Å skaffe backlinks i 2025 kan føles litt som dating. Du kan ikke bare møte opp, be om det du vil ha, og få det. Du må først tilføre verdi, bevise at du er verdt tiden, og være interessant nok til å bli husket.
Det er nettopp dette HARO link building handler om.
HARO kobler journalister som søker ekspertuttalelser med folk som faktisk vet hva de snakker om. Gjør du det riktig, kan du bli omtalt i Forbes, HubSpot eller TechCrunch; gjør du det feil, derimot, kaster du bort timer på pitcher som aldri blir lest.
En direkte og ærlig guide til HARO: ingen «revolusjonerende strategier», ingen «hemmelige hacks», bare velbegrunnet råd om hvordan du skaffer redaksjonelle links fra høyt autoritative nettsteder uten å høres ut som en desperat selger.
Hva er HARO?
HARO er en plattform der journalister etterspør ekspertkilder på spesifikke temaer. De trenger sitater, innsikt eller data for å kunne skrive en artikkel. Du svarer med din ekspertise. Hvis de liker svaret ditt, omtaler de deg i artikkelen sin med en link tilbake til nettstedet ditt.
Enkelt konsept. Vanskeligere å gjennomføre.
Plattformen startet i 2008 og vokste til å bli journalisters og PR-proffers favoritt for å finne kilder. I 2023 ble den rebrandet til Connectively, men alle refererer fortsatt til den som HARO – gamle vaner er vanskelige å bryte.
Slik fungerer det: Du mottar tre e-poster daglig fulle av journalistforespørsler. Hver forespørsel beskriver hva de skriver om, hvilken type ekspert de trenger, og når fristen er. Du skanner for relevante muligheter, lager et svar, og sender det før fristen går ut.
Hva er HARO link building?
HARO link building er å bruke disse journalistforespørslene for å skaffe backlinks fra redaksjonelle publikasjoner. I stedet for å be webmastere om links eller betale for guest posts, tilbyr du ekte verdi til journalister som trenger ekspertinnspill.
Resultatet? Naturlige, kontekstuelle backlinks fra høyt autoritative nettsteder som Google faktisk respekterer.
Dette er ikke spammy katalog-links fra 2015 eller «legg inn linken her»-guest posts som lukter betalte plasseringer. Dette er fortjente omtaler i medier, der journalister velger å omtale deg fordi du hjalp dem med å lage en bedre artikkel.
Hvorfor HARO-backlinks faktisk betyr noe for SEO
La oss være ærlige: de fleste link building-taktikker i 2025 er varianter av «betal penger, få link». HARO skiller seg ut fordi linkene kommer fra ekte redaksjonelle beslutninger.
Høy domain authority som faktisk betyr noe
HARO-links kommer typisk fra nettsteder med DR 70–95+. Vi snakker om publikasjoner som American Express (DR 91), HubSpot (DR 93) og Forbes (DR 91). Dette er ikke oppblåste PBN-metrikker; dette er ekte publikasjoner med ekte trafikk.
Hos Search Royals har vi sett kunder skaffe links fra nettsteder som mottar millioner av besøkende hver måned. Dette er ikke bare et SEO-mål – det er ekte mennesker som faktisk kan klikke seg videre til nettstedet ditt.
Redaksjonelle links er link building-gull
Det som skiller HARO-links fra de fleste andre backlinks, er at journalister gir dem naturlig. De setter ikke inn linken fordi du betalte 500 euro for en guest post. De linker fordi du tilfører verdi til artikkelen deres.
Google vet forskjellen. Redaksjonelle links fra etablerte publikasjoner har betydelig mer tyngde enn links fra «SEO-optimaliserte content-huber» som kun eksisterer for å selge backlinks.
Trafikk som faktisk konverterer
En link fra en Forbes-artikkel om din bransje gir ikke bare et SEO-boost, men også potensielle kunder som leser om ekspertisen din og klikker seg videre for å lære mer. Vi har sett at referral traffic fra én enkelt HARO-plassering genererer flere kvalifiserte leads enn måneder med innlegg i sosiale medier.
