profiler, historiske data og overvåkingsmuligheter som gratisverktøy ikke kan matche. Investeringen betaler seg raskt når du sikrer noen få backlinks av høy kvalitet.
Alternative tilnærminger inkluderer å bruke spesialiserte tjenester som håndterer hele prosessen. Å kjøpe backlinks som faktisk virker fra kvalitetssikrede kilder kan være mer kostnadseffektivt enn å bygge et internt team, spesielt for mindre virksomheter.
Det mest undervurderte verktøyet? Nettverket ditt. Bransjekontakter, eksisterende forretningsrelasjoner og profesjonelle forbindelser gir ofte de mest verdifulle link building-mulighetene. Ikke overse linkene du kan tjene gjennom ekte relasjonsbygging.
Fra competitor intelligence til suksess i link building
Competitor backlink analysis handler ikke om å kopiere. Det handler om å forstå hva som faktisk fungerer i nisjen din – og gjøre det bedre enn alle andre. Konkurrentene dine har allerede testet hva som treffer målgruppen. Din oppgave er å ta denne innsikten og skape noe som er enda mer verdifullt.
Bedriftene som ofte gjør det bedre enn konkurrentene sine, er ikke nødvendigvis de med størst budsjett eller flest ressurser. Det er de som forstår konkurranselandskapet sitt, identifiserer dokumenterte link building-muligheter og gjennomfører med presisjon og konsistens.
Husk dette: Hver eneste competitor backlink du analyserer, representerer en validert mulighet. Noen har allerede bestemt at et bestemt content eller nettsted var verdt å link til. Din jobb er å lage noe så overbevisende at de samme beslutningstakerne velger å linke til deg i stedet.
Start i det små, tenk stort og handle raskt. Velg én konkurrent, analyser de 20 viktigste backlinkene deres, identifiser fem muligheter som kan replikeres, og gjennomfør én allerede denne uken. Suksess i link building kommer fra konsekvent handling – ikke perfekt analyse. Innsikt har først verdi når den faktisk resulterer i links som peker til nettstedet ditt.
Klar til å gjøre competitor intelligence om til bedre ranking-resultater? Mulighetene finnes der – du må bare gripe dem.