Konkurrenter kan ikke enkelt kopiere dem
Vil du vite det beste? Når du har skaffet den HARO-linken, kan ikke konkurrentene dine kopiere strategien og få samme link. Den journalistforespørselen er borte. Artikkelen er publisert. Muligheten er forbi.
Det er forfriskende i en bransje hvor hver taktikk blir kopiert i løpet av noen uker. Konkurrenten kan ikke gjenskape forholdet du bygde med en journalist, eller kopiere timingen som fikk deg omtalt.
Hvordan bygge links med HARO (uten å kaste bort timer)
De fleste HARO-guider gjør det høres enkelt ut: «Bare registrer deg og svar på forespørsler!» Ja, og de fleste svar blir ignorert. Her er hva som faktisk fungerer.
Steg 1: Registrer deg og sett realistiske forventninger
Gå til Connectively – den nye HARO – og registrer deg for en gratis konto. Du vil umiddelbart begynne å motta tre e-poster daglig med journalistforespørsler.
Begrensninger for gratis konto: Du ser kun en del av forespørslene og får ikke avansert filtrering. De fleste som starter klarer seg med dette. Men hvis du er seriøs med HARO link building og planlegger å svare på flere forespørsler hver uke, gir betalte planer flere muligheter og bedre filtrering: 49 til 149 euro per måned.
Sett opp en egen e-postmappe for HARO. Tro meg: de tre daglige e-postene hoper seg raskt opp, og du vil ikke ha HARO-forespørsler druknet i innboksen din.
Steg 2: Lag en responsmal (men ikke bruk ferdige maler)
Her ligger utfordringen: du trenger en struktur for å spare tid, men du kan ikke sende ferdigskrevne svar.
Journalister oppdager AI-genererte eller kopierte svar på lang avstand. De sletter dem umiddelbart. Jeg har sett det skje mange ganger.
Din «mal» bør kun være en påminnelse om hva som skal inkluderes:
- Direktesvar på deres spesifikke spørsmål
- Dine kvalifikasjoner (kort!)
- Et konkret eksempel eller datapunkt
- Kontaktinformasjon og portrettbilde, hvis forespurt
Ordene selv må skrives nytt for hver forespørsel. Ja, det tar tid. Derfor er HARO-links verdifulle.
Steg 3: Finn relevante forespørsler (og ignorer 90 % av dem)
Dette er hvor folk kaster bort mest tid: ser «high DR publication» og svarer på hver eneste relevante forespørsel.
Ikke gjør det.
Svar kun på spørsmål du har reell kunnskap om. Journalister er ikke dumme; de ser ofte når du strekker dine kvalifikasjoner kun for å få en link.
Røde flagg å unngå:
- Forespørsler som ber om links i bytte mot content
- Forespørsler fra ukjente blogger med merkelige domener
- Alt som sier «må inkludere link til nettstedet ditt i svaret»
- Forespørsler uten frist eller kontekst
Se etter forespørsler fra kjente publikasjoner eller journalister med verifiserbare kvalifikasjoner. Et Google-søk på journalistens navn bør gi minst noen eksempler på publisert arbeid.
Steg 4: Skriv en pitch som ikke suger
Her er hva som gjør et HARO-svar godt:
Vær spesifikk. I stedet for «Sosiale medier er viktig for bedrifter», skriv «Vi testet posting-frekvens på 50 kunde-kontoer og fant at 3–5 innlegg i uken ga 40 % mer engasjement enn daglige innlegg.»
Kutt ut fluff. Din livshistorie interesserer journalister lite. De vil ha et sitatbart svar på spørsmålet sitt. Kom til poenget i første setning.
Skriv i sitatbare lydbiter. Gjør det enkelt for dem å kopiere og lime inn svaret direkte i artikkelen. Det er bokstavelig talt det de vil ha.
Vis dine kvalifikasjoner, men gjør det i én setning: «Som SEO-spesialist som har bygget links for 50+ e-handelsnettsteder.» Ikke «Med over et tiår i den stadig skiftende digitale markedsføringsbransjen.»
Morsom historie: Vi sikret en link fra en konkurrentens målpublikasjon fordi vårt svar var det eneste som faktisk svarte på spørsmålet i stedet for å gå over i salgspitch. Journalisten svarte bokstavelig talt: «Endelig, noen som leste hva jeg spurte om.»
Steg 5: Send raskt (men ikke slurvete)
Med HARO betyr hastighet mye. De fleste journalister velger blant de første gode svarene de får. Svarer du tre dager etter forespørselen ble sendt, er du sannsynligvis for sent.
Prøv å svare innen noen timer etter at forespørselen publiseres. Hvis du er seriøs, bør du sette opp varsler på mobilen. Mange av våre beste HARO-links kom fra pitcher sendt i lunsjpausen.
Men rask betyr ikke slurvete. Korrekturles. Sjekk at linkene fungerer. Sørg for at du faktisk svarer på spørsmålet.
Steg 6: Spor alt (fordi de fleste pitcher når ikke gjennom)
La oss være realistiske om suksessraten på HARO. Du vil sannsynligvis få en link fra omtrent 5 % av pitchene dine. Sannsynligvis mindre når du starter.
Det er ikke demotiverende; det er bare matematikk. For å få resultater må du sende mange pitcher.
Hold et enkelt regneark:
- Dato sendt
- Publikasjon
- Forespørselens tema
- Sammendrag av svar
- Status (ventende/publisert/avvist)
- Link hvis sikret
Dette hjelper deg å se hva som fungerer, følge opp når det er passende, og bygge relasjoner med journalister som har omtalt deg tidligere.
Hvordan en vellykket HARO-pitch faktisk ser ut
La meg vise forskjellen mellom pitcher som blir ignorert og pitcher som blir publisert.
Dårlig HARO-pitch:
«Hei! Jeg er ekspert på digital markedsføring med over 10 års erfaring. Jeg vil gjerne bidra til artikkelen din. Sosiale medier-markedsføring er avgjørende for forretningssuksess i dagens digitale landskap. Bedrifter må fokusere på å bygge autentiske forbindelser med publikum gjennom konsistent, verdidrevet content. Jeg har hjulpet mange kunder med å nå sine mål på sosiale medier. Gi meg beskjed hvis du vil ha mer informasjon!»
Denne pitchen sier ingenting spesifikt. Den høres ut som alle andre generiske svar. Den svarer ikke på journalistens egentlige spørsmål. Den blir slettet.
God HARO-pitch:
«For artikkelen din om ROI på sosiale medier: Den største feilen jeg ser at selskaper gjør er å spore vanity metrics, som antall følgere, i stedet for faktiske konverteringer.
Nylig jobbet vi med en e-handelsklient som hadde 50 000 Instagram-følgere, men null salg fra sosiale medier. Etter å ha endret fokus fra veksttaktikker til konverteringsfokusert content, genererte deres sosiale medier 30 000 euro i inntekter på tre måneder, til tross for at følgertallet forble det samme.
Endringen var enkel: Slutt å spørre «hvordan får vi flere følgere?» Start å spørre «hva vil få vårt nåværende publikum til faktisk å kjøpe?»
Magnus Nielsen, SEO-spesialist hos Search Royals (København). Du kan nå meg på [email] eller se vårt arbeid på searchroyals.com.»
Dette er en spesifikk pitch. Dette er en mikrohistorie. Det er et sitatbart utsnitt for journalisten. Den etablerer kvalifikasjoner uten å høres ut som en LinkedIn-bio. Dette vil bli publisert.
Beste praksis som faktisk gir resultater
Etter å ha sendt hundrevis av HARO-pitcher – og fått mange avvist – her er hva som skiller vellykkede HARO link-buildere fra folk som kaster bort tid:
Svar innen den første timen når det er mulig
Journalister velger ofte blant de tidlige svarene. Sett opp varsler slik at du ikke må sjekke e-poster manuelt tre ganger daglig. Den ideelle tiden er å svare innen 1–3 timer etter at forespørselen er publisert.
Skriv som om du allerede blir sitert
Ikke få journalisten til å grave frem et brukbart sitat fra et langt og rotete avsnitt. Skriv komplette, sitatbare setninger. Bruk aktiv stemme. Fjern unødvendige ord. Gjør det superenkelt for dem å kopiere og lime inn svaret ditt direkte i artikkelen.
Gi bevis, ikke løfter
«Våre tester viste» slår alltid «jeg tror». Data, eksempler og konkrete resultater gjør pitchen din troverdig. Vage meninger gjør at du høres ut som alle andre.
Ikke overselg selskapet ditt
Journalisten skriver ikke en artikkel om hvor flott virksomheten din er. De skriver om et tema hvor du tilfeldigvis har ekspertise. Nevn selskapet ditt én gang for å etablere kvalifikasjoner. Svar deretter faktisk på spørsmålet deres.
Jeg har sett mange ødelegge muligheter ved å gjøre hvert svar om til en tynnslitt salgspitch. Journalister er ikke dumme. De hopper over pitchen din og bruker noen som faktisk hjalp dem.
Bygg relasjoner utover enkeltpitcher
Når en journalist omtaler deg, send en takk etter publisering. Del artikkelen deres i sosiale medier. Tilby deg å være kilde for fremtidige artikler innen ditt ekspertområde.
Da blir HARO link building virkelig effektivt, siden noen journalister vil komme direkte til deg for fremtidige saker i stedet for å bruke HARO i det hele tatt.
Vanlige feil som ødelegger HARO-suksessraten
La oss snakke om hva du ikke bør gjøre, fordi disse feilene senker flere HARO-kampanjer enn noe annet:
Irrelevante forespørsler
Jeg skjønner det. Den Forbes-forespørselen ser fristende ut. Men når de spør om økonomisk planlegging og ekspertisen din er SEO, blir ikke det svaret brukt. Hold deg til ditt fagområde.
Bruk av AI-genererte svar
Journalister oppdager det. Hvert AI-svar har samme struktur, samme fraser, samme mangel på personlighet. De sletter dem umiddelbart.
Du må høres menneskelig ut. Det betyr at du faktisk må være menneskelig når du skriver svar. Ja, det tar mer tid. Det er bokstavelig talt derfor HARO-links er verdifulle.
Å være for salgsfokusert
«Vår prisvinnende, bransjeledende plattform hjelper bedrifter med å oppnå enestående suksess.» Kult. Han spurte om beste praksis innen e-postmarkedsføring, ikke en salgstale.
Svar på spørsmålet deres. Nevn kvalifikasjonene dine én gang. Gå videre.
Ikke lese hele forespørselen
Noen leser første setning og begynner å skrive uten å lese resten. Da går de glipp av viktige detaljer som «ser kun etter eksperter som har jobbet med B2B SaaS-selskaper» eller «inkluder spesifikke data i svaret».
Les hele forespørselen. Hver gang. Å overse krav gir automatisk avvisning.
Bomme på frister
Det er ofte en grunn til at journalister inkluderer frister. De publiserer etter en tidsplan. Hvis de sier «trenger svar innen kl. 17 EST i dag», er det meningsløst å svare i morgen.
Hvis du ikke kan overholde fristen, ikke kast bort tid på å lage en pitch. Gå videre til neste forespørsel.
Verdt tiden: Alternativer til HARO
Her er et kontrært syn: HARO bør ikke være den eneste plattformen du bruker for å finne kilder.
Du bør aldri stole på bare én link building-strategi. Å bruke kun HARO er som å bruke kun guest posts eller kun broken link building. Bland det hvis du vil ha bedre resultater.
Hos Search Royals bruker vi flere plattformer fordi forskjellige journalister foretrekker forskjellige tjenester. Her er alternativer som er verdt å sjekke ut:
Featured (tidligere Terkel)
Featured fungerer annerledes enn HARO. De sender spesifikke spørsmål til eksperter, samler svarene i roundup-poster og publiserer dem på sitt nettverk av nettsteder. Mindre konkurranse enn HARO, og du kan få links fra flere publikasjoner med ett svar. Gratis å bruke.
Qwoted
Qwoted er omtrent en konkurrent til HARO. Lik modell, men med et annet journalistnettverk. Noen foretrekker grensesnittet og filtreringsmulighetene bedre. Gratis konto tilgjengelig, betalte oppgraderinger mulig.
Help a B2B Writer
Denne er spesifikt for B2B-ekspertise. Mindre volum av forespørsler sammenlignet med HARO, men mindre konkurranse gir høyere suksessrate. Helt gratis. Hvis du jobber med B2B, bør dette være en del av rotasjonen din.
SourceBottle
Populær i Australia og Storbritannia, men vokser globalt. God for internasjonale link building-muligheter som ikke alltid dekkes av HARO. Gratis konto tilgjengelig.
ResponseSource
UK-fokusert plattform. Verdifull hvis du retter deg mot britiske publikasjoner eller har ekspertise relevant for britiske målgrupper. Betalt plattform, men gir tilgang til muligheter HARO ikke når.
Nøkkelen? Ikke bare registrer deg på alle og kall det en dag. Velg 2–3 plattformer, svar konsekvent på forespørsler, og følg med på hva som fungerer. Flere plattformer gir ikke automatisk flere links. Mer strategiske svar gjør det.
Du kan utforske mer om vår link building-tilnærming og hvordan vi integrerer flere strategier for klienter.
DIY vs. å leie inn en HARO link building-tjeneste
La oss ta for oss det som er avgjørende for deg: Skal du gjøre HARO selv, eller leie noen til å gjøre det?
Gjør det selv hvis:
- Du har reell ekspertise å dele
- Du kan forplikte deg til å sjekke forespørsler daglig
- Du liker å skrive og har tid til det
- Du bygger links for ditt eget nettsted (ikke flere kunder)
Leie hjelp hvis:
- Du administrerer SEO for flere kunder
- Tiden din er bedre brukt på strategi, ikke utførelse
- Du trenger links i stor skala, ikke bare enkeltplasseringer
- Du ikke har fagkunnskap til å svare autentisk
Realiteten? HARO er tidkrevende. Tre e-poster daglig, ganger identifisering av relevante forespørsler, ganger å skrive tilpassede svar, ganger sporing kan fort bli flere timer per uke. For mange bedriftseiere er den tiden bedre brukt på å drive selve virksomheten.
Hos Search Royals tar vi oss av det tunge løftet med å spore forespørsler, skrive svar og bygge relasjoner med journalister. Våre kunder får linkene uten å måtte bruke timer hver dag på å sjekke HARO-e-poster. Vi har integrert HARO i større link building-strategier som kombinerer digital PR, kontekstuell link building og strategisk outreach.
Hvis du lurer på om outsourcing gir mening i din situasjon, sjekk våre link building-pakker for å få en idé om hvordan vi strukturerer kampanjer for kunder.
Er HARO link building fortsatt verdt det i 2025?
Kort svar: Ja, men bare som en del av en sammensatt strategi.
HARO-links er verdifulle: høy autoritet, redaksjonelt fortjent og vanskelige å kopiere. Men de er også tidkrevende og har lav treffrate.
Ikke gå inn med tanken om at du sender fem pitcher og får fem links fra topp-publikasjoner; det gjør du ikke. Men hvis du går inn i HARO med forståelsen av at det er et langsiktig spill, og at jevn innsats bygger seg opp over måneder, vil du se resultater.
Det viktigste poenget: Ikke legg alle link building-eggene i én kurv. HARO bør supplere – ikke erstatte – andre taktikker. Vi har sett de beste resultatene når kunder kombinerer HARO med strategisk guest posting, niche edits og relasjonsbasert link building.
Det er tilnærmingen vi har hos Search Royals: ingen enkelt taktikk dominerer. Vi tester hva som fungerer for din spesifikke nisje og bransje, kombinerer strategier basert på data, og fokuserer på links som faktisk flytter rankingene. Du kan lese mer om vår transparente tilnærming her.
For til syvende og sist handler ikke link building om å finne den ene perfekte taktikken; det handler om å konsekvent gjennomføre flere strategier som hver bidrar til din totale SEO-suksess.
HARO er én del av dette puslespillet. En verdifull del, men fortsatt bare én del.
Nå, gå og svar på noen journalistforespørsler. Og, for Googles skyld, ikke send AI-genererte svar.
